- Alba VĂŠliz - Melissa ElĂas - Carlos Andrade - Marilyn Maldonado
Té frío “refrescate” Antecedentes del producto oportunidad identificada: La oportunidad se encuentra en las tendencias del mundo actual de buscar soluciones más saludables y sofisticadas de refrescarse.
Etapa del producto a trabajar: Campaña de Introducción
Grupo Objetivo: Personas de nivel socioeconómico medio a alto alto, sin distinción de género, en edades comprendidas desde 17 hasta 65 años. Objetivo de mercadeo: Establecer el producto en el top-of-mind del segmento de mercado. Objetivo de comunicación: Crear una imagen sofisticada que muestre todos los atributos que el producto posee de manera clara. Mensajes claves a comunicar: Generar una tendencia nacional por lo natural y saludable que son las ventajas competitivas de nuestro producto frente a sus competidores Estrategia de comunicación: Material POP en los principales supermercados del país, además de publicidad a través de medios masivos como TV, radio, redes sociales, WEB y mailing.
Plan de medios Delimitaci贸n geogr谩fica: Guatemala Materiales a realizar: Anuncio para TV, Exhibidor, colgante para supermercado, adhesivo para piso de supermercado.
Estrategia de television: Canal nacional, TELEVISIETE. Spot Publicitario Duración: 15 segundos Cortes dentro de programas rotados de lunes a domingo, (incluyendo sábado gigante y noti-7 de las 22:00 horas Canal por cable: Guatevision Patrocinio Spot publicitario Segmento de cocina del programa matutino “Viva la mañana” Duración 15 segundos
Estrategia en supermercados: supermercados Paiz, Walmart y Pricesmart Estrategia de Prensa: Publinews Anuncio 2x6 Interior Presupuesto: Spot televisivo Televisiete: Q 1,275 Spot televisivo Guatevision: Q 25,000 (por 4 dĂas) Anuncio Publinews: Q 9,309 TOTAL: Q 35, 584