MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R AT I VA
4/
LA-POLÍTICA.ES | Manual de Identidad Corporativa
5/
0/
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos del periódico digital LA-POLÍTICA.ES. La consolidación de la marca necesita la atención a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. Debe ser por tanto una herramienta presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa. Las directrices que contienen este documento pretenden ser una guía donde se especifiquen las posibilidades de comunicar la marca.
LA-POLÍTICA.ES | Manual de Identidad Corporativa
Índice
1/ LA MARCA 1.1/ Presentación
8
2/ CONSTRUCCIÓN 2.1/ Aceptaciones
11
2.2/ Descripción y significado
12
2.3/ Reticula de reproducción
13
2.4/ Retícula de trazo
14
2.5/ Altenativas de posición
15
2.6/ Integración con otros elementos
16
2.7/ Aplicación de pantallas
17
2.8/ Positivo y negativo
18
2.9/ Áreas de restricción
19
2.10/ Tamaños mínimos
20
2.11/ Tamaños máximos
21
2.12/ Usos correctos
22
2.13/ Usos incorrectos
23
3/ SIGNOS DE IDENTIDAD 3.1/ El símbolo y la tipografía
25
3.2/ Alfabeto de marca
26
3.3/ Justificación tipográfica
29
3.4/ Tipografía corporativa
30
3.5/ Tipografías auxiliares
31
6/
7/
LA-POLÍTICA.ES | Manual de Identidad Corporativa
4/ EL COLOR 4.1/ Justificación de colores
33
4.2/ Gama cromática
34
4.3/ Alternativas cromáticas
36
4.4/ Usos correctos del color
38
4.5/ Usos incorrectos del color
43
5/ APLICACIONES 5.1 - Papelería corporativa
45
5.2 - Carpeta
46
5.3 - Políptico
48
5.4 - Diseño web
50
5.5 - Fondos de pantalla
66
5.6 - Plantillas PowerPoint
68
5.7 - Banners Google
70
5.8 - Material corporativo
74
5.9 - Gráficas
76
5.10 - Merchandising
90
5.11 - Oficina y sede
96
5.12 - Señalética
98
5.13 - Spot y cabecera 3D animada
99
5.14 - Manual digital interactivo
100
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8/
LA-POLÍTICA.ES | Manual de Identidad Corporativa
1/ LA MARCA
9/
1.1/
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Presentación
La empresa Un grupo de profesionales de los medios de comunicación, liderados por Melchor Miralles, un periodista con una larga trayectoria en prensa escrita, televisión, cine y radio, deciden poner en el mercado una nueva cabecera: LA-POLÍTICA.ES El mencionado periodista, fundador y director de esta nueva cabecera, quiere poner al servicio de los ciudadanos una nueva manera de acercarse a la información y el análisis, de entender la política, al modo que la entendió Aristóteles. Para Miralles, la política es de los ciudadanos, de aquellos que se interesan por la cosa pública, y no de los idiotés (del griego) o “idiotas” que no responden a lo que concierne al Estado o ciudad, sino a sus intereses propios. La política, así entendida, como quehacer ordenado hacia el bien común, es un hacer diario de la vida de todo ciudadano. Así su cabecera es todo un manifiesto: LA-POLÍTICA.ES el Diario de los Ciudadanos, recogiéndose así la esencia y objetivos de este nuevo medio de comunicación. Visión del fundador • No es un medio en el que se vaya hablar solo de política entendida como lo hacen los medios actuales. • Entendemos la política, del mismo modo que Aristóteles, como el ordenamiento de la ciudad, el proceso de toma de decisiones de un grupo para la consecución de unos objetivos. También como la comunicación dotada de un poder, la relación de fuerza entre los poderes. • Entendemos que la sociedad debe unir la sabiduría a
la capacidad de resolver cuestiones prácticas, guiada siempre por un estricto sentido de la justicia por encima de los intereses propios. • La política es política, sí, pero la política es deporte, cultura, ciencia, tecnología... Todo es política. Insistiremos a quienes se denominan apolíticos en que su problema es que están gobernados por gente a quién le interesa mucho la política menos honrada. • Entendemos el periodismo como un sacerdocio destinado a contar lo que sucede. En fin, que nos dedicamos a enterarnos de lo que pasa, contrastarlo, verificarlo y contarlo. Las noticias que nos interesan son los sucedidos contrastados, especialmente aquellos que alguien con poder tiene interés en que no sean conocidos. • Nuestro medio será además un foro abierto a todas las ideas. Nos interesan todas las opiniones y el contraste entre ellas. Sin más límite que la buena educación. • Escribiremos historias de nuestra ciudad. Nuestra ciudad son todas las ciudades. Somos ciudadanos globales. No hay lugar en la tierra donde no sucedan cosas relevantes, donde no haya alguien capaz de contarlas. • El subtítulo de LA-POLÍTICA.ES es “El diario de los ciudadanos”. Haremos nuestro diario con ellos. La política es de los ciudadanos, no de los políticos. La política es de aquellos que se interesan por las cosas y no de los que no responden a lo que concierne a la ciudad o a Estado, sino a sus intereses particulares. • Somos un diario, practicamos el periodismo. Aportaremos noticias exclusivas.
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2/ CONSTRUCCIÓN
11/
2.1/
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Aceptaciones
12/
2.2/
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Descripción y significado
13/
2.3/
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Retícula de reproducción
u Debido a que los valores corporativos remarcan la intencionalidad de estar ligada a la política como la concebían en la antigua Grecia, y no a la política actual, la idea de trazar un hemiciclo común debía evolucionar en algo más profundo. Si bien los trazos circulares forman una abstracción en planta de un parlamento democrático, no se trata de uno cualquiera. Se trata concretamente del Pnyx, una colina rocosa situada en el centro de Atenas, a corta distancia de la Acrópolis, e integrada dentro del conjunto formado por ésta, el Areópago, el Ágora Antigua, la colina de las Ninfas (Ninfeon), la colina de Museo y la colina de Filopappos. Rodeada por zonas verdes y arboladas, en el Pnyx se puede encontrar una plataforma de piedra semicircular, con varios escalones planos tallados en ella. En este lugar se reunía la asamblea del pueblo ateniense desde el siglo VI a. C., costumbre que continuó durante muchos años hasta que se abandonó Pnyx por una mejor ubicación. Por tanto, se
puede afirmar que el Pnyx fue el primer parlamento democrático de la historia humana. Fue en el Pnyx donde pronunciaron sus discursos los grandes políticos de Atenas, como Pericles o Alcibíades. Tras subir las escaleras, solía encontrarse el hemiciclo, encarado hacia un lugar elevado donde se realizaban los discursos. La localización de las escaleras han sido sustituidas por un hueco en el semicírculo superior, mientras que esa especie de atril de la que hablábamos ha sido representada como un guión de color más llamativo, pues es el lugar desde el que se hacía política. De hecho, es considerado como el primer lugar desde el que se realizó un discurso en democracia, siglos antes que Sócrates, Platón o Aristóteles. De este modo logramos no sólo destacar el guión, elemento fundamental en el nombre de la empresa, sino darle importancia y significado histórico al logotipo con la abstracción representada del Pnyx como isotipo.
9u
65u
x 7x
10x
‘u’ hace referencia a una unidad indefinida. Podría tratarse de milímetros, centímetros, metros... El logotipo siempre deberá conservar la proporción de 9/65 unidades.
‘x’ es una medida distinta a ‘u’, pero que debe ser considerada del mismo modo cuando se reproduce el símbolo por separado del resto del logotipo. La proporción es de 7/10 unidades.
14/
2.4/
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Retícula de trazo
15/
2.5/
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Alternativas de posición
El logotipo no cuenta con ninguna alternativa de posición planteada. Cualquier cambio con respecto a los indicados en el apartado 2.1 de aceptaciones, será considerado un mal uso, reflejado en el apartado 2.13.
16/
2.6/
17/
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Integración con otros elementos
2.7/
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Aplicación de pantallas
u 2u 38u
‘u’ hace referencia a la misma unidad planteada en el apartado 2.3 referente a la retícula de reproducción. Queda alineada con la ‘s’ final del logotipo.
Pruebas de visibilidad con opacidades del 10%, 30%, 50%, 70% y 100%.
18/
2.8/
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Positivo y negativo
19/
2.9/
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Áreas de restriccón
2u 2u
2u 2u
2u 2u ‘u’ hace referencia a la misma unidad planteada en el apartado 2.3 referente a la retícula de reproducción.
20/
2.10/
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Tamaños mínimos
OFFSET
20 mm
2.11/
Estas restricciones no constituyen una imposición, sino más bien una recomendación para que el logotipo no pierda presencia gráfica o facilidad de lectura en sus distintas aplicaciones. En cuanto al símbolo por separado, respetará la misma dimensión que se muestra en las imágenes si prescindiéramos de la tipografía.
SERIGRAFÍA
25 mm
DIGITAL
100 px
21/
Cuando el logotipo vaya acomapañado del lema, únicamente se exigirá la correcta legibilidad del mismo, lo cual implicaría unos tamaños mayores que los indicados en las imágenes. Por ello, se prohíbe el uso del logotipo junto al lema siempre que no se comprenda la frase al completo.
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Tamaños máximos
La reproducción del logotipo será abierta a tamaños máximos, prescindiendo así de restricciones similares a las vistas anteriormente en los tamaños mínimos, siempre que la visibilidad, estética o legibilidad del logotipo no se vean afectadas, se respete su proporcionalidad y el área de restricción.
La marca podrá presentar el símbolo parcialmente en determinados soportes o formando tramas con el mismo siempre que lo considere adecuado. No obstante, se recomienda no hacerlo de manera externa, tal y como aparece en el apartado 2.13 de usos incorrectos.
22/
2.12/
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Usos correctos
23/
2.13/
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Usos incorrectos
Los usos incorrectos cromáticos fuera de los colores corporativos propuestos se especifican en el apartado 4.5.
24/
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3/ SIGNOS DE IDENTIDAD
25/
3.1/
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El símbolo y la tipografía
u
9u
65u
x 7x
Apoyándonos en las retículas de reproducción y10x trazo, vemos como el símbolo queda alineado verticalmente con la última ‘a’ de la primera palabra (La) y la primera ‘P’ de la segunda palabra (Política). Del mismo modo, la alineación horizontal coincide con la mayor altura de la palabra ‘Política’, que es la letra ‘l’. El guión está situado a la misma altura que la tipografía original, pese a estar trazado manualmente de manera posterior para un mayor grosor y anchura.
La proporción entre ‘La-Política’ y ‘.es’ equivale al número fi, es decir: ‘La-Política’ tiene una altura 1,618 veces mayor que ‘.es’, por lo que visualmente resulta atractivo a la vista, al ser la proporción conocida como áurea o divina. Si bien debe interpretarse el logotipo junto al lema de manera que se entienda ‘La-Política es El Diario de los Ciudadanos’, apostamos por esta reducción del ‘.es’ para evidenciar que es un dominio web.
26/
3.2/
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27/
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Alfabeto de marca
Mermaid Bold es la tipografía usada en el logotipo
28/
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A continuación se muestra la familia entera de la tipografía Mermaid Bold. Cabe destacar que el guión utilizado en el logotipo difiere del propuesto por la tipografía, ya que fue creado manualmente mediante la retícula de trazo indicada en el apartado 2.4.
ABCDE FGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz ÁÉÍÓÚÃÕÀÈÌÒÙÄËÏÖÜÂÎÅÇØ
áéíóúãõàèìòùäëïöüâîåçø 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ ¢ & ß @ % # <>^+-=*≤≥¿?¡!”` / ( ) [ | ] { } . , : ; _ - ~
29/
3.3/
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Justificación tipográfica
La elección tipográfica para el logotipo guarda relación directa con los valores corporativos destacados por la empresa, principalmente la premisa de inspirar valores clásicos desde una apariencia moderna.
más clásico, aunque las raíces tipográficas no dejan de tender a la modernidad. A su vez, difiere de las tipografías romanas más comunes como la Times, de uso muy estandarizado en presa.
La familia Mermaid recuerda a la Bodoni, popular entre diseñadores y tipógrafos por su belleza y legibilidad, considerada la tipográfia neo-clásica o romana moderna mejor resuelta. Las romanas modernas difieren de las antiguas en la variación de grosores en los propios trazos de la letra, así como la reducción de las serifas en una única línea.
Para favorecer dicho acercamiento a elementos de modernidad, se ha “roto” en cierto modo la unión entre ‘La’ y ‘Política’, introduciendo el símbolo entre ambos términos. Además, el uso de tipografías auxiliares de palo seco evidencian la intencionalidad del periódico de mostrar una imagen más moderna que la de otros medios del sector. Por último, la limpieza, sofisticación y simpleza del minimalismo propuesto como imagen global de marca, así como sus colores corporativos, favorecen a esta integración entre la tipografía del logotipo y los demás elementos gráficos que apoyan los valores propuestos por el fundador.
Mermaid se forma partiendo de esa base, recuperando el grosor de las serifas y reduciendo el estrechamiento de los trazos que resultan más llamativos y evidentes en la Bodoni. De este modo logramos un aspecto
30/
3.4/
31/
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Tipografía corporativa
3.5/
Para las distintas aplicaciones que puede tener un texto que acompañe a la marca, aceptamos las siguientes variantes de la familia Lato:
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Tipografías auxiliares
Para pequeños detalles, como en la web las noticias destacadas bajo la cabecera, se aceptará la Times Regular, mientras que en sustitución de Lato, se podrá usar Arial o Helvetica Neue por su similitud.
Lato Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Lato Light Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Times Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Times Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Lato Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Lato Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Times Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Times Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Lato Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Lato Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Arial Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Arial Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Lato Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Lato Black Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Arial Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Arial Bold Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Helvetica Neue Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Helvetica Neue Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Helvetica Neue Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Helvetica Neue Bold Oblique abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890ç!#$%/&()¿?
Para el lema bajo el logotipo se utilizará Lato Light. Para textos publicitarios se utilizará Lato Black. Las tipografías Light podrán usarse para diferenciar textos de menor importancia dentro de la propia maquetación.
La web estará maquetada en Lato Regular para el cuerpo de las noticias y pies de foto. Lato Bold se usará para titulares y subtítulos. Las tipografías Italic podrán usarse para artículos de opinión o para evitar el uso de comillas puntualmente.
32/
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4/ EL COLOR
33/
4.1/
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Justificación de colores
Nuevamente apoyados en los valores corporativos, pretendemos transmitir una imagen moderna que inspire valores clásicos. Por un lado tenemos la combinación de blanco y negro, los colores que más recuerdan a la antigüedad, seriedad y clasicismo. A continuación, para darle un toque de distinción y modernidad a una base tan simple, veremos que no se trata de un tono blanco completamente ni tampoco de un negro puro. El tono rojizo-anaranjado, que comúnmente se conoce como coral, fue la apuesta más arriesgada y contundente del proyecto, pues en política los colores están muy asociados a partidos concretos e ideologías muy diferenciadas. No obstante, al no tratarse de un tono común, jugamos con esa ambigüedad para atraer al público. Además, el target al que se
dirige el periódico es un público objetivo culto, que sabe abstenerse de estas divisiones iconográficas partidistas que tan banales resultan tras analizar la situación política actual. Así pues, el primer color que nos viene a la mente para llamar la atención es el rojo. Dándole ese matiz anaranjado logramos no sólo diferenciarnos del color exacto que se asocia a una ideología política concreta, sino que además añadimos un toque de modernidad, pues es un color que marca tendencia en la actualidad. Lo mismo ocurre con el blanco y negro, que variándolos muy sutilmente resultan mucho más actuales, diferenciadores y acordes con la estética del momento. La combinación de los tres es altamente llamativa y directa, pero a la vez muy limpia.
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50% Black
Gama cromática CMYK 0/0/0/50 RGB 128/128/128
25% Black
Coral
HEX #808080
CMYK 0/75/58/0
CMYK 0/0/0/25 RGB 191/191/191 HEX #BFBFBF
RGB 231/77/77 HEX #FF406B
HEX #1B1C1B
CMYK 4/2/2/0 RGB 238/240/241 HEX #EEF0F1
CMYK 0/0/0/75 RGB 64/64/64 HEX #404040
Siendo la imagen corporativa esencialmente blanca y negra (con sus respectivas variaciones), el coral será utilizado únicamente como acento, al igual que ocurre en el presente documento: para pequeños iconos, llamar la atención o remarcar elementos puntuales. Cuando éstos deban ser discretos, se usarán jerárquicamente los grises indicados.
White
RGB 27/28/27
Anti-flash White
CMYK 68/60/62/73
75% Black
El blanco corporativo PANTONE® ‘Anti-flash White’ será utilizado por la marca en lugar del blanco tradicional tanto en publicidad como en la cabecera de la web, merchandising o papelería. Se aceptará el uso del blanco neutro en ciertos ámbitos como por ejemplo la maquetación de documentos oficiales o el fondo de la web, para mejor lectura.
Black C
4.2/
35/
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CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HEX #FFFFFF
36/
4.3/
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Alternativas cromáticas
Escala de grises El logotipo cuenta con una versión en escala de grises que la marca recomienda evitar, pues la imagen pierde mucha fuerza. Los tonos serían 75% negro para la tipografía y la parte superior del símbolo; 51% negro para el guión del símbolo. Conversiones directas del Black C y Coral.
38/
4.4/
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Usos correctos del color
Sobre fondo blanco Se aceptarán, en el orden de preferencia indicado: (1) el logotipo original a dos colores; (2) el logotipo monocromático; (3) el símbolo a dos colores; (4) el símbolo monocromático.
Sobre fondo colorido Se aceptarán, en el orden de preferencia indicado: (1) el logotipo original a dos colores, siempre que el fondo permita la visibilidad de la tipografía y símbolo; (2) el logotipo monocromático en el blanco corporativo, siempre que el color de fondo permita la legibilidad del logotipo; (3) el logotipo monocromático en el negro corporativo, siempre que el color de fondo no permita su correcta legibilidad en blanco. El mismo criterio se aplicará a los símbolos, como se indica en el anterior apartado, habiendo hasta 6 aceptaciones.
40/
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Sobre fondo texturizado o fotografía Se aceptarán, en el orden de preferencia indicado: (1) el logotipo monocromático en blanco corporativo; (2) el logotipo original a dos colores, siempre que la foto sea suficientemente clara como para no poder usar el logo monocromático en blanco corporativo; (3) el logotipo monocromático en negro corporativo, siempre que la foto de fondo no permita la legibilidad del detalle del símbolo en color coral. El mismo criterio se aplicará a los símbolos, habiendo hasta 6 aceptaciones.
41/
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Sobre fondo negro Se aceptarán, en el orden de preferencia indicado: (1) el logotipo monocromático en blanco corporativo; (2) el símbolo monocromático en blanco corporativo.
42/
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43/
4.5/
Sobre superficie translúcida Siempre que la visibilidad del logotipo sea la adecuada, se seguirán los mismos criterios que en el supuesto de un fondo blanco. Si la superficie translúcida tiende a cualquier color que no sea el blanco, se seguirá el mismo criterior que en el supuesto de un fondo negro. Si no se interpretara bien el logotipo o símbolo, se seguiría el mismo criterio que en el supuesto de un fondo colorido.
Sobre superficie transparente En base al color del fondo posterior a dicha superficie, se seguirá el mismo criterio que corresponda según las indicaciones aportadas anteriormente.
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Usos incorrectos del color
Se considerará incorrecto cualquier uso del color que difiera de las indicaciones aportadas en los puntos 4.3 y 4.4 de este documento; o que, incluso siguiendo dichas indicaciones, se considere, personalmente o por parte de algún responsable autorizado de la empresa, que la visibilidad del logotipo o la integridad de la marca no se respetan. En ese caso, se deberá escoger un fondo diferente.
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5/ APLICACIONES
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5.1/
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Papelería corporativa
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5.2/
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Carpeta
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5.3/
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Políptico
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Diseño web
Portada Los usos de la tipograía en la página web quedan reflejados en los apartados 3.4 y 3.5, mientras que el uso correcto del color se define en el apartado 4.2. El diseño de la web deja libertad a las columnas para alinearse aleatoriamente según el tamaño de la imagen o previsualización del video, así como la longitud de la entradilla o el titular. En la parte superior izquierda podemos ver distintas opciones de configuración de la web, como la edición (en caso de haber distintas ediciones para distintos países) o la versión (en caso de haber versión clásica o móvil). También permite el acceso directo a los sitios oficiales de las distintas redes sociales más comunes en la actualidad: Facebook, Twitter y Google+. También permite el acceso a la web para personas registradas o facilita un enlace para crear una cuenta nueva. A la derecha, debajo de la cabecera, encontramos una única publicidad “roba-páginas” junto con otra de menor tamaño. Ambas han sido seleccionadas por acompañar los valores de la marca, pues son empresas que buscan la modernidad desde valores clásicos, aunque sólo sirven como propuesta formal y referencia estética. Completarían la altura total de la noticia más destacada, que ocuparía las dos columnas restantes. La mayoría de las noticias han sido planteadas como vídeo y no como foto. Debajo de la publicidad vemos la posibilidad de acceder a la red social de usuarios, independientemente del acceso a la web. Creemos que sería más correcto que desde el icono superior se accedería a la administración de la cuenta o a la configuración propia de la portada, mientras que en la barra lateral iríamos directamente a la red social. Bajo ese panel, encontramos uno similar que permite la entrada a la edición de un país o ciudad concreta, que también sería independiente de la configuración propia del usuario, por si quisiera consultar lo que ocurre o se escribe desde un lugar determinado. En esa columna, bajo las secciones ya mencionadas, la marca podría reservarse espacio para más publicidad, promociones propias, enlaces a webs amigas, a secciones puntuales, etc. Por otro lado, también podría usarse como tercera columna para noticias una vez realizado el scroll hacia abajo. Hemos dejado abiertas ambas opciones.
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Crónicas desde la ciudad “De un pueblo, de una ciudad, de un barrio”. En este caso hemos usado de ejemplo Madrid. Obsérvese la cabecera principal en color blanco corporativo, con una barra inferior de color negro corporativo y una tercera fina línea del coral corporativo. El lema “El Diario de los Ciudadanos” pasa a moverse a la derecha, donde aparece a qué lugar se está refiriendo el usuario, con información meteorológica del mismo.
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Causas ciudadanas “Un lugar donde fomentar la información y participación ciudadana en defensa de causas individúales o colectivas”. El diseño a partir de aquí es igual al de la portada, con la diferencia del elemento destacado en la barra. Reservamos el espacio de arriba a la derecha por si la marca quisiera añadir algo característico de cada sección, pero no hemos propuesto nada en ninguno de los casos.
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Historias ciudadanas “Contadas principalmente en forma audiovisual, donde el reportaje ocupa el espacio preponderante”.
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Ciudadanos corporativos “Un espacio para las buenas empresas, socialmente responsables, donde practicar de forma transparente el Periodismo de Marca”.
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Qué pasa en la ciudad “Como estado nacional o extranjero”.
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Aula política “Para enseñar qué hay de verdad detrás de la política a primera vista, en definitiva, análisis con fundamento y conocimiento realizado con objetividad por grandes firmas”.
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Diario de los idiotas “Información de la clase de política y de quienes las practican sin responder al ideal de la política como debe ser: una rama de la moral en busca del bien común”.
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Fondos de pantalla
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Plantillas PowerPoint
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Banners Google
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Material corporativo
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Gráficas
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Merchandising
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Oficina y sede
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Señalética
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Spot y cabecera 3D animada
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Manual digital interactivo
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EQUIPO DE DISEÑO Proyecto
Cliente
PABLO HUERTAS MIGUEL MARTÍNEZ INMA MORALES XANDRA MORQUILLAS SANDRA RAMIRO MELCHOR MIRALLES
Master Universitario en Diseño Gráfico de la Comunicación 2014