GUATEMALA
BIENVENIDO AL PAÍS POR DESCUBRIR
1.- CONECTAR
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1.- CONECTAR
Veamos el proceso de un consumidor cualquiera, Pablo, por ejemplo...
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1.- CONECTAR
Pablo
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1.- CONECTAR
¿? - Pablo está indeciso. no sabe dónde irse de viaje este verano.
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1.- CONECTAR
- Las opciones en AmĂŠrica Latina le resultan apetecibles
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1.- CONECTAR
- Recientemente ha oído hablar de Guatemala en una campaña...
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1.- CONECTAR
- Hace la maleta y empieza a buscar vuelos, paquetes, rutas...
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1.- CONECTAR
€€ $ $ € € € $$$ € €€ $ €
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- DEMASIADO CARO Y COMPLICADO!!
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1.- CONECTAR
- Pablo quería ir a Guatemala... pero no se lo hemos puesto cómodo. Se va a México.
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1.- CONECTAR
¿POR QUÉ ES NECESARIO MEJORAR LAS CONEXIONES? - Para no frenar el proceso de compra!!!!!! - Para generar la necesidad en las aerolíneas de prescribir Guatemala!!!!!!!! - Para poder crear paquetes turísticos estructurados y capitalizar y optimizar la oferta del país!!!!!!!
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ESTOS PUEDEN SER ALGUNOS DE NUESTROS SOCIOS....
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2.- COMUNICAR
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2.- COMUNICAR
VEAMOS QUÉ PASARÍA SI SÓLO NOS DEDICÁRAMOS A “LLAMAR LA ATENCIÓN”...
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2.- COMUNICAR
hola
多? 17
2.- COMUNICAR
hola!!
多多?? 18
2.- COMUNICAR
hola!!!!
¿¿¿¿¿???? 19
2.- COMUNICAR
EL CONSUMIDOR QUIERE SABER MUCHO MÁS!!!!
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2.- COMUNICAR hola aventura hola ocio hola gastronomĂa
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2.- COMUNICAR
ESTO NOS OBLIGA A UNA CAMPAÑA EN DOS FASES!!!!!!!!!
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2.- COMUNICAR grps
presi贸n publicitaria total
campa帽a de valores
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teaser 2012
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2.- COMUNICAR
¿POR QUÉ UN TEASER BASADO EN EL “MOVIMIENTO 2012”? - Para llamar la atención del consumidor!!!! - Para capitalizar la intriga acerca de 2012 en Guatemala!!!!! - Para ubicar guatemala en el mapa de oferta turística internacional!!!!!!
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2.- COMUNICAR
¿POR QUÉ UNA CAMPAÑA DE MARCA BASADA EN LOS VALORES? - Para contar los atractivos reales del producto turístico!!!! - Para tener continuidad y marcar posicionamiento a medio/largo plazo!!!!! - Para legitimar la presión comercial y seducir a las aerolíneas!!!!
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
PARA MUESTRA UN BOTÓN... TARGET COUNTRY: SPAIN. (CON VISTAS A REPLICAR LA CAMPAÑA EN EL RESTO DE EUROPA)
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA) grps
presión publicitaria total
campaña de valores
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teaser 2012 t
3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
¿¿¿???? Tras esta batería de acciones, Pablo se quedará muy intrigado!!!! Es un previo de campaña corto, agresivo, de fuerte notoriedad y basado en el “fin del mundo 2012” grps
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presión publicitaria total
campaña de valores
teaser 2012 t
3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
Para “calentar el terreno” y plantar la semilla del “Movimiento 2012”, salpicaremos la red con contenido basado en “catástrofes” espontáneas a las que luego podremos dar la vuelta (un terremoto en Pisa que endereza la torre, por ejemplo). El registro será el de las referencias que podemos ver a continuación, doméstico, luego creíble.
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
“AGOREROS DEL FIN DEL MUNDO” - UN “FLASHMOB” MOVILIZARÁ EN LA PUERTA DEL SOL A LO LARGO DE LA TARDE A UN NÚMERO CONSIDERABLE DE GENTE PREDICANDO EL 2012 COMO EL FIN DE LOS DÍAS.
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
“ADIOS PUERTA DEL SOL” - A TRAVÉS DE “VIDEOMAPPING” DERRIBAREMOS VIRTUALMENTE LA PUERTA DEL SOL A LO LARGO DE UNA NOCHE, LOS AGOREROS TENÍAN RAZÓN.
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
Invitaremos a las personalidades influyentes (políticos, medios de comunicación...) a presenciar los espectáculos en un emplazamiento privilegiado, donde podrán degustar de la gastronomía y encanto guatemaltecos.
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
“HOLA GUATEMALA” - DONDE ESTABA (Y SIGUE ESTANDO) LA PUERTA DEL SOL APARECE UN “MERCADILLO” Y DEMÁS ACCIONES ALREDEDOR (ESPECTÁCULOS...). ARRANCA LA CAMPAÑA ¡HOLA GUATEMALA!
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
Tras esta serie de eventos, daremos comienzo a la campaña de valores oficiamente a través de una rueda de prensa en la que se presentará la imagen de Guatemala para 2012.
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
MOSTRAMOS LAS DIFERENTES PIEZAS DE LA CAMPAÑA ATL
-FASE 1: IMAGEN
-FASE 2: PROMO (CROSS MK. CON TOUROPERADORES)
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presión publicitaria total
campaña de valores
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3.- ...Y ACCIÓN!! (EL 2012 SE NOS ACABA)
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4.- MOTIVAR
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4.- MOTIVAR
LOS “CLUBS DE PRODUCTO”. UNA HERRAMIENTA DE MARKETING AVANZADO PARA PROMOCIONAR TANTO PRODUCTOS COMO SERVICIOS, RUTAS...
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4.- MOTIVAR
¿POR QUÉ UN CLUB DE PRODUCTO? ORIENTADO A PAÍSES FRONTERIZOS - Para atraer al segmento de población procedente de paises colindantes y generar tráfico turístico mutuo. - Para diferenciar la promesa al segmento de “países limítrofes” (gastronomía, aventura...) de la internacional. - Para tangibilizar la oferta y segmentar por motivación.
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4.- MOTIVAR
¿POR QUÉ UN CLUB DE PRODUCTO? ORIENTADO A INTERNACIONAL/EUROPA - Para crear un “gancho internacional” a través de un club de producto basado en “descubrimiento” (cultura/naturaleza). - Para tener una promesa bien segmentada al target internacional. - Para tangibilizar la oferta y segmentar por motivación.
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5.- CALENDARIO
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5.- CALENDARIO
1ª Fase
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5.- CALENDARIO 2ª Fase
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CONOCE EL PAÍS DESCONOCIDO.
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