memoria
indice La empresa 4-12
Información básica 5 Ventajas y desventajas 6 DAFO 7 pOSICIONAMIENTO 8-9 SITUACIIÓN 10 cOMUNICACIÓN 11 pUBLICOS 12
Concepto de marca 13-18 Logotipo 19-23 20 Imagenes asociadas
matriz creativa 21 logo principal 22 Logo 23
La empresa
¿Que hacemos?
¿Que ofrecemos que los demás no?
En Monomaniac nos dedicamos a crear guitarras electricas a medida del consumidor, para cubrir todas sus necesidades y sus manías. Creamos las guitarras utilizando metodos tradicionales y artesanales de luthier, junto con los nuevos avances técnicos y la cadena de montaje. Ofreciendo los productos más personalizados a los guitarristas más maniaticos
¿Y el objetivo?
Origen Monomaniac fue fundada por Francisco Lopez de la Torre, que
El principal objetivo es que nuestros públicos comprendan que nuestra marca cumple en su totalidad con todas sus necesidades, así como comunicarles el principal beneficio del negocio, que es que junto a nosotros, si lo desean pueden participar de forma activa en la creación de sus guitarras. El alcance a medio plazo que queremos alcanzar es nacional, queremos poder aumentar nuestra plantilla, para poder aceptar un mayor número de pedidos, y satisfacer a mas público en menos tiempo.
Creamos productos completamente personalizados, satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes a través de la creación de productos que se adapten a sus necesidades. Este concepto se basa en que los guitarristas son muy maniáticos, y las guitarras de venta mayorista no cubren todas las necesidades de los guitarristas y por ello a la hora de tocar necesitan más de una guitarra, nuestros productos hacen que con un menor número de guitarra se consiga cubrir todas las necesidades de cada músico de forma independiente.
es el luthier jefe, y Miguel Sánchez Vázquez, encargado del departamento de atención al cliente. La empresa está formada por un departamento de 15 luthiers, que trabajan en tres departamento diferenciados pero no separados, para así desarrollar cada uno de los proyectos de forma conjunta más eficiente y en menor tiempo. Y un departamento de atención al cliente con 5 trabajadores, que junto con los clientes descubren cual es su guitarra soñada.
Desventaja
Pero tambien hay ventajas
El carácter artesanal y el desarrollo individual e independiente de cada guitarra hace que todo el trabajo que se realiza en cada una de ellas, sea muy especifico y laborioso, desde su ideación y diseño a su creación, Esto hace que el precio del producto ascienda, siendo esto un posible handicap, para el desarrollo de la empresa, y que el tiempo de elaboración sea más alto que el de las empresas de venta en masa.
Desarrollan guitarras de forma artesanal, pero sin perder las oportunidades que las nuevas tecnologías aportan. Diseñan guitarras a la medida de los consumidores, cubriendo todas sus necesidades como músicos, desarrollando un producto que en un mundo en el cual solamente se crean productos en masa, estos diseños personalizados dan un valor añadido para dichos consumidores. Otra de las ventajas es que acortamos el tiempo de producción lo máximo posible con la división de trabajo y la cadena de montaje.
Debilidades: -Precio -Tiempo de fabricación
Amenazas: -La venta masiva de guitarras standard -Las grandes marcas está muy establecidas -El consumidor tiene la idea del luthier como algo demasiado artesano, al que se dirige solo para arreglar la guitarra -Las grandes marcas, así como los talleres de luthier de la zona ya están muy establecidos. -Poca notoriedad
Fortalezas:
Oportunidades:
-Mezcla de trabajo artesano y técnica de montaje en cadena
-Los guitarristas son especialmente maniáticos con sus guitarras, nuestra empresa puede hacer que sus productos sean realmente lo que necesitan.
-Trabajo echo por y para el consumidor junto con los luthiers. -Posibilidad de diseño propio
-Esta en auge diversos estilos musicales que exigen mayor precisión y posibilidades de los instrumentos. -Con respecto al resto de talleres de luthier, tiempo de realización de cada guitarra es menor, siendo el mismo la calidad final del producto.
+ Precio
Posicionamiento
Pablo seoane Franfer Ap luthier Mi marca
Gibson
Fender Ibanez
-Personalizaci贸n
+ Personalizaci贸n
- Precio
Gibson Fender
+ Notoriedad
Ibanez
Pablo seoane
-Tiempo de realizaci贸n
+Tiempo de realizaci贸n
Ap luthier Franfer
Mi marca
- Notoriedad
Donde estara situado El taller estará situado en A Coruña. Concretamente en la Avenida Finisterre, en el centro de A Coruña.
Objetivos de comunicación
El objetivo principal de comunicación es la difusión de las oportunidades que la marca nos da.
-Diseño personalizado -Carácter artesanal -Para maniáticos
-Publicidad en carteles
Para conseguir estos objetivos se realizaran una serie de acciones que se centraran en acciones concretas
Acciones concretas Publicidad en carteles: se utilizara de caracter promocional. Por tanto se realizará en la primera etapa de comunicación.
Publicidad en radio: debido a que se producen guitarras, la mejor forma de difundir los valores y características es el audio.
RR.PP: Será importante debido a que de esta forma conseguiremos cercanía con nuestro público. Esto se realizará en la primera fase (difusión, y la segunda parte (toma de contacto).
-Publicidad en radio -Acciones de RR.PP
Tono de comunicación
El tono de comunicación en torno al que giran todas las acciones es la búsqueda de la cercanía con nuestros públicos. Por otra parte toda la comunicación ha de mostrar uno de los valores centrales de la marca que son las manías y el escentricismo de los guitarristas, que nuestros productos consiguen solucionar.
PĂşblicos
Concepto de marca
De donde sale el concepto La personalizaci贸n de los productos, algo imprescindible para nosotros,puesto que esto es la base de la creaci贸n de nuestra marca, por eso consideramos que ha de ser uno de los conceptos que engloben a toda nuestra identidad.
Lo clรกsico y lo artesanal, esto es el otro gran concepto de nuestra marca, y la gran oferta a nuestros consumidores. Como Jimmy hendrix, un gran clรกsico del rock and roll, pero un innovador, supo mantenerse como un icono, debido a que con una base clรกsica avanzo y creo algo nunca creado. Estos es lo que nosotros queremos mostrar a nuestros clientes.
Y el ultimo pero no el menos importante de los 3 conceptos en los que se basa y que engloban toda la estrategia de la marca: La manĂa. Esto es muy importante para nuestra marca, ya que esto es lo que nosotros solucionamos.
¿Por que monomaniac?
“En psiquiatría se denomina monomanía a un tipo de paranoia en el que el paciente sólo puede pensar en una idea o tipo de ideas.”
Al descubrir esta enfermedad comprendimos que este era el concepto en el que debiamos centrarnos, debido a que nuestros consumidores son monomaniacos sin diagnosticar y nosotros somos monomaniacos que lo que queremos es cubrir sus necesidades como único objetivo. El resto de conceptos, como es lo clásico y tradicional ya viene dado por ser un taller de luthiers. Y el diseño personalizado está implicitamente incluido en ese concepto de monomanía.
logotipo
Imรกgenes asociadas
Matriz creativa
Este fue el logo original.....
Pero por razones de legilibilidad en tamaños pequeños, todo cambió, y se convirtio en....
Miguel Sรกnchez Vรกzquez 63092