CAFÉ CARDINAL
Manual de Identidad Corporativa
SOBRE EL MANUAL
Este manual tiene como objetivo ser una guía de consulta para las personas que serán responsables del uso correcto de la imagen visual de Café Cardinal. Por ello, se recomienda su revisión y consideración a todas las indicaciones detalladas en cada una de sus páginas. En primer lugar, se explicará el uso correcto del logotipo, sus variaciones, colores, tamaño y formatos; luego se detallarán las piezas características de estilo y línea gráfica que definen a Café Cardinal, como lo son etiqueta, vaso, menú y bolsa.
INTRODUCCIÓN
El presente manual de identidad Café Cardinal, define el uso del logotipo de la empresa, su línea gráfica y sus colores corporativos. Cardinal es una cafetería de especialidad enfocada en entregar una experiencia grata y memorable al cliente mediante el desarrollo de bebidas de calidad personalizadas, por temporadas e innovadoras. Cardinal es minucioso con cada detalle relacionado al cliente.
LINEAMIENTOS BÁSICOS SOBRE LA MARCA DESCRIPCIÓN DEL LOGOTIPO
El logotipo de Café Cardinal es el elemento de identidad corporativa compuesto por la confabulación de tres elementos que sintetizan la personalidad de la cafetería de alta especialidad de Café Cardinal. Para ello, se trabajó la base referente a hojas de café, creando una abstracción de la imagen para ser insertada dentro del logotipo y así obtener una impecable aplicación en diferentes superficies y con distintas formas de aplicación. También se trabajo en el desarrollo de un grafismo que haga referencia a los puntos cardinales, esto con la finalidad
de remarcar visualmente el nombre de la cafetería. Otro elemento a seguir, fue el uso de trazos haciendo referencia a la vanguardia artística Art Déco, tanto en el desarrollo de la hoja de café, grafismo de puntos cardinales y en la tipografía usada.
COMPONENTES DE LA MARCA El logotipo creado para la empresa Café Cardinal, representa características importantes como inicialmente lo exigía el cliente.Cardinal es una cafetería de especialidad enfocada en entregar una experiencia grata y memorable al cliente mediante el desarrollo de bebidas de calidad personalizadas, por temporadas e innovadoras. El Logotipo esta compuesto a base lineas simétricas axiales, tanto como para la trama, como para el desarrollo del sistema de referencia cartesiano, en el centro una flor de café con cuatro hojas y dos fuentes tipográficas palo seco. El Descriptivo es la frase que acompaña al logotipo, y que describe el rubro o área de trabajo de la empresa. En este caso “CAFÉ”
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA Y PROPORCIONES La construcción de proporciones se llebó a cabo con base en el descriptivo “Café”, la altura de este sirve como reticulacion de proporciones para los elementos del logotipo.
7x 6x
6x
1/2x x 1/2x x 5x
4x
5x
ÁREA DE PROTECCIÓN El área de protección es el espacio mínimo que debe existir alrededor del logotipo para mantener una buena legibilidad. Ningún elemento gráfico, texto o corte de página puede invadir este perímetro de protección. Es necesario respetar estas indicaciones que norman la seguridad de visibilidad del logotipo en todas las aplicaciones de la marca. El área mínima alrededor del logotipo debe ser igual a “1/2 x”, siendo “X“ la altura total.
1/2x 1/2x x 1/2x
1/2x
ÁREA MÍNIMA DE REPRODUCCIÓN El logotipo Café Cardinal ha sido trabajado en vectores, y esto permiten que su reproducción sea a cualquier escala. Sin embargo, el tamaño mínimo del mismo no podrá ser menor de 3 cm en su altura y su ancho debe ser a proporcion de la altura. Estas medidas han sido establecidas con el fin de mantener la legibilidad del logotipo.
3cm
Xcm
75 %5
75 %
PALETA CROMÁTICA La paleta cromática que componen el logotipo de Café Cardinal está definida por los colores que corresponden a los Pantone105 C, Pantone 208 C y Pantone Black C.
0%
25 %1
50 %
Pa ntone 105
1 0%
25 %
0%
C
C=26 M=33 Y=79 K=2 1
75%
75 %
50 %2
50 %
Pa ntone 208
5%
10 %
25 %
10 %
C
C=26 M=33 Y=79 K=2 1
75 %5
75 %
0%
50 %
25 %1
1 0%
25 %
Pa ntone Black C C=0 M=0 Y=0 K=9 0
0%
LICENCIAS Y PERMISOS DEL LOGOTIPO El logotipo de Café Cardinal puede ser aplicado en tramas de color para ser incluirlo en piezas gráficas como fondo tramado o para ser impreso sobre materiales como ejemplo papel craft y sólo en los Pantones encionados.
USOS INDEBIDOS Evitar el uso incorrecto del logotipo es esencial para proteger y mantener la marca. Los ejemplos de esta pรกgina muestran los usos incorrectos del logotipo.
TIPOGRAFÍA Para el logotipo de Café Cardinal se ha selecciona la fuente Mouse Deco para empalmar el estilo de la cafeteria art deco. Se creo una tipografia para el desplegado de giro “Café”, la cual cuenta con un estilo art deco.
APLICACIONES
MENÚ
36
artesa Dripper
Sis tema de preparaci ón directa en t a z a , b prm e i te saca rle el m áximo partidoa un buen caf é al extraer sus
KAL
U A
6cm
anal
-
artesanal e e
o
s
25cm
LITA
prensa ran esa Se depositaen el fondo agua muy calie nte junto con la me zcla molida de caf ĂŠ y se deja reposar unos minutos.Elsabordel brebajees agrio o amargo dependien -
ESPRESSO
AMERICANO
1kg
1kg
36cm
36cm "Lorem ipsum dolor sit amet, c onsectetur adipisicing e lit, sed do eiusmod tempor i ncididunt ut labore et dolore
"Lorem ipsum dolor sit amet, c onsectetur adipisicing e lit, sed do eiusmod tempor i ncididunt ut labore et dolore
8cm
8cm
ETIQUETA BOLSA 1kg
AMERICANO
ESPRESSO
250gr
250gr
18cm "Lorem ipsum dolor sit amet, c onsectetur adipisicing e lit, sed do eiusmod tempor i ncididunt ut labore et dolore
18cm "Lorem ipsum dolor sit amet, c onsectetur adipisicing e lit, sed do eiusmod tempor i ncididunt ut labore et dolore
4cm
4cm
ETIQUETA BOLSA 250gr
BOLSA DE PAPEL 20cm
45cm
60cm
VASO
20cm 10cm