Manual de marca FUNIPRI by Milena Bahamon

Manual de marca

2014 FUNIPRI El Salvador La marca FUNIPRI, el manual de identidad visual institucional y sus contenidos están registrados.

Este manual es un documento de uso interno de FUNIPRI. Su circulación fuera del ámbito institucional se encuentra prohibida. Diseñado, editado y producido en El Salvador por Milena Bahamón y Erika Rivas, estudiantes de la Escuela de Comunicación Mónica Herrera.

CRÉDITOS: Fotografías: FUNIPRI Diagramación: Milena Bahamón milena.bahamon@monicaherrera.edu.sv Contenido y diseño: Milena Bahamón Erika Rivas erika.rivas@monicaherrera.edu.sv Noviembre 2014

Manual de marca

Con 12 años de trayectoria, FUNIPRI, trabaja en la implementación del juego como un medio para apoyar el desarrollo físico, emocional y social de miles de niños, de El Salvador, que atendemos a través de nuestros proyectos de Ludotecas. El objetivo primordial de esta, es el de promover el derecho a la recreación que tienen los niños y niñas de nuestro país. Este manual es una guía para permitir el posicionamiento y buen manejo de la identidad visual de FUNIPRI; Servirá de consulta en el manejo de imagen y promoción, además será un instrumento de apoyo en el cumplimiento de los objetivos de promoción y difusión. Se pide respetar las aplicaciones de la marca definidas dentro de este manual, para no distorsionar la cohesion del diseño de la nueva identidad de la fundación. Con esto se pretende lograr una unidad dentro del diseño de la nueva identidad de FUNIPRI, para que logre ser reconocido de manera nacional/ regional y ubicarse de las primeras fundaciones existentes de El Salvador. Muy atentamente,

Edgardo Flores Director Ejecutivo

Fundaci贸n La Ni帽ez Primero 8

La Fundación La Niñez (FUNIPRI) nace como una entidad sin fines de lucro en septiembre de 2002, con el objetivo primordial de promover el derecho a la recreación que tienen los niños y niñas de El Salvador. A través del juego se favorece el desarrollo físico, social y emocional de los niños, el uso adecuado del tiempo libre y se apoya en la prevención de riesgos sociales, principalmente las pandillas o las drogas. Nuestro objetivo es aportar en la construcción de una sociedad más sana, segura y pacífica, para lo cual estamos atendiendo con tres modalidades de ludotecas: Municipales, Hospitalaria y Móviles.

íNDICE

Valores Vocabulario Propuesta Signos de identidad Colores institucionales Aplicaciones de logo Balance de color Trazado de logo Tipografía Versiones de marca Relaciones proporcionales Area de autonomía Tamaño mínimos Esquema de trazado Fondos permitidos Texturas corporativas Efecto permitido Usos incorrectos

12 14 16 18 20 22 27 28 29 33 34 37 40 41 42 44 46 47

Papelería Uniforme Señalética Página Web Facebook Twitter

48 70 72 74 75 76

Nuestros valores 12

Vocabulario Identidad de marca La marca desde una perspectiva interna. Todos aquellos valores que la compañía desea que el público asocie a su producto o servicio con el objetivo de diferenciarse del resto de competidores. Es la promesa a la que enfocará todas sus labores de comunicación. Identidad Visual Manifestación visual de la identidad de marca. Se construye mediante una combinación de los elementos tangibles empleados para identificarla (marca gráfica, colores, tipografía...) aplicados de manera unificada a todas sus manifestaciones

Imagotipo Marca gráfica integrada, como el Isologo, por una combinación de isotipo y logotipo, aunque en este caso imagen y texto no llegan a fundirse, sino que se asocian por proximidad.

Logotipo Representación gráfica del nombre de marca. Está compuesto por texto en exclusiva, dotado de un diseño distintivo de acuerdo a criterios tipográficos específicos.

Tipografía Corporativa Caracteres de un alfabeto propio o preexistente, pero tan característico en cualquier caso, que hace reconocible todo comunicado en el que aparezcan como oficial de una marca determinada.

Isotipo Diseño no tipográfico (en ese caso se trataría de un logotipo) empleado para identificar visualmente una marca. Su naturaleza icónica puede ser abstracta o una representación figurativa de los productos o servicios ofrecidos por la compañía.

Manual de Identidad Corporativa Guía de estilo que establece la política a seguir en la aplicación de una identidad visual, de cara a unificar todas sus futuras expresiones.

Tamaño Mínimo de Reproducción Una de las condiciones para la aplicación de la marca gráfica recogidas en el Manual de Identidad Corporativa; con el objetivo de asegurar su identificación visual en todo momento, se establecen unos límites a la posibilidad de reducir la representación del logotipo. Este caso extremo tiene su aplicación habitual en elementos de papelería.

Marca Identidad única y distintiva de un producto, servicio o compañía equiparable a su personalidad.

Fuente : http://www.zorraquino.com/diccionario/branding/

Propuesta

La propuesta para la nueva identidad de FUNIPRI se basa en un concepto integral, que hace referencia al juego como método de aprendizaje y enseñanza. Se resaltan los valores más importantes de la fundación, Junto una imagen limpia y fresca de FUNIPRI. El símbolo, el trompo, representa la folosofía de la marca, el hacer para aprender. En este caso los niños y niñas aprenden jugando. El trompo es un juguete que necesita de práctica e incontables intentos para hacer que finalmente se ponga en movimiento, reflejando así la perseverancia, el amor y el esfuerzo de cada una de las personas que forman parte de la familia FUNIPRI.

Signos de identidad Signos Lingüísticos

Signos Icónicos

NAVES Nombre de las ludotecas y Acrónimo que significa: Niños Aprendiendo, Viviendo, Experimentando y Socializando.

Representa el objetivo primordial de la fundación: niños aprendiendo y recreándose por medio de actividades lúdicas.

FUNIPRI Acrónimo que se refiere al nombre completo de la fundación: Fundación La Niñez Primero.

La marca gráfica es un trompo. Juguete muy reconocido y representativo de El Salvador y su niñez desde hace muchas generaciones.

Signos Cromáticos

Los colores hacen referencia al juego de niños y niñas. Son colores amigables y representativos de las emociones y actividades positivas que se desarrollan en cada una de las ludotecas. Reflejan de igual forma los valores de la institución.

Pictograma

logotipo

denominativo

imagotipo

Gama crom谩tica C: 51% M: 0% Y: 0% K: 0%

C: 0% M: 8% Y: 100% K: 0%

R: 106 G: 206 B: 246

4 8C

115 5 C: 0% M: 61% Y: 25% K: 0%

R: 243 G: 131 B: 147

Beige

R: 128 G: 130 B: 133 17

C: 0% M: % Y: 33% K: 5%

R: 243 G: 218 B: 171 10 10

65 5 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 60%

R: 255 G: 225 B: 0

Si el uso del logo es el fullcolor, es necesario respetar cada uno de los colores se帽alados. En lugar de reemplazar un color o quitarlo, se recomienda que se use otra aplicaci贸n, como la de dos tintas o una tinta que se muestran a continuaci贸n.

Dos tintas PANTONE P 65-5 U 100% y 75%

PANTONE P 105-5 U 100%

PANTONE P 105-5 U 100% y 75%

Una tinta PANTONE P 65-5 U 100% y 75%

50%

80%

40%

60%

Grises: Negros al 80%,50%,60% y 40%

40%

Escala de grises

Negro

Invertido Siempre serรก con el PANTONE P 105-5 U Los demรกs fondos y texturas permitidas son detalladas mรกs adelante.

Balance de color

La paleta cromática resalta los valores de FUNIPRI, la niñez, la inocencia e incluso la seriedad y compromiso que la fundación tiene con todos los niñas y niños salvadoreños. Son colores que dan vida y frescura a la imagen.

Trazado de logotipo

7MM

9MM

Pts: Puntaje de la tipografía Ludotecas esta en minúsculas y NAVES en mayúsculas

Tipografías de la marca Florence Regular

0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.;:-_´`+ç¨*Ç ¡!¿?#%&$@*+-{[/]}

Fuente tipográfica 1 Fuente que se utiliza en el logotipo de la marca. Sus usos son unicamente para textos titulares y/o frases cortas o llamados de atención.

Tipografía Institucional Abadi MT Condensed Light 0123456789 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ,.;:-_´`+ç¨^*Ç ¡!¿?#%&$@*+-{[/]}

Fuente tipográfica 2 Los usos de la segunda tipografía son exclusivamente para cuerpos de texto y nunca podrá usarse en el logotipo de la marca o titulares.

Versiones de la marca Dos tintas Versión tipográfica Se recomienda el uso de esta versión para fines internos, como documentación interna, la cual se maneja por empleados unicamente.

Full color Versión imagotipo horizontal Versión que debe usarse en toda pieza gráfica externa: Afiches, vallas, brochures, papelería, tarjetas de presentación, Stickers, etc.

Full color Versión imagotipo vertical Versión que puede utilizarse en caso de que se necesite ahorrar espacio en cualquier forma de aplicación.

Relaciones proporcionales 21 x

3:1 equivale a un tercio de la horizontal

X: Equivale a la altura de la caja baja de la palabra â&#x20AC;&#x153;ludotecasâ&#x20AC;?

15 x

2:1 equivale a un tercio de la horizontal

X: Equivale a la altura de la caja baja de la palabra â&#x20AC;&#x153;ludotecasâ&#x20AC;?

15 x

1:1

X: Equivale a la altura de la caja baja de la palabra â&#x20AC;&#x153;ludotecasâ&#x20AC;?

Área de respeto 1x

1x 1x

Esta área se utiliza para que el imagotipo en esta versión, tenga el espacio adecuado para que no sea invadido en sus distintas aplicaciones.

1x 1x

Esta รกrea se utiliza para que el imagotipo tenga el espacio adecuado para que no sea invadido en sus distintas aplicaciones.

1x Esta รกrea se utiliza para que el logotipo tenga el espacio adecuado para que no sea invadido en sus distintas aplicaciones.

Tamaño mínimo Existen tres versiones de tamaños mínimos, la primera que incluye unicamente el logotipo con el acrónimo y el nombre de la fundación. La segunda es el imagotipo horizontal y la tercera el imagotipo vertical.

30 mm

25 mm

45 mm

Deben respetarse estrictamente los tamaños para que la marca no pierda legibilidad ni integridad.

Esquema de trazado R= 1.33 cm

R= 3.16 cm R= 0.25 cm R= 0.25 cm R= 0.15 cm

R= 1.47 cm

R= 3.38 cm R= 1.47 cm R= 1.47 cm

R= 0.25 cm

R= 1.24 cm 1:2

R= 2.76 cm

El esquema de trazado del símbolo de la marca, es la construcción a base de figuras geométricas, principalmente círculos, junto a curvas para completar la figura.

R= 0.35 cm 1x ( 0.64 cm)

Ángulo 60º

Fondos permitidos Transparencia al 30%

Transparencia al 50%

Transparencia al 30%

Los fondos de colores sรณlidos estรกn permitidos unicamente con tres de los cinco colores institucionales. Y los cuatro permitidos se usarรกn estrictamente en un porcentaje de transparencia del 20%.

Los fondos fotográficos están permitidos siempre y cuando la foto permita un espacio que contraste con el imagotipo para que éste no pierda visibilidad ni legibilidad. Deberá hacerse siempre en la esquina superior izquierda, así como se muestra en ésta imágen. En caso que la esquina superior izquierda de la fotografía noo haga contraste con el imagotipo versión fullcolor, se deberá utilizar una de las versiones permitidas, ya sea una tinta o invertido por ejemplo.

Texturas corporativas Fondo: Fondo: PANTONE U U PANTONEPP115-5 105-5 100% Textura: Textura: PANTONE PANTONEPP109-16 109-16UU 100% 100%

Fondo: PANTONE P 65-5 U 100% Textura: PANTONE P 1-1 U 100%

Las texturas corporativas se han tomado el icono de los valores de FUNIPRI incluyendo algunos juguetes lúdicos, para hacer la textura de cada fongo Estas son las únicas texturas que pueden ser utilizadas para aplicaciones como papelería, promocionales, infraestructura y sublimación textil. Deben respetarse estrictamente los colores y la composición. En el CD anexo encontrarán la plantilla digital con las texturas.

Fondo: Fondo: PANTONE PP 179-9 179-9 UU PANTONE 100% 100%

Fondo: PANTONE P 10-10 U 100%

Textura: Textura: PANTONE P 115-5 115-6 PANTONE U U 100% 100%

Textura: PANTONE P 65-5 U 100%

Dos tintas

Efectos permitidos

El efecto permitido será para anuncios televisivos, en el que una mano juega con el símbolo del imagotipo (el trompo) podemos ver claramente la representación de la secuencia que debería seguir dicha animación, siempre respetando los colores y tipografías institucionales.

Usos incorrectos a)

Queda terminantemente prohibidos los siguientes tratamientos y/o modificaciones para el imagotipo:

FUNIPRI

a) Modificar ancho y/o alto desproporcionadamente b) Utilizar colores de fondos no permitidos c) Cambiar la fuente tipográfica en cualquier texto del logotipo d) Cambiar colores de los elementos e) El fraccionamiento del símbolo NO está permitido. El uso siempre será el completo en todas sus aplicaciones. f) No es permitida la rotación en ningun ángulo de cualquiera de las versiones de la marca. g) El símbolo no puede ir al lado derecho ni abajo del logotipo. Unicamente arriba como es permitido en su versión vertical.

Papelería Medidas 11”x8.5”

Colores Full color, tiro.

Materiales -Páginas bond base 100

Colonia Gral. Jose Manuel Arce, Ave. Marina Nacional Pol. i #5, San Salvador, El Salvador.

*Ver pág. 21 del manual para conocer los códigos de la gama cromática completa.

Tel. : (503)2275-7774 Fax: (503)2298-0011 E-mail: informacion@ludotecaselsalvador.org

Para:

De:

Fax:

Hojas:

Télefono:

Fecha:

Re:

Cc:

Comentarios:

Página de FAX Medidas 11”x8.5”

Colores B/N, tiro.

Materiales -Páginas bond base 100

Colonia Gral. Jose Manuel Arce, Ave. Marina Nacional Pol. i #5, San Salvador, El Salvador.

Tel. : (503)2275-7774 Fax: (503)2298-0011 E-mail: informacion@ludotecaselsalvador.org

*Ver pรกg. 21 del manual para conocer los cรณdigos de la gama cromรกtica completa.

Sobres para carta Medidas 8.8cm x 15cm

Colores Full color, tiro.

Materiales -Pรกginas bond base 100

Nº

Recibo

Recibí de: Cantidad en dólares

Medidas 9cm x13cm

En concepto de:

Colores de

Dólares

del 20

B/N, tiro.

Materiales -Páginas bond base 100

*Ver pรกg. 21 del manual para conocer los cรณdigos de la gama cromรกtica completa.

Sobre Manila

Medidas

15.50 x 23 cm

Colores Full color, tiro.

Materiales -Papel bond base 100

Colonia Gral. Jose Manuel Arce, Ave. Marina Nacional Pol. i #5, San Salvador, El Salvador. Tel. : (503)2275-7774 Fax: (503)2298-0011

*Ver pág. 21 del manual para conocer los códigos de la gama cromática completa.

Edgardo Flores Director Ejecutivo Tel. 7838-7368 eflores@ludotecaselsalvador.org Colonia Gral. Jose Manuel Arce, Ave. Marina Nacional Pol. i #5, San Salvador, El Salvador.

Medidas 3.5”x2”

Colores Full color, tiro.

Materiales -Cover mate base 80

Karla Villegas Coordinadora de ludotecas Tel. 7768-4567 KVillegas@ludotecaselsalvador.org Colonia Gral. Jose Manuel Arce, Ave. Marina Nacional Pol. i #5, San Salvador, El Salvador.

Daniel Vallejo Asistente Administrativ0 Tel. 7838-7368

Dvallejo@ludotecaselsalvador.org Colonia Gral. Jose Manuel Arce, Ave. Marina Nacional Pol. i #5, San Salvador, El Salvador.

Reina Delgado Asistente Administrativa Tel. 7838-7368

Rdelgado@ludotecaselsalvador.org Colonia Gral. Jose Manuel Arce, Ave. Marina Nacional Pol. i #5, San Salvador, El Salvador.

*Ver pรกg. 21 del manual para conocer los cรณdigos de la gama cromรกtica completa.

Cubierta de CD Medidas

28cmx16cm

Colores Full color, tiro.

Materiales -Cover mate base 80

Medidas 12.5cm x12.5 cm

Colores PANTONE P 109-16 U

Materiales -Sticker Blanco

*Ver pรกg. 21 del manual para conocer los cรณdigos de la gama cromรกtica completa.

Folder Medidas

24cm x 30cm

Colores Full color, tiro y retiro.

Materiales -Cover base 80

Tiro

E")J&'"K1%"$&#'K&)&')-/,&)'-#'L"#9-)< M03%N$'9-'5&K-#O2',%P/-'-#'")9-$'9-'#",'$QJ-)"'R'3-'S&1%-$9"'#",'9"T#-1-,')-,K-1U%3",2'K&)&'1)-&)'/$'&3%N$'9-'K&K-#*

Retiro

*Ver pág. 21 del manual para conocer los códigos de la gama cromática completa.

Brochure Medidas

Lorem ipsum dolor

20.5cmx25.5cm

Colores

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum a nisi hendrerit, iaculis odio nec, condimentum diam. Proin facilisis, urna ut pharetra viverra, odio ligula mattis ex, vel accumsan augue nisi ut leo. Curabitur volutpat lorem orci, ut fermentum justo feugiat sit amet. Praesent pulvinar justo sit amet tortor pharetra aliquet. Maecenas nec urna eleifend dolor ornare laoreet sed lobortis mauris. Quisque blandit, mi nec pretium vulputate, dui turpis euismod neque, in pretium purus elit euismod ex. Curabitur posuere nec diam sed tempus. Proin dapibus placerat lectus sed porttitor. Sed pharetra enim velit, in molestie quam accumsan et. Sed pretium nibh lorem, ac accumsan metus scelerisque eget.

Full color, tiro y retiro

Materiales -Couché

Tiro

Fundación la Niñez Primero Ludotecas NAVES, El Salvador Tel.: 222093874 informacion@ludotecaselsalvador.org http://www.ludotecaselsalvador.org/ http://ludotecaselsalvador.org/blog/

Lorem ipsum dolor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum a nisi hendrerit, iaculis odio nec, condimentum diam. Proin facilisis, urna ut pharetra viverra, odio ligula mattis ex, vel accumsan augue nisi ut leo. Curabitur volutpat lorem orci, ut fermentum justo feugiat sit amet. Praesent pulvinar justo sit amet tortor pharetra aliquet. Maecenas nec urna eleifend dolor ornare laoreet sed lobortis mauris. Quisque blandit, mi nec pretium vulputate, dui turpis euismod neque, in pretium purus elit euismod ex. Curabitur posuere nec diam sed tempus. Proin dapibus placerat lectus sed porttitor. Sed pharetra enim velit, in molestie quam accumsan et. Sed pretium nibh lorem, ac accumsan metus scelerisque eget.Maecenas nec urna eleifend dolor .

Lorem ipsum dolor

Curabitur posuere nec diam sed tempus. Proin dapibus placerat lectus sed porttitor. Sed pharetra enim velit, in molestie quam accumsan et. Sed pretium nibh lorem, ac accumsan metus scelerisque eget.Maecenas nec urna eleifend dolor .

Retiro

*Ver pรกg. 21 del manual para conocer los cรณdigos de la gama cromรกtica completa.

Mousepads Medidas 18cm x 18cm

Colores Full color

Materiales -Caucho de espuma

Taza

Medidas 9.5cm x8.1 cm

Colores PANTONE P 115-5 U

Materiales -Cerรกmica

*Ver pág. 21 del manual para conocer los códigos de la gama cromática completa.

Gafete Medidas 10cmx 14cm

Colores Full color, tiro

Materiales -Couché plástificado

Estilo 1: Full color

Pines Medidas 2.5cm

Colores Estilo 1: Full color Estilo 2: PANTONE P 57-5C Estilo 3: PANTONE P 115-5 U En los Estilos 2 y 3, el logo es invertido.

Estilo 2: PANTONE P 57-5C Estilo 3: PANTONE P 115-5 U

*Ver pรกg. 21 del manual para conocer los cรณdigos de la gama cromรกtica completa.

Sticker para carro Colores Full color

Materiales -Vinil adhesivo

Me lo contaron y lo olvidé; lo vi y lo entendí; lo hice y lo aprendí -Confucio

Medidas 1024x768

Colores Full color

“Título en Florence Regular, tamaño: 48pt ” “Subtítulo en Abadi MT Condensed Light, tamaño: 24pt ”

Medidas Filminas de PPT

Colores Full color

“Título en Florence Regular, tamaño: 36pt ” “Subtítulo en Abadi MT Condensed Light, tamaño: 24pt ”

*Ver pág. 21 del manual para conocer los códigos de la gama cromática completa.

“Título en Abadi MT Condensed Light, tamaño: 30pt ” “Subtítulo en Abadi MT Condensed Light, tamaño: 24pt ”

Uniformes Uniforme Medidas Tallas S,M,L,XL y XXL

Colores Full color

Materiales -Camiseta Polo

*Ver pรกg. 21 del manual para conocer los cรณdigos de la gama cromรกtica completa.

Gabachas Medidas Tallas S,M,L

Colores

PANTONE P 57-5C PANTONE P 115-5 U

Materiales -Tela Gabardina

Señalética Señalética

OFICINAS

Medidas 35cm x 16cm

Colores PANTONE P 57-5C PANTONE P 115-5 U

Materiales -Cartón chip

SALA DE REUNIONES PANTONE P 57-5C

CAFETERÍA

HOMBRES

RECEPCIÓN

MUJERES PANTONE P 115-5 U

Página Web

Inicio · Contáctenos

¿Quiénes somos? · Ludotecas Hospitalarías · Ludotecas Móviles · Ludotecas Centros Judiciales · Ludotecas Municipales · ¿Cómo ayudar? · Nuestro Blog

Misión

Fomentar el derecho a la recreación de los niños y niñas entre los 3 y 12 años con menos oportunidades de desarrollo, a través de las diversas modalidades de Ludotecas NAVES.

Visión

Ser una ONG que contribuye al proceso de desarrollo integral de la niñez salvadoreña, fomentando el derecho a la recreación y a la práctica de valores por medio de programas de atención lúdica a nivel nacional.

Somos una organización sin fines de lucro que propicia programas lúdicos donde los niños y niñas puedan prevenir la violencia y practicar valores.

Diseño de página web.

Facebook

Portada de Facebook (958 x 355 px) : Imagen fotogrĂĄfica y texto con tipografĂa institucional. Para el fondo del texto puede usarse una forma circular con

transparencia al 30%, para su mejor legibilidad. La portada puede cambiada segĂşn evento o temporada.

Twitter

Para el fondo de Twitter, debe utilizarse una fotografĂa o textura institucional.