MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
jul2015
conheça a moca
manual de identidade visual
miligrama é um escritório de design e gestão de marcas que surge de uma interseção de referências Mas o que de fato importa é que você está prestes a ver um Manual de Identidade Visual preparado com muito cuidado e feito especialmente para a sua marca.
2
conheça a moca
manual de identidade visual
ÍNDICE A MARCA conheça a moca conceito da marca a marca versões secundárias elementos acessórios grid de construção área de proteção redução máxima usos incorretos tagline aplicação em fundos coloridos aplicação em fundo de escala de cinza tipografia O QUE VEM DEPOIS papelaria
3
conheรงa a moca
manual de identidade visual
a marca. 4
conheรงa a moca
manual de identidade visual
5
conheça a moca
manual de identidade visual
CONHEÇA A MOCA A moca é um escritório de arquitetura situado em São Luis, Maranhão. Trabalha com projetos comerciais e pessoais nas áreas de design de interiores e arquitetura. A empresa possui uma influência modernista, sem deixar de se aproveitar de elementos do mundo contemporâneo.
projetos
6
conceito
manual de identidade visual
CONCEITO DA MARCA Inspirada na geometria, a marca está associada à uma relação primordial que a arquitetura tem de adequar e moldar elementos dentro de um espaço definido. Dessa forma, foi criado um logotipo que ultrapassa os limites das letras em si para mostrar uma assinatura que traduz de forma simples e clara o espírito da marca. Existe uma lógica modular que permite que a marca tenha várias versões, criando uma identidade mais interessante e consequentemente mais alinhada com o perfil da empresa.
7
conheรงa a moca
manual de identidade visual
8
conheรงa a moca
manual de identidade visual
9
a marca
manual de identidade visual
VERSÃO PRINCIPAL - LOGOTIPO
VERSÃO SECUNDÁRIA - LOGOTIPO EM CASCATA
10
versões secundárias
manual de identidade visual
Abaixo estão algumas das versões secundárias para a logo. Elas não se restringem a essas aplicações. Na seção de Construção de Grid, é possível entender como chegar nesse resultado e reproduzi-lo.
11
conheรงa a moca
manual de identidade visual
12
conheรงa a moca
manual de identidade visual
13
elementos acessórios
manual de identidade visual
GRAFISMOS Criados a partir da reprodução do logotipo, os grafismos são os elementos que dão dinamismo à identidade. Eles dialogam com a essência da marca e remetem a questões como geometria, uso de módulos e a elementos presentes na arquitetura. Diferente do logotipo, ele tem mais liberdade gráfica e deve ser alterado preferencialmente retirando um número de objetos múltiplo
de 4. No entanto, para fins de adequação, é possível substrair ou acrescentar elementos em situações onde haja essa necessidade gráfica. Abaixo a construção de uma malha com esses gráfismos e na página seguinte duas aplicações práticas da mesma lógica.
4
8
12
16
20
24
28
32
14
conheรงa a moca
ARQUITETUR A DESIGN E INTERIORE S
manual de identidade visual
ARQUITETUR A DESIGN E INTERIORE S
15
grid de construção
manual de identidade visual
GRID DE CONSTRUÇÃO Ao lado, a especificação de como funciona a construção do grid da marca e como é a lógica modular dela.
logotipo alterado, baseado na tipografia tananan
divisão do logotipo em três eixos horizontais
divisão do logotipo em um eixo vertical no centro de cada letra
regras nunca ocultar nenhum módulo do eixo central
bloqueio de uso dos dois módulos centrais, pois eles não geraram resultados visuais interessantes.
sempre ocultar um módulo de três letras distintas nunca ocultar mais de um módulo da mesma letra
escolha de um módulo de três letras por vez para ocultar
não interferir na haste central da letra “A”
resultado final de uma versão da logo
16
área de proteção e redução
manual de identidade visual
ÁREA DE PROTEÇÃO Para ser utilizada em layouts, materiais institucionais em documentos, é importante preservar a área de proteção da marca, com o objetivo de não interferir a sua leitura e distinção com nenhum elemento próximo demais. Confira ao lado o elemento que serve de referência para delimitar o respiro da marca.
REDUÇÃO O logotipo deve ser usado sempre em suas proporções originais (altura ou largura). Ao diminuir, nunca condense, ou distorça, para os demais usos incorretos da marca consultar a seção de Usos Incorretos. Geralmente pressionando a tecla shift podese redimensionar a imagem proporcionalmente. A redução máxima sem tagline é de 1,5cm de LARGURA. Já a redução máxima com tagline é de 1,2cm de ALTURA, devido ao uso da tagline variável.
1,2cm
1,5cm
17
usos incorretos
manual de identidade visual
USOS INCORRETOS Abaixo seguem quais as recomendações de uso para a marca, buscando não interferir na sua leitura e percepção e respeitar o sistema construído para ela.
Inverter horizontalmente
mover no espaçamento das letras
inverter verticalmente
mudar a posição das letras
adicionar a haste central no a
usar sem nenhum corte
quebrar o eixo do logotipo
preencher com degradê
entortar
18
tagline
manual de identidade visual
TAGLINE A tagline funciona como um apoio informacional para a marca e além disso reforça a identidade diversa da Moca. A tag deve ser colocada sempre no espaço em que o caractere seja cortado. Ao lado vemos quarto variações de uso.
19
aplicações em fundos coloridos
manual de identidade visual
APLICAÇÕES EM FUNDOS COLORIDOS Por seu caráter neutro, a marca funciona em qualquer fundo colorido, nas variações entre preto e branco. Contudo, recomenda-se para fundos uma paleta que seja com tons que sejam mais próximos do matiz e da sombra.
20
aplicações em fundos de escala de cinza
manual de identidade visual
APLICAÇÕES EM FUNDOS DE ESCALA DE CINZA Indicada para ser usada preferencialmente em fundos pretos, brancos ou em escala de cinza, abaixo segue as indicações de uso para as variações tonais em cinza.
21
tipografia
manual de identidade visual
TIPOGRAFIA Abaixo estão as duas tipografias institucionais da Moca. Suas aplicações estão previstas para os mais diversos materiais, sendo a DIN recomendada para títulos e textos de destaque e a Austin para textos corridos. Para
assegurar maior dinamismo à comunicação, os textos corridos devem ser escritos preferencialmente em caixa baixa, com caixa alta apenas nas primeiras letras das frases e em nomes próprios e não devem ser centralizados.
22
conheça a moca
manual de identidade visual
o que vem depois. Para enterdemos a marca, além de suas regras de aplicação, é preciso ver como ela se comporta em seus materiais institucionais, papelaria, entre outros materiais.
23
papelaria
manual de identidade visual
CARTÃO DE VISITA especificações técnicas: 1x1, 10x6cm, duo design 350g, sangria 0,5cm
Ana Catarina Léda sócia
98 98225.5559 catarina@mocaarquitetura.com.br
Av. do Vale Quadra 23 Edifício Michelangelo Office Sala 608 Cep 65075-720 São Luis - MA
PASTA especificações técnicas: 45x32cm, sangria 0,5cm, 1x0, papel couché 180g, bolso interno padrão.
24
papelaria
manual de identidade visual
TIMBRADO especificações técnicas: Tamanho a4, (21cmx29,7cm) - Arquivo .docx a ser entregue pronto para edição
7,7cm
7,7cm
25
papelaria
manual de identidade visual
TAG especificações técnicas: 6,5x19cm, 1x0, sangria 0,5m, duo design 350g, faca de corte
ARQUITETUR A DESIGN E INTERIORE S
ARQUITETUR A DESIGN E INTERIORE S
26
conheรงa a moca
manual de identidade visual
obrigado. 27
alguma dúvida? (ainda) pode entrar em contato: contato@miligrama.com.br 85 2181 2684
Esse material é de autoria da Miligrama Design e de uso exclusivo do escritório de arquitetura Moca, portanto não deve ser reproduzido nem copiado sem a devida autorização dos responsáveis.