Manual de Identidade Visual
A marca Eduardo Carriel - Núcleo de Dança é mais do que um logotipo ou um símbolo; é a representação de uma série de atributos e valores que refletem a visão da marca. A aplicação rigorosa das diretrizes deste manual contribui para manter sua integridade.
Nós queremos nos diferenciar na multidão. Acreditamos no impacto da dança no dia-a-dia das pessoas e nossa marca reflete isso. Acreditamos que as pessoas confiam em nós, melhorando suas vidas e inspirando mudança através da força da dança. Apesar da nossa força, nosso design é sempre humano, feito literalmente sob medida. O Núcleo de Dança Eduardo Carriel é para todos. Através de uma marca viva e moderna, nunca parada, rígida ou institucional, mostramos que somos guiados pela energia da dança e vontade de melhorar vidas.
Branding Área de Proteção Dimensões Mínimas Tipografia Padrão Cromático Versões da Marca
Versão Horizontal (Uso preferencial) É a principal forma de apresentação da marca Eduardo Carriel - Núcleo de Dança será recomendada sempre em primeira instância.
Aplicações Sobre Fundo Usos Não Permitidos
Versão Vertical Utilizar a versão vertical apenas nos casos onde sua área de aplicação seja favorecida.
Símbolo O símbolo pode eventualmente ser utilizado separadamente do logotipo em aplicações institucionais onde o objetivo é ser sintético e econômico no design da peça a ser aplicada, ainda que esta configuração não seja preferencial. Não deve ser aplicado separadamente caso a autoria do material não pertença ao Núcleo de Dança Eduardo Carriel, como, por exemplo, em impressos de parceiros, onde deve-se obrigatoriamente utilizar o símbolo em conjunto com o logotipo. Da mesma forma, o conjunto formado por logotipo também não pode ser utilizado isoladamente sem o símbolo em aplicações de terceiros.
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Branding Área de Proteção Dimensões Mínimas
R
Tipografia Padrão Cromático Versões da Marca Aplicações Sobre Fundo Usos Não Permitidos
R
R
R
R
Para criar máximo impacto, é importante manter o espaço em torno da marca Eduardo Carriel - Núcleo de Dança livre de outros elementos gráficos. Essa "área de proteção" é o espaço em torno da marca que não deve ser invadido por texto, fotos e outras marcas. A margem de segurança mínima corresponde à largura da letra "R" do logotipo. Essa medida, considerada em torno de toda a marca, em todas as assinaturas, define a margem.
R
R
R
04
Branding Área de Proteção Dimensões Mínimas Tipografia Padrão Cromático Versões da Marca
30mm 130px
Aplicações Sobre Fundo Usos Não Permitidos
A marca Eduardo Carriel - Núcleo de Dança deve ser ampliada ou reduzida proporcionalmente (sem distorção) para atender as necessidades específicas de cada peça de comunicação. De forma a proteger a integridade, legibilidade e impacto da marca, foram definidas dimensões mínimas para a aplicação. A utilização da marca em dimensões inferiores às descritas deve ser evitada. Para preservar a clareza e 30mm 100px
garantir a qualidade da reprodução impressa, a marca nunca deve ser aplicada com menos de 30mm. As dimensões mínimas variam de acordo com a assinatura, de forma manter a legibilidade do conjunto sob as mais diversas condições. A unidade de medida utilizada depende do tipo de aplicação: em milímetros (mm), para aplicações impressas, e em pixels (px), para aplicações com finalidade digital, como apresentações em tela ou websites.
10mm 30px
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Branding Área de Proteção Dimensões Mínimas Tipografia
Aa
Padrão Cromático Versões da Marca Aplicações Sobre Fundo Usos Não Permitidos
Circe (Bold) ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz $%&(.,:”’/!?) 1234567890
Aa
Arial (Regular)
A tipografia é um elemento-chave no sistema visual e as fontes tipográficas escolhidas proporcionam padrões gráficos exclusivos para a marca Eduardo Carriel - Núcleo de Dança, o que traz personalidade e singularidade para comunicação. Deverá ser utilizada em títulos, texto, informações de destaque em matérias institucionais, folhetos, cartas, mídias digitais, entre outros. Em casos específicos, para apresentações, e-mail e matérias digitais, admite-se a utilização da tipografia Arial.
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz $%&(.,:”’/!?) 1234567890
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Branding Área de Proteção Dimensões Mínimas Tipografia Padrão Cromático Versões da Marca Aplicações Sobre Fundo
O padrão cromático revela muito do espírito e da personalidade
Usos Não Permitidos
da marca Eduardo Carriel - Núcleo de Dança, comunicando seus valores e visão. O uso apropriado do padrão promove a eficácia da comunicação destes importantes atributos nas mais diversas mídias. Para alcançar esta unidade cromática, é fundamental que especificações de cores sigam estritamente os valores apresentados. Para cada técnica ou meio de reprodução da marca deve ser escolhido o padrão mais adequado. O padrão RGB, por exemplo, não deve ser utilizado em impressão profissional (offset, rotogravura, flexografia etc).
O padrão CMYK é modelo de cor utilizado pela indústria gráfica em diversos processos de impressão, como o offset, para impressão de livros e revistas, e o processo flexográfico, bastante usado para impressão de etiquetas e embalagens. A sigla corresponde às quatro cores básicas do sistema: é C para ciano, M para magenta, Y para yellow (amarelo) e K para black (preto).
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RGB é o modelo de cor que descreve cores para dispositivos que emitem luz, como monitores, televisores e telas de celulares. A sigla vem das 3 cores aditivas básicas: R para red (vermelho), G para green (verde) e B para blue (azul).
Vermelho
Preto
Cinza
Pantone 1797C C2 M98 Y85 K7 R196 G38 B46 Hex #C4262E
Pantone Process Black C C0 M0 Y0 K100 R30 G30 B30 Hex #1E1E1E
Pantone Cool Gray 7 C C22 M15 Y11 K32 R154 G155 B156 Hex #9A9B9C
Branding Área de Proteção Dimensões Mínimas Tipografia Padrão Cromático Versões da Marca Marca colorida negativo
O Uso consistente da Marca é fundamental para que
Aplicações Sobre Fundo
possamos construir uma imagem sólida, ganhar visibilidade
Usos Não Permitidos
e reconhecimento, e destacar de seus concorrentes. A integridade da marca deve ser respeitada sempre: ela não pode ser condensada, alongada ou alterada de maneira alguma. Qualquer modificação torna o significado da marca confuso e logo, diminui o seu impacto. Marca monocromática Deve ser aplicada quando houver a necessidade do uso de Marca monocromática negativo
uma cor sólida (marca a traço) para atender as necessidades de produção como fax, alto relevo, hot stamping, corte especial, silk screen etc. Marca em preto com retícula Deve ser usada, preferencialmente, em materiais impressos a uma cor (preto) como jornais, etc.
Marca monocromática positivo
Marca em preto com retícula
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Branding Área de Proteção Dimensões Mínimas Tipografia Marca em preto com retícula
Padrão Cromático
0 a 30%
Versões da Marca Aplicações Sobre Fundo Usos Não Permitidos
O diagrama mostrado aqui é uma referência para a escolha da versão da marca Eduardo Carriel - Núcleo de Dança, quando aplicada sobre fundos de diversas tonalidades. Preto com retícula Dever ser usada quando o valor da cor de fundo estiver
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
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90%
100%
entre 0% e 30%, depois da conversão para a escala do cinza.
Aplicações monocromáticas Em materiais impressos a uma cor (preto) a marca monocromática em positivo deve ser usada quando o fundo estiver entre 0% e 50%, e a marca monocromática em negativo (em branco) deve ser usada quando o fundo estiver acima de 50%, depois da conversão para a escala de cinza.
Marca monocromática em negativo (em branco)
Marca monocromática em positivo (em preto)
Para fundos diferentes dos apresentados nos exemplos, o
0 a 50%
50 a 100%
mesmo critério deve ser seguido: em fundos escuros, utilize a versão simplificada invertida; em fundos claros, utilize a versão especial colorida.
0%
09
10%
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80%
90%
100%
Branding Área de Proteção Dimensões Mínimas Tipografia Padrão Cromático Não alterar as cores
Versões da Marca Aplicações Sobre Fundo Usos Não Permitidos
Para uma marca, integridade e padronização são mais importantes que uma aplicação "criativa", já que interferem nos elementos constituintes da marca de acordo com o Não distorcer
caráter da peça onde será aplicada ou com a vontade do criador. Desta forma, não é permitido que se alterem ou sejam recriados os elementos que compõem a marca, como cores e formas das letras ou do símbolo. Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos da marca. É fundamental que se observem as instruções que cada um deles traz para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca.
Não aplicar sobre fundo sem contraste
Não aplicar com contorno
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