Trendanalysen 2012 Konsekvenser for mediemarkedet i 2012
Agenda – Generelle betragtninger som har indflydelse på mediemarkedet 2012 – TV – Radio – Dagblade – Online – Outdoor – Opsummering og international perspektivering
Generelle betragtninger som har indflydelse på mediemarkedet 2012 –Usikkerheden har aldrig været større – Ustabil global økonomisk situation – Ny dansk regering – Store begivenheder i 2012 – EM fodbold – OL London – Valg i USA – Største usikkerhed blandt annoncørerne nogensinde
TV – Hvor efterlader 2011 os? – TV seningen har aldrig været højere – Omsætning har aldrig været større – Stigning på ca 15% vs 2010 – Dog svagt 4. kvartal
– Udsolgt I flere perioder af 2011 – Priserne ca 40% lavere end i 2006 – På trods af prisstigninger på ca 12-15 % I 2011
TV - Hvad sker der i 2012? –TV mediet mister effekt og bliver generelt svækket – TV2 mister penetration – 5-8% – SBS TV og Viasat øger penetrationen – 2-4%
–Mindre grundprisstigninger – ca 3% –Stadigvæk større vægt på at lade markedsmekanismerne sætte prisen –Liberalisering af spillemarked
TV – Hvad er konsekvenserne? – Trendanalysen viser neutral til lille stigning efterspørgslen efter TV reklamer – Marked kommer til at balancere på grænsen af udsolgt – Kan i perioder give pres på prisen – Kræver stor omtanke i forhold til om det er klogt at indgå årsaftaler – Vil højst sandsynligt ende med en vækst på 0-4 % i 2012
Radio – Annoncørerne forventer at bruge mere radio I 2012 – Kommer fra et historisk lavt omsætningsniveau – Stor vækst i 2011 ca 40% – Markedsandel på over 2% for første gang siden 2005
– Har været udsolgt i perioder i 2011 – Prisstigninger i 2011 hvilket kan fortsætte i 2012 – Markedet stabiliseret efter flere års usikkerhed – Der skal fokus på at vinde flere lytterandele fra DR, – Hvilket dog ikke virker realistisk pga presset økonomi – Vækst i 2012 på omkring 5-8 %
Dagblade/Gratisaviser – Dagbladene står igen til at tabe markedsandele – Intet valg i 2012 – Dog stort sportsår – Der vil forsat være pres på indtjeningen hos dagbladene – Kræver stadig flere omstruktureringer – Mangler at finde den rette formel på hvordan de tjener penge på digitale platforme – Er afhængige af distributionsstøtte og momsfritagelse – Fratages gratisaviserne distributionsstøtten svækkes mediet
Dagblade/Gratisaviser – Bunden er heller ikke nået i forhold til oplagsfald og læsertalsfald – Taber især de unge læsere – Priserne ved at stabiliserer sig på lavet niveau – Bliver i højere og højere grad et niche medie, er dog stadigvæk en af de største mediegrupper – Fald i omsætningen i 2012 på omkring 2-6 %
Online –Væksten forsætter i online medierne –Fagmenteret marked der dels dækker flere former for ”annoncering” og dels mange mediehuse – Konsolidering er i gang – Nye netværk og samarbejder opstår
–Stor vækst på Behavioral Targeting og Online video – Vi vil se flere BT netværk opstå – Vi vil se flere forskellige video formater
Online
–Stadigvæk stor fokus på sociale medier og Search –Almindelige banner reklamer under mere pres – En udfordring for de traditionelle mediehuse
–Køb via Adexchanges vil være det nye buzz word i 2012 –Online vil have vækst på ca 10 % i 2012
Outdoor – Stadigvæk vækst I outdoor – Vækster typisk på grund af nye medier og udvidelse af serier – Der mangler stadigvæk ordentlig dokumentation af mediet – Fremtiden vil bringe flere digitale OoH medie – Digitale netværk vil se dagens lys
– Vækst på ca 3-7% I 2012
Internationale forventninger til 2012 Udvikling i den totale medieomsætning 2012 vs 2011
WORLD LATIN AMERICA MIDDLE EAST & AFRICA ASIA-PACIFIC CENTRAL & EASTERN EUROPE WESTERN EUROPE UK SWEDEN SPAIN NORWAY GREECE -7,1 GERMANY FINLAND DENMARK CHINA USA -10
6,4 14,2 3,9 10,2 11,2 1,9 3,2 1,8 -2,1 3,3 2,2 3,0 3,2 16,9 4,0 -5
0
5
10
15
20
Kilde: GroupM
Tak for nu‌