HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
GVHD: Nguyễn Long
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 2 // 29
GIỚI THIỆU
Tên tiếng Anh: VEOS VEOS là một doanh nghiệp trẻ, được thành lập vào tháng 8 năm 2018 với mục tiêu đem đến cho khách hang về một sản phẩm của người Việt do người Việt trẻ thành lập nên với sản phẩm chủ đạo là app dịch vụ đặt và giao hàng xuyên quốc gia, mang đến một trải nghiệm và nhận thức hoàn toàn mới về sản phẩm của người Việt đến thế giới trong thời đại công nghệ số phát triển. App là dịch vụ đầu tiên tại Việt Nam luôn quan tâm và mang đến trải nghiệm hai chiều, cho cả người mua và người bán, hoàn toàn mới.
TẦM NHÌN CỦA VEOS
•
• • •
Là vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực áp dụng công nghệ thông tin trong việc phục vụ khách hàng tại Việt Nam. Năng động, phù hợp xu hướng giới trẻ. Tiếp tục phát triển dịch vụ ngày một hoàn thiện hơn. Đưa tầm dịch vụ công nghệ Việt đến bạn bè quốc tế.
SỨ MỆNH CỦA VEOS
• • •
Dịch vụ phục vụ hiện đại, dễ áp dụng. Công nghệ hiện đại, bắt kịp thời đại. Đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ đặt giao hàng ngoại địa trong nước.
CAM KẾT CỦA VEOS
• • •
Uy tín Thân thiện Hàng thật, giá thật.
The Desing.Inc Corporate Brand Guidelines 3 // 29
MỤC LỤC PHẦN 1
|
LOGO DOANH NGHIỆP
PHẦN 2
|
PHÔNG CHỮ
PHẦN 3
|
CÁC TRƯỜNG HỢP SỬ DỤNG
PHẦN 4
|
GIAO DIỆN APP
PHẦN 5
|
ẤN PHẨM VĂN PHÒNG
PHẦN 6
|
ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG
01
LOGO DOANH NGHIỆP Logo của chúng tôi là chìa khóa chính, là thông điệp hình ảnh căn bản để nhận diện thương hiệu. Nó là tập hợp của
Tổng quan vê Logo Các thành phần cấu thành Logo Logo tiêu chuẩn Cách ứng dụng Logo
biểu tượng và tên của công ty chúng tôi- một tập thể với những mối liên kết hoàn chỉnh và không thể thay đổi theo bất cứ cách nào.
The Desing.Inc Corporate Brand Guidelines 5 // 29
TỔNG QUAN VỀ LOGO
Logo được xây dựng dựa trên các yếu tố cốt lõi mà app muốn mang lại cho người dùng: sự uy tín an toàn, sự thân thiện và đầy năng động, trẻ trung tươi mới; lấy cảm hứng từ chính tính năng của app: du lịch và giao hàng. Từ đó, liên hệ đến các mặt về khoảng cách địa lý, cách định vị, từ sự giao tiếp trao đổi và về sự đổi mới hiện đại thời nay mang đến sự tiện lợi cho người dùng đó chính là công nghệ. Logo là sự kết hợp cả 2 mặt, từ hình thức thiết kế và cả về mặt ý nghĩa màu sắc kết hợp lại tạo nên logo mang hơi thở của sự hiện đại công nghệ và về tính bền vững lâu dài logo có thể mang lại. Ngoài ra, logo còn được tính toán về các vấn đề màu sắc, hình ảnh, kết cấu, phông chữ kết hợp cùng slogan mang tính biểu trưng tạo nên tính cách mà thương hiệu muốn hướng tới để thể hiện trên chính nó.
Lấy cảm hứng từ hình biểu tượng ảnh định vị trên các ứng dụng hiện nay
Lấy ý tưởng từ biểu tượng ô bóng thoại khi giao tiếp
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 6 // 29
CÁC THÀNH PHẦN CẤU THÀNH LOGO
Logo hướng tới sự tự do về mặt không gian nên tách chữ V ra. Phần dc tách ra là ký hiệu định vị và bóng thoại, cho thấy sự can thiêp của công nghệ vượt qua rào cản địa lý. Nguồn cảm hứng thứ hai đến từ ngôn ngữ của các chữ cái mang lại: typography. Typography đóng vai trò quan trọng trong việc định hình tính cách thông qua mọi mặt về hình ảnh của app. Ở đây chính là tên logo. Font chữ Gotham bold với nét đậm tạo nên sự vững chãi, tin cậy, biến tấu bằng những góc bo khiến logo trở nên mềm mại, thân thiện hơn với người nhìn. Ngoài ra, Gotham là một phong chữ hiện đại, ra đời vào năm 2000 của thế kỉ 21, thế kỉ của khoa học kĩ thuật và các sản phẩm ứng dụng công nghệ ra đời. Nó mang lại sự tươi mới với sự giản dị, dứt khoát của font sans-serif- rất được các nhãn hàng về công nghệ yêu thích.
veos Font Gotham Bold tiêu chuẩn
Biến đổi
Tên thương hiệu đã trải qua biến đổi
The Desing.Inc Corporate Brand Guidelines 7 // 29
LOGO TIÊU CHUẨN
Logo được sử dụng hợp lý và đẹp nhất khi đặt nằm ngang. Qua quá trình biến đổi về mặt cấu tạo và hình thức, thương hiệu đã đưa ra các quy chuẩn về logo như sau.
VEOS không chỉ thể hiện hình tượng thông qua hình ảnh logo và màu sắc mà còn thông qua ý nghĩa của slogan: “It’s in the bag.” . Câu slogan mang 2 tầng nghĩa với 2 chiều cũng như chính tác dụng của app. Tầng nghĩa thứ nhất (nghĩa đen): dành cho người mua: khi đặt hàng đồ sẽ được chuyển vào giỏ hàng của app, và khi đến tay người dùng cũng được chuyển vào giỏ khách hàng. Tầng nghĩa thứ hai: dành cho người bán (tầng nghĩa bóng mang ý vui): khi khách hàng hỏi về sản phẩm đặt mua thì người bán sẽ trả lời :” Sản phẩm đang trong túi tôi .”. Slogan được sử dụng với logo dạng ngang có chiều cao logo từ 30mm trở lên
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 8 // 29
CÁCH ỨNG DỤNG LOGO CÁC TÙY CHỈNH MÀU Màu sắc là một phần rất quan trọng trong việc định hình tính cách của logo. Màu chủ đạo của logo là màu đỏ xen lẫn chút vàng tươi sáng trẻ trung và mới mẻ. Màu đỏ tượng trưng cho sự năng động, và là màu hấp dẫn ánh nhìn và tập trung sự chú ý tốt nhất trong các màu sắc. Để giảm tính nguy hiểm của màu đỏ, màu logo có xen lẫn chút xanh giúp kiềm lại độ nguy hiểm và tăng tính thân thiện nó mang lại hơn. Ngoài ra, logo có thể sử dụng bản 2 bản khác là âm bản ứng dụng cho việc in ấn trong văn bản.
KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU Là kích thước nhỏ nhất được để logo, nếu nhỏ hơn sẽ không còn chính xác về mặt thị giác. Ở đây, logo VEOS cho phép kích thước nhỏ nhất là :
15mmx55mm
Pantone: 2347C CMYK: C000 M100 Y100 K000 RGB: R227 G038 B036 Web #E8280F
Pantone: 433C CMYK: C00 M00 Y00 K100 RGB: R35 G31 B32 Web # 231F20
The Desing.Inc Corporate Brand Guidelines 9 // 29
KHOẢNG CÁCH AN TOÀN
Logo cần có giới hạn về khoảng cách với các nội dung khác để đảm bảo sự rõ ràng về mặt hiển thị. Các nội dung đồ họa hay văn bản khác không được phép vi phạm khoảng cách an toàn này, cụ thể ở đây là: 1 chiều cao của chữ.
02
PHÔNG CHỮ Phông chữ là một trong những yếu tố quyết định tính cách của doanh nghiệp về mặt hình ảnh, ngoài sự kết hợp của chữ và biểu tượng trên logo, nó còn hiển thị tính cách của doanh nghiệp về mặt các ấn phẩm đi kèm như poster, banner, trên
Bộ chữ sơ cấp Bộ chữ thứ cấp Cách kết hợp các bộ chữ
các chiến dịch quảng cáo và trên các văn bản hành chính mà doanh nghiệp sẽ ký kết, Vì thế, hệ thống phông chữ và cách kết hợp chúng một cách hợp lý sẽ tạo nên hiệu quả về mặt tầm nhìn cho chính bản thân doanh nghiệp.
The Desing.Inc Corporate Brand Guidelines 11 // 29
BỘ CHỮ SƠ CẤP GOTHAM Gotham là hệ chữ thuộc bộ sans-serif hiện đại. Bộ chữ được ra đời vào năm 2000 khi thế giới bước vào giai đoạn công nghệ số với sự phát triển vượt bậc của các thiết bị hiện đại
nên nó mang hơi thở của thế kỉ mới. Với những nét dứt khoát và đường line dày mạnh mẽ, Gotham còn thể hiện được sự uy tín đầy tin cậy.
G O T H A M A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Bold
PRIMARY FONT GOTHAM NHÀ THIẾT KẾ : TOBIAS FRERE-JONES -
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
Regular
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
01234567890 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç
Figures
Special Characters
MẪU GOTHAM
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 12 // 29
BỘ CHỮ THỨ CẤP OPEN-SANS OPEN SANS là một typeface thuộc hệ sans-serift được thiết kế dành cho Google sử dụng. Nó ứng dụng được cả 2 mặt, giao diện web và app đồng thời cũng là một hệ chữ thông
SECONDARY FONT OPEN SANS NHÀ THIẾT KẾ : STEVE MATTESSON
-
dụng cho việc in ấn. Open Sans được các ông lớn trong ngành công nghiệp số hiện đại tin dùng bởi chính tính đa dụng và hợp với công nghệ thời đại.
O P E N Bold
S A N S
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
MẪU OPEN SANS
Figures
Special Characters
012 3 4 5 67 8 9 0 ! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; : ¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘ « ∑ € ® † Ω ¨ ⁄ ø π • ± ‘ æ œ @ ∆ º ª © ƒ ∂ ‚ å ¥ ≈ ç
03
CÁCH ỨNG DỤNG LOGO Để sử dụng logo được hiệu quả về mặt hình ảnh, khiến khách hàng nắm rõ được các tính cách cũng như những giá trị thương hiệu đã đặt ra, chúng tôi đưa ra những phương
Các trường hợp được phép sử dụng Các trường hợp không được phép sử dụng
cách sử dụng hiệu quả nhất cũng như các trường hợp tránh gặp phải mà thương hiệu nên lưu ý.
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 14 // 29
CÁC TRƯỜNG HỢP ĐƯỢC PHÉP SỬ DỤNG
Logo dưới dạng in trắng đen trên các bản fax, các văn kiện, văn bản, ấn phấm truyền thông,...
Logo dưới dạng màu có 2 dạng sử dụng.
The Desing.Inc Corporate Brand Guidelines 15 // 29
CÁC TRƯỜNG HỢP KHÔNG ĐƯỢC PHÉP SỬ DỤNG
Logo cũng như các thành phần khác của hệ thống nhận diện thương hiệu cần phải được tôn trọng và có sự nhất quan trong cách thể hiện. Vì vậy cần tránh các trường hợp không đúng với tiêu chuẩn khó nhận diện thương hiệu. Sau đây là những trường hợp không được phép sử dụng tiêu biểu.
Không để logo trên các nền với độ sáng gần nhau
Không để logo trên các nền cùng màu
Không để logo trên các nền gradient
Không để logo trên các nền nhiều màu
Không để logo trên nền màu chọi nhau
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 16 // 29
Dùng màu ngoài tiêu chuẩn
Không xoay các thành phần trong logo
Không giảm opacity của logo
Không tô viền
Không đổ bóng
Không tạo khối 3D
Không đảo vị trí các thành phần trong logo
Không bóp méo logo
Không thay đổi khoảng cách các thành phần trong logo
Không dùng nét viền
Không kẻ sọc logo
Không thay đổi kích thước các thành phần trong logo
04
GIAO DIỆN APP
Thương hiệu VEOS là doanh nghiệp đi đầu trong ngành app ứng dụng dịch vụ. Vì thế, để khách hàng có trải nghiệm tốt nhất và thuận tiện, thương hiệu đã đưa ra bộ giao diện kết
hợp cùng các bản demo trên phương tiện truyền thông.
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 18 // 29
05
ẤN PHẨM VĂN PHÒNG Ngoài logo, giao diện, bản thân môi trường làm việc, con người cũng là một phương tiện tuyên truyền, nhận diện nên giá trị, tính cách của thương hiệu đặt ra. Các ấn phẩm
văn phòng bao gồm: nơi làm việc và các văn kiện giao tiếp.
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 20 // 29
The Desing.Inc Corporate Brand Guidelines 21 // 29
Cách đặt để logo sao cho phù hợp với môi trường và không gian xung quanh sẽ giúp người dùng nhận biết được thương hiệu một cách dễ dàng. Sau đây là một số cách đặt để logo trên bảng hiệu và trong không gian làm việc của nhân viên.
Logo trên bảng hiệu vào ban ngày
Logo trên bảng hiệu vào ban đêm
Logo trên tường quầy tiếp tân
Logo trên tường công ty
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 22 // 29
06
ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG Một trong những phương tiện giúp người dùng nhận biết nhớ đến một thương hiệu chính là truyền thông. Làm thế nào để sử dụng logo và vật dụng một cách hợp lý, thẩm mỹ,
dễ nhớ là một vấn đề quan trọng trong các hệ thống giúp định hình một thương hiệu trên thị trường.
Nguyên tắc sử dụng bộ nhận diện thương hiệu VEOS 24 // 29
The Desing.Inc Corporate Brand Guidelines 25 // 29
The Desing.Inc Corporate Brand Guidelines 27 // 29
Voucher được sử dụng cho các sự kiện, các chương trình khuyến mãi với thiết kế patern trẻ trung cùng màu đỏ nổi bật mang tính hiện đại.
Thùng hàng dùng để đựng sản phẩm mang đến cho khách hàng, với thiết kế truyền thống đơn giản, điểm nhán là patern từ băng keo và logo dán trên thùng giúp dễ nhìn, dễ nhận biết..
TÊN THÀNH VIÊN: Bùi Nguyên Minh Thư Từ Thanh Quyên Nguyễn Khánh Quỳnh Lê Thanh Trúc
THANK YOU FOR INTEREST
LIÊN HỆ Địa chỉ GenPacific, Cong vien Phan mem Quang Trung Quan 12, Thanh pho Ho Chi Minh contactus@veos.vn
TẢI TỪ: APP STORE/ GOOGLE PLAY Scan for download