Progress

Фирменный стиль. Руководство к использованию Май 2014

Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Содержание Составные части логотипа .............................................................................. 3 Построение логотипа....................................................................................... 4 Чистое пространство ....................................................................................... 5 Фирменные цвета............................................................................................. 6 Фирменные шрифты......................................................................................... 7 Цветовые стили. Темно-серый ........................................................................ 8 Цветовые стили. Инверсия.............................................................................. 9 Цветовый стили. Лимитед..............................................................................10 Трансформации ..............................................................................................11 Минимальный размер .................................................................................... 12 Элементы фирменного стиля ........................................................................ 13 Деловая документация ..................................................................................14 Деловая документация. Часть 2.................................................................... 15 Деловая документация. Часть 3.................................................................... 16 Сувенирная продукция..................................................................................17 Сувенирная продукция. Часть 2 ................................................................... 18 Упаковка. Подарочные пакеты...................................................................... 19 Упаковка. Пакеты лимитед............................................................................. 20 Идентификация............................................................................................... 21 Униформа ........................................................................................................ 22 Транспорт........................................................................................................ 23

2 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Составные части логотипа Логотип - это общее название всех объединенных частей композиции. Он состоит из знака и типографики(названия). В фирменном стиле, первоочередным всегда является знак. После него идет основное название - Progress, и третьей ступенькой является приставка - Catering & Event.

Логотип

Знак

Типографика

3 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Построение логотипа Логотип состоит из многих частиц и у них есть определенное расположение и пропорции. Для сохранения этих пропорций задана сетка с размером клетки равной значению Х. Число Х берется из заданного пространства между графическим знаком и типографикой.

7¾x 6¾x

41/3 x

x

5¾x

7x 13x

4 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Чистое пространство Чистым пространством называют заданный стандарт отступа от логотипа. Основной единицей является Х, заданный из расстояния между знаком и названием. Стандартное расстояние 2Х. Данное расстояние выставляется при расположении логотипа относительно изображений и обтекающего текста.

5 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Фирменные цвета Для лучшей визуальной и эмоциональной коммуникации с потребителями, компания пользуется своими фирменными цветами. Основыми являются темно-серый и горячий желтый. Дополнительнительные оттенки используются только для сложных иллюстраций. Холодный серый - дополнительный цвет.

CMYK: 69, 63, 62, 58 RGB: 51, 51, 51 HEX: 333333 Pantone: Neutral Black C CMYK: 2, 13, 100, 0 RGB: 253, 214, 0 HEX: fdd600 Pantone: Yellow 012 C CMYK: 19, 15, 16, 0 RGB: 204, 203, 202 HEX: cccbca Pantone: Cool Grey 2c

6 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Фирменные шрифты Частью лица компании и ее стратегии в визуальной коммуникации с пользователями являются шрифты которые она использует. У компании два рабочих шрифта: Clear Sans Regular и Clear Sans Bold, которые включают в себя стандартный набор латинских и криллических символов, а так же дополнительные символы. Обычное начертание используется для больших блоков текста, а полужирное для заголовков.

Clear Sans Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789!@#$%^&*() АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ ШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч шщъыьэюя

Clear Sans Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789!@#$%^&*() АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧ ШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцч шщъыьэюя

7 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Цветовые стили. Темно-серый Цветовые стили варьируются в зависимости от требований в печати и ценовой политики компании. Основная печатная продукция компании использует лого с темно-серым цветом и желтой подложкой для знака. Для печати без цвета используется решение только из темно-серого. Третий вариант, для продукции которая может работать только в черно-белом.

8 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Цветовые стили. Инверсия Сферы и фоновые подложки где используется логотип могут меняться. Именно для этого, есть вариантры инверсии. Ниже указаны два варианта, натемно-сером и черном. Желтый светло серый фоны не входят в фирменный стиль Progress.

9 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Цветовые стили. Лимитед Лимитед - это стиль для ограниченой продукции, которая используется внутри компании. Здесь используют только жёлтый и темно-серый, как подолжку, так и для заливки логотипа. В этом цветовом стиле не используется дополняющая название выноска.

10 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Трансформации Фирменный стиль взращивает привязку логотипа, цветов и форм к компании. Неправильное использование какого-либо элемента вредит всему стилю. Ниже перечислены предусмотренные ситуации каких нужно избегать. Если у вас возникают вопросы относительно какого-то элемента, перечитайте соответствующую страницу.

Не искажать пропорции логотипа

Не поворачить логотип

Не использовать неправильные цвета

Не использовать на нечитабельном фоне

Не использовать логотип с отсутсвущими деталями

PROGRESS Не менять шрифт в логотипе

11 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Минимальный размер Для того что-бы логотип не терял узнаваемости и деталей, есть определенные ограничения по его минимальному размеру. Вариант логотипа с выноской имеет мелкие детали, которые могут деформироваться при дальнейшем уменьшении. Если логотип нужно меньше, то для этого используют варианты без выноски. Указан для печати и для веба.

8 см

4 см

115px

12 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Элементы фирменного стиля Фирменный стиль состоит из многих элементов. Их можно разбить на несколько частей: деловая документация, сувенирная продукция, упаковка, униформа персонала и транспорт. Каждый элемент сопровождается визуальным воспроизведением и текстовой подписью с объяснениями.

13 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Деловая документация Деловая документация – это комплект деловых бумаг, необходимых в повседневной деятельности как для внутреннего использования, так и для партнеров и клиентов компании. Ниже варианты печатного бланка, конверта и визиток горизонтальной ориентации. Здесь так же есть элементы сувенирной продукции: значки, резинка и карандаш.

14 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Деловая документация. Часть 2 Слева: вариант пустого бланка, для записей и заявлений написаных от руки. Так же пример страниц для фирменного блокнота. Справа: пример электронной рассылки. Включает в себя баннер, дайджест последних новостей и скидок и подпись с логотипом и контактные данные.

15 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Деловая документация. Часть 3 Заверщает подборку деловой документации папка. В данном случае простота залог успеха. В наличии есть два варианта папок: темная и светлая. Для использования в разных сферах документов.

16 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Сувенирная продукция Сувенирная продукция этот тот инструмент, который при умелом использовании делает компанию ещё более популярной. Она предназначена для VIP клиентов, поставщиков и других бизнес-партнёров. Кружки и стаканчики - наиболее ходовые сувенирные продукты.

17 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Сувенирная продукция. Часть 2 Здесь отображены блокнот, сувенирный-подарочный конверт, и коробка для диска с диском, относящиеся к сувенирной продукции в сочетании с другими элементами фирменного стиля. Наличие этих элементов всегда повышает статус компании.

18 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Упаковка. Подарочные пакеты По своим характеристикам бумажные пакеты намного превосходят полиэтиленовые пакеты. Бумажные пакеты - это экологически чистая, прочная упаковка. Все больше компаний во всем мире предпочитают пакеты бумажные. Светлый вариант - для широкого использования.

19 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Упаковка. Пакеты лимитед Как неоднократно упоминалось ранее, для более узкого круга использования и VIP аудитории - есть варианты з желтным на темно сером. Получив такой пакет человек чувствует себя частью элитного и закрытого общества, что способствует приязни к компании.

20 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Идентифекация Слева находится этикетка для украшения бутылок с напитками и указании их принадлежности к компании, как часть продукта в кейтеринге. Справа бейдж, для более неформального общения с работниками компании на выезде.

21 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Униформа Варианты униформы для мужчин и женщин. Так как компания специализируется на восточной кухне, то и в форме использованы современные восточные мотивы.

22 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей

Транспорт На автомобиле компании используются только фирменные цвета и монограмма. Никаких контактных данных. Автомобиль используется только для распознавания стиля компании.

23 Брендбук разработал студент КА “ШАГ” - Омельчук Андрей