Inhoudsopgave > Inleiding > Analyse VMK > Analyse Trend > Analyse Ontwikkeling > Analyse Concurrentie > Probleem > Doelgroep > Visie > Concept > Moodboard Connecting Creativity > Concept dragers > Nawoord
Inleiding Bij deze willen wij ons conceptboek overhandigen. Het Veemarktkwartier heeft ons de opdracht gegeven om voor één van de aangewezen locaties een nieuw creatief concept te bedenken om de creatieve sector in Tilburg een impuls te geven. ‘Connecting Creativity’ is een concept voor gebruik binnen en rondom het Faxx-gebouw van het Veemarktkwartier. Ons concept zal een nieuwe stimulans toevoegen aan het Veemarktkwartier, dit door nieuwe samenwerkingsmogelijkheden te genereren en meer creatievelingen, ondernemers in deze branche en consumenten aan te trekken tot het Faxx-gebouw. Wij zijn ervan overtuigd dat ons concept een aanwinst zal zijn voor het al bestaande rijke aanbod van kunst, cultuur en ondernemerschap in Tilburg. Ons concept ‘Connecting Creativity’ en de daarbij horende conceptdragers zullen wij in dit boek toelichten. Ook zullen we aan de hand van deze toelichting aantonen dat ons concept haalbaar is. We hebben met veel plezier aan het concept ‘Connecting Creativity’ gewerkt en hopen hiermee aan de opdracht te hebben voldaan. Veel plezier met het lezen van ons conceptboek. Met vriendelijke groet, Fontys studenten CO IEMES
Analyse VMK Het Veemarktkwartier ligt ten oosten van het centrum van Tilburg. Dit gebied kent een hoge concentratie van creatieve industrie met meer dan 200 ondernemingen, van productontwikkelaar tot architect en van audiovisueel ontwerper tot communicatie-adviseur. Het is ook de thuisbasis van poppodium 013 en de prachtige stadstuin van Interpolis. Deze ingrediĂŤnten maken van het Veemarktkwartier een kloppend hart in het centrum van Tilburg, dat bruist van de creatieve energie.
Studio VMK, het programmabureau voor het Veemarktkwartier, verspreidt vanaf 2010 informatie over het gebied en geeft de ondernemers een gezicht. Ook ontwikkelt Studio VMK een verbindend programma voor creatievelingen onderling.
Analyse trends Over de laatste periode zien wij een verandering in verschillende trends, ontwikkelingen en positionering tegenover concurrentie. In verschillende nieuwe trends zien we dat bedrijven gebruik maken van de trend dat iedereen overal bereikbaar is en altijd op de hoogte is van de laatste ontwikkelingen. Door hier op in te spelen, met veel gebruik van social media, proberen verschillende bedrijven interactief te zijn met hun doelgroep.
Analyse ontwikkeling Door de crisis en de geringe werkgelegenheid zien wij een ontwikkeling in de manier van het genereren van werk. Veel bedrijven en net afgestudeerden gaan op zoek naar een nieuwe creatieve manier om geld te verdienen. Wij zien verschillende samenwerkingen tussen bedrijven uit verschillende sectoren met andere doelstellingen. Bij net afgestudeerden zien wij dat zij met een mobiele werkplek een zelfstandige onderneming beginnen. Hier zijn weinig kosten aan verbonden en hier kunnen zij te werk gaan in de sector waarvoor zij zijn afgestudeerd. Ook zien wij dat bedrijven, maar ook de doelgroep, zich niet meer bindt aan ĂŠĂŠn vaste werk- of woonplaats.
Analyse concurrentie Het Veemarktkwartier heeft zichzelf gevestigd in Tilburg. Doordat Tilburg een culturele stad is, is Tilburg naast het Veemarktkwartier ook de thuisbasis voor andere culturele centra. - Hall of fame - Cultureel centrum de Schalm - Cultureel centrum San van Besouw - BKKC Naast deze culturele centra zien wij ook een stijging van niet directe concurrentie. Hierbij denken we aan verschillende restaurants en lunchrooms die gratis wifi en werkgelegenheid bieden.
Probleem? Er zijn weinig creatieve trekpleisters en creatieve werkruimtes voor de creatieve ondernemers van Tilburg. Daarnaast mist het Veemarktkwartier veel kansen waar ze op kunnen inspelen om de aantrekkelijkheid en de waarde van het gebied te verhogen.
Doelgroep Voor het Veemarktkwartier hebben we de volgende doelgroepen gevonden: - Ondernemers in het Veemarktkwartier - Beginnende ondernemers in de creatieve sector - Bewoners van Tilburg en omstreken Waar houd de doelgroep zich mee bezig? - Zet zich in voor hun creatieve passie - Is opzoek naar vernieuwing - Wil ruimte voor zelfexpressie en ontwikkeling - Hecht veel waarde aan sociale contacten Kernwaarde doelgroep: - Daadkracht - Vernieuwing - Ruimte - Sociale binding Beleveniswereld van de doelgroep: De creatieve ondernemers en creatievelingen willen een bijdrage leveren aan de cultuur en creativiteit van Tilburg. Daarnaast zoeken zij naar erkenning en naar nieuwe manieren om zichzelf te ontwikkelen en te exposeren.
Wij hebben ervoor gekozen om ons te specialiseren in de doelgroep van beginnende ondernemers in de creatieve sector. Om een beeld bij onze doelgroep te kunnen vormen hebben wij twee fictieve personen gecreëerd. Deze fictieve personen hebben wij de namen ‘Miriam’ en ‘Patrick’ gegeven. Wij lichten deze fictieve personen toe door middel van de volgende moodboards.
Visie ‘Connecting Creativity’ brengt creatievelingen, jonge ondernemers in de creatieve sector en ondernemers van buitenaf samen om nieuwe mogelijkheden te creëren. ‘Connecting Creativity’ zal zich inzetten om deze betrokken partijen samen te brengen en om hen te stimuleren om samen te werken. Ook zal ‘Connecting Creativity’ hen laten zien dat ze zich moeten in zetten voor hun persoonlijke interesses. Daarnaast zal ‘Connecting Creativity’ nieuwe deuren openen voor de communicatie van de ondernemers van buitenaf en hun doelgroep. Het zal ze de mogelijkheid bieden het beste te halen uit ieder moment, altijd en overal.
Concept ‘Connecting Creativity’. Een concept waarbij de focus ligt op communicatie en innovatie voor creatievelingen en jonge ondernemers in de creatieve sector van Tilburg. Het concept ‘Connecting Creativity’ maakt het aantrekkelijk voor jonge ondernemers om zich te vestigen in het Faxx-gebouw. Dit doordat wij door middel van het gebruik van verschillende middelen de communicatie tussen creatievelingen versterken om zo hun netwerk makkelijk en innovatief uit te breiden. Daarnaast stimuleert het de startende ondernemers in de creatieve sector om samen te gaan werken met bedrijven uit andere sectoren. Deze betrokken bedrijven zullen financieel een bijdragen leveren aan het Faxx-gebouw en zijn gebruikers. Als tegenprestatie zal het Faxx-gebouw door middel van het concept ‘Connecting Creativity’ een bijdrage leveren aan de communicatie van deze betrokken bedrijven. Deze betrokken bedrijven zullen terug te zien zijn in het Faxx-gebouw en de conceptdragers. Daarnaast zal ‘Connecting Creativity’ een samenwerking genereren tussen de creatievelingen en de communicatie-afdeling van deze bedrijven. Zo kunnen bedrijven op een creatieve manier ideeën ontwikkelen rondom hun communicatie en deze samen met de gebruikers van het Faxx-gebouw uitvoeren. Bedrijven zullen afstappen van de gebruikelijke weg om een reclamebureau in te zetten voor hun communicatie en zullen een nieuwe weg inslaan om op een creatieve manier te communiceren met hun doelgroep, in samenwerking met het Veemarktkwartier.
Moodboard Connecting Creativity
Conceptdragers
Advies, Het Faxx-gebouw en zijn gebruikers zullen sponsoren de tegen prestatie bieden om samen te werken aan verschillende nieuwe creatieve concepten rondom de communicatie van de sponsoren met hun doelgroep. Zo zal het Faxx-gebouw een adviserende rol spelen bij de communicatie afdeling en een rol spelen in het uitvoering van het concept. ARTWALL. Hier hebben wij ons laten inspireren door Piet Mondriaan, om bezoekers ook een tastbare informatiemiddel te geven. Folders van sponsoren, evenementen, gebruikers van het Faxx-gebouw en het VMK worden geprint in de kleuren van Mondriaan. In het Faxx-gebouw zal een muur worden ingericht als de bekende schilderijen van Mondriaan. Door het ‘Veer Systeem’ zal wanneer een bezoeker een folder pakt een andere kleur folder hier voor in de plaats komen. Denk hierbij aan de werking van een snoepautomaat. Door dit interactieve communicatiemiddel zal er een blijvend veranderend Mondriaan schilderij ontstaan in het Faxx-gebouw. APP voor Apple en Android Gebruikers van het Faxx-gebouw, geïnteresseerde en studenten kunnen de APP downloaden. Deze zal huidige informatie geven over: mogelijke nieuwe samen werkingen, nieuwe tentoonstellingen, CKV dagen, gebruikers van het Faxx-gebouw, culturele evenementen in Tilburg en mogelijkheden en faciliteiten rond om het Faxx-gebouw en het VMK. Zo kan het Faxx-gebouw snel contactleggen met zijn doelgroep en is de doelgroep altijd op de hoogte van de laatste ontwikkelingen van het VMK. Daarnaast kunnen zij door het gebruik van de APP belangstelling creëren voor verschillende culturele evenementen in Tilburg.
Druppel sleutel. De Druppel sleutel werkt samen met een database, om deze te werkstellige zullen op de locaties waar vaste gebruikers van Faxxgebouw gevestigd zijn een kleine magneet worden bevestigd. Bezoekers krijgen deze sleuteltjes bij binnenkomst. Deze zullen zij moeten koppelen aan hun e-mail adres. Wanneer een bezoeker geïnteresseerd is in het werk van een gebruiker van het Faxx-gebouw, kunnen zij simpel weg het sleuteltje voor het magneetje houden. Hierdoor ontvangen zij een e-mail als zij het sleuteltje bij het verlaten van het gebouw inleveren. Ook is het mogelijk sponsoren te koppelen aan de vaste gebruikers van het Faxx-gebouw, door deze koppeling ontvangen bezoekers die informatie hebben gevraagd via de sleutel ook informatie over de sponsoren.
Expositie ruimtes. Door naast werkruimtes ook een faciliteit in het Faxx-gebouw als expositie ruimte te bieden. Vergroot het VMK de gebruiksmogelijkheden van het Faxx-gebouw.
Create your own social media. Create your own social media, maakt een bezoek aan het Faxx-gebouw interactief. Bezoekers kunnen naast informatie ook hun eigen creatieve foto’s maken. Daarnaast kunnen zij aan de hand van Green Screens verschillende creatieve filmpjes opnemen. Deze foto’s en filmpjes zullen in het thema staan van: het VMK, opkomende culturele evenement en de sponsoren. Door dat bezoekers deze opnames en foto’s kunnen koppelen aan hun druppel sleutel ontvangen zij deze na afloop op hun mail. Veel bezoekers zullen deze foto’s en opnames delen via social-media. Waardoor er een golf van free publisity zal ontstaan. Daarnaast zal er belangstelling worden gecreëerd voor de culturele sector, het VMK en de sponsoren.
Poken De poken is een ideaal communicatiemiddel voor gebruikers van het Faxx-gebouw, werknemers van het VMK, sponsoren/creativelingen die zijn aangesloten bij het VMK. De poken is een helpende hand voor het makkelijk uitbreiden van een persoonlijk netwerk. De poken is een digitale visitekaart, die door een Bluetooth signaal gegevens uitwisselt. Door de poken hoeven de creativelingen, werknemers van het VMK, sponsoren niet meer met een bundel aan visitekaarten rond te lopen. De pokens zullen ideaal zijn voor gebruik tijdens culturele evenementen, exposities en andere gelegenheden die een persoonlijk netwerk kunnen uitbreiden. Ook is het mogelijk gebruikers van het Faxx-gebouw te koppelen aan sponsoren via hun poken. Zo zal er naast de visitekaart van de creativeling ook informatie van de sponsoren meegestuurd worden. Dit kan leiden tot nieuwe samen werkingen en netwerk uitbreidingen. Creatieve werkruimtes. Door creatieve werkruimtes te creeren in het Faxx-gebouw. Kunnen deze als faciliteit worden aangeboden aan startende jonge ondernemers in de creatieve sector. Van uit deze werkplekken kunnen zij hun creatieve ideeĂŤn ontwikkelen en uitwerken. Daarnaast kunnen zij vanuit deze werkruimtes samen werken met de sponsoren voor het ontwikkelen van creatieve concepten rond om de communicatie van deze bedrijven. Jongeren worden geĂŻnspireerd door de creatieve indeling en ook gemotiveerd hun creativiteit te gebruiken voor andere doeleindes.
Nawoord
Wij hopen met dit conceptboek u een duidelijk gegeven te hebben van ons concept ‘Connecting Creativity’ en u te hebben overtuigd van de krachten van dit concept. Heeft u nog vragen dan beantwoorden wij deze graag tijdens de presentatie. Met vriendelijke groet, Nina Meijs Nena Hoekstra Renata Borstlap Stephanie Smits Jeroen van Wanrooij Stijn van der Corput Freddy Mulder Joerie Ijdema Studenten CO IEMES