LOJA MANUAL DE IDENTIDAd
AUTORA: Miriam ramรณn
Contenidos LOJA
Ciudad castellana
1.
INTRODUCCIÓN
1
2.
PROPIEDADES
5
1.1 EMPRESA 1.2 CÓMO USAR ESTA GUÍA 1.3 POSICIONAMIENTO 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10
MARCA / DESCRIPCIÓN MARCA / MODULACIÓN MÁRGENES DE SEGURIDAD TAMAÑOS ACEPTADOS VERSIÓN COLOR POSITIVA VERSIÓN ESCALA DE GRISES POSITIVA MARCA / USOS CROMÁTICOS MARCA /CROMÁTICA INCORRECTA MARCA SOBRE IMÁGENES MARCA / TIPOGRAFÍA
2 3 4
6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
Contenidos LOJA
Ciudad castellana
3.
APLICACIONES
16
3.1 3.2 3.3 3.4
PAPELERÍA / TARJETAS PERSONALES PAPELERÍA / PAPEL MEMBRETADO PAPELERÍA / SOBRES PAPELERÍA / CARPETAS
17 18
19 20
4.
MERCHANDISING
21
4.1 4.2 4.3 4.4
AFICHE PUBLICITARIO BANNER PUBLICITARIO INSTALACIONES EVENTOS
22 23 24 25
Introducciรณn
1
...Loja, cuidad castellana...
1
1
INTRODUCCIÓN
El presente manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las normas básicas indispensables para el uso correcto de los distintos elementos que conforman una imagen corporativa. Es importante seguir las pautas establecidas en el mismo, para garantizar el posicionamiento definido de la marca en el mercado, partiendo de un estudio y diseños previos.
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1.1
CÓMO USAR ESTA GUÍA
Este Manual de uso de marca permite conocer totalmente el contenido, de manera que sea aplicado de forma correcta las normas que en el Manual pone a su disposición. El documento cuenta con aplicaciones dando a conocer reglas para evitar errores en el diseño original. Aquí podemos definir todo un sistema de formas, colores, estructuras, conceptos que ayuda a trasmitir de una mejor manera una imagen.
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1.2
POSICIONAMIENTO
Realizar un análisis cuantitativo del posicionamiento de Loja como destino turístico entre quienes lo visitan y determinar cualitativamente el nivel de atractivo comercial que representa para las empresas nacionales. Demostrar las razones por las cuales los turistas prefieren Loja como destino turístico, indentificar los mayores atractivos turísticos a promover en la cuidad y provincia de Loja
Loja tiene un posicionamiento como destino turístico principalmente de carácter religioso y de negocios para visitantes nacionales y extranjeros.
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4
Propiedades
2
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5
2.1
MARCA/DESCRIPCIÓN
La Marca Loja busca proyectar y dar a conocer la inmensa diversidad y cada uno de los lugares de nuestra querida Loja. Loja tiene carácteristicas muy especiales que le dan una propia identidad, se ha distinguido en todos los tiempos por una definida vocación por la música, poesía, literatura. Podemos concluir que todas las carácteristicas es para el Lojano un lenguaje , una forma de expresión natural, profundamente ligada a su existencia.
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2.2
MARCA / MODULACIÓN
La modulación de la marca se ha realizado tomando en cuenta un tamaño mínimo representado como 1x; 3x que son la altura de la frase descriptiva de la marca. No se debe alterar esta composición de la marca ya que sus proporciones marcan el grado de importancia de cada uno de los elementos.
11x
24x
LOJA Ciudad castellana
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1x
3x
7
2.3
MÁRGENES DE SEGURIDAD
El tamaño de la letra T de la palabra LOJA representa el área de protección de la marca para que pueda ser legible en cualquier tipo de aplicación que se realice.
L
L
L LOJA
Ciudad castellana
L
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2.4
TAMAÑOS ACEPTADOS
Se ha determinado que para la marca LOJA existe un tamaño mínimo, que no podrá ser menor de 2cm de alto en el uso direccional verticar y el horizontal no podrá ser menor a 1,5cm de alto, quedando prohibida una reproducción menor. La finalidad de estas medidas establecidas es mantener la legibilidad de la marca en todos los soportes en el que sea empleada.
2 cm
LOJA
Ciudad castellana
1,8 cm LOJA
Ciudad castellana
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2.5
VERSIÓN COLOR POSITIVA
Para evitar las desviaciones de tono de los colores en su reproducción, de la marca deberá realizarse utilizando los colores especialemnte seleccionados para ella.
R: 12
M: 83%
B: 7
M: 70% Y: 80%
K: 70%
C: 10.65%
Y: 73%
K: 78%
C: 18%
M: 29.59%
M: 50%
M: 61%
K: 5.32%
K: 9%
K: 17%
Y: 59.18%
C: 10%
C: 12.74%
M: 24%
M: 22.5%
M: 35.04%
K: 0%
K: 0%
K: 0%
Y: 24%
C=25 M=40 Y=65 K=0 C=30 M=50 Y=75 K=0
Blanco
C=0 M=0 Y=0 K=5
Negro
C=0 M=0 Y=0 K=100
Y: 50%
Y: 63.73%
#211915
Y: 100%
R: 3
C: 28%
G: 25
Y: 100%
B: 21
C: 0%
M: 0% Y: 0%
K: 100%
#FFFFFF
#000000
#3C2C17
B: 23
Dorado
#000000
C: 84%
G: 10
G: 44
C=0 M=50 Y=100 K=0
Ciudad castellana
#DB9600
C: 5%
Naranja
LOJA
Las siguientes medidas corresponden al color en pantalla en el sistema CMYK y RGB, con los siguientes porcentajes.
C: 50%
C=50 M=70 Y=80 K=70
Dorado oscuro otoño
Se establecerá la versión color positiva de la marca, con sus correspondientes equivalencias, para ser reproducida por cuatricomía como en soportes digitales.
R: 60
Café
R: 255
G: 255 B: 255
C: 0%
M: 0% Y: 0%
K: 0%
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2.6
VERSIÓN ESCALA DE GRISES POSITIVA
Se establecerá la versión escala de grises positiva de la marca, con sus correspodientes equivalentes. Sólo se podrá usar en positiva de la forma presentada a continuación. Igual es válida la versión en negativa del isologotipo con un fondo secundario del color entero que se considere necesario. Aunque es preferible utilizar los colores corporativos.
LOJA
LOJA
Ciudad castellana
Ciudad castellana
K: 0%
K: 100%
K: 70%
K: 80%
K: 60%
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2.7
MARCA USOS CROMĂ TICOS
En caso de ser necesario reproducir la marca sobre fondos de color; es muy impotante que el fondo al utilizar sea acorde para poder lograr un reconocimiento de los colores de la marca en la mente del pĂşblico.
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
Ciudad castellana
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2.8
MARCA / CROMร TICA INCORRECTA
El uso incorrecto de colores de la marca se presenta a continuaciรณn: - Combinaciรณn de colores que no sean los corporativos. - Rotaciรณn en su estructura. - Usos de un solo color que no sea corporativo.
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
Ciudad castellana
LO
Ciud
ad c
JA
aste
llan
a
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2.9
MARCA SOBRE IMÁGENES
Habrá casos que la marca se pueda reproducir en fondos de imágenes, para presentar al público y estos no perturben su adecuado reconocimiento.
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
Ciudad castellana
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2.10
MARCA / TIPOGRAFÍA
La tipografía utilizada en el isologotipo de la marca Loja es PT Sans Caption, ya que es una tipografía simple y contemporanea pero que también se buscó que transmitiera algo nuevo y perdure en la memoria de las personas con sus propios atributos y sea inconfundible.
LOJA Ciudad castellana
Muestras de la tipografía “ PT Sans Caption” ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789&/% .,:-_+´¨¿?¡!”’’°$=()
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Aplicaciones
3
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3.1
PAPELERÍA / TARJETAS PERSONALES
Se aplicará un conjunto de soportes para documentos de correspondecia, de una forma práctica y sencilla para para hacer conocer la marca a través de tarjetas personales.
LOJA
Ciudad castellana
Nombre y Apellido
HOLA! HE Bonjour
Cargo nApellido@Loja.travel Cel. (*2) 1800-1800
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PAPELERร A / PAPEL MEMBRETADO Se presentarรก un ejemplo de papel membretado, con los diferentes detalles de su construcciรณn.
21 cm.
2,5 cm.
Nombre y Apellido: Fecha: Lugar:
4 cm.
Cargo nApellido@Loja.travel
LOJA
LOJA
29 cm.
Ciudad castellana
Ciudad castellana
4 cm.
2 cm.
3.2
Cel. (*2) 1800-1800 1,5cm.
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3.3
PAPELERร A / SOBRES
A continuaciรณn se presentarรก unos ejemplos de sobres, que posteriormente podrรกn realizarse otros; siempre y cuando se respete el origen de la creaciรณn de los sobres para Marca Loja.
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
Ciudad castellana
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3.4
PAPELERÍA / CARPETAS
El siguiente diseño se realizó un ejemplo de carpeta, especialmente para Marca Loja.
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
Ciudad castellana
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Merchandising
4
...Loja, cuidad castellana...
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4.1
AFICHE
Un ejemplo de afiche publicitario sobre Marca Loja.
LOJA
LOJA LOJA LOJA MARCA LOJA
LOJA
MARCA LOJA
LOJA
MARCA LOJA
MARCA LOJA
MARCA LOJA
LOJA MARCA
MARCA LOJA
MARCA
LOJA
LOJA
MARCA LOJA
LOJA
LOJA MARCA LOJA
MARCA LOJA
LOJA
MARCA LOJA
MARCA LOJA
LOJA
MARCA LOJA
MARCA LOJA
MARCA LOJA
LOJA
MARCA
LOJA LOJA LOJA
MARCA LOJA
MARCA LOJA
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
LOJA MARCA LOJA
LOJA
MARCA LOJA
MARCA LOJA MARCA
LOJA
AFICHE
PUBLICITARIO Telf. 2640-409 - Cel. 0990366093 MarcaLoja@yahoo.com www.MarcaLoja.com
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4.2
BANNER
En este apartado se presentará el modelo de construcción de un banner publicitario de Marca Loja.
MARCA
LOJA Telf. 2640-409 - Cel. 0990366093 Las Orquídeas@yahoo.com www.Las Orquídeas.com San Pedro de Vilcabamba
LOJA
Ciudad castellana
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4.3
INSTALACIONES
En este apartado de las instalaciones se realizó un ejemplo en pantallas para presentar Marca Loja.
MARCA LOJA Presenta... Telf. 2640-409 - Cel. 0990366093 Las Orquídeas@yahoo.com www.Las Orquídeas.com San Pedro de Vilcabamba
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
Ciudad castellana
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4.4
EVENTOS
Se aplicará en las diferentes campañas Marca Loja.
LOJA
Ciudad castellana
LOJA
Ciudad castellana
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