Toekomst Scenario Oneirataxia
Inhoudsopgave Doel Trends en Ontwikkelingen Merkconcept Inleiding ImpactOnzekerheidmatrix Scenariomatrix Bulletpoints Scenario: Connectief, Collectief Conclusie Harvard Bronnenlijst
4 6 8 10 12 13 14 16 22 24
3
Doel Wat zijn toekomst scenario’s? In dit boekje heb ik aan de hand van trends op het gebied van Demografie, Economie, Sociaal-Cultureel, Technologisch, Ecologisch en Politiek één van 4 mogelijke toekomstscenario’s uitschreven om een blik te werpen of mijn eigen merk nog bestaansrecht kan hebben in het jaar 2035. Als Onderzoeksvraag heb ik gekozen voor: Brengt Virtualisering de wereld dichter bij elkaar of scheidt het ons van elkaar af?
5
Trends & Ontwikkelingen Demografie: Bij Demografie is het belangrijk dat we naar mensen kijken in groepen en hoe hierop wordt gereageerd. Economie: Hoe gaan we in de toekomst om met geld? In dit boekje kijk ik naar de virtualisering van het huidige betaalsysteem. Sociaal-Cultureel: In dit gedeelte doe ik onderzoek naar hoe de samenleving op zoek is naar een betere wereld. Deze trend had ik ook opgemerkt tijdens mijn opdracht trendboek. Technologie: Dit is het voornaamste onderzoek in dit boek. Hierbij kijk ik goed wat voor invloed de virtualisering heeft op de maatschappij en wereld. Gekoppeld aan de andere factoren. Ecologisch: Hierbij kijk ik wat duurzaamheid als effect heeft gehad op de maatschappij van 2035 en hoe mensen hiermee omgaan. Politiek-Juridish: Wat voor invloed zal de Politiek hebben op een samenleving die opzoek is naar een betere wereld?
7
Brand Concept
In een wereld waarin digital/virtual de wereld van fashion verandert en soms bijna overneemt, geeft Oneirataxia voor online gecreĂŤerde doelgroepen de mogelijkheid hun grootste fantasie tot leven te laten komen. Instore ervaringen / online websites die gekoppeld zijn aan Virtual Reality en de toekomst van Hyperrealiteit, geven de consument een echte ervaring mee. Een bijzondere personificatie van fashion.
Het uiteindelijke resultaat is een vernieuwend merk met een ultieme vrijheid in creativiteit. Doordat er veel ruimte is voor fantasie bestaat het merk uit bijzondere materialen en blije kleuren. Het is voor zowel mannen als vrouwen. Het uiteindelijke product wordt gemaakt door Oneirataxis maar is gebaseerd op jouw fantasie.
9
Inleiding De wereld verandert enorm snel. Technologie speelt hierbij een belangrijke rol. De impact van het internet wordt groter en groter en iedereen heeft hier in de dagelijkse praktijk mee te maken. Ons bestaan lijkt in tweeĂŤn gesplitst, met een online en een offline identiteit. Dit toekomstscenario schetst een beeld van de samenleving in 2035, en de impact die dit heeft op het merk Oneirataxia.
Dit boek geeft antwoord op de onderzoeksvraag: Hoe heeft technologie invloed op de on en offline wereld en daarmee ook op fashion?
11
Impactonzekerheid Matrix 100
4
1
Impact
5
0
3
2
6
Onzekerheid 100
1. Individualisme 4. Online virtueel 2. Betalingsvariatie 5. Duurzaamheid 3. Zoektocht naar betere 6. Politische Partijen wereld
Scenariomatrix Individualisme
Mentaal Digitaal
De mensheid scheidt zich af van technologie en keert terug naar een ambachtsvorm waarbij de nadru ligt op zorg voor de mens als individu, voor zichzelf.
Door de virtualisering van de mensheid raken we verdwaald in een digitale wereld waar we een narcistisch virtueel karakter neerzetten
Fysiek Samen
Connectief Collectief
Online virtueel
Offline reĂŤel
Persoonlijk Ambachlijk
Door het loslaten van de vir- De virtualisering en digitalitualisering en digitalisering sering brengt de mensenheid opent de mensheid zijn ogen op een nooit eerder vertoonde en maakt een verandering manier in contact met menvan individu naar een sasen met dezelfde intresses, menleving waarin samen het idealen en visies kernwoord is geworden.
Collectivisme
13
Bulletpoints: Connectief Collectief • • • • • • • • • •
Fashion als vernieuwd duurzaam systeem Eenheid van de samenleving Brands richten zich op samenleving en groepen mensen Een compact bestaan De heruitgevonden invloed van celebrity culture en Social Media Virtualisatie van betalen Groepering van de mensheid The New Urban Social Zone Het vernieuwde digitale duurzaamheid systeem Impact brands in het sociale systeem
Bulletpoints: Mentaal Digitaal • • • • • • • • • •
Eigen ruimte online Indivualistische levensstijl Online persona meer waarde als offline Controle over persoonlijk Utopia Politieke vereniging Digitale duurzaamheid Persoonlijke productie Brand richt zo personen Onthechting groepen Virtualisatie Politiek
15
Scenario: Connectief Collectief
A period of time that you presently want to be in be in because of the wonderful theories and concepts envisioned. But when the future becomes the present, you’ll wish it were still the past. because the theories and concepts either (a) never came true, (b) weren’t worth the wait, or (c) really sucked. – AYB.1 Alle verhalen beginnen op een plek, maar mijn verhaal heeft geen fysiek beginpunt. In de toekomst is namelijk alles gevirtualiseerd door verbeteringen op technologisch gebied. We hebben ons bestaan gesplitst in een online en offline persona2. We zijn ver weg van het simpelweg delen op facebook van ons day-to-day verslag. De wereld wordt in de huidige tijd gezien als een gezamenlijk bezit, dit is gecreëerd vanuit een menselijke visie, collectivisme. De mens is gaan inzien dat de oorsprong van zichzelf leven voor en met elkaar is in plaats van leven voor zichzelf. Door de huidige manier waarop we nu omgaan met techniek, virtualiteit en het moderne internet, worden we als het ware steeds meer aan elkaar verbonden en wordt het steeds moeilijker om jezelf los te koppelen van de samenleving aangezien vrijwel iedereen een identiteit online heeft. Nog nooit was de mensheid zo verbonden met elkaar door bijvoorbeeld gedeelde interesses, idealen en visies. We zien de wereld als geheel wat van ons allemaal is en dit zien we ook terug in fashion. (Fashion) Brands zijn gaan inzien dat verandering in het duurzame systeem alleen gecreëerd kon worden als duurzaamheid een moderne / hippe status kreeg. De meest moderne figuren van de tijd zijn mensen uit de celebrity culture3. Jeugdberoemdheden4 zijn door de status van hun ouders vroeg begonnen met het opbouwen van een fanbase (Jaden Smith, Blue Ivy Carter, North West5) hierdoor hebben ze een nog groter sociaal imperium kunnen opbouwen dan hun ouders. Merken gingen hierop inspelen door dit soort bekendheden spokespersons6 te laten worden voor duurzaamheid. Google zelf heeft ook groots meegewerkt aan het proces van duurzaamheid. Door de vernieuwde technieken op het gebied van 3D Printing en Smart Fabrics7 is een duurzaam fashion systeem ontwikkeld wat geen kwaad doet aan de wereld. Hieruit ontstond de inspiratie voor verschillende bedrijven om ook bewuster en doelgerichter duurzaam te handelen. 1 2 3 4 5 6
7
AYB., 2003, Future. Miller, D., 2013, Future Identities: Changing identities in the UK – the next 10 years. Z,N., 2017. The Cult of Celebrity and its Effects on Society Williams, A., 2015. Meet Alpha: The Next ‘Next Generation’ Newell-Hanson, A., 2017. the new cult of celebrity offspring Hellyer, I., 2017. instagram stars are again warned over undisclosed advertisements
Alvarez, E., 2017. Fashion and technology will inevitably become one
17
Ook zagen Brands steeds meer in dat hun merk relevant was als ze zich goed konden koppelen aan hun consument. Door de virtualisering van de wereld werd de groepering van mensen totaal anders, online identiteiten in groepen werden gecreëerd. Als brands gingen zich dus nog meer koppelen aan doelgroepen om zo nog meer bij de virtuele identiteit te kunnen aansluiten van de moderne tijd. Na de misser in 2017, waarbij Pepsi een video had gemaakt met Kendall Jenner1 zag de wereld in dat Politieke statements en fashion toch minder goed samengingen dan ze initieel dachten. Als uitkomst kwam dat mensen het niet zagen als een medium dat kon inspelen op werkelijke wereldzaken2. Fashion reageerde hierop door een lang proces van politieke integratie en connectie, via social media. Over virtualisatie gesproken, het doel hiervan was toch initieel om het leven makkelijker te maken? In het jaar 2035 is dit ook echt gebeurd. We zeiden vroeger al dat onze telefoon alles in 1 was in het klein, wat een computer soms niet had. Tegenwoordig kan je je virtuephone voor vrijwel alles gebruiken zonder enige moeite. Autosleutel, vervoersbewijs, je paspoort en toegang tot je volledige kapitaal.3 Het kapitaal is ook volledig gevirtualiseerd4. Vanuit initiatieven om ook geld duurzaam5 te maken en het te digitaliseren, zijn we als wereld compleet overgegaan op de bitcoin.6 Deze online geld bron zorgt voor snelle, makkelijke en vooral veilige overdrachten van geld. Door deze moderne manier van betalen is er ook een groter vertrouwen gecreëerd in de economie, dit zorgt voor een maatschappij waarin mensen ook gelukkiger zijn. De virtualisatie van geld zorgt er ook voor dat we als mensheid over 1 gezamenlijke valuta beschikken, dit scheelt veel in bijvoorbeeld onderhandelingen en schept meer duidelijkheid. Bij de opkomst van Instagram, Facebook en Twitter ontstond een nieuwe samenleving. Deze samenleving werd verblind door een leven dat zo geschreven en gevisualiseerd werd dat het perfect leek.7 Hiermee is gebroken en tegenwoordig worden sociale netwerken alleen nog maar ten goede gebruikt om juist een realistisch beeld neer te zetten in plaats van een onwerkelijk beeld. Beroemdheden scheppen op de vernieuwde sociale netwerken8 niet een beeld van een perfect leven, maar een leven waarbij hun status en macht wordt gebruikt voor het verbeteren van de wereld en de samenleving.9
1 Eror, A., 2017. why do brands think they can be agents for social change? 2 Ting, E., 2017. Study: Most Americans don’t like it when companies get political in their advertisements
3 Voermans, T., 2017. Vooral de app is handig bij OV-chipkaart in telefoon 4 Bajarin, B., 2016. The future of mobile payments is here, it’s just not evenly distributed 5 Gaines, J., 2016. The cool reason why these green coins are becoming a currency in Amsterdam 6 Stark, H., 2017. From Here To Where? Bitcoin And The Future Of Cryptocurrency 7 Eror, A., 2017. Social Media has Created a Generation of Self-obsessed Narcissists 8 Drew, P., 2012. Sustainability and social media – groundwork laid but long way to go 9 Saner, E., 2017. Sustainable style: will Gen Z help the fashion industry clean up its act?
19
Connecties zijn dus overal, maar connecties worden ook gecreëerd dan emoties. Adelaide1, stad in Australië, was voorheen de voorloper van de duurzame revolutie. Naast dat het de eerste stad was die volledig Carbon Neutral was in 2020, waren ze degene die het initiatief namen om internet in te zetten voor een duurzame samenleving. Door het gebruik van een 10 gigabyte systeem ging alles vooruit: infrastructuur, water management, transportprojecten, et cetera. Tegenwoordig opereert de hele wereld vanuit dit systeem. De hele wereld is uiteindelijk dit systeem gaan overnemen en verbeteren. Als mens zijn we uiteindelijk allemaal opzoek naar identificatie. We willen voelen dat we ergens bij horen, dat we niet alleen zijn en dat we een stem hebben. Vanuit oude social media kanalen als Facebook, Instagram en Twitter is gebleken dat er niet een plek was voor mensen die niet helemaal zichzelf kunnen zijn in het echte leven door bepaalde punten waardoor ze net wat anders zijn. Denk aan geslachtsidentiteit, seksuele voorkeur2, muziek, kledingsmaak, et cetera. Ook voortgekomen uit de gedachte dat familie meer is dan alleen mensen waarmee je een band deelt door bloedrelatie3, is hieruit een nieuw concept en social media ontwikkelt: The New Urban Social Zone.4 Dit netwerk geeft je de mogelijkheid door grondige tests te maken opzoek te gaan, naar als het ware, verloren familie leden. Ontstaan vanuit vroege internet subculturen zoals Vaporwave5 is gebleken dat mensen steeds meer behoefte hebben aan koppeling door ook virtuele interesses. The New Urban Social Zone, wil in vergelijking met andere sociale netwerken de verbinding nog sterker maken door ook offline te gaan. Door evenementen, festivals, pop-up winkels, samenwerking met modemerken brengt het netwerk je nog dichter bij je genoten. In deze maatschappij is er uiteindelijk een complete shift geweest van het narcistisch zelfbeeld naar voor elkaar, waarbij technologie en virtualisatie ten positieve hebben gespeeld bij deze grote beweging.
1 Shah, V., 2017. Sustainability and technology: An ‘extraordinary economic opportunity’ for cities 2 Benson, F., 2017. why safe spaces for lgbtu-identifying youth need to be protected 3 Abraham, A., 2017. what does ‘family’ mean in 2017? 4 Riklin, P., Riklin, F., Vision for a Social Urban Zone 5 Chandler, S., 2017. The Virtual Vaporwave Scene
21
Conclusie 2035, het jaar waarin we smachten naar eenheid. In dit tijdperk waarderen mensen de wereld meer dan voorheen. Door (onder andere) het narcistische achter ons te laten en digitalisering te gebruiken voor het positieve, is een maatschappij ontstaan die verbindt, en niet alleen rekening houdt met elkaar, maar zich ook verantwoordelijk voelt voor de planeet. Digitalisatie heeft het leven gemakkelijk en eenvoudig gemaakt en ruimte gecreĂŤerd voor het oplossen van de grote problemen in de wereld. Niet langer zijn brands alleen verkoopgericht, maar spelen ze ook in op de uitdagingen waar de wereld voor staat anno 2035. Oneirataxia geeft een totaalbeleving en voert de consument mee in hun eigen fantasie gebaseerd op de virtuele wereld waarin zij zich begeven. Omdat een virtuele identiteit steeds belangrijker is geworden spreekt Oneirataxia een steeds grotere doelgroep aan. Het merk dat al een digitale doelgroep had begin 2017, is volledig meegegaan in de digitalisering. Oneirataxia verbindt de fantasiewereld met de offline wereld. Het vertaalt de virtuele fantasieĂŤn in offline concepten gericht op verbinding, met een sterke technologisch impact voor een betere wereld in het echte leven.
23
Harvard Bronnenlijst AYB., 2003, Future. Van: http://www.urbandictionary.com/define.php?term=future&defid=315726 [datum van raadpleging: 26 mei 2017] Miller, D., 2013, Future Identities: Changing identities in the UK – the next 10 years. Van: https://www.gov.uk/government/uploads/system/uploads/attachment_data/file/275750/13-504-relationship-between-identities-online-and-offline.pdf [datum van raadpleging: 31 mei 2017] Hellyer, I., 2017. instagram stars are again warned over undisclosed advertisements Van: https://i-d.vice.com/en_au/article/instagram-stars-are-again-warned-over-undisclosed-advertisements [datum van raadpleging: 13 mei 2017] Alvarez, E., 2017. Fashion and technology will inevitably become one Van: https://www. engadget.com/2017/05/23/the-future-of-fashion-and-technology/ [datum van raadpleging: 25 mei 2017] Williams, A., 2015. Meet Alpha: The Next ‘Next Generation’ Van: https://www.nytimes. com/2015/09/19/fashion/meet-alpha-the-next-next-generation.html?mcubz=1&_r=0 [datum van raadpleging: 05 mei 2017] Newell-Hanson, A., 2017. the new cult of celebrity offspring Van: https://i-d.vice.com/ en_gb/article/the-new-cult-of-celebrity-offspring [datum van raadpleging: 16 mei 2017] Z,N., 2017. The Cult of Celebrity and its Effects on Society Van: http://www.pitlanemagazine.com/lifestyles-and-subcultures/the-cult-of-celebrity-and-its-effects-on-society.html [datum van raadpleging: 21 mei 2017] Ting, E., 2017. Study: Most Americans don’t like it when companies get political in their advertisements Van: http://www.sfgate.com/politics/article/Study-Americans-don-t-like-it-when-advertisers-11179465.php [datum van raadpleging: 29 mei 2017] Eror, A., 2017. why do brands think they can be agents for social change? Van: https://i-d. vice.com/en_us/article/why-do-brands-think-they-can-be-agents-for-social-change [datum van raadpleging: 09 mei 2017] contactless-tap-to-pay-apple-android [datum van raadpleging: 15 mei 2017] Bajarin, B., 2016. The future of mobile payments is here, it’s just not evenly distributed Van: https://www.recode.net/2016/9/28/13067218/mobile-payments-contactless-tap-to-pay-apple-android [datum van raadpleging: 15 mei 2017]
Voermans, T., 2017. Vooral de app is handig bij OV-chipkaart in telefoon Van: http://www. ad.nl/economie/vooral-de-app-is-handig-bij-ov-chipkaart-in-telefoon~abc22448/ [datum van raadpleging: 29 mei 2017] Gaines, J., 2016. The cool reason why these green coins are becoming a currency in Amsterdam. Van: http://www.upworthy.com/the-cool-reason-why-these-green-coins-are-becoming-a-currency-in-amsterdam [datum van raadpleging: 18 april 2017] Stark, H., 2017. From Here To Where? Bitcoin And The Future Of Cryptocurrency Van: https://www.forbes.com/sites/haroldstark/2017/04/21/from-here-to-where-bitcoin-and-the-future-of-cryptocurrency/#58835a7b4367 [datum van raadpleging: 07 mei 2017] Eror, A., 2017. Social Media has Created a Generation of Self-obsessed Narcissists Van: http://www.highsnobiety.com/2017/03/14/social-media-narcissism/ [datum van raadpleging: 24 april 2017] [datum van raadpleging: 06 mei 2017] Saner, E., 2017. Sustainable style: will Gen Z help the fashion industry clean up its act? Van: https://www.theguardian.com/fashion/2017/apr/25/sustainable-clothing-fashion-revolution-week-rana-plaza-emma-watson Schnurr, S., 2017. Emma Watson Explains Why Her Eco-Conscious Fashions Are "Liberating" Van: http://www.eonline.com/news/834080/emma-watson-explains-why-her-ecoconscious-fashions-are-liberating [datum van raadpleging: 14 mei 2017] Drew, P., 2012. Sustainability and social media – groundwork laid but long way to go Van: https://www.theguardian.com/sustainable-business/blog/sustainbility-social-media-brand-communication [datum van raadpleging: 28 mei 2017] Blz 3. Shah, V., 2017. Sustainability and technology: An ‘extraordinary economic opportunity’ for cities Van: http://www.eco-business.com/news/sustainability-and-technology-an-extraordinary-economic-opportunity-for-cities/ [datum van raadpleging: 26 mei 2017] Benson, F., 2017. why safe spaces for lgbtu-identifying youth need to be protected Van: https://i-d.vice.com/en_gb/article/why-safe-spaces-for-lgbtu-identifying-youth-need-tobe-protected [datum van raadpleging: 30 april 2017] Abraham, A., 2017. what does ‘family’ mean in 2017? Van: https://i-d.vice.com/en_gb/article/what-does-family-mean-in-2017 [datum van raadpleging: 30 april 2017] Chandler, S., 2017. The Virtual Vaporwave Scene Van: https://daily.bandcamp. com/2017/04/20/the-virtual-vaporwave-scene/ [datum van raadpleging: 22 april 2017]\ Riklin, P., Riklin, F., Vision for a Social Urban Zone Van: Plan Et B. [datum van raadpleging: 14 mei 2017]
25
Misha Oosterwijk B1D
Amsterdam Fashion Institute