Oneirataxia The inability to distinguish dreams and fantasy from reality
Oneirataxia Over Oneirataxia Utopia Brand Concept Visie Missie Centrale waarden Functionele waarden Expressieve waarden Vaporwave analyse Logo design, color (chart) en typography
3
4-5 6-7 8-9 10-11 12-13 14-15 16-17 20-23 24-25 26-27
Over Oneirataxia.
Iedereen is wel eens op zoek naar een andere ideale plek. Jezelf plaatsen in een ruimte die niet fysiek te benoemen valt, een droomwereld. Je eigen persoonlijke Utopia. Omdat we dagelijks door de media overladen worden met informatie over wat er in de wereld gebeurt. Dit Brandbook biedt een kijk in een fashion brand dat gaat over een ideale wereld.
Deze inspiratie komt van de digitale jeugdcultuur Vaporwave. Geinspireerd op digitale uitingen van kunst en muziek neemt Oneirataxia je mee in een vleugje digitaal Utopia. Oneirataxia betekent letterlijk het onvermogen om fantasie en dromen van realiteit te onderscheidden. Oneirataxia biedt een beleving die je doet afvragen of je nog in de realieit zit of dat je droomt.
4
Utopia
Tegenwoordig leven we op twee plekken in plaats van één. Niet langer is ons bestaan enkel gericht op offline communicatie. We crëeren ons eigen online persona en geven onszelf een nieuw bestaansrecht. In deze nieuwe online wereld is naast kunst en muziek ook een steeds grotere rol voor fashion weggelegd.
De virtuele en echte wereld smelten samen, door de toekomst van hyperrealiteit en virtual reality.Hierdoor krijgen we snel de neiging om een tijdelijke ontsnapping te maken. Oneirataxia laat je je verplaatsen naar een persoonlijke Utopia, daar waar alles mogelijk is.
6
Brand Concept
In een wereld waarin digital/virtual de wereld van fashion verandert en soms bijna overneemt, geeft Oneirataxia voor online gecreĂŤerde doelgroepen de mogelijkheid hun grootste fantasie tot leven te laten komen. Instore ervaringen / online websites die gekoppeld zijn aan Virtual Reality en de toekomst van Hyperrealiteit, geven de consument een echte ervaring mee. Een bijzondere personificatie van fashion.
Het uiteindelijke resultaat is een vernieuwend merk met een ultieme vrijheid in creativiteit. Doordat er veel ruimte is voor fantasie bestaat het merk uit bijzondere materialen en blije kleuren. Het is voor zowel mannen als vrouwen. Het uiteindelijke product wordt gemaakt door Oneirataxis maar is gebaseerd op jouw fantasie.
8
Visie:
Het virtuele Utopia doorvertalen naar Fashion, gekoppeld aan de toekomst van hyperrealiteit.
10
Missie:
Door een persoonlijke toegang tot je diepste fantasie, fashion creĂŤren die totaal geschept is vanuit een droom. 12
Centrale Waarden
Vooruitstrevend Toekomstgericht op een vernieuwende manier.
Transformerend Converteren naar iets nieuws.
Vrij Creatief grensverleggend.
14
Functionele Waarden
Creatief De originele gedachte als beginpunt.
Spiritueel Vanuit je eigen dromen crĂŤeren.
Fantasierijk Alles is mogelijk, zonder beperkingen.
16
Expressieve Waarden
Virtueel Technologie geeft fantasie de vrije loop.
Dromerig Een persoonlijke reis, zweverig en zacht.
Utopisch Op zoek naar een toekomstig vredig bestaan.
18
VAPORWAVE Analyse
Muziek, fashion style, (digital) art, dit zijn de uitingsvormen online van deze creatieve doelgroep. Dit wordt gedaan omdat deze groep mensen, millenials van ongeveer 17-25, beginnen in te zien dat de huidige maatschappij soms verre van ideaal is.
Vaporwave is een digitale subcultuur die in alles wat deze doelgroep doet in de digitale wereld een utopisch / droomachtig gevoel wil creĂŤeren en vormgeeft. Deze persoonlijke reis maakt deze groep individualistisch.
22
VAPORWAVE Analyse
Deze utopische wereld creĂŤrt deze groep dus als tegenreactie tegen de kapitalistische westerse maatschappij, een digitale toevlucht. Dit vertaalt deze creatieve doelgroep door zelf producten te maken waarbij het begin, eindpunt en de maker niet bekend is.
Deze virtuele subcultuur wil het gevoel krijgen dat producten, situaties en verschijnselen geen beginpunt, eindpunt en maker hebben.
24
Logo design, Color chart en Typography / Huisstijl.
De kleuren in dit brandbook bestaan uit kleuren die energie uitstralen en pasteltinten. Hiermee wordt een dromerig maar toch energiek beeld WgecrĂŤerd.
Het logo van Oneirataxia is gemaakt met het lettertype Corruptor LDR. Dit lettertype heeft een distorted (verstoord) digitaal effect. Dit is passend vanwege het virtuele uiterlijk en verhaal van het boek. Het algemene lettertype dat wordt gebruikt is Broadway, dit is minder digitaal maar heeft toch een wat speels effect.
26
Oneirataxia Corruptor
LDR
BROADWAY 27
Misha Oosterwijk B1D