MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
ÍNDICE
Sobre o manual de identidade visual e metodologia Home Alojamentos Logotipo Variações cromáticas Variações cromáticas em negativo Paleta de cores Família tipográfica Área de proteção Limite de redução do logotipo Papelaria Web Frota Uniformes Bonés
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 16 17 18 19
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SOBRE O MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL E METODOLOGIA Sobre o manual de identidade visual
Metodologia
A identidade visual é uma das maneiras de tornar tangíveis a visão e os valores de uma empresa. O manual de identidade visual apresenta o logotipo e outros recursos visuais, bem como suas especi cações e recomendações de uso. Seu objetivo é criar uma imagem sólida e coerente na visão do público e colaboradores ao padronizar a comunicação. As de nições apresentadas pelo manual devem ser aplicadas em todos os materiais associados a empresa.
A identidade visual é o resultado de uma série de investigações sobre a empresa, os produtos ou serviços oferecidos por ela, seus clientes e público-alvo e seus concorrentes. Após a análise dessas informações, com uma ampla visão sobre o negócio, identificamos a personalidade da empresa, suas necessidades e todo o cenário em que ela se encaixa. O resultado desse estudo são as diretrizes para a criação dos elementos que devem compor a identidade visual da empresa.
Empresa
Produtos e Serviços
Público e Clientes
Concorrência
Personalidade da empresa
Logotipo
Cores
Tipografia
Padrões Visuais
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HOME ALOJAMENTOS
Home Alojamentos hospeda trabalhadores vinculados a construtoras industriais. Seu objetivo é oferecer, além da melhor infra-estrutura, todos os cuidados e a atenção que os colaboradores alojados necessitam, remetendo-os aos seus próprios lares. Em um mercado competitivo, que se movimenta rapidamente, é fundamental para empresa ter seu nome e identidade apresentados de maneira clara e objetiva. Criando, desta forma, uma imagem forte no imaginário de todos os envolvidos neste meio. O desenvolvimento do logotipo acompanha diretrizes que devem ser observadas ao longo de suas aplicações, garantindo uma comunicação uniforme e coerente.
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LOGOTIPO
Sua maior motivação é fazer com que os colaboradores instalados em seus alojamentos sintam-se em casa. Partindo desta premissa, a palavra home foi adotada por seus fundadores. Carrega todos os desejos e as expectativas sobre a atuação da empresa
Nome principal
Complemento
Símbolo
HOME, seu nome principal, que significa lar, residência, casa e moradia. Por isso, adotamos um símbolo que expressa esse conceito e que é identificado universalmente. Uma mistura contrastante e vibrante entre azul marinho e laranja foi escolhida para representar a empresa. Demonstra o acolhimento e a receptividade que as cores quentes como o laranja costumam expressar. Por outro lado, o azul marinho, uma cor mais sóbria, representa a gestão profissional que guia a atuação da Home Alojamentos. A tipografia sem serifas, geométrica e com aspecto arredondado expressa os mesmo conceitos de acolhimento, gestão moderna e profissional. Naturalmente, o nome principal recebe mais peso que o complemento. 7
VARIAÇÕES CROMÁTICAS
Assinatura principal em duas cores
Assinatura monocromática em azul
Assinatura em tons de cinza
Assinatura monocromática em preto
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Deve-se dar preferência a aplicação do logotipo na versão em duas cores: azul e laranja. Quando não for possível, mas ainda for permitido a utilização de cores, optar pela assinatura monocromática em azul. Nos casos em que o uso de cores não for permitido, avaliar a utilização do logo em tons de cinza ou em preto 100%.
VARIAÇÕES CROMÁTICAS EM NEGATIVO
Deve-se dar preferência a aplicação do logotipo na sua versão original, ou seja, em duas cores. Em alguns casos, pode ser indicado o uso do logo na sua versão em negativo. Essa versão só deve ser utilizada quando o logo em positivo não favorecer a leitura.
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PALETA DE CORES
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CMYK 95 65 10 0 RGB 0 89 152
90%
80%
70%
60%
50%
CMYK 15 70 100 0 RGB 212 101 21
90%
80%
70%
60%
50%
CMYK 0 0 0 80 RGB 88 88 88
90%
80%
70%
60%
50%
CMYK 0 0 0 30 RGB 198 198 198
90%
80%
70%
60%
50%
FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
Encode Sans Compressed Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%&*{[(+=;ªº< “
Encode Sans Compressed Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AB C D E FG H I J K LM N O PQ R STUVWXYZ 0123456789!@#$%&*{[(+=;ªº< “
Encode Sans Compressed Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AB C D E FG H I J KLM N O PQ R STUVWXYZ 0123456789!@#$%&*{[(+=;ªº< “
Encode Sans Compressed ExtraBold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AB C D E FG H I J K LM N O PQ R STUVWXYZ 0123456789!@#$%&*{[(+=;ªº< “
Encode Sans Compressed Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AB C D E FG H I J KLM N O PQ R STUVWXYZ 0123456789!@#$%&*{[(+=;ªº< “
Encode Sans Compressed Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyz AB C D E FG H I J K LM N O PQ R STUVWXYZ 0123456789!@#$%&*{[(+=;ªº< “
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ÁREA DE PROTEÇÃO
A área de proteção é o espaço ao redor do logotipo que não deve ter nenhuma interferência gráfica, com o objetivo de preservar sua legibilidade e integridade. Designa-se como área de proteção mínima a altura da letra A do complemento Alojamentos.
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LIMITE DE REDUÇÃO DO LOGOTIPO
3cm
O tamanho mínimo do logotipo não deve ser menor que 3cm de largura em materiais impressos. Para materiais digitais, exibidos em tablets e monitores, por exemplo, recomenda-se bom senso para que o logotipo não fique ilegível.
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PAPELARIA
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Pasta 14
Cartaz
CD e Embalagem
PAPELARIA
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Alojamentos industriais dentro das normas com a atenção e os cuidados de um lar.
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Flávio Ongaratto flavio@homealojamentos.com.br (51) 9630.0507
Envelope
Adesivos
Alfinetes
Cartões de visita A papelaria impressa utiliza o padrão de fundo azul, com o logo em fundo cinza (preto 30%), mantendo as cores institucionais presentes e, sua aplicação, padronizada. Para materiais que não são, necessariamente personalizados, como clipes, alfinetes, lápis e canetas, recomenda-se sua utilização também nas cores institucionais: laranja, azul e cinza.
Clipes
Lápis 15
WEB
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FROTA
www.homealojamentos.com.br
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UNIFORMES
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BONÉS
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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL HOME ALOJAMENTOS JUNHO 2014