EFFEKT Gav en ekstraomsætning på 44,7 mio. kr. til byens virksomheder Skabte en PR-effekt på 54,8 mio.
55 % af gæsterne har fået en mere positiv opfattelse af Odense
EVENTET
UDVIKLING
28. til 30. juni
2017
2018
102.000
132.000
132.000 dagsgæster
Gæster
57 % af gæsterne var fra Odense
Lokaløkonomisk effekt (1.000 kr.)
20.260
44.684
Modtog i 2018 2,5 mio. kr. i vækstmidler fra Odense Kommune
PR-effekt (1.000)
49.473
54.795
132.000 dagsgæster
LOKALØKONOMISK EFFEKT • Gæsterne til Tinderbox genererede en ekstraomsætning på 44,7 mio. kr. til byens virksomheder.
75.122 (57 %) fra Odense
56.878 (43 %) uden for Odense
De brugte 31,5 mio. kr. *
De brugte 31,3 mio. kr. *
Alternativforbrug 16,6 mio. kr.
Alternativforbrug 1,6 mio. kr.
Modregnet alternativforbrug 15 mio. kr.
Modregnet alternativforbrug 29,7 mio. kr.
• Heraf stod ikke-lokale for 66 % af ekstraomsætningen.
LOKALØKONOMISK EFFEKT 44,7 mio. kr.(39,2 mio. kr. - 50,1 mio. kr.)
32.781 overnatninger 9.280 (28 %) betalte overnatninger
23.501 (72 %) gratis overnatninger
Heraf forbrug på overnatning 3,7 mio. kr.
* Indeholder forbrug på og uden for festivalpladsen. Forbruget på festivalpladsen medtager kun forbruget fra odenseanske virksomheder
Kun de 10 hyppigste medier er medtaget
POSITIV SYNLIGHED •
Nogenlunde ligelig fordeling af omtale i hhv. landsdækkende og regionale medier
•
PR-effekten (landsdækkende) var på 42,5 mio.
•
Positiv omtale af Odense I forbindelse med Tinderbox udgjorde 6,3 % af al positiv omtale det seneste år. Indsamlingsperiode: 1.juli 2017-30.juni 2018
IMAGE • 55 % af gæsterne har fået en mere positiv opfattelse af Odense
”
Har det ændret din opfattelse af Odense, at man afholder Tinderbox?
GÆSTERNE •
43 % af gæsterne var udenbysgæster
•
Blandt gæsterne var der en overvægt af kvinder.
•
Tinderbox tiltrak gæster i alle aldersgrupper, men særligt de 2130-årige var tilstede på festivalen
UDVIKLING
Udvikling
•
Lokaløkonomisk effekt (1.000 kr.)
2018 udmærker sig som det klart bedste år i forhold til antal gæster og lokaløkonomisk effekt.
Gæster
PR-effekt (1.000)
2015
2016
2017
2018
69.000
120.000
102.000
132.000
13.700*
17.396
20.260
44.684
22.253
32.539
49.473
54.795
*2015 tallet er ikke sammenligneligt med de andre på grund af ændret opgørelsesmetode
•
Både et højere gennemsnitsforbrug samt flere gæster bidrog til en større lokaløkonomisk effekt i 2018.
Lokaløkonomisk effekt … I å kun gæsternes forbrug - og kun det forbrug, der kan henføres til virksomheder, der til daglig driver virksomhed i byen. Således indgår arrangørernes forbrug ikke, ligesom der ikke medregnes forbrug, der tilgår virksomheder, som kun er i Odense ifm. med eventet. Effekten beregnes på baggrund af det samlede gæstetal og oplysninger om gæsternes forbrug, bopæl mv. baseret på personlige interviews. For alle gæster der alligevel ville have været i Odense, er modregnet det forbrug, man ville have haft, hvis man ikke havde deltaget i eventet
I forbindelse med Tinderbox er der blevet interviewet 1110 personer.
Positiv synlighed … ø -effekten af medieomtale af Odense i landsdækkende medier genereret af eventet. PR-effekten opgøres af Infomedia på baggrund af bruttolæsertal, synlighed og en vurdering af hvorvidt omtalen er af positiv, neutral eller negativ karakter.
Stikprøver ... er forbundet med usikkerhed. Derfor er den lokaløkonomiske effekt angivet som et 95% sikkerhedsinterval. I figurer er den statistiske usikkerhed på 5%-niveau angivet som fejllinjer. En detaljeret metodebeskrivelse findes i notatet ‘Teknisk appendiks til eventrapporter ‘.