PRESSE INFORMATION
BMW Motorrad auf der Intermot 2004:
WengerWittmann entwirft Erlebniswelt für Motorrad Begeisterte Eva Stetter
München, 30. September 2004. Dynamik, Kraft und
stetter@onpact.de
Leichtigkeit – auf diesen Leitthemen basiert das von den
Fon +49 (0)89 / 759 003 141
Münchner Messedesignern WengerWittmann entwickelte Standdesign des BMW Motorrad Auftritts auf der diesjährigen Intermot 2004. Die drei Begriffe fassen eine Architektur zusammen, die als Spiegel der offensiven Modellpolitik des Unternehmens die verschiedenen Modelle in ihren eigenen Erlebniswelten inszeniert.
Dynamik – Kraft – Leichtigkeit Dynamik und Geschwindigkeit werden in der gesamten Ausrichtung des Standes widergespiegelt: Die Wege verlaufen nicht achsensymmetrisch, sondern schneiden die Grundfläche des Standes nahezu diagonal, sie bilden in
ihrem
Treffpunkt
die
Fläche
zwischen
Zuschauertribüne und weit geschwungener Tribüne. Die Dachkonstruktion Bionic Wave setzt links weiter unten an, um sich nach rechts oben zu schwingen. Weiße Wolken ziehen über die blau illuminierte Fläche der Lichtleitfolie. Hervorgehoben wird das Thema Dynamik auch in der Präsentation der Sportmaschine K 1200 S, einem der Highlights auf dem Stand: So vermitteln sich
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bewegende
Plasmamonitore
mit
Bildern
vom
Nürburgring und anderen Fahrtstrecken dem Besucher einen
authentischen
Eindruck
des
Fahrgefühls.
Zusätzliche Bewegung bringt ein Gravitationszentrum mit rauchender Lava ins Spiel. Kraft
wird
vor
allem
durch
die
Auswahl
der
Standmaterialien ausgedrückt. Authentische Stoffe wie Alumetall, Holz, Stein und Marmor sind vorherrschend. Höhepunkt ist hier die Erlebniswelt der R 1200 GS, in der Felswände, Wasserfälle und Bohlenstege das Bild bestimmen. Dem Besucher wird das unwegsame Gelände vor Augen geführt, das er mit den BMW Motorrad Enduros erkunden und bezwingen kann. Zeichen für Leichtigkeit ist die Dachkonstruktion. Ein Netz aus Aluminium hält die weiße Lichtleitfolie, die hoch über dem Stand zu schweben scheint. Nicht nur als Hinweis auf Geschwindigkeit kann zudem die darauf projizierte Himmelsfläche gedeutet werden, auch Gefühle von Leichtigkeit und Freiheit werden auf diese Weise transportiert.
Sicherheit – Verlässlichkeit – Vertrauen Hochwertige
Standbaumaterialien
sowie
konsequent
wiederkehrende Key-Visuals vermitteln ein Gefühl von Sicherheit und Verlässlichkeit. Unterstützt wird diese Wirkung durch warme Farben sowie eine klare Führung der Besucher über den 2000 qm großen Stand. Zu den Bereichen passende Bodenflächen, LED-Bänder, die in animierter Grafik die Segmente benennen, und zwei Domes, die die Highlights K 1200 S und Showbühne kennzeichnen, weisen den Weg in die richtige Richtung.
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Erlebniswelt für Motorrad Begeisterte So vermittelt der Stand all das, was die Marke BMW Motorrad ausmacht - dynamischer, sportlicher Anspruch gepaart
mit
Verantwortungs-
Sicherheitsbewusstsein. Umsetzung
der
"Die
und
architektonische
Markendeterminanten
in
einem
Messestand erfordert ein Höchstmaß an Sensibilität in Punkto Design. WengerWittmann hat diese Sensibilität bewiesen und mit der Architektur einen großen Beitrag zum Erfolg des Standes geleistet.“, stellt denn auch Jürgen Korzer, Leiter Marketing bei BMW Motorrad, fest. Aber nicht nur die Standarchitektur transportiert diese Werte. Zusätzlich werden die Besucher aktiv in das
Beteiligte Gewerke:
Standgeschehen eingebunden: Die Maschinen, Zubehör
Leadagentur: WengerWittmann GmbH
und
die
Fahrerausstattung
werden
in
ihren
Liveshow: Mönchspfeffer GmbH
Erlebniswelten „zum Anfassen“ präsentiert, Motorrad Begeisterte können sich auf das Gerät ihrer Wahl setzen
AV-Media: ICT AG
und sich vorstellen, bereits auf Tour zu sein. Die Action
Standbau: Brunner + Eisenreich, Raumtechnik
geladene Show, in der vor allem die beiden Highlight Motorräder und die präsentiert
werden,
hochwertige Fahrerausstattung animiert
zum
Mitfiebern.
Lichtkonzept: BELA
Im
Anschluss lädt BMW Motorrad zum Erfrischungsdrink in
Dekoration: Fa. Schirlitz
der großzügigen Catering-Zone im hinteren Bereich des Standes -
„Gastgeber“ BMW Motorrad macht die
Intermot zum Erlebnis für jeden Besucher.
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