“Faça simples. Faça memorável. Faça convidativo ao olhar. Faça divertido para ler.” – Leo Burnett –
SUMÁRIO 01. Apresentação................................................................. 09. 02. História...........................................................................11. 2.1 Integrantes................................................................13. 03. Posicionamento................................................................19. 04. Missão............................................................................. 21. 05. Visão................................................................................ 23. 06. Valores............................................................................. 25. 07. Essência............................................................................ 27. 08. Marca............................................................................... 29. 09. Construção do Logotipo.................................................... 31. 10. Cores Institucionais........................................................... 33.
SUMÁRIO 11. Tipografia....................................................................... 35.
37. 12. Representação da Marca..................................................... 13. Redução da Marca........................................................... 39. 14. Área de Proteção da Marca...............................................41. 15. Aplicações........................................................................43. 16. Variações de Aplicação....................................................... 45. 16.1 Versões Monocromáticas............................................47. 16.2 Marca em Negativo...................................................... 49. 17. Aplicações da Marca....................................................... 51. 17.1 Aplicação da Marca em Boxes................................... 53. 17.1.1 Dimensões em Boxes.......................................55.
SUMÁRIO 17.2 Aplicações em Tarjas................................................57. 17.2.1 Dimensões em Tarjas.....................................59. 17.3 Marca em Vídeo........................................................ 61. 18. Uso Incorreto...................................................................63. 19. Papelaria.........................................................................65. 20. Outras Aplicações............................................................. 73. 21. Conclusão.......................................................................... 85.
01.
APRESENTAÇÃO
Apresentamos o Brand Book da marca comedia, no qual está presente a história da Agência, pois acreditamos que todo o processo de construção de uma empresa e tudo o que está relacionado à mesma é o que a torna uma estrutura única, com suas próprias características, diferenciando-a das demais e construindo uma imagem consistente na mente dos consumidores, colaboradores e demais públicos de interesse da marca.
10.
02.
HISTÓRIA
A nossa história começa agora. Não no sentido que você irá ler um conto inesquecível, mas simplesmente porque agora começamos a escrevê-la. Ela será conduzida fundamentada no percurso feito por cada membro que compõem a comedia. Apesar dos integrantes se conhecerem há pouco tempo, temos a convicção de que juntos trabalhando por um objetivo em comum, podemos dizer que todo o esforço e a nossa história, servirá de exemplo para empresas que futuramente poderão surgir. Devemos ponderar que a nossa caminhada começa agora e que para obter sucesso necessitamos dos conhecimentos adquiridos por cada integrante da Agência ao longo de sua vida, além disso, a sua proatividade em querer ser melhor a cada dia, lembrando continuamente que a comedia sempre será a razão e o fruto, de todo esse comprometimento para seu desenvolvimento profissional. Assim sendo, nossa história não se restringe a meros acontecimentos anteriores, queremos que ela seja duradoura e acima de tudo almejamos fazer parte da história de todos aqueles que participarem ativamente da construção da Agência comedia.
12.
2.1
INTEGRANTES
Bianca Alves Bento
Nascida em 25 de março de 1994. Saiu de João Pinheiro para Engenharia Ambiental em Barretos, mas viu que se encontrava mais na área da Comunicação. Foi então que fez o vestibular em Patos de Minas - MG e começou a cursar Publicidade e Propaganda. Na Agência comedia ela atua como Redação e Trágefo.
14.
Camila Ribeiro Prates
Despontou de Patrocínio para se descobrir no mundo da Comunicação. Ela já tinha experiência na área porque atuava como atriz no teatro. Nascida em 7 de maio de 1996, Camila apresenta facilidade com diálogos interpessoais, sendo Atendimento e Social Media na Agência comedia.
15.
Laura Cristina Morais de Melo
Fazia Contabilidade, mas o curso não lhe agradou, veio para a Publicidade e continuou trabalhando com números nas áreas de Planejamento e Mídia. Nascida em 26 de novembro de 1994 Laura foi a última a entrar na Agência comedia.
16.
Maria Luísa Lima de Freitas
Saiu de Monjolinho para empregar seu talento na Comunicação, com conhecimento em programas de design. Se encontrou nas áres de Direção de Arte e Vídeo. Nascida em 3 de abril de 1997, ela faz toda a parte visual da Agência comedia.
17.
Maykon Francisco Alves
Nascido em 11 de novembro de 1997. Além de ser o caçula da Agência comedia, também é o único homem. Partiu de Lagamar e veio para a Publicidade, pois, gosta muito de escrever. Na Agência, ele atua como Redator e Revisor já que está atento a todos os detalhes.
18.
03.
POSICIONAMENTO
Para qualquer tipo de empresa no mercado a definição de seu posicionamento é muito importante, pois é a sua posição, a imagem da corporação que ocupa a mente de seus clientes e mercado-alvo. A comedia se posiciona como uma agência experimental de publicidade, que desempenha uma comunicação integrada para seus clientes, visando à originalidade, que é o fator no qual a distingue das demais empresas.
20.
04.
MISSÃO
Todo ser existe por um motivo. Temos o hábito de qualificar esse motivo como nossa missão, que buscamos com muito esforço desempenhar com êxito. Com uma empresa não é diferente. Sua missão deve envolver todos os colaboradores, para que juntos alcancem esse objetivo com sucesso. A Agência comedia possui como sua missão, trabalhar arduamente para conseguir uma comunicação eficiente, criativa e original, buscando sempre desenvolver projetos de qualidade e que explorem ao máximo o talento e capacidade que cada um de seus membros possui.
22.
05.
VISÃO
A visão de uma empresa deve englobar objetivos atingíveis a longo e médio prazo, dentro e fora. Mostrando assim, onde o empreendimento quer chegar e em que direção devem ser focados os seus esforços. A visão da comedia é ser reconhecida como a melhor agência experimental do curso de Publicidade, em virtude da qualidade, criatividade e originalidade de seus projetos e a dedicação para se chegar a tal resultado.
24.
06.
VALORES
Os valores são princípios que conduzem a história de uma organização e que estão intrínsecos à marca. - Profissionalismo - Respeito mútuo - Compromisso - Criatividade - Originalidade - Proatividade
26.
07.
ESSÊNCIA
Para uma empresa se tornar referência no mundo atual, competitivo e moderno em que vivemos, ela sempre deve destacar-se pela sua eficiência. A comedia buscará sempre agir de forma competente em seus projetos e usar como diferencial competitivo a sua essência que é a originalidade. Buscando fazer algo deferente, singular, único e que esteja transmitindo os valores que a mesma possui, queremos obter um retorno positivo para crescer cada vez mais.
28.
08.
MARCA
Esta é a marca da agência experimental comedia. O significado do nome comedia pode ser simplesmente como “comunicação dentro dos meios”. O termo mídia aqui no Brasil que veio de media (inglês), antes era apenas para designar a função do profissional de mídia ou o ato de planejar, desenvolver e praticar mídia dentro das agências. Vários anos depois adotaram a palavra ‘’aportuguesada’’, onde deixava de ser mídia de "função" e passava a ser mídia de meios de comunicação, generalizando. A nossa comunicação está atenta a tudo que está acontecendo no momento. Uma comunicação que é moderna e dinâmica sem perder seus valores. Além do significado de Agência bem informada, há um sentido ambíguo no nome que se refere à disposição e alegria de criar peças publicitárias que darão resultado satisfatório para o cliente. Resultados esses que serão comemorados de forma divertida e descontraída ao final de cada job.
30.
09.
CONSTRUÇÃO DO LOGOTIPO
O logotipo da empresa possuiu seu símbolo formado pela letra C, mas com um balão de fala inserido na letra. Este balão utilizado para identificar uma fala, representa a comunicação entre as pessoas e a comunicação da empresa com seus clientes. Abaixo do símbolo, vem o nome da marca escrita em uma tipografia moderna e nas cores institucionais da empresa. A marca da empresa pode ocorrer de duas maneiras: na posição preferencial vertical, ou na posição horizontal.
32.
10.
CORES INSTITUCIONAIS
As cores escolhidas para representar uma instituição são de grande importância, pois já transmitem uma primeira impressão sobre a empresa. De extrema relevância também é a fidelidade de aplicação das mesmas, sendo muito relevante. A representação abaixo mostra as cores institucionais da marca comedia, e suas especificações técnicas.
PANTONE COATED .................................. 7417 CMYK ...........................C-0 / M-86 / Y-79 / K-0 RGB ...................................R-255 / G-84 / B-52 WEB ......................................................FF5434
PANTONE COATED .................................... 505 CMYK .......................C-50 / M-99 / Y-74 / K-28 RGB ...................................R-115 / G-22 / B-48 WEB ......................................................731630
34.
11.
TIPOGRAFIA
A padronização da tipografia é uma solução capaz de conferir unidade e profissionalismo à imagem de um empreendimento, com o objetivo de uniformizar as informações escritas e integrar a identidade visual. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo da empresa e as mensagens complementares. O uso da tipografia institucional está previsto para toda a forma de comunicação que a Agência for fazer.
36.
12.
REPRESENTAÇÃO DA MARCA
A estabilização de uma marca requer sempre o uso apropriado de todos os seus elementos. Para tanto a malha construtiva visa garantir que a marca seja aplicada sempre na proporção adequada e assim sendo, não sofra deformidades. Ex.: vertical
]
1 cm
1 cm
]
] 1 cm
] ]
1 cm
1 cm
38.
13.
REDUÇÃO DA MARCA
Para que a integridade e legibilidade dos elementos que compõem uma marca, seja conservada é preciso respeitar a redução mínima destes elementos. Qualquer valor abaixo deste será considerado incorreto.
10 mm
impresso
40 px
digital
20 mm
relevo seco (sempre monocromática)
40.
14.
ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos, deve-se preservar um espaço livre em relação aos mesmos e a qualquer outro tipo de texto em todo o seu entorno. Este espaço é chamado de área de não interferência, mais conhecido como “arejamento”. = 1 cm
42.
15.
APLICAÇÕES
8 PM
OUT 10 N º 1509 90
A aplicabilidade da marca ĂŠ preferencial em fundo branco.
44.
Nº 1509 90
16.
VARIAÇÕES DE APLICAÇÃO
A marca comedia poderá sofrer alterações na sua aplicação em relação às cores utilizadas, dependendo do que se é objetivado com a mudança. Abaixo veremos algumas variações de sua aplicação utilizando as cores institucionais.
46.
16.1
VERSÕES MONOCROMÁTICAS
Nº 1509 90
A marca possui uma versão monocromática que difere levemente da sua assinatura principal. Estas versões só devem ser utilizadas quando houver restrições quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação.
versão monocromática negativa
versão monocromática positiva
48.
Nยบ 1509 90
16.2
MARCA EM NEGATIVO
A aplicabilidade da marca é preferencial em fundo branco. Entretanto, quando não for possível o uso desta forma, será necessária a utilização de fundos em tonalidades de cinza. Deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
50.
17.
APLICAÇÕES DA MARCA
Veremos a seguir algumas formas de se aplicar a marca comedia em elementos visuais.
52.
17.1
APLICAÇÃO DA MARCA EM BOXES
Quando necessitar aplicar a marca em fundos que possam dificultar a leitura da mesma, deve-se optar por utilizar a marca em fundo banco, como descrito anteriormente, respeitando a รกrea de arejamento previamente definida.
54.
17.1.1
DIMENSÕES EM BOXES
Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas mínimas para os boxes podem ser um pouco inferiores as que foram definidas como mínimo de arejamento da marca.
] 0,5 cm
] 0,5 cm
] 0,5 cm ] 0,5 cm
56.
17.2
APLICAÇÕES EM TARJA
A aplicação da marca em tarja sobre uma imagem, ajuda em uma melhor visualização da mesma.
58.
17.2.1
DIMENSÕES DAS TARJAS
Por delimitarem o âmbito da marca, as medidas mĂnimas para as tarjas podem ser um pouco inferiores as que foram definidas como mĂnimo de arejamento da marca.
] 0,5 cm
] 0,5 cm
] 0,5 cm ] 0,5 cm
60.
17.3
MARCA EM VÍDEO
Quando houver a necessidade de expor a marca comedia, em alguma mídia em vídeo, a marca deverá ser utilizada preferencialmente sobre o fundo branco ou fundo secundário nas cores da marca.
62.
18.
USO INCORRETO
O uso incorreto da marca comedia, pode demonstrar uma falta de padronização e singularidade da marca. Abaixo temos alguns exemplos de uso incorreto da marca.
colocação de contorno
mudança da ordem dos elementos
deformação da marca
64.
19.
PAPELARIA
Papel Timbrado
Rua Major Gote, 000, Centro, Patos de Minas MG
comediacomunicacao@gmail.com
(34) 0000 0000 / (34) 9 0000 0000
comediacomonucacao.com.br
66.
CartĂŁo de Visita
Rua Major Gote, 000, Centro Patos de Minas MG
(34) 0000 0000 (34) 9 0000 0000
comediacomunicacao @gmail.com
comediacomonucacao.com
67.
Envelope Carta
as d e M in , P at o s C e n tr o , 000, te o G r aj o Rua M 0 0000 ) 9 000 0 / (3 4 00 000 (3 4 ) 0 0
MG
comed
ia c o m u
comed
n ic ac ao
ia c o m o
@ g m ai
n u c ac ao
l.c o m
.c o m .b
r
68.
Envelope OfĂcio
MG de M in as , Pa to s 0, C en tro 00 e, ot or G Ru a M aj 00 00 00 (3 4) 9 00 00 00 / (3 4) 00 00
co m ed ia
co m un ic
co m ed ia
ac ao @ gm
co m on uc
ai l.c om
ac ao .c om
.b r
69.
CD e capa
70.
Bloco de notas
71.
Wallpaper
72.
Marca pรกgina frente e verso
73.
Caneta
74.
20.
OUTRAS APLICAÇÕES
Camiseta Polo
76.
Crachรก
77.
Boné
78.
Botton
79.
Caneca
80..
Almofada
81.
82.
Assinatura de e-mail
83.
Aplicação em textura
84.
21.
CONCLUSÃO
O Brand Book apresentado mostra o que é a Agência comedia e mais do que isso, mostra onde queremos chegar. Sabemos que o caminho não é fácil, mas com determinação, trabalho e o desejo de sempre querer evoluir e ser melhor podemos crescer cada vez mais e continuar escrevendo nossa história na memória de todos que conhecerem a nossa marca.
86.
“Marca pessoal é a construção de autoridade que faz as pessoas prestarem atenção à sua mensagem e querer compartilhá-la e recomendá-la aos outros.” – Mark Traphagen –
2016