nota de tapa • Por Ayelén Bonino y Melisa Miranda Castro • FOTOS Gustavo Pascaner
tv PANELISTA 20
La televisión argentina fue copada por un nuevo género: ya hay más de 50 panelistas en programas de aire. Seis de sus mejores exponentes nos cuentan cómo se construye este fenómeno. ¿TV barata o entretenimiento?
21
E
l cartel de AIRE se enciende y cada uno toma su lugar en el estudio; con charla previa de por medio, sabiendo ya la rutina del día, todos saben por dónde va a pasar el programa y mentalmente bosquejan opiniones, comentarios y remates para meter un bocadillo. Cuando el primer informe va al aire, todos los panelistas esperan atentos en las gateras esperando que las cámaras se vuelvan a encender para ver quién es el primero que puede meter un comentario. Ser el primero “garpa” porque los de atrás tendrán que repensar para seguir el hilo del debate y para no repetirse. Cruces, peleas y discusión acalorada parece ser la historia que se repite en casi todos los canales. Un nuevo formato copa la televisión y hoy los panelistas parecen haber llegado para quedarse o resistir hasta que se pueda. Algunos le robaron protagonismo a los conductores, y hasta lograron su propia terna en los premios Martín Fierro. La fórmula de moda en la tele argentina de hoy es: un conductor y cuatro o cinco miembros del staff desgranan la realidad y plantean las más diversas miradas sobre temas como religión, ciencia, política, espectáculos y casos policiales. Vamos a lo seguro. Los personajes son variados y en un mismo equipo las diferencias entre periodistas y mediáticos quedan desdibujadas. No importa la procedencia de sus integrantes, los programas de panel se conforman por modelos, artistas, mediáticos y gente con más de 30 años en los medios. Los únicos requisitos: caras medianamente conocidas –si son lindas mejor- y la capacidad de discutir de la actualidad generando polémica. “Ahora, cualquiera puede ser panelista, desde una modelo hasta un deportista. Pueden ser de cualquier profesión, pero la diferencia es que el panelista que es periodista tiene información, más contundencia al hablar, una personalidad, información y respaldo”, asegura Marcela Tauro, del programa “Intrusos en el Espectáculo”. Para Guillermo Pardini, integrante del equipo de “Duro de Domar” y uno de los periodistas con más experiencia en este rubro, “lo que garpa es la polémica. Con un conductor solo no
22
“La televisión no es obligatoria, por lo tanto la gente está migrando a otras plataformas y el emergente de los panelistas es un tema menor en el proceso de cambio de la TV porque el gran problema es cómo no seguir perdiendo audiencia en manos de otras plataformas, como el cable, Internet y las redes sociales.” (Claudio Villarruel)
Franco Torchia
Edith Hermida “Bendita TV” (Canal 9)
“Un buen panelista tiene que estar informado, tiene que armarse medianamente un personaje lo más parecido a sí mismo, exacerbando rasgos de tu personalidad. También es súper importante hacer comentarios cortos, concisos, concretos y contundentes.”
“Intratables” (América)
“Creo que me convocaron para el programa por el análisis que puedo aportar pero también porque soy un freak. Puedo hacer un chiste, generar una situación de humor o generar tensión.”
hay debate, se hace aburrido y necesitás más escándalo en la pantalla para que funcione. A nosotros nos encanta pelearnos en el programa”. Luis Bremer, histórico miembro del programa “Más Viviana”, asegura que “en los programas de panel prolifera el debate y se suman más voces diferentes. Eso es lo que lo hace divertido”, explica. Pero en este nuevo formato no se discrimina entre géneros periodísticos. Funciona en programas de chimentos, como “Infama”, de Santiago del Moro, e “Intrusos” de Jorge Rial; de actualidad como
“Bendita TV”, con Beto Casella, y “Animales Sueltos”, con Alejandro Fantino; o de deportes, como “Pura Química”, con Germán Paolosky. En todos ellos prevalecen jóvenes modelos junto a locutores, depor-
tistas y periodistas de larga trayectoria. Pero no todos tiene la misma capacidad de desenvolverse ante las cámaras y sólo los que logran comprender con rapidez el lenguaje televisivo prevalecen. El perfil de la vocación. “Un buen panelista debe tener poder de síntesis, oportunidad, rapidez mental y siempre tener algo para decir sobre absolutamente todo”, asegura Pardini. Para Edith Hermida, de “Bendita”, lo central es armarse un personaje lo más parecido a uno mismo. “Se exacerban los propios rasgos de tu personalidad. No es que todos somos muy distintos a lo que se ve en la tele. También es súper importante hacer comentarios cortos, concisos y contundentes”, señala. En este nuevo formato, basado un estilo de magazine distendido, la agenda del día se debate tras un informe audiovisual que sirve de disparador. En el centro, el conductor coordi-
na las opiniones y pone orden entre los cortes comerciales y la publicidad no tradicional. Pero para Rodrigo Lussich, de “AM”, este rol en la televisión “tiene mucho vicio”. “Uno es el de hacer el trabajo sucio y de preguntar aquello que nadie quiere preguntar. El otro es que te levanten en otros programas. Muchos panelistas de cable o de programas con poca trascendencia saben que si hacen una pregunta grosa o se pelean con un invitado, los van a pasar en los programas de refrito. Yo tuve mi momento de que me encantaba que me levanten pero uno labura para el programa que trabaja, no para el archivo. Y también para el público que lo está viendo en ese momento, sean dos, sea uno o sean tres”, afirma. Pero no todo es color de rosa. La televisión hoy. Así como
una diva veterana se aferra a sus últimos encantos para seguir en vigencia, la televisión perdió el protagonismo, o mejor dicho, lo sigue teniendo pero con la obligación de compartir cartel y ver cómo consigue llamar la atención en la marquesina. Durante años disfrutó de su reinado casi monopólico de la atención del público, pero hoy ya no es la reina frente a la que todos se detienen, hoy compite con la computadora, el smart phone, la tablet y cuanta nueva tecnología anda suelta y con contenido al alcance de todos a cualquier horario. Incluso, compite con
23
Guillermo Pardini
Luis Bremer
“Cuando hay mala onda entre los compañeros se hace muy difícil de sostener un programa donde el equipo no es equipo. Es muy difícil lograr una química de equipo en un programa de televisión, sobre todo si vas en vivo porque no hay forma de corregir lo que ya dijiste.”
“Los programas de panelistas rinden porque el debate rinde más televisivamente, por otro lado se suman más voces, siempre que sea en el marco de una pluralidad real, que no sea ficticia, que cada uno tenga posiciones distintas me parece muy divertido.”
“El diario de Mariana” (Canal 13)
“Duro de domar” (Canal 9)
“La televisión no se escapa de todo el proceso de precarización que afecta a los medios, a todos por igual, escritos y audiovisuales. Eso hace que también cambien los formatos y un formato que se ha impuesto por relativamente barato es del panel. Es más barato hacer un programa de panelistas que una ficción o una película.” (Carlos Ulanovsky) 24
ella misma, entre la televisión abierta y los cientos de canales de cable que ofrecen todo tipo de contenidos de mejor o de peor calidad. Frente a eso, la TV abierta está exigida a ofrecer calidad que esté a la altura o entretenimiento que realmente atrape a la gente. Por eso, para el productor y programador Claudio Villarruel, analizar el fenómeno de los programas con panelistas es “analizar un síntoma y no un contexto. El emergente de la crisis de inversión en los canales de la Argentina son los programas de panelistas. El panelismo es un poco una derivación de los talk show de la década de los ’90 y su proliferación responde a la falta de inversión y a la industria televisiva que es muy chiquita en la Argentina”, asegura y destaca cómo la competencia a la que se enfrenta la pantalla chica repercute en sus contenidos. “La gente está migrando mucho al cable y tenemos una audiencia muy preparada y estimulada de ver desde opciones de otros países, como series y películas americanas o europeas. Entonces, en la televisión abierta, cuando haces una ficción te comparan con otras series de afuera. Así, la inversión para lograr calidad de ciertos productos como las ficciones es muy difícil porque la ganancia es baja. Por lo tanto, los canales tratan de
llenar espacios con panelistas para lograr más rentabilidad”, comenta el ex gerente de programación de Telefé. Villarruel no es el único que atribuye el fenómeno de los programas con panelistas a la falta de inversión. Carlos Ulanovsky también pone el acento sobre esto: “La televisión no se escapa de todo el proceso de precarización que afecta a los medios, a todos por igual, escritos y audiovisuales, a partir de una fecha que ubico a partir del cierre del primer diario Perfil, en 1998. Toda esa precarización hace que también cambien los formatos y un formato que se ha impuesto por relativamente barato es del panel. Es más barato hacer un programa de panelistas que una ficción o una película”. Tanto Villarruel como Horacio Embón coinciden en que los programas con panel terminan siendo un poco trasladar la mesa de café a la televisión, esa charla que se da y en la que todos opinan de distintos temas, sin importar la formación que se tenga. Para Embón esto se da porque se perdió la discusión callejera. “Hoy no se polemiza, antes había movileros que en la calle preguntaban a la gente co-
“Está bueno que en la televisión haya opinión y también muchos programas de entretenimiento y ficciones. No creo que los panelistas hayan copado la tele y reemplazado a las ficciones, que hay muchas en televisión abierta y en el cable. La tele ganó mucho en calidad técnica, se invierte más porque hay mayor exigencia.” (Pablo “Chato” Prada)
Marcela Tauro
“Intrusos en el espectáculo” (América) “Hoy, cualquiera es mediático y eso te lleva a que opines y que seas panelista. Pero se puede convivir. ‘Intrusos’ es el único lugar que tiene todos periodistas, a mí me gusta más con periodistas, pero se pueden mechar porque en ‘Bendita TV’ lo hacen y anda bien.”
25
Rodrigo Lussich “Am, antes del mediodía” (Telefé)
“El medio es muy ninguneador, entonces tenés que armarte un personaje para defenderte porque si no te pasan por arriba. Cuando hacés balances sabés qué estuvo bien y qué estuvo de más.”
“Hoy en la tele no se polemiza, antes había movileros que preguntaban a la gente común por la carne, los precios. Entonces la gente ahora se engancha con la polémica en la tele que trata temas cotidianos. La polémica muchas veces lleva a perder lo sustancial. Aunque se le puede una vuelta intelectual al debate.” (horacio embón)
26
mún por la carne, los precios. Entonces la gente ahora se engancha con la polémica en la tele que trata temas cotidianos. La polémica muchas veces lleva a perder lo sustancial, pero en realidad la polémica se trata de eso. Aunque se le puede una vuelta intelectual al debate”, explica. No todos en el mundo de la televisión piensan que los panelistas son una moda del momento, que además es más barata que otros géneros. Para Pablo “Chato” Prada, la mano derecha de Marcelo Tinelli en Ideas del Sur, el boom del panelismo no pasa tanto por lo barato. “Está bueno que en la televisión haya opinión y también muchos programas de entretenimiento y ficciones. En líneas generales no creo que los panelistas hayan copado la tele y reemplazado a las ficciones. Hay mucha ficción en televisión abierta y en el cable. En el último tiempo, la tele ganó mucho en calidad técnica, si la comparás con cómo se veía hace diez años hay un abismo, se invierte más en la televisión porque hay mayor exigencia”, afirma el productor y reconoce que “la polémica siempre prima porque es enriquecedora y es interesante como lo es un debate político o sobre asuntos del corazón”. Sin embargo, Villarruel piensa que el problema de hoy de la televisión no es si hay o no panelistas, el debate es mucho más amplio. “La televisión no es obligatoria, por lo tanto la gente está migrando a otras plataformas y el emergente de los panelistas es un tema menor en el proceso de
cambio de la TV porque el gran problema es como no seguir perdiendo audiencia en manos de otras plataformas como el cable, Internet y las redes sociales”, comenta. El productor que hoy es cabeza del canal de noticias 360 habla de la crisis productiva que vive el medio por la multiplicidad de opciones que tiene el espectador, que cada vez está más exigente. “Es un momento de gran transición. No se sabe hacia dónde va todo pero se intuye, por eso la Ley de Medios es fundamental que rija porque no permite la desinversión y hace que haya otro tipo de sensibilidad puesta al servicio de la gente. Hoy la televisión es una plataforma más. Un ejemplo de esto es que los que mayores nominaciones tuvieron en los premios Emmy de este año fue Netflix, que no es un canal, es una plataforma y tuvo mayor nominación que la CBS, la BBC, los canales clásicos de cable y aire. Ése es el hecho nodal del cambio época que está viviendo la televisión donde no importa ya dónde se ven los contenidos sino los conte-