RIO NEIVA
“As doces água do Neiva
Lá vão de várzea em fraguedo Tão Verdes, tão em segredo Parece um rio de seiva Que transbordou do arvoredo
“
António Correia de Oliveira, poeta
RIO NEIVA
Associação de Defesa do Ambiente
INTRODUÇÃO
Depois da escolha de uma instituição de cariz social e cultural, desenvolvi uma série de acções de pesquisa e de contacto directo com os intervenientes da Associação de Defesa do Ambiente - Rio Neiva. O seguinte dossier irá compilar uma série de elementos que irão, posteriormente, dar origem a novos sistemas de imagem e de comunicação. Será feito o retrato da situação existente e quais as restrições e parâmetros que definem aquilo que não se poderá violar.
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A INSTITUIÇÃO
A “Rio Neiva – Associação de Defesa do Ambiente” é uma associação que tem por fim defender e valorizar o ambiente e o património cultural e promover um desenvolvimento regional equilibrado. Trata-se de uma associação sem fins lucrativos e que privilegia a colaboração com associações congéneres. Desenvolve actividades no âmbito desportivo, ambiental e cultural, sempre com o mesmo denominador comum; o Rio Neiva. A associação foi fundada em 1989 e tem a sua sede na freguesia de Antas, do concelho de Esposende. Actualmente, organiza-se em vários departamentos: Defesa do Ambiente; Canoagem; BTT – Cicloturismo e Pedestrianismo. Gere também uma biblioteca temática, que funciona na sede da Junta de Freguesia. Administra e mantém ainda uma estufa e horta pedagógicas que servem de roteiro temático e pedagógico ás escolas do primeiro ciclo de todo o concelho.
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Associação de Defesa do Ambiente
FILOSOFIA CORPORATIVA
Sendo uma associação que funciona através das receitas das jóias dos associados, dos subsídios e donativos e dos rendimentos de actividades promovidas, a sua filosofia corporativa acaba por reflectir fortemente este aspecto. O mecenato e o resultado de trabalho pro bono acabam por ser a única solução deste tipo de instituições. No caso específico da Associação de Defesa do Ambiente - Rio Neiva, toda a linguagem gráfica e corporativa resulta desta metodologia. O logótipo da associação mantém-se em uso desde a sua fundação em 1989, e assenta numa linguagem caligráfica que traduz o percurso fluvial do rio: desde a nascente até à foz. A cor empregue reforça ainda mais este conceito. Em relação aos logótipos criados recentemente para uniformizar a linguagem gráfica dos vários departamentos da associação, o consenso não é fácil de atingir. E, embora a atitude tomada de criar um conjunto uniforme, seja louvável, o resultado e a sua aplicabilidade ainda deixam algo a desejar.
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IMAGEM CORPORATIVA
› Logótipo principal;
› Logótipos dos departamentos;
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“Os rios, para além dos recursos
ecológicos variados que providemciam, estimulam a interrelação das comunidades (...)
“
Silva, A. C. F., 1986
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ORGANIZAÇÃO LEGAL MOTIVAÇÃO DO PESSOAL
A “Rio Neiva – Associação de Defesa do Ambiente” tem como órgãos a Assembleia-Geral, a Direcção, o Conselho Fiscal e o Conselho consultivo. Além destes órgãos fundamentados pela lei, a associação funciona e desenvolve as suas actividades recorrendo ao voluntariado dos sócios. Como exemplo deste regime de voluntariado, podemos observar o edifício sede (posto náutico) e a estufa e horta pedagógicas, erguidos graças ao apoio dos associados.
› Edifício Sede [posto náutico]
› Estufa e horta pedagógicas
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Como já foi anteriormente referido, a associação funciona com base no apoio e dedicação dos seus sócios. Deste modo, as acções de divulgação e marketing desenvolvem-se e incidem directamente neste público alvo: os associados e os contactos que estes possam difundir e criar.
DIVULGAÇÃO E MARKETING ATITUDE DO PÚBLICO
Este método de disseminação engloba folhetos e brochuras com os diversos planos de actividades dos diferentes departamentos; cartazes promocionais dos vários eventos; um site com informação actualizada e facilmente acessível; o apoio institucional de divulgação por parte dos serviços do município; e as acções pedagógicas encetadas junto das escolas do primeiro ciclo do concelho. Além desta via de divulgação convencional e tradicional, a associação apostou recentemente na partilha de informações digitalmente, através de mailing lists regulares e também recorrendo à rede social Facebook. Embora não se possa classificar perfeita, a divulgação e o marketing vão dando os seus frutos, exemplo disso é o interessante número de sócios angariados recentemente, (cerca de 300) e o números de participantes por cada actividade desenvolvida.
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MATERIAL DE DIVULGAÇÃO MARKETING ACTUAL
› Desdobrável [prog. de actividades]
› Banner de divulgação [biblioteca]
› Campanha promocional [kayaks]
› Campanha [causa ecológica]
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Tendo em conta a análise realizada aos diversos suportes de comunicação que a associação usa, conclui-se que existe a necessidade de homogeneizar e de padronizar os diversos materiais de promoção.
PROPOSTAS E OBJECTIVOS MATERIAL A PRODUZIR
A partir daqui, serão reformulados os logótipos (principal e dos vários departamentos), assim como todos os suportes físicos e digitais: › brochuras; › flyers; › desdobráveis; › cartazes; › newsletters; › sinalética interior e exterior para o edifício sede e posto náutico, para a biblioteca temática e para a estufa e horta pedagógicas); › personalização da viatura de transporte; › equipamentos desportivo e de trabalho. Esta tarefa de reformulação irá ter sempre em conta as condicionantes orçamentais que uma associação como esta suporta.
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