Índice O CONTEÚDO DA MARCA O que é uma marca Uma identidade construída com a bola em jogo Foi penalty! Nossa visão O momento do nosso jogo Talentos que fazem diferença Brand driver É Penalty! Não é Penalty O ambiente da marca Drive inspiracional
LINGUAGEM PENALTY Nosso símbolo Um pattern Nosso logotipo, a fonte ginga Tipografias de apoio Nossa marca Nossas cores Cores de apoio Estilo fotográfico Ilustrações
LINGUAGEM VERBAL Nossa bandeira Tom de voz --------------------------------------------------------------------
O CONTEÚDO DA MARCA O que é uma marca? Há 16.000 anos uma primeira marca, feita com sangue, contorno da mão de um ancestral nosso em Lascaux, já anunciava a vontade de permanecer, a necessidade de deixarmos nossa marca. Marcas de fé, marcas de presença, marcas de uma tribo, marcas de uma ideologia, marcas de uma cultura, marcas de um tempo, marcas de um espaço, marcas de autoria, marcas de afeto, marcas de identidade. Cada ação nossa no mundo e na história deixa uma marca. um sinal com o poder mágico de condensar o espírito de um tempo e a alma de uma cultura. Este brand book é um instrumento para alinhar e disseminar a cultura de marca da Penalty para todos os seus interlocutores e não deve ser encarado como um manual ou um gride, mas sim um material inspirador para quem age e fala em nome da marca. Qual é a nossa marca?
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Uma Identidade construída com a bola em jogo Há mais de 30 anos somos movidos pela paixão de promover o esporte como estilo de vida e como um valor humano, para a saúde do corpo e da alma. Nascemos do futebol e para o futebol, e temos autoridade para sermos os embaixadores do consagrado talento e da magia do futebolarte-brasileiro, nesta modalidade que é a mais universal dentre todas, onde o Brasil é referência inquestionável de valor, e onde temos o domínio da bola. --------------------------------------------------------------------
Foi Penalty! 1970 - Um período de grande crescimento . A Cambuci lança a marca Penalty. . Criação em São Roque/SP, de um complexo de fábricas para atender a todo o mercado brasileiro . Primeiros contratos com grandes clubes
1980 - Maior fabricante brasileira de bolas Direitos de fabricação de calçados da marca ASICS, raquetes e bolas de tênis Wilson e Doney. Absorvendo, a partir daí, experiência e tecnologia que lhe permitiram avançar no padrão internacional de seus produtos.
1990 - Consolidação de nossa presença na América do Sul Marca oficial das principais federações e confederações nas diversas modalidades esportivas que atua até hoje
2010 Uma empresa multinacional de esportes, 100% brasileira --------------------------------------------------------------------
Nossa visão Porquê o mundo precisa de Ginga, de Brasil e da Penalty? Olhando para esse momento da humanidade e para o que a globalização provocou no comportamento do indivíduo, percebemos que a competitividade econômica em escala global traz consigo a supremacia de valores como eficiência, resultados pragmáticos, racionalidade, performance e objetividade. Nesse contexto, vemos que o mundo ficou muito sério e frio e o homem muito tenso. o mundo de hoje precisa de ginga, precisa resgatar o lúdico, a leveza e a alegria que é natural para os brasileiros.
O Brasil não é pra se entender, é pra se sentir. --------------------------------------------------------------------
O momento do nosso jogo Este book consolida um processo de refinamento de nossa identidade, iniciado em 2009, como uma ação planejada de crescimento, fortalecimento e internacionalização de nossa marca. Por meio de uma cuidadosa imersão e depuração dos nossos diferenciais de identidade, chegamos à essência da penalty. Os três mundos de Penalty: - somos uma marca brasileira - estamos no mundo do esporte - queremos promover o esporte como um estilo de vida e um valor humano. Na interação destes três universos, encontramos a ginga, atributo autêntico e diferencial do Brasil e da Penalty, como uma poderosa síntese de identidade e símbolo de um traço cultural identitário. E qual é a ginga da Penalty ? ESPORTE LIFESTYLE BRASILIDADE GINGA --------------------------------------------------------------------
Talentos que fazem diferença Nossa missão e valores Acreditamos no enorme potencial do esporte para a construção de relacionamentos interpessoais, onde a vitória é mais que ganhar o jogo: é um encontro feliz com o outro, um encontro de celebração. Celebração dos valores que são a expressão bela das qualidades que nós brasileiros compreendemos naturalmente e que são provenientes da alegria, nossa emoção primeira. Num mundo que busca resgatar a simplicidade e a leveza dos afetos originais, nós brasileiros, e nós da Penalty, temos a missão de levar ao mundo o valor de uma subversão positiva, de uma alegria irreverente, da ginga realmente brasileira. Queremos ser reconhecidos e admirados pela nossa forma alegre, descontraída, afetiva e apaixonada de viver a vida, de jogar o jogo, de dançar diante da bola. Alegria com contraste, coexistência, graça, magia e afeto.
Contraste - alegria de acolher e valorizar a diferença Coexistência - alegria com a riqueza da mistura Graça - alegria de fazer sem esforço aparente Magia - alegria provocada pelo surpreendente Afeto - alegria com o interesse pelo outro -------------------------------------------------------------------Para que sejam percebidos pelos públicos com quem nos relacionamos, esses nossos valores devem orientar as ações e conteúdos da Penalty, como matrizes de identidade que, combinadas, definem nossa identidade de marca.
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Brand Driver Nosso drible, um segredo guardado a 7 chaves A experiência que nossa marca deve proporcionar, aquilo que devemos transmitir a todos aqueles que tem contato com a Penalty é uma forma particular de subversão, uma subversão positiva, denominador comum do brasileiro, que desequilibra o status quo e surpreende, sempre com alegria, graça e arte. Um conceito a ser introjetado por nós, por nossos stakeholders. a magia da marca, que deve ser sentida mas nunca comunicada ou divulgada explicitamente.
Para nós Ginga é subversão alegre* * subversão alegre é a inspiração de nossas ações e de nossa linguagem para o mundo. --------------------------------------------------------------------
É Penalty! A nossa linguagem é a tradução ampla das expressões de nossa marca. Uma linguagem muito própria, sempre reiterando o conceito de “subversão alegre” e os valores de nossa marca: constraste, coexistência, graça, magia e afeto. --------------------------------------------------------------------
Não é Penalty Nossa subversão não é agressiva, destrutiva ou desonesta. --------------------------------------------------------------------
O ambiente da marca O território de Penalty é a expressão da diversidade brasileira. A marca acontece na coexistência graciosa da rica tensão que constitui essa nação continental. Um misto de campo e cidade Um misto de branco e preto Um misto de pesado e leve Um misto de forte e fraco Um misto de sério e irreverente Um misto de mestiçagem --------------------------------------------------------------------
Drive inspiracional A brasilidade singular da Penalty pode ser expressa, assim como o Bbrasil, por meio do equilíbrio entre high tech e low tech. Nossas ações - no design de produto, ambiente ou comunicação podem ser inspiraradas por uma régua de intensidades, como parâmetro para combinar o high tech e o low tech de forma a criar uma identidade, um dna estético, para a Penalty, para as linhas “casual” ou “performance”. Low Tech Linha Life Style Rio de Janeiro / Natureza High Tech
Linha Performance São Paulo / tecnologia --------------------------------------------------------------------
LINGUAGEM PENALTY Nosso símbolo Desenhado como uma evolução da marca original de Penalty, o novo símbolo preserva o valor da história e da gestalt do ícone original, nossa “bandeira”, incorporando a ele a ginga, sensualidade e movimento sinuoso que traduzem o espírito e o momento da marca. Como “bandeira”, ele trás em seu desenho a expressão da energia, dinamismo, movimento, vibração, alegria, gestualidade e precisão que orientarão nossos passos e nosso futuro.
Um pattern Como elemento complementar de expressão desenhamos um pattern exclusivo para ser um novo elemento de expressão de marca. composto por um padrão vibrante de pontos, ele foi desenhado para integrar e harmonizar modernidade e tecnologia com musicalidade, pulsação e ritmo. --------------------------------------------------------------------
Nosso logotipo, a fonte Ginga Para complementar a expressão de nossa identidade, nosso nome será escrito numa tipografia única e exclusiva, batizada de “ginga”, desenhada para ser a expressão da singularidade, alegria e performance que queremos trazer para nossa marca. Este alfabeto, em seu desenho, integra a graça e a sensualidade das curvas com a precisão e a performance da linha reta, harmonizados numa proporção, desenho e ritmo que serão a tradução de nosso tom de voz amigável e próximo e de nossa nova assinatura.
Tipografias de apoio Duas outras famílias tipográficas complementam nossos elementos básicos de identidade corporativa e de produtos. elas são, junto com nossa tipografia exclusiva, a “ginga”, nosso vocabulário tipográfico de apoio. uma, 1waldodna, traz um tempero de alegria, informalidade, espontaneidade e personalidade a nossas mensagens e textos; a outra, bank gothic bt, sem serifa, fazendo um contra ponto com a primeira, é a expressão de nossa performance, precisão e contemporaneidade. Low tech e high tech, em harmonia, como a tradução da nossa brasilidade. --------------------------------------------------------------------
Nossa marca --------------------------------------------------------------------
Nossas Cores Para sintetizar em nossa escala cromática o encontro entre o low tech e o high tech, traduzindo os valores de nossa marca, escolhemos o verde, onipresente em grandes símbolos de nosso país, como nossa bandeira, nossas florestas, os gramados dos estádios e campinhos de futebol, junto ao preto, sinônimo de alta performance.
Cores de apoio --------------------------------------------------------------------
Estilo fotográfico A seleção de imagens que expressem a atitude da Penalty pode ser orientada por algumas diretrizes inspiracionais que traduzem nossos valores e nosso jeito de ser particular. - Cores alegres e vibrantes - Luz saturada (Contraste) - Tem que ter gente, diversidade ação e interação (Coexistência) - Espontaneidade, leveza (Graça) - Ângulos inesperados, dramáticos. (Magia) - Pessoas com atitude positiva, preferencialmente sorrindo (Afeto) --------------------------------------------------------------------
Ilustrações A linguagem de ilustração representa a essência da Penalty, incorpora referências estéticas da brasilidade a uma linguagem proprietária e autêntica. Nossas ilustrações não são pictográficas ou geométricas. --------------------------------------------------------------------
LINGUAGEM VERBAL Nossa bandeira Manifesto: existe um lugar, um dia em que você pára e percebe que não está se divertindo como queriaV Olha para o lado e vê que, como todo mundo, está cansado de correr em busca de um gol que pode não ser o seu. Percebe que tem uma torcida lá fora te cobrando, e que uma outra, em algum lugar, só quer te ver feliz. Correr, correr, correr pode não te levar aonde você sente que queria ir, e o que você realmente quer é dançar. Você se pergunta porque o mundo ficou assim, tão cheio de metas e tão raro de gols. Tudo parece mais rápido do que deveria e dá vontade de parar o jogo, pedir tempo, respirar. Então você descobre que existe um lugar mágico e diferente. Um lugar em que o sentido do embate, do jogo, não é só vencer mas, antes de tudo, correr pro abraço. Um lugar em que o melhor caminho pro gol é a curva , uma sinuosa, maliciosa, inesperada e deliciosa curva, que te lembra outras. Um lugar em que o jogo é festa que não termina, mas continua a cada momento de luta, de garra, de graça e encontro, que a gente chama de vida. Um lugar em que ser diferente é que é o lance, e que misturar as diferenças enriquece e dá sabor. Um lugar em que o sol aquece o coração e a chuva faz brotar um novo e colorido amanhã. Este lugar não está lá fora. Este lugar não está num outro lugar. Este lugar também não está num outro tempo. Este lugar está dentro de você! Bola parada, momento de decisãoV Faz acontecer, campeão!
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Tom de Voz É o nosso jeito de nos expressarmos através de nosso texto. Em cada peça de comunicação ou mensagem da Penalty, nossos textos e discursos devem seguir nosso “tom de voz” e adequar a forma e o conteúdo do discurso de acordo com o público a quem se destina a mensagem, para que sejamos reconhecidos também pela nossa forma de falar. Considerando a “coexistência” um importante atributo para nossa linguagem verbal escolhemos a 1ª pessoa do plural, o “nós”, inclusivo, para ser preferencialmente utilizado em nossa comunicação. Inspirado no conceito de “subversão alegre”, o nosso “tom de voz” é composto por três matrizes de identidade de discurso: Surpreendente Textos com quebra de ritmo Contrapontos Dá espaço ao inesperado Questionador... iniciar a frase com uma pergunta inusitada... O texto de repente é sério, de repente é divertido... Irreverente Texto bem humorado Leve e irônico Jovem Linguagem coloquial e próxima do mundo do esporte Um tipo de irreverência, construtiva e positiva Encorajador Não imperativo ou impositivo, mas exortativo (um convite em que o sujeito está incluído)