“A Mor completa 60 anos em 10 de Agosto. Baseado no zodíaco chinês, é o fechamento de um ciclo completo de vida: passamos pelos 12 animais por 5 vezes e pelos 5 elementos que cada signo possui. Metal, Madeira, Água, Fogo e Terra. A Mor é um Tigre de Água Yang, animal e elemento que mais se identifica com a nossa empresa. Muito obrigado por tudo, que venha um novo ciclo de muito sucesso.”
André Luiz BackesUma trajetória marcada por conquistas, evoluções, desafios e o permanente objetivo de criar soluções inovadoras e de qualidade aos seus consumidores.
Ao longo da última década, as mudanças e os investimentos impulsionaram ao constante crescimento da empresa, que se firma a cada dia mais no mercado de produtos para casa, camping e lazer.
Encarar os obstáculos que surgiram ao decorrer dos anos e ter visão ampla das dificuldades foi crucial para as ações e tomadas de decisões, que fizeram com que a Mor se fortalecesse e alcançasse objetivos e números históricos.
No dia 10 de agosto de 1962, há 60 anos, iniciava a história da Agro Industrial Mohr Ltda, hoje denominada e consolidada como Metalúrgica Mor.
Com a sociedade de Cláudio José Backes, Guilherme Germano Mohr, Rubi Darci Mohr e Luiz Alberto Backes, as atividades aconteciam em um prédio alugado na Rua Assis Brasil e eram produzidos itens destinados à agricultura: centrífuga para mel, semeadeiras e polvilhadeiras manuais. A venda desses produtos era feita pelos viajantes, muito tradicionais na época.
Em 1965, a empresa contava com 20 colaboradores, quando começaram a investir em outros produtos, surgindo então as churrasqueiras, que eram fabricadas de forma artesanal, e os espetos, que eram banhados em tinta aluminizada.
No ano seguinte, em 1966, foi produzida uma maleta, que, quando aberta, se transformava em uma churrasqueira portátil com acessórios.
No início dos anos 70, houve a modernização dos processos de semeadura, diminuindo a escala de produção dos equipamentos agrícolas, enquanto os outros produtos ganhavam aumento na produção.
Com a criação da churrasqueira portátil, a empresa deixou de comercializar os produtos somente regionalmente e passou a comercializar para outros estados brasileiros.
Ainda em 1971, a indústria passou de Sociedade por Cotas para Sociedade Anônima de capital fechado, mudando a sua razão social para Metalúrgica Mohr S.A.
Diante disso, a empresa chegou a ter 300 acionistas, entre parentes, amigos, clientes e fornecedores. Contando com 59 colaboradores, a empresa mudou das instalações atuais para um prédio próprio na Rua Sete de Setembro.
Em 1972, foi construída a parte administrativa da empresa. Os recursos adquiridos pela abertura do capital também permitiram a aquisição de máquinas e prensas maiores e a possibilidade de agregar uma linha maior de produtos. Entre eles, as caixas térmicas de metal, cadeirinhas, mesas e armários, espetos em aço, inox e niquelados, além de caixas de ferramentas e de pesca.
Em 1977, André Luiz Backes, o filho de Cláudio José Backes, iniciava a sua trajetória na empresa. No final dos anos 70, foi realizado um segundo investimento no complexo industrial, duplicando as instalações e a produção. Devido aos altos investimentos na ampliação da fábrica e pelas taxas de juros cobradas pelo mercado, algumas dificuldades foram enfrentadas no início dos anos 80. Neste período, houve um aumento para 217 colaboradores, quando a fabricação dos produtos agrícolas e apícolas foi desativada, mantendo como prioridade a produção das churrasqueiras, espetos, barracas e móveis.
Nesse mesmo período, teve início à produção das piscinas infantis de PVC e cadeiras de praia em tubos de aço. Sendo um carro-chefe de vendas da Mor na época, a piscina de PVC era um produto totalmente novo, que exigia dedicação, mas que em 1984 se tornou uma “febre” entre os consumidores. As primeiras unidades lançadas tinham 500, 1.000, 2.000 e 3.000 litros.
No dia 15 de março de 1983, a empresa foi surpreendida com o falecimento do querido diretor-presidente, Cláudio José Backes. Naquele momento, seu filho, André Luiz Backes, assumiu o cargo.
Em 1984, a grande procura pelas piscinas de PVC contribuiu para a escalada de crescimento da metalúrgica, e o faturamento chegou aos 2 milhões de dólares no final daquele ano. Em 1985, foram adquiridas as instalações da Rua Carlos Maurício Werlang, o que possibilitou a ampliação da linha de produtos, principalmente as cadeiras de praia.
Naquele local, as cadeiras tiveram a sua parte estrutural aperfeiçoada e passaram a utilizar o polietileno, reduzindo custos e tornando o produto mais competitivo. A família Mohr, naquele ano, vendeu sua parte, passando a empresa a se chamar Metalúrgica Mor S/A, que também já faturava 5 milhões de dólares.
Para melhor atender os mercados do centro do país, a indústria instalou um escritório em Bauru (SP), em 1986. No ano seguinte, a empresa passou por uma época de investimentos em profissionalização da administração, ampliações de áreas físicas e modernização de maquinários. O faturamento chegava a 12 milhões de dólares naquele momento, passando para 24 milhões de dólares dois anos depois.
Quando o comércio exterior em Santa Cruz do Sul era exclusivamente de indústrias de tabaco, a Mor começou a exportar em 1991. A meta estipulada foi de 150 mil dólares por ano. De agosto a dezembro daquele ano, a empresa exportou para o primeiro cliente quase 120 mil dólares, alcançando a meta no final. Depois de 20 anos no comércio internacional, a Mor, através da linha de Cadeiras, é líder de mercado na América Latina.
A década de 90 iniciou com a aquisição de uma área de 70 hectares, localizada no Distrito Industrial. Na mesma época, a Mor foi elevada à condição de maior fabricante nacional de piscinas de PVC, churrasqueiras, espetos e grelhas e segunda maior de cadeiras de praia.
Em 1996, teve início o projeto de construção do novo e atual complexo industrial. Dois anos depois, o faturamento da empresa subiu para 30 milhões de dólares. A nova fábrica foi inaugurada em 30 de abril de 1999, com 35 mil metros quadrados de área construída.
Foram investidos 15 milhões de dólares, implantando modernização em nome da qualidade para fortalecer o potencial produtivo da região. Foi em 1999 também que a empresa adquiriu máquinas, equipamentos e tecnologias da Itália para produzir produtos no segmento de utilidades domésticas – escadas, varais e tábuas de passar roupa.
Em 2001, afim de buscar a diversificação dos produtos, a Mor adquiriu a fábrica de panelas da marca Duchef, garantindo uma nova fatia no mercado dos produtos de cozinha. No ano em que completou quatro décadas, em 2002, a empresa recebeu o troféu Destaque Exportação 2001, prêmio concedido pelo Rotary Club Santa Cruz Oeste.
O novo complexo industrial, localizado às margens da BR 471, foi um marco na história da empresa e no desenvolvimento da cidade. A unidade iniciava as suas operações totalmente equipada com tecnologia importada e de primeira geração.
A história da Mor foi marcada por momentos de incertezas e de crescimento acelerado. A 5ª década foi crucial para o impulsionamento ao sucesso. Os anos 2000 iniciaram com a expansão da linha promocional. Em 2003, após a implantação do Sistema de Gestão, foi buscada a padronização dos processos, ao mesmo tempo que a empresa se preparava para a Certificação da ISO 9001. Já em 2004, foi realizada a importação de produtos complementares à linha Camping e Lazer. Além disso, recebeu neste mesmo ano o Prêmio Mértio Lojista, da CNDL, pela primeira vez.
Em 2005, a Mor começou com uma nova logomarca, baseada em conceitos de modernidade, lazer, conforto, praticidade e diversão. No mesmo ano, foram implementados 31 planos de ação para a reestruturação da empresa, com metas de redução de despesas e preços. Naquele ano, o faturamento chegou a 98 milhões de reais.
No ano seguinte, em 2006, foi criada a Mor Distribuidora, com o objetivo principal de importar e comercializar artigos para camping e móveis de jardim. Ainda em 2006, o faturamento alcançou a marca de 140 milhões de reais.
Em 2013, ingressaram na Mor os atuais diretores Júlia Carla e André Filho, a 3ª geração da família Backes. Nos últimos 10 anos, a empresa presenciou eventos de extrema importância para a sua história e evolução. Seu crescimento acelerado resultou em recordes de faturamento, altos investimentos em melhorias, expansão na diversidade de produtos, além da instalação de novas filiais em outros estados.
No ano de 2013, consolidou-se a MAIO Industria Mecânica, uma das filiais da Metalúrgica Mor, localizada no estado de São Paulo, mas que atualmente está desativada.
Com áreas administrativas e de produção, era responsável por produzir cadeiras multiuso, móveis intejados, escadas e caixas térmicas, e contava com 28 colaboradores.
Paulo eram produzidas escadas, cadeiras e mesas plásticas, além de caixas térmicas.
Logo após, no ano de 2014, uma importante ação foi tomada, visando a melhoria na qualidade dos produtos.
Naquele ano, foram investidos R$ 70 milhões na produção da linha de Térmicos e Isotérmicos na Matriz, impulsionando seu crescimento e levando ao mercado as Garrafas, Bules e Caixas Térmicas da melhor qualidade, que se destacam pela tradição da marca que carregam.
Ainda naquele ano, a Mor teve sua identidade visual atualizada. Desta vez, conectando todos as frentes: institucional, comercial, digital.
A marca deixa o bordão “Casa e Lazer” e oficializa o slogan “Bons momentos ao seu lado”, assim como simplifica e modifica o logo.
Além disso, os materiais publicitários como: fotos, vídeos, embalagens, catálogos e demais produções, também sofreram modificações, seguindo tendências visuais como o colorblock e o lúdico.
Em 2015, foi realizado mais um investimento, visando o impulsionamento da marca. Cerca de R$ 30 milhões foram investidos na implantação da linha automatizada, para fabricação de escadas domésticas.
No ano de 2016, a Mor traz ao mercado uma nova e confiável opção no segmento de perfis extrudados de alumínio: a Mor Alumínio.
A linha de extrusão apresenta o que há de mais avançado na fabricação de perfis de alumínio. Com maquinário que possibilita alto grau de automação em todas as fases do processo, a empresa assegura excelente qualidade ao produto final, nivelando-se aos maiores fabricantes nacionais de perfis extrudados.
Extraída a partir do minério de bauxita, o que confere maior qualidade e estabilidade metalúrgica, que se refletem nas propriedades físicas e mecânicas do produto final.
Onde são realizados ensaios de dureza; ensaios de tração em máquina universal de ensaio, onde são verificados o LRT; LE e AL; além de ensaios de condutividade elétrica - IACS.
Em 2017, a Mor sente então a necessidade de acompanhar as novas frentes de vendas e, a partir disso, criou seu próprio E-commerce, passando a atender todo território nacional.
Com isso, também iniciou os trabalhos de comunicação digital nas redes sociais, onde a empresa ganhou maior visibilidade e se posicionou na comunidade com conteúdos leves, divertidos e modernos.
Em 2019, um grande salto marcou a trajetória da Mor. Além da consolidada fábrica na cidade natal, Santa Cruz do Sul, inaugurou naquele ano a filial em São Lourenço da Mata – PE, gerando novos empregos, facilitando a distribuição e aumentando a capacidade produtiva, trazendo assim, retornos positivos à empresa. Com 23.000m² de área construída, a empresa conta com aproximadamente 120 colaboradores até os dias atuais.
Foi em 2019 também, que a empresa superou o faturamento da época, chegando à marca do seu primeiro bilhão, tendo um crescimento de 15% no volume de vendas.
Em 2020, era inaugurada a filial em Barra do Piraí – RJ, com uma área de 49.000m² e em média 700 colaboradores. Nas filiais são produzidos itens das famílias de térmicos, isotérmicos, cadeiras, lavanderia, escada e verão.
A abertura das filiais em outros estados foi estratégica, pensada para proporcionar cada vez mais assertividade e velocidade no atendimento. Uma logística criada para abastecer todas as regiões do Brasil, Mercosul e demais mercados mundiais.
Infelizmente, o ano de 2020 não foi somente de conquistas. A pandemia do Coronavírus (COVID-19) trouxe grandes desafios à empresa. Reuniões se tornaram mais frequentes, para que todas as decisões fossem bem pensadas e alinhadas entre todas as áreas da empresa. Este cenário causou impactos nas vendas, e com isso, as tomadas de decisões foram muito mais cautelosas. Houveram momentos bons e ruins, isso porque, devido a pandemia, o cenário mudava rapidamente.
No segundo semestre de 2020 as vendas foram ótimas, porém, foi um ciclo. Com o aumento do valor da matéria-prima, as vendas consequentemente caíram e o mercado retraiu. Com essas dificuldades, surgiram novos caminhos e oportunidades, como a busca por matérias-primas alternativas, mais baratas e sustentáveis.
Durante este período, a equipe procurou se manter focada e resiliente para encarar e passar por essa fase da melhor forma possível.
A história que escrevemos até hoje nos motiva diariamente a continuar fazendo a diferença na vida de nossos consumidores. No ano de 2022, o marco de uma incrível trajetória: a celebração do aniversário de 60 anos de uma empresa que começou pequena, mas que hoje cresce continuamente.
A comemoração de 60 anos de dedicação conjunta, de conquistas e de parceria entre pessoas com o mesmo objetivo. Não iremos parar por aqui! Ainda é o começo de grandes realizações que estão por vir. Neste ano e nesta data, um agradecimento especial para cada um que fez e ainda faz parte da nossa história. Que ainda possamos escrever e conquistar muitas coisas juntos.
O resultado de tudo isso é a conquista de recordes históricos que, mais do que números, representam um novo ciclo de oportunidades. O compromisso de atender e superar expectativas é o que a motiva nesses 60 anos de história, e faz querer seguir surpreendendo nos anos que estão por vir.
Aponte a câmera do seu celular para o QR Code abaixo e assista nosso vídeo institucional de 60 anos:
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