LALA, alimentamos toda la vida.
ÍNDICE 1. OBJETIVO GENERAL 2. OBJETIVO PRINCIPAL 3. OBJETIVO VISUAL 4. DOCUMENTACIÓN GRÁFICA Y WEB 5. ANÁLISIS Y NECESIDADES GRÁFICAS 6. IMAGEN NUEVA (CARACTERIZACIÓN) 7. ESTRUCTURA DE IDENTIDAD VISUAL 8. DISEÑO, DESARROLLO Y PROCESO 9. PROBLEMAS DE PRODUCTO Y FACTORES 10. ALCANCE A FUTURO 11. CONDICIONES Y JUSTIFICACIÓN
OBJETIVO GENERAL Presentar con una nueva imagen a los productos LALA, cumpliendo el objetivo primordial de seguir satisfaciendo a los usuarios actuales, y con un segundo objetivo que es captar la atenci贸n de nuevos consumidores de tal manera que se logre incrementar el porcentaje de ventas.
OBJETIVO PRINCIPAL Posicionar la identidad gr谩fica de la empresa, modificando la presentaci贸n del producto. Se pretende que el consumidor identifique y recuerde con mayor facilidad la imagen de LALA.
OBJETIVO VISUAL CLIENTE A través de la influencia del minimalismo, se crea esta nueva propuesta del empaque de leche LALA, la cual pretende mostrar un empaque completamente diferente a los ya existentes, de tal manera que capte la atención de nuevos consumidores al momento de tomar la decisión de compra. CONSUMIDOR Por otro lado, cumple con objetivos relacionados directamente con el producto, tales como, mostrar un empaque más puro, más limpio de imagen que evoque que el producto es confiable, higiénico y natural. COMPETENCIA Eliminar elementos gráficos que hacían el empaque visualmente parecido a los demás sobre los refrigeradores del supermercado.
DOCUMENTACIÓN GRÁFICA Y WEB www.lala.com.mx La propuesta gráfica que este proyecto presenta, parte de la presentación de 500ml de leche LALA, eliminando elementos de imagen, conservando elementos cromáticos, y separando los elementos del logo. Haciendo la diferencia con las empresas que presentan gran variedad de elementos gráficos cubriendo sus empaques.
ANÁLISIS Y NECESIDADES GRÁFICAS (MARCA SELECCIONADA) RESTAR ELEMENTOS Se llevó a cabo un análisis de los elementos gráficos de la presentación del empaque a comparación de las demás empresas de lácteos, que son nuestros competidores actuales indirectos dentro de cada refrigerador de cada centro comercial, de tal manera que se llegó a la conclusión de que, seguía siendo un competidor visual, saturado de elementos al igual que los demás, de tal manera que se decide eliminar elementos del empaque para evitar el ruido visual que tanta imagen en cada producto. SUMAR PERSONALIDAD (presencia de la marca) Pretendiendo cumplir con el objetivo visual de darle un descanso a la vista(sin saturación de imágenes) del comprador y así mismo evocar un trato amigable y amable de la empresa desde sus productos.
IMAGEN NUEVA (CARACTERIZACIóN) SE REDUCE EL NúMERO DE ELEMENTOS La nueva identidad presenta la influencia del minimalismo, reduciendo considerablemente la cantidad de elementos gráficos. CONSERVA ELEMENTOS CROMÁTICOS Se conservan los elementos cromáticos de la marca y los que diferencian cada producto dentro de la línea de leche LALA, en este caso se tomó como referencia la presentación de 500 ml de leche entera representado por el color rojo. ELEMENTOS GRÁFICOS Se conserva el elemento gráfico carácterístico de las empresas de leche que es la pleca ondulada que presenta este empaque en la parte inferior, misma que se utiliza para identificar el color de cada producto. empaque, esto es porque de frente, el empaque no muestra en su totalidad a esta mariposa, si no que se pasa del frente al costado del empaque y de esa manera sigue su curso. Al momento de que estén en los refrigeradores de los supermercados el producto deberá ser acomodado de manera que una caja complemente la imagen de la otra, algo que capta de inmediato la atención de los consumidores.
MARCA El logotipo se separa en dos partes, el texto se coloca en la parte superior de la caja que es la parte más cercana a la vista del consumidor, y la parte donde abrirá el producto; y el elemento gráfico característico de la marca de la empresa LALA que es la mariposa, misma que forma parte primordial en el empaque al tomar el mayor espacio visual que es el que, de lejos, resultará fácil de identificar. INTERACCIÓN Este último elemento mencionado, de alguna manera, interactúa con el consumidor ya que es una mariposa que gira en el
ESTRUCTURA DE IDENTIDAD VISUAL (forma) El empaque presenta una textura visual lisa, y sigue conservando la onda de color en la parte inferior que se ha visto como característica de los productos lácteos, misma que distingue, por el color, cada producto dentro de su línea. Se amplía la proporción de la identidad gráfica de la marca sobre el empaque, tomando el primer lugar en la jerarquización de la nueva imagen del producto.
DISEﾃ前, DESARROLLO Y PROCESO Se eligieron lo elementos principales del emvase.
Elemento grรกfico de la marca, como principal, dentro del empaque.
Elementos texto y grรกfico fusionados formando uno solo.
Menor peso cromรกtico evocando limpeza.
Escogiendo uno de los dseños anteriores, se intentó hacerle nuevamente modificaciones, con un único enfoque en los elementos ya establecidos. Como se puede ver en la página siguiente, el nuevo diseño tuvo aceptación sin las modificaciones quií presentadas, Solamente se le aplico cierto dinamismo al ememento gráfico.
Dise単o final
PROBLEMAS DE PRODUCTO Y FACTORES Al innovar la imagen estos los productos se deben conservar los elementos cromáticos debido a que el consumidor ya tiene un conocimiento previo establecido de los colores que cada producto se diferencia dentro de la línea del producto, es decir, “si mamá va por un Litro de leche entera, sabe que el empaque debe ser de color rojo.
ALCANCE A FUTURO En la oportunidad de que esta innovación resulte favorable y cumpla cada uno o la mayoría de sus objetivos en el mercado, podría seguir adaptándose la imagen de cada producto, con el mismo número de elementos gráficos ya sea sustituyendo alguno por el tema de promoción o publicidad, o se puede presentar el caso de adaptar un elemento extra, pero solamente uno, de acuerdo a las necesidades de promociones, o temas que requiera presentar el producto y/o la empresa.
CONCLUSIONES Y JUSTIFICACIÓN SALIR DE LA COMPETENCIA (ganarla) La imagen actual del producto se ha dejado llevar por lo que presentan los demás productos visualmente y posiblemente hasta ha caído en la competencia de cubrir de elementos su empaque, aunque no tiene una saturación si sigue presentando muchos elementos como en el caso de la presentación de la leche entera, en el que presenta a toda una familia básica como imagen principal del empaque, agregándole un chorro de leche que en forma termina aludiéndose a este, con la pleca en forma de onda de la parte inferior. Esta nueva propuesta gráfica de identidad, pretende salir de lo ordinario.
LALA, alimentamos toda la vida.