MO #20 Fashion/Eyewear

L’emag tendances mode/design octobre 2012 N°20

Fétiche Bagages pour technomades Lunettes de star

Tendances Esprit Finn Juhl Les nouveaux modernistes Color pep’s

Décryptage QUOI DE NEUF ?

Vous avez dit design ?

Image sommaire : Coussins Suggestion et Morphing Jean Paul Gaultier par Lelièvre Paris.

ÉDITO

Vous avez dit design ?

Dans les années 80/90, la mode était à la mode, depuis une dizaine d’années, le design est à la mode. Il semblerait que le passage du nouveau millénaire ait accéléré le phénomène dans un désir inconscient de sortir de l’historicisme ambiant pour plonger dans une pimpante modernité.

Evidemment, le design ne date pas d’hier, le mot a été employé pour la première fois en 1849 dans le premier numéro d’une revue anglaise baptisée : Journal of Design and Manufacture. A cette époque, ère de la société industrielle naissante, le design introduisait un processus scientifique dans la conception des objets. Ensuite, une évolution artistique a permis l’éclosion d’une esthétique industrielle flatteuse, pour devenir aujourd’hui un design d’auteur qui a envahi notre quotidien, du packaging, à la brosse à dents en passant par les meubles, les lunettes ou les marteaux ! Impossible d’imaginer un produit qui ne soit pas « designé » si possible par un talent à haute teneur médiatique. A l’instar de notre Philippe Starck national, bouillonnant créatif et illustre cabotin qui est devenu une marque à part entière appliquée sur des centaines de produits et de lieux.

Depuis quelques années aussi, Paris tient la dragée haute à Milan, capitale mondiale du design. Des grandes manifestations professionnelles comme Maison & Objet ou publiques comme les Designer’s Days ou Paris Design Week apportent un incontestable souffle de contemporanéité et surtout d’une grande envie de changer d’ère. Alors, on plonge ?

Dominique Cuvillier

Rédacteur en chef

1

Sommaire 3/4

Quoi de neuf Mode, déco, techno, etc. : panorama de produits innovants, d’idées fraîches et de concepts tendances à voir et à suivre…

5/8

Fétiche Les cyclistes (mais pas seulement eux) recherchent des bagages adaptés à leurs randonnées, portent-ils des lunettes de stars ?

9/10

Des douceur et chaleur La météo est toujours aussi capricieuse et les saisons affichent un dérèglement qui perturbe et agace. Quel temps prévoir pour cet automne ? Météorologues et climatologues ne se mouillent pas…

11/12

Thermomètre Prenez la température des courants, des mouvements, des idées (bonnes et mauvaises), des concepts dans l’air du temps…

13/14

La fatigue du design Les enfants du troisième millénaire (nés après l’an 2000) sont des « digital natives » plus que tout autre génération dont la familiarité avec les nouvelles technologies démarre de plus en plus tôt…

15/16

Complètement Nujt !

Longtemps la France, qui cultive depuis peu la « normalité » ectoplasmique, ne connaissait du style que ceux hérités par les nombreux Louis et autres Henri qui la gouverna. Grâce à des forceps sociologiques venus de l’extérieur…

17/18

Un design très, très net Les meubles et la décoration sont diffusés largement dans de nombreux magasins, petits ou grands. Le design d’auteur défendu par des éditeurs affutés est vendu chez des galeristes réputées qui ont pignon sur rue…

19/20

Esprit Finn Juhl Le danois Finn Juhl (1912-1989) dont on fête cette année les 100 ans de sa naissance, a marqué l’histoire du design international.

Après des études d’architecture à l’Académie Royale de Copenhague, il s’oriente vers la création…

21/22

Color pep’s La couleur est entrée dans la maison dans les années 60 avec l’apogée du plastique. Après une traversée du désert entre 1980 et 2000, les tonalités pétillantes et joyeuses ont refait une entrée en force…

23/24

Les nouveaux modernistes Le modernisme a fait florès dans les années 60 dévoilant une esthétique à la ligne claire ; plus tard, le post modernisme a créé une rupture artistique cultivant le recyclage de l’existant par des citations et des pastiches…

25/26

Le mo(t) du mois Spoofing : n.m. angl. 1. Un « spoof » est une parodie, un pastiche, une caricature pas bien méchante, simplement ironique. 2.

Un « spoof » est une usurpation, une escroquerie, un acte délictueux qui a pris ses racines dans le monde du web…

Le carnet de liens Retrouvez toutes les adresses web des marques et des produits dénichés au fil des pages du magazine…

Directeur de la publication/ rédacteur en chef

Direction artistique Yann Defaÿ

Dominique Cuvillier Rédaction Coordinateur Artistique / Production Laurent Estrany

Michel Bérain, Ludovic Caumon, Charlotte Duguin-Mousnier

Secrétaire de rédaction Agnès Sénée édition Cuvillier Consultant Crédits photos Fotolia / Graphicobsession

Toute reproduction, même partielle, de textes, photos et illustrations publiés par MO, l’emag est interdite.

Magazine digital gratuit.

Tous les prix de vente publics indiqués dans ce magazine digital sont donnés à titre indicatif.© Cuvillier Consultant 2012

2

Décryptage

C’est mignon…

Leader européen du prêt-à-porter pour animaux de compagnie, La Pet Avenue présente sa nouvelle collection Hiver 2012-13 de manteaux confortables et très doux en polaire déclinés dans différents motifs et dans une grande variété de couleurs (de 17,90 € à 49,90 €). www.lapetavenue.com

C’est passionnant…

Ce sont sans aucun doute les héroïnes du web 2.0 : les bloggeuses appartiennent en effet à une famille particulière dans la grande communauté des internautes ; pour mieux les appréhender, les comprendre et les découvrir, l’ouvrage Génération Blogueuses dresse le portrait de 52 d’entre elles et donne la parole à des observateurs dont Dominique Cuvillier (rédacteur en chef de votre emag préféré). Publié aux Editions du Chêne (18,90 €).

o u de

www.editionsduchene.fr

C’est élégant…

Les ballerines sont à coup sûr les chaussures de la décennie : les femmes souvent perchées sur des talons vertigineux aiment se reposer les mollets dans le confort du très plat. Bagllerina, marque initiatrice de la ballerine pliante qui se glisse dans un sac ou un bagage, propose une nouvelle version en cuir et vernis, très chic (140 €).

www.natkinparis.com 3

oi

C’est (très) vintage. . .

Lors du dernier IFA de Berlin (le salon international de l’électronique grand public), Philips a présenté la renaissance d’une radio emblématique du design : la Philetta 254 créée en 1954. L’Original Radio (c’est son nom désormais) revient avec un dock rétractable et un habillage vernis en rouge, blanc cassé ou noir (199 €).

www.philips.fr

C’est gourmand…

Les très célèbres cacahuètes VIP Nuts débarquent dans l’Hexagone. Savoureuses, ces graines oléagineuses se déclinent dans des arômes 100% naturels aux saveurs de l’Inde avec des versions « gluten free ».

Vendues en sachet de 60 gr (2,50 €) dans les meilleures épiceries.

www.katzsdistribution.com

C’est fleuri…

Voilà un mariage « hybride » inédit, après des habillages Gucci et Diesel, la marque italienne Fiat se laisse courtiser par l’anglaise Liberty. La Fiat 500 Liberty est ornée d’un ruban de fleurettes sur ses rétroviseurs, ceinture de caisse, volant, jantes et planche de bord. Très italo-british en édition limitée (15.400 €)

www.fiat500.fr

4

FĂŠtiche

S

Lunettes de

5

tar

Qui est-ce ?

Mikita, une marque berlinoise de lunettes très inventive et qui est familière des collaborations avec des créateurs de mode et des artistes.

Quoi ?

Un modèle de solaires en métal violet ou blanc dédié à la plantureuse Beth Ditto, chanteuse du groupe Gossip.

Pour qui ?

Les fans de la star mais aussi celles tentées par un regard façon « cat eye » très acéré.

Combien ?

299 € en édition limitée (100 exemplaires par couleur).

Pourquoi ?

Parce qu’elles parviennent à être show off sans en faire trop. http://www.mykita.com D.C.

6

FĂŠtiche

7

Bagages

pour

Technomades Qui est-ce ?

Hellolulu, une marque de sacs et de bagages dédiés au transport des objets technos du quotidien.

Quoi ?

Une ligne de sacs, sacoches, enveloppes, besaces, etc. pour protéger et transporter appareils photo, tablettes, ultrabooks et autres ordinateurs portables.

Pour qui ?

Les technomades qui ne peuvent pas bouger sans leurs chers appareils high-tech.

Combien ?

De 35 € à 99 €, selon la taille et le type de produit.

Pourquoi ?

Parce qu’ils sont beaux, malins et déclinés dans de très belles couleurs. http://www.hellolulu.fr M.B.

8

Shopping

Des

tyles

douceur et chaleur

Sans vouloir jouer les oiseaux de mauvais augure (le mois dernier, nous annoncions déjà la pluie), les premiers frimas s’annoncent pourtant et avec eux l’envie de se lover dans des matières moelleuses, caressantes et enveloppantes : de quoi faire les yeux doux au thermomètre qui va baisser inexorablement…

+

style torsades 1. Pull en laine mélangée ZAPA (229 €) 2. Gants courts à torsades en laine et cachemire LA FERME DU MOHAIR (27,90 €) 3. Echarpe en cachemire UPPER EAST (215 €) 4. Bonnet casquette en laine ROXY (30 €) 5. Lunettes solaires ESPRIT EYEWEAR modèle ET17758-531

4.

1.

+

+ + +

9

2.

2.

+

5.

1.

3.

5.

style

3.

elegance classique 1. Pull en laine Cape Schank EMU AUSTRALIA (199 €) 2. Echarpe en laine Mérinos MARION ROTH (28,90 €) 3. Chapka en peau retournée Super Tubes EMU AUSTRALIA (119 €) 4. Gants en peau retournée Dinner Plain EMU AUSTRALIA (99 €) 5. Lunettes EXALTO modèle Cobalt CB0104

4.

5.

+

1.

3.

4.

+

style

faux poils 2.

1. Gilet sans manches en fausse fourrure JENNYFER (29,90 €) 2. Chapka en tweed et fausse fourrure CAMAIEU (15 €) 3. Gants en fausse fourrure CAMAIEU (25 €) 4. Echarpe en fausse fourrure TOPSHOP (26 €) 5. Lunettes solaires JEREMY TARIAN modèle 001004 Sky Bar

4.

2.

style

nordique 1. Pull-over Sebastian en jacquard 100% laine LES SABOTS DE MARIE (139 €) 2. Moufles jacquard en laine et acrylique ELLOS-LA REDOUTE (19,90 €) 3. Echarpe jacquard en laine mélangée BARTS (34,99 €) 4. Cache-oreilles en fausse fourrure CASSINA-LA HALLE CHAUSSURES (6,99 €) 5. Lunettes optiques ETHNIA BARCELONIA modèle AGRA-WH

1.

+

viril chic

1. Doudoune sans manches matelassée HACKETT LONDON-GALERIES LAFAYETTE (230 €) 2. Echarpe Etendard en pure laine vierge et acrylique VANTIS (65 €) 3. Bonnet Corsaire en pure laine vierge et acrylique VANTIS (45 €) 4. Gants en cuir SCHOTT (49 €) 5. Lunettes optiques OPAL modèle Lama 029C01

3.

+ 4.

+ style

1.

+

4.

+

5.

5.

2.

+ 10

Thermometre

Thermomètre

11

Jour du Shopping : La mairie socialiste de Paris a adressé une fin de non-recevoir contre l’ouverture des magasins le dimanche comme le réclament depuis longtemps les commerçants. Une attitude réactionnaire contre productive alors que la fréquentation touristique est en hausse et que la capitale française demeure la première ville mondiale des achats détaxés ; le shopping est la troisième activité des touristes, derrière la visite des musées et ses monuments et la découverte de la ville.

Obama : La lutte pour la Maison Blanche entre le candidat républicain et le président actuel est très serrée, ce n’est pas tant le charisme de Mitt Romney qui enthousiasme les Américains que la désillusion sur Barack Obama qui affiche un bilan très contrasté et face à son impuissance à régler la crise économique, politique et sociale qui gangrène les Etats-Unis en déclin.

Ultrabook, ultra flop : Les ventes mondiales de PC stagnent et obligent les fabricants à une guerre des prix destructrice de marges, des fabricants qui comptaient sur les ultrabooks (concept inventé par Intel) pour se refaire une santé, or, les consommateurs boudent ces ordinateurs ultra portables, ultra fins et… ultra chers qui ne se sont vendus qu’à 500.000 exemplaires ! Seul le McBook Air d’Apple tire son épingle du jeu : 2,8 millions sont partis au premier trimestre 2012.

(Image : Dell).

Pauvreté :

boulanger.fr

Filles aux manettes : D’après la société Spil Games, leader mondial des jeux en lignes et la société d’études Newzoo, les garçons ne sont plus les seuls à se passionner pour les jeux en ligne, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en France, les adolescentes placent cette activité juste derrière internet et la télévision, avec une durée moyenne de jeu de presque 50 minutes par mois. (Photo Chaussures Gameboy par Helena Red Richards pour Nintendo).

Low car : Le regard des consommateurs sur l’automobile est-il en train de changer ? Une étude Cetelem montre que 57% des Européens se disent prêts à acheter un véhicule chinois ou indien plus accessible en terme de prix. Une mauvaise nouvelle pour les constructeurs européens obligés de fermer des usines pour cause de ventes en berne. (Image : la Nano, micro voiture de l’indien Tata Motors).

Thermometre

Jan Zijderveld, Directeur Europe du groupe Unilever, a déclaré au quotidien allemand Financial Times Deutschland, que « la pauvreté revient en Europe », ce qui va obliger le géant de l’agroalimentaire de s’inspirer des méthodes utilisées dans les pays en voie de développement en proposant des produits en plus petit conditionnement et donc moins chers.

12

Tendance

la fatigue du design En 1963, l’élégant designer Raymond Loewy, d’origine français émigré aux Etats-Unis, déclarait : « La laideur se vend mal ». 50 ans plus tard, le laid (sans avoir complètement disparu) est presque de l’histoire ancienne. En effet, nous sommes tombés dans l’esthétisme, dans l’obsession de l’esthétisme où tout doit être passé par le crayon d’un designer, si possible très en vue dans les médias. Résultat, nous sommes envahi d’objets et même de services (la scénarisation esthétique des usages est aussi très en vogue) au physique flatteur mais qui s’appuie surtout une posture —parfois une imposture— qui consiste à « faire le beau », à assurer une photogénie cajoleuse, mais sans forcément être en phase avec une utilisation évidente, un sens avéré, un maniement aisé.

Dans une interview au magazine Intramuros de septembreoctobre 2012, Henri Seydoux, PDG de la société Parrot déclarait : « Pour moi le design est le siège d’une amère déception. On pourrait imaginer qu’un produit charmant conçu par le meilleur designer au monde puisse être rendu compréhensible, aimable au public, comme la publicité participe à faire connaître votre travail.

Et bien ce n’est pas vrai. Cela n’apporte rien. (…) Le design ne fait pas vendre contrairement à ce qu’a pu dire Raymond Loewy.

Image : Sablier Dyptique, diffuseur mécanique de parfums d’ambiance.

13

Le design ne rend pas les produits meilleurs. Et aujourd’hui, on souffre de trop de design. Le design que l’on voit dans les magazines de déco, ce n’est pas ça ». Henri Seydoux, qui fait appel au talent d’Andrée Putman, de Martin Szekely ou Philippe Starck, force le trait mais constate avec justesse que le geste du designer est trop souvent favorisé au détriment du geste de l’utilisateur. A l’exception de certains designers comme Jonathan Ive qui pour Apple a initié un design ergonomique et beau s’appuyant sur la simplicité intelligente : ce qui n’est pas utile est supprimé, l’esthétisme de la ligne s’efface au profit d’une gestuelle de l’usager. Nombre de créatifs devraient en prendre de la graine…

C’est aussi tout la réflexion menée par R’Pure Studio pour la marque Dyptique qui recherchait un diffuseur mécanique pour ses parfums d’ambiance. Les designers du studio sont partis d’un objet familier, le sablier, et d’un geste, le temps qui passe, pour imaginer deux flacons de verre reliés par un joint poreux exclusif diffusant lentement la fragrance qui s’égoutte comme le sable le ferait dans un sablier. Un vrai travail de design qui allie l’intuitivité de l’usage à la beauté du geste tout en dévoilant une esthétique sans effets de manches : une esthétique qui ne fatigue pas le regard mais au contraire l’apaise. Nous en avons bien besoin dans ce monde fourmillant de petits riens si inutiles…

D.C.

14

Tendance

Complètement Nujt !

Longtemps la France, qui cultive depuis peu la « normalité » ectoplasmique, ne connaissait du style que ceux hérités par les nombreux Louis et autres Henri qui la gouverna. Grâce à des forceps sociologiques venus de l’extérieur, la France a goûté et apprécié le design. Mieux, le design est devenu chic et démocratique. Il est sorti du secret des alcôves des amateurs pour entrer dans les intérieurs populaires. Mieux, la France a accouché de designers qui font sa fierté et font bourgeonner leur talent aux quatre coins de monde. La popularité du design a été porté (et l’est encore) par un foisonnement médiatique avec une offre pléthorique de magazines dédiés, de boutiques, de sites internet, mais… aussi grâce un suédois, le géant bleu Ikea !

Fondée en 1943 par Ingvar Kamprad, la société Ikea était spécialisée dans le commerce de papeterie, puis de mobilier quatre ans plus tard. En 1955, son fondateur plutôt visionnaire, réputé économe et inventif, a décidé de fabriquer ses propres produits, d’insuffler son propre design.A partir d’un concept inédit à l’époque : proposer des meubles en kit emballés à plat qui puissent être vendus moins chers et transportés par les clients euxmêmes. Une idée toute simple et un succès planétaire, aujourd’hui le distributeur aligne plus de 330 magasins dans 41 pays et réalise 25,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Ces immenses magasins hangars bleus recèlent des milliers de produits pour aménager son intérieur ; dans une mise en scène qualitative et attractive, ils reçoivent des millions de clients chaque jour, des clients séduits et ravis.

15

Un cri dans la pub Avec son concept de kit, Ikea s’attache en effet à vendre des meubles et des accessoires de décoration pour la maison faciles à monter grâce à un design lisible, accessible, intuitif. On peut même affirmer qu’Ikea a joué et continue à jouer un rôle social majeur dans la démocratisation du design, dans la vulgarisation du beau. En France, le distributeur a rapidement dépassé des enseignes ringardes comme But ou Conforama et généré de pâles copies comme Alinéa. C’est aussi vrai dans d’autres pays.

Le succès du géant bleu tient à la valeur créative de son design, à la qualité de ses produits et à ses prix justes et serrés, il réside aussi dans l’esprit suédois qui ne le quitte pas malgré la mondialisation de son concept. La dernière campagne publicitaire basée sur un mot suédois —Nujt— (qui se traduit par profiter, vivre, jouir, s’éclater…) interprète bien cette prise de distance sur la décoration prônée par les magazines qui ont tendance à figer l’esthétique dans une beauté glacée ; pour Ikea, aménager son chez soi est un jeu libre et déluré. Et plus encore, la décoration ne s’appuie pas sur des diktats, mais dans l’expression de l’individualisme. Parce que « nujt ! », sonne comme « zut ! », un cri de ralliement contre le morne ennui d’un design coincé, au contraire, Ikea plaide pour la joie de vivre et fait écho d’esprit d’une société qui aime le beau sans oublier d’être cool. On applaudit…

D.C. http://www.njut.fr

Images : un mode d’emploi du montage d’un meuble Ikea, lampadaire Torna, collection 2012.

16

Tendance

UN DESIGN TRÈS, TRÈS NET. . .

Fondé, animé et propulsé par Franck Argentin, RBC est une enseigne du sud de la France qui a ouvert son premier showroom à Nîmes en 1987. Ont suivi des ouvertures à Lyon,Avignon, Gallargues et récemment Montpellier. Des concept-stores d’exception dessinés par des as de l’architecture et du design : Christophe Pillet, Piero Lissoni, Crégut+Duport, Jakob et Mc MacFarlane, Philippe Starck ou encore Jean Nouvel pour le showroom de Montpellier récemment ouvert. Un bâtiment solo de 2.000 m2 dans le nouvel éco-quartier de Port Marianne, dont l’architecture rectiligne monochrome sur neuf étages recèle le meilleur du design actuel, vaste librairie et un restaurant dirigé par le chef Pascal Sanchez au piano.

17

Image : Canapé Double Je avec miroir au dos, dessiné par R’ Pure Studio.

Les meubles et la décoration sont diffusés largement dans de nombreux magasins, petits ou grands. Le design d’auteur défendu par des éditeurs affutés est vendu chez des galeristes réputées qui ont pignon sur rue : Galerie Kreo, Downtown, Patrick Seguin, Toolsgalerie, Mouvements modernes, Anne-Sophie Duval, etc. Le design de diffusion proposé par des industriels du meuble d’édition ou de réédition trouve sa place chez des distributeurs sélectifs monomarques comme Bo Concept ou Roche Bobois, ou encore multimarque comme Silvera ou RBC pour n’en citer que quelques-uns.

Nos sites e-commerce design préférés : www.miliboo.com www.achatdesign.com www.atylia.com www.designdecollection.fr www.designlowcost.com www.direct-d-sign.com www.infurn.com www.madeindesign.fr fr.myfab.com www.uaredesign.com www.xxo.com www.10zign.fr www.123-design.com

L’e-commerce, débouché actif du design Pour les éditeurs mais aussi pour les designers débutants ou à forte notoriété, le web s’impose évidemment comme un canal de distribution incontournable en parallèle ou indépendamment des magasins en dur. La belle énergie du e-commerce profite en effet largement au mobilier qui occupe la quatrième ou la cinquième place des ventes, selon les pays. Une floraison de sites spécialisés notamment dans le design offre un choix de plus en plus extensible aux amateurs.

D’après une étude IMRG, les ventes du e-commerce tous produits confondus, se sont élevés à 690 milliards de dollars dans le monde l’année dernière, soit une progression de 20% par rapport à 2010.

Mieux, ce chiffre devrait dépasser les 1.000 milliards en 2013 avec pas moins de 3,5 milliards d’internautes. Les EtatsUnis demeurent le marché leader, suivis par le Royaume-Uni et le Japon avec des croissances attendues de 10 à 15 % dans les prochaines années. Mais l’institut IMRG souligne qu’il faut aussi compter sur des pays comme la France, l’Italie, l’Espagne, la Russie, la Pologne et la Chine qui constituent un bataillon très offensif dans ce domaine. Sachant que la Chine devrait rapidement bousculer le podium du e-commerce mondial, elle a affiché une croissance de 130% en 2011 versus 2010. Le design devrait y trouver sa place.

M.B.

Image : Canapé Double Je avec miroir au dos, dessiné par R’ Pure Studio.

18

Tendance avec monopticien.com

lEsprit Finn Juhl 1.

5.

Le danois Finn Juhl (1912-1989) dont on fête cette année les 100 ans de sa naissance, a marqué l’histoire du design international. Après des études d’architecture à l’Académie Royale de Copenhague, il s’oriente vers la création de mobilier. Il s’associe avec le maître ébéniste Niels Vodder et développe un style très avant-garde à l’époque marqué par le sculptural et avec des lignes influencées par l’art moderne et l’abstrait. Un style dans l’air du temps très inspirant… (A voir : Exposition du centenaire au musée d’art de Trapholt au Danemark www.trapholt.dk).

2.

3.

4.

19

6.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

13.

15.

14.

1. Chaise en teck créée en 1953 Finn Juhl 2. Table demi-lune créée en 1950 par Finn Juhl pour Baker Furnitures 3. Lunettes optiques BLUE MAGIC EYE modèle 6200 c4 4. Buffet bas Sideboard créé en 1944 par Finn Juhl 5. Fauteuil Pelikan créé en 1940 par Finn Juhl et réédité par OneCollection 6. Lunettes BEAUSOLEIL modèle C02 7. Lunettes solaires FENDI modèle FS5276 209 8. Lunettes solaires MARIUS MOREL 1880 modèle Seraphin 2000M 9. Lunettes optiques BUGATTI modèle 490 coloris 112 10. Lunettes MICHAEL KORS modèle M2830S 240 11. Lunettes optiques JEAN LOUIS SCHERRER modèle JL50010000354 12. Fauteuil 45 en bois et tissu créé en 1945 par Finn Juhl réédité par OneCollection 13. Lunettes solaires JEREMY TARIAN modèle 004001 L-Train 14. Lunettes solaires SERAPHIN EYEWEAR modèle Jefferson Sun.8677 15. Lunettes optiques EMMANUELLE KHANH modèle 1782 Ecaille 16. Wall Mounted Cabinet créé en 1955 par Finn Juhl pour Baker

16.

20

Tendance avec monopticien.com 1.

2.

Le modernisme a fait florès dans les années 60 dévoilant une esthétique à la ligne claire ; plus tard, le post modernisme a créé une rupture artistique cultivant le recyclage de l’existant par des citations et des pastiches avec des emprunts historiques.

Vient alors un courant qui tente un style à la fois académique et parodique mais chic, très chic. A vous de voir…

Les nou moder

3.

5.

4.

1. Lunettes optiques LE TANNEUR modèle LE251-12 2. Lunettes optiques X-IDE modèle Harlem c1 3. Pop’ in Chair noir The Rock Collection MAISON QUINETTE GALLAY 4. Paravent Dinamarca en laqué sur médium HAMILTON CONTE 5. Lunettes optiques JEREMY TARIAN modèle E008002 Drip Dry 6. Lunettes optiques OGI EYEWEAR modèle Kentucky 8657 7. Lunettes optiques JEAN RENO by CENDRINE O. modèle Reno 1030 8. Totem de rangement Tot’ M The Rock Collection MAISON QUINETTE GALLAY 9. Lunettes solaires FENDI modèle FS5178 10. Lunettes optiques OPAL modèle LAAA016C01 11. Lunettes solaires SILHOUETTE modèle Cosmopolitan 8128 6208 12. Lunettes optiques ZILLI modèle Z2002 01 Matt black 13. Lunettes solaires IC ! BERLIN modèle Provocante black 14. Enceintes dock Apple Zigmu, design Philippe Starck PARROT 15. Lampadaire Random Light dessiné par Bert Jan Pot MOOOI 16. Table Scara The Rock Collection MAISON QUINETTE GALLAY

21

6.

7.

uveaux rnistes 8.

9.

10.

14.

11.

15.

12.

13.

16.

22

Tendance avec monopticien.com 1.

Color pep’s

La couleur est entrée dans la maison pendant les Trente Glorieuses avec l’apogée du plastique. Après une traversée du désert entre 1980 et 2000, les tonalités pétillantes et joyeuses ont refait une entrée en force, des palettes décomplexées qui contaminent la mode, les accessoires et bien sûr les lunettes…

3.

2.

1. Suspension Bau Large multicolor par Vibeke Fonnesberg NORMANN COPENHAGEN 2. Vélo à pignon fixe multicolore FIXIE CREATE 3. Lunettes optiques FACE A FACE modèle Calas2 col740 4. Lunettes solaires BORSALINO EYEWEAR modèle B108 C5 5. Lunettes optiques X-IDE modèle Village c4 6. Lunettes solaires LACOSTE modèle 643S 105 7. Lunettes optiques pliantes FLIPPAN’LOOK modèle Uomo 8. Tabouret Tam-Tam Krystal BRANEX 9. Chaise pliable jaune PANTONE 10. Lunettes solaires PARASITE modèle Hyperion C13P 9687 11.Lunettes optiques SHISEIDO modèle SH23360000349 12. Lunettes optiques GERRY WEBER modèle GW10150000253 13. Lunettes optiques JF REY modèle JF2431 2540 14. Lunettes optiques AIGLE modèle AG40120000151 15. Pouf Marimekko Unikko FATBOY 16. Boîte métallique bleue PANTONE 17.Accessoires pour le bureau collection Buro par Adrian & Jeremy Wright LEXON OBJECTS 18. Réveil alarme Okko HABITAT

23

4.

5.

6.

7.

8.

9.

17.

10.

11.

12.

13..

15.

16.

18.

14.

24

Le mo(t) du mois

Spoo :

Spoofing : n.m. angl. 1. Un « spoof » est une parodie, un pastiche, une caricature pas bien méchante, simplement ironique. 2. Un « spoof » est une usurpation, une escroquerie, un acte délictueux qui a pris ses racines dans le monde du web avec le « IP spoofing », l’usurpation d’adresse IP (pour les nuls en informatique, une adresse IP —Internet Protocol— est un numéro d’identification attribué de façon permanente ou provisoire à tout appareil connecté à un réseau informatique). La plongée dans le spoof s’effectue aussi dans d’autres univers.

On parle ainsi de « brand spoofing » pour une usurpation de marque ou un « spoofing finance » dans le cas d’une manipulation boursière. Plus ironiquement et plus trivialement, le « fuck spoofing » est une façon contemporaine pour exprimer le fait que l’on trompe son mari ou sa femme en s’installant dans une relation coupable, longtemps et avec la même personne.

Dans les années 70, le spoof s’est implanté dans le milieu publicitaire aux Etats-Unis. Les créatifs des agences qui souhaitaient pratiquer la publicité com-

25

ofing parative moins banalement que sur le ton du « la marque X est incontestablement meilleure que la marque Y » ou « le produit truc est plus performant et moins cher que le produit machin », pratiquaient l’ironie, la distance avec une « spoof ad », faisant appel aux technique de la parodie.

La parodie est une forme d’humour qui se prête bien au registre publicitaire, même s’il doit être utilisé avec talent et sans tomber dans la caricature grossière. Détourner le cadre, le style ou les personnages d’une publicité, exige d’être ironique sans être blessant. L’année dernière Renault a réussi une admirable spoof ad pour sa nouvelle Mégane en reprenant le ton, le style et l’accent allemand des publicités Opel vantant la « Deutsche Qualität ».

Quelques jours plus tard, le constructeur germain avait répliqué au pastiche avec une annonce presse presque humoristique : « Attenzion ! Des imitations de publicités Opel se sont glissées ces derniers jours dans vos écrans. Ne vous y méprenez pas, Opel décline toute responsabilité quant à la qualité allemande des véhicules qui y sont présentés. Ils

pourront toutefois être repris pour tout achat d’une authentique Opel neuve. » Le spoofing n’est pas toujours aussi subtil. Aux EtatsUnis, la campagne pour l’élection du Président stimule les stratèges publicitaires des deux candidats en lice qui dépensent des centaines de millions de dollars en spoof ads dont la bassesse du contenu et le manque de tenue affligent le citoyen engagé.

Là-bas, tous les moyens sont bons pour dénigrer l’autre et gagner l’accès à la Maison Blanche. Sous nos latitudes, nos politiciens sont aussi nuls que les politiciens américains, mais ils sont souvent un peu plus dignes lorsqu’il s’agit de gagner des voix, encore que…

D.C.

26

CARNET DE LIENS Où trouvez les marques présentes dans ce numéro ?

Des styles… douceur et chaleur www.zapa.fr www.ferme-mohair.com www.uppereast.fr fr.roxy-europe.com www.emuaustralia.com www.marionroth.com www.jennyfer.com www.camaieu.fr fr.topshop.com www.lessabotsdemarie.com www.laredoute.fr www.barts.eu www.lahalleauxchaussures.com www.galerieslafayette.com www.lacievantis.com www.schott-bros.com Esprit Finn Juhl www.onecollection.com www.triodedesign.com www.bluesuntree.co.uk

www.westwing.fr www.scandinavia-design.fr www.architonic.com/fr/ pmpro/finn-juhl-onecollection Les nouveaux modernistes www.moooi.com www.quinette.fr www.hamiltonconte.com www.parrot.com

Color pep’s www.lexon-design.com www.pantone-france.com www.fatboy.com www.habitat.fr normann-copenhagen.com www.branexdesign.com www.createbikes.com

L’emag tendances mode/design