QUÉ SON
LAS
Las siete cumbres son las montañas más altas del mundo por continente. La ascensión de todas ellas, supone uno de los hitos más importantes del montañismo.
Mt. Vinson
Mt. Elbrus
Mt. Kilimanjaro
Mt. McKinley
Mt. Aconcagua
4,892m 5,642m 5,895m 6,194m 6,961m
Mt. Everest
Mt. Carstensz
8,848m 4,884m
2013 Mt. McKinley
2010 Mt. Elbrus Mt. Everest
2011 Mt. Kilimanjaro Mt. Carstensz
2009 Mt. Aconcagua Mt. Vinson
2013
Terminar el Proyecto y convertirse en el primer equipo colombiano en conquistar todas estas montañas en la historia de nuestro país. Además, formando parte del equipo, está el montañista amputado Nelson Cardona, quien continuará su labor de llevar un mensaje de desprendimiento de todas las limitaciones que nos impiden progresar, invitando al mundo a superar obstáculos para lograr un mejor País.
objetivo
Escalador consagrado y claro ejemplo de superación, quien después de un grave accidente en la montaña, quedo con su pierna derecha inservible. Este accidente imposibilitó que Nelson pudiera volver a escalar montañas, motivo por el cual toma la decisión extraordinaria de amputarse la pierna para poder cumplir su más grande anhelo; seguir escalando. Es así que en el 2010 se convierte en el primer suramericano discapacitado en conquistar la cumbre del monte Everest.
QUIÉN ES
NELSON
cardona
CO QUIENES
NOS
APOYAN
QUIENES
CONFORMAMOS EL
EQUIPO
Gerente Desarrollo Organizacional en Epopeya Colombia y miembro representante por los ambientalistas al Consejo Nacional de Planeación. Ha liderado tres expediciones colombianas al Monte Everest, donde logró llegar a la cumbre en dos ocasiones (2001 y 2007). En el 2010 lideró la expedición Epopeya Everest- Sin Límites, que hizo posible que que Nelson Cardona llegara a la cima del monte Everest, convirtiéndose en el primer discapacitado Latioamericano en lograrlo.
JUAN PABLO
JEFE DE EXPEDICIÓN
RUÍZ
Conferencista de Epopeya, cuenta con amplia trayectoria deportiva, es poseedor de récords nacionales en travesía de montaña y participante en varias expediciones al Himalaya. Gracias a su dedicación y su preparación física y mental, logró la Cumbre del Monte Everest en Mayo del 2010, dejando en alto el nombre de Colombia y haciendo realidad su sueño.
NELSON
CARDONA
COORDINADOR DE MATERIAL TÉCNICO
Presidente y Director Ejecutivo de Pacific Rubiales Energy Corp. Geólogo nacido en Caracas en 1958 y graduado en Ciencias Geológicas (1982) en la Universidad de Torino, Italia, con reválida en Ingeniería Geológica en la Universidad Central de Venezuela (1984). Con 30 años de experiencia en el sector de la exploración y desarrollo de recursos minerales e hidrocarburos. Ha fundado más de doce empresas, todas cotizadas en la bolsa de valores de Canadá, dedicadas principalmente a la exploración, desarrollo y producción de recursos naturales.
JOSÉ
ARATA
COORDINADOR DE COMUNICACIONES
Socio fundador y Gerente General de Epopeya Colombia. Empresario, inspirador y líder por convicción. Ha gestionado e implementado numerosos programas de transformación organizacional, emprendimiento, consolidación de equipos y desarrollo de líderes. Llegó a la cumbre del Mt. Everest en mayo de 2001 y ha estado presente en todas las expediciones gestionadas por Epopeya. Es geólogo con especialización en Geología aplicada en la Universidad Autónoma de México.
MARCELO
ARBELÁEZ
JEFE TÉCNICO
Gerente de Sphera Marketing Network. Administrador de Empresas de la Escuela de Administración de Negocios con especialización en Mercadeo Estratégico en el CESA. Dirige su propia agencia de Publicidad y Mercadeo, “SPHERA”, con la cual conecta a las personas con las marcas generando experiencias a partir de la creación, planeación y organización de eventos especiales. Es miembro del PLM desde sus inicios: escaló el monte Lobuche en el 2010 , Kilimanjaro en el 2011 y Monte Vinson en el 2013.
SERGIO
VARGAS
COORDINADOR DE COMUNICACIONES
Vicepresidente de Auditoría y Riesgos de Pacific Rubiales, Economista con maestría en Administración de Empresas en USA, y amplia experiencia en multinacionales de la banca, hidrocarburos y alimentos en las áreas de finanzas, auditoria y operaciones, ocupando posiciones gerenciales en Colombia y Estados Unidos. Es un apasionado por los deportes al aire libre. Se vinculó al PLM en el año 2011 , hizo parte de la expedición Kilimanjaro Sin Límites 2011 y Monte Vinson 2013.
CARLOS
GÓMEZ
LOGÍSTICA
Administrador de Empresas graduado en Paris. Ha trabajado durante veinte años como productor de televisión. Actualmente es el director de Emberek, empresa dedicada a la investigación cualitativa y al manejo de comunidades. Es escalador de roca y alta montaña, actividad que practica hace varios años. Fue camarógrafo en las expediciones colombianas en el monte Lobuche-Everest del 2010, Denali en el 2012, Vinson en el 2013 Y Elbrus en el 2013.
JUAN P.
MONTEJO
CAMARÓGRAFO Y DOCUMENTALISTA
Escalador de alta montaña, ha escalado desde los cerros del Tolima , hasta las más complejas rutas de escalada, como la pared sur del monte Aconcagua, Everest, Vinson, Mckinley, Elbrus y Kilimanjaro.
MANUEL
BARRIOS
COORDINADOR DE MATERIAL TÉCNICO
Presencia destacada de la imagen logo de la Compañía en el material audiovisual (prensa, radio, TV y eventos) generado antes, durante y después de la expedición. Inclusión de logo y link a la página del patrocinador, en el sitio web de la expedición.
OFERTA
cOMERCIAL
Publicación de informes, fotografías y experiencias en el blog de la expedición, el cual puede vincularse a la página web del patrocinador y/o a sus agencias de medios. Material de video y fotografía con los logos de la empresa para uso exclusivo. Información permanente sobre el desarrollo de la expedición a través de fotografías, telecomunicaciones, correos de voz y correos electrónicos.
Imagen destacada de la empresa y/o productos en las prendas oficiales de la expedición: Chaquetas y/o chalecos oficiales de la expedición. Logo en brazos de la chaqueta de Alta Montaña que llevarán los expedicionarios hacia la cumbre. Fotografía con el banderín de la marca en la cima de los Montes, en la medida en que la expedición logre su objetivo.
FIGURACIÓN DE LA
IMAGEN
IMPRESA
EN EL MATERIAL DE LA EXPEDICIÓN
Diseño y desarrollo de dos (2) talleres de 8 horas, para un maximo de 50 personas cada uno, dirigidos por un facilitador según las necesidades de la organización. Dos (2) conferencias motivacionales, orientadas a comprometer al auditorio con el sueño de alcanzar metas retadoras y trascendentes en cualquier frente. Conferencias de una hora aproximadamente dictadas por Epopeya en el auditorio que seleccione el patrocinador. Sin límite de participantes.
CONFERENCIAS Y
TALLERES EN DESARROLLO ORGANIZACIONAL
La prestación de los servicios no incluyen gastos generados por la logística de los procesos tanto para los facilitadores como para los participantes (Tiquetes aéreos, salones, alimentación, transportes terrestres) y tendrá una vigencia de 6 meses a partir de la fecha de regreso de los expedicionarios. El Patrocinador será reportado como tal en los informes a los medios de comunicación y su logo estará en las prendas oficiales de la expedición
NOTA
PATROCINIO US$100.000
VINCULACIÓN
DOCUMENTAL
SPONSOR
http://bit.ly/7cumbres_promo
LIBRO PLANETA
ANTÁRTIDA
UNO También conversamos sobre una idea apasionante de la que nuestra expedición era una alegoría: la búsqueda constante. Siempre tenemos presente la cumbre hacia la cual nos dirigimos. Cuando la alcanzamos, vemos que hay otra más allá y, cuando alcanzamos esta, encontramos en la distancia otra aún más alta. Cuando llegamos a la que consideramos más alta, se abre ante nuestros ojos un sinnúmero de posibilidades que llevan a muchas otras cumbres que vemos alrededor.
La Antártida es el último continente descubierto por el hombre, además de ser el más inhóspito, seco y frío. Con sus 2 500 metros de altura promedio, es también el más elevado de todos los continentes. La geología de la Antártida es extremadamente variada, algo que no nos sorprende debido a su tamaño y a los numerosos cambios en los procesos tectónicos, ambientales y climáticos que ha experi mentado el continente a lo largo de los tiempos geológicos. Sin embargo, el conocimiento de su geología no es detallado porque el noventa y nueve por ciento del continente está recubierto de hielo, dejando solo una muy pequeña porción de rocas que afloran a la superficie. Aun así, considerando que el tamaño de la Antártida es más del doble del de Australia, ese uno por ciento que está libre de hielo representa una superficie equivalente al doble de la cordillera de los Alpes. Así mismo, debido a la ausencia de vege tación y suelo, esos afloramientos han permitido a los geólogos reconstruir la evolución geológica de este continente. El conocimiento de las rocas y las estructuras geológicas que subyacen a la cubierta de hielo ha sido posible usando tecnologías de sensores remotos, que incluyen imágenes satelitales y de radar, el uso de ondas sísmicas y de anomalías gravimétricas.
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El continente antártico es reconocido como una clave para entender la relación con los otros continentes del sur del planeta. En efecto, aquí se preserva un impresionante registro de la historia de la Tierra, caracterizada por los más importantes eventos en la formación, evolución y ruptura del paleo-continente llamado Gondwana. La Antártida está compuesta por dos dominios geológicos: Pliegues relacionados con la orogénesis Ellsworth, del Mesozoico temprano.
ANTÁRTIDA ORIENTAL (East Antarctica) Esta región está cubierta en su mayoría por la capa de hielo polar y se com pone principalmente por rocas de edad precambriana del cratón antártico —que se
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Los niños llegaron de vacaciones. Los cuader nos y las cartucheras relucían sobre los pupitres. Cuando el profesor les pidió que escribieran un ensayo sobre lo que habían hecho en los días de descanso, cada uno se concentró en su caligrafía como si en la punta del lápiz estuvieran represa dos los recuerdos. Más tarde, cuando cada uno leyó en voz alta lo que había escrito, los pasajes de viajes a fincas, visitas a clubes, ingresos a campamentos de verano, pasos de frontera con parlamentos en inglés… discurrieron por el salón y entraron como un mantra en las conciencias de los estudiantes. Cuando el turno le llegó a Juan Pablo Montejo, la posición meditativa de sus compañe ros cambió. Los párpados de los adolescentes se retrajeron y dejaron ver las pepas de sus ojos. Juan Pablo había visto un muerto, había presenciado un incendio, también había conocido una caleta in cautada a un famoso narcotraficante y verificó que los dólares eran de verdad; al final de las vacacio nes había ido al autódromo de Tocancipá y lo de jaron manejar un carro de carreras. Seguramente sus compañeros empezaron a entender la pasión de su amigo por estar detrás de una cámara; esa manía de registrar todo lo que pasaba en el colegio.
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Desde sus catorce años, Juan Pablo se paseaba por los estudios del Noticiero Criptón, del que su papá era director. Era el más importante en la parrilla del fin de semana, y Juan Pablo espera ba sus vacaciones para trabajar allí, en medio del afán de las noticias, de las ediciones frenéticas en las salas llenas de aparatos, de los periodistas co rreteando al presidente, a los ministros, a las noti cias. Allí empezó como auxiliar de cámara, luego fue camarógrafo, más adelante graficador. Después, cuando tenía veinte años, con seis años de experiencia en televisión, con el cono cimiento preciso de cada cable y cada luz que ha bía en los estudios, Juan Pablo se fue a estudiar a París y allí abandonó el oficio que más le gustaba. Su nueva ocupación era la de estudiante de Administración de Empresas. A veces se le veía por las calles de París con una cámara de aficionado, pero no hizo nada particular, nada diferente a registrar algunos momentos aleatorios de su vida parisina. Años después, Juan Pablo miraba la ciudad desde un piso elevado en el Centro Interna cional Bavaria, en el centro de Bogotá. Bancoldex se había fijado en él como un buen prospecto para lo que buscaba la entidad. Hablaba tres idiomas, era administrador de empresas y su registro aca
RÉCORD Monte Everest 4800mts Monte McKineley 3500mts Monte Vinson 2500mts
PLANETA ANTÁRTIDA
PLANETA ANTÁRTIDA
34 83
274 275
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Implementar un plan de redes sociales en un proyecto que implica a marcas patrocinadoras, generar beneficios a nivel comunicativo y de presencia de marca. Para las marcas patrocinadoras es un elemento de visibilidad en sus aportes a diferentes proyectos. Las marcas que patrocinan a 7 cumbres pretenden mostrar una experiencia cercana a sus públicos objetivos a través de una experiencia real que se encuentra documentada en las redes de 7 cumbres, redes que son seguidas por un público que es afín al estilo de vida de los expedicionarios o que sienten inspiración y toman como referente de vida el contenido que encuentran alojado allí, identificándose también con las marcas que hacen posible que esto ocurra.
REDES
SOCIALES
A partir de las redes de 7 cumbres se realiza crosstraficking con las marcas patrocinadoras para que se expanda el mensaje de la marca en nuestros canales y as铆 mismo se expanda el mensaje de 7 cumbres en los de las marcas. Al tener unas redes s贸lidas en las que se comunica el contenido de las expediciones existir谩 un soporte de la inversi贸n de cada patrocinador.
ALCANCES
DE NUESTROS
ENTREGABLES
ENERO 03
Fuente: El Informador (Santa Marta)
DE 2013
ENERO 06
DE 2013
Fuente: Vanguardia Liberal.com
ENERO 07
Fuente: El Nuevo Día (Ibagué)
DE 2013
ENERO 07
DE 2013
Fuente: Canal Uno Gran desafío en la Antártida
ENERO 08
Fuente: Q’hubo (Bogotá)
DE 2013
ENERO 11
DE 2013
ENERO 12
DE 2013
ENERO 14
DE 2013
ENERO 15
DE 2013
ENERO 15
Fuente: Elespectador.com
DE 2013
ENERO 16
Toma Home W Radio.com Marca PaĂs
DE 2013
ENERO 16
DE 2013
ENERO 16
DE 2013
ENERO 16
Fuente: Eltiempo.com
DE 2013
ENERO 17
DE 2013
ENERO 17
DE 2013
ENERO 17
DE 2013
ENERO 17
DE 2013
Fuente: Vanguardia Liberal.com
ENERO 17
Fuente: El Tiempo (MedellĂn)
DE 2013
ENERO 17
Fuente: Terra.com.co
DE 2013
ENERO 17
Fuente: Elnuevosiglo.co
DE 2013
ENERO 18
DE 2013
Fuente: Vanguardia Liberal.com
ENERO 18
Fuente: Lapatria.com
DE 2013
ENERO 18
Fuente: Eluniversal.com.co (Cartagena)
DE 2013
ENERO 18
Fuente: Larepublica.com
DE 2013
ENERO 18
Fuente: El Colombiano (MedellĂn)
DE 2013
ENERO 18
Fuente: Elcolombiano.com
DE 2013
ENERO 18
Fuente: La Verdad (Cartagena)
DE 2013
ENERO 19
Fuente: Lapatria.com
DE 2013
ENERO 19
Fuente: La República
DE 2013
ENERO 19
Fuente: La República
DE 2013
ENERO 19
DE 2013
Fuente: La Patria (Manizales)
ENERO 19
Fuente: La Patria.com
DE 2013
ENERO 25
DE 2013
Fuente: City TV - Citynoticias Los expedicionarios ya llegaron al Monte Vinson
ENERO 25
Fuente: El País.com
DE 2013
ENERO 25
Fuente: El Nuevo Siglo.co
DE 2013
ENERO 26
Fuente: La Tarde.com
DE 2013
ENERO 26
DE 2013
Fuente: City TV - Citynoticias Los expedicionarios van por otra meta
ENERO 27
DE 2013
Fuente: Vanguardia Liberal.com
ENERO 27
DE 2013
Fuente: Caracol TV Internacional
ENERO 31
DE 2013
Fuente: Revista Diner’s (Internet)
ENERO 17
DE 2013
ALCANCE AVISO DEL TIEMPO
GRUPO
Total
Periódicos Impresos Diarios El Tiempo
HYM+18, Universo_ 9.394.824, Casos: 4.448 Cobertura
Grx’s
Afinidad
Miles Cb.
C.Acumulado
CPP
CPM
9,54
9,54
104,64
896,114
0,00
0,00
0,00
9,54
9,54
104,64
896,114
0,00
0,00
0,00
9,54
9,54
104,64
896,114
0,00
0,00
0,00
Se alcanzo al 9,5% (896.266) de personas del grupo objetivo
Caracol Radio (Hoy por Hoy) – Entrevista a montañista colombiano – 08 de enero de 2013 La W (Mujeres W) – Proyecto 7 Cumbres – 09 de enero de 2013 Caracol Radio (Hoy por Hoy) – La Expedición de escaladores colombianos al Monte Vinson se instala hoy en la Antártida – 11 de enero de 2013 Caracol Radio (Hoy por Hoy) – Más sobre la Expedición al Monte Vinson – 15 de enero de 2013 Caracol Radio (Hoy por Hoy) – El Presidente de Pacific Rubiales
RADIALES
La W (Tardes W) – Comentarios de Juan Pablo Ruíz, Jefe de la Expedición a la Antártida – 17 de enero de 2013 Caracol Radio (Noticiero del medio Día) – Expedición Epopeya y su ascenso a la cima del Monte Vinson – 17 de enero de 2013 La FM – Escaladores en la Antártida – 18 de enero de 2013 Caracol Radio (Hoy por Hoy) – Nelson Cardona, el primer latinoamericano discapacitado en ascender 7 cumbres – 18 de enero de 2013 Caracol Radio (Hoy por Hoy) – El Presidente de Pacific Rubiales hace parte del equipo que partió a la Antártida – 15 de enero de 2013
INFORMACIÓN
CUANTITATIVA
COMPILADO VALORACIÓN CUALITATIVA DE NOTICIAS Valoración positiva: toda mención de explícita de la compañía en donde se resalte su posición como apoyo de la expedición al monte Vinson, bajo el Proyecto de Liderazgo en Acción de la compañía.
35%
65%
VALORACIÓN
Valoración neutra: las noticias relacionadas con la expedición al Monte Vinson y con sus participantes, sin que hubiese mención explícita de Pacific Rubiales. Valoración negativa: toda referencia explícita de la compañía que comprometa su imagen, o cuestione su papel dentro de la expedición o el programa Siete Cumbres.
CANTIDAD DE NOTICIAS
Positiva
20
Neutra
11
Negativa
0
INFORMACIÓN
CUANTITATIVA FRECUENCIA POR TIPO DE MEDIO
Número de noticias publicadas
15
Prensa Nacional Prensa Regional Radio Televisión Electrónicos Revista
10
5
0
Tipo de Medio
INFORMACIÓN
CUANTITATIVA 8
FRECUENCIA POR TIPO DE FUENTE
Eluniversal.com Elnuevosiglo.co Lapatria.com Elcolombiano.com Vanguardia.com Terra.com.co La República El Tiempo El Colombiano La Verdad El Nuevo Día El Informador Q’hubo Canal Uno (CM&) Caracol Radio La W La FM Elespectador.com Eltiempo.com Larepublica.com
7 6
Número de noticias
5 4 3 2 1 0
Fuente
PERIODO DE MONITOREO Desde el inicio del monitoreo de medios (01 de enero de 2013) hasta la fecha de entrega de este informe (21 de enero de 2013), se han publicado 31 noticias relacionadas con la Expedición al Monte Vinson. CRITERIOS DE BÚSQUEDA Expedición Monte Vinson Expedición a la Antártida; Nelson Cardona; Proyecto 7 Cumbres; Liderazgo en Montaña; “Desprendimiento” – “Desapego” Epopeya Colombia; Marca País Colombia; y Proyecto de Liderazgo en Acción – Pacific Rubiales.
INFORMACIÓN
CUALITATIVA
VALORACIÓN DE NOTICIAS De las 31 noticias registradas: 20 (65%) son positivas y mencionan explícitamente el apoyo que brindó Pacific Rubiales a la Expedición; y 11 (35%) fueron calificadas como neutras, puesto que no hacen referencia directa a la compañía, prefiriendo enfocarse en temáticas relacionadas a la expedición como: el apoyo de Marca País y Coldeportes, el aval del Presidente Santos a la travesía del equipo, la participación de Nelson Cardona en el proyecto 7 Cumbres entre otras. CRITERIOS DE BÚSQUEDA El medio más frecuente de divulgación fue el electrónico con 13 noticias, mientras que la fuente más frecuente fue Caracol Radio (Básica) con 7 emisiones. Proyecto de Liderazgo en Acción – Pacific Rubiales.
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