USO DE GUÍA Este manual es de propiedad exclusiva de hidroxón y ha sido aprobado exclusivamente por hidroxón para uso exclusivo de receptores de hidroxón que son empleados, licencias y agencias de la empresa hidroxón. Cualquier uso o copia no autorizada de este material puede llegar a un juicio civil legal. Esta sección da una guía a los elementos básicos que conforman las normas en la papelería y aplicaciones de hidroxón. El contenido cubierto incluye el uso del logotipo, las tipografías corporativas y los colores corporativos.
BIENVENIDO Una identidad visual bien diseñada, confiable y consistente es altamente efectiva en la comunicación de las fuerzas de una marca. Nuestra marca representa lo que nosotros como empresa defendemos. Para nuestros clientes e involucrados es una muestra visible de la calidad, integridad y rendimiento que esperan de nosotros y de nuestros productos y servicios. Es por eso que se merece ser tratada con cuidado, consistencia y con orgullo. Este libro marca las normas usadas en la papelería y aplicaciones de hidroxón, que ayudará a observar a nuestra marca en todo tipo de comunicaciones con nuestros diferentes involucrados. Es esencial que hidroxón mantenga una norma alta para un diseño coordinado en todos los aspectos de sus operaciones.
PROCESO CREATIVO Una buena imagen y reputación son las bases vitales para una empresa. Afortunadamente, éstas pueden ser manejadas y dirigidas. La percepción de nuestra marca será creada en base a lo que ven, oyen y leen acerca de nuestra compañía. Esto quiere decir que nosotros podemos influir positivamente sobre la imagen y percepción, escogiendo cuidadosamente los elementos y estilos que usamos en nuestra comunicación. Para ganar en los negocios, tenemos que maximizar la visibilidad y reconocimiento de nuestra marca dándole vida, reflejando quienes somos, nuestros ideales y ambiciones como empresa. Tenemos que demostrar la dinámica, la energía, la creatividad, la continua necesidad de mejorar nuestros productos, nuestros servicios, nuestros procesos y prácticas. La pasión por la innovación. Nos tenemos que asegurar que nuestra comunicación logra la percepción de marca que queremos, por eso existen normas básicas para la forma en que nuestra marca es presentada y usada. Todos el que esté relacionado con el desarrollo de materiales de comunicación debe seguir estas reglas. Esta es la única forma en la que podemos asegurar que logramos la consistencia y claridad necesaria en todos nuestros medios de comunicación, mensajes y materiales, alrededor del mundo.
ÍNDICE NUESTRA MARCA Nuestra marca Nuestra inspiración Promesa de marca
PAPELERÍA BÁSICA Tarjeta de presentación Hoja membretada Fondo de Pantalla Template PPT
IDENTIDAD VISUAL Logotipo Descriptor Arquitectura Áreas de Seguridad Reducción máxima Colores corporativos Gestión del Color Tintas de impresión Colores auxiliares Monocromía Uso en diferentes fondos Usos correctos del logotipo Usos correctos del nombre Usos incorrectos Tipografía primaria Tipografía secundaria Tipografías complementarias
IDENTIFICACIÓN DE MARCA Gafete Uniforme IDENTIDAD WEB Firma correo electrónico IDENTIDAD AMBIENTAL Fachada Pendones MEDIOS DE IDENTIDAD Volante electrónico Presentación corporativa PDF Ficha Técnica Anuncio en Revista Artículos Promocionales GLOSARIO
NUESTRA MARCA Es un honor anunciarles la evolución de nuestra marca hidroxón, con más de 30 años en el mercado, teniendo como objetivo el transmitir una identidad renovada, enérgica, de gran fuerza y solidez, alineada a los valores de integridad y tradición característicos de la empresa. En hidroxón nuestro enfoque principal de producción son Soluciones para Manejo de Materiales tales como las tarimas plásticas (pallets), cajas, entre otros. Fabricando además materiales para la industria automotriz, y materiales de punto de venta en general tales como: sillas, mesas, hieleras, etc. Además hidroxón desarrolla productos específicos hechos a la medida de acuerdo a los requerimientos de diferentes industrias. Enfocados siempre en brindar soluciones y proyectos en manufactura plástica. Nuestro objetivo clave es ofrecer siempre un servicio integral, como lo es la mejor infraestructura de producción, desarrollos tecnológicos de alta vanguardia, soluciones creativas e innovadoras, así como una calidad inigualable en procesos y resultados. Hoy por hoy, con una larga trayectoria en el mercado, nos redireccionamos con fuerza y vitalidad para acrecentar nuestros atributos y lograr grandes resultados.
NUESTRA INSPIRACIÓN MISIÓN Ser la empresa líder en el desarrollo de soluciones plásticas sostenibles para el sector de manejo de materiales, apoyando de gran manera a la industria manufacturera. VISIÓN Ser líderes en la producción de insumos plásticos, incorporando nuevas tecnologías que permitan a nuestros clientes obtener ahorros sostenibles y mayor funcionalidad en sus procesos. Ser reconocidos mundialmente en base a nuestras capacidades e impulsar soluciones para el manejo de materiales basadas en nuevas tecnologías que permitan maximizar la eficiencia y productividad en el manejo de materiales de nuestros clientes.
PROMESA DE MARCA En un mercado caracterizado por compañías internacionales que cuentan con especialidades bien definidas dirigidas a soluciones POP de uno o varios materiales y estilos, o bien, compañías grandes y pequeñas que fabrican cualquier producto plástico. Sólo hidroxón cuenta con la habilidad de crear, transformar e innovar productos que funcionan más allá. Ya que hidroxón cuenta con una visión única y una forma mágica y creativa de optimizar y maximizar soluciones garantizadas.
IDENTIDAD VISUAL
LOGOTIPO
LOGOTIPO Nuestra imagen se presenta a través de un concepto tipográfico, con estilo dinámico y de gran fuerza. Su forma representa una renovación en nuestra historia, donde se han añadido valores que trascienden en su percepción, tales como la precisión, el dinamismo y el detalle creativo de las soluciones ofrecidas. A través de su tipografía y formas suaves, se representa la creatividad, la mezcla y la transición, recordando aquellos procesos de diseño y producción que se utilizan y forman la perfección de nuestras soluciones. Sus colores fuertes y llamativos, que se derivan de su historia como marca, además de que aportan nuevos valores a la esencia original, que por su aplicación y uso, recuerdan la transición a través de sus degradados y la mezcla de pellets que llevan a las soluciones sólidas y fuertes que nos caracterizan.
TAGLINE “Hidratante Extremo” es un tagline descriptivo, el cual proporciona a detalle el giro de nuestra empresa y al mismo tiempo transmite la perfección y tecnología involucrada en este proceso. De la mano va la proyección que otorga el ir más allá de una simple producción o proceso.
ARQUITECTURA El logotipo está compuesto por una tipografía modificada de forma secuencial, que nos trasmite integración, dinamismo y vanguardia. Lo conforma un logotipo tipográfico y un tagline descriptor, cada uno con su proporción única.
ÁREA DE SEGURIDAD Cuando el logotipo o símbolo, son usados por sí mismos,sin gráficas alusivos a la identidad deberá de emplearse el área de seguridad para asegurar su visibilidad e impacto. Como se muestra, la zona mínima de seguridad es igual a la proporción del tamañoa la proporción del tamaño del alto de su tagline, en sus cuatro lados.
REDUCCIÓN MÁXIMA En cada momento se debe asegurar la legibilidad de la marca, por lo que sólo se permite la reducción máxima de 2 cm de largo por lo que de en ancho. En el caso del uso del logotipo sin su descriptor, se permite una reducción máxima de 1.5 cm de largo por lo que de en ancho. FIRMA CORPORATIVO
FIRMA CORPORATIVO SIN TAGLINE
COLORES CORPORATIVOS El uso de los colores es un punto importante en nuestra imagen, ya que éstos ayudan a que la marca sea identificada y recordada sobre la competencia. Los colores que se emplearon logran una perfecta combinación para lograr una imagen dinámica dándole el toque de formalidad, innovación y creatividad. Por esto es importante seguir los lineamientos sobre los colores permitidos, para poder lograr una identidad de marca congruente en cada aplicación. La elección del color en uso para las diferentes aplicaciones, será tomada por el diseñador, pensando en cómo sacarle el mejor provecho a estos, de acuerdo al diseño en el cual se trabaja. El logo jamás deberá de utilizarse en otras gamas de colores de los que aquí no se indique.
AZUL CMYK 93 79 13 Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
ROJO CMYK 93 79 13 Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
ROJO CMYK 93 79 13 Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
GESTIÓN DE COLOR Cada dispositivo opera dentro de un espacio de color concreto que puede producir un intervalo específico o ga,a de colores.Sin un sistema de gestión de color, las especificaciones de color dependen del dispositivo. Un modelo de color determina la relación entre los valores y el espacio de color, define el significado absoluto de esos valores como colores. Los modelos de color utilizados en diseño y producción (RGB, HSL, HSB, CMYK, etc.) pueden tener muchos espacios de color diferentes, por lo que varían con cada dispositivo o espacio de color asociado. A causa de estos espacios de color variables, los colores pueden cambiar de aspectos cuando se transfieren documentos entre distintos dispositivos.Las variaciones de color pueden ser el resultado de diferencias en los orígenes de las imagenes, la forma en la que las aplicaciones de sofware definen el color, los soportesde impresión (el papel de periódico reproduce una gama de colores más limitada que el papel con calidad de revista) y otras variaciones naturales como las diferencias de fabricación de los monitores o la antigüedad de éstos. Se recomienda utilizar la gestión de color si se tiene previsto reutilizar los gráficos de color en medios impresos y en línea, usar varios tipos de dispositivos para un mismo medio (como diferentes prensas de impresión) o si se trabaja con varias estaciones de trabajo. Un sistema de gestión de color nos da éstas ventajas: • Obtener una salida de color uniforme y predecible en diversos dispositivos de salida, como las separaciones de color, la impresora de escritorio y el monitor. • Precisión e incorporación de manera coherente de los gráficos de color desde muchos orígenes. • Imprimir color correctamente en un dispositivo de salida desconocido.
TINTAS DE IMPRESIÓN Se llama tinta directa, a una tinta mezclada por el fabricante, comunmente Pantone®, para producir un tono de color o un efecto de impresión muy determinado. CMYK es el acrónimo de los colores básicos (cián, magenta, amarillo y negro), que se utilizan en las impresiones offset a cuatro colores (cuatricromía). Sin embargo, los dispositivos de visualización (computadoras, tablets, celulares, televisiones, etc.,) suelen utilizar el formato RGB (rojo, verde y azul). En algunos casos se realizan impresiones en formato RGB, mediante plotters, impresoras láser etc., ésto debido a los perfiles (CMYK O RGB ) en los cuales operan éstos dispositivos.
TINTA DIRECTA CMYK
DIGITAL RGB
Para impresiones de tinta directa a CMYK
Para impresiones de tinta directa a CMYK
TINTA DIRECTA- Papel terminado brillante
Valores desde Adobe Ilustrador
Valores desde Adobe Ilustrador 4 TINTAS - CMYK
AZUL CMYK 93 79 13
DIGITAL RGB
AZUL CMYK 93 79 13
ROJO CMYK 93 79 13
ROJO CMYK 93 79 13
NEGRO CMYK 93 79 13
NEGRO CMYK 93 79 13
Cuatricromía
MONOCROMÍA Cuando sea necesario el uso del logotipo en colores monocromáticos de sus principales, se podrían usar los aquí mencionados, dependiendo de la aplicación para los que se ocupe. Usarlos en diferente forma no está permitido, esto para poder tener una fidelidad a la marca.
Escala de grises
Blanco y negro
Negativo
COLORES AUXILIARES Estos colores son complemento a la marca, para lograr resaltarla con mayor eficiencia, dando al logotipo mejor contraste y legibilidad. No se deberán de emplear estos colores sustituyendo alguno de los colores institucionales ya establecidos.
AZUL CMYK 93 79 13
MORADO CMYK 61 89 13
ROJO CMYK 93 79 13
AZUL CMYK 96 73 36 2
Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
ROJO CMYK 93 79 13 Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
TURQUESA CMYK 93 79 13 Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
GRIS CMYK 65 57 52 2
VERDE CMYK 85 7 85
GRIS CMYK 21 16 16 0
CEMEL CMYK 18 23 46 0
Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
Aplicación para papeles brillantes y pocos absorbentes
USO EN DIFERENTES FONDOS Los ejemplos que aquí se muestran son los usos correctos para el logotipo en sus variaciones de acuerdo a los diferentes fondos permitidos. El uso correcto de estas aplicaciones logrará una mejor percepción del concepto de marca, así mismo visualmente logrará ser percibida y recordada con mayor facilidad. El logotipo se puede usar sobre cualquier fondo sólido, mientras que se logre un buen contraste de éste con el fondo, o bien puede modificarse el color de algún elemento siguiendo fielmente estos lineamientos. El uso sobre imágenes sólo está permitido si no contrarresta la visibilidad y contraste del logotipo. Es muy importante cuidar la visibilidad y la identidad de nuestra imagen, teniendo un contraste adecuado entre la marca y el fondo para una óptima visualización.
USOS CORRECTOS DE LOGOTIPO Para una correcta visibilidad, impacto e integridad total, es importante conservar un uso constate del logotipo. El uso correcto del logotipo es fundamental en las comunicaciones y nunca debe ser comprometido. Siempre debe reproducirse desde su archivo original y asegurar de no seguir los ejemplos que se muestran en esta lรกmina, ya que la identidad de marca puede verse afectada. En caso de tener alguna duda conforme al uso correcto de la identidad de marca, favor de comunicarse al departamento de comunicaciรณn correspondiente.
LOGOTIPO CORPORATIVO
LOGOTIPO CORPORATIVO SIN DESCRIPTOR
USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO Es importante definir el uso en la cual el logotipo y el nombre serán usados para lograr el impacto correcto y mantener la integridad total de la marca. Las siguientes reglas de uso de nombre en textos siempre deben ser respetadas. En caso de tener alguna duda conforme al uso correcto de la identidad de marca, favor de comunicarse al departamento de comunicación correspondiente. 1.- Cuando hidroxón aparece dentro de un texto o párrafo va en minúsculas y con un puntaje mayor al del texto donde se este utilizando, al igual que su registro de marca. Ejemplo: hidroxón está concebido como una empresa de calidad y alta tecnología. 2.- Como título/nombre de archivos se escribe con mayúsculas. Ejemplo: hidroxón presentacion.doc
USOS INCORRECTOS Para una correcta visibilidad, impacto e integridad total, es importante conservar un uso constate del logotipo, por lo que este nunca debe ser comprometido. Siempre debe reproducirse desde su archivo original y asegurar de no seguir los ejemplos que se muestran en esta lámina, ya que la identidad de marca puede verse afectada. En caso de tener alguna duda conforme al uso correcto de la identidad de marca, favor de comunicarse al departamento de comunicación correspondiente.
1. NO CAMBIAR LOS COLORES ORIGINALES
2. NO REEMPLAZAR LAS TIPOGRAFÍAS ORIGINALES
3. NO DESPROPORCIONAR
4. NO CAMBIAR LA PROPORCIÓN DE LOS ELEMENTOS
5. NO UTILIZAR ELEMENTOS QUE ESTÉN FUERA DE LA IDENTIDAD
6. NO SEPARAR LOS ELEMENTOS ORIGINALES
7. NO CAMBIAR LOS COLORES ORIGINALES
10. NO MOVER NI ELIMINAR LOS ELEMENTOS DE SU POSICIÓN
8. NO GIRAR
11. NO MOVER DE POSICIÓN EL TAGLINE
9. NO GIRAR HORIZONTALMENTE, AL MENOS QUE SEA SOBRE EL EJE IZQUIERDO
12. NO UTILIZAR SOMBRAS NI DEFORMAR SU FORMA
TIPOGRAFIA PRIMARIA El respetar fielmente la tipografía especificada para los textos en cualquier aplicación primaria es un factor primordial en cualquier identidad de marca. Llamamos tipografía primaria a la fuente que se utiliza para la mayoría de las aplicaciones básica como lo es la tarjeta, hoja, nota de venta, factura, etc. Ésta tipografía primaria corresponde a la fuente Helvetica de Max Miedinger.
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Representa una segunda alternativa en tipografías. Puede ser utilizada en diferentes materiales promocionales y publicitarios, brochures, insertos de revista, etc., para éstos usos se usaría la fuente Sansation.
TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS Representa una tipografía complementaria. Puede ser utilizada en diferentes materiales promocionales y publicitarios, brochures, insertos de revista, etc., para éstos usos se usaría las fuentes Blue Highway Condensed, Qlassik Bold, Harbara , Manksans-Medium y Calibri.
PAPELERÍA CORPORATIVA
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Nombre Puesto email@hidroxon.com
General Anaya 601 Pte.Col.Bella Vista, Monterrey, Nuevo León,C.P. 64410 O.+52(81)8328-6000
Para las tarjetas de presentación, se han especificado las normas y tamaños presentados a continuación: Medida / Size: 9 x 5 cm Material / Material: Environment PC 100 White 216 gr Acabado / Finish: Corte recto Método / Method: Offset / Digital Tintas / Inks: 6 x 0 PMS Solid / 4 x 0 CMYK
www.hidroxongt.com
TEMPLATE PARA PRESENTACIÓN La hoja membretada da espacio para aplicaciones tamaño Carta como cartas, memos y fax, dándole una imagen consistente a través de la marca.
FONDO DE PANTALLA
XtremeSport
IDENTIFICACIÓN DE MARCA
GAFETE Su uso es para identificar a los empleados dentro de la tienda, para así sea más fácil la dirección de los clientes. La medida es de 6 x 8 cm sobre pvc. El uso de los gafetes es importante para darle credibilidad a los empleados por medio de ellos. Es importante que lleve los datos principales como el logotipo, así como la identificación del empleado. Guatemala Tel: (502) 1233458766 ext 39840 ventas.hidroxon@gt.com
Medida / Size: 6 x 8 cm Material / Material: PVC
Gerente de Ventas 601 Guatemala Ciudad de Guatemala
BRANDA REYES
Gerente Comercial
Centroamérica Tels: (502) 29384923489 ventas.hidroxon@gt.com Ciudad de Guatemala 10 av. 25-63 zona 13 Interior 18 y 19 www.hidroxon.com
UNIFORME Los uniformes son importantes para crear identificaciĂłnde la empresa en los empleados. AsĂ como para crear una imagen tangible de la marca.
IDENTIDAD WEB
FIRMA CORREO ELECTRÓNICO El correo electrónico saliente de la empresa, debe ir con la firma electrónica aquí presentada.
Nombre Apellido Puesto correo@efemsa.com Tel:+52(11)11111111 Cel:+52(11)11111111 www.ptmmolding.com
IDENTIDAD AMBIENTAL
FACHADA El uso de la imagen como parte del diseĂąo exterior de nuestras bodegas y oficinas es una ayuda para reafirmarla imagen en la percepciĂłn del cliente.
PAREDONES El uso de la imagen como parte de nuestras bodegas y oficinas es una ayuda para reafirmar diseĂąo interior de la imagen en la percepciĂłn del cliente.
KIT DE IDENTIDAD PARA MEDIOS
VOLANTE ELECTRÓNICO Éste diseño sería usado en campaña por medio de correo electrónico.
PDF FOLLETO Una herramienta importante en las ventas de la empresa, por medio de ésta se da a conocer la información básica y comercial de la misma. La presentación corporativa de hidroxón, debe seguir la misma línea de identidad. Ésta presentación se maneja por medio de un archivo PDF adjunto.
REVISTA La promociĂłn en revista debe seguir la misma lĂnea de identidad.
MUPIS
VALLAS La promociĂłn en revista debe seguir la misma lĂnea de identidad.
AFICHES
VOLANTES
EMPAQUES
MARCOS INFABLE
MESAS PROMOCIONALES
EDECANES
ROLL UP
BANDERINES
GRADAS ELECTRICAS
BANDERINES Y CARPAS
PROMOCIONALES Los artĂculos promocionales tienen como objetivo el difundir la imagen de la empresa para crear una identificaciĂłn de ella.
GLOSARIO
logotipo Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
Tagline Un tagline (del inglés, «linea o etiqueta») es un pequeño mensaje de texto, similar a un eslogan que procura ser ocurrente, divertido o ingenioso.
marca Señal que permite identificar o distinguir algo o para dar alguna información sobre ello.
valor de marca El valor de marca es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su vida. Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca con los ingresos de uno similar sin marca. Este cálculo es como mucho aproximativo. Puede comprender atributos tangibles, funcionales (p.ej.: el DOBLE de poder limpiador o la MITAD de grasa en el producto) e intangibles, emocionales (p.ej.: 'la marca para la gente con estilo y buen gusto').
personalidad de marca La imagen que el fabricante quiere proyectar al mercado sobre un producto en específico. La diferencia con la imagen de marca es que la personalidad es diseñada por el fabricante y la imagen es percibida por el consumidor. Lo ideal es que sean iguales. Posicionamiento El posicionamiento, en márketing, es una estrategia comercial que pretende conseguir que un producto ocupe un lugar distintivo, relativo a la competencia, en la mente del consumidor. Se entiende el concepto de «producto» de forma amplia: puede tratarse de un elemento físico, intangible, empresa, lugar, partido político, creencia religiosa, persona, etc.
Branding Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
Isotipo Isotipo se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Empaque El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje. Brand Book Es el manual de identidad corporativa que nos ayuda a definir los elementos de la identidad de marca de manera concisa. Usualmente, éste libro es escrito por el departamento de Marketing, y es conocido por muchos nombres: Brand Book, Brand Guidelines, Identity Guidelines, Brand Bible, entre otros.
Mercadotecnia En administración el término mercadotecnia o mercadología (en inglés marketing) tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna), Personaje Ser ficticio, persona o animal, inventado por un autor, que interviene en la acción de una obra literaria o de una película.
Ciud a 10 a d de Gu atem venid ala a, PBX: 2310 25-63 z ona FAX 13 in (502 -5454 terio ) 231 r 18 0-54 y 19 55