LE PHÉNOMÈNE TIKTOK

DÉCRYPTAGE DE CE RÉSEAU SOCIAL QUI RÉVOLUTIONNE INTERNET

C’est la nouvelle application qui depuis quelques années - alors que la crise sanitaire et les confinements battaient leur plein - a conquis la génération Z avec son caractère sans prise de tête, le fun comme seule directive. Devenu désormais incontournable, ce réseau social qui a séduit le monde, se présente alors comme le futur de ces plateformes en ligne. Décryptage d’une déferlante.

« LES CLIPS SE SUCCÈDENT LES UNS AUX AUTRES, SANS FIN, POUR UNE CONSOMMATION AUSSI AISÉE ET ADDICTIVE QUE LA CRÉATION DE SON CONTENU »

« DÉCIDANT POUR AINSI DIRE À VOTRE PLACE DE CE QUE VOUS ALLEZ REGARDER »

TIKTOK, QUÉSAKO ?

Faisant aujourd’hui parti du vocabulaire commun, avec ses quelques 500 millions d’utilisateurs, le réseau social TikTok est la nouvelle place to be de la toile. Créée par une compagnie chinoise en 2017, l’application déferle peu à peu sur les États-Unis, puis l’Europe dès 2019, séduisant notamment les adolescents et la génération Z - née entre 1997 et 2012. En à peine une année, le nombre d’utilisateurs atteint les 100 millions, et depuis le succès de l’app ne fait que grandir, faisant de l’ombre à ses concurrents à l’image d’Instagram. Mais TikTok, qu’est-ce que c’est ? L’application se consacre à la vidéo, permettant à chaque utilisateur de créer du contenu facilement grâce à la large gamme de sons et filtres disponibles sur la plateforme. Chorégraphie, play back sur des chansons ou des émissions de télévision, filtres à gogo, créer n’a jamais été aussi simple et l’application a fait disparaitre la question qui hante tous les utilisateurs actifs des réseaux sociaux : que poster ? Ici, rien de plus simple. En quelques clics une vidéo est créée et sera diffusée sur le réseau qui utilise la technique de l’infinity scroll - défilement infini - où les clips se succèdent les uns aux autres, sans fin, pour une consommation aussi aisée et addictive que la création de son contenu. Ici inutile de construire une communauté en ligne pour que vos vidéos soient vues. À l’inverse, il est plutôt question de créer des vidéos en réponse à des tendances, des hashtags, des défis, qui créeront à votre place des groupes et communautés desquels vous pourrez faire partie.

L’ALGORITHME, NOTRE MAÎTRE À TOUS ?

Dans son fonctionnement même, TikTok se veut comme une application futuriste. Si pour l’utilisateur occidental elle ressemble à un Instagram ou Twitter, avec la possibilité là aussi de suivre ses amis, de se connecter à d’autres personnes, et de suivre son lot de stars du réseau, le réseau social d’origine chinoise laisse en réalité peu de place à l’Homme, la machine prenant le dessus. Pour commencer, la page d’accueil ne rassemble pas le contenu de vos amis ou des personnes que vous aimez suivre, mais, intitulée « For you », elle propose une curation de contenu basé sur ce que vous avez déjà regardé, aimé, ou interagi avec, décidant pour ainsi dire à votre place de ce que vous allez regarder. Si Instagram est aujourd’hui largement critiqué pour l’espace occupé par son algorithme, plaçant au second plan le contenu de vos amis pour vous proposer à l’inverse des images et vidéos choisies selon vos habitudes sur l’app, TikTok est ouvertement dictée par la machine. Imaginez-vous en quelques sortes que la page d’accueil de l’application est à l’image de la page Explore d’Instagram, et que jamais, vraiment jamais, elle ne sera à court de contenu. Ce qui la rend résolument addictive. Le contenu est facile à digérer, souvent sans aucun enjeu ni sens, le fun et le passe-temps - avec une pincée de narcissisme à l’image de tous les réseaux sociaux - pour simple raison d’être, nous entrainant malgré nous dans une spirale de consommation de contenu d’où l’on ressort le cerveau légèrement engourdi.

ACCRO VOUS DITES ?

Un caractère addictif qui est l’objectif de toutes ces compagnies se cachant derrière les réseaux sociaux, et qui s’explique selon l’ancien chef de la rédaction de Vine, par une raison aussi surprenante que déconcertante : « La question est, comment faire en sorte que les gens s’impliquent sur le réseau et restent ? Et apparemment la solution est tout simplement de leur montrer des choses, sans même qu’ils ne comprennent pourquoi ». Une explication peu glorieuse, et pourtant la réalité des chiffres démontre bel et bien que la recette fonctionne : aujourd’hui TikTok ce sont 500 millions d’utilisateurs et une plateforme qui ne se cache pas de contrôler la totalité du contenu que nous consommons. Une vision des réseaux sociaux qui envahit aujourd’hui Instagram, et devrait bientôt séduire les autres grands noms. On ne peut s’empêcher de décocher un sourire cynique. Les réseaux sociaux ont été inventés pour nous rapprocher les uns les autres, mais avec l’arrivée de TikTok notre meilleur ami pourrait bien devenir un algorithme, une influence extérieure dont on ne connait rien, et qui tout a coup décide pour nous le contenu que nous devons consommer sans même que nous ayons à réfléchir. Avec nos amis au moins, il était possible de les choisir.

Aurore De Granier

© À consommer sans modération - Anna Guégan - www.chevalieredelesperance.com

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