Barrymore pub guideline by Jaroslav Castillo

Краткое руководство по использованию фирменного стиля «Бэрримор паб»

Сделано в MYDE studio в лучших английских традициях.

Несколько слов о правилах Данное руководство является инструкцией по соблюдению единых стандартов стиля. Описанные правила помогут сохранить целостность образа рекламных материалов бара «Бэрримор паб» и сделать работу корректно и качественно. При создании рекламных материалов недопустимо использовать макеты, полученные cканированием их печатных версий, копированием с экрана, перерисовкой или другими методами. Разрешается использовать только электронные версии, приложенные к руководству.

Ссылки, помеченные этим знаком, указывают на путь к файлу макета. Файлы приложены к настоящему руководству.

Логотип Основная версия

barrymore_identity/logo/ logo_b&w.ai

Основной логотип бара состоит из знака и надписи, набранных специально разработанным шрифтом. Знак — стилизованное изображение дворецкого Бэрримора — перфекциониста и обладателя всех качеств, необходимых для великолепного обслуживания посетителей. Название и дополнительная надпись располагаются под знаком. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака.

Минимальная ширина этой версии логотипа — 50 мм. Делать его меньше, даже на небольших форматах, недопустимо.

25 mm

Логотип

Горизонтальная версия

barrymore_identity/logo/logo_ horizontal_b&w.ai

Упрощенная горизонтальная версия может применяется на крупноформатных носителях — билбордах, сити-форматах.

Инверсия Для расположении логотипа на темном фоне используется специальная версия знака. Вметсо черной рамки в знаке присутствует контур повторяющий ее силуэт.

barrymore_identity/logo/logo_ inverted.ai

Логотип

Свободное пространство Для лучшего контраста с другими элементами на макете, вокруг логотипа необходимо оставлять свободное пространство. Никакие текстовые или графические элементы не должны попадать в это поле. Если соблюдать это простое правило, логотип всегда будет выигрышно смотреться на любом рекламном носителе.

1x x

0.5x

Амбиграмма Как замена логотипу и в качестве одного из главных фирменных элементов бара используется амбиграмма, знак-перевертыш, выполненный из двух переплетенных латинских литер «B» и «P». Использование амбиграммы возможно там где использование логотипа не приемлемо или нецелесообразно. Основная задача амбиграммы, как и любой монограммы, указать на принадлежность определенному владельцу. Поэтому, основные носители этого фирменного элемента это — полотенца, салфетки и фирм. аксессуары.

Амбиграмма — каллиграфический узор, позволяющий совместить два различных прочтения из одного и того же набора линий.

barrymore_identity/ambigram/ ambigram_b&w.ai

В большинстве случаев амбиграмма наносится на поверхность на которой отсутствуют другие графические элементы, следовательно тут действует закон: чем больше свободного пространства вокруг знака, тем лучше. Также данный элемент может использоваться и в качестве фонового изображения или «водяного знака». Минимальная ширина амбиграммы — 15 мм.

15 mm

Фирменные цвета Необходимо использовать корпоративные цвета только в соответствии с правилами данного руководства. Нельзя изменять основные цвета и добавлять новые.

Все цвета приведены в двух системах — указаны номера готовых красок Pantone и пропорции для смесевых (CMYK).

Черный — цвет наборного шрифта.

Красный

Черный

Медный

Cyan: 0 Magenta: 100 Yellow: 81 Black: 4

Cyan: 0 Magenta: 0 Yellow: 0 Black: 100

Cyan: 0 Magenta: 15 Yellow: 40 Black: 4

Pantone 186 C

Pantone Process Black C

Pantone 7508 C

Белый Cyan: 0 Magenta: 0 Yellow: 0 Black: 0 Paper

Цвета

Цветовые схемы Здесь представлены основные примеры удачного совмещения цветов. Эти оттенки (и их сочетания) желательно применять и при декорации интерьера и экстерьера заведения.

В качестве подходящих для оформления материалов, можно назвать крашеное в черный цвет дерево и полированные металлы медного оттенка.

Шрифты Основной шрифт В оформлении всех печатных материалов бара «Бэрримор паб» используются шрифт New Baskerville. Шрифт разработан в 1978 году группой дизайнеров под руководством Джона Кваранта на основе рисунков шрифта 1757 года английского типографа Джона Баскервиля.

barrymore_identity/fonts/ nwe55__c.otf nwe56__c.otf nwe75__c.otf

Кириллическая версия разработана в фирме ПараТайп (ПараГраф) в 1993 (дизайнер Тагир Сафаев).

NewBaskervilleExpOdC Roman абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

NewBaskervilleExpOdC Bold абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

NewBaskervilleExpOdC абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

Шрифты

Дополнительный шрифт Для набора заголовков и надписей используется английская антиква старого стиля «Кэзлон».

barrymore_identity/fonts/ csl55_c.otf csl75_c.otf

CaslonC 540 BT Regular абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

CaslonC 540 BT Bold абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

Caslon 540 в 1905 году создала фирма ATF. Шрифт разработан на основе первой английской антиквы старого стиля знаменитого типографа Уильяма Кэзлона I, выпущенной в 1725 году. В шрифтах Кэзлона основные штрихи тяжелее, чем в большинстве антикв старого стиля, засечки толще и несколько коренастее. Кэзлон - любимый шрифт английских издателей для набора классической литературы.

Кириллическую версию шрифта Caslon 540 в 2002 году выпустила компания ПараТайп (дизайнеры Исай Слуцкер, Манвел Шмавонян).

Фирменные элементы Паттерн

barrymore_identity/pattern/ tartan.ai

Для оформления макетов и материалов используется фирменный паттерн (орнамент). Цвета элементов паттерна и их последовательность должны быть строго как в руководстве, менять их произвольно нельзя. Также, без необходимости не стоит экспериментировать с масштабом узора, на все стандартные форматы (до A3) паттерн подходит без деформации.

Наш паттерн сделан на основе классического английского тартана (этнический клетчатый узор). Орнамент состоит из 4 цветов (бежевый, красный, черный и теплый серый). Паттерн — самостоятельный визуальный идентификатор, поэтому на его фоне не должно быть других элементов фирменного стиля. Самое правильное использование — полная заливка орнаментом одной из сторон макета.

Тартан — орнамент, образованный переплетением нитей, заранее окрашенных в разные цвета, в результате чего образуется клетчатый узор, состоящий из горизонтальных и вертикальных полос.

Фирменные элементы

Рамки

barrymore_identity/elements/ frames.eps

Использование рамок и разделителей в процессе верстки и оформления макетов бара поможет лучше выделить важную чать текста или иллюстрацию. Всего в оформлении паба используется два вида рамок.

На данной семе показано правильное построение фирменной рамки.

ø2

Традиции английского гостеприимства!

Разделители не следует перерисовывать и наклонять. Размер меняется пропорционально требуемому пространству. Цвет разделителя — черный.

ДОСТАВКА ГОРЯЧИХ БЛЮД Бар «Бэрримор Паб» осуществляет доставку горячих блюд.

Тел.: 55-91-44

Данный вид рамки используется только в меню и имеет фиксированную ширину — 40 mm.

Фирменные элементы

Разделители

barrymore_identity/elements/ dividers.eps

Использование разделителей в процессе верстки и оформления макетов паба поможет лучше выделить важную чать текста или иллюстрацию. Всего в оформлении паба используется три вида разделителей.

ОФОРMЛЕНО В ЛУЧШИХ ТРАДИЦИЯХ Паб или не паб? В наших условиях сложно создать традиционный британский паб, каким его видят себе англичане. Ведь паб (от англ. Public House) — это питейное заведение, обычно немного мрачное, с простой недорогой фурнитурой и самообслуживанием. Другими словами, если в антураже Лондона, где каждое здание — история, у этого есть свой шарм, то в нашем случае паб превратился бы в местечковую забегаловку. Поэтому, говоря о концепции «Бэрримор паб», ближе всего подходит определение «паб-ресторан» или просто «бар».

Интерьер. Для оформления интерьера картинами был приглашен талантливый художник-график Виктор Гауса

СЭР АРТУР КОНАН ДОЙЛЬ (22 МАЯ 1859 — 7 ИЮЛЯ 1930)

Артур Конан Дойль – писатель (детективного, приключенческого, научного жанров), врач. Родился Артур Конан Дойль в Эдинбурге в творческой семье. В девятилетнем возрасте благодаря материальной помощи родственников в биографии Конан Дойла состоялось поступление в иезуитский колледж. Вернувшись домой в 1876 году после окончания колледжа, Дойль занялся медициной.

Следующей ступенью образования стал Эдинбургский университет. Там Артур познакомился с несколькими писателями, и сам занялся литературной деятельностью.

При верстке газеты-меню используются вертикальные разделители колонок.

Деловая документация Корпоративная визитная карточка Визитные карточки «Бэрримор паб» печатаются на специальной фактурной бумаге фирменного бежевого цвета плотностью не менее 280 г/m2. В качестве дополнительного декоративного элемента используется печать (штамп 30 на 30 мм) красного цвета, которая наносится поверх основной информации на лицевой стороне карточки.

barrymore_identity/ documentation / corporate_bc.ai

barrymore_identity/elements / stamp.ai

Размер: 90х50 мм Логотип (конгрев) Ширина: 25 мм Адресный блок Цвет: черный Шрифт: NewBaskervilleExpOdC Кегль: 7,7 п. Интерлиньяж: 9 п. Оборотная сторона корпоратиной визитной карточки оформляется фирменным паттерном.

По контуру карточка обрамляется фигурной резкой или перфорацией (1,5 через 0,5 мм).