90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
Руководство по применению фирменного стиля рекламных материалов празднования 90 лет Республики Коми
© Разработано в студии MYDE в 2011 году
Введение
Ссылки, помеченные этим знаком, указывают на путь к файлу макета. Файлы приложены к настоящему руководству.
Данное руководство явлется инструкцией по соблюдению единых стандартов стиля, с которыми будут сталкиваться сотрудники администрации Главы Республики Коми, дизайнеры и полиграфисты. Описанные правила помогут сохранить целостность образа рекламных материалов празднования 90-летия Республики Коми и сделать работу корректно и качественно.
При создании рекламных материалов недопустимо использовать макеты, полученные cканированием их печатных версий, копированием с экрана, перерисовкой или другими методами. Разрешается использовать только электронные версии, приложенные к руководству.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
03
Содержание 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0
Описание концепции Эмблема Цвета Шрифт Модульная сетка Фирменные элементы Рекламные материалы Сувенирная продукция
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
04
1.0 Описание концепции
Ключевыми составляющими концепции рекламных материалов празднования 90 лет Республики Коми являются эмблема, цвета, графические элементы, фотографии и принципы верстки модулей. Основные отличительные черты материалов — фирменный шрифт, свободное пространство для эмблемы, единая, неизменная цветовая гамма, верстка текста, большие площади фирменного цвета, фирменные паттерны и фирменные элементы дизайна. Цветовая гамма рекламных материалов состоит из оттенков синего, зеленого и белого цветов. В качестве дополнительного допускается использовать черный цвет. Фирменные паттерны — базовый графический элемент, являющийся важной составляющей концепции — используется на всех макетах рекламных материалов. Основные и дополнительные фирменные цвета составляют палитру паттерна. Паттерны нельзя изменять, искривлять и поворачивать, не допускается использование других цветов. При соблюдении правил, описанных в руководстве получится создать единый, понятный и узнаваемый образ рекламных материалов торжества. Идея концепции — современная и молодая Республика Коми.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
05
2.0 Эмблема 2.01 2.02 2.03 2.04
Описание Варианты Свободное пространство Размеры
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
06
2.01 Описание
эмблема
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
шрифтовая часть
* Юрий Лисовский (автор эмблемы) (лауреат Международного финно-угорского этнофутуристического фестиваля «КАМВА»). Другие работы автора — http://www.finnougoria.ru/ethnology/art/1118
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
Эмблема празднования 90-летия Республики Коми содержит краткий перечень образов, символизирующих юбилейные торжества. Основным объектом служит стилизованная древняя коми птица, олицетворяющая в народной мифологии высший мир. Ее изображение выполнено в одной цветовой гамме с флагом Республики Коми. Птица изображена на взлете, что с уверенностью в завтрашнем дне республики, в ее динамичном развитии. Шрифтовая часть эмблемы говорит о принадлежности эмблемы к празднику 90-летия Республики Коми.
07
2.02 Варианты
RK90_identity/emblem/ emblem_vertical.ai emblem_horizontal_ai
Основная версия (вертикальная)
Горизонтальная версия
Основная версия эмблемы используется практически везде, за исключением тех случаев когда формат носителя или количество информации мешает комфортному восприятию эмблемы
Горизонтальная версия эмблемы применяется в тех случаях, когда вертикальную версию использовать не получается.
Цвета эмблемы — Pantone 280C, Pantone 368C, Pantone 298C, белый и черный.
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ 90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
08
2.02 Варианты
RK90_identity/emblem/ emblem_simple.ai emblem_b&w.ai
Горизонтальная версия (упрощенная)
Монохромная версия эмблемы
Упрощенная горизонтальная версия может применяется на крупноформатных носителях — билбордах, сити-форматах.
В дополнение к основной версии логотипа существует черно-белая. Монохромная версия применяется, когда невозможна цветная печать
90 Л Е Т
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
09
2.03 Свободное пространство
x
Минимальный отступ с четырех сторон эмблемы равен половине высоты эмблемы (x). Это значение откладывается от крайних точек эмблемы по горизонтали и вертикали.
Вокруг эмблемы всегда необходимо оставлять свободное пространство, «воздух». Это нужно для того, чтобы эмблема легко читалась и не терялся в окружении текста и графических элементов оформления. Никакие элементы графики, фотографии или тексты не должны попадать в область свободного поля эмблемы. Чем больше «воздуха» — тем лучше. Меньше — нельзя.
0,5x
0,5x
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
10
2.04 Размеры
Для носителей стандартных форматов подобраны следующие оптимальные размеры эмблемы (x). x
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
Если формат носителя нестандартный, то при выборе размера эмблемы дизайнеру следует руководствоваться собственной интуицией и опытом. Эмблема должна легко читаться на любом формате, вокруг нее надо оставлять достаточно свободного пространства.
шрифтовая часть
Размер шрифтовой части эмблемы и отступы во всех вариантах использования меняются пропорционально эмблеме.
А0 А1 А2 А3 А6 x=10 мм
А5
x=15 мм
А4
x=20 мм
x=30 мм
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
x=45 мм
x=65 мм
x=90 мм
11
3.0 Цвета 3.01 3.02 3.03
Теория Основные цвета Использование цветов
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
12
3.01 Теория
Цвет на экране монитора и на других носителях, например, на бумаге выглядит по-разному. При подготовке изображений к печати следует помнить о том, что воспроизведение и восприятие цвета зависят от нескольких факторов: Методы и материалы, применяемые при печати В зависимости от применения различных методов и материалов при печати, один и тот же цвет может выглядеть по-разному. Условия восприятия При искусственном освещении цвет воспринимается иначе, чем при естественном. На большом расстоянии один и тот же цвет воспринимается иначе, чем вблизи. Окружающие цвета В окружении разных цветов один и тот же цвет воспринимается по-разному. Площадь окрашенного объекта Цвет, занимающий большую площадь, часто воспринимается иначе, чем тот же цвет на маленьком носителе, особенно в сочетании с другими цветами. Для точного подбора цвета (в соответствии с конкретными потребностями) необходимо использовать специальные палитры, например, Pantone.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
13
3.02 Основные цвета
Все цвета приведены в трех системах — указаны номера готовых пантоновских красок (Pantone) и пропорции для смесовых (CMYK и RGB).
Необходимо использовать фирменные цвета только в соответствии с правилами данного руководства. Нельзя изменять основные цвета и добавлять новые.
Черный — цвет наборного шрифта. Белый цвет помогает правильно организовать пространство. Белый — это цвет фона всех документов и рекламных материалов празднования 90-летия Республики Коми
Pantone 282 C C M Y K
100 68 0 54
R 0 G 45 B 98
Pantone 280 C C M Y K
100 72 0 18
R 0 G 73 B 144
Pantone 298 C C M Y K
69 7 0 0
R 19 G 181 B 234
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
Pantone 356 C C M Y K
95 0 100 27
R 0 G 133 B 63
Pantone 362 C C M Y K
70 0 100 9
R 73 G 169 B 66
Pantone 368 C C M Y K
57 0 100 0
R 122 G 193 B 67
Pantone Black
White C M Y K
0 0 0 0
R 255 G 255 B 255
C M Y K
0 0 0 100
R 0 G 0 B 0
14
3.03 Использование цветов
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
В цветном изображении на белом фоне размещается основная версия эмблемы.
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
На фоне фирменного цвета может использоваться только монохромная версия эмблемы в белом цвете
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
На черном фоне используется только монохромная версия эмблемы в белом цвете
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
На однородном светлом фоне — основная версия эмблемы
90 ЛЕТ РЕСПУБЛИКЕ КОМИ
На цветном фоне может размещаться как основная, так и монохромная версия эмблемы в белом цвете Выбор зависит от интенсивности фона
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
15
4.0 Шрифт 4.01 4.02 4.03
Фирменный шрифт Кегль и интерлиньяж Правила набора
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
16
4.01 Фирменный шрифт
RK90_identity/font/...
Прямое начертание (PF Agora Sans Pro) используется для набора основного текста.
В оформлении всех печатных материалов Deliva используются четыре начертания шрифта PF Agora Sans Pro
PF Agora Sans Pro абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()
Наклонное начертание (PF Agora Sans Pro Italic) может применяться для выделения важной информации в отдельные текстовые блоки и для выделения слов в тексте. Для создания общего заголовка наклонное начертание не используется.
PF Agora Sans Pro Italic абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()
В тех случаях, когда использовать PT Agora Sans Pro невозможно, гарнитура заменяется шрифтом Arial из системного набора шрифтов Windows, либо шрифтом Lucida Grande, который является системным в MacOS.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
17
4.01 Фирменный шрифт
RK90_identity/font/...
Полужирное начертание (PF Agora Sans Pro Medium) используется для набора заголовков
PF Agora Sans Pro Medium абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()
Полужирное наклонное начертание (PF Agora Sans Pro Medium Italic) может применяться для набора заголовков
Личность топ менеджера изоморфна времени. Партисипативное планирование, отбрасывая подробности, отталкивает повседневный рейтинг, полагаясь на инсайдерскую информацию.
!
PF Agora Sans Pro Medium Italic абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()
Запрещается использовать гарнитуру PF Agora Sans Pro Medium для набора основных текстовых блоков
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
18
4.02 Кегль и интерлиньяж
Кегль и интерлиньяж в основном текстовом блоке и заголовках зависят от формата носителя
кегль
А6
интерлиньяж (в пунктах)
10/12 7/9
Брендинг территорий — шанс для регионов Современные визуальные коммуникации формируют идентичность, которая связана с реальными социальными коммуникациями, понятна обществу, а не дистанцирована от него через всевозможные структурные и формальные запреты.
А5
12/14 8/10
Брендинг территорий — шанс для регионов Современные визуальные коммуникации формируют идентичность, которая связана с реальными социальными коммуникациями, понятна обществу, а не дистанцирована от него через всевозможные структурные и формальные запреты.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
А4
14/16 9/11
Брендинг территорий — шанс для регионов Современные визуальные коммуникации формируют идентичность, которая связана с реальными социальными коммуникациями, понятна обществу, а не дистанцирована от него через всевозможные структурные и формальные запреты.
А3
18/20 10/12
Брендинг территорий — шанс для регионов Современные визуальные коммуникации формируют идентичность, которая связана с реальными социальными коммуникациями, понятна обществу, а не дистанцирована от него через всевозможные структурные и формальные запреты.
19
4.02 Кегль и интерлиньяж
А2
24/26 12/14
Брендинг территорий — шанс для регионов Современные визуальные коммуникации формируют идентичность, которая связана с реальными социальными коммуникациями, понятна обществу, а не дистанцирована от него через всевозможные структурные и формальные запреты.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
А1
30/32 14/16
Брендинг территорий — шанс для регионов Современные визуальные коммуникации формируют идентичность, которая связана с реальными социальными коммуникациями, понятна обществу, а не дистанцирована от него через всевозможные структурные и формальные запреты.
20
4.02 Кегль и интерлиньяж
А0
42/44 22/24
Брендинг территорий — шанс для регионов Современные визуальные коммуникации формируют идентичность, которая связана с реальными социальными коммуникациями, понятна обществу, а не дистанцирована от него через всевозможные структурные и формальные запреты.
В тех случаях, когда формат носителя нестандартный или объемы информации слишком велики, при выборе кегля и интерлиньяжа шрифта, дизайнеру допускается руководствоваться собственной интуицией и опытом. Текст должна легко читаться на любом формате, не должен быть зажатым и слишком свободным. Заголовок должен быть больше основного текста
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
21
4.03 Правила набора
Правильно Текст набран правильно. Интерлиньяж и трекинг соответствуют кеглю. Правила использования фирменного шрифта смотрите на странице 20.
Неправильно Текст набран неправильно. Интерлиньяж и трекинг — меньше допустимого. Это приводит к «залипанию» литер и снижению читаемости текста. Текст набран неправильно. Интерлиньяж и трекинг — больше допустимого. Текст выглядит разреженным.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
22
5.0 Модульная сетка 5.01 5.02 5.03 5.04
Описание Вариант 1 Вариант 2 Вариант 3
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
23
5.01 Описание
В основе верстки всех реламных материалов и наружной рекламы 90-летия Республики Коми лежат три вида модульной сетки. Линии сетки являются базовыми для размещения основных элементов в модуле. Межколоночные расстояния и отступы от краев макета заданы в настоящем руководстве. При изготовлении рекламных материалов необходимо соблюдать указанные на чертежах размеры и отступы.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
24
5.02 Вариант 1
Cетка делится на 12 равных частей по вертикали с соблюдением минимального отступа от края формата (x) и межколоночного расстояния (y). Cетка применима к модулям любого формата пропорций и ориентации, кроме постера (А2), билборда и растяжки. Основные блоки привязываются к ячейкам сетки.
RK90_identity/grides/grid_1.ai
y
Для модулей приведенных ниже форматов устанавливаются минимальные отступы от края — «х» и межколоночное расстояние — «y»
x
y
x
x
Формат
Отступ от краев макета (мм), x
Межколоночное расстояние (мм), y
А6
7,5
5
А5
10
5
А4
15
5
А3
20
7
А2
30
10
А1
40
15
А0
60
20
x
рисунок 2
Для верстки рекламных материалов форматов А0-А5 стоит придерживаться деления макета на 3 основные колонки с шагом в четыре блока (рис. 1), но допускаются более свободные варианты верстки. Дополнительные направляющие несут вспомогательную функцию и помогают правильно и интересно размещать информацию. Для формата А6 применяется сетка с делением макета на 2 или 3 колонки (рис. 2).
рисунок 1
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
25
5.03 Вариант 2
RK90_identity/grides/grid_2.ai
Для модулей приведенных ниже форматов устанавливаются минимальные отступы от края — «х».
Cетка делится на 12 равных частей по горизонтали и вертикали с соблюдением минимального отступа от края формата (x). Применима к модулям билборда и растяжки. Основные блоки привязываются к ячейкам сетки.
x x
Формат
Отступ от краев макета (мм), x
Билборд (3х6м)
200
Растяжка
50
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
26
5.03 Вариант 3
Cетка делится на 12 равных частей по вертикали с соблюдением минимального отступа от края формата (x) и межколоночного расстояния (y, z). Cетка применяется для дизайна постера формата А2 вертикальной ориентации. Постер сгибается по линиям сгиба до формата 140х100 мм в два раза по вертикали и в 5 раз по горизонтали. Основные блоки привязываются к ячейкам сетки.
RK90_identity/grides/grid_3.ai
Для модулей приведенных ниже форматов устанавливаются минимальные отступы от края — «х» и межколоночное расстояние — «y» и «z»
Формат
Отступ от краев макета (мм), x
Межколоночное расстояние (мм), y/z
А2
10
10/20
z
y
x x
Линия сгиба
100
140
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
27
6.0 Фирменные элементы 6.01 6.02 6.03 6.04 6.05
Описание Разделитель Паттерн 1 Паттерн 2 Паттерн 3
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
28
6.01 Описание
Для оформления рекламных материалов празднования 90-летия Республики Коми разработан фирменный паттерн, состоящий из коми-национальных орнаментов. Также в верстке используется фирменный разделитель информационных блоков. В зависимости от площади и назначения поверхности, на которую наносится паттерн, выбирается количество повторяющихся элементов и их размерность. При выборе цвета для паттерна следует руководствоваться цветами, предложенными в данном руководстве. Для плашек используется паттерн, выполненный в оттенках цвета плашки.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
29
6.02 Разделитель
RK90/identity_elements/ divider_1.ai divider_2.ai
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
Фирменный разделитель применяется для выделения важной информации в тексте в отдельный блок. Разделитель выравнивается по ширине текстового блока. Разделители нельзя перерисовывать и наклонять. Размер меняется пропорционально требуемому пространству. Цвет разделителя выбирается из палитры фирменного стиля празднования 90-летия Республики Коми.
30
6.03 Паттерн 1
RK90/identity elements/ pattern_1.ai pattern_1_element.ai
Фирменный паттерн применяется для украшения различных пространств макета. Важно чтобы цвета в паттерне чередовался в заданной в руководстве последовательности. Цвета элементов паттерна выбираются из палитры фирменного стиля празднования 90-летия Республики Коми.
Частота повторений элементов паттерна зависит от назначения рекламных материалов. Для раздаточных материалов паттерн должен быть мельче, а для наружной рекламы — крупнее.
Базовый элемент паттерна
Схема чередования фирменных цветов
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
Данный елемент паттерна может быть использован для нанесения на фирменную сувенирную продукцию празднования 90 лет Республики Коми.
31
6.04 Паттерн 2
RK90/identity elements/ pattern_2.ai pattern_2_element.ai
Фирменный паттерн применяется для украшения различных пространств макета. Важно чтобы цвета в паттерне чередовался в заданной в руководстве последовательности. Цвета элементов паттерна выбираются из палитры фирменного стиля празднования 90-летия Республики Коми. Вариант исполнения паттерна выбирается по усмотрению дизайнера.
Вариант 1
Вариант 2
Частота повторений элементов паттерна зависит от назначения рекламных материалов. Для раздаточных материалов паттерн должен быть мельче, а для наружной рекламы — крупнее.
Базовый элемент паттерна
Данный елемент паттерна может быть использован для нанесения на фирменную сувенирную продукцию празднования 90 лет Республики Коми.
Схема чередования фирменных цветов (от центра к краю)
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
32
6.05 Паттерн 3
Фирменный паттерн применяется для заливки плашек под заголовки и для заливки флагов торжества. Для фона берется самый темный зеленый или синий цвет. Для паттерна выбирается средний оттенок выбранного цвета. Цвета элементов паттерна выбираются из палитры фирменного стиля празднования 90-летия Республики Коми.
RK90/identity elements/ pattern_3_green.ai pattern_3_blue.ai
С ДНЕМ РОЖДЕНИЯ, РЕСПУБЛИКА! 0,5x
0,5x
С ДНЕМ РОЖДЕНИЯ, РЕСПУБЛИКА!
0,5x
0,2x
0,5x
x
Текст на плашке всегда набирается заглавными буквами фирменным шрифтом. Высота буквы служит единицей измерения для вычисления отступов от текста до краев плашки и отступа между плашками. Элементы паттерна на плашке должны быть четко различимы. Ниже представлены допустимые сочетания цветов фона и паттерна.
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
33
7.0 Рекламные материалы 2.01 2.02 2.03 2.04
Описание Варианты Свободное пространство Размеры
Руководство по применению фирменного стиля празднования 90 лет Республики Коми
34