Objetivos de Programa Este Manual est谩 elaborado con la finalidad de explicar el desarrollo y uso del logotipo, para tener una mejor percepci贸n de la Identidad Corporativa y armar de manera correcta las piezas de su Comunicaci贸n Visual.
Contenido
I. Construcción de la identidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . a) Signos de identidad b) Área de protección c) Variantes morfológicas d) Elementos gráficos II. Aplicación en Interiores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . a) Papelería de alta dirección b) Packaging c) Publicidad interior d) Uniformes III. Aplicación en Exteriores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . a) Publicidad exterior b) Merchandising IV. Aplicación Web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . a) Redes sociales b) Página Web
‘Kachivaches’ pertenece a una de las 4R del reciclaje, ‘Reutilizar’. relacionándolo con el termino bricolaje, siendo las otras 3: recicla, reduce y reeduca. Planteamos que se puede obtener un buen producto hecho de objetos que ya no son utilizados, creando así nuevos artículos funcionales y decorativos para el hogar. A partir de esta idea nace kachivaches dedicada a la venta de estos artículos innovadores. Trabajamos recolectando ideas de otros diseñadores independientes e ideas propias, fabricándolas y comercializándolas en dicha tienda.
Parte I
SÍMBOLO Y CROMATISMO
Construcción de la identidad
El símbolo que identifica a ‘Kachivaches’ es la letra K, formada por divertidos imprendibles de colores. Los colores que presenta son plomo oscuro, amarillo, turquesa, anaranjado y verde.
Signos de identidad •
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MORFOLOGÍA BASE
El logotipo está conformado por símbolo y lettering. Los colores corporativos son plomo oscuro, amarillo, turquesa, anaranjado y verde. Los conceptos utilizados son decoración y funcionalidad.
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• Signos de identidad
ÁREA DE PROTECCIÓN
12X x 12X
4X
• Construcción de la identidad
6.9X
2X
8X Área de protección •
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POSITIVO Y NEGATIVO
Positivo
12
โ ข Variantes morfolรณgicas
Negativo
• Construcción de la identidad
ESCALA DE GRISES
Grises Positivo
Variantes morfológicas •
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USO DE COLORES Y PASTILLAS
El logotipo debe aplicarse en blanco sobre pastillas que tengan cualquiera de los 4 colores del logotipo original.
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โ ข Variantes morfolรณgicas
• Construcción de la identidad
USO DE COLORES Y PASTILLAS
Variantes morfológicas •
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USO DE COLORES Y PASTILLAS
Mantendrรก sus colores originales siempre y cuando la pastilla sea de color blanca.
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CONTROL DE PASTILLAS
Asimismo se puede utilizar el logotipo sobre pastilla blanca si se quiere usar sobre una fotografĂa.
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CONTROL DE PASTILLAS
No estรก permitido el uso del logotipo original sobre pastillas de color o fondos.
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โ ข Variantes morfolรณgicas
• Construcción de la identidad
CONTROL DE PASTILLAS
Variantes morfológicas •
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CONTROL DE PASTILLAS
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โ ข Variantes morfolรณgicas
CONTROL DE SOMBRAS
• Construcción de la identidad
El logotipo no debe ser expuesto a sombras o difuminaciones, esto sólo ocasionará la perdida de información.
Variantes morfológicas •
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CONTROL DE ROTACIÓN
El logotipo puede utilizarse a 15° de rotación
90° 15°
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• Variantes morfológicas
CONTROL DE ROTACIÓN
• Construcción de la identidad
No está permitido el uso del logotipo rotando a -15° a más.
-15°
Variantes morfológicas •
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CONTROL DE TAMAÑO
Tamaño ideal 7cm. X 4.5 cm.
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• Variantes morfológicas
Tamaño mínimo 5.5 cm. X 3.5 cm.
• Construcción de la identidad
CONTROL DE TAMAÑO
Tamaños no permitidos por ilegibilidad
Variantes morfológicas •
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TIPOGRAFÍA
TIMES SANS SERIF para la palabra KACHIVACHES en el logotipo
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789 ! “#$%&/()=?¡
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• Elementos gráficos
TIPOGRAFÍA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789 ! “#$%&/()=?¡
Elementos gráficos •
• Construcción de la identidad
Din Font light para el tagline “Es decoración sin límites” en el logotipo
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TIPOGRAFÍA
Helvetica LT Std Condensed en cualquiera de sus variantes para piezas gráficas.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 0123456789 ! “#$%&/()=?¡
28
TIPOGRAFÍA
Helvetica LT Std Roman para piezas audiovisuales y para la web.
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R ST UVW XY Z abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz • Construcción de la identidad
0123456789 ! “#$%&/()=?¡
Elementos gráficos •
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CROMATISMO
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C = 70 M = 0 Y = 70 K = 0
C = M= Y = K =
R = 69 G = 185 B = 124
R = 241 G = 90 B = 34
R = 250 G = 166 B = 28
L = 67.633 A = 45.268 B = 20.685
L = 59.011 A = 56.584 B = 59.626
L = 75.247 A = 24.708 B = 73.665
โ ข Elementos grรกficos
0 80 100 0
C = M = Y = K =
0 40 99 0
TIPOGRAFÍA
70 0 30 0
C = M = Y = K =
0 0 0 90
R = 39 G = 189 B = 190
R = 65 G = 64 B = 66
L = 69.537 A = -38.381 B = -12.389
L = 27.28 A = -0.023 B = -1.486
• Construcción de la identidad
C = M = Y = K =
Elementos gráficos •
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ELEMENTOS DE SOPORTE Y FORMAS RECURRENTES
Estรก permitido el uso de los colores corporativos y texturas como elementos grรกficos.
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โ ข Elementos grรกficos
ESTILO FOTOGRÁFICO
• Construcción de la identidad
Fotogrías muy limpias, con luz blanca y con fondos degradados de colores neutros.
Elementos gráficos •
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Parte II
HOJA MEMBRETADA A4
Aplicación en interiores
29.7 cms.
21 cms.
Papelería de alta dirección •
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TARJETAS DE PRESENTACIÓN
5.5 cms.
Tira 9 cms.
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• Papelería de alta dirección
Retira
SOBRE
9.5 cms.
Aplicación en interiores
11.5 cms.
24.5 cms. Papelería de alta dirección •
37
SOBRE
38
• Papelería de alta dirección
FOLDER
9 cms. 21 cms. 44 cms.
Papelería de alta dirección •
Aplicación en interiores
31 cms.
39
FOLDER
40
• Papelería de alta dirección
BOLETA
Aplicación en interiores
14.5 cms.
21 cms. Papelería de alta dirección •
41
FACTURA
21 cms.
42
• Papelería de alta dirección
14.5 cms.
HANG TAG
Aplicaciรณn en interiores
7 cms.
7 cms.
Packaging โ ข
43
BOLSA
44
• Packaging
Aplicaciรณn en interiores
CAJA
Packaging โ ข
45
PAPEL DE REGALO
100 cms.
70 cms.
46
• Packaging
Aplicaciรณn en interiores
PAPEL DE REGALO
Packaging โ ข
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Parte III
STICKER
Aplicaciรณn en exteriores
7 cms.
7 cms.
Publicidad exterior โ ข
49
ACTIVACIÓN DE STICKERS
50
• Publicidad exterior
Aplicación en exteriores
ACTIVACIÓN DE STICKERS
Publicidad exterior •
51
AFICHES
Afiche para revista
52
• Publicidad exterior
AFICHES
Aplicaciรณn en exteriores
Afiche para valla
Publicidad exterior โ ข
53
AFICHES
Afiche para paradero
54
• Publicidad exterior
Aplicación en exteriores
ACTIVACIÓN DE AFICHES
Publicidad exterior •
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BTL
Barril / sillรณn en C.C. Open Plaza Angamos
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โ ข Publicidad exterior
BTL
Aplicaciรณn en exteriores
Escalera en C.C Open Plaza Angamos
Publicidad exterior โ ข
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BTL
Llantas / asientos en paraderos
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• Publicidad exterior
Aplicaciรณn en exteriores
POLOS
Pubilcidad exterior โ ข
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TOTEBAG ECOLÓGICO
Hecho a base de tela tocuyo blanca. El logotipo y diseño están impresos en serigrafía
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• Merchandising
LATA ARCHIVADORA
Aplicación en exteriores
Hecha de metal. Lista para guardar todos tus ‘kachivaches’. El diseño está impreso en serigrafía
Merchandasing •
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LIBRETA DE NOTAS
Hecho a base de diskettes. El logotipo estรก impreso en vinil adhesivo. Contiene 150 pรกginas blancas y estรก sujeta por anillos.
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โ ข Merchandising
TAZA DE CAFÉ
Aplicación en exteriores
Vasos de vidrio con impresión del logotipo hecho en serigrafía.
Merchandasing •
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Parte IV
Aplicaciรณn Web
BLOGGER
Redes sociales โ ข
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• Redes sociales
Aplicaciรณn Web
Redes sociales โ ข
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• Redes sociales
Aplicaciรณn Web
Redes sociales โ ข
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YOUTUBE
70
• Redes sociales
Aplicaciรณn Web
YOUTUBE
Redes sociales โ ข
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PÁGINA WEB
72
• Página Web
Aplicación Web
PÁGINA WEB
Página Web •
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PÁGINA WEB
74
• Página Web
Aplicación Web
PÁGINA WEB
Página Web •
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www.kachiva
ches.com
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