Press Dipping Tres Caines (Serie colombiana) M贸nica Andrea Medina Bernal
2013/03/23 “Más allá de Tres Caines Oportuno, sano y necesario es el debate que se empieza a abrir en el país a propósito de la serie de televisión Tres Caines. Hay críticas y defensas, boicots y vetos, cartas de protesta contra los actores y por lo menos una respuesta de Julián Román, pidiendo perdón si ofendió a las víctimas y reiterándoles su respeto. Es un debate que se debe dar con la profundidad que merece, dado que no es una controversia sobre gustos o disgustos en materia de entretenimiento; ni se agota en la ya conocida crítica al exceso de violencia en la televisión, y ni siquiera a que la historia esté narrada desde el punto de vista de los victimarios Todos vivíamos felices hasta que llegó la guerrilla. El conflicto social y político no aparece, ni las múltiples violencias políticas y criminales que están en la génesis de esta guerra interna y en la que han participado muchos sectores del establecimiento.
Narcotráfico, paramilitarismo y guerrilla son crimen organizado al margen del poder. En la realidad, ni los paramilitares ni las mafias se pueden entender sin sus vínculos con el poder, ni la guerrilla sin las ausencias y los errores del Estado y la clase política, y de sectores económicos que han sido aliados, amigos y socios de estos. La violencia nace del agravio personal. Si bien una telenovela no es un tratado sociológico para entender la violencia, la ausencia de contextos sobre ella termina por simplificar la historia al extremo. La banalidad es el mayor riesgo. Nadie les ha hecho resistencia a estos grupos. Esa es la parte más ignorada en esta narrativa. Los victimarios están en primer plano, los corruptos en segundo, y con suerte, las víctimas inermes en tercero. Pero quienes han sostenido la caña de un país con instituciones pocas veces han merecido un lugar. El mal es simple, básico y debe morir. Aunque esta fórmula es muy vendedora, también es cierto que hoy día las series más exitosas de la televisión mundial se ocupan del mal, con todas sus complejidades (Homeland, The Wire, Breaking Bad por ejemplo) y no siempre con soluciones fáciles. Los arquetipos de personajes buenos y malos son propios de la televisión, pero simplifican las realidades de un conflicto”
2013/03/21 “El inesperado capítulo de „Tres Caines‟ La serie pretende contar una parte de la historia del paramilitarismo, pero enfrenta una situación muy difícil porque navega entre la realidad y la ficción, donde la línea que los separa es muy delgada. Algunos televidentes simplemente disfrutan de un espacio de entretenimiento que se supone brinda la televisión en su horario prime time, pero quienes protestan se cuestionan sobre el tratamiento que se la da a problemáticas históricas, complejas y cercanas al país, como es el caso del paramilitarismo en Colombia.
La campaña
Según Ochoa, manifestarle su inconformismo al canal no generaría más que una respuesta de “esto da rating y es lo que la gente quiere ver”, si acudían al Estado la respuesta sería que ellos no pueden interferir en la libertad de expresión, en su opinión los libretistas tampoco tienen la culpa, de manera que decidieron acudir a los anunciantes, quienes, en últimas, financian los proyectos.
La experiencia Española Todo se originó por una entrevista a la madre de un joven que encubrió el asesinato de una mujer española en 2009. El escándalo se desató cuando se conoció que se pagaron 10.000 euros por las declaraciones exclusivas. Inmediatamente el periodista y bloguero Pablo Herreros inició una campaña desde su blog para pedir la retirada de los anunciantes del programa. Nadie preveía la bola de nieve que se venía encima. Hubo una respuesta sin precedentes por parte del público en las redes sociales, de manera que se hizo suficiente presión como para que grandes marcas como Nestlé, Bayer, Bimbo, Mercedes Benz, entre muchas otras, retiraran su pauta. „La Noria‟ llegó a emitirse íntegramente sin publicidad y después de muchos traspiés dejó de emitirse el 25 de abril de 2012.
Los anunciantes Ochoa dice que buscan replicar la misma experiencia en Colombia. “Queremos acudir a las marcas y decirles: su misión y su marca no tienen nada que ver con esto, no tienen por qué pautar en un espacio que atenta contra su imagen”, afirma.”
Medios de comunicaci贸n Involucrados en la crisis
¿Quiénes son los afectados con la crisis, como intervienen y cuáles son los grupos de presión?
Target Afectado
Marcas Patrocinadoras Anunciantes Población azotada por la violencia Medios de comunicación Televidentes Periodistas Actores Gobierno
Target que intervino
Jóvenes indignados por carencia en la información que se manejaba haciendo la historia ficticia faltando a la verdad. Familias con problemas actuales y pasados involucrados con la violencia en el país. Marcas patrocinadoras Actotes manifestando discordia con el libreto de la novela.
Grupos de Presión
Redes sociales (Facebook y Twitter) Comentarios en las pautas publicitarias de la novela en Youtube Medios de comunicación
Estrategias realizadas durante el programa
Los mercaderístas de la productora R.T.I. aseguraban que al estar hablando del programa así fuera de manera negativa, se realizaba un efecto positivo en las estadísticas de rating. En principio sucedió de esta manera, ya que el público estaba enfocado en hablar bien o mal del programa pero para esto tenía que verlo. Luego de varias protestas masivas por parte de los televidentes de retirar el programa, las marcas patrocinadoras decidieron retirar su patrocinio de manera pública. Realizan una estrategia de cambio de contenido para que las marcas no se retiraran de la campaña pero esta no funcionó. El 18 de Junio de 2013 fue retirada la serie de la televisión nacional.
#Noen3Caines
Esta campaña realizada por Daniel Naranjo y Andrés Ochoa fue pensada en principio por el impacto que recibe el público infantil con los temas de violencia y guerrilla que azotan al país y que se quieren radicar de raíz eliminando este tipo de series. Gracias al éxito de la misma, ellos buscan en la actualidad persuadir a los patrocinadores de otro tipo de seriados y novelas para la no participación en ellas y eliminar este tipo de narconovelas.
CampaĂąa Social Media Canal RCN Serie Los Tres Caines Objetivo
Generar empatĂa con el Mercado objetivo para apaciguar el impacto de la controversia, generando apoyo, opiniones positivas por parte del pĂşblico.
Usuario Personas adultas que deseen opinar sobre la novela.
Redes Sociales Facebook No repitamos nuestra historia, generemos una nueva.
Hash Tag de debate y opini贸n #Generaunanuevahistota
Youtube Campa帽as de conciencia para conocer la historia y generar cambio en la historia actual.
Cronograma de Social Media
Bibliografía https://twitter.com/hashtag/noen3caines http://www.revistapym.com.co/destacados/4anunciantes-retiran-su-pauta-serie-tres-caines http://www.revistapym.com.co/destacados/marca-nopuede-asociarse-dolor-sufrimiento-noen3caines https://eses.facebook.com/pages/Noen3caines/490599870999308