Yvonne Venegas by Mónica Arreola

Inédito. El retrato a partir de códigos. Yvonne Venegas Mónica Denisse Arreola Casillas Maestría en Historia del Arte Moderno y Contemporáneo Materia Estudios Culturales Casa Lamm, 05 junio del 2013

Índice 1.- Introducción 2.- Yvonne Venegas. Inédito. El retrato a partir de códigos. 3.- Bibliografía 4.- Índice de fotografías.

Introducción El trabajo que presento para la materia de Estudios Culturales como ensayo final lleva por título: “Inédito. El retrato a partir de códigos”, y aborda el trabajo fotográfico de Yvonne Venegas, dentro de su serie: “Inédito”, realizada en el año 2006. “Inédito” es un portafolio fotográfico que captura dos esferas sociales distintas que emergen a partir del lanzamiento de la telenovela “Rebelde”, y posteriormente, del grupo musical “RBD” por el grupo Televisa y producido por Pedro Damián. La serie de fotografía de Venegas: “Inédito”, retrata por un lado a los fanáticos que intentan imitar la vida de los personajes ficticios, tanto de la telenovela como del grupo musical, y los contrapone con la vida laboral e íntima de los actores de la telenovela. Los ejes ha desarrollar en este trabajo para poner en perspectiva el trabajo de Yvonne Venegas son cuatro principalmente, en el primer eje “Semblanza biográfica de Yvonne Venegas y la importancia del retrato en su trabajo fotográfico”, se abordará una reseña biográfica de la fotógrafa y una reflexión sobre su interés en el retrato documental tomando como ejemplo su primer trabajo fotográfico: “Retratos de Tijuana”; en el segundo eje titulado “Serie fotográfica: Inédito”, se explica el proceso y desarrollo de creación de la serie fotográfica “Inédito”, un trabajo propuesto por la Fundación Televisa; en el tercero “Los jóvenes en busca de un nuevo ícono como estilo de vida”, se analizan dos fotografías en donde queda evidencia de la seducción a la que llegan los adolescente para hacer realidad sus sueños de permanecer a un contexto ajeno a ellos; y por último en el cuarto eje “Los actores y sus actividades laborales”, se analizan tres fotografías, en las que se aprecian los procesos de producción de la telenovela y los conciertos del grupo musical “RBD”. Las referencias que utilizaré como apoyo para desarrollar el presente ensayo son Jesús Martín-Barbero y su ensayo “Estética de los medios Audiovisuales”; Mariana Giordano con “Visualidad y sentidos de pertenencia. La fotografía etnográfica desde un emisor qolla”; Jean-Pierre Warnier con “La mundialización de la cultura”; Daniel Mato con 3

“Todas las industrias son culturales: crítica de la idea de “industria cultural” y nuevas posibilidades de investigación” y Mike Fearherstone con “Teórica de la cultura de consumo”. Los autores que seleccioné poseen un amplio conocimiento y trabajo académico sobre los temas que transversalmente abordo en este ensayo, ya que sus estudios abarcan la fotografía documental, la cultura a partir de la industria y estudios sobre medios visuales, es por esto que sus enfoques desde la teoría social vinculada a la teoría estética, me ayudarán a abordar con mayor claridad este trabajo. Con este ensayo, mi objetivo es aproximarme a establecer un diálogo crítico entre el trabajo fotográfico de Yvonne Venegas y un análisis de la imagen, el retrato esencialmente, como un elemento de emisión de códigos a descifrar, para conocer otros estilos de vidas ajenos a nosotros, y también, cómo a partir de una imposición relacionada a dinámicas de consumo, intentan seducir, crear sueños y placeres ficticios o efímeros a una nueva generación de jóvenes.

Inédito. El retrato a partir de códigos. Yvonne Venegas.

1.- Semblanza biográfica de Yvonne Venegas y la importancia del retrato en su trabajo fotográfico. Yvonne Venegas nace en Long Beach, California en 1970, creció en Tijuana y en la actualidad reside en la Ciudad de México. Entre 1998 y 1999 estudió en el Certificate Program del Internacional Center of Photography en Nueva York y para el año 2009 obtuvo su maestría en Fine Arts in Visual Arts por la University of California en San Diego. En el 2002 con su serie “Las novias más hermosas de Baja California” obtuvo el premio de adquisición de la X Bienal de Fotografía del Instituto Nacional de Bellas Artes; en tanto que en 2010 recibió el premio Magnum Expression Photography Award con su serie “María Elvia”; otra de las distinciones que ha recibido por su trabajo le fue otorgada en 2005, al obtener el premio stART up Award del Museum of Contemporary Art San Diego (MCASD). Su fotografias forman parte de las colecciones permanentes de la Fundación Televisa, del Museo Carrillo Gil, el Centro de la Imagen, la Colección Anna Gamazo de Abelló, el Museum of Contemporary Art San Diego (MCASD), la Colección Alberta Dupont y del San Francisco Museum of Modern Art (SFMOMA).

En la actualidad cuenta con dos libros publicados, “María Elvia de Hank” e “Inédito” por RM, editorial dedicada a libros de fotografía contemporánea y algunas obras literarias fuera de lo común. Su trabajo fotográfico ha sido expuesto en países como Estados Unidos, España, México, Canadá, Francia, Perú, Polonia y Bélgica. 5

Durante su estancia en el área binacional de Tijuana-San Diego desarrolló su primer proyecto fotográfico, “Retratos de Tijuana” en el año de 1994, proyecto ganador del Fondo Estatal para la Cultura y las Artes de Baja California (FOECA) en la emisión de 1995 -1996. “Retratos de Tijuana” es una reflexión de los momentos cotidianos que encuentra Yvonne Venegas en esta ciudad fronteriza. Aquellos instantes que se salen de la construcción artificial de la imagen, son fotografías en espacios cerrados y abiertos. “Retratos de Tijuana” es una suma de personajes opuestos, desde sus amigos más cercanos a desconocidos que habitaron esta ciudad en la década de los noventa. Con “Retratos de Tijuana”, Yvonne Venegas genera un portafolio fotográfico en blanco y negro de dos círculos sociales distintos uno del otro, lo conocido y lo anónimo. La propia Yvonne Venegas lo menciona en “Retratos de Tijuana” al referir que este trabajo fue: “Una serie importante porque fue la primera donde encontré estos momentos en 1 retratos, y hasta la fecha sigo investigándolos”

En 2012 el Museo de Arte Carrillo Gil con sede en la Ciudad de México, preparó la exposición “Nunca serás mas joven que este día”, una exhibición que muestra seis proyectos fotográficos de Venegas: “Retratos desde Tijuana”, “El tiempo que pasamos juntas”, “Las novias más hermosas de Baja California”, “Inédito”, “María Elvia de Hank” y “Gestus”. Esta exposición resume quince años de trayectoria de Venegas en la fotografía. Esta muestra ofrece una perspectiva íntima, social y política de los contextos que elije; espacios abiertos y cerrados, ciudadanos comunes y ciertos personajes públicos que llaman la atención de la fotógrafa.

Brenda Día Alva, “Entre la pose y el error”, Vida Latina, 12 de septiembre del 2012, http://vidalatinasd.com/news/2012/sep/21/entre-la-pose-y-el-error-fotos-de-yvonne-venegas/ , fecha de consulta: 7 de junio del 2013.

Por lo cual, la muestra “Nunca serás mas joven que este día”, es una revisión cronológica de la obra de Venegas, una evidencia de la importancia del retrato en su trabajo. El retrato para Yvonne Venegas es una búsqueda para la investigación y el entendimiento de ciertos sectores sociales, una contemplación que intenta desviarse de la imagen establecida, Venegas busca con la fotografía del retrato situaciones comunes. El retrato se convierte en un relato cauteloso de la persona fotografiada, sus imágenes son códigos que poco a poco se van describiendo ante nosotros para revelarnos identidades, expresiones y asociaciones del retratado con su contexto. Las fotografías de Venegas son comunicativas y representativas, además de que generan valores de identidades muy particulares, como es el caso de su proyecto “Inédito”, el cual se abordara más adelante. En cuanto al interés de Venegas dentro de su fotografía ella detalla que: “A mí los momentos que me interesan oscilan en esa investigación sobre el retrato, que sigo hasta ahorita y que inicié desde que empecé a tomar fotos”. (…) “Lo que busco es tratar de encontrar ese momento entre lo perfecto y el error y donde las cosas están vivas. Es un espacio donde es posible cualquier cosa; ese es el espacio que me gusta buscar y esos son los momentos que me interesan”.2

El trabajo fotográfico de Venegas se podría adscribir dentro del género documental, aquél donde la imagen es percibida como un documento con algún tipo de información, un “testigo” fiel de los hechos, circunstancias y presencias, una construcción estética e ideológica, esto es, una representación de distintas realidades. La experiencia visual que produce Venegas a partir del retrato nos permite contextualizar y desmenuzar detenidamente los personajes y las vidas capturadas. También invita a reflexionar sobre otros estilos de vida alejados a los convencionales, 2

Dirección de comunicación, “Presenta Yvonne Venegas sus seis proyectos fotográficos en Fototeca de NL, Conarte, 6 de marzo de 2013, http://www.conarte.org.mx/prensa/presenta-yvonne-venegas-sus-seis-proyectos-fotograficos-enfototeca-nl/, fecha de consulta: 7 de junio del 2013.

como es el caso de su serie “Inédito”, un trabajo en el cual la fotógrafa nos introduce en la industria del espectáculo, un mundo al que solo pocas personas tienen acceso. La fotografía desde su creación en la década de 1820 se ha convertido en una máquina que intenta representar la verdad lo más fiel posible, es un proceso de tránsito de una sociedad pre-industrial a una sociedad industrial. En este sentido, el trabajo de Yvonne Venegas sigue los principios de la fotografía desde su origen a principios del siglo XIX: reproducir la verdad. 2.- Serie fotográfica: “Inédito”. Desde el año pasado Yvonne Venegas ha trabajado en la presentación de su nuevo libro: “Inédito”, una serie de imágenes que nacen a partir de una invitación que le hace el Departamento de Artes Visuales de la Fundación Televisiva para realizar un proyecto de artista. El proyecto estuvo encaminado en documentar a los seis integrantes de la telenovela “Rebelde”, desde su trabajo como actores dentro de las instalaciones de Televisa y como cantantes en una gira por Estados Unidos con su agrupación “RBD”. Yvonne Venegas estuvo alrededor de siete meses estratégicamente con ellos para focalizar detenidamente sus actividades íntimas y laborales, dos actividades que le interesaba fotografiar y confrontar a Venegas, así mismo, entre su trayecto capturó varios grupo de adolecentes fanáticos y fieles a los actores, al grado de imitar su vestimenta y postura. Con “Inédito” la fotógrafa Yvonne Venegas nos muestra también la dinámica que se genera entre los actores y sus fanáticos. La telenovela fue transmitida por el grupo Televisa, quien en la actualidad es una de las industrias en telecomunicaciones más importantes de México en la producción de telenovelas. 8

La producción de información masiva que se genera en la televisión contribuye a la creación de un desorden cultural, es una experiencia alterada que se concibe desde nuestra casa, por lo tanto es una práctica doméstica, la creación de ficciones que se transmite por la televisión a partir de la telenovela impone un nuevo estilo de vida. Como apunta Jesús Martin-Barbero en su ensayo “Estética de los medios audiovisuales”: (…) La televisión ha desordenado la idea y los límites del campo de la cultura, sus tajantes separaciones entre realidad y ficción, entre vanguardia y kitsch, entre espacio de ocio y de trabajo. 3

Por otro lado, la telenovela “Rebelde” tuvo gran éxito. No solamente alargaron la historia, sino que diseñaron y lanzaron al mercado la agrupación de música “RBD”. En palabras del propio productor Pedro Damián: “Algunos números dan cuenta de su exitoso tránsito por la industria de la música pop: once millones y medio de discos vendidos; un millón y medio de DVD’s; ciento treinta licencias para merchandising; un millón de entradas a conciertos alrededor del mundo” 4

Con las declaraciones del productor Pedro Damián, entendemos que tanto la telenovela y el grupo musical creció ampliamente dentro de la industrial del entretenimiento, insertándose en una industrial cultural a partir del consumo. “Rebelde” y “RBD” se transformó en una cultura particular, creando un fenómeno de identidad para los jóvenes de gran magnitud. Para los propósitos de este trabajo, se retoma la definición de Identidad propuesta por Jean-Pierre Warnier, donde se refiere a ésta como: “Un conjunto de los repertorios de acción, lengua y de cultura que le permiten a una persona reconocer que pertenecen a cierto grupo social e identificarse con el.”5

Jesús Martín-Barbero, “Estetica de los medios audiovisuales”, pág. 310. Editorial Trota, Madrid, 2003. Pedro Damián, “Prólogo del libro “Inédito”, pág. 1, Editorial RM, 2012, 5 Jean-Pierre Warnier, “La mundialización de la cultura”, pág. 15, Editorial Gedisa. 4

La nueva industrial cultural creada por “Rebelde” y “RBD”, le daba a los jóvenes una conducta y un lenguaje esquematizado. Ellos se convirtieron en una estandarización superficial, una imitación, en sujetos efímeros, porque su tiempo de vida se liquidó al momento de finalizar la telenovela o los conciertos de música. El fenómeno de “Rebelde” fue una brújula para los jóvenes, se convirtió en una acción legitimadora ante los propios ojos de los jóvenes imitadores y la sociedad a la que pertenecen. 3.- Los jóvenes en busca de un nuevo icono como estilo de vida. La agrupación “RBD” se volvió parte de la vida de los usuarios consumistas, ellos intentaron imitar conductas y actitudes de la agrupación, a partir de la vestimenta que la agrupación musical portaba: uniformes escolares. Los jóvenes encontraron una nueva identidad y símbolos que evocaron sueños, deseos y fantasías para pertenecer a un contexto ajeno a ellos. Por ejemplo en la fotografía (fig. 1), aproximadamente ocho jovencitas, imitan la vestimenta de los actores de la telenovela, visten falda cuadriculada, blusa en color blanco y corbata en color rojo. Manifiestan ser parte de la ficción, son ellas su propia invención. Intentan satisfacer una necesidad de pertenencia, el producto creado por Televisa les provoca una nueva forma de vida ficticia, un sentido, una orientación y un estatus de vida. Las jovencitas retratas por Yvonne Venegas se convierten en un estándar, un prototipo creado que mantiene activos los placeres, sueños y deseos momentáneos.

Yvonne Venegas, serie: “Inédito”, 2006. (fig. 1)

Las jovencitas no distinguen entre la imagen y la realidad. Esto último puede apreciarse de mejor manera en lo propuesto por Featherstone en su ensayo sobre “Teorías de la cultura de consumo” donde menciona que: El “anhelo de ser completamente distinto” por los que se afanaron los mejores productos de alta cultural, se rinden ante una masa atomizada, manipulada, que participan en una cultura sustitutiva de la mercancía de producción masiva, que apunta al mínimo común denominador. 6

Otra fotografía que nos permite ver claramente la manipulación creada por la industria de consumo es la fotografía (fig. 2), en ella aparece una niña también con el atuendo de colegiala, cantando y en un estado de éxtasis por encontrarse en un concierto de la agrupación “RBD”, a su alrededor otras niñas imitan la ficción. 6

Mike Featherstone, “Cultura de consumo y posmodernismo, Editorial, Amorrortu, Buenos Aires, 2002, pág. 40.

Yvonne Venegas, serie: “Inédito”, 2006. (fig. 2)

Yvonne Venegas con ambas fotografías (fig. 1) y (fig. 2), nos permite analizar el estado de adormecimiento de las jovencitas, ellas son una nueva generación capaz de absorber de forma inmediata el nuevo producto diseñado. Ellas se convierten en una imagen hegemónica ante el concepto rebelde y colegial creado por la televisora. 4.- Los actores y sus actividades laborales. Con la fotografía (fig. 3), Venegas nos acentúa de forma directa el mundo de la industria de la telenovela. En la imagen vemos claramente a los actores, una escenografía, técnicos, cámaras e iluminación artificial. La escena muestra de manera abierta y concisa los procesos en la realización de una ficción. La imagen retrata la construcción y diseño de un producto, la experiencia visual que produce la telenovela “Rebelde”, es un goce estético, un conjunto de varios dispositivos de intercambio entre lo real y lo imaginario. 12

El concepto televisivo “Rebelde” y el grupo musical “RBD”, es posible colocarlo en la categoría de industrial cultural, a partir de la definición Daniel Mato: “En algunos de los casos la idea de “industria cultural” se utiliza para incluir ampliamente los medios de comunicación de masa y algunas industrias del entretenimiento y espectáculo.”7

Yvonne Venegas, serie: “Inédito”, 2006. (fig. 3)

En otra fotografía (fig. 4) Venegas describe visualmente una nueva escena, aparece un automóvil al centro de la imagen, arriba de él dos jóvenes mantienen una conversación divertida y alrededor de ellos percibimos una vez más cámaras, técnicos e iluminación artificial. Parece que Yvonne Venegas persiste en indicarnos los procesos de producción, el actor es un personaje ficticio, no es real y no forma parte de nosotros, es una idea construida.

Daniel Mato, “Todas las industrias son culturales: crítica de la idea de “industrias culturales” y nuevas posibilidades de investigación”, Comunicación y sociedad, departamento de estímulos de la comunicación social Universidad de Guadalajara, pág. 132.

En las fotografías (fig. 3) y (fig. 4), Venegas nos introduce a una industria cultural del entrenamiento y del espectáculo, los símbolos que percibimos permite entender que los productos de una industria son diseñados de acuerdo a un plan estratégico para ser consumidos por las masas y determinan en buena medida nuevas formas de consumo y de pertenencia ante lo ajeno.

Yvonne Venegas, serie: “Inédito”, 2006. (fig. 4)

En la fotografía (fig. 5), Venegas retrata a los fanáticos del grupo “RBD” en un concierto. Son los miles de consumidores, que mediante un trabajo constante de admiración e imitación hacen que el grupo de música siga vivo. El producto musical “RBD” es como bien apunta Daniel Mato una industria cultural al afirmar que: “Todas las industrial son culturales porque todas producen productos que, además de tener aplicaciones funcionales, resultan sociosimbólicamente significativos.”8 Por

otro lado, todo producto creado y lanzado al mercado como bien confirma Featherstone

tiene: “…La capacidad de manipular ideológicamente a la población y de apartarla, mediante la “seducción”, de algún conjunto alternativo de “mejores” relaciones sociales.9

Es entonces el proyecto de Televisa, “Rebelde” y “RBD”, un plan estratégico con el fin de diseñar un nuevo estilo de vida para los jóvenes, del cual, a partir de vestimenta particular,

canciones

situaciones

melodramáticas

capturaron

atención,

seduciéndolos a partir de la apropiación de una identidad imaginaria de un sector social al que no pertenecen.

Yvonne Venegas, serie: “Inédito”, 2006. (fig.5)

El trabajo fotográfico de Yvonne Venegas retrata un núcleo específico de la industria del espectáculo producido en nuestro país, nos proporciona información visual de los eventos que se van gestando al momento de crear y lanzar al mercado un producto. Yvonne Venegas, es quien tiene el acceso a las instalaciones de Televisa y es ella quien nos permite visualizar desde su mirada como se conforma y se comporta la industria de espectáculo, Venegas retrata el desarrollo y la creación de la ficción televisiva desde su matriz, y es también quien muestra otra parte que se va 9

Mike Featherstone, “Cultura de consumo y posmodernismo, Editorial, Amorrortu, Buenos Aires, 2002, pág. 38.

desarrollando a la par de la invención televisiva, una nueva generación de jóvenes ansiosa de permanecer y legitimarse en un mundo al que no pertenecen, y difícilmente pueden acceder. “Inedito” es un documento fotográfico en el cual uno puede ir decodificando minuciosamente a los retratados y contextualizarlos en su medio, observamos su comportamiento en situaciones comunes, sus fotografías nos permite realizar una investigación sobre el fenómeno que se producen en la industria musical y del espectáculo, en cada fotografía percibimos la relación que se genera entre los actores de telenovelas y músicos con sus fanáticos, es “Inédito” una narrativa entre lo naif de los fanáticos y los ostentos en la magnitud de la producción generada en el concepto de “Rebelde” y “RDB”.

Bibliografía 1.- Brenda Día Alva, “Entre la pose y el error”, Vida Latina, 12 de septiembre del 2012, http://vidalatinasd.com/news/2012/sep/21/entre-la-pose-y-el-error-fotos-de-yvonne-venegas/

fecha de consulta: 7 de junio del 2013. 2.- Dirección de comunicación, “Presenta Yvonne Venegas sus seis proyectos fotográficos en Fototeca de NL”, Conarte, 6 de marzo de 2013, http://www.conarte.org.mx/prensa/presentayvonne-venegas-sus-seis-proyectos-fotograficos-en-fototeca-nl/, fecha de consulta: 7 de junio del 2013. 3.- Jesús Martín-Barbero, “Estética de los medios audiovisuales”, pág. 310. Editorial Trota, Madrid, 2003. 4.- Pedro Damián, “Prólogo del libro “Inédito”, pág. 1, Editorial RM, 2012. 5.- Jean-Pierre Warnier, “La mundialización de la cultura”, pág. 15, Editorial Gedisa. 6.- Mike Featherstone, “Cultura de consumo y posmodernismo, Editorial, Amorrortu, Buenos Aires, 2002, pág. 40. 7.- Daniel Mato, “Todas las industrias son culturales: crítica de la idea de “industrias culturales” y nuevas posibilidades de investigación”, Comunicación y sociedad, departamento de estímulos de la comunicación social Universidad de Guadalajara, pág. 132. 8.- Daniel Mato, “Todas las industrias son culturales: crítica de la idea de “industrias culturales” y nuevas posibilidades de investigación”, Comunicación y sociedad, departamento de estímulos de la comunicación social Universidad de Guadalajara, pág. 135. 9.- Mike Featherstone, “Cultura de consumo y posmodernismo, Editorial, Amorrortu, Buenos Aires, 2002, pág. 38. 10.- Pagina web de Yvonne Venegas: www.yvonnevegas.com, fecha de consulta: 10 de junio del 2013.

Índice de fotografías

pág.

1.- Yvonne Venegas, sin título, de la serie: “Inédito”, 2006…….……………..………11 1.- Yvonne Venegas, sin título, de la serie: “Inédito”, 2006…….……………..………12 1.- Yvonne Venegas, sin título, de la serie: “Inédito”, 2006…….……………..………13 1.- Yvonne Venegas, sin título, de la serie: “Inédito”, 2006…….……………..………14 1.- Yvonne Venegas, sin título, de la serie: “Inédito”, 2006…….……………..………15