MODELO DE INVESTIGACIร N Mรณnica Campos Aguilar Sara Mejia Arcila Catalina Parra Pelรกez Daniela Pelรกez Sรกnchez
HISTORIA
Es el único chocolate de origen producido en Colombia. es reconocido internacionalmente por su exquisito y delicado sabor. Pertenece a la Compañía Nacional de Chocolates y se destaca de los otros por sus aromas florales y frutales y su delicioso sabor matizado con el sabod de las nueces. Normalmente es usado como acompañante de vinos, quesos, postres, frutas y pasabocas. Cuenta con diferentes puntos de venta en Colombia y almacenes de cadena como Exito, Jumbo y Carulla. Sus productos son: -Tropical -Semi Dark -Dark Chocolate 70% -Milk Chocolate -Cafe espresso -Cacao Nibs -Wild Blackberry -Dark Chocolate 65% -Covered Coffee Beans
PROBLEMA
La marca Chocolates Santander no tiene un buen posicionamiento en la mente del consumidor, por ser un chocolate gourmet y no un chocolate dulce o para preparar bebidas. Queremos replantear el uso que se le da a este chocolate generando situaciones donde las personas se sientan identificadas con este y así lograr un mayor reco-nocimiento.
¿QUÉ BUSCAMOS INVESTIGAR?
Encontrar la media naranja es una tarea difícil. Por eso quisimos investigar como hombres y mujeres hacen hasta lo inimaginable para lograr encontrar esa persona que los complemente y con la que puedan pasar el resto de sus vidas.
TIPO DE CAMPAÑA
RELANZAMIENTO
Se realizaran cambios en el mercado, puesto que se pretende llegar a un público diferente al que se tenía establecido, generando estrategias que logren crear una nueva imagen de la marca en la mente del consumidor, para generar un mejor posicionamiento comercial.
¿A QUIÉN DEBEMOS INFLUIR? Se realizará una campaña que llame la atención tanto de hombres como mujeres que se encuentren solteros, que quieran atreverse a vivir aventuras nuevas y diferentes, que vean el producto como una herramienta de seducción que logre atraer y llamar la atención de esa persona que se quiere conquistar.
¿QUÉ QUEREMOS QUE HAGAN?
Nuestro objetivo principal es trabajar en el recuerdo de la marca Chocolates Santander por medio de estrategias de posicionamiento, queremos que las personas vean a la marca como un aliado a la hora de conquistar, para ello tenemos diferentes estrategias que conectaran al consumidor con el producto, generando experiencias para que se posicione en la mente de estos.
RECOMPENSA
Con Chocolates Santander podrás encontrar una persona que comparta tus mismos gustos y que quizás pueda llegar a ser un buen partido, para dejar de lado esa soledad que tanto te atormenta.
SOPORTE
Se realizara una experiencia donde hombres y mujeres desconocidos participaran en una carrera de obstáculos, donde la primer pareja en llegar a la meta se ganara un viaje a Cancún, una cita a ciegas donde podrán compartir, conocerse y disfrutar de este lugar paradisiaco. Igualmente se creara una aplicación llamada Blind Date, donde las personas podrán crear un perfil con sus fotos y gustos para conocer así a otras personas que tengan los mismos y logren entablar una buena relación o porque no encontrar su media naranja.
TONO DE COMUNICACIÓN Esta campaña de Chocolates Santander tiene un tono comunicacional cercano y directo que invita tanto a hombres como mujeres a vivir una experiencia diferente que despierte sus sentidos y se dejen llevar por la sensualidad del chocolate y todo lo que esto conlleva.
PLAZA
El producto se encontrara disponible en almacenes de cadena tales como Éxito, Jumbo, Carulla, Euro y Pomona, al igual que en las tiendas de barrios ya que vemos en estos una fortaleza, debido al fácil acceso que se tiene a ellas, así las personas tendrán mayor accesibilidad al producto.
INSIGHT CITA A CIEGAS BLIND DATE
PÚBLICO OBJETIVO
Contemporáneos Hombres y mujeres entre los 28 y 35 años de edad que son dinámicos en cuanto a su desarrollo personal, emocional y profesional, tienen constante cambio en sus vidas y su desarrollo personal está por encima de lo familiar y lo profesional. Son personas que no simpatizan con la soledad porque piensan que necesitan estar en convivencia con otras personas para poder tener un buen desarrollo social, por esto mismo no le gustan las relaciones cortas, le tienen fobia a estar solas ya que esto las lleva a sentirse inconformes consigo mismas.
PIEZAS
Aplicaciรณn mรณvil
Publicidad en ascensor
Feromonas