LA CANOPÉE URBAINE
ON1O T R E
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NOTRE MARQUE
MARQUE
La Canopée Urbaine est une plateforme multi-services qui offre à tout à chacun de devenir son propre jardinier. En effet, l’agriculture urbaine représente une alternative plus durable et prend en compte les spécificités de la nature et de la ville. La Canopée Urbaine accompagne ses clients dans une démarche dynamique et éthique qui privilégie des produits locaux et biologiques, tout en offrant une nouvelle vie à leur espace.
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LE LOGOTYPE
C haleu reu x
OT2O N
Hon n êt e DE VOIX
Notre ton de voix vise à mettre les clients à l’aise. Nous souhaitons les faire se sentir chez eux et être proche de ces derniers pour mieux les comprendre et mieux satisfaire leurs besoins. Notre ton calme et chaleureux invite nos clients à l’apaisement et à la proximité avec nous, comme avec la nature.
Nat u rel Serein Calme En gagé Inspiran t
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NOTRE MARQUE
OV3A L E U R S R ev alo riser l a na t ure en vil l e P ro duit s cul t ivés en Fra nce So u ti en d e l’a rt isa na t fra nça is Ha ut -d e-ga m m e Tra nsp a rence
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LE LOGOTYPE
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LE LOGOTYPE
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LE LOGOTYPE Le logotype de La Canopée Urbaine est uniquement typographique. Ce choix permet d’inscrire le nom de la marque aisément dans l’esprit de ses consommateurs. Ronde et élégante, la fonte Morando Regular a été retravaillée pour mettre en valeur le nom. Ses empattements offrent un aspect ancien modernisé et remis au goût du jour. La baseline « Cutlivez la ville de demain » accompagne le logotype dans un macaron, permettant de jouer avec le côté arrondi. Écrit en capitale, la baseline permet d’être plus aisément visible.
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LE LOGOTYPE
TA I L L E M I N I M A L E
Logo macaron 52,8 x 16 mm
Logo sans macaron 17 x 6 mm
OE5S P A C E LIBRE
Pour permettre la lisibilité du logo en toute occa-
distinguer les zones ne pouvant être occupées par
sion et assurer un impact visuel optimal, une zone
quelconque éléments graphiques qui risqueraient de
libre entourant le logo a été définie. Cela permet de
camoufler le logo et l’empêcher de respirer.
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LE LOGOTYPE
OD6É C L I N A I S O N S Pour mieux comprendre l’utilisation du logo sur les différentes couleurs de la charte graphique, quatre match de couleurs ont été mis en place. Burnt Sienna fonctionne notamment avec la couleur Urban Jungle, et Green forest fonctionne avec la couleur Soft Rose. Pour une meilleure lisibilité, il est nécessaire d’avoir un logo clair sur fond foncé ou inversement, un logo foncé sur fond clair.
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OR7E S T R I C T I O N S LOGO
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LE LOGOTYPE
Pour une identité graphique forte et ancrée, le logo
la couleur du logo et du macaron ou d’y ajouter un
ne doit pas être changé. En effet, il ne peut pas
dégradé. Il est également prohibé de modifier la ba-
être compressé, ni tourné. Il est interdit de changer
seline par un autre texte.
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LE LOGOTYPE
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LES COULEURS
COULEURS
La Canopée Urbaine privilégie les couleurs neutres et douces. Le PANTONE 1815 U vise à rappeler la terre, le PANTONE 555 U la nature et le PANTONE 9244 C rappelle le côté urbain et bétonné. Le PANTONE 9261 C quant à lui, offre un coup de pep’s aux trois autres couleurs. Cette harmonie de couleurs nous plonge dans l’agriculture urbaine tout en offrant une dimension plus élégante et sophistiquée. Cette
PANTONE 1815 U
PANTONE
9261 C
#8E5754
#EED7D4
R142 V82 B84
R238 V215 B212
C31 M63 J52 N32
C7 M19 J14 N0
palette dans les tons chauds et chaleureux invite à l’apaisement. Notre couleur signature, le PANTONE 1815 U, est utilisée au travers de nombreux supports de communication comme marketing. Cette couleur est souvent combinée avec le beige pour donner un côté délicat
PANTONE 1815 U
PANTONE
9261 C
et esthétique.
COULEURS TEXTES
#F2E9E3
#577E6A
R242 V233 B227
R87 V126 B106
C6 M9 J11 N0
C68 M32 J59 N17
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LES COULEURS
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OH9I É R A R C H I E Les couleurs de la marque possèdent une hiérarchie
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bien spécifique. La couleur principale, appelée Burnt
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Sienna sera le plus souvent utilisée, notamment pour
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ROSE
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le logo, les éléments graphiques sur le site internet
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etc... La couleur beige Urban Jungle sera ensuite particulièrement utilisée pour des fonds de couleur pleins ou sur des packagings. Enfin, Green Forest et Soft Rose seront utilisés pour accentuer certains textes et ajouter une touche de couleurs sur les différents supports de communication.
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FONTES
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LES FONTES
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Q U E S TA GRANDE ABCDEFGHIJLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789?# %&$@*{(\|/)} La famille Questa Grande est principalement utilisée en capital ou bas de casse pour les titres. Ses traits fins représentent l’élégance, la finesse et la clarté, et ses empattements donnent un aspect ancien qui fait référence à l’activité ancestrale de l’agriculture avec un angle plus moderne et esthétique.
LES FONTES
Questa Grande Light Questa Grande Light Italic Questa Grande Regular Questa Grande Regular Italic Questa Grande Medium Questa Grande Medium Italic Questa Grande Bold Questa Grande Bold Italic Questa Grande Black Questa Grande Black Italic
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L AT O ABCDEFGHIJLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnop qrstuvwxyz 0123456789?# %&$@*{(\|/)} La famille typographique Lato est essentiellement utilisée pour le corps de texte. Sa silhouette sans empattement offre une plus grande lisibilité sur les différents supports. Ses traits sobres et modernes contribuent à l’image de notre marque.
LES FONTES
Lato Hairline La t o H a i r l i n e I t a l i c Lato Light Lato Light Italic L a t o Re g u l a r Lato Bold Lato Bold Italic Lato Black Lato Black Italic
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LES FONTES
M O N T S E R R AT Montserrat Light
ABCDEFGHIJLMNO P Q R S T U V W XY Z abcdefghijklmnop q r s t u v wxy z 0123456789?# %&$@*{(\|/)} La famille Montserrat est principalement utilisée pour les call-to-action présents sur l’interface du site. Cette police transmet sur un ton clair les informations importantes relatives à l’interaction aux utilisateurs.
Montserrat Light Italic Montserrat Regular Montserrat Regular Italic Montserrat Medium Montserrat Medium Italic Monserrat Bold Montserrat Bold Italic
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DESSINS
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LES DESSINS
Pour rappeler le côté naturel et artisanal du potager,
plus chaleureux et fait-main, tout en apportant une
des dessins pourront être utilisés sur plusieurs sup-
touche fraîche. C es illustrations sont utilisées pour
ports de communication. Le but est d’offrir un aspect
illustrer les packagings de semences.
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L E S PAT T E R N S
PAT T E R N S
Ce pattern est utilisé sur plusieurs supports dans le but d’offrir un rappel au côté artisanal. Il peut être utilisé sur les packagings mais aussi sur le site internet et les réseaux sociaux. Ce pattern se décline en plusieurs couleurs en fonction des supports. Il est important de souligner qu’aucun des dessins ne se touchent et doivent remplir au maximum les espaces blancs, pour garder un aspect « jungle urbaine ».
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CARTES DE VISITE
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CARTES DE VISITE
Les cartes de visite rappellent l’identité de la marque. Le pattern est réutilisé au dos. Pour un impact plus important, les cartes de visite sont imprimées avec du papier Mohawk Superfine 600 mg. Sa rigidité permet une excellente prise en main et évite toute pliure. Les cartes de visite seront distribuées dans chaque box mensuelle et dans chaque commande réalisée
+ 33 7 83 39 7 2 2 0 yo lai ne.bo urreau@g ma i l.com www.yo lai nebo u r rea u .fr
sur l’e-shop. Elles pourront également être données lors des ateliers et des végétalisations. + 33 6 82 78 5 4 9 6 mo rgane.prottengei er@ g m a i l.com www.m o rganeprotten gei er.com
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CARTES DE VISITE
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PACKAGING BOXES
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PACKAGING BOXES
14P A C K A G I N G BOXES
Les boxes de jardinage sont 100% recyclables. Pour éviter toute utilisation de produits chimiques, le packaging en kraft est imprimé à l’eau. Une étiquette est présente sur l’avant du packaging, imprimée sur un papier autocollant, lui aussi recyclable. Le pattern est utilisé sur les côtés de la box mais également à l’intérieur. Les utilisateurs pourront se plonger dans l’identité de La Canopée Urbaine et découvrir toutes les surprises que contiennent les boxes.
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Les semences de La Canopée Urbaine sont condi-
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Entretien Entretien
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SEMENCES
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Détails Détails
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PACKAGING SEMENCES
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tionnées dans un sachet conçu avec du papier recyclé 300g, et imprimé recto/verso pour rappeler le packaging. Simple et élégant, le sachet met en valeur les différentes informations sur le produit, comme sa provenance, l’entretien, ou la période des semis. Tout y est indiqué pour faciliter la culture de ces semences aux plus novices.
FRAISE FRAISE
Reine Reine des des Vallées Vallées Le Fraisier Le Fraisier Reine Reine des Vallées des Vallées est une est variété une variété de fraises de fraises des bois, des bois, produisant produisant de petits de petits fruitsfruits rouges rouges allongés, allongés, très très savoureux. savoureux. Sachet Sachet de 40degraines 40 graines Semences Semences issues issues de l’Agriculture de l’Agriculture Biologique Biologique
COULEUR COULEUR CHAIR CHAIR PÉRIODE PÉRIODE DE SEMIS DE SEMIS RÉCOLTE RÉCOLTE TYPE TYPE DE SEMIS DE SEMIS NATURE NATURE DU SOL DU SOL
Rouge Rouge foncé foncé Ferme Ferme Septembre, Septembre, octobre octobre JuinJuin à octobre à octobre En pleine En pleine terre, terre, godet godet Riche Riche et léger et léger
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PACKAGING SEMENCES
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CALENDRIER DES SEMIS
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CALENDRIER DES SEMIS
16C A L E N D R I E R DES SEMIS
2021
Le calendrier des semis est proposé sur le site internet, dans chacune des boxes et commandes e-shop. Ce calendrier est indispensable et récapitule l’ensemble des périodes de semis sur l’année. Il précise les périodes pour semer sous abris ou en pleine terre et les périodes de récoltes. Ce calendrier est disponible pour le Nord de la France et pour le Sud, les périodes n’étant pas les mêmes dû au climat. Ce calendrier sera imprimé à l’eau sur un papier ensemencé 300g créé tout spécialement par La Canopée Urbaine, qui produira différentes espèces d’aromates.
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CALENDRIER DES SEMIS Découvrez notre calendrier des semis pour l’année 2021. Pour obtenir de belles cultures, plantez vos semences à la bonne période pour être certain de pouvoir les déguster à temps ! Calendrier des semis pour le Nord de la France.
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Aubergine
Haricot
Betterave
Mâche
Carotte
Melon
Céleri rave
Oignon blc.
Chou-fleur
Oignon r.j
Brocoli
Panais
Concombre
Petit pois
Cornichon
Potiron
Courgette
Radis
Endive
Salsifis
Épinard
Tomate
Semer sous abri/serre
Semer en pleine terre
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LES VIDÉOS
17L E S V I D É O S Différentes vidéos seront réalisées pour communiquer sur les réseaux sociaux. En effet, une première vidéo de lancement sera accessible sur tous les canaux de communication. Réalisée en 3D, les scènes proposent un rendu plus réaliste qui permet aux utilisateurs de mieux se projeter dans l’aménagement de leur propre potager. Une voix-off est disponible pour une plus grande immersion. D’autres vidéos tutorielles seront disponibles sur le site internet à la rubrique « conseils de jardinage ». Réalisées par des professionnels, ces vidéos sont destinées aux novices comme aux experts du jardinagequi recherchent des tutoriaux simples et ludiques.
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LES VIDÉOS
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DOOH
18D O O H Souhaitant privilégier les supports numériques pour éviter toute impression inutile, nous souhaitons davantage réaliser des vidéos animées qui pourront être projetée sur des DOOH. L’offre de La Canopée Urbaine étant diversifiér, il sera plus aisé pour les consommateurs de comprendre le concept de la marque et les différentes solutions qu’elle propose. La vidéo de lancement sera déclinée en affiche animée pour viser un plus grand nombre d’utilisateurs.
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DIG I TA L E
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C OM ’ DIG I TA L E
Nous souhaitons axer notre communication sur les
tant en avant principalement des vidéos animées pour
réseaux sociaux, notre cible étant davantage connec-
plus d’impact visuel. Les posts sponsorisés sont pour
tée. Différents posts sponsorisés seront donc créés
la plupart en 3D, épurés et élégants pour mettre en
sur Facebook, Linkedin ou encore Instagram, en met-
valeur la plus-value de La Canopée Urbaine.
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YO L A I N E B O U R R E AU
MOR G A N E P R O T T E NG E I E R
MOTION DESIGNER
DIRECTRICE ARTISTIQUE
+33 7 83 39 72 20 yolaine.bourreau@gmail.com www.yolainebourreau.fr
+33 6 82 78 54 96 morgane.prottengeier@gmail.com www.morganeprottengeier.fr