Opinión Pública Vincent Price
Cap. 4 Conceptualización de las Opiniones Anotaciones realizadas por: Mauricio Moreno Restrepo
Cap. 4 Conceptualización de las Opiniones En tres apartados Price desarrolla un discurso en torno a los diferentes tipos de opinión que existen entre la sociedad. De esta manera, inicia con un contexto y autores que brindan un panorama de los estudios alrededor de las ciencias de la comunicación.
I. Opinión y actitudes El autor Vincent Price lleva al lector a que realice por si mismo una construcción del significado de opinión pública por medio de diferentes postulados que se han trazado a lo largo de la historia de la humanidad.
II. Inferencia de las bases psicológicas de las opiniones Vincent Price expone desde la filosofía, sociología y psicología las nociones de lo que trata la opinión pública, mal usada con frecuencia en los medios de comunicación masivos.
III. Observando opiniones Las bases de la comunicación exponen posturas de lado de las teorías que construyen el debate alrededor de la opinión pública.
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I. Opiniรณn y actitudes
Términos intercambiables ▧ Opinión pública: “Se
refiere a las actitudes de la gente ante un tema cuando son miembros del mismo grupo social”. Doob (1948)
▧ Opinión: “Una
expresión de la actitud en palabras”. Childs (1965) 4
Aspectos de las Opiniones y las Actitudes Opinión
Actitud
▧ Respuesta verbal y
▧ Predisposición o
▧ Aprobación o
▧ Aprobación o
observable ante un tema o cuestión.
tendencia psicológica encubierta.
desaprobación cognitiva. Ej. Apoyar u oponerse.
desaprobación afectiva. Ej. Agrado o desagrado.
▧ Ideas acordes con el tema
▧ Ideas globales orientadas
y las situaciones.
por estímulos.
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Opiniones como expresiones ▧ Thurstone (1928) “La actitud es una disposición latente para responder a una situación de una manera dada y la opinión como la respuesta misma”.
▧ “Las opiniones tienen que ser
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verbalizadas o, de otra manera, expresan declaraciones de apoyo u oposición para alguna acción”. Allport (1937), Childs (1939)
▧ “Solo las opiniones expresadas
o ’públicas’ pueden tener fuerza política”. Allport (1937)
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Opiniones como reflexiones ▧ “La opinión es vista como un
juicio consciente, visto generalmente como mas ‘razonativo’ y menos afectivo en su elaboración que una actitud“. Fleming (1967)
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▧ “La actitud es un impulso
afectivo, una inclinación a responder positiva o negativamente algo”. Fleming (1967)
▧ “Las opiniones son juicios y las actitudes son ‘gustos’ y ‘disgustos’ naturales”. Bem (1970)
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Opiniones como adaptaciones de las actitudes a problemas específicos ▧ “Una actitud es una orientación
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intuitiva e inmediata, y una opinión es una elección pensada entre alternativas específicas consideradas en una situación social particular”. Wiebe (1953)
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II. Interferencia de las bases psicolรณgicas de las opiniones
Distinciones conceptuales
Opiniones expresadas
Juicios encubiertos
Actitudes
Presiรณn social 10
Carcarterísticas de las opiniones Para las ciencias sociopsicológicas las opiniones, al igual que las actitudes tienen 3 características:
▧ Inferidos, no observables directamente. ▧ Situacionales y superficiales. ▧ Ser usadas como explicaciones teóricas para las expresiones abiertas de la opinión.
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Esquema “Se puede relacionar con cualquier estructura de información. Puede verse como un sistema inferido de ideas relacionadas sobre cualquier concepto en particular:una persona, un grupo, un evento, o incluso alguna noción abstracta”. Price (1992) 12
Esquema Afectan la formación de opinión:
1. Filtros de
información. Poner en clave morse el pensamiento sobre asuntos políticos.
2. La deducción en respuesta a la saturación de información.
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Valores “Valores terminales. ‘todos deben tener igualdad de oportunidades’
Valores instrumentales. ‘la gente debe avanzar en base a su propio trabajo”. Rokeach (1973)
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Valores Funcionan como estรกndar para evaluar tanto el comportamiento social como el personal.
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1.
Creencia simple concerniente a un estado final deseado o a un modo de conducta preferido.
2.
Estรก ligado a una meta.
3.
Juzga estados y conductas.
Identificaciones de grupo “Las identidades grupales de la gente con frecuencia sobresalen en conexión con los asuntos públicos en razón de la naturaleza de base grupal de mucho del debate político”. Price (1988)
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Formación de opiniones “Se presenta un tema y un número selecto de esquemas o actitudes o valores o afiliaciones grupales llegan a activarse. Una vez activados, sin embargo, estos materiales básicos son los que moldean los juicios internos y las opiniones expresadas”. Price (1988) 17
Formación de opiniones Abelson (1968) denominó una molécula de la opinión, compuesta por tres átomos:
1. 2. 3.
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Creencia. Una actitud. Percepción de alguna clase de sustento social.
III. Observando opiniones
▧
Los investigadores tienen al menos siete importantes cuestiones conceptuales en qué ocuparse cuando reunen e interpretan las opiniones observadas:
1.
¿De qué se trata exactamente? ¿Cuál es el foco de la opinión?
2.
¿Qué elecciones alternativas han enmarcado o restringido la respuesta? ¿Qué tan bien está considerada la respuesta?
3. 4. 5. 6. 7.
¿Cómo está organizada esta opinión—si lo está-, con otras ideas? ¿Con qué firmeza se sostiene? ¿Con qué grado de certeza? ¿Cuáles son las posibilidades de que resulte en una acción política comprometida? ¿Cuál es el contexto social percibido dentro de esta opinión? 20
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