DIGITALIZA TU FERRETERÍA DA ESE BRINCO A LA ERA DIGITAL PÁG. 06
DIASA, MÁS DE 40 AÑOS DE EXPERIENCIA PÁG. 12
ASÍ SE CELEBRÓ FERRESHOW 2022 PÁG. 16
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Año XV / No. 87 / JUNIO 2022 / Ejemplar de cortesía / www.mostradorferretero.com
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16 Editorial / Ferreshow 2022, haciendo historia
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Digitaliza tu Ferretería, da ese brinco a la era digital
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2022, un año de fuertes conflictos en el mundo
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Se reúnen asociaciones ferreteras en Ferreshow
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DIASA, más de 40 años de experiencia
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Celebran 10° aniversario de Ferreshow
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Así se celebró Ferreshow 2022
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RIIFO, excelente participación en Ferreshow 2022
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Haz que tu ferretería crezca
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EDITORIAL Publicación Oficial
FERRESHOW 2022 HACIENDO HISTORIA
Consejo Directivo 2022 Ing. Héctor J. Benavides Gómez Presidente Ing. Gerardo Garza Martínez Vicepresidente C.P. Eladio Ruiz Herrera Tesorero Lic. Adriana Castillo Secretario Sr. Carlos Osvaldo Vazquez Comisario Sr. Juan E. Guerra Garza Coordinador Ferreshow Sr. Francisco Salas Vocal Tesorero Lic. Librado Treviño Vocal Secretario Ing. Julian Peña Alanís Relaciones Institucionales C.P. Rubén Méndez Ortiz Socios Nuevos Sr. Antonio Gutiérrez Mantenimiento Salón y Oficinas Sr. Ivo Valente Eventos y atención a socios Ing. Edwin Alejandro Rodríguez Lic. Leopoldo Campos Ing. Gerardo Jaramillo C.P. Eladio Ruiz Herrera Sr. Simón García Ing. Héctor Benavides Comité Ferreshow Edición, Producción y Diseño
Juan Enrique Guerra Leal Director Editorial Juan Enrique Guerra Garza Director General Número de certificado de licitud de título: 1035232. Registros de contenido y derechos de autor en trámite. Mostrador Ferretero es el órgano de comunicación interna de la Asociación de Ferreteros y Tlapaleros de Nuevo León A.C. El contenido de los artículos publicados en esta revista es responsabilidad de su autor y no necesariamente refleja el punto de vista de la Asociación. Teléfonos: 83491155, 8349-1551 / contacto@mostradorferretero.com
Por: Lic. Leopoldo Campos Villarreal Expresidente de la Asociación de Ferreteros y Tlapaleros de Nuevo León Miembro del Comité del Ferreshow
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s muy grato informarles que en esta edición de Ferreshow 2022, ha sido el evento más exitoso de la historia a lo largo de los años de nuestra querida asociación, y sin duda este éxito se debe a las metas y objetivos que nos hemos fijado en este comité de Ferreshow que instituimos en el 2019.
mejor las cosas, y sobre todo a seguir trabajando para atraer más innovaciones para ellos y nuestros visitantes.
Logramos un récord de más de 4 mil asistentes, de los cuales un 32% representan visitantes de otros estados y un 2% fueron visitantes internacionales.
Ferreshow será del 24 al 26 de mayo del 2023 en Cintermex, en la ciudad de Monterrey, Nuevo León.
De igual manera, esta edición pasada sumamos a más marcas, por lo que logramos llenar en un 98% los espacios disponibles para expositores. Otro indicador interesante es que los expositores cada vez invierten más en la producción de sus stands, hecho que se ejecuta gracias a la confianza que notan y tienen de nuestro evento. Caminar por los pasillos y recibir excelentes comentarios de nuestros expositores sobre su participación es muy grato para nosotros ya que ese es el dato que nos indica que vamos por buen camino, y que nos compromete a seguir haciendo
Seguiremos en alianza con Expo Constructo para celebrar el 2023 en conjunto, ya que, sin duda, esta sinergia lograda es fundamental para seguir ofreciendo un mejor evento.
Muchas gracias a nuestros colaboradores, proveedores, visitantes y expositores por formar parte de Ferreshow, cada uno de ellos conforma un eslabón valioso en esta exposición. Sin duda, este evento pasado, fue una exposición que dejó un precedente en la historia de Ferreshow y de la Asociación de Ferreteros y Tlapaleros de Nuevo León, A.C., por lo que nos reafirma más nuestro interés de seguir sumando y contribuyendo a esta industria ferretera a la cual nos debemos.
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n pleno año 2022, aun existen algunos negocios que no cuentan con huella en la era digital. Es bien sabido que el giro ferretero es un sector de tradición y la mayoría de los representantes de esta industria no se han subido al carrito de la digitalización. Tal vez por desconocimiento o falta de acceso a información, una gran cantidad de propietarios de ferreterías se han resistido a migrar su negocio o marca a la vida digital. En este artículo te ayudaremos a que puedas dar tus primeros pasos y que tu ferretería pueda tener presencia en el mundo digital. A continuación, te iremos compartiendo algunos sencillos lineamientos para que comiences la aventura de estar al alcance de miles de clientes con tan solo un click.
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DIGITALIZA TU FERRETERÍA
Da ese brinco a la era digital Crea una página web
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oy en día, crear una página de internet es relativamente sencillo, basta con dominar el uso de una computadora y dedicar tiempo para querer hacerlo. Además, ya existen plataformas que de manera gratuita te ayudan a que cuentes con tu sitio web.
Opciones com Wix, Squarespace, Jimdo, Zyro, entre otros, son alternativas que puedes utilizar para que, en unos pocos pasos, ya tengas presencia en el mundo del internet. La mayoria de estas alternativas cuenta con plantillas predefinidas con las que solo tienes que insertar algunos textos generales de tu ferretería, colocar el logo y nombre de tu negocio, así como subir algunas imágenes que ilustren tu empresa.
Que Google te vea
Súbete a las redes sociales
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ste paso tal vez sea el más sencillo, pero que a veces por desidia lo hemos ido dejando de lado. Te recomendamos que inicies con tu página de Facebook, pero con el tiempo puedes irte expandiendo a otras redes como Instagram, Tiktok, LinkedIn.
La clave para triunfar en las redes es que compartar información útil y de calidad, por lo que ustedes los ferreteros no tendrán mayor problema para cumplir con este objetivo, basta con subir videos o imágenes donde detalles como realizar una instalación eléctrica básica, la forma correcta de usar un taladro, cómo cambiar una llave, el cielo es el límite a su imaginación.
Comienza a vender en línea La mayoría de la gente utiliza Google Maps como una herramienta para buscar soluciones cercanas a sus problemáticas, y es ahí donde tu ferretería debe estar presente para que te encuentren y puedan dirigirse a tu negocio.
Tienes que crear un perfil en Google my Business y rellenar los datos de tu negocio, es una tarea fácil y rápida. Es la mejor opción para aumentar tu visilidad y artraer nuevos clientes a través del mundo digital.
Tal vez esta opción, sea la más compleja de todas las anteriores, pero no imposible. Hay dos caminos, el rápido pero no exclusivo y el laborioso pero profesional.
Como estamos adentrandonos al mundo digital, optaremos por el rápido, que es crear tu tienda en línea con la misma herramienta de Facebook o colocar productos a través de su Marketplace, el apartado de la red social donde todos pueden vender o comprar productos de forma muy sencilla. Basta con que tengas una fotografia del producto, su precio, una breve descripción y expliques la forma para concluir la transacción, ya sea viendose en un punto medio comprador y vendedor, o bien invitándolos a que visiten tu negocio. También puedes explorar opciones como crear tu perfil dentro de otras plataformas más robustas como Mercado Libre, Amazón o Linio, aunque estas te cobrarán una comisión por estar como vendedor dentro de sus sitios.
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2022, un año de fuertes conflictos en el mundo
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aludos estimados compañeros ferreteros, estamos a más de la mitad del año poniendo nuestro mejor esfuerzo como siempre, trabajando y ofreciendo el mejor servicio que tienen nuestros negocios.
Sabemos de antemano que en este mundo globalizado todo puede pasar, pero nadie se imaginaría que íbamos a estar al borde de una tercera guerra mundial, y ahora más que nunca los mercados comerciales y financieros están tan unidos que, si uno tose, al otro le da gripa.
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Pareciera que nosotros estamos armando un buen rompecabezas y viene alguien y nos lo trata de desbaratar. Por un lado, el conflicto entre Rusia y Ucrania, que aparte de los horrores de la guerra, empieza la escasez de petróleo, gas natural, uranio y muchos insumos necesarios en la producción mundial desatando una ola de aumentos, escasez y carestía. Mientras que, por otro, las secuelas que dejó el Covid-19 de poca productividad, desempleo, inflación y la inminente crisis de una fuerte recesión en nuestro vecino del norte, en los mercados mundiales y en nuestro propio país, y por si fuera poco, regionalmente tenemos problemas de escasez de agua.
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Es muy fácil que la sensación de impotencia, de no ver panoramas de esperanza en el futuro, nos invada y nos vuelva pesimistas, pero no, el espíritu emprendedor, nuestra experiencia y nuestro liderazgo y compromiso con la sociedad nos impulsa a buscar soluciones y a llevar a nuestras naves y gentes a puertos seguros. Así que aquí está una corta pero eficiente guía para fortalecer nuestros negocios, continuar con nuestra permanencia en nuestro mercado y seguir brindando fuentes de trabajo, productos y servicios a nuestra comunidad. 08
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Fortalecer nuestro negocio, en la parte física, siempre mantener la limpieza, orden y disciplina en nuestro personal, siempre con la mira de que el cliente es el invitado más importante que tiene nuestro negocio, respetando siempre la fuerza de ventas, renovar nuestra exhibición, refrescar nuestra imagen y hacer más productiva nuestra actividad, con un gran surtido en cantidad y variedad. Ser muy conservadores y cautelosos, ahora más que nunca, que el futuro se presenta incierto, no pedir préstamos que comprometan nuestra salud financiera. Si vas a crecer y a expandirte, que sea con recursos propios, pero en el corto plazo, no lo recomiendo. Establecer mayores alianzas y estrechar relaciones con tus proveedores, págales bien, aprovecha descuentos por pronto pago, ten claros tus límites, y has compromisos de lealtad, para poder contar con todo su apoyo. Enfocarte en que el servicio a tus clientes, lo es todo, después la calidad es muy importante para la satisfacción de tus clientes y, por último, ten un precio competitivo, pero que te permita hacer un buen negocio.
Hoy más que nunca tenemos que estar alertas a los cambios y movimientos que vienen y estar lo mejor preparados para prevalecer trabajando y porque no sacarle provecho a la crisis como lo hemos hecho en el pasado. ¡Ánimo! a darle con todo, y recuerden que no existe crisis que resista 12 horas de trabajo. ¡Hasta la próxima!
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SE REÚNEN ASOCIACIONES FERRETERAS EN FERRESHOW
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a Asociación de Ferreteros y Tlapaleros de Nuevo León y la Asociación de Ferreteros de Occidente se reunieron en el marco de Ferreshow 2022, con la finalidad de promover la unión ferretera a nivel nacional. En la reunión estuvieron presentes Héctor Benavides Gómez, presidente, Gerardo Garza, vicepresidente, ambos de la Asociación de Ferreteros y Tlapaleros de Nuevo León; también Francisco Javier Ayala, presidente de la asociación de Ferreteros de Occidente; Leopoldo Campos Villarreal, Rubén Méndez Ortiz, Edwin Alejandro Rodríguez y Juan Enrique Guerra, del comité organizador de Ferreshow. Se contó con la participación de Javier García y Francisco López, representantes de Expo Nacional Ferretera, así como Cesar y Sergio Iglesias, de la revista Depreferencia y Abel Patiño, de la revista World Construcción.
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Se pretende dar continuidad a la propuesta de María del Refugio Castañeda, presidenta de la Asociación de Ferreteros de Hermosillo, quién en conjunto con la Asociación de Nuevo León, hace un par de años se reunieron para planear una iniciativa que fortalezca el sector mediante la unión de esfuerzos entre asociaciones. Javier García, invitó a los interesados a aprovechar el marco de Expo Nacional Ferretera, para logar reunir a las demás asociaciones ferreteras de México y tener un espacio en la expo para continuar con este proyecto. Los presentes acordaron planear la próxima reunión aprovechando la invitación y foro de Expo Nacional Ferretera.
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CELEBRAN EL 10º ANIVERSARIO DE FERRESHOW E
l pasado 26 de mayo, se reunieron socios de la Asociación de Ferreteros y Tlapaleros de Nuevo León, expositores de Ferreshow 2022 e invitados especiales, para celebrar y conmemorar el 10º aniversario del evento, esto durante el desarrollo de la exposición. Fue en la sede oficial de la Asociación de Ferreteros en donde se dieron cita alrededor de 200 invitados para celebrar y formar parte del festejo. Héctor Benavides, presidente de la Asociación de Ferreteros y Tlapaleros de Nuevo León, fue quién dio el banderazo de arranque del festejo y agradeció a todos los asistentes, principalmente a OATEY por ser el patrocinador oficial de la celebración. “Es un gusto contar con su presencia además de tener el honor de que nos acompañen en nuestro festejo del décimo aniversario de Ferreshow, muchas gracias a todos los presentes”, mencionó Benavides. Dentro de los invitados especiales se conto con la presencia de Pablo Uranga, Manager Comercial de Oatey; Javier García, Director de Expo Nacional Ferretera; Francisco López, Gerente de marketing de Expo Nacional Ferretera; Francisco Javier Ayala, presidente de la Asociación de Ferreteros de Occidente; Carlos Ayala, presidente de la Asociación Plomeros de México; Edgar Medina, Gerente Desarrollo de Exposiciones de Cintermex; Sergio Iglesias y Cesar Iglesias, directivos de la revista especializada Depreferencia; Abel Patiño, director de la revista WorldConstrucción y Edgar Coronado el Electricoplomero, destacado influencer de la industria ferretera y embajador de Ferreshow 2022. Cada uno de los invitados especiales, brindaron un mensaje a los presentes destacando la invitación de Javier García a celebrar próximamente la Expo Nacional Ferretera. Un buen vino tinto, una exquisita cena, una melodía de fondo, así como la compañía del ambiente ferretero fue lo que enmarcó esta celebración.
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ASÍ SE CELEBRÓ
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on una asistencia récord de más de 4,000 visitantes, se celebró Ferreshow 2022 el pasado mes de mayo, logrando un evento que superó todas las expectativas. Con la realización de Ferreshow se generó un ambiente de negocios en el que las oportunidades y prospectaciones se generaron en 360 grados. Más de 75 expositores, en 118 stands, participaron en la exposición ofertando, demostrando y fortaleciendo relaciones comerciales a los miles de visitantes que se dieron cita en búsqueda de beneficios para sus negocios. “Estamos muy contentos por los comentarios que nos dicen los expositores participantes donde les ha ido muy bien en Ferreshow”, comentó Héctor Benavides, presidente de la Asociación de Ferreteros y Tlapaleros de Nuevo León, A.C. Los perfiles de los visitantes fueron del sector ferretero como mayoristas y minoristas; constructoras, desarrollo de vivienda, instaladores como plomeros, electricistas, compradores industriales, entre otros.
Durante los tres días de Ferreshow, se realizaron una serie de capacitaciones en plomería ofrecidas por distintas marcas como Oatey, Fama, Coflex, Fluidmaster, Urrea, Riifo, Fleximatic, Dica y Plomacy. Así como Diasa, Admintotal y Fluidos Básicos, quienes hablaron sobre soluciones para el sector ferretero en general. “Estamos comprometidos con llevar cada edición en puerta la mejor versión de Ferreshow, buscando ser un evento con más presencia nacional e internacional, por lo que estamos en constante desarrollo de nuevas estrategias e innovaciones”, mencionó Juan Enrique Guerra, coordinador de Ferreshow. Las alianzas que Ferreshow ha logrado han sido clave para el éxito, cuentan con sinergias con la Asociación Plomeros de México, Asociación de Ferreteros de Guadalajara, Asociación de Ferreteros de Hermosillo, Expo Nacional Ferretera, Cintermex y Constructo. A continuación, mostraremos una galería fotográfica de lo que fue Ferreshow 2022:
FOTOGRAFÍAS DEL EVENTO EN GENERAL 16
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ALGUNOS EXPOSITORES
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CAPACITACIONES Y PLÁTICAS
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RIIFO en Ferreshow 2022
Excelente participación en Ferreshow 2022 P
or primera vez, RIIFO, líder fabricante de tubería para sectores residencial, comercial, industrial y de servicios, participó en Ferreshow 2022, logrando cumplir sus objetivos. Dar a conocer la marca en el norte del país, lograr negociaciones con mayoristas de la región, impulsar la marca en la red de subdistribuidores, lograr tener interacción con la Asociación Plomeros de México y prospectar proyectos en el sector construcción, fueron algunas de las acciones concretadas de RIIFO en Ferreshow. “Tuvimos una participación espectacular, logramos posicionar marca, realizar venta, contactar nuevos distribuidores, sin duda participaremos en este magnífico evento el próximo año”, comentó Marco Milan, Gerente General de RIIFO México. Recientemente la compañía a llegado a México y en un corto tiempo se ha abierto camino demostrando el liderazgo de ser uno de los fabricantes más grandes del mundo, destacando las líneas de PPR, PEX y PE AL PE.
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HAZ QUE TU FERRETERÍA CREZCA
Sigue los pasos que han dado grandes empresas
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odos los emprendedores, empresarios y líderes de negocios desean que su compañía prospere y alcance el éxito tan anhelado: la expansión comercial o crecimiento. Una gestión empresarial eficaz requiere saber cómo vas a planificar ese crecimiento y la estrategia necesaria para llegar a lograr dicho objetivo, sobre todo en tiempos de dificultades económicas. Siempre habrá factores que te influyan al momento de que desees planificar el desarrollo de tu ferretería, como la incertidumbre, el miedo y hasta el desconocimiento para cómo ejecutar esos planes, pero para superar estos obstáculos debes tener en cuenta la mayor cantidad de variables posibles. Primero que nada tenemos que tener claro qué entendemos por plan de crecimiento. Algunos expertos lo sugieren como el documento en el que se describe y desarrolla los objetivos de la empresa y la estrategia para lograr la expansión. Especialistas concuerdan que este plan debe actualizarse constantemente y estarlo modificando cada cierto periodo, considerando en todo momento las nuevas circunstancias que vayan surgiendo
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y puedan influir en la operación de tu ferretería. Por ejemplo, anteriormente a la pandemia muchos de ustedes seguramente tenían un cierto horario o hasta una determinada venta de artículos, pero al llegar aquel marzo de 2020 recordaremos como el sector ferretero comenzó a ser crucial ante el desabasto de ciertos productos que comenzaron a demandarse más por los consumidores, seguramente muchos de ustedes lograron tener un crecimiento, aunque fuera mínimo, pero notaron la diferencia aquellos que supieron adaptarse ante la nueva realidad. Para crear nuestro plan de crecimiento debemos fijar los objetivos como el aumento de ventas que deseamos tener, la diversificación del negocio, el hacernos de nuevos clientes o hasta la contratación de colaboradores. Debemos ser muy realistas y concretos al momento de fijar estos objetivos, pues deben ser medibles y alcanzables ante el mediano y largo plazo. Encontrar la estrategia adecuada para ejecutar estos objetivos no es tarea fácil, de lo contrario, veríamos cientos de ferreterías y otros negocios properando en
cada esquina por todo el mundo. Un buen líder ferretero sabrá enlistar las acciones correctas para alcanzar dichos objetivos, siempre enfocándose en sus clientes. Para ejecutar nuevas acciones al interior de tu ferretería muy probablemente será necesario inyectar capital al negocio. Investiga a fondo cuál es la inversión requerida para implementar la estrategia y los cambios que conlleva este nuevo desarrollo. Si tienes el capital, sé cuidadoso y si no lo tienes, explora opciones de créditos financieramente sanos para tu bolsillo. Debemos tener en cuenta cuál es la opción con la que queremos crecer. ¿queremos mayor penetración en el mercado? ¿Desarrollaremos nuevas soluciones? ¿Ofreceremos nuevos productos a nuestros consumidores? ¿diversificaremos nuestra oferta? Es de vital importancia evaluar las fortalezas y debilidades de nuestra ferretería, ser muy sinceros a la hora de calificar estas características para poder distinguir todas las amenazas y oportunidades que asecharán a nuestro plan de crecimiento.
ting, para alcanzar los fondos, implementar las inversiones y lograr comercializar los productos. Todos tus aliados juegan un papel muy importante al momento de comenzar a ejecutar nuestro plan de crecimiento. Por un lado, nuestro banco, si es que requerimos un crédito que sea con buena tasa de interés, y por el otro, el compromiso de nuestros empleados al desarrollar a su máximo esplendor ese talento que ofrecen a tu ferretería. También la tecnología será una buena aliada en el crecimiento de tu negocio, ayúdate de todos los software posibles que te faciliten la operación del negocio, sistemas de gestión empresarial integrales casi siempre son la mejor opción. Un tip adicional es que durante la ejecución te desprendas un poco de las operaciones de tu ferretería , ya que solo tú podrás ser el líder que verá desde arriba los pros y contras de cómo va implementandose la estrategia que creaste para alcanzar la compañía de tus sueños.
Cada uno a sus posibilidades, también deberá analizar y definir los tres ejes del plan: financiero, de inversión y de markewww.mostradorferretero.com
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