BRANDBOOK
BRANDBOOK O brandbook contém recomendações para reforçar a marca Melody nos pontos de contato com o seu público alvo. A forma com que a marca vai se comportar, de acordo com a sua representação gráfica, aplicações, arquétipo e padrão de voz deve ser mantida para que seus conceitos sejam transmitidos corretamente.
o brandbook deve ser consultado para a criação de qualquer material de comunicação.
CONTEÚDO 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
A Melody Posicionamento Tag line Arquétipo Personalidade
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9
Identidade visual Tipografia Cores Elementos de apoio Margens de segurança Reduções Diagramação Aplicações incorretas Aplicações
A MELODY
A Melody é uma marca de moda que oferece peças atuais, confortáveis e fáceis de serem usadas para mulheres jovens e femininas que buscam simplificar o ato de se vestir bem. Ao contrário das marcas concorrentes, adaptamos tendências ao estilo de vida das nossas consumidoras.
POSICIONAMENTO Mudamos para ficar mais próximos de lojistas e consumidores. Para atender expectativas e necessidades reais, criamos relacionamento. Simplificamos conceitos para oferecer um produto de moda de fácil absorção pelo mercado, tornando a Melody uma marca querida por lojistas e consumidores finais.
Aproximar, incluir, integrar e a judar todos aqueles que fazem parte da sua cadeia de consumo.
TAG LINE A tagline “forever young” aproxima a Melody do seu público jovem e visa pertencer, se igualar e se nivelar a ele. Celebra a juventude e posiciona a marca, sem segmentar ou restringir a nenhuma tribo específica.
ARQUÉTIPO Ao vestir uma marca, o consumidor espera vestir a sua identidade. Ter um arquétipo como base para a construção desta personalidade a juda a influenciar o pensamento, o sentimento e a ação. Arquétipos dão significado a histórias que se conectam a nós, seres humanos.
arquétipo da Melody: O Cara Comum
O CARA COMUM Quando o arquétipo do Cara Comum está ativo em uma pessoa, ela usará roupas simples ou outros tra jes comuns (mesmo que tenha bastante dinheiro) e falará de um modo coloquial. Este arquétipo diz respeito à pessoas que têm como desejo fazer parte do grupo e ser igual a todos.
O CARA COMUM - Maior desejo: estabelecer conexão com os outros; - Maior medo: não ser aceito, ser rejeitado por suas ideias; - Estratégia: nivelar-se utilizando virtudes comuns; - Dons: empatia, baixa vaidade. Correm sempre o risco de manipulação ao seguirem o grupo, muitas vezes anulando suas vontades e desejos.
Lema: “Todos os homens e mulheres são criados iguais”.
O CARA COMUM No marketing: Não se dão bem com o que é forçado, artificial ou que segrega a sociedade. Tende a valorizar o nivelamento entre as pessoas, independente de classe social, religião ou cultura. Por exemplo, em uma festa, pede uma cerveja nacional em vez de um whisky importado; convida o cliente para nadar ou jogar boliche em vez de lhe oferecer um jantar sofisticado.
não quer se destacar, quer fazer parte. Este arquétipo é democrático.
PERSONALIDADE
real, divertida, inclusiva/ pr贸xima.
REAL
modelos com idade próxima ao público-alvo
está por dentro (mas não dita tendências) blogueiras regionais
pouco uso de maquiagem/ photoshop
linguagem não formal
música pop (que toca no rádio)
looks do dia-a-dia do it yourself (tutoriais)
é positiva, otimista!
DIVERTIDA usa gírias
é atrevida mas não se preocupa em ser sexy
não demonstra preocupação com a opinião alheia
posta vídeos e imagens divertidos (memes)
é leve (não força a barra)
não julga
não se preocupa demais (é simples)
INCLUSIVA não julga
fala em 1ª pessoa do plural
é atrevida mas não se preocupa em ser sexy
usa “nós” e “a gente” com frequência
fotos em grupo
fotos dos bastidores da Melody
IDENTIDADE VISUAL
TIPOGRAFIA
CMYK: 63 00 35 00 RGB: 51 217 194 Hexadecimal: 33d9c2 Pantone: 333 C
CORES Para preservar as cores da marca em diversos meios de aplicação é necessário consultar as referências em CMYK para impressões gráficas, RGB para multimídia e hexadecimal para aplicações em web. O pantone é a escala padrão para qualquer uma das aplicações. Os gradientes também fazem parte do sistema de identidade visual da Melody e são criados a partir das cores.
CMYK: 00 77 54 00 RGB: 255 88 89 Hexadecimal: ff5859 Pantone: 178 C
CMYK: 10 98 28 02 RGB: 213 15 103 Hexadecimal: d50f67 Pantone: 214 C
CORES Sobre fundos coloridos a marca da Melody deve ser sempre aplicada em branco. A padronagem pode levar uma ou duas das cores principais, desde que ha ja contraste entre as cores selecionadas. Em um fundo verde, por exemplo, a padronagem pode ser aplicada com o gradiente laranja + magenta ou com uma destas cores s贸lidas.
ELEMENTOS DE APOIO Os elementos de apoio podem ser aplicados em materiais institucionais, aviamentos, estampas e em diversas mĂdias como complementos da marca.
Padronagem;
Tag line para peças jeans;
Tag line.
MARGENS DE SEGURANÇA as margens de segurança impedem que outros elementos gráficos interfiram na visualização da marca. Na marca da Melody as margens são definidas pelo triplo da altura da tag line:
REDUÇÕES Em áreas que possuem tamanho restrito a marca da Melody pode ser reduzida em até 2cm de largura (sem a tag line) para que se mantenha a legibilidade. As aplicações reduzidas devem ser utilizadas quando a área de aplicação for menor do que 2cm de largura.
largura maior ou igual a 2cm
Quando a área de aplicação da marca for maior do que 2cm de largura deve ser utilizada a sua formação original (marca + tag line). Exemplos de áreas com tamanho restrito: botões, etiquetas, plaquinhas, estampas etc.
largura menor do que 2cm
largura menor do que 2cm
largura menor do que 2cm
DIAGRAMAÇÃO
1280x800px 700x700px
1280x800px
Layout para Facebook ou Instagram em 700x700px: Nas mídias Facebook e Instagram a imagem de fundo deve ser destacada junto com a chamada do post. Desta forma, é recomendado utilizar a descrição da foto para inserir textos maiores.
Destaque na font Edo em 24pt.
verão 2016
Marca Melody em 12pt. 50px
Grafismo 50px
Textos em 1280x800px:
x
2/3x
TÍTULO Subtítulo
x
80px
Em uma diagramação de texto no formato web 1280x800px usar o título em caixa alta, alinhado à esquerda. Tamanho 24 pt. Subtítulo em caixa baixa, alinhado à esquerda. Tamanho 16 pt (ou 2/3 do tamanho do título). Texto em caixa baixa, alinhado à esquerda. Tamanho: 8pt (ou 1/3 do tamanho do título).
80px
Para destaques: usar a fonte em bold e centralizar. Tamanho: 16pt (1/3) e entrelinha 19mm. Caixa de texto alinhada à direita e ao centro da página.
80px
Layouts em 1280x800px:
80px
Imagem
Grafismo
Para destaques: usar a fonte em bold e centralizar. Tamanho: 16pt (1/3) e entrelinha 19mm. Caixa de texto alinhada Ă direita e ao centro da pĂĄgina.
80px
Textos em 1280x800px:
Exemplo: 240px
80px
Utilizar apenas textos destaque. Fonte em bold, tamanho 24pt e entrelinha 26mm. Centralizar o texto e alinhar a caixa de texto de acordo com as margens.
Marca Melody em 12pt. 50px
Grafismo 80px
80px
Nossas aventuras acontecem hoje, nossas canções não param de tocar e nossos dias são mais claros... Porque somos jovens, jovens sempre!
APLICAÇÕES INCORRETAS - Não alinhar à lateral; - Respeitar a margem entre a marca e a tag line;
- Não alterar o espaçamento da fonte; - Não achatar ou esticar;
- Não utilizar cores que não compõem a paleta original; - Utilizar a fonte Quicksand.
APLICAÇÕES
MAIS INFORMAÇÕES Move Design contato@designmove.com.br (48) 3012-5787