ALIANZA MPI MEDIA

YAZMÍN

VARGAS MONTESANO

DIRECTORA MEETINGS & EVENTS EN ORANGE COMMUNICATIONS

Economía de la atención entre una audiencia MICE “infoxicada”

Logra una comunicación asertiva para que tu mensaje no se pierda entre scrolls, lecturas rápidas y alertas de mensaje.

El confinamiento por la pandemia fue un detonador del uso de las herramientas digitales en todos los niveles. Tan sólo en 2021 los mexicanos estuvimos inmersos en Internet aproximadamente siete horas y 14 minutos del día, siendo el smartphone el principal punto de acceso al mundo digital.

Estas cifras aportadas por el Estudio sobre los Hábitos de Personas Usuarias de Internet en México 2022 sustenta el concepto de infoxicación, que nos habla de la elevada exposición al contenido de Internet al que nos hemos sometido los internautas, y que algunas empresas y particulares han sabido monetizar, dando paso a otro nuevo término acuñado en el título del libro The Attention Economy, de Thomas H. Davenport y J. C. Beck.

Cómo destacar en la reñida competencia por las audiencias

Obtener “pulgares arriba” no es tarea fácil, por lo que hoy quiero relevarte algunos tips para ganar la preferencia de las masas. Lo primero que necesitas saber es que nuestra atención es selectiva, cada usuario de la red responde de manera distinta a los estímulos que recibe y su capacidad de atención es muy limitada, aquí surge la verdadera competencia por la economía de la atención, donde se libra una batalla por ganar el interés de los usuarios de la red.

En mi experiencia de 26 años dentro de los medios de comunicación, 15 de ellos dedicados a dirigir a MDC-The Event Planner´s Magazine galardonada en Premios Heel 2020, de MPI Mexico Chapter, con el Premio a la Excelencia como Medio Especializado, he comprobado la eficacia de los siguientes tips que te comparto para que logres posicionar tu mensaje, marca o producto.

1. En la industria de reuniones la especialización es muy valorada. Hacer que la audiencia se beneficie de tu expertise será tu principal arma de posicionamiento, analiza sus preferencias o necesidades antes de compartir conocimiento o resolver problemas, esto generará lealtad.

2. El smartphone se ha convertido en el principal punto de acceso a Internet. Toma

eso en cuenta al momento de difundir tus contenidos mediante un diseño web responsive que se adapte a la correcta visualización en todo tipo de pantallas.

3. Tienes ocho segundos para atraer su atención. Según un estudio de Microsoft, la capacidad de sostener la atención frente a una pantalla ha disminuido (antes eran 10 segundos), por lo que hoy más que nunca debes impactar mediante frases cortas, disruptivas, polémicas o utilitarias.

4. Optimiza tu perfil. Asocia tu marca con colores, frases, diseños y tipografía para que te identifiquen de inmediato.

5. Marketing omnicanal. Es importante crear una página web o blog que sirva de referencia para generar leads, analiza además en qué redes sociales debe tener presencia. Cuida mucho el peso y calidad de tus imágenes, una foto pixeleada o fuera de foco arruinará la publicación. 50% más de probabilidad de que tu mensaje llegue mediante un video que con un texto, además tendrás mayor posicionamiento en los buscadores.

7. Surfea en la ola de las tendencias. Conocer lo que está de moda te ayudará a entender a tu público objetivo para crear el contenido acorde a sus gustos y necesidades del momento.

8. Atrévete a innovar. Incorpora nuevos formatos, realidad virtual, contenido interactivo, videos 360, entre otras herramientas digitales.

Recuerda que dentro de la red no sólo compites contra otras marcas similares a la tuya, sino que luchas por destacar también de entre el contenido que generan los consumidores.

Cuéntame cuál fue el resultado de poner en práctica estas recomendaciones y si quieres conocer más tips te invito a seguirme en LinkedIn https://bit.ly/3GjRCoH.