Manual de Identidade Visual - Centauro

ETEC Carlos de Campos Comunicação Visual

Bianca Colombo Douglas de Souza Eduardo do Amaral

Manual de Identidade Visual Centauro

São Paulo - Novembro 2017

1

Bianca Colombo Douglas de Souza Eduardo do Amaral

Manual de Identidade Visual Centauro

Trabalho de Conclusão de Curso TCC apresentado como exigência para obtenção do Título Técnico em COMUNICAÇÃO VISUAL da Escola Técnica Estadual Carlos de Campos, na Área de PRODUÇÃO CULTURAL E DESIGN sob orientação da Professora Fátima Cardoso de Almeida Ribeiro

São Paulo - Novembro 2017

2

Sumário PARTE 1 - Considerações sobre a instituição, apresentações das bases do Projeto de Programação Visual 1.1 Identificação 1.2 Briefing

5 7

PARTE 2 - Infromações sobre a Identidade Visual, apresentação dos resultados de projeto

9 10 11 12 14 15 16 17

2.1 Conceito 2.2 Pricípios 2.3 Versões da Marca 2.4 Grade de construção Modulação 2.5 Tipografia Padrão 2.6 Cores Institucionais 2.7 Tamanho mínino de aplição 2.8 Área de interferência visual/Aplicação em fundo com textura 2.9 Versão Monocromática/Aplicação em uma cor 2.10 Versão em negativo 2.11 Assinaturas 2.12 Endereços 2.13 Proibições

18 19 20 21 22

PARTE 3 - Aplicaçõoes da Identidade Visual 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5

24 31 35 36 37

Aplicação em papelaria básica Peças de Marketing Livro Infantil Mascote Calendário

3

PARTE 1

1.1 Identificação A Instituição

costumavam ter 200 metros quadrados e o fundador da rede decidiu abrir uma loja com dez vezes esse tamanho, inspirado nas megalojas de livros que faziam sucesso no país.

A primeira loja neste novo modelo foi a loja do Shopping West Plaza, em São Paulo, em meados do ano 2000. A partir de então, a marca introduziu um novo exemplar de estabelecimento esportivo no Brasil, as megalojas de produtos esportivos.

As Lojas Centauro fazem parte de uma rede brasileira multicanal de artigos esportivos. Fundada em abril de 1981 por Sebastião Bomfim Filho com a missão de democratizar o esporte no Brasil, a companhia possui mais de 180 lojas em 22 estados do Brasil e Distrito Federal, além de contar com dois centros de distribuição localizados em Extrema, Minas Gerais, e Jarinu, São Paulo. A Centauro também comercializa produtos por comércio eletrônico e aplicativo para dispositivos móveis.

Em 2003, três anos depois de estabelecer a primeira megaloja, a Centauro iniciou suas operações no comércio eletrônico, que representa 12% da receita do grupo.

Fundada em 1 de abril de 1981 por Sebastião Bomfim Filho, a primeira loja Centauro foi inaugurada há 36 anos próxima ao bairro Savassi, em Belo Horizonte, Minas Gerais. Surgia então o Grupo SBF, que ainda possui uma rede especializada em tênis, a By Tennis.

No ano de 2009, a empresa inaugurou a sua primeira loja em formato outlet, junto ao centro de distribuição, na cidade de Extrema (MG).

Em 2013, a empresa inaugurou um centro de distribuição no estado de São Paulo, na cidade de Jarinu. Nesse mesmo ano, foi aberta a loja Full Size no Rio de Janeiro, uma loja/empreendimento de rua com 3.000 metros quadrados voltados à experiência e interação de clientes com diversas modalidades esportivas.

Filho de comerciante, Bomfim já trabalhava na loja de tecidos do pai, em Caratinga, interior de Minas Gerais. A oportunidade de mudança para o setor de artigos esportivos aconteceu no início dos anos 80, aos 26 anos, quando notou um crescente hábito na prática de atividades físicas regulares. Nesse período, constatou que mesmo com a paixão dos brasileiros por futebol, não havia nenhuma loja de artigos esportivos no Brasil que transmitisse a energia do esporte. A partir de então, nasceu a primeira loja da Centauro, com uma proposta inovadora, a de democratizar o esporte no país. A inspiração do nome surgiu por conta da figura mitológica do centauro, um ser que soma a inteligência humana com a força e resistência de um animal.

Dois anos depois, a rede lançou um aplicativo de compras para tablets e smartphones, para sistemas operacionais iOS e Android, o qual permite ao consumidor efetuar compras a partir de dispositivos móveis. Além disso, no mesmo ano, ainda estabeleceu um segundo outlet no Shopping D, em São Paulo (SP).

No final de 2015, a empresa chegou ao Mato Grosso para inaugurar sua primeira loja no estado, com 1.500 metros quadrados, em Cuiabá, no Pantanal Shopping. Atualmente, a Centauro também é responsável por administrar as lojas virtuais do time do Flamengo e da marca esportiva Under Armour.

No final dos anos 90, a rede já possuía mais de 22 lojas em Minas Gerais, Rio de Janeiro e em Brasília. As lojas Centauro

5

Identificação da Instituição Nome : Centauro Ramo de Atividade : Esportes Endereço : R. Hugo D’Antola, 200 - Lapa, São Paulo SP, 05038-090 Telefone : 4004-6006 E-mail : centauro@gmail.com Site : www.centauro.com.br Diretora Geral : Amélie Pinheiros Diretor de Marketing : Marco de Marques

6

1.2 Briefing A Centauro é uma empresa que está no mercado há 36 anos e já tinha um projeto de Identidade Visual.

A empresa já tem várias unidades, porém a unidade mais conceituda se localiza na cidade de São Paulo.

Seus produtos são todos ligados a esporte e afins.

A assinatura da marca já era muito famosa, mas a empresa resolveu modernizá-la.

Com o aumento de concorrência e a tendência “clean”, a nova estratégia de vendas da empresa foi a modernização de sua Identidade Visual, para que assim possa dialogar diretamente o seu público alvo atual : os jovens.

O projeto será de fácil identificação junto ao público jovem e também deverá sempre transmitir de velocidade e movimento.

O novo projeto presa por impulsionar as vendas e a popularidade da empresa, trazendo novos conceitos.

7

PARTE 2

2.1 Conceito

A nova marca reflete os novos ideiais e bases da empresa.

O sĂ­mbolo foi criado seguindo a ideia de uma flecha, combinando sua ponta com a parte traseira, chegando a formas simples e com um aspecto agradĂĄvel e fĂĄcil de ser lembrado.

9

2.2 Prícipios Elementos adicionais :

Para as aplicações da identidade visual da Centauro, os seguintes princípios devem ser seguidos :

1) Faixa de cor azul Pode ser utilizada na hotizontal e seu tamanho é variado.

- Aplicar o símbolo e logotipo no máximo duas vezes por peça.

- O símbolo (flecha) pode ser aplicado mais vezes por peça.

- Nunca utilizar sombra no logotipo para obter melhor legibilidade.

-Pode-se adicionar outras cores às peças,desde que elas respeitem as cores institucionais da marca.

-Pode-se adicionar elementos adicionais que se encontram ao lado.

2) Faixa de cor laranja Pode ser utilizada na hotizontal e seu tamanho é variado.

3) Textura azul Pode ser utilizada na vertical e na horizontal.

4) Textura laranja Pode ser utilizada na vertical e na horizontal.

10

2.3 Versões da Marca Para que a legibiidade da marca porte-se de forma clara, o logotipo é usado em apenas na versão vertical (ou versão retagular)

11

2.4 Grade de Construção/Modulação

A grade de construção da marca é usada para orientar a construção do logotipo. A moduação presa pela organização dos elemnetos que compõem o logotipo, deixando-os visualmente proporcionais.

12

Grade de Construção x = Detalhe central da letra R = Logotipo < Centauro> = 34 x 5 x Símbolo =14 x 12 x A fonte usada na construção do logotipo foi Facile Sans

Modulação

x=

x = Detalhe central da letra R = Logotipo < Centauro> = 34 x 5 x Símbolo =14 x 12 x O símbolo se encontra sempre no meio, alinhado a haste da letra N e na haste da letra U.

x=

13

2.5 Tipografia Padrão A fonte principal não deve ser alterada em nehuma hipótese. O uso de uma tipografia diferente pode descaractezrizar a marca. Já as fontes auxiiliares devem ser utilizadasem todas as peças da instituição : impressos, manuais , papelaria, sites etc.

As fontes auxiliares podem ser substituídas ou combinas seguindo as orientações deste manual.

Fonte Principal Facile Sans ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 124567890!@#$%^&*()+-={} abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Fonte Auxiliar

Century Gothic Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 124567890!@#$%^&*()+-={} abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Fonte Auxiliar Century Gothic Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 124567890!@#$%^&*()+-={}

14

2.6 Cores Institucionais As cores institucionais também não devem ser mudadas em nenhuma ocasião, a menos que sejam mudadas para as outras versões, como a versão monocromática (ítem 2.9) e a versão negativa (ítem 2.10).

Pantone 2728 C

As cores selecionadas para o logotipo e símbolo foram azul e laranja, respectivamente, se tornam bem impactantes quando juntas, pois, são cores complementares.

CMYK

RGB

C M Y K

R 0 G 72 B 153

100 75 0 0

Pantone

021 C

CMYK

RGB

C 0 M 75 Y 100 K 0

15

R G B

234 91 12

2.7 Tamanho Mínimo de Aplicação

4CM Não é recomendável que a marca seja aplicada com menos de 4 cm.

7CM

16

2.8 Área de interferência/Aplicação em fundo com texto

Em casos de aplicação em fundos texturizados ou ornamentados, é obrigatório o uso de um retângulo “imaginário” com margem e 2 unidades/módulos para o isolamento visual da marca. Esse retãngulo define a área mínima de interferência visual.

17

2.9 Versão Monocromática/Aplicação em uma cor

Em casos da apliacação da marca ser limitida a apenas uma cor, deve ser aplicada a versão moncromática.

18

2.10 Versão em Negativo

Em casos que a marca a aplicação da marca fica limitada a um fundo escuro, a marca deve ser aplicada.

19

2.11 Outras Assinaturas da Marca Quando a marca for aplicadas com outros elementos de identificação como nome fantasia, ramo de atividade, slogan ou outra marca, esses elementos devem ser organizados de uma forma que a identificação de nenhuma das marcas sejam prejudicadas ou descaracterizadas.

Assitatura

Artigos Esportivos

com ramo de atividade

Quando a marca for aplicada juntamente com o ramo de atividade, usar a fonte Century Gothic Bold, alinhado ao centro da marca.

Assitatura

com slogan

Quando a marca for aplicada juntamente ao slogan, usar a fonte Century Gothic Bold, alinhado ao centro da marca.

Sempre com você em cada no aventura !

Assitatura

com outra marca

Quando a marca for aplicada juntamente à outra marca, respeitar a distância mínima de 2 módulos

20

2.12 Endereços Este manual apresenta padrões de diagramação para os endereços no sentido de agilizar a montagem de peças que utilizem esses dados. Manter um padrão predefinido para endereços também evita erros de diigitação desses dados.

Endereço da Matriz (alinhado à esquerda em 4 linhas) R. Hugo D’Antola, 200 - Lapa São Paulo - SP, 05038-090 www.centuro.com.br|centuro@gmail.com Tel.: 4004-6006 Endereço da Matriz (alinhado à esquerda em 3 linhas) R. Hugo D’Antola, 200 - Lapa,São Paulo - SP, 05038090|www.centuro.com.br|centuro@gmail.com Tel.: 4004-6006

21

2.13 Proibições

A aplicação incorreta descaracteriza a marca, atrapalha a identificação, a fixação e deteriora a imagem e logo desperdiça a verba investida.

Não distorcer a marca

É recomendável evitar as aplicações indevidas da marca. Os exemplos apontam o que não deve ser feito.

Não alterar as cores da marca

Não allterar a posição da flecha

22

PARTE 3

3.1 Aplicação em Papelaria Básica Cartão de Visita Formato : 9,5 x 5,5 Alinhamento dos elementos Margem Superior: 0,7 cm Margem Inferior : 0,7 cm Margem esquerda : 0,95 cm Margem Direita : 0,37 cm Nome em Vitor Snail Cargo de Diretor Administrativo Vitor Snail

Diretor Administrativo (11) 4004-6006 (11) 96752-4029 vitorsnail@centauro.com.br R. Hugo D’Antola, 200 - Lapa São Paulo - SP, 05038-090 centauro.com.br

24

Envelope Formato : 26 x 22 cm Alinhamento dos elementos Margem superior : 0,39 Margem inferior : 0,29 cm Margem esquerda : 0,32 cm

25

Papel Timbrado Formato : 21 x 29,7 cm Alinhamento dos elementos Margem superior : 0,2 cm Margem esquerda : 0,84 cm Margem direita : 0,51 cm

Rua Engenheiro Camilo Olivetti, 295 Vila Endres, Guarulhos - SP 07042-040 Tel : (11) 4380-1237 centauro.com.br

26

Pasta A4 Formato : 42 x 29,7 cm Alinhamento dos elementos Margem inferior : 0,2 cm Margem direita : 0,12 cm

27

Envelope OfĂ­cio Formato :24 x 32,7 cm Alinhamento dos elementos Margem superior : 0,2 cm Margem inferior : 0,2 cm Margem esquerda : 0,14 cm

28

CartĂŁo Postal Formato : 15 x 10 cm Alinhamento dos elementos Margem superior : 0,4 cm Margem inferior : 0,6 cm Margem direita : 0,7 cm

29

Marca Pรกgina Formato : 6,5 x 20 cm Alinhamento dos elementos Margem superior : Margem inferior : 0,6 cm Margem esquerda : 1 cm Margem direita : 1 cm

SEMPRE COM VOCร EM CADA NOVA

AVENTURA

30

3.2 Peรงas de Marketing Pรกgina de Revista

(pรกgina dupla) Formato : 27,9 x 42 cm

31

Flyer Formato : 11x 22 cm

Take One

Formato: 14,9 x 23 cm

32

Banner Formato : 80 x 150 cm Tema : Pedalada Beneficente

33

Cartaz Formato :42 x 29,70 cm Tema : Outubro Rosa

PARTICIPE DA CORRIDA CONTRA O CÂNCER DE MAMA

SEMPRE COM VOCÊ EM CADA NOVA AVENTURA !

34

A CADA COMPRA ACIMA DE R$100,00 A CENTAURO DOA 20% DO VALOR PARA INSTITUIÇÕES QUE LUTAM CONTRA O CÂNCER DE MAMA.

3.3 Livro Infantil Formato: 21 x 14,85 cm (A5) Número de Páginas : 22 Nome do Livro: A Corrida dos Caracóis Ilustrador: Douglas de Sousa Autor: Eduardo Amaral

35

3.4 Mascote Nome : Ísis Idade : 19 anos Altura : 1,75 Descrição: Ísis é uma garota aventureira e apaixonada por esportes e sempre tenta resolver seus problemas cotidianos de uma forma “esportiva” !

36

3.5 Calendรกrio O calendรกrio tem formato A3, e tem 13 pรกginas contando a capa.

CALENDร RIO

2018

37

Consideraçþes Finais Este trabalho foi desenvolvido com o intuito de modernizar a identidade visual da empresa Centauro.

38

Referências : Manual de Identidade Visual - Guia para a construção de manuais. MUNHOZ, Daniella Michelena.

39

40