CARTELISMO El cartelismo es el área de las artes gráficas en la realización de carteles, a veces se ocupan los términos franceses affichisme y affichiste (de affiche, “cartel” o “poster”). El cartelismo con la aplicación de la litografía y la utilización del color a finales del siglo XIX permitió ilustrar de manera vibrante y con mayor impacto, el cartel logro tener un puesto muy dominante hasta el dìa de hoy en la publicidad. Un factor importante en que los carteles y la publicidad tuvieran un gran impacto, es la naciente sociedad de consumo masivo de ese periodo.
CARTELISMO POLÍTICO surgimiento de los fascismo, es de Alfred Leete, que fue Cartelismo político es una vertiente del cartelismo que se enfoca a la propagación de la política. El cartel político es un instrumento gráfico y visual eficaz para la transmisión de las ideologías. Se define como: “un grito en la pared” que atrapa la atención y obliga a percibir un mensaje. Durante todo el siglo XX se ha utilizado como herramienta de propaganda política de cualquier régimen político, democrático o autoritario; pero sobre todo destacó su uso en las dos guerras mundiales y durante el periodo de entreguerras, cuando los totalitarismos soviéticos, fascistas y nazis lo utilizaron con profusión y eficacia, al igual que ambos bandos de la guerra civil española. En la actualidad, el cartel tomo un aspecto para la sociedad como un medio de exhibición y como objeto buscado por coleccionistas. Fue el mundo industrializado de finales de siglo XIX el que hizo posible su aspecto. I Guerra Mundial Con la I Guerra Mundial, la revolución soviética y el
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que surgue el cartel político.
diseñado en Gran Bretaña.
Durante este periodo siempre existierón los carteles publicitarios, durante esta guerra los carteles estaban muy ligados al arte y al comercio, los carteles bélicos tenian dos ejes: • Reclutamiento • Prestamos de dinero para financear la Guerra.
Este cartel, era un contacto directo con el público, en el que con un dedo acusador o señalativo, hacía un ataque frontal al expetador.
Existian carteles que divulgaban las atrocidades de las guerras, en este sentido cada bando representaba al otro como un villano.
Este cartel fue el ejemplo a seguir o la inspiración de muchos carteles, como los de Montgomery Flagg en los Estados Unidos.
El cartel más emblematico, tal vez sea el “Your Country Needs You” (Tu país te necesita) de Alfred Leete, que fue diseñado en Gran Bretaña. Este cartel, era un contacto directo con el público, en el que con un dedo acusador o señalativo, hacía un ataque frontal al expetador. Tiempo después, estos diseños se convirtieron en objeto de broma, pero aún así representan el recuerdo inequívoco de la I Guerra Mundial.
IMPACTO DEL CARTELISMO EN LA GUERRA
Revolución soviética En 1919 aparece un nuevo tipo de cartel, el autor fue Mijail Cheremnyj, el título genérico para las obras era “Ventana satírica de los Telégrafos Rusos”, aunque normalmente se les conoce por la abreviatura ROSTA o “Las Ventanas”. Sus obras eran practicamente ilustraciones con pies que tienen una secuencia cinemática como las viñetas del comic. El poeta Vladimir Mayakovsky hizo los diseños más famosos de esta serie. Lo especial de estos diseños y fue lo que los llevo a ser tan famosos, es el desarrolló de una notable combinación de poesía e imagen. La producción de estos diseños, se hizo significativa por que se llevo a cabo mediante un esfuezo colectivo y que las copias se hicieran y distribuyeran rápidamente para ser exhibidas en las “ventanas”. Este metodo luego fue adoptado en Berlín, fundado por Max Pechstein y Hans Richter en 1918. Constructivismo Hay que resaltar que en Rusia, se dieron dos revoluciones evidentes, una política y otra artística. El constructivismo es más que un movimiento artístico formal con mucha influencia sobre el diseño de carteles, pero tiene un amplio significado político. Las revoluciones que se dieron estaban ligadas, un ejemplo era la alta distribución de boletines en los trenes, la técnica de los ROSTA se perfecciono hasta que A. Vesnin trabajo para periodicos vanguardistas que en sus edificios tenian grandes pantallas, es las cuales proyectaban las noticias de la primera página. Pero a pesar de esto, Lennin odió desde un principo a los futuristas rusos y encontró como una vida bohemia, llena de experimientos de
Un ROSTA de 1921 de Vladimir Mayakovsky
un Mayakovsky muy embarzosos para los objetivos idealistas que tenia Lennin sobre la revolución. Esto llevo a que los artistas de vanguardia a que se quedabar en Rusia donde su obra con el tiempo perdía vitalidad, o se marchaban al exilio o se suicidaban, pero con el tiempo, el movimiento perdió toda influencia en su país de origen, aunque sus secuelas contribuyeron a la evolución del arte extranjero.
Alexander Ródchenko, Anuncio de la Gosizdat (Imprenta Estatal) 1924
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Guerra Civil Española La producción colectiva de carteles reaparece en las obras repulicanas y comunidas de la Guerra Civil Española (19361939) en Madrid y Barcelona. Sus caracteristicas pricipales fueron: fotomontaje, y objetos tridimensionales, que evocaban al esplendor de la arquitectura romana y con un lenguaje inspirado en la propaganda de los regímenes que le apoyaban: el fascismo italiano y el nazismo alemán.
total de 2.280 piezas de las diferentes facciones y muy diversa procedencia. II Guerra Mundial La II Guerra Mundial no aporto nuevos logros a la evolución de los carteles, pero la propagación de la información había tomado otro medio a través del dine la radio. Los carteles se dedicaron a aconsejar al personal civil sobre el mejor modo de cultivar plantas alimenticias, consevar sus víveres o guardar los scretos de los respectivos países. Pero esta obra solamente supone un cambio en el contenido, no en el estilo. China Una gran aportación a la historia mundial del cartel es la realizada por los carteles, banderas y cuadros del gobierno comunista de China; que conjugan la tradición popular china con la iconografía comunista (realismo socialista).
Cartel antifascista denunciando la intervención italiana en el conflicto español provocado por el Alzamiento Nacional.
Esta guerra dio un importante impulso a la creatividad de los artistas gráficos y determinados círculos intelectuales, esto llevo a una alta calidad de carteles. Según el Archivo General de la Guerra Civil Española de la Biblioteca Nacional de Madrid que fue creado en 1979, se conserva una valiosa colección de carteles compuesta por un
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Texto Original: Schafft Heime für die Hitlerjugend Traducción: ¡Haced hogares para las Juventudes Hitlerianas! .
Pacifismo En 1945 se produce un cambio en la opinión mundial acerca de la guerra, y comienzan a proliferar carteles antibelicistas. Como el cartel de Hirokatsu Hijikata, ¡No más Hiroshimas! 1968
Lo interesante son las gigantescas imágenes de los dirigentes y de los símbolos del Partido. Estos lograr ser comparados a la publicidad comercial de Estados Unidos o a los carteles de la revolución cubana, de un estilo occidental.