Índice Introducción......... 3 Visión y Misión......... 4 Valores de Marca......... 5 Tono de Marca......... 6 Imagotipo......... 7 Identificador Simbólico......... 8 Identificador Textual......... 10 Tipografía......... 12 Textos Legales......... 13 Paleta Cromática......... 14 Área de seguridad......... 15 Planimetría......... 16 Usos Permitidos......... 17 Publicidad Corporativa......... 21
Manual de marca La marca, es mucho más que un logo, dibujo o un simple nombre. La marca es cambiante, cambia nuestro comportamiento, crea su propio camino y genera lazos con las personas. En este manual están plasmados todos los parámetros, usos en las piezas publicitarias y ambientaciones, generando la estandarización de los usos de la marca y además nos permita la comunicación que necesitamos para generar lazos y emociones con las personas.
2. Tipografía
3. Tipografía
Visión
Ser reconocidos en Pereira y el Eje Cafetero por nuestros pacientes como el Centro de Medicina Alternativa y Medicina Integral más confiable y seguro de la región. Ser valorados por nuestra calidad de servicio y trato familiar a cada uno de nuestros pacientes.
Misión
Ofrecer una Medicina Alternativa e Integral confiable, segura con excelencia en el servicio y tratamientos de calidad que nos permitan generar Bienestar, buscando siempre mejorar la calidad de vida de nuestros pacientes.
Valores de marca Integridad: Entendemos que debemos actuar con responsabilidad y transparencia.
Confianza Nos basamos en una relaci贸n cercana y familiar con nuestros pacientes, cumpli茅ndoles y resolviendo sus problemas con buenas decisiones.
Compromiso Nuestro deber ,desarrollar, investigar y actualizarnos en todo lo que se relacione con la medicina alternativa.
Originalidad Creemos en que lo que hacemos es la medicina del hoy y del futuro, nuestra comunicaci贸n debe ser diferente, impactando las actuales y futuras generaciones.
Nuestro tono de marca Somos
No Somos
Expertos.
EmpĂricos.
Confiables.
Dudosos.
Originales. Amamos la vida y la naturaleza.
Lo mismo de siempre. Aburridos. Destructores.
Imagotipo 1. Isotipo
2. Tipografía
Se basa en formas orgánicas, lo que genera tranquilidad pero a la vez firmeza, además es un símbolo que refleja la esencia de la empresa y lo que ofrece.
La tipografía Gisha reafirma la personalidad de nuestra marca, firme y fresca adaptable en negrita y regular, donde podemos jugar y dinamizar nuestras piezas y textos.
3. Color
Nuestro color verde, refleja salud y frescura, comunica lo importante de la medicina natural y el beneficio que trae a nuestra salud.
1 2
3
Identificador simb贸lico Esta es la 煤nica posici贸n en la que debe estar nuestro isotipo para utilizar en todas las piezas publicitarias y corporativas.
1
Identificador simbĂłlico Usos prohibidos 1. No mover el isotipo a la l.
2. El isotipo no moverse al lado de las letras dr.
1
3. No debe estar en la parte superior de la tipografĂa.
4. No colocar la tipografĂa sin el isotipo.
2
3
4
Identificador textual Ninguna de las formas del identificador textural presentadas en los numerales 1, 2, 3 y 4 deberรกn ser utilizadas.
1
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Identificador Textual Esta es la 煤nica posici贸n en la que nuestro identificador textual debera estar en piezas publicitarias como corporativas.
ok ok
Nuestra tipografía Nuestra tipografía Gisha representa el tono y el sentimiento de la marca. Moderna, atractiva y orgánica, transmite la excelencia del Doctor Colpas Los encabezados quedan mejor presentados en un gisha Bold. El cuerpo del texto debe ser presentado en un gisha regular. Las piezas publicitarias podrán tener una fuente secundaria (caligráfica) para que tengan dinamismo. La fuente puede ser elegida por el diseñador y debe ser aprobada por un superior.
Gisha
Gisha regular ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrstuvwxyz1234567890 Gisha Bold ABCDEFGHIJKLMOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmopqrstuvwxyz1234567890
Textos legales Para todos los textos legales en impresos, se debe usar un tamaño de tipografía de 6pt. para asegurar su legibilidad. Un Gisha Regular generalmente funciona mejor. Esto solamente se aplica al utilizar letras negras sobre un fondo blanco. Si se utilizan letras blancas o de colores sobre un fondo de colores, que sean al menos de 8pt. para permitir la legibilidad. Por favor observe que todos los requisitos para calificar una oferta que aparezcan dentro del cuerpo de un aviso deben ser escritos en no menos de 8pt, sin importar el color. Entender la necesidad del uso de los textos legales y los descargos de responsabilidad es fundamental.
Ejemplo de tamaño real 6pt Firmando este documento y de acuerdo al decreto 1377 de 2013, reglamentario de la ley 1581 de 2012, en materia de protección de datos personales, confiere su consentimiento para tratar la información aquí concedida, de manera transparente, legal, licita, segura y confiable para las finalidades señaladas en la Autorización de Datos Personales, teniendo presente los mecanismos para ejercer los derechos a conocer, actualizar, rectificar los datos personales y renovar la presente autorización concedida únicamente al doctor colpas.
Ejemplo de tamaño real 8pt Firmando este documento y de acuerdo al decreto 1377 de 2013, reglamentario de la ley 1581 de 2012, en materia de protección de datos personales, confiere su consentimiento para tratar la información aquí concedida, de manera transparente, legal, licita, segura y confiable para las finalidades señaladas en la Autorización de Datos Personales, teniendo presente los mecanismos para ejercer los derechos a conocer, actualizar, rectificar los datos personales y renovar la presente autorización concedida únicamente al doctor colpas.
¡Importante! No obstante, esto no reemplaza el habitual proceso de aprobación. Todos los avisos deben ser enviados para su aprobación.
Paleta cromática 1. Colores primarios
Estos colores primarios son los principales para usar en la publicidad y en aplicaciones colaterales.
1. Paleta de colores primarios
RGB: 128 195 66 CMYK: 55 0 100 0 PANTONE: HKS 67 k
Los colores secundarios son complementarios a los primarios, se pueden usar para realizar combinaciones
2. Paleta de colores Secundarios
RGB: 0 169 220 CMYK: 80 0 0 10
RGB: 0 114 188 CMYK: 100 50 0 0 PANTONE: HKS 44 k
2. Colores Secundarios
RGB: 0 143 213 CMYK: 100 25 0 0
RGB: 0 90 150 CMYK: 100 50 0 25
RGB: 109 157 49 CMYK: 50 0 100 25
RGB: 178 210 53 CMYK: 35 0 100 0
RGB: 198 221 127 CMYK: 25 0 65 0
RGB: 65 64 66 CMYK: 0 0 0 90
3. Paleta de colores Complementarios 3. Colores Complementarios
¡Importante!
Estos colores se incluyen para agregar vitalidad a los diseños. no se debe reemplazar los colores primarios con los colores complementarios.
No obstante, esto no reemplaza el habitual proceso de aprobación. Todos los avisos deben ser enviados para su aprobación.
El uso de estos colores debe ser minimo en las piezas. RGB: 245 130 32 CMYK: 0 60 100 0
RGB: 235 81 45 CMYK: 2 84 93 0
RGB: 0 100 95 0 CMYK: 2 84 93 0
RGB: 112 75 122 CMYK: 63 80 27 9
RGB: 79 44 21 CMYK: 44 73 88 60
Área de seguridad La zona de protección corresponde a todo lo que está alrededor del logotipo, y ningún elemento gráfico o de texto deberá estar en esta zona. dicha zona es delimitada por una palabra (s) de la misma fuente de la marca.
Zona de protección
PlanimetrĂa La reticula tiene como objetivo establecer proporciones de logo con medidas 5 mm.
5 cm
13 cm =5 mm
Usos permitidos Usos permitidos del logo sobre fondo.
Usos no permitidos Logo no permitidos sobre fondo. 1. EL logo no podrĂĄ aplicarse a fondos que opaquen marca.
2. No utilizar ningĂşn tipo de degradado.
3. No aplicar sobre fondo verde utilizando la marca en color verde.
3. No utilizar colores que no sean primarios secundarios o complementarios a la marca.
1
2
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4
Usos permitidos Positivo y negativo.
Full color
Positivo
Negativo
Escala de grices
Usos permitidos redes sociales Iconos de las redes sociales y ubicaci贸n.
www.doctorcolpas.com
www.doctorcolpas.com
www.doctorcolpas.com Tu salud es
Tu salud es
Publicidad corporativa PapelerĂa.
Publicidad corporativa Tarjetas.
Publicidad corporativa Merchandising.
Publicidad corporativa Uniformes.
Publicidad corporativa Se単aletica.
Medicina Alternativa
Medicina Alternativa
Medicina Alternativa
¡Importante! Este manual de marca, es una guía para el diseñador o publicista encargado de la marca, cualquier cambio o actualización deberá ser informado a un superior.