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BRANDBOOK MAXAMBOMBA RUGBY CLUBE
02 MAXAMBOMBA RUGBY CLUBE
CONTEÚDO
06 12 14 16 18 20 22 24 26 28
Brandbook O clube Essência Painel semântico Valores Força Determinação União Lealdade Jovialidade Disciplina
32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 62 68 70 72 74 76
A marca Símbolo Assinaturas Construção Cor institucional Cores Cores de apoio Variação cromática Monocromia Tipografia Redução Área de proteção Linguagem fotográfica Aplicação em fotografias Usos incorretos Clínica de rugby Uniformes Produtos Linguagem verbal
CONTEÚDO
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BRANDBOOK
BRANDBOOK
Esse brandbook é um manual que tem por objetivo apresentar a marca Maxambomba Rugby Clube. Aqui será exposta a nova marca do clube, sua personalidade e expressividade. Mais do que um simples manual de identidade visual, essa publicação busca promover um contato mais abrangente com o universo do Maxambomba e do rugby, permitindo que, com base nas características aqui expostas, todos os profissionais envolvidos com a agremiação possam trabalhar sua imagem se prevenindo de possíveis ruídos que possam prejudicar os projetos de marketing e comunicação do clube.
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O CLUBE
O CLUBE
O Maxambomba Rugby Clube é uma equipe da cidade de Nova Iguaçu, na Baixada Fluminense (RJ). Fundado oficialmente em 2008, foi organizado através da união de jovens que se conheceram em uma comunidade virtual e que tinham em comum o interesse pela prática do rugby e a dificuldade de acesso a locais de treino, já que os clubes existentes no estado não se localizavam próximo à cidade. Apesar das dificuldades, como falta de estrutura, a determinação desses jovens prevaleceu e meteoricamente, em 2009, agora já vinculado a Federação Fluminense de Rugby (FFR), o Maxambomba disputava o seu primeiro torneio oficial, a Série B do Campeonato Estadual de Rugby do Rio de Janeiro. Graças à persistência destes jovens, o MRC ostenta o título informal de “O primeiro clube de rugby da Baixada Fluminense”.
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CONCEITUAÇÃO
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NOVA IGUAÇU / RJ
MAXAMBOMBA RUGBY CLUBE
ESSÊNCIA A essência traduz a personalidade da marca e delimita o seu comportamento perante o público. O Maxambomba Rugby Clube se preocupa não só em fornecer um ambiente propício para a prática saudável do rugby, como também em difundir a modalidade e sua filosofia, que prega, acima de tudo, a disciplina e o espírito de equipe. Apesar de ser considerado um eporte violento, o Maxambomba busca trabalhar a imagem do rugby através de atividades socias, como clínicas de rugby, onde o objetivo é permitir que profissionais da área de educação esportiva se aprofundem no universo do rugby e conheçam as peculiaridades e variações que tornam esta modalidade extremamente inclusiva, independente do porte físico, gênero ou idade dos praticantes.
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Com base nos aspectos apresentados anteriormente e no lema Somos. Queremos. Conseguimos. a essência da marca foi desenvolvida buscando transmitir a força do esporte, em particular do rugby, e sua capacidade em sedimentar valores morais.
ESSÊNCIA
Força para além dos gramados.
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PAINEL SEMÂNTICO O painel semântico ou “moodboard” é uma ferramenta de apoio à crição e que tem por finalidade traduzir, visualmente, os valores tangíveis e intangíveis que são abordados pela marca Maxambomba Rugby Clube.
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VALORES Os valores da marca são os conceitos que a definem e que serão expressados por meio de suas ações de comunicação. O Maxambomba Rugby Clube construiu sua marca pautado em valores que realmente fazem parte de sua constituição. Apego às origens e paixão pelo esporte são características deste jovem clube que busca constantemente o crescimento, mas sem abdicar dos valores que alicerçaram sua criação.
VALORES
AÇÃ O
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FORÇA PARA ALÉM DOS GRAMADOS
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Forรงa
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Determinação
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Uni達o
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Lealdade
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Jovialidade
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Disciplina
IDENTIDADE VISUAL
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A MARCA
A MARCA
O projeto de redesign da marca Maxambomba Rugby Clube, também conhecida pela sigla MRC, teve como principal objetivo reestruturá-la, tornando-a mais consistente e comunicativa. O resultado desse projeto foi a confecção de uma identidade visual moderna, que busca transmitir, acima de tudo, jovialidade, objetividade e paixão pelo rugby, mas sem abrir mão dos aspectos tradicionais inerentes a essência do clube.
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SÍMBOLO O símbolo é desenhado a partir de formas simples e mantendo clara referência ao antigo escudo do clube. A bola oval, símbolo do rugby, se encontra estilizada como uma laranja, fruta representativa da cidade de Nova Iguaçu, e da qual saiu a cor institucional e apelido da agremiação: “Laranja Guerreiro”. O símbolo deverá, sempre que possível, ser utilizado juntamente com a tipografia de referência (ver pág. 50).
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SÍMBOLO
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ASSINATURAS Em quatro versões diferentes, as assinaturas foram elaboradas para atender todas as necessidades de uso, sempre havendo ao menos uma para se adequar às características dos variados suportes e aplicações.
ASSINATURAS
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CONSTRUÇÃO As assinaturas foram construídas com base em estruturas semelhantes que garantem coerência visual e uniformidade gráfica à elas.
CONSTRUÇÃO
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COR INSTITUCIONAL A cor institucional, quando aplicada isoladamente, deve sempre estar em destaque, podendo ser acompanhada, conforme necessidade, de uma cor de apoio (ver pรกg. 44).
CMYK 04 63 96 00 Pantone 152 U/C RGB 232 120 024
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CORES Respeitando as particularidades dos diferentes métodos de impressão e visualização, deve-se obedecer a paleta de cores estabelecida a fim de garantir a uniformidade gráfica da identidade visual, independente do suporte ou aplicação.
CMYK 04 63 96 00 Pantone 152 U/C RGB 232 120 024
CMYK 74 49 76 08 Pantone 5615 U/C RGB 083 108 075
CMYK 62 00 88 00 Pantone 368 U/C RGB 114 180 068
CMYK 00 00 00 40 Pantone 877 U/C RGB 150 149 148
CMYK 00 00 00 10 Pantone Cool Gray 2 U/C RGB 222 222 221
CORES
CMYK 01 79 95 00 Pantone 173 U/C RGB 230 084 030
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CORES DE APOIO São as tonalidades de apoio à cor institucional e sobre as quais as assinaturas deverão ser aplicadas. Portanto, para manter a uniformidade da identidade visual, as cores de apoio jamais serão utilizadas juntas e, para garantir sua legibilidade, a marca gráfica também não poderá ser aplicada sobre a cor institucional.
CORES DE APOIO
CMYK 40 30 10 99
CMYK 00 00 00 00
Pantone Process Black U/C
Pantone Trans. White
RGB 031 026 023
RGB 255 255 255
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VARIAÇÃO CROMÁTICA A fim de proporcionar melhor contraste, as assinaturas, ao serem aplicadas sobre fundo preto, sofrem algumas variações cromáticas que devem ser respeitadas.
VARIAÇÃO CROMÁTICA
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MONOCROMIA As variações monocromáticas deverão ser utilizadas somente em situações especiais onde seja necessário atestar a autenticidade de documentos, imagens ou produtos oficiais.
MONOCROMIA
CMYK 00 00 00 50
CMYK 15 24 89 00
Pantone Cool Gray 9 U/C
Pantone 117 U/C
RGB 131 130 129
RGB 201 175 060
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TIPOGRAFIA A família Open Sans foi escolhida por sua alta legibilidade e por ser otimizada para saída impressa e digital, além de possuir licença de distribuição gratuita, e deverá ser utilizada nas assinaturas na sua variação Extrabold-Italic e também como tipografia auxiliar, conforme apresentada na página ao lado.
Condensed Light
Condensed Light Italic
Condensed Bold
ABCD abcd123
ABCD abcd123
ABCD abcd123
Regular
Regular Italic
ABCD abcd123
ABCD abcd123
Extrabold
Extrabold Italic
ABCD abcd123
ABCD abcd123
TIPOGRAFIA
Open Sans
Nome: Open Sans Categoria: Sans-serif Classificação: Humanista Designer: Steve Matteson Foundry: Ascender Corporation Criado em: 2010 Liberado em: 2011 Licença: Apache License 2.0
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REDUÇÃO Os limites de redução definem o redimensionamento mínimo permitido nas aplicações das assinaturas, e obedecê-los garantirá a legibilidade da identidade visual, além de minimizar a possibilidade de falhas na impressão.
REDUÇÃO
2,2 cm
2,0 cm
Em tela: 50 px
Em tela: 57 px
2,0 cm
Em tela: 50 px
2,0 cm
Em tela: 50 px
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ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção tem por objetivo salvaguardar a marca gráfica da interferência de ruídos que possam prejudicar sua legibilidade.
ÁREA DE PROTEÇÃO
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LINGUAGEM FOTOGRÁFICA Demonstrando o espírito jovem, porém disciplinado que rege a marca, as imagens fotográficas devem ser diretas e objetivas, transmitindo sempre as principais características do rugby: união, força e determinação. As ações representadas também devem ressaltar o ambiente de jogo e suas particularidades.
Uni達o
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Forรงa
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Determinação
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APLICAÇÃO SOBRE FOTOGRAFIAS As assinaturas, quando aplicadas em fotografias, devem ser posicionadas em uma das extremidades, sobre área de fundo uniforme semelhante às cores de apoio e, caso as imagens não possuam essa característica, deve-se proteger a marca aplicando-a sobre área de resguardo também nas cores de apoio (ver pág. 44) e de dimensões mínimas equivalentes à área de proteção (ver pág. 54).
APLICAÇÃO - IMAGEM FOTOGRÁFICA
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USOS INCORRETOS A identidade visual, para ter sua eficiência assegurada, deve ser aplicada corretamente, obedecendo todas as regras de utilização, sendo proibida qualquer distorção, alteração ou adaptação.
X MRC
Alterar tipografia.
X Distorcer.
X Trocar cores de apoio.
USOS INCORRETOS
X
Alterar cores.
X Cortar.
X Diminuir legibilidade.
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CLÍNICA DE RUGBY A assinatura da clínica de rugby deve ser aplicada, unicamente, em materiais destinados à divulgação ou suporte dos workshops e demais atividades de ensino desenvolvidas pelo clube.
CLÍNICA DE RUGBY
CLÍNICA DE RUGBY
Condensed Light Italic
CLÍNICA DE RUGBY
CMYK 00 00 00 40 Pantone 877 U/C RGB 150 149 148
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UNIFORMES Os uniformes são elementos de identidade modificados com freqüência para atender as necessidades de marketing do clube, porém para manutenção de uma coerência visual, devem seguir o padrão cromático apresentado na tabela da página ao lado.
UNIFORMES
Sugestões de uniformes
HIERARQUIA CROMÁTICA Predominância 1º uniforme 2º uniforme Treino
Relevância
C:04 M:63 Y:96 K:00 C:00 M:00 Y:00 K:00 C:00 M:00 Y:00 K:99 C:74 M:49 Y:76 K:08
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PRODUTOS A identidade visual do Maxambomba foi projetada para atender todas as necessidades de comunicação do clube. Na página ao lado se encontram sugestões de aplicações em diferentes suportes e superfícies.
PRODUTOS
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LINGUAGEM VERBAL A marca Maxambomba Rugby Clube deve se comunicar de maneira direta e objetiva. Se valendo de clareza de informação e expressividade, deve-se evitar a utilização de termos técnicos ou complexos. Aqui menos é mais.
SIMPLICIDADE E EXPRESSIVIDADE
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