คำ�นำ� ตราสัญลักษณ์ (Logo) ของทุกองค์กร ถือว่าเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ ขององค์กร (Corporate Image) ที่ปรากฏต่อสาธารณะ ดังนั้นตราสัญลักษณ์ ที่ดีจะต้องสะท้อนถึงบุคลิก และลักษณะการท�ำงานขององค์กร ทัง้ ยังมีสว่ น ในการเสริมสร้างวัฒนธรรมทีด่ ภี ายในองค์กรในแง่ ของความเป็นเอกภาพ (Unity) ความผูกพันสามัคคีในหมู่คณะ อันจะน�ำไปสู่ความรู้สึกภาคภูมิใจ ความรัก และหวงแหนในศักดิศ์ รีขององค์กร โดยหลักการของระบบอัตลักษณ์องค์กร (Corporate Identity) มิใช่เป็นเรื่องใหม่ จะสังเกตได้ว่าองค์กรชั้นน�ำทั่วโลก ต่างสร้างระบบเอกลักษณ์องค์กร ของตนเองขึ้นเพื่อควบคุมการถ่ายทอด ภาพลักษณ์ขององค์กรผ่านสื่อต่างๆ สู่สาธารณชนให้เป็น ไปอย่างมีประสิทธิภาพ และได้มาตรฐาน โดยเฉพาะองค์กรทีม่ โี ครงสร้างและเครือข่ายการท�ำงาน ขนาดใหญ่ หลักการของระบบอัตลักษณ์องค์กร (Corporate Identity) ก็ย่ิงมีความส�ำคัญและ จ�ำเป็นมากขึ้นเท่านั้น คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี จึงได้จัดท�ำคูมือการใชงานระบบ อัตลักษณองคกร เพื่อประชาสัมพันธ์ให้กับบุคลากรได้น�ำเอาตราสัญลักษณ์ไ ปใช้งานผ่านสื่อต่างๆ ทั้งภายในองค์กร และสือ่ โฆษณาในมาตราฐานเดียวกัน อย่างมีประสิทธิภาพเพือ่ บรรลุวตั ถุประสงค์ตามวิสยั ทัศน์ของ คณะฯ ได้อย่าง สมบูรณ์ โดยผูใ้ ช้งานสามารถดาวน์โหลดระบบอัตลักษณ์ของคณะบริหารธุรกิจและ การบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น ได้ทางเว็บไซต์ http://kkbs.kku.ac.th เนื่ อ งจากเป น การจั ด ท� ำ คู มื อ ระบบอั ต ลั ก ษณ อ งค ก รขึ้ น เป น ครั้ ง แรก ข องคณะฯ จึงอาจมีขอบกพรองอยูบาง ดังนั้นหากมีขอสงสัยประการใดสามารถ สอบถามเพิ่มเติมไดที่ งานวิเทศสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร คณะบริหารธุรกิจแ ละการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น หมายเลขโทรศัพท 0 4320 2401 ต่อ 48025
งานวิเทศสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น
วัตถุประสงค์ คูม่ อื การใช้งานระบบอัตลักษณ์องค์กรเล่มนีจ้ ดั ท�าขึน้ เพือ่ เป็นแนวทาง การน�าตราอัตลักษณ์ ไปใช้งานให้สอดคล้องและเป็นไปตามแนวทาง วิสัยทัศน์ของคณะฯ จะท�าให้สาธารณชนรับรู้ และสัมผัสได้ถงึ องค์กรแห่งการเรียนรูน้ า� มาซึง่ ความภาคภูมใิ จ ของทุกคนทีม่ สี ว่ นร่วมในองค์กรแห่งนี้ ดังนั้นก่อนน�าตราสัญลักษณ์ไปใช้งาน ผู้ใช้ควรศึกษารายละเอียดของ ตราอัตลักษณ์ โดยละเอียดเพื่อให้สามารถน�าตราสัญลักษณ์ไปใช้งานได้อย่างสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ คู่มือการใช้งานระบบอัตลักษณ์องค์กร ประกอบด้วย 4 ส่วนหลัก ได้แก่ 1. ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับ คณะบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น 2. ข้อมูลเกี่ยวกับตราอัตลักษณ์ 3. การใช้งานตราอัตลักษณ์กับสื่อประชาสัมพันธ์ 4. การใช้งานตราอัตลักษณ์กับของที่ระลึกและผลิตภัณฑ์อื่นๆ
2
3
4
5
6
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59