TESIS DISEÑO PUBLICITARIO by Marisol Soto

MARISOL SOTO E. UNIVERSIDAD VERITAS

ESCUELA DE DISEÑO PUBLICITARIO CORAZÓN DE JAGUAR LICENCIATURA EN DISEÑO PUBLICITARIO TRABAJO FINAL DE GRADUACIÓN JUNIO 2012

Declaración jurada “Yo Marisol Soto Echeverría, cédula de identidad 1-1426-0771, uno catrorce veintiseis cero siete siete uno, declaro bajo juramento ser la autora del presente trabajo de graduación; CORAZÓN DE JAGUAR; para optar por el título de Licenciada en Diseño Publicitario.”

ÍNDICE

PRIMERA PARTE:

Introducción...........................8

SEGUNDA PARTE: Justificación del Proyecto.............10 Estado de la Cuestión.................13 Marco Epistemológico.................19 Marco Teórico...............................21 Antecedentes del Cliente.22 Análisis de Situación.......24 Referente Legal..............31 Referente Teórico...........34 Brief Creativo.................38 Marco Referencial de Diseño.........39 Organizaciones Similares.......40 Análisis de Piezas Existentes UESPRA..47 Análisis de Campañas Existentes.........49

Marco Metodológico......................57 Sujetos de Información...........57 Objetivos de Mercadotecnia.....60 Resultados Gráficos................63 Entrevistas.............................70 Segundos Resultados Gráficos..72 Análsis FODA..........................76 Marco Metodológico de Diseño.....77 Bocetos.................................80 Logotipo................................82 Identificadores Gráficos...........84 Identidad Corporativa.............92 Estretegia de Campaña..........103 Calendarización Cronológica...106 Propuestas de Diseño.................108 Piezas.................................109 Concierto.............................123 Carrera................................124 Análisis de la Comunicación...132 Pauta y Presupuesto..............137

TERCERA PARTE: Conclusiones y Recomendaciones.......................138 Conclusiones...................................139 Recomendaciones............................140 Referencias Bibliográficas...........141 Glosario......................................145 Anexos.......................................147

INTRODUCCIÓN

PARTE II Introducción

El tema que elegí para optar por el grado de Licenciatura en Diseño Publicitario es la protección de los animales silvestres y de su hábitat.

Existen muchas organizaciones que velan por el bienestar animal, cada una de ellas necesita ayuda para desarrollar sus proyectos.

Actualmente la conservación del medio ambiente es de interés general.

Yo elegí a la organización sin fines de lucro llamada UESPRA (Unidad Especial de Protección y Rescate Animal) para esta investigación, su objetivo principal es luchar por el bienestar de los animales domésticos y silvestres en Costa Rica.

Se debe tener en cuenta que los animales pertenecen al medio ambiente, por lo tanto también se debe cuidar de ellos. Gracias a mis costumbres y creencias siempre he respetado la naturaleza. Los animales, para mí, poseen una importancia indiscutible en el medio ya que viven en perfecta armonía con la naturaleza; esa naturaleza con la que los seres humanos tenemos una relación estrecha mas la hemos ido destruyendo con el tiempo. Valoro el lazo que me une con los animales, razón por la cual me motivé a tratar el tema a nivel de proyecto de graduación.

Esta organización ha demostrado ser conciente del daño que el ser humano le ha causado al medio ambiente. Trabaja fuertemente para proteger a los animales y su hábitat y así tratar de mantener el equilibrio natural. La motivación principal para la elección del tema de investigación se debe a que actualmente el voluntariado para la ayuda animal, especialmente para animales domésticos, ha incrementado en nuestra juventud; pero, considero que la iniciativa podría ser aprovechada para la protección de animales silvestres también.

Específicamente el tema de protección animal va a ser dirigido, en esta tesis, hacia el jaguar ya que este felino requiere especial atención. Este animal, el cual está en peligro de extinción en Costa Rica, es uno de los felinos más importantes debido a que es el felino más grande de América y el tercero del mundo.

Se desarrollará una campaña publicitaria para su protección absoluta en Costa Rica. Esta se llevará a cabo por medio de la recolección de firmas a la Asamblea Legislativa y lograr su promulgación como proyecto de ley.

El jaguar es considerado un superdepredador y a la vez cumple un gran papel en la estabilización de nuestro ecosistema.

Las firmas se recolectarán en actividades como la carrera de atletismo Ruta Animal, el concierto Rock Animal y por medio de la campaña en sí; a la vez la organización UESPRA podrá recaudar fondos para todos sus gastos operativos.

Con el paso del tiempo, los factores por los cuales los jagures son asechados han incrementado y como consecuencia ha disminuido su población.

Se busca dar a conocer a la organización UESPRA como entidad que vela por los animales, tanto domésticos como silvestres de Costa Rica.

Por lo tanto, mi proyecto velará por conservar aquellos jaguares que todavía están presentes en algunos parques nacionales como lo son Tortuguero, La Amistad, Braulio Carrillo, Guanacaste y Corcovado.

A su vez se pretende lograr que la campaña cumpla con sus dos objetivos principales: el de proteger al jaguar en primera instancia y recaudar fondos para ayudar a dar una mejor vida a todos los animales que lo necesiten por medio de esta fundación.

JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

PARTE II Justificación

Costa Rica ha sido caracterizada por su espectacular fauna y flora a lo largo del tiempo, por ello es que existe alrededor de 13,000 kilómetros de área conservada la cual comprende parques y reservas nacionales.

protegerse para evitar de que desaparezca en futuro muy próximo. En Costa Rica el jaguar se encuentra en peligro de extinción, es decir, la cantidad de jaguares ha disminuido drásticamente.

Como consecuencia, está prohibida la caza, captura, transporte, posesión y comercio del mismo, o de productos y subproductos de esta especie en todo el territorio nacional de acuerdo a la Ley de Protección de Vida Silvestre.

Estas áreas han sido refugios para plantas y animales silvestres, muchos de ellos están en peligro de extinción.

Pero para evitar su muerte, este debe ser protegido totalmente por eso se quiere luchar para que se proclame Patrimonio Nacional. Específicamente, el jaguar se está viendo afectado por la pérdida de su hábitat natural (tala de árboles), y por la falta de presas de las que se alimenta. Probablemente el mayor riesgo al que se enfrenta son los seres humanos, ya que ellos mismos los matan para evitar que este felino se alimente de su ganado.

La importancia del tema radica en que tanto a nivel nacional como internacional los jaguares pueden llegar a desaparecer debido a distintas razones que los acechan.

Existen en nuestro país ciertas instituciones que se dedican a la investigación y protección de los jaguares.

Por lo tanto, este animal debe ser protegido cuanto antes para asegurar su existencia y preservarlos.

La organización Panthera se dedica exclusivamente a la conservación de las 37 especies de felinos presentes en Costa Rica, una de estas especies es el jaguar.

Internacionalmente el jaguar está considerado por la lista Roja de la UICN (Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza y los Recursos Naturales), como una especie “casi amenazada”, esto significa que el animal no está a punto de extinguirse pero debe

Actualmente esta entidad está desarrollando una iniciativa llamada Corredor de Jaguar. Huellas en yeso de Jaguar. Fuente: Panthera, Líderes en Coservación de Felinos

PARTE II Justificación

Este proyecto utiliza “cámaras trampa” y un capacitado equipo de especialistas para rastrear a los jaguares en diferentes áreas del país para así poder analizar su situación más profundamente.

Según el especialista la solución al problema es la inversión en capacitación para que las personas afectadas sepan cómo actuar cuando tengan algún contacto con el animal.

De esta manera, sus heces o huellas logran determinar tanto su alimentación (si estos están desnutridos y de que se están alimentando), su ADN da a conocer el parentesco que existe entre los animales y enfermedades que los acechan.

La figura del jaguar es misteriosa, éste felino es nocturno por lo que es difícil encontrarlo.

Existen aproximadamente 5 organizaciones que velan por los jaguares y por su protección; por lo tanto, se considera que el éxito del proyecto es factible. Una vez que el jaguar se proclame como patrimonio nacional estas organizaciones podrán colaborar activamente lo cual garantiza el resultado deseado. Según Gustavo Gutiérrez, biólogo y genetista de la UCR, actualmente en Costa Rica habitan entre 300 y 500 jaguares en total en las diferentes áreas en las que se encuentran.

Por ello, se ha investigado tanto acerca de su hábitat, sus presas y sus características generales, lo anterior para tratar de determinar el rumbo que tomará. El aporte del presente proyecto de graduación se desarrolla de mano con la conservación de este animal. Propone que éste felino sea nombrado como Patrimonio Nacional de manera de que sea protegido de la mano criminal de los humanos, y además pueda ser objeto de investigación. El maltrato animal y la destrucción del hábitat son problemas reales. Por medio de entidades como UESPRA se intenta disminuir los efectos fatales de dichos actos delictivos y reunir a más personas comprometidas con el bienestar animal.

Es difícil concientizar a las personas acerca del respeto y la protección animal. Por medio de proyectos como este se logra ofrecer un grano de arena para apoyar las iniciativas de conservación que han dedicado su tiempo, vida y corazón a trabajar contra el maltrato animal. Por ello, mediante la campaña que promociona la recolección de firmas por medio de distinas actividades como el concierto Rock Animal y la carrera Ruta Animal, podría lograrse un acercamiento al público meta y así recolectar las 60,000 firmas necesarias para dar continuidad al proyecto. Además, se fomentaría la donación y se propondría el voluntariado en UESPRA. Este proyecto tiene un amplio alcance: la conservación de una especie específica que está en peligro de extinción, la cual es parte del ecosistema natural y la difusión de UESPRA como entidad que desea ayudar a todos los animales posibles, sean domésticos o silvestres.

ESTADO DE LA CUESTIÓN

PARTE II Estado de la Cuestión

A continuación se presenta el análisis de diferentes temas de tesis relacionados con este proyecto de graduación que son referencia y brindan más información del tema y las vertientes que este pueda tener.

1.Salas, S. (1993). El Tráfico ilegal de Fauna Silvestre. Tesis para optar por la Licenciatura en Derecho, Universidad de Costa Rica. Esta tesis tiene como objetivo principal investigar acerca del tráfico ilegal de la fauna silvestre como también acerca de las leyes relacionadas con el tema tanto nacional como internacionalmente. Entre otros objetivos está: el estudio acerca de los permisos de exportación e importación de los animales de silvestres y también el análisis jurídico de las penas de la Ley de Conservación de la Vida Silvestre. La perdida de hábitat provoca la pérdida de la biodiversidad, además de que precipita la extinción de las especies.

La biodiversidad es deteriorada debido a la fragmentación del hábitat, la inclusión de especies introducidas, la sobreexplotación de los recursos vivientes (plantasanimales), la contaminación y la forestación industrial. El jaguar representa a una de las especies más cotizadas en el mercado clandestino, ya que su piel es de gran valor comercial. Esta realidad se presenta tanto en Costa Rica como internacionalmente. La Ley de Conservación de la Vida Silvestre tenía poco tiempo de estar vigente, por lo tanto, no existía respeto por lo que esta dictaba al momento en que este estudio fue hecho. El apoyo principal fue encontrado en organizaciones internacionales como la WWF y el UICN que trabajaban para disminuir el comercio de flora y fauna silvestre en Costa Rica. Este proyecto se inclina hacia el tema jurídico, pero por medio de él se dislumbra como desde hace más de 17 años se está abusando del hábitat de los animales silvestres.

La fauna silvestre es un recurso renovable y como tal debe utilizarse de manera sostenible, eso es, a un ritmo acorde con su capacidad de renovación. (Salas, 1993, p. 29)

PARTE II Estado de la Cuestión

2. Bustos, A. (2004). Un enfoque mercadológico de los servicios que prestan las sociedades miembro de la Sociedad Mundial para la protección de los Animales (WSPA) y sus implicaciones administrativas. Máster en Administración y Dirección de Empresas con énfasis en Mercadeo y Ventas, Universidad de Costa Rica.

Además de lo anterior, la organización también cuenta con 460 sociedades de protección animal en 113 países, una de ellas es UESPRA.

La tesis tiene como objetivo principal a las sociedades miembro latinoamericanas de WSPA (Sociedad Mundial para la Protección de Animales) y como estas pueden resuelver sus problemas económicos.

En relación al tema de estudio se destaca que WSPA tiene como visión que el bienestar animal sea protegido por una legislación efectiva.

Con esta iniciativa se pretende generar ingresos mediante un enfoque mercadológico y administrativo acerca de la prestación de sus servicios. Para objeto de esta investigaión el punto más importante de esta tesis se relaciona con la descripción de la organización WSPA, la cual es una de las más importantes a nivel mundial en protección animal.

Dentro de los realiza WSPA está del maltrato hacia propiciar un mejor animales.

proyectos que la disminución las mascotas y cuido de estos

Lo anterior resalta el objetivo principal el cual es proteger el jaguar mediante las leyes de la Conservación de Vida Silvestre. Entre los servicios que brindan las sociedades miembro de WSPA se cita: albergues animales, rehabilitación de animales maltratados, rescate de animales en situaciones de peligro (normales o de desastre natural), busca de hogares temporales para animales, campañas de esterilizaciones

para controlar la superpoblación, campañas de educación y de vacunación, campañas de defensa de animales que son objeto de maltrato y la atención de denuncias sobre animales. UESPRA brinda todos estos servicios citados anteriormente y está apoyada por esta Sociedad Mundial que le brinda ayuda económica y apoyo. WSPA puede financiar apenas un pequeño porcentaje de los gastos de estas sociedades y estas por sí mismas no tienen tantos ingresos en comparación con sus gastos. Por lo tanto, la ayuda de voluntariado no logra el cumplimiento de su función al 100% ya que los voluntarios no pueden realizar sus funciones placenteramente. Lo anterior debdo a la fala de recursos monetarios que les faciliten el transporte, hospedaje o materiales de trabajo.

WSPA cuenta con 12 oficinas alrededor del mundo y aproximadamente 400 000 personas de apoyo. (Bustos, 2004, p. 52)

PARTE II Estado de la Cuestión

3. Salom, R. (2005). Ecología del Jaguar (Panthera onca) y del Manigordo (Leopardus pardales) (Carnivora: Felidae) En El Parque Nacional Corcovado, Costa Rica. Postgrado en Biología, Magíster Sienta, Universidad de Costa Rica.

De acuerdo a los datos analizados en la tesis, en el año 2005 se afirma que en el Parque Nacional Corcovado hay aproximadamente 15 jaguares que se alimentan principalmente del chancho de monte y de tortugas marinas.

El objetivo de esta tesis es estudiar la estimación del tamaño poblacional del jaguar y del manigordo y la importancia de las tortugas marinas como presa del jaguar en el parque Nacional Corcovado.

Estos felinos sufren de desnutrición en esta zona debido a la escacés de alimento; el chancho de monte ha sido cazado y por este motivo el jaguar ha tenido que recurrir a buscar otras especies como la tortuga para alimentarse.

Para motivos de la investigación en curso, el tema más relevante respecta al estado del jaguar en las inmediaciones del Parque Nacional Corcovado. El jaguar cumple el rol de mantener la diversidad y el equilibrio de las áreas en que habitan. Sus poblaciones han disminuido debido a la acción irresponsable del hombre, este se ha encargado de destruir su hábitat por medio de la tala o directamente la caza.

Para que una especie sea viable a largo plazo esta debe ser de a menos 500 individuos. (Shaffer 1989, p. 49)

Esta tesis es el primer estudio que se realizó acerca de la abundancia del jaguar en Corcovado, este se desarrolló hace 6 años lo cual aumenta el grado de preocupación respecto a la población de jaguares que vive actualmente en dicha zona.

4. Acuña, P. & Chacón, A. (2002). Centro de Rescate e Investigación de Fauna La Marina, San Carlos. Tesis para optar por el grado de Licenciatura en Arquitectura, Universidad de Costa Rica. El objetivo principal de esta tesis es el proporcionar las instalaciones adecuadas para el manejo y conservación de especies silvestres en el Centro de Rescate La Marina, en San Carlos. En este lugar existían sitios adecuados para recibir especies nuevas ni espacios para la observación y cuido de los animales. Debido a la desaparición de bosques por el crecimiento urbano, muchas especies se han desplazado hacia otras zonas donde tienen pocas posibilidades de sobrevivir. Aparece este lugar en la zona norte del país, como el único que brinda una infraestructura para la conservación y rehabilitación de los animales.

Esta organización también tiene espacios dedicados para actividades didácticas y de importancia ecológica, veterinaria; espacios para la elaboración de investigaciones biológicas y veterinarias, biblioteca para proporcionar información a los visitantes (estudiantes, especialistas, investigadores), hospedaje y lugares de recreación. Esta iniciativa es un aporte a la lucha que se da por que los animales (como el tigre, la danta, el puma, tucanes, pericos, entre otros) de Costa Rica se protejan y sigan manteniendo su valor en la biodiversidad y en la naturaleza.

PARTE II Estado de la Cuestión

5. Lopez, R. (2010). Animales de Asís. Tesis para optar por la Licenciatura en Diseño Publicitario, Universidad Veritas. Esta tesis, realizada el año pasado, tiene como objetivo realizar una campaña publicitaria para fomentar el valor de los animales en las personas y que estas adopten una mascota. Entre sus investigaciones acerca del maltrato animal, de la sobrepoblación de animales en las calles, sus causas y consecuencias, el autor toma como punto de partida para realizar su trabajo el lugar “Animales de Asís”. Esta organización brinda un hogar temporal a las mascotas abandonadas en las calles, proporciona cuido, alimento, un techo y medicinas en el mayor de los casos. Este lugar vela únicamente por los animales domésticos abandonados

en las calles, a diferencia de UESPRA que vela también por los animales silvestres. Actualmente, un gran porcentaje de la población se interesa por la conservación de la flora y la fauna. Específicamente, Rigoberto, autor de esta tesis, también lo hace y logra darle una identidad corporativa al lugar de adopción “Animales de Asís”. Para lograr su objetivo presenta una campaña que trata de evitar el maltrato animal y a la vez que los perros y gatos callejeros sean adoptados. Podemos recalcar la importancia de sensibilizar al público meta para llegar al objetivo. Se debe sensibilizar a la población acerca de la importancia del jaguar para que esta asista a las actividades y el jaguar se pueda volver patrimonio nacional mediante la recolección de 60,000 firmas.

6. Vargas, K. (2009). ANPA Asociación Nacional Protectora de Animales. Tesis para optar por la Licenciatura en Diseño Publicitario, Universidad Veritas. Esta tesis trabaja en la identidad corporativa de esta entidad, la cual vela por los animales domésticos para que estos tengan una calidad de vida mejor. Se relaciona con la investigación en curso ya que se quiere transmitir la necesidad de despertar sentimientos humanitarios hacia los animales. Dentro de sus objetivos se menciona el uso del respeto como móvil para la erradicación del maltrato animal. Cuanto más se difunda el valor que tienen los animales, en este caso el jaguar, mayor será el respeto hacia ellos por parte de los seres humanos.

PARTE II Estado de la Cuestión

7. Carazo, J. (2009). Cambios en las poblaciones de jaguares (Panthera Onca), sus presas potenciales y manigordos (Leopardus Pardalis), en dos periodos de tiempo sujetos a diferentes esfuerzos de control de cacería en el Parque Nacional Corcovado, Costa Rica. Tesis de grado de Magister Scientiae en Conservación y Manejo de Vida Silvestre, Universidad Nacional. Esta tesis abarca un arduo estudio de la densidad de jaguares y manigordos (presa) en el Parque Nacional Corcovado. Aparte de su densidad, por medio de la utilización de cámaras trampa se fotografeó algunas de las presas potenciales de los jaguares como lo son las guatusas, pavones y tinamús.

No se pudo ver con exactitud la densidad de los jaguares pero sí sus patrones de comportamiento. Esta investigación amplia el conocimiento que acerca del jaguar en Costa Rica y su protección. Javier Carazo, autor, presenta ciertos planes de acción para conservar este animal, entre ellos está la investigación ecológica, genética y de salud, educación ambiental y solución de los conflictos jaguarganado, cacería y pérdida de hábitat. Se llega a la conclusión de que esta campaña es realmente necesaria para que de el jaguar sea protegido legalmente en Costa Rica y que este incremente su población, si es posible.

Esta afirmación se concluye a partir del análisis de la población tanto del jaguar como de sus presas, cómo estas han disminuido debido a diversos factores; tales como: caza injustificada, falta de monitoreo y tráfico ilegal. Existen tesis que tratan acerca de la protección de los animales domésticos pero debería haber más estudios llevados a la realidad para la ayuda de animales silvestres de igual manera.

Estas instituciones se ven altamente beneficiada del actual auge que tiene el voluntariado entre la población joven. A pesar de esta organizaciones requiriendo ayuda también.

ayuda, las continúan económica

Se percibe lo difícil que es para estas asociaciones sin fines de lucro financiarse para así poder cumplir sus objetivos. Por lo tanto, es necesaria la ayuda de la población mediante donaciones para que suplir las necesidades que presentan estas organizaciones.

Registro de jaguares fotografiados durante el estudio. Parque Nacional Corcovado, 2008. Fuente: Tesis Javier Carazo Salazar

Tema: Social

Objeto de investigación:

Protección del jaguar por medio de actividades en las cuales se recaudará fondos para la asociación UESPRA.

Planteamiento del Problema:

Como proteger al jaguar que habita en Costa Rica, frente a la problemática de ser un animal en peligro de extinción y cómo mediante la ayuda social convertirlo en parte del patromonio nacional.

Objetivo General:

Desarrollar una campaña publicitaria a nivel nacional para protejer al jaguar como patrimonio nacional por medio de la recolección de firmas.

Objetivos Específicos:

-Persuadir a la población costarricense acerca de la importancia de ayudar a la conservación del jaguar, que está en peligro de extinción.

MARCO EPISTEMOLÓGICO

-Posicionar a UESPRA como entidad conservacionista de animales silvestres y domésticos.

PARTE II Marco Epistemológico

Delimitaciones del Estudio: -Delimitación temporal:

Alcances:

Esta investigación tuvó una duración de aproximadamente 3 cuatrimestres (Mayo 2011-Feb 2012), en los cuales se realizará también la campaña que se espera se publique en Junio 2012.

Se investiga cual es la situación de rescate y maltrato animal tanto doméstico como silvestre en Costa Rica.

La recopilación de datos (encuestas) se realizará a través de todo el área metropolitana en el primer periódo de la investigación. Las investigaciones de las tesis, incluyendo el estado de la cuestión, abarcará los trabajos realizados en los últimos 10 años en Costa Rica y en relación al tema de la vida silvestre, el jaguar como tal y la temática jurídica de los animales en Costa Rica.

-Delimitación espacial: A pesar de que el jaguar, tema de estudio, habita en la región: La Amistad de Guanacaste hasta Corcovado en Puntarenas; la investigación se desarrollará solamente en el Área Metropolitana.

Se investigará la situación del jaguar como especie en peligro de extinción. Se plantea una campaña publicitaria para la protección total del jaguar en Costa Rica, mediante un concierto, una carrera y otras actividades. La campaña tendrá como objetivo la recolección de firmas para la protección del jaguar y la recolecta de fondos para los gastos operativos de UESPRA. Se verá beneficiados principalmente los animales de Costa Rica ya que por medio de la campaña se hará un llamado a la protección y rescate animal. De igual manera el beneficio será para el jaguar ya que se logrará su protección y evitará su muerte y caza.

El proyecto beneficia directamente a UESPRA ya que al dar a conocer sus labores es probable que más personas se interesen en colaborar con esta. La ayuda también puede ser económica, ya que mediante la campaña se planea recolectar fondos.

Limitaciones: UESPRA tiene como limitación los escasos recursos económicos para realizar la campaña y la identidad corporativa de la misma.

MARCO TEÓRICO

PARTE II Marco Teórico

Antecedentes del Cliente: UESPRA se formó en el año 2002 y es oficialmente instituido con el número de cédula jurídica 3-002389789 en el año 2003.

Estos lugares se convierten en centros de acopio para la conservación de especies y su hábitat.

Participó en programas de voluntariado y trabajó en conjunto con el ANPA, Asociación Nacional Protectora de Animales.

El trabajo que realiza esta organización se basa en la denuncia, su equipo está conformado por grupos de jóvenes, estudiantes y amantes de los animales.

Debido a razones de maltrato animal, todos los voluntarios y el líder decidieron formar UESPRA (Unidad Especial de Protección y Rescate Animal. UESPRA tuvo en un principio un albergue en Tibás (centro de acopio) en un terreno prestado. Este tuvo que ser devuelto lo cual terminó con lo preestablecido con el ANPA, situación que concluyó con la adopción de muchos animales. Una vez que comienza a trabajar por sí misma, se establece “LA MONA” en Golfito y actualmente “Yaguarundi” en Limón.

Al estar organizada y contar con un líder de gran trayectoria la asociación logra aliarce con la sociedad mundial para la protección de animales “WSPA”. Gracias a WSPA se introduce en su concepto de rescate animal y trabajan en conjunto con la UCR para el rescate animal en desastres naturales, terremotos (CinchonaBara Blanca) e inundaciones. También realizan trabajos que dan resultados inmediatos como en la Reserva Yaguarundi, en la cual crean hábitats para los animales silvestres.

Actualmente, están realizando el proyecto “Ecosimbiótico” en el cual utilizan la reforestación en diferentes lugares de Costa Rica con la siembra de árboles nativos. Uno de sus focos de trabajo es el rescate animal, tanto en emergencias nacionales como en situaciones de maltrato. El rescate lo ejercen tanto como una de sus actividades como en formación para otras personas interesadas. Dentro de la población atendida se menciona: animales silvestres tanto en situaciones de maltrato animal como en accidentes; el 60% se ha podido reintegrar al medio, un 25% se ha tenido que reubicar en lugares transitrorios y el 15% han sido decesos. En el caso de animales domésticos, estos han tenido una escala ascendente de los primeros 3 años respecto al porcentaje de presencia en la asociación para su correspondiente atención.

En los años posteriores se ha profundizado más en el tema de rescate en desastres naturales. Se ha ofrecido entrenamientos a rescatistas, nuevas reservas y campañas; sin embargo, se mantiene un nivel respetable de animales silvestres y domésticos rescatados y protegidos.

Misión:

Fomentar en todas las personas el respeto por los animales silvestres y domésticos, y crear una conciencia de protección hacia los mismos. Rechazar y denunciar toda acción humana que cause un perjuicio a cualquier especie animal y/o a su hábitat. Actuar, en la medida de lo posible, en contra de cualquiera de estas acciones, y de igual manera, contra cualquier situación que signifique una amenaza potencial o real en contra de los animales y/o su entorno.

PARTE II Marco Teórico

Visión:

Creemos firmemente como especie natural, que la nuestra, tiene en sus manos el futuro del planeta y de toda criatura que conforme su biósfera.

Por consiguiente, adoptamos la vehemente posición de protectores de los animales y su entorno, tomando a nuestra especie como parte del mismo concepto universal.

Objetivos Institucionales:

A largo plazo se desea conformar un ente policial con respaldo de leyes para los casos de maltrato animal tanto en vida doméstica como silvestre. Ser una institución “interinstitucional”, ser apoyada legal y operativamente por los bomberos, cruz roja, mínaet y fuerza pública.

La organización ha rescatado aproximadamente a 200 animales a los cuales ha dado en adopción. (Edgar Castrillo, comunicación personal, 23 Julio, 2011)

Financiamiento:

El respaldo económico que tiene es por medio de salarios e ingresos propios de los miembros de la organización. También, cuenta con una ayuda extra, ya sea de la UICN o de WSPA con material para rescates. Realiza divulgación de la educación en protección animal, conciertos, ventas de garaje, y carreras de atletismo (Ruta Animal) para recaudar dinero. Vivero Ecosimbiótico UCR. Fuente: UESPRA

PARTE II Marco Teórico

Análisis de situación: En Costa Rica existen muchos animales en peligro de extinción, comenzando por los felinos. Se ha destruido sus hábitats y son cazados por considerarse especies tipo plaga (daño que causan en fincas aledañas al alimentarse de ganado vacuno y porcino). Entre los principales felinos en peligro de extinción de Costa Rica se encuentra el puma, el león breñero, el tigrillo, el manigordo, el caucel y el jaguar. El jaguar es específicamente el objeto de estudio de esta tesis; es importante recalcar como sus poblaciones están altamente reducidas. Actualmente son encontrados solamente en Tortuguero, La Amistad, Braulio Carrillo, Guanacaste y Corcovado. El jaguar es considerado una especie plaga pues ha matado perros y ganado para alimentarse ya que los

animales que acostumbra comer (saíno, tepezcuinte y chancho de monte) son cazados ilegalmente y esto ha disminuido su población. Otras especies que también se consideran que están en peligro de extinción, son la danta, la lapa roja, la tortuga baula, la rana arlequín, entre otros. Actualmente existen organizaciones además de UESPRA que velan por el bienestar animal tanto doméstico como silvestre. Una de las más importantes a nivel internacional, la cual es aliada de UESPRA, es la WSPA (Sociedad Mundial para la Protección Animal) esta vela por el bienestar animal a nivel global. A nivel nacional se encuentran el ANPA (Asociación Nacional Protectora de Animales). También APREFLOFAS (Asociación Preservacionista de la Flora y la Fauna Silvestre) esta se basa en la conservación de la naturaleza como principal objetivo.

PARTE II Marco Teórico

Existen muchas organizaciones como el AHPPA (Asociación Humanitaria para la Protección Animal de Costa Rica) que refugian animales y los dan en adopción. Rescate Animal trabaja principalmente por los animales domésticos abandonados en la calle que necesitan ser adoptados, curados y castrados en algunos casos. Como esta organización también existe Zaguate, el Guau Parrandero, Paws n Claws Shelter, Refugio de Perros Cielo Verde, Todo Mascotas CR, entre otras. Algunas organizaciones se dedican únicamente a la conservación de animales silvestres como lo es la Asociación Ornitológica de Costa Rica (aves), PROMAR (ecosistemas marinos), KETO (mamíferos acuáticos y tortugas marinas), PRETOMA, etc.

Actualmente, el tema del jaguar ha tenido un mayor auge ya que organizaciones como Yaguará y Panthera se especializan específicamente en este tipo de felinos. Entre las principales actividades que desempeña Yaguará para el bienestar de los jaguares encontramos las siguientes: - Proteger las poblaciones de especies en estado crítico como jaguares, pumas, manigordos y otras especies. - Cuantificar la importancia de patrones de paisaje para conservar el hábitat necesario para mantener poblaciones viables. - Generar información ecológica que pueda ser aplicada a la conservación. - Reducir los conflictos entre jaguares / pumas y seres humanos.

“FELINOS en la arqueología de Costa Rica”, en el Museo de Oro Fuente: Yaguará

PARTE II Marco Teórico

- Llevar a cabo actividades de extensión y educación ambiental. La situación actual del jaguar en Costa Rica es grave pero de la mano con este problema las organizaciones están tratando de informar y educar a la gente acerca de los felinos de nuestro país. La fundación Panthera está compuesta por especialistas y profesionales en el tema, ellos también han tenido proyectos como el Corredor de Jaguar. Este proyecto plantea rutas de conectividad a lo largo de la distribución de este animal en el continente americano. Ellos también se han dedicado a la educación ambiental en diferentes escuelas aledañas a las zonas donde se encuentran los jaguares, aspecto muy importante que debería ser aplicado en todos los centros de estudio del país. Esta iniciativa promueva la protección de animales silvestres y el cuido de la biodiversidad.

Niños Educación Ambiental, Escuela San Isidro. Fuente: Panthera

PARTE II Marco Teórico

Situación del Jaguar Internacionalmente México En México el jaguar también entra en la categoría de animal en peligro de extinción. Existen áreas naturales de protección para este felino, entre ellas las reservas de la biosfera Calakmul en Campeche y Sian Ka´an en Quintana Roo.

Según Oscar Moctezuma, director de Naturalia, Comité para la Conservación de Especies Silvestres, en este país desde el 2006 se ha calculado que quedan entre 100 y 150 jaguares. En el 2000 se constituye el Subcomité Técnico Consultivo Nacional para la Conservación y Manejo del Jaguar. Este ente atiende acciones para establecer el seguro ganadero y conflictos de depredación, análisis de los movimientos de los jaguares, monitoreo de presas, etc.

Cuauhxicalli Jaguar, Ciudad de México, Museo Nacional de Antropología. Fuente: Organización de Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura Arte Mexicano, Oaxaca. Fuente: Cvltvre.com

PARTE II Marco Teórico

Argentina

Brasil

En este país también es considerado un animal en peligro de extinción y este se ve presionado por el gran desarrollo de ganadería extensiva presente.

Se cree que existe por cada 100 km una densidad de 1,4 jaguares. También existen reservas donde se protege como el Foz do Iguazú.

La red Yaguareté es una fundación que vela por la conservación del jaguar, también llamado yaguareté. En Argentina el jaguar fue declarado Monumento Natural Nacional en el año 2001, o sea que se le da protección absoluta a las áreas, cosas, o especies vivas de animales o plantas que son de interés estético, valor histórico o científico.

En Brasil se encuentra el 48% de la población de jaguares y por ello existe el Fondo para la Conservación del Jaguar desde el año 2002. Este fondo promueve la conservación del jaguar, sus presas naturales y su hábitat mediante estrategias de conservación.

Conservación del Jaguar Curitiba, al sur de Brasil. Fuente: Puro Mundo, Life Experience.

Nicaragua

Piel de jaguar decomisado en el aeropuerto de Formosa Argentina, 2010. Fuente: Red Yaguareté

Máscara Chané Artesanía tradicional Argentina. Fuente: argentinaexplora.com

En Nicaragua el jaguar se encuentra prácticamente extinto a causa de los procesos bélicos y la gran deforestación que afectó gravemente la flora y la fauna en general.

En el año 2008 se plantea un plan de conservación de esta especie mediante el Ministerio de Ambiente y Recursos Naturales MARENA, debido a que es el depredador más grande de este país.

PARTE II Marco Teórico

Estados Unidos

Venezuela

Guatemala

Según US Fish & Wildlife Service actualmente solo hay jaguares en Texas, Nuevo México, Arizona y Oklahoma.

El número de jaguares ha mermado debido a la deforestación de los bosques, la cacería, y la falta de presas para su alimentación.

Aparentemente solo existen machos solitarios y no hembras con crías lo que hace pensar que la población de jaguares no se asentará en los hábitats.

Por lo tanto, estos se alimentan de ganado doméstico y terminan siendo eliminados por el hombre (ganaderos).

En el año 2006 las autoridades ambientales de Guatemala declararon ese como el año del jaguar. Esta declaración fue parte de una campaña que buscaba recaudar un millón de dólares para salvarlo.

El 7 de Enero de 2008 se denegó la aprobación de un plan de recuperación para el jaguar a pesar de que es una especie amenazada y en peligro de extinción.

Colombia Las poblaciones más grandes de jaguares se encuentran en la cuenca del río Amazonas pero es raro o escaso en el resto del país. La caza es su amenaza más grande seguida por la disminución y fragmentación de su hábitat y actualmente por la escasez de presas.

Paraguay

Se realiza actividades como “El paseo del Jaguar” que muestra esculturas del jaguar en la capital con la intención de promover el espíritu nacionalista guatemalteca.

Llamado también el jaguareté, admirado por tribus guaraní creando temor y admiración. En este país el jaguar es perseguido por su piel o por cazadores que venden los jaguares en alto dinero a personas con mini zoológicos ilegales.

Ecuador Ecuador también estuvo envuelto en el comercio ilegal de pieles, el cual se ha reducido gracias a la creación de entidades conservacionistas como la Fundación Natura y con la influencia política y programas de educación ambiental.

Escultura de Jaguar realizada en Guatemala en la actividad El Paseo del Jaguar. Fuente: deguate.com

PARTE II Marco Teórico

República Cooperativa de Guayana En este país el jaguar es utilizado como símbolo, como es visto a menudo en la cultura contemporánea. El jaguar aparece en su escudo de armas, aunque el animal no tiene protección legal como tal. Este animal ha tenido una presencia e importancia a través de toda América. La mayoría de países ha implementado medidas de protección para salvar a la especie del peligro de extinción. A pesar de los intentos, en Uruguay y el Salvador el jaguar se extinguió desde los años 70.

Actualmente, varios equipos de futbol que utilizan su nombre como marca comercial alrededor de América como el equipo de futbol “Jaguares de Chiapas”, “Jacksonville Jaguar”, ·Southern Jaguares”, etc. También existe el escudo de la selección de rugby de Argentina, el cual está representado por un jaguar; y por supuesto, el famoso automóvil británico, Jaguar. Este felino ha logrado ser importante y valioso en casi todas las civilizaciones a través del tiempo. Por lo tanto, este debe ser protegido con más razón en Costa Rica y convertirlo patrimonio nacional.

Escudo de Guyana “One People, One Nation, One Destiny”. Fuente: Wikipedia Commons

PARTE II Marco Teórico

Referente legal En Costa Rica existe leyes que protegen a los animales, su importancia radica en su papel en el establecimiento de los principios de protección animal.

2. Núm. de ley: 7317 Título: LEY DE CONSERVACIÓN DE LA VIDA SIVESTRE Publicación:07/12/1992

Entre ellas se destacan algunas específicas que se relacionan con el tema de estudio:

Los artículos que tienen relación directa con el tema que se trata en este proyecto son:

1. Núm. de ley: 218 Título: LEY DE ASOCIACIONES Publicación: 09/08/1939

ARTÍCULO 1. La presente Ley tiene como finalidad establecer regulaciones sobre la vida silvestre. La vida silvestre está conformada por la fauna continental e insular que vive en condiciones naturales, temporales o permanentes, en el territorio nacional y la flora que vive en condiciones naturales en el país.

La ley de asociaciones describe en su totalidad como se rige una asociación. UESPRA como tal es una asociación inscrita en el Registro Nacional con el número de cédula jurídica 3-002389789. Principalmente se destaca que lo que caracteriza a una asociación es no tener ganancia o lucro, de esta manera UESPRA realiza sus operaciones de acuerdo a los fines que tiene y sin recibir ganancia alguna.

Estas únicamente pueden ser objeto de apropiación particular y de comercio, mediante las disposiciones contenidas en los tratados públicos, en los convenios internacionales, en la presente Ley y en su Reglamento. Esta ley tiene por objetivo velar por toda la fauna silvestre de Costa Rica y regular la protección de estos animales, su caza y mantenimiento de sus hábitats.

ARTICULO 14. Queda prohibida la caza, la pesca y la extracción de fauna y flora continentales o insulares de especies en vías de extinción, con excepción de la reproducción efectuada, “sosteniblemente”, en criaderos o viveros que estén registrados en la Dirección General de Vida Silvestre del Ministerio de Recursos Naturales, Energía y Minas, previo el estudio científico correspondiente. Se exceptúan de la prohibición establecida en este artículo, los aprovechamientos realizados de flora y los productos o los subproductos derivados de estos, no declarados en peligro de extinción, en los bosques sometidos a planes de manejo forestal “sostenible”, con el fin de lograr el máximo aprovechamiento y evitar el desperdicio de productos y subproductos del bosque. Para efectuar la recolecta, el trasiego y la comercialización de las plantas, deberá cumplirse con los requisitos establecidos por la Dirección General de Vida Silvestre del Ministerio de Recursos Naturales, Energía y Minas, el que otorgará el permiso establecido en el artículo 54.

PARTE II Marco Teórico

Este artículo enfatiza la prohibiciónde la caza y la extracción de los animales que están en peligro de extinción, dentro de ellos se cita al jaguar. ARTICULO 18. Se prohíbe, en todo el territorio nacional, el comercio y el trasiego de las especies de flora y fauna silvestres, continentales e insulares, sus productos y subproductos, con excepción de lo que disponga técnicamente la Dirección General de Vida Silvestre del Ministerio de Recursos Naturales, Energía y Minas, con base en los estudios científicos previos, según se contempla en el Reglamento de esta Ley. En todos los casos, se prohíbe la exportación, importación y trasiego de cualquier especie de vida silvestre declaradas en vías de extinción, por el Poder Ejecutivo. Se debe rescatar que el jaguar ha sido un animal afectado por el tráfico ilegal, ya sea por su piel o por su carne.

ARTICULO 25. Se prohíbe la tenencia, la caza, la pesca y la extracción de la fauna y de la flora silvestres, de sus productos o subproductos, con cualquier fin, cuando estos animales o plantas sean declarados, por la Dirección General de Vida Silvestre del Ministerio de Recursos Naturales, Energía y Minas, como poblaciones reducidas o en peligro de extinción, excepto en los casos en que, con base en los estudios técnico científicos, esa tenencia se requiera para la supervivencia de las especies; en tal caso se establecerán, zoocriaderos o viveros nacionales. Las especies en vías de extinción sólo deben manipularse científicamente, cuando esto conlleve el mejoramiento de la condición de la especie. El objetivo principal es la protección y bienestar de los animales en peligro de extinción.

3. Núm. de ley: 7788 Título: LEY DE BIODIVERSIDAD Publicación: 07/12/1992 La ley de biodiversidad tiene como objetivo conservar la biodiversidad y el uso sostenible de los recursos ya sea ambiental, económica o culturalmente. ARTÍCULO 45. Responsabilidad en seguridad ambiental.

materia

El Estado tiene la obligación de evitar cualquier riesgo o peligro que amenace la permanencia de los ecosistemas. También deberá prevenir, mitigar o restaurar los daños ambientales que amenacen la vida o deterioren su calidad. El estado sí tiene la obligación de detener cualquier peligro que afecte los ecosistemas.

PARTE II Marco Teórico

Este debe ser responsable de que los jaguares no sean asesinados o cazados. También deberá ser responsable de velar por los daños causados por el jaguar hacía el Ganado y lograr que se evite este tipo de problemas. ARTÍCULO 55. Especies en peligro de extinción Para el desarrollo de programas de conservación, el Estado dará prioridad a las especies en peligro de extinción tomando en cuenta: 1.- Las listas nacionales, las listas rojas internacionales y los convenios internacionales como CITES, sobre el comercio internacional de especies amenazadas de fauna y flora silvestres.

2.- Cuando exista un uso comunitario culturas o de subsistencia, acorde con la conservación y el uso sostenible incluidos en estas listas, el Estado promoverá la asistencia técnica y la investigación necesaria para asegurar la conservación a largo plazo de la especie, respetando la práctica cultural. 3.- Las acciones de conservación para las especies importantes para el consumo local (alimento, materia prima, medicamentos tradicionales), aun cuando no estén en las listas de especies en peligro de extinción. Es importante resaltar que el Estado deberá ayudar a que el jaguar se convierta en patrimonio nacional, de esta manera se protege de cualquier mal que lo aseche ya que este es uno de los principales animales en peligro de extinción de Costa Rica.

4. Ley 7451 Título: Bienestar de Los Animales Esta ley establece los parámetros de cuido de un animal y como esto no se debe maltratar. La conciencia de los actos crueles contra los animales, el fomento del respeto por los seres vivos, y el conocimiento de las normas que protegen los animales son unos de los valores de esta ley deben ser conocidos. Específicamente, el cuido de los animales silvestres menciona que estos no deben ser privados de libertad y si lo son por fines educativos o experimentales no pueden ser maltratados. Esta ley apoya más el punto de la tesis de eliminar el maltrato animal, específicamente de los animales domésticos que andan por las calles.

PARTE II Marco Teórico

Referente Teórico Animales Silvestres

La fauna es todas aquellas especies animales que habitan en una región geográfica específica y viven en un ecosistema determinado sin la intervención del hombre para su desarrollo y alimentación. (Fuente: Wikipedia). Los animales silvestres tienen un hábitat específico en el que deben vivir, donde exista el alimento que necesitan para sobrevivir, la flora, la biodiversidad en general. A diferencia de los animales silvestres, los animales domésticos son aquellos que si están sometidos al dominio del hombre y pueden reproducirse sin problema. Sus principales objetivos son acompañar a su dueño, alimentar a los humanos, ser un medio de transporte, etc. Según la página web “Guías de Costa Rica: animales en peligro de extinción”, en nuestro país las aéreas de conservación para los animales silvestres como los parques nacionales y reservas biológicas cubren el 70% de nuestras selvas inalteradas.

Áreas de Conservación

Las áreas de conservación o áreas protegidas son porciones de terreno con bosques que han sido específicamente destinadas para la conservación de los recursos naturales en general. En ellas interactúan actividades privadas y estatales para el manejo de los recursos orientadas a la búsqueda del desarrollo sostenible. Existen áreas de conservación ya establecidas en Costa Rica:

• • • • • • • • • • •

Arenal Huetar-Norte Arenal Tempisque Amistad Caribe Amistad Pacifico Cordillera Volcánica Central Guanacaste Isla del Coco Osa Pacífico Central Tempisque Tortuguero

Los fines por los que se crea las áreas de conservación o de protección silvestre se dividen en diferentes categorías.

Entre ellas se menciona: Parques Nacionales y las Reservas Biológicas. (Fuente: Guías de Costa Rica)

Parques Nacionales

Los parques Nacionales están bajo vigilancia oficial y están destinados a la protección y conservación de la flora y fauna nacional. Estos no están afectados por la ocupación humana, únicamente son utilizados para turismo bajo vigilancia.

Reservas Biológicas

Estas son creadas principalmente para la investigación de la vida silvestre y de los ecosistemas en los que viven. Están compuestas de bosques y terrenos forestales con gran biodiversidad. Estas zonas son adquiridas por el estado ya que presentan una legislación estricta en cuanto al aprovechamiento de los recursos.

PARTE II Marco Teórico

Entre las principales reservas biológicas, en las cuales se puede encontrar al jaguar, se cita:

Esto sucede debido a su salida de áreas protegidas en busca de alimento.

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Hábitat

Tortuguero La Amistad Braulio Carrillo Guanacaste Corcovado

Especies en Peligro de Extinción

Una especie en peligro de extinción es aquella que cuenta con muy pocos individuos sobrevivientes. Por lo tanto, podría desaparecer del todo en los lugares en los que habita. El hecho de que un animal esté en peligro de extinción puede ser por diferentes razones. Principalmente, porque los animales silvestres tienen hábitos de alimentación a seguir y si se les elimina la fuente de alimento pueden desaparecer. También pueden desaparecer por el bajo nivel de reproducción de la especie.

El hábitat es el ambiente que reúne las condiciones que una especie biológica necesita para vivir y reproducirse. Este se describe por sus características ecológicas permitiendo así que ciertas especies vivan cómodamente en espacios específicos. El jaguar, como tal, puede vivir en selvas húmedas, bosques tropicales y anteriormente en praderas secas, es donde más ha ido perdiendo terreno. Este es un animal que necesita estar cerca del agua, ríos, pantanos y junglas densas que tengan mucha vegetación para poder acechar a sus presas. Existen distintas maneras en que se puede manipular el hábitat de los animales silvestres convirtiéndose en un problema para ellos.

Primeramente, se encuentra la intervención directa del ser humano en su hábitat ya sea contaminando los suelos, los ríos o deforestando y quemando. También las inundaciones y terremotos resultan ser un problema para ellos. Los jaguares pierden su hábitat natural, como fue el caso del terremoto de Cinchona. En este acontecimiento gracias a diferentes organizaciones, incluida UESPRA, pudieron reubicar a los animales momentáneamente y darles atención a los heridos. La cacería deportiva o comercial también representa un factor por el cual los animales se ven afectados en su hábitat. No solo cazándolos sino también extrayéndolos de su hábitat los perjudican ya sea para venderlos, o domesticarlos.

PARTE II Marco Teórico

Jaguares

El jaguar (Panthera onca) es el mayor felino de América y el tercero del mundo. Actualmente habita desde el norte de México, Centroamérica, Perú, Paraguay y Argentina. Los países específicos donde hay jaguares son: Argentina, Belice, Bolivia, Brasil, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Paraguay, Perú y Venezuela. Ha sido extinto en el Salvador y en Uruguay; en Estados Unidos aunque no ha desaparecido solamente quedan pocos ejemplares en Arizona, Texas y Nuevo México. El jaguar se caracteriza por ser un animal solitario y cazador. Desempeña un papel importante en la estabilización de los ecosistemas en los que habita ya que es un superpredador. Según datos de Wikipedia, el peso de un jaguar varia entre los 56 y 96 kg, sin embargo se han encontrado machos de hasta 158 kg.

Es un animal muy hábil cuando se trata de escalar, arrastrarse y nadar. Su cabeza es robusta y su mandíbula es bastante fuerte; se cree que tiene el mordisco más potente de todos los félidos (tigre, león, leopardo, leopardo de las nieves, entre otros) y el segundo más fuerte de todos los mamíferos, esto le permite hasta perforar caparazones de tortuga. Este animal puede cazar animales salvajes de hasta 300 kg en el interior de una selva densa. Sus manchas en forma de rosa son utilizadas para camuflarse en su hábitat selvático. Sin embargo, las “rosetas” (manchas de jaguar) varían según el jaguar y la parte del cuerpo en que la mancha se encuentra. Tienen un comportamiento solitario, entre ellos solamente se encuentran para aparearse. Suele defender su amplio territorio mediante vocalizaciones, arañazos en árboles, orina y heces.

(…)Se denomina superpredador a aquella especie animal carnívora que prevalece sobre las otras especies en un bioma o ecosistema. Fundación Wikimedia, Inc. (2012, Abril 13)

PARTE II Marco Teórico

el Ganado del bosque, mantener distancias adecuadas entre zonas de pastoreo y bosque y mantener poblaciones saludables de las presas naturales del jaguar para que este se alimente. (Salom 2005, p 28).

También se le considera un animal nocturno o crepuscular, o sea que su mayor actividad se desarrolla al amanecer y puesta del sol. Por ello, es difícil verlo; actualmente su horario ha variado para poder tener más acceso a diferentes presas.

La caza del jaguar también se da por personas que buscan vender sus pieles, por caza deportiva, por miedo al animal o por venganza de que este haya matado su ganado.

El jaguar se alimenta estrictamente de carne y su dieta abarca más de 80 especies diferentes, por supuesto prefiere presas grandes y preferiblemente mamíferas. Entre sus principales presas en Costa Rica están las dantas, las tortugas marinas, los chanchos de monte, los saínos, venados, armadillos, pizotes, monos cariblanca, perezosos de dos dedos, tepezcuinte, caimanes, garrobos, iguanas, baulas y ganado vacuno. A nivel mundial suelen alimentarse de capibaras, ciervos, caimanes, anacondas, armadillos, entre otros. Es caracterizado más por preparar emboscadas que por perseguir a su presa, inclusive si es dentro del agua.

El jaguar se considera una especie paraguas, lo que significa que es una especie con una distribución y hábitat bastante amplio.

Fuente: U.S. Fish and Wildlife Service Digital Library System

Entre las principales amenazas que presenta el jaguar encuentra la deforestación de su hábitat, caza furtiva y los enfrentamientos con rancheros. Existen conflictos entre el ser humano y el jaguar, ya que este se alimenta de ganado vacuno el cual tiene dueño y este puede vengarse del animal.

El ganado vacuno también puede verse afectado por muertes naturales, accidentes, robos o depredación por pumas, pero la mayoría de las veces se culpa al jaguar de estas acciones. Las medidas que se pueden tomar para disminuir el problema de la depredación del ganado son: alejar

Si se le protege, también se estará protegiendo a muchas otras especies que tienen una distribución más pequeña.

Fuente: U.S. Fish and Wildlife Service Digital Library System

PARTE II Marco Teórico

Brief Creativo Oportunidades de mercado a considerar

Cliente: UESPRA (Unidad Especial para la Protección y Rescate Animal) Marca: UESPRA Categoría: Social

Objetivo: Desarrollar una campaña publicitaria a nivel nacional para proclamar el jaguar patrimonio nacional mediante la recolección de firmas. Se desarrollará diversas actividades que contribuirán al objetivo. Tales como: un concierto llamado Rock Animal y una carrera de atletismo llamada Ruta Animal la cual se llevará a cabo en Tibás.

Público Meta: Actualmente, se está implementando una cultura de “cuidar lo nuestro”, donde los jóvenes son los promotores de este movimiento. Se debe aprovechar la gran necesidad que existe de ayudar a

que la naturaleza y que esta ya no sea más afectada por el hombre. La campaña se dirigirá a jóvenes que tengan afecto por los animales en general y deseen ayudarlos; pero más que los animales, amor por su país, por lo este les ofrece. Son jóvenes dispuestos a luchar por lo patrio, y así, con entusiasmo participar en eventos que se realicen en favor de la biodiversidad y la preservación tanto de la vida humana como de la vida animal y su hábitat. El público meta es la población mayor de 18 años, que esté dispuesta a firmar por la protección del jaguar. También debe tener capacidad de contribuir económicamente y ayudar a la protección animal en general. Las actividades que se realizará también están dirigidas para el público meta específico.

Para la actividad del concierto podemos abarcar personas desde los 18 años hasta los 50 años que les guste la música nacional y que tengan sensibilidad por el maltrato animal.

¿Qué se debe comunicar? Se debe comunicar la importancia de la protección animal y el hecho de que está en nuestras manos el detener el maltrato animal. Específicamente, en el caso del jaguar para que se detenga su caza y este tenga protección absoluta.

¿Existen elementos en contra de la marca o el producto por superar? UESPRA No tiene dinero para financiar la campaña ni la identidad corporativa de la campaña misma. No existe difusión de la institución UESPRA (Unidad Especial de Protección y Rescate Animal) como tal.

El tema tratado es un tema actualmente muy popular en el cual muchas personas están participando cada vez más y con mas disposición. Como la campaña va a ser de interacción con el público meta, esto le va a dar más fuerza y probabilidades de cumplir con el objetivo. Se pretende lograr proclamar esta iniciativa como un proyecto de ley y convertir de esta forma al jaguar en patrimonio nacional.

Mandatories: No cambiar el logo actual de UESPRA. Presencia del logo en todas las piezas de la campaña.

Medios: Redes Sociales (facebook), Prensa, Televisión, Publicidad Alternativa y página web.

MARCO REFERENCIAL DE DISEﾃ前

PARTE II Marco Referencial de Diseño

A continuación se cita campañas publicitarias, logotipos y piezas de organizaciones que realizan una labor similar a la de UESPRA. Se realizará un análisis que permita resaltar los puntos claves de estas campañas y diseños en general para poder tener una visión de lo que ha realizado la demás gente y no hacer lo mismo en la investigación en curso, para lograr así un nuevo y original diseño en nuestra campaña.

Organizaciones Similares La organización Panthera fue fundada en el año 2006, y es la principal organización del mundo dedicada exclusivamente a la conservación de las 37 especies de felinos silvestres y sus ecosistemas. Dentro de sus tareas se cita: desarrollo, implementación y supervisión de estrategias de conservación para las especies en peligro de extinción que se encuentran altamente amenazadas, entre ellas los jaguares.

Como se mencionó anteriormente, Panthera propone la iniciativa de Corredor del Jaguar. Esta propuesta muestra rutas de conectividad a lo largo de América a la vez que estudia y analiza el jaguar. En Costa Rica ellos se encuentra principalmente trabajando en la zona Atlántica, Cordillera Volcánica Central y Cordillera de Talamanca. El logotipo de Panthera consiste en una ilustración de un felino, sin algún tipo de pelaje específico, lo que hace que abarque cada uno de los felinos protegidos. Es un logotipo con movimiento, ya que el isotipo del felino se encuentra corriendo y el suave tono de grises nos dan un agradable recorrido visual. También tiene un balance visual agradable, ya que el nombre PANTHERA, aunque se encuentre en un tamaño de letra bastante grande, se complementa con su imagen, creando así un logotipo agradable.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Como esta organización es internacional en el logotipo se especifica el país en el cual se encuentra trabajando esta organización. La página web de esta organización también está adecuada al país, en el caso de la página de Costa Rica esta mantiene una paleta de color de acuerdo al logotipo. Es una página sobria, corporativa y ordenada, en la cual se resaltan todos los titulares con color amarillo (color del jaguar) pero siempre se mantiene la limpieza y la seriedad. En general, esta organización trabaja más que todo con fotografías de los felinos, las cuales se pueden observar en su principal página web (www.panthera.org), esto provoca que sea una página llamativa y de gran credibilidad. Página Web PANTHERA

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Yaguará es una organización sin fines de lucro ubicada en Costa Rica, desde este país trabaja por la conservación de la biodiversidad en Costa Rica y Panamá. Su objetivo principal es preservar las especies en peligro de extinción y su hábitat. Dentro de las especies de las que ocupa está el jaguar y el chancho de monte. Vale recalcar que además de la protección animal se fomenta la educación de las personas en temas relacionados con la conservación. Dentro de sus proyectos se destaca las cámaras trampa desde el 2006, con las cuales se monitorea distintos animales como jaguares, chanchos

de monte, dantas, cabro de monte, etc.; en el Parque Nacional Corcovado.

Su página web presenta un diseño sencillo, mas es una página muy completa.

El logotipo de la organización Yaguará presenta un problema de pesos visuales, ya que el nombre está muy pequeño comparado con el jaguar a su izquierda.

Debería presentar más contraste en sus fondos y el texto, ya que la

solución fue una gradiente y esta se mantiene a través de toda la página, lo cual la vuelve monótona y aburrida debido a la gran cantidad de texto que contiene.

Sin embargo, el recorrido visual es agradable pues la cola del jaguar lleva al lector directamente a leer el nombre. Pudo haberse utilizado algún tipo de color para resaltar el nombre y para que se vea representada la fundación detrás de su logotipo y se desarrolle un balance de pesos visuales. De las fundaciones estudiadas, esta es la única que utiliza un jaguar real ilustrado. Este debió tener un mejor tratamiento para que cuando se implementara el logo pudiera verse siempre con claridad.

Página Web: www.yaguará.org

PARTE II Marco Referencial de Diseño

El afiche publicado por la organización Yaguará donde presenta los esfuerzos realizados por proteger este animal. El mismo muestra un diseño ordenado ya que es realizado en conjunto con los museos del Banco Central por lo tanto se sigue con una retícula preeestablecida de orden y tipografías. Estos trabajan con el formato texto a un lado e imagen al otro lado, esto equilibra el peso visual y el uso de colores en el texto resalta lo más importante de la lectura.

Afiche Yaguará

PARTE II Marco Referencial de Diseño

El Centro de Rescate las Pumas ha brindado desde 1982 un lugar para los animales silvestres que han sido extraídos de su hábitat nacional y que no pueden regresar ya sea por problemas de salud o bien como sabemos ahora, por falta de hábitat. Es un lugar al que se puede acudir como actividad turística, donde se puede aprender acerca de la vida silvestre de Costa Rica. Esta fundación también trabaja en conjunto con instituciones nacionales e internacionales como el MINAET, INBIO, UCR, UNA, etc.; con el objetivo de difundir información en aspectos ecológicos y clínicos de la vida silvestre.

El color del círculo debió utilizarse también en la tipografía para que este tuviera más unión entre el isotipo y el nombre.

Las imágenes deberían tener mejor calidad ya que no se ven atractivas por su acabado final ni por su orden a través de toda la página.

Por otra parte, la página web de esta organización presenta un escaso diseño a través de toda la página. Debido a la gran cantidad de texto que presenta, debería existir un balance entre el texto y las imágenes utilizadas.

El logotipo de la fundación Hagnauer, llamado así por su fundadora Lilly Bodmer de Hagnauer, está compuesto por un ícono reconocible a simple vista que expresa fácilmente en que trabaja esta fundación. La huella al ser genérica felina da a entender cómo esta organización trabaja con todo tipo de felinos y no solamente con el jaguar, aunque los colores utilizados sean propios de este animal. Página Web: www.laspumas.net/fundacion.html

PARTE II Marco Referencial de Diseño

El proyecto de Conservación de Aguas y Tierras tiene como objetivo, tal como su nombre lo indica, conservar el agua y la tierra. Esto incluye tanto especies como ecosistemas y riquezas culturales. Esta organización incentiva y desarrolla la investigación de recursos biológicos y aspectos culturales dentro del ámbito sostenible. Dentro de sus proyectos se cita: la conservación de los felinos silvestres, estudios de población de cocodrilos y estudio de comunidades de mariposas.

El logotipo de ProCat tiene problemas de distribución de elementos ya que todos son muy diferentes tanto en tipografía como en el tamaño de los mismos. Este logotipo debería ser rediseñado prontamente ya que la tipografía se ve anticuada y no insita un interés en el público que lo observa. Su isotipo trata de envolver todos sus proyectos de conservación de agua y tierra; pero este debió resumirse a menos colores. De dicha manera se conformaría su paleta de color y sería más legible y entendible para las personas que lo observan.

Wildlife Conservation Society es una fundación creada en 1895 y tiene como misión salvar la fauna silvestre alrededor del mundo. Actualmente, tiene en sus manos más de 500 proyectos en 60 países diferentes en pro de la conservación animal y su ecosistema. Por supuesto, dentro de los animales que vela por conservar está el jaguar. Esta organización intenta mejorar los refugios en zonas donde el jaguar está amenazado. También trabaja con los dueños de los ranchos, les enseña como

cuidar sus animales domésticos de manera que los jaguares no puedan alimentarse de ellos. A su vez, promueve la educación en materia de conservación de las especies en peligro de extinción. En Costa Rica, específicamente en la Reserva Indígena Nari Awari, ha prevenido la contaminación para eliminar enfermedades que pueden acechar a los animales que la rodean mediante un sistema de desechos pro-ambiental. El logotipo de la organización Wildlife Conservation Society utiliza colores que son representativos para el tema de la conservación natural.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

El hecho de utilizar una tipografía Bold en mayúscula lo vuelve muy pesado pero fue adecuadamente solucionado por el recuadro verde en el que se ve envuelto, dándole unión a todo el logotipo y a la vez aire para lo que es la lectura del nombre. La textura que se le trató de dar al recuadro en color blanco pareciera

innecesaria, ya que esta llama la atención y distrae de lo que se está leyendo. Al ser una organización que trabaja todo tipo de conservación, tanto animal como ambiental en general justifica su logotipo al no utilizar elementos exactos que pueden distraer a la vista como un animal, montaña, río, etc.

Podemos observar también la página web de esta organización que vale la pena decir que es sumamente llamativa, por la saturación de colores en la fotografía y su tamaño. Los recuadros en la fotografía para señalar temas de interés, crean un orden, una paleta de color y una buena composición de elementos para ser una página web agradable.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Ánalsis de las Piezas Existentes de UESPRA El logotipo de UESPRA (Unidad Especial de Protección y Rescate Animal) presenta una ilustración de jaguar ya que esta se identifica con este animal al ser este fuerte y guerrero. Sin embargo, utilizar este ícono da a entender que es una fundación que vela únicamente por felinos y no es así. Su tipografía militar también representa esa fortaleza y emprendimiento que UESPRA quiere que la población capte en ellos como organización. El significado de las siglas debió haberse realizado en otra tipografía ya que este por la posición que tiene, tamaño y tipografía es casi imposible de leer aparte de que esta apartado totalmente del logotipo.

La figura en la que se ve envuelto el logotipo define su paleta de color, pero a la vez se vuelve muy pesado. La presencia del color negro sobresale entre el amarillo y el delineado negro que tiene la figura, esto la hace parecer más un estampado que un logotipo. Parece haber un problema de unión entre la ilustración del jaguar y su cola ya que no parece ser de ese jaguar por la distancia a la que se encuentra. Sin embargo, se entiende que es para dar un cierre y unificación entre lo que son las letras y el ícono. Actualmente los materiales que se tiene se unen entre sí por el uso del logo, que aunque esté en diferente lugar y tamaño en todos los afiches, sí está presente.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

En todas las piezas se trabaja desde fondos planos, gradientes y hasta texturas de jaguar. En todos los afiches la tipografía es diferente una de la otra pero solo utilizan un tipo de letra en cada afiche. Sobresalen las figuras de animales como el jaguar, rana y el yaguarundi realizados en alto contraste en la mayoría de los afiches volviéndolos monótonos. Solo en algunos de ellos se coloca la información de contacto y la cédula jurídica. Existen errores titulares.

ortográficos

Para concluir, existe la intención de realizar un buen trabajo a la hora de hacer los afiches; pero se vuelve aburrido el utilizar siempre las mismas imágenes de animales en alto contraste y el uso exagerado del anaranjado ya sea como gradiente, color plano o textura. Se debe trabajar el orden, la ortografía y la concordancia entre las piezas.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Ánalsis de Campañas Existentes Greenpeace Es una organización no gubernamental ambientalista fundada en Canadá, nació como protesta ante la violencia contra el medio ambiente.

El logotipo es totalmente tipográfico y presenta una tipografía accesible para todo público meta por ser un poco seria y a la vez juvenil y dinámica.

Actualmente, trabaja en las situaciones de tala de bosques alrededor del mundo, contaminación, protección de los océanos, impactos de cambio climático entre otros.

Se puede apreciar una de las campañas realizadas por Greenpeace en México, en la cual precisamente se trata el tema de la pérdida de hogar del jaguar debido a la destrucción de los bosques.

Su logotipo es muy simple ya que evoca a los dos colores que dicen en la palabra greenpeace, verde de green y el blanco por la paz.

En cuanto al diseño, el color blanco y negro no le aporta al afiche, más bien lo vuelve aburrido y monótono. Se destaca las diferentes tipografías, donde existen 5 tipos en un mismo afiche, volviéndolo un poco caótico pero el copy esta claro para el lector.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

APEMA (Acción para erradicar el maltrato animal) Es una Asociación argentina protectora de animales que se solidariza con los animales abandonados.

Su tamaño mínimo ocupa un gran espacio para que se pueda entender lo que dice y se pueda entender la imagen.

APEMA organiza principalmente operativos de castración y difunde la importancia de la esterilización para evitar el abandono y las matanzas de los animales.

Se puede notar la ausencia de diseño en el afiche, donde solamente existe la imagen a color en el centro del mismo y el resto es el mensaje que se quiere transmitir.

Su extenso logotipo muestra la falta de unión entre el ícono que está en blanco y negro y las siglas en verde a un costado del mismo.

Realmente, deja mucho que desear y es un afiche que probablemente pase desapercibido.

Se vuelve un poco larga la explicación de cada sigla y aísla cada elemento del otro.

En la pieza a mano derecha se aprecia el buen manejo y la distribución de los elementos, que están mejor organizados, volviéndolo un afiche ordenado y que transmite un mensaje.

En cuanto a creatividad no es tanta ya que solamente presenta una fotografía con texto arriba, no presenta ninguna novedad y se vuelve un afiche muy cotidiano. Se resalta como utiliza las redes sociales y el logo de la asociación abajo, dándole predominancia al copy y balanceando los pesos de la pieza.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Conservation International Es una organización que vela por el bienestar de la biodiversidad en general y para evitar los impactos que realiza el humano sobre la naturaleza. Busca proteger los recursos de los cuales viven los humanos. Su logotipo transmite elegancia y sensibilidad.

seriedad,

El ícono, aunque sea abstracto, puede significar el círculo de vida que se lleva y que debe estar sostenido por un equilibrio natural; sus colores representan ambos a la naturaleza. Su diagramación muestra como el ícono es más grande que la tipografía, pero aún así la fortaleza del color gris y el grosor de las palabras equilibran el logotipo.

Este estilo de logotipo sirve de referencia para la presente investigación, ya que por su seriedad y sensibilidad del color gris lo vuelve adecuado acompañado de un isotipo que llame la atención y crear un balance. Esta organización presenta una campaña totalmente innovadora, en la cual se utiliza una boca humana, símbolo de la sensualidad y elemento que capta la atención inmediatamente al estar los labios pintados con el rostro de un jaguar. Su copy rectifica el significado del anuncio “cuando ellos hablan, nosotros escuchamos”; esto quiere decir: al igual como escuchamos a las personas hablar también deberíamos escuchar a los animales cuando nos hacen un llamado porque necesitan nuestra ayuda.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Se utiliza el recurso de las manchas del jaguar y sus colores (amarillo y negro) para su fácil y reconocible presentación. Esto facilita su lectura y entendimiento para cualquier persona aparte de que el acabado de la pintura y de la fotografía es perfecta. La necesidad de poner un copy es mínima ya que todo el anuncio se basa únicamente en la imagen, lo cual lo vuelve un anuncio más fuerte y de más impacto. Se resalta como la imagen es realmente un 75% de la pieza y el texto ocupa tan solo un 25%, esto le otorga todo el protagonismo a la boca de la persona. De esta manera se debe realizar las piezas de la campaña Corazón de Jaguar, ya que se desea resaltar principalmente la imagen como amarre entre el público y la campaña.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Campaña Publicitaria Long Play, Sao Paulo,Brasil Esta agencia publicitaria ubicada en São Paulo, trabajó en un afiche impreso para la protección del jaguar, el cual presenta elementos de interés para esta investigación. Primeramente, su logotipo presenta el uso de dos colores (rojo y negro) que le dan seriedad al mismo por ser el rojo el único color en la pieza además del negro (tomando en cuenta que el blanco no es un color sino una ausencia de tinta) y se vuelve un punto focal de la pieza.

Mas esto provoca que el recuadro blanco de un poco de aire y sea observado para leer el mensaje. Su copy fortalece la fotografía al decir “ Si ves este animal más de cerca podrás ver que el peligro que le acecha es más grande del que imaginas”.

Este copy quiere decir que entre mas te acercas a ellos, como en esta investigación, que pudimos aprender acerca de la situación de los jaguares en la actualidad de nuestro país, mas te enteras de la necesidad que tienen de ser protegidos.

De lejos, en la ciudad sin darnos cuenta, son bellos jaguares para nosotros y no nos interesamos en saber de ellos realmente.

Pero aún así, al estar tan pequeño se pierde en el resto de la pieza.

En materia de diseño, se puede afirmar que la fotografía es lo suficientemente llamativa aunque esté distorcionada, y esto llama fuertemente la atención del público.

Se le dio un manejo a la fotografía de puntillismo. Cuanto más largo se encuentre la persona de la pieza más claro se ve el rostro de un jaguar y cuanto más se acerca a ella cuesta más distinguirlo debido a su técnica y acabado.

Se debe resaltar la importancia de los textos a la hora de aplicarlos a nuestra campaña.

Campaña Publicitaria Long Play, Sao Paulo,Brasil

Estos deben estar altamente relacionados y unificados con el resto de la pieza.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Campaña Publicitaria “Cada día cuesta mas verlos” Península de Osa, Costa Rica Los creadores de esta campaña presentan una gráfica realmente completa, en la cual acuden al camuflaje mediante la técnica de alto contraste. Esta técnica es utilizada para representar los animales que cada vez cuesta más ver en esta península. Se puede ver también cómo el jaguar es uno de los animales que desean proteger con su campaña publicitaria.

Para cumplir su objetivo se utiliza su rostro y manchas para representar al jaguar. La campaña presenta una diagramación muy sencilla, pero agradable a la vista. La imagen habla por si misma; deja así una franja de respiración en la pieza para poner el copy, la cual, aunque bien es cierto, tiene un tamaño pequeño, fortalece la ilustración y deja claro el mensaje.

Como referencia de diseño para nuestras piezas, se rescata nuevamente el uso de una imagen grande para crear impacto. Por medio de esta entra el recorrido visual de la persona en la pieza publicitaria, dejando así en segundo plano el copy y el logotipo. Los colores escogidos para esta campaña mantienen una paleta de color, muy natural representativa de la naturaleza.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Campaña “Si construimos, destruimos·” McCann Worldgroup Bangkok, Tailandia Campaña dirigida por McCann de Tailandia y es propiciada por la IUCN. Es una excelente campaña, ya que el tratamiento de las fotografías es nítido, el diseño de la ciudad reflejada en los ojos de los animales apoya fuertemente el concepto que se quiere compartir. Se utilizó un copy directo, cierto y adecuado y se utilizó de manera sutíl para darle toda la importancia a la fotografía y al ojo de los animales. El ojo en sí es el punto focal de la fotografía y es justo ahí donde se encuentra el concepto de la pieza, lo cual la convierte en una pieza totalmente acertada para el público.

PARTE II Marco Referencial de Diseño

Inhotim, Museo de Arte Contemporáneo y Jardín Botánico Estas 3 piezas fueron creadas por la agencia de publicidad Filadelfia de Brazil para el Museo de Arte Contemporáneo Inhotim en dicho país.

Su copy “Un árbol nunca muere solo”, deja claro su concepto y su imagen también.

Se crearon para el Día del Árbol, por lo cual su objetivo es tocar el tema de la deforestación.

El concepto es claro, utiliza dos representaciones simples de ambos elementos; el jaguar y el árbol en monocromo para que las figuras se entiendan claramente.

Se trata un tema importante, los animales detrás de estos árboles quienes pierden su hábitat una vez que la deforestación acaba con su ambiente.

De acuerdo con el análisis realizado en las distintas campañas publicitarias, se puede ver la diversidad de maneras de expresar el mensaje.

Se debe rescatar que los mejores diseños son los que tienen un texto claro y corto, que deja claro el mensaje con un alto grado de recordación. Es importante tomar los puntos importantes en las piezas como la distribución de un 75% imagen y un 25% texto para crear un balance visual y que la pieza se vea limpia y ordenada.

En este capítulo se validará las diferentes teorías utilizadas para la campaña, así como la justificación del uso de los medios escogidos y los tipos de investigación empleados. 1. Sujetos de Información: Los datos recopilados para realizar este trabajo final de investigación se basan principalmente en los datos brindados por Edgar Castrillo, Presidente de UESPRA (Unidad Especial de Protección y Rescate Animal), organización a dar a conocer y quien respalda la protección del jaguar en Costa Rica.

MARCO METODOLÓGICO

Las investigaciones que se realiza paralelamente al estudio principal fueron brindadas mayormente por Eduardo Carrillo y Joel Sáenz, profesores de la UNA (Universidad Nacional) y especialistas en la vida silvestre, de quienes se tomo información específica en internet del jaguar actualmente en Costa Rica, entre otros.

PARTE II Marco Metodológico

2. Fuentes de Información:

3. Tipo de Investigación:

Las fuentes de información se basan en blogs y distintas páginas de internet.

La investigación puede ser de varios tipos, y en tal sentido se puede clasificar de distintas maneras, sin embargo es común hacerlo en función de su nivel, y su propósito.

En las cuales se encuentra análisis y datos de la situación de los animales en el país con relación a su bienestar y al peligro de extinción al que pueden estar expuestos. Se investigó y analizó distintos tesis relacionadas al cuidado y vida silvestre y libros y referentes al comportamiento del jaguar y como este sobrevive en Costa Rica. Se recurrió a noticias de Teletica, Al Día y La Nación brindan datos de los animales en peligro de extinción y del jaguar en específico. De igual manera se investigó en internet por medio de artículos que hablan acerca de la situación actual del jaguar en las distintas partes del mundo, así como en Costa Rica.

Y es por eso que existen 3 tipos de investigación. La investigación descriptiva consiste en caracterizar una situación indicando sus rasgos mas peculiares. Respondiendo a las preguntas: ¿Que es?, ¿Como es?, ¿Con quien está?, ¿De que esta hecho?, ¿Cuanto?, etc. La investigación cualitativa investiga el por qué y el cómo se tomó una decisión. Busca explicar las razones de un comportamiento específico. La investigación cualitativa crea registros narrativos mediante técnicas como la entrevista o la encuesta, las cuales utilizadas en el proyecto de investigación.

Y por último se encuentra la investigación exploratoria, la cual es considerada como un acercamiento científico hacia un problema, se utiliza cuando un tema no ha sido suficientemente estudiado.

También es una investigación de tipo descriptiva ya que se describe y se analiza datos que suceden actualmente.

Esta investigación es de tipo cualitativa ya que los objetivos son inductivos.

Se puede decir que la investigación es aplicada ya que se toma todos los datos y se utiliza para aplicarlos a una realidad.

El tema que se desarrolla es la teoría relacionada con el bienestar de los animales silvestres y domésticos. Se analiza la situación del jaguar en Costa Rica y se recopila los datos más importantes. Una vez analizados, se concluye cuál es la necesidad real del jaguar para poder ser protegido. Otra razón por la cual esta investigación es de tipo cualitativa es porque estudia los contextos y las situaciones en que viven los animales de Costa Rica actualmente.

Se destaca lo más esencial para realizar la campaña publicitaria.

Se entiende como realidad la necesidad de que el jaguar sea patrimonio nacional. Para recopilar los datos se utilizó 2 tipos de técnicas, las cuales son: 1. Entrevistas: La entrevista según Wikipedia es: Un acto de comunicación oral que se establece entre dos o más personas (el entrevistador y el entrevistado o los entrevistados) con el fin de obtener una información o una opinión (…). Fundación Wikimedia, Inc. (2012, Abril 18).

PARTE II Marco Metodológico

Se realizó entrevistas a personas directamente relacionadas con UESPRA (Unidad Especial para la Protección y Rescate Animal) para conocer la opinión de esta como asociación y responsable de la campaña y de que se cumpla el objetivo de hacer que el jaguar sea patrimonio nacional. De igual manera, se realizó entrevistas a personas directamente relacionadas con el bienestar animal. Por ejemplo, personas de otras organizaciones que también velan por el bienestar animal, de manera que se pudiera conocer su opinión frente al tema de la protección del jaguar.

2.Encuestas: Según Wikipedia: Una encuesta es un estudio observacional en el cual el investigador no modifica el entorno ni controla el proceso que está en observación, los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa o al conjunto total de la población estadística en estudio, formada a menudo por personas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinión, características o hechos específicos (…). Fundación Wikimedia, Inc. (2012, Mayo 8)

Se realizó encuestas entre una población abierta, alrededor de todo el área metropolitana. El objetivo fue conocer cuantas personas sabían de la existencia de esta asociación (UESPRA), y medir el interés general el bienestar animal.

PARTE II Marco Metodológico

Objetivos de Mercadotecnia Objetivo General Visualizar el mercado potencial susceptible de colaboración con el UESPRA “Unidad Especial para la Protección y Rescate Animal”.

Objetivos Específicos • Investigar los antecedentes, misión, visión y leyes relacionadas con UESPRA “Unidad Especial para la Protección y Rescate Animal”. • Analizar las posibilidades de tener patrocinios para la mejora de la situación actual de UESPRA y la realización de la campaña. • Medir el conocimiento de UESPRA que tiene el mercado específico mediante la aplicación de instrumentos de recolección de datos.

Análisis de la demanda primaria • Establecer el conocimiento de la identidad corporativa y la asociación como tal en la población abierta. • Dar a conocer la existencia y la importancia de la labor del UESPRA “Unidad Especial para la Protección y Rescate Animal” para la sociedad costarricense y los animales.

Análisis del mercado relevante El mercado que tiene influencia sobre UESPRA es todo aquel posible colaborador, ya sea entidades físicas o jurídicas interesadas en la labor social que realiza UESPRA. Este mercado es de gran interés para poder dar a conocer a UESPRA y que se brinde algún tipo de ayuda para cumplir con sus objetivos.

Los servicios que brinda UESPRA son el rescate animal doméstico y silvestre. Sin embargo, para que esta identidad pueda otorgar estos servicios debe contar la ayuda de personas físicas o jurídicas para apoyar a la asociación y sus campañas.

Análisis de la demanda selectiva UESPRA como marca requiere del concurso de patrocinadores quienes quieran colaborar en el área de publicidad. Estas empresas pueden velan por el bienestar animal y ayudar a informar a la población acerca de la existencia de UESPRA.

PARTE II Marco Metodológico

Actualmente la IUCN (Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza) y WSPA (Sociedad Mundial para la Protección Animal) son asociaciones que dan poca ayuda a UESPRA. Dentro de los posibles colaboradores se puede contar con el MINAET (Ministerio del Ambiente, Energía y Telecomunicaciones), el SINAC (Sistema Nacional de Áreas de Conservación), Florida Ice and Farm, y Pinturas SUR.

Definición de los segmentos de Mercado Personas físicas con propensión y disposición a brindar ayuda a entidades de protección animal. Sociedades anónimas que históricamente brindan su ayuda a entidades de protección animal. Personas físicas y jurídicas que son potenciales colaboradores de entidades de protección animal.

Identificación de mercados objetivos:

potenciales

• Empresas Nacionales • Empresas internacionales • Fundaciones Universales (WSPA, IUCN, MINAET, ICOMOS)

Elementos del proceso de Mercado relevante Disposición para brindar ayuda a instituciones de bien social, a ser receptivos con la información (campaña publicitaria) a publicar. Patrocinios para poder financiar la campaña publicitaria y sus piezas. Ayuda económica directa para poder cumplir los objetivos de la asociación como tal, como la compra de material necesario para ayudar a los animales o bien para comprar alimento y cuidados necesarios para el bienestar de los animales que han rescatado.

Alimentación para los animales que ha rescatado encuanto se les encuentra un hogar, o mientras se devuelven a su hábitat si tenían algún problema. Esfuerzos promocionales y publicitarios para poder realizar la campaña publicitaria y las actividades paralelas a la campaña los cuales son un concierto y una carrera. Ambas para poder recaudar fondos para la asociación. También se pretende la recolección de firmas para llevar la iniciativa a proyecto de ley y así convertir al jaguar patrimonio nacional. Anuencia de las autoridades legislativas a declarar el jaguar patrimonio nacional.

PARTE II Marco Metodológico

Descripción de la estructura del Mercado del producto 1. Necesidades de los compradores. Bienes y servicios de los vendedores Las empresas colaboradoras pueden obtener publicidad, tener la necesidad de ayudar, convenios, alianzas, etc., las cuales se pueden satisfacer con la colaboración brindada a UESPRA. El cliente como tal ofrece la posibilidad de posicionarse y ser un ente presente en la campaña y en las actividades que se realizará. Las empresas que colaboren tendrán la satisfacción de ayudar a un animal que está en peligro de extinción y

necesita la ayuda de todos para que este no sea más maltratado y se conserve su hábitat. Los patrocinadores de la campaña serán Florida Ice & Farm, supermercados Walmart y Pintura Sur.

2. Describir la mercado-producto

estructura

del

Como se mencionó en el capitulo anterior, UESPRA necesita donaciones para poder hacer frente a todas las necesidades que los animales que rescata tienen.

Se espera que estas tres empresas logren colaborar de alguna forma.

Limites Del Mercado

Ya sea económica, o brindando apoyo de algún tipo en las actividades.

Personas de clase media alta - alta y empresas medianas y grandes ya sean nacionales o extranjeras.

Para la carrera Ruta Animal, se contará la colaboración de Gatorade como patrocinador específico de esta actividad.

PARTE II Marco Metodológico

Resultados gráficos de la aplicación de instrumentos de medición: Sexo

Edad

Ocupación

ANÁLISIS Se entrevistaron más mujeres que hombres, el porcentaje que los separa no hace la diferencia, pues no tiene mucha importancia si son hombres o mujeres.

El 77% de la población elegida esta entre los 18 y 25 años, quienes representan nuestro público meta mas fuerte a llegarle con la campaña y quienes probablemente serán los que asistan a los conciertos a realizar y a la carrera.

Entre las ocupaciones de los encuestados, los estudiantes superan en gran número a los profesionales que entre ellos tenemos a abogados, dentistas, administradores, secretarios, bateristas, médicos, ingenieros, etc.

PARTE II Marco Metodológico

1.Le gustan los animales? Si___ No_____

Podemos ver como un 92% de la población encuestada tiene un gusto por los animales, permitiendo generalizar que casi a toda la población de nuestro país le agradan los animales, siendo muy pequeña la minoría que no les gusta.

2.Tiene usted mascotas (Si no tiene pase a la pregunta 3) perros, gatos, peces, iguanas, aves, otros.

El 75% de las personas encuestadas tienen como mascota los animales mas comunes, el perro y el gato y apenas un 2% tiene reptiles.

Lo bueno de esta cifra representativa es que los animales domésticos que ocupan un hogar casi siempre son perros y gatos por lo tanto se les puede buscar un hogar mas fácilmente que a otros animales.

3.Considera usted que los animales callejeros son un problema? Si_____ no_____

La mayoría si consideran que los animales callejeros son un problema, o sea que este debe ser solucionado cuanto antes ya que representa un problema tanto para la sociedad como para los mismos animales que no tienen hogar ni alimento y mueren fácilmente por enfermedades, por ser atropellados, etc.

PARTE II Marco Metodológico

4. Conoce usted algún lugar que proteja los animales domésticos? Si____ (cuales__________) No______

En nuestro país existen muchos lugares que protegen los animales domésticos y velan por ellos pero no todo el mundo los conoce. Las personas que si conocen lugares que protejan los animales domésticos y recuerdan sus nombres mencionaron los siguientes: El ANPA, Animales de Asis, Villa de Perros,

5.Conoce usted algún lugar que proteja los animales silvestres? Si______ (cuales___________) No_____

Peluditoscr.com, Rescate Animal, Cielo Verde de los Perros, Albergue Heredia, Refugio San Rafael. Igual que la pregunta anterior, son mas las personas las que no conocen un lugar que proteja los animales silvestres, los que si conocen lugares muchos no recuerdan sus nombres.

Los nombres mencionados fueron: Refugio Silvestre, Tapantí, Zoo Ave, Inbio, Apreflofas, Pretoma, Parques Nacionales, Las Pumas, Simon Bolivar, Guayabo.

6.Estaría dispuesto a adoptar un animal? Si_____ No_____

Con este gráfico podemos concluir que mas de la mitad (63%) de la población entrevistada estaría dispuesta a adoptar un animal. De esta manera muchos de los animales que UESPRA cuida y protege podrán tener un hogar.

PARTE II Marco Metodológico

7.Conoce usted UESPRA (Unidad Especial para la Protección Animal)? Si____ No_____ (pase a la preg 9)

8.Conoce el logo de UESPRA (Unidad Especial para la Protección Animal)? Si____ No______

9.Estaría dispuesto usted a hacer voluntariado para dar ayuda a los animales? Si____ No_____

Es evidente la necesidad de la campaña publicitaria para dar a conocer UESPRA, ya que tan solo 11 personas de 330 conocen de este lugar tan importante y que brinda tanta ayuda a los animales.

Tan solo 4 de las 11 personas que conocen esta asociación conocen su logotipo, por lo tanto es imprescindible posicionar el logotipo de la empresa mediante la campaña que se va a realizar.

Debido al resultado podemos ver como los animales además de que es mas posible que encuentren un lugar para vivir por las adopciones también pueden recibir todo tipo de ayuda mediante las personas que deseen hacer voluntariado, que representan un 68% de la población.

PARTE II Marco Metodológico

10.Le gustaría recibir información de UESPRA (Unidad Especial para la Protección Animal)? Si_____ No_____

Hay mucha gente que esta interesada en conocer mas acerca de la asociación UESPRA, de esta manera podemos ver como la información que se envíe o la publicidad que se hará será recibida por un 72% asertivamente y esto nos beneficia, ya que sugiera que la campaña va a ser efectiva.

Medio: Web, Prensa, TV, Radio, Teléfono, Brochure, Mupi, Valla, Otro.

Actualmente el medio de las redes sociales esta muy posicionado por lo tanto este fue el preferido para recibir información. Deberá ser uno de los medios principales a utilizar para propagar la campaña.

11.Porque medio considera que se debería publicitar una campaña conservacionista organizada por UESPRA? Correo Electrónico, Teléfono, Brochure, Mupi, Valla, R. S, Prensa, TV, Radio, Otro.

Podemos ver cuales son los medios mas populares entre la población entrevistada y definitivamente se pueden resaltar cuales serán los medios claves para la campaña, donde más gente va a estar dispuesta a recibir la información y van a enterarse de la campaña publicitaria que se hará acerca del jaguar.

Estos medios son las redes sociales, la prensa y la televisión. Juntas formarían un buen plan de medios para que la campaña se propague correctamente.

PARTE II Marco Metodológico

Entrevistas Entrevista Universitaria para Tesis Presidente de UESPRA, Edgar Castrillo 1.Porque es importante la protección del jaguar en nuestro país? -Significa una meta de conservación felino armónica. 2. Cuales medios publicitarios considera usted que debe publicarse la campaña a realizar? -Televisión y prensa escrita, una promo en radio de música para jóvenes. 3.Con que apoyo se cuenta? (Tanto económico como patrocinadores, etc) -Con acuerdos publicitarios de los canales televisivos. 4. Cuales han sido sus experiencias en UESPRA? -Fundador, presidente, coordinador de rescates. 5.Que debe contener la compaña como punto mas importante? -Conocimiento del gobierno

Entrevista Universitaria para Tesis Voluntario de UESPRA 6. Hacia quien debe dirigirse la campaña? -A todo el país, sobre todo sector rural. 7. Que significa el logo de UESPRA? -La presencia del jaguar como animal de la selva.

Entrevista Universitaria para Tesis Voluntario de UESPRA 1.Porque es importante la protección del jaguar en nuestro país? -Cada animal es importante, porque cumple un rol en el medio, en cuanto al jaguar, controla la población de otras especies además de su belleza. 2. Cuales medios publicitarios considera usted que debe publicarse la campaña a realizar? -Televisión, radio

3.Con que apoyo se cuenta? (Tanto económico como patrocinadores, etc) -Por el momento la ayuda de UICN para el proyecto “Ecosimbiótico”. 4. Cuales han sido sus experiencias en UESPRA? -He aprendido mucho no solo sobre rescate y la importancia de los animales, así como la organización de actividades. 5.Que debe contener la compaña como punto mas importante? -Que el proteger y preservar la naturaleza es un deber de todos. 6. Hacia quien debe dirigirse la campaña? -Hacía los jóvenes para que se incentiven y comiencen a actuar y ser activistas. 7. Que significa el logo de UESPRA? -Es una representación del jaguar, por su fuerza e ingenio, así como la importancia de proteger esta especie.

1.Porque es importante la protección del jaguar en nuestro país? -Es un animal emblemático, símbolo del guerrero mas poderoso y del espíritu protector del bosque para culturas precolombinas. Además de ser poderoso y ágil es un depredador indispensable en la ecología por ser un consumidor primario. 2. Cuales medios publicitarios considera usted que debe publicarse la campaña a realizar? -Radio U, 979, 104.7, esténciles en paredes por doquier, Internet (Facebook) 3.Con que apoyo se cuenta? (Tanto económico como patrocinadores, etc) -UICN apoya un poco económicamente pero mas que todo difusión.

PARTE II Marco Metodológico

Entrevista Universitaria para Tesis Voluntario de UESPRA

Entrevista Universitaria para Tesis Voluntario de UESPRA 4. Cuales han sido sus experiencias en UESPRA? -Reforestación en “Ecosimbiótico” y salvamiento de algunos animales. 5.Que debe contener la compaña como punto mas importante? -Sin el bosque no hay animales. 6. Hacia quien debe dirigirse la campaña? -Jóvenes, adultos y niños en ese orden 7. Que significa el logo de UESPRA? -El jaguar es el animal mas fiero, fuerte y ágil del ecosistema mas complejo del planeta. La letra es estilo militar (esténcil) representa el estilo militante de lucha real por el medio ambiente, somos como soldados pacíficos y se lucha por su protección.

1.Porque es importante la protección del jaguar en nuestro país? -Es un animal muy importante para mantener el equilibrio ecológico en los bosques y quedan muy pocos. 2. Cuales medios publicitarios considera usted que debe publicarse la campaña a realizar? En todos los posibles, televisión, internet, periódicos, vallas, etc. 3.Con que apoyo se cuenta? (Tanto económico como patrocinadores, etc) -En UEPSRA contamos con muy poco apoyo. 4. Cuales han sido sus experiencias en UESPRA? -Se ha trabajado con animales heridos como mapaches y otros animales domésticos.

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Se visitan sitios donde se encuentran ecosistemas importantes para aprender sobre diferentes organismos y como estos tienen un papel importante en el balance natural. 5.Que debe contener la compaña como punto mas importante? -La protección del jaguar y como eliminar la caza de este animal. 6. Hacia quien debe dirigirse la campaña? -Todo el país. 7. Que significa el logo de UESPRA? -El logo es un jaguar, un animal simbólico de nuestro país y muy importante para nuestra ecología por eso es necesaria su protección.

1.Porque es importante la protección del jaguar en nuestro país? -Es un símbolo de los felinos a nivel latinoamericano así que como tal debe protegerse y resguardarse. 2. Cuales medios publicitarios considera usted que debe publicarse la campaña a realizar? -Televisión, radio 3.Con que apoyo se cuenta? (Tanto económico como patrocinadores, etc) -No hay por el momento. 4. Cuales han sido sus experiencias en UESPRA? -Conocimiento ambiental. 5.Que debe contener la compaña como punto mas importante? -Educación ambiental.

PARTE II Marco Metodológico

Segunda Entrevista para Tesis Voluntario Pretoma 6. Hacia quien debe dirigirse la campaña? -A nivel nacional, público en general. 7. Que significa el logo de UESPRA? -Fortaleza que representa el jaguar es el estilo que queremos representar.

Entrevista Universitaria para Tesis Presidente de Pretoma, Edgar Castrillo 1.Porque considera usted que es importante la protección del jaguar en nuestro país? -El jaguar es indispensable para mantener el balance ecológico y natural en nuestros ecosistemas, es un depredador importante y por lo tanto debe ser protegido.

2. Cuales medios publicitarios considera usted que debería publicarse la campaña a realizar acerca de la protección del jaguar? -El jaguar es indispensable para mantener el balance ecológico y natural en nuestros ecosistemas, es un depredador importante y por lo tanto debe ser protegido. 3.Considera q la labor de UESPRA ha sido beneficiosa o importante para el rescate y protección animal? Si, la ayuda de los jóvenes universitarios siempre ha sido importante para divulgar campañas y para lograr sus objetivos. 4. Hacia quien debería dirigirse la campaña? -A todo el país, niños, jóvenes, adultos y adultos mayores.

Universitaria

1.Porque considera usted que es importante la protección del jaguar en nuestro país? -Es el máximo depredador del Neotropical y por ende controlador biológico por excelencia. 2. Cuales medios publicitarios considera usted que debería publicarse la campaña a realizar acerca de la protección del jaguar? -Televisión y prensa escrita. 3.Considera q la labor de UESPRA ha sido beneficiosa o importante para el rescate y protección animal? -Se conoce su trabajo por años y esta contactado por las ONGs en conservación. 4. Hacia quien debería dirigirse la campaña? -En áreas de impacto dirigido al bosque.

PARTE II Marco Metodológico

Conclusiones Para concluir podemos ver como la mayoría de las personas les gustan los animales y debido a esta razon muchas de ellas estan dispuestas a adoptar animales, a realizar voluntariado para los mismos. En nuestro país existen muchos lugares que protegen los animales domésticos y velan por ellos pero no todo el mundo los conoce igualmente lugares que protegen animales silvestres, UESPRA que protege ambos es conocido escazamente. Por lo tanto es evidente la necesidad de que exista una campaña publicitaria ya que casi nadie conoce de este lugar, y muchisimo menos su logotipo.

Lo bueno es que existe mucha gente que esta interesada en recibir información de UESPRA. Los medios de mayor elección fueron las redes sociales y la Television, tanto como medios para recibir información como para pautar la publicidad de la campaña. Estos son los medios mas populares entre la población entrevistada y definitivamente se pueden resaltar su importancia para la campaña, donde mas gente va a estar dispuesta a recibir la información y van a enterarse de la campaña publicitaria que se hará acerca del jaguar.

Estos medios son la prensa escrita, las redes sociales y la television. Juntas formarían un buen plan de medios para que la campaña se propague correctamente. Por la razón de que no se preguntó nada acerca del jaguar y su situación como animal en peligro de extinción , se realizó una nueva encuesta para validar la posibilidad de cumplir con el proyecto. Realizando preguntas mas afines al tema y para tomar importancia de aspectos que todavía no se tenían claros con la realización de únicamente la primera encuesta.

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PARTE II Marco Metodológico

Segunda Encuesta Se decidió realizar una segunda encuesta con preguntas más específicas acerca del tema de la protección de nuestros jaguares a la población costarricense para tener un amplio conocimiento de lo que estos piensen del tema. 1. ¿Sabia usted que el jaguar esta en peligro de extinción? Si___ No___

2. ¿Considera usted que el jaguar debería ser protegido como patrimonio nacional? Si___ No___

Como podemos ver el 76% de las personas encuestadas estan concientes de que los jaguares de nuestro país están en peligro de extinción, por lo tanto el tema va a ser de gran interés para el público.

En esta pregunta pudimos observar como el 95% de las personas encuestadas consideran que el jaguar si debería ser protegido como patrimonio nacional, lo que nos indica que las personas si van a estar dispuestas a firmar la petición, siendo mínima la minoría.

PARTE II Marco Metodológico

3.¿Conoce usted las razones por las cuales el jaguar se esta extinguiendo en nuestro pais? Si___ No___ Casi la mitad de las personas entrevistas no saben las razones por las cuales el jaguar se esta extinguiendo en nuestro país por lo tanto es importante vía facebook, que fue el medio de mayor elección, educar e informar al público acerca de estas razones tan importantes por las cuales se quiere protejer al jaguar como patrimonio. A la vez esta pregunta solicitaba que quienes sí sabían las razones las escribieran para ver que tanto conocimiento tenían del tema.

Dentro de las respuestas que se obtuvieron podemos ver que todas estan correctas y son las siguientes: por la cacería furtiva, la reducción del habitat natural y reducción de alimento, por la deforestación, caceria de especies que el casa, falta de corredores biologicos, poca información sobre la conservación del mismo en las comunidades donde aún existe, cacería para vender sus pieles o venderlo en el exterior y muerte por haberse alimentado de ganado.

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PARTE II Marco Metodológico

4.¿Estaría usted dispuesto a firmar una petición que proclame al jaguar como patrimonio nacional? Si___ No___

5. ¿Estaría dispuesto a apoyar una campaña publicitaria que vele por la protección absoluta de este animal? Si___ No___

El 100% de las personas encuestadas estan dispuestas a firmar la petición para la proclamación del jaguar como patrimonio nacional lo cual indica que es muy posible que se consigan las 60000 firmas que se necesitan.

Aunque exista un 7% de personas que no deseen apoyar la campaña como tal, al ver la pregunta anterior podemos ver como sí estarían dispuestos a firmar la petición, por lo tanto se estaría cumpliendo con el objetivo aunque no deseen participar en la campaña ni en sus actividades.

PARTE II Marco Metodológico

Conclusiones 6. ¿Sabía usted que la fundación sin fines de lucro UESPRA (Unidad Especial de Protección y Rescate Animal) vela por la protección absoluta de este animal? Si___ No___ Los resultados de la primera encuesta realizada nos mostraron como muy pocas personas conocian a la asociación UESPRA, por lo tanto podemos ver reflejado como el 87% de las personas encuestadas no sabían que UESPRA velaba por la protección del jaguar, probablemente sea porque no saben quien es UESPRA; he aquí la importancia de dar a conocer a la asociación también, quien esta detras de la campaña.

Podemos ver a simple vista como este tema es de gran importancia para todas las personas y como estos estarían dispuestos a brindarnos su firma para la proclamación del jaguar como patrimonio nacional. Esta segunda encuesta aclara el punto de vista del pueblo con respecto al tema, y es importante recordar que se debe informar a todos aquellos que no conocen del tema, las razones por las cuales se estan extinguiendo nuestros jaguares y promover la conservación tanto de su hábitat como de sus presas. Esta encuesta nos anticipa que va a ser bien recibida por el público ya que es un tema en el cual todos mostraron interes, dandonos una ilusión de que se puedan recolectar las 60000 firmas necesarias para cumplir nuestro objetivo principal.

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PARTE II Marco Metodológico

Análisis FODA Oportunidades:

Amenazas:

por por

-Que el mercado conozca la asociación de protección y rescate animal.

-El país tiene pocos recursos suficientes para poder mantener la asociación vigente.

-Conformado por personas que realmente se dedican a trabajar y se esfuerzan.

-Que la población nacional sea consciente del bienestar animal.

-Que otras organizaciones logren posicionarse mejor que UESPRA de manera que esta no tenga animales que rescatar o personas a quien darlos en adopción.

Fortalezas: -Asociación que vela tanto animales silvestres como animales domésticos.

-Han trabajado en inundaciones, terremotos y situaciones extremas para ayudar a los animales. -Conocimiento previo en el manejo de animales. -Personal con experiencia en el ámbito de cuidado animal en general. -Fiscalizan las actuaciones de cualquier organización que vele por los animales para que esta se realice de la mejor manera posible. -Alianzas con otras organizaciones no gubernamentales. -Identidad corporativa establecida.

-Lograr que el jaguar sea patrimonio nacional. -Participar en todo tipo de rescate animal ya sea doméstico o silvestre.

Debilidades: -Pocos recursos económicos para trabajar. -Falta de equipo para el dominio de los animales en sus rescates -Espacio reducido para el mantenimiento de los animales mientras son atendidos. -No se cuenta con una entidad gubernamental que fomente este tipo de asociaciones. -Pocas personas voluntarias que brindan ayuda.

-Que las personas no encuentren un atractivo para servir a UEPSRA y ayudarlos en sus proyectos a realizar. -Que la legislación del país no permita el nombramiento del jaguar como patrimonio nacional.

MARCO METODOLÓGICO DE DISEÑO

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

IDENTIDAD CORPORATIVA CORAZÓN DE JAGUAR Nombre

Logotipo

Isotipo

El nombre de la campaña es “Corazón de Jaguar”, seguido por el slogan “No dejes que se detenga”.

La representación del nombre es gráfica, este se compone de un corazón representado por medio de manchas de jaguar (rosetas) ilustradas y la tipografía “Arial Bold”.

El ícono visual presente en el logotipo es un corazón hecho a base de manchas de jaguar ilustradas, con un ligero efecto tridimensional para que no se vea plano y una gradiente para darle profundidad.

Este fue elegido ya que es necesario que los jaguares sigan vivos en Costa Rica, y a la vez este se presta para lo que es la campaña en sí: luchar por mantener los latidos de este animal. Es un elemento fácil de reconocer ya que el corazón es un ícono para la sociedad y por eso se utiliza como ísotipo en el logo. Su forma de representarse inspira fuerza, protección y a la vez sensibilidad hacia el animal con el que se está tratando. Aparte, de que su tratamiento es moderno y su estilo gráfico resalta su forma y contrasta los colores que los componen.

Esta es seguida del slogan en la tipografía “American Typerwriter”, ambas dan la sensación de seriedad y fuerza, estas combinan perfectamente con el ícono realizado. Es una tipografía sobria, legible y de fácil recordación para el público meta. La tipografía utilizada en el slogan se vuelve más amigable por su ligera curva en el trazo y balancea la seriedad que provoca la tipografía Arial.

Esta profundidad representa muy bien lo que se quiere transmitir al público meta, que es utilizar sus colores y estilo gráfico en las piezas para que estas llamen la atención y el público meta desee ayudar a convertir los jaguares en patrimonio nacional.

PARTE II Marco Metodol贸gico de Dise帽o

Bocetaci贸n:

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PARTE II Marco Metodol贸gico de Dise帽o

Bocetaci贸n:

PARTE II Marco Metodol贸gico de Dise帽o

Bocetaci贸n:

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PARTE II Marco Metodol贸gico de Dise帽o

Logotipo Final

Fondo Claro

Fondo Oscuro

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Justificación Concepto Como bien lo dice el nombre Corazón de Jaguar, se quiso representar lo que es un corazón abstracto relleno de manchas de jaguar. Este isotipo refleja la necesidad de los jaguares de ser llevados en el corazón y ser protegidos por los seres humanos. Para estar vivos, nuestros corazones deben latir. Por lo tanto, se utilizó un corazón como representación de vida y a la vez de amor hacia el jaguar. Se pretende enfatizar en ese sentimiento para que las personas sientan compasión por este animal y deseen ayudar a protegerlo. Se utiliza una gradiente, y un efecto de ojo de pez en el corazón para que este ligeramente aparente ser 3D.

Retícula

Acompañado del nombre de la campaña en color negro que le da sobriedad y seriedad al logotipo. Su slogan es también color negro para que la frase de cierre sea fuerte al igual que el nombre y combine con el isotipo. El color amarillo del corazón es representativo del color del pelaje del jaguar, por lo tanto lo representa a él y también su brillo le da vida. La tipografía utilizada es Arial Bold, es sencilla pero de impacto, presencia y fuerza. La tipografía del slogan es American Typerwirter la cual es amigable con el público y por su ligereza provoca la fácil lectura.

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Logo Escala de Grises

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Restricciones

Tamaño Mínimo

Se Permite Se permite el uso del isologotipo únicamente en sus dos variaciones ya sea para fondo oscuro o para fondo claro para este siempre sea legible para el lector.

El tamaño mínimo para el uso de este logotipo es de 1,5 cm x 4 cm, esto por la razón de que su tipografía no pierda su legibilidad, específicamente la del slogan.

Su ícono funciona como hilo conductor, ya sea por la silueta del corazón en si o por su estampado de manchas. No Se Permite No se permite el acomodo del logotipo en otra variación a la establecida por medio de la retícula.

Este es el tamaño que tiene en la tarjeta de presentación.

4 cm 1,5 cm

Corazón

de Jaguar

No dejes que se detenga.

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Fondos Permitidos Se permite el uso de fondos planos, texturizados o gradientes siempre y cuando estos no compitan con la tipografía del logotipo en sus dos

Fondos No Permitidos variaciones y siempre y cuando el fondo no compita visualmente con los colores del corazón.

No se permite la aplicación logotipo sobre alguno de colores que lo componean ya altera su visualización al igual

del los que que

colores muy saturados que impidan la legibilidad del mismo ya sea en colores planos o gradientes al igual que el uso de fotografías como fondo que impiden su clara legibilidad.

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

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Color Adicional

Paleta de Color

El color negro puede parecer aburrido pero al igual que el amarillo se quizó utilizar para crear un sentimiento de alerta en el público meta.

C: M: Y: K:

0 33 100 0

R: 252 G: 179 B: 22

Este color amarillo quemado fue elegido junto al negro como un símbolo de alerta para que las piezas llamaran mas la atención.

C: M: Y: K:

0 0 0 100

R: 35 G: 31 B: 32

También se eligió como una representación gráfica ilustrada del color del cuerpo de un jaguar y porque es un color vivo aceptado por el público meta que representa vida, calidez y a la misma juventud.

C: M: Y: K:

100 0 0 0

R: 19 G: 181 B: 234

El color negro se estaría utilizando básicamente en toda la campaña desde las manchas del logotipo, su nombre y slogan, así como también de fondo de las piezas de la campaña y ciertos elementos del hilo conductor.

Este color es un color misterioso lo cual lo relaciona directamente al jaguar, que por ser un animal que cuesta mucho observarlo se puede describir como misterioso; ademas de que las manchas del jaguar son negras y había que utilizar un color obvio para simplificar y dejar clara la estrategia que se quiere llevar a cabo. En cuanto a su uso en la papelería el color negro le da elegancia y mucho contaste con los demas colores utilizados. El color cian se utilizó en la bitácora como color complementario del amarillo anterior para crear un contraste juvenil, que llamara la atención del expectador y que evitara que se volviera monótona al tener solamente 3 colores (amarillo, gris y negro).

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Tipografías / Papelería

} }

Arial Bold

ABCDEFG HIJKLMN O P Q R S T U V W X Y Z American Typewriter

ABCDEFG H I J K L M NOPQRST U V W X Y Z

La tipografía Arial Bold representa estabilidad, seriedad y compromiso. Es una tipografía sin serifas lo que permite una fácil lectura y contrasta correctamente con el ísotipo. Es utilizada en el logotipo y en los textos de la papelería.

La tipografía American Typerwriter es utilizada para el slogan del logotipo de Corazón de Jaguar; el texto es legible, agradable a la vista y con su estilo curvo combina tanto con el isotipo como con el nombre de la campaña. Es utilizada en la papelería para la información de contacto y en titulares.

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

} }

Helvetica

ABCDEF H I J K LM O P Q R S U V W X Y

Tipografías / Campaña

G N T Z

Rock it

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

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La tipografía Helvetica es utilizada para la papelería de la campaña Corazón de Jaguar, en ciertos textos informativos, acompañada de la Arial ya que ambas son tipografías legibles, serias y no son pesadas a la vista.

La tipografía A Hundred Miles es utilizada para la campaña Corazón de Jaguar, en el copy “Firma por los jagures’, la cual es básicamente la dinámica de la campaña. Es una tipografía que inmediatamente llama la atención por su estilo dinámico y juvenil.

Es una tipografía que es recordada pues es diferente a todas las demás y esto hace que resalte. Se utiliza para que resalte con la tipografía de UESPRA y las demás de la campaña, ya que todas son muy toscas a diferencia de esta.

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

} }

Splendid plan 9

ABCDEFGHIJ KLMNOPQR STUVWXYZ

Alte Haas Grostesk

ABCDEFGHI JKLMNOPQ RSTUVWXYZ

La tipografía Splendid Plan 9 es utilizada también para la campaña como una tipografía para ciertos copys importantes, los cuales deben resaltar sobre la tipografía común Alte Haas. Esta tampoco debe ser muy extravagante, debe ser legible y ligera a la vista debido a que la mayoría de piezas deben ser observadas desde lejos, ya que son utilizadas en los banners y las lonas.

La tipografía Alte Haas, es utilizada en la campaña para el copy “Firma por los jaguares para que sean patrimonio nacional”. Esta contrasta al lado de la tipografía A Hundred Miles, provocando su unión y balance a la vista. También es utilizada para los textos más extensos en las piezas ya que es legible, fresca y liviana.

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Hilo Conductor El elemento principal a resaltar en nuestra campaña es el rostro de un jaguar. Este se podrá ver aplicado a la dinámica para proclamar el jaguar como patrimonio nacional, estará presente en la mayoría de las piezas de la campaña. Se utilizará la parte de los ojos principalmente, estos por llamar la atención al ser el punto focal de la pieza. El hilo conductor para la papelería y para el diseño del trabajo escrito y ciertos fondos de las piezas gráficas de la campaña serán las manchas típicas de jaguar. Esta mancha se verá utilizada desde en su estado original (negro, amarillo), en colores planos y en gradientes como derivados del estilo gráfico empleado.

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PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Papelería Corazón de Jaguar

Hoja Membretada • 8,5x11 in Impresión Full Color•Tiro

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Tarjeta de Presentación • 5 x 9 cm Impresión Full Color•Tiro y Retiro

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PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Factura • 20,6x12,1 cm Impresión Full Color

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Recibos • 20,6x12,1 cm Impresión Full Color

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PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Sobre #10• Impresión Full Color

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Foler Corporativo • Impresión Full Color

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PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Sobre # 13 • Impresión Full Color

Metodológico de Diseño PARTE II Marco

Firmas Digitales • 600px X 120px

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100

PARTE II Marco Metodol贸gico de Dise帽o

Fondos de Pantalla 600x800 px

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

2x2 in

3x3 in

Manchas Adhesivas • CMYK• Impresión Full Color

4x4 in

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PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Colilla • Grises • 13x5 cm• Tiro

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Concepto de Campaña Eje de Campaña:

Nombrar al jaguar patrimonio nacional ya que este está en peligro de extinción.

Concepto:

“Protejamos sus latidos” Proteger un latido, es evitar que deje de latir. Pretendemos que los jaguares se mantengan con vida. Se predende realizar 4 actividades durante toda la campaña (Instalación en la Plaza de la Cultura, Instalación en Walmarts del país, Concierto Rock Animal, Carrera Ruta Animal) en las cuales se dará la recolección de firmas, así como la recolecta de donaciones para UESPRA. La idea es realizar una instalación en la Plaza de la Cultura donde jóvenes voluntarios (público meta) estarán vendiendo manchas a 500 colones, este dinero se donará a UESPRA.

Las manchas adhesivas serán pegadas en una lona gigante. Esta pieza será de un color plano con unas leves manchas para darle vida, pero siempre se verá vacío para que las personas compren “manchas adhesivas” y las peguen, esta actividad es de carácter voluntario. Estos jóvenes también recolectarán firmas para proclamar el jaguar como patrimonio nacional. En la petición de firmas se escribe la firma y el número de cédula. La misma será depositada en un buzón localizado junto a la lona donde se pegan manchas. Esta campaña tendrá seguimiento en los distintos Walmart del país, como una activación en el punto de venta.

Actualmente, en Costa Rica país existen 7 Walmart, en cada uno de ellos habrá una actividad igual a la de la Plaza de la Cultura. Las manchas se pegarán en banners, que serán manipulados de una manera diferente a la tradicional, se le pegarán manchas adhesivas (intervención del público). Una vez terminada la actividad en un Walmart, las manchas que fueron pegadas en el banner se removerán para que este sea utilizado nuevamente en otro Walmart. Como los banners se van a ir cubriendo de manchas adhesivas, conforme la población vaya ayudando, estos van a ir tomando un aspecto de pelaje de jaguar. Las manchas harán que el banner sea llamativo y el público se acerque a ayudar.

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PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Se pretende que la ubicación, Plaza de la Cultura, colabore para que el evento cree un impacto social fuerte. Los banners estará expuestos y el avance en la ayuda también lo que indica que la gente está apoyando la campaña. Estos banners tendrán una estructura rígida por detrás que los sostenga, de manera que cuando sean intervenidos se sostengan. Se utilizará la frase, “protejamos sus latidos”, acompañada de la frase una “Firma por los jaguares para que sean patrimonio nacional”. Ambos recursos para aclarar el motivo de la actividad. La petición es gratuita para todas aquellas personas que quieran firmarla. La lona y las manchas se utilizan para hacer la campaña más dinámica y que con esta pequeña donación se pueda ayudar a la fundación UESPRA.

Estas manchas, al ser adhesivas, el dueño hace con ella lo que desee, la idea principal es que se pegue en los puntos establecidos pero estas pueden pegarse también en el carro o en cualquier lugar.

Además de la actividad de las firmas, se presentará un concierto llamado Rock Animal.

Se desea realizar este concepto de campaña ya que lo que se quiere es interactuar más con el público.

En el lugar del concierto habrá un buzón para recolectar las peticiones.

Lograr que este se sienta necesario y parte del proyecto que se está realizando. Todas las piezas gráficas se adaptan a los gustos del público meta, dándole un estilo fresco y juvenil de manera que lo motive a ayudar y se sienta atraído por todo el proyecto en sí. Al final de la campaña se espera contar con la cantidad de firmas necesarias para volver al jaguar patrimonio nacional. Se debe recolectar 60,000 firmas del pueblo apoyando el proyecto. Este objetivo se logrará mediante las actividades en el supermercado, en la Plaza de la Cultura, en el concierto y en la carrera.

Durante el concierto se podrá firmar y depositar la petición allí mismo.

El concierto tendrá un costo de ¢ 3000 colones por persona, utilizado para financiar el sonido, refrigerio de artistas (nacionales) y gastos operativos del evento. Cualquier dinero sobrante del concierto será parte de los fondos recolectados en toda la campaña. Dichos fondos serán dados a la asociación UESPRA para que pueda financiar sus gastos y continuar ayudando a todos los animales de nuestro país. Como actividad de cierre de la campaña se realizará una carrera de atletismo, llamada Ruta Animal. En esta actividad, igual que en el concierto, se venderá manchas y habrá un buzón para depositar las peticiones firmadas por los corredores.

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Se propone realizar un jaguar tridimensional aproximado al tamaño real de un jaguar, será hecho a base de fon y otros materiales. Este estará colocado colocado al final de la carrera, de manera que los corredores que van llegando a la meta peguen su mancha en el jaguar. Al final de la carrera el jaguar estará lleno de manchas y este podría ser colocado en algún sitio de San José cuando el jaguar logré ser proclamado patrimonio nacional. Esta campaña también tendrá una gran presencia en facebook, donde se informará cuantas firmas se ha recolectado, se brindará información del concierto al igual que de la carrera. Por medio de facebook y la página web de UESPRA se llenará las inscripciones para los jóvenes que deseen ayudar y ser voluntarios en esta actividad.

Los medios utlizados en la campaña se consideran como alternativos por su estilo gráfico y por la temática que utiliza. Toma ventaja del auge que tiene el tema de la conservación actualmente entre los jóvenes. Se describe como una campaña con mucha proximidad, ya que es muy cercana a los costarricenses. Estos se convierten en los promotores de la actividad en sí, ya que ellos son los que deben comprar las manchas y pegarlas. Además, en caso de que la Asamblea Legislativa acepte la iniciativa como proyecto de ley y la ejecute, también sería gracias a la participación de los costarricenses. Los medios convencionales suelen ser: marca-medio-consumidor, pero los medios alternativos van directamente desde la marca hasta el consumidor (receptor, en nuestro caso).

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El medio principal utilizado será una instalación, esta estará totalmente integrada con el público ya que este debe interactuar.

Este es el método de la ilusión es característico de la publicidad alternativa, ya que consigue que la imagen parezca real.

Esto es llamado instalación ya que permite que el mensaje visual cobre vida y sea efectivo.

Esta peculiaridad abre las puertas para la interacción con el público.

Debido a los colores utilizados en las piezas como lo son el amarillo y el negro (de alerta), estas llamarán mucho la atención. Esta será una atención directa y exclusiva del público ante las piezas, lo cual crea un impacto repentino e inesperado. El hecho de utilizar un rostro de jaguar crea un punto focal y de atención directa hacia la publicidad. Esta técnica creará una expectativa de saber de qué se trata la campaña y al ver cómo se van llenando los banners de manchas, los receptores estarán intrigados, y querrán saber de qué se trata el evento.

Al ser una campaña con medios alterativa esta debe ser ingeniosa y creativa. Se espera que el público reaccione positivamente ante esta, y se motive a llenar banners de manchas de jaguares con las rosetas (mancha característica de jaguar) adhesivas.

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PARTE II Marco Metodológico de Diseño

Junio

Calendarización Cronológica

Debido a la gran cantidad de campañas publicitarias que hay alrededor de todo el país, se debe pautar cautelosamente cada pieza para que esta cumpla con su objetivo y el público meta capte el mensaje deseado sin saturar de imágenes su mente.

La campaña tendrá una duración de 4 meses, empezaría en Junio y terminaría en Setiembre.

Además de pautar en La Nación, se contará con un espacio en la edición vespertina de Teletica.

En el mes de Junio se realizará el lanzamiento de la campaña, su primera aparición será mediante la prensa escrita.

Se utilizará tanto medios tradicionales, tales como la prensa y la televisión; como no tradicionales.

Se pautará en el periódico La Nación en la Sección A, la cual se publica de lunes a sábado.

Se aprovechará la oportunidad para compartir con un experto en el tema, el presidente de UESPRA y un periodista de Teletica para hablar de la campaña, su objetivo principal y promoverla.

Esta campaña tendrá la ventaja de ser interactiva, con lo que logra involucrar al público meta por completo.

La pieza abarcará media página del periódico y será impresa solamente una vez en todo el mes.

El hecho de que haya que pegar manchas adhesivas en la lona y en los banners maximiza el uso de la publicidad creativamente. Con esta iniciativa se intenta que 60,000 personas firmen la petición de proclamar el jaguar patrimonio nacional.

Esta pieza contemplará la información general de la campaña e información acerca de como unirse al voluntariado en las actividades en Walmart y en la Plaza de la Cultura. También mencionará el objetivo final del proyecto; vale mencionar que toda esta información también se encontrará en la página web de UESPRA y en el facebook de Corazón de Jaguar.

Además, ofrecer la información necesaria para que los voluntarios se contacten con UESPRA. Es importante hacerle saber al público, por medio de esta mención en Teletica, las razones principales por las que el jaguar debe ser protegido. Se habilita la página oficial de Facebook de la campaña Corazón de Jaguar donde se dará información acerca de la misma. Se explicará la situación actual del jaguar en Costa Rica y las razones por las cuales este debe ser protegido.

Además, dará a conocer a UESPRA como tal. El tema más importante que debe aparecer en el perfil de Facebook es el link de la página web, en este los voluntarios interesados deben ingresar sus datos en el formulario y así unirse a la campaña. Ellos deben invitar a varios de sus amigos a unirse a la campaña de manera que esta se propague fácilmente.

PARTE II Marco Metodológico de Diseño

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Julio/Agosto Setiembre A finales del mes de Junio (1er mes de la campaña) se espera tener los voluntarios necesarios para realizar la instalación en La Plaza de la Cultura. Durante los meses de Julio y Agosto se empezará con la dinámica de pegar manchas en los supermercados Walmart y la firma de peticiones. Se lanzará, además, un anuncio de prensa (Julio), también de media página donde vendrá un espacio para dibujar un jaguar. Las personas deberán subir este dibujo al perfil de Corazón de Jaguar en Facebook; el dibujo con más “likes” podrá ganar 2 entradas al concierto Rock Animal o una inscripción a la carrera Ruta Animal.

Para este momento se espera que la mayor gente posible haya pegado sus manchas y que hayan firmado la petición de proclamar al jaguar como patrimonio nacional. La página de Facebook será el medio principal por el cual se dará la información del Walmart en el cual se estará, cual día y a qué hora. Para estas actividades también es necesaria la participación de los voluntarios que fueron anteriormente contactados para estar presentes en los supermercados promoviendo la campaña. Durante las actividades en Walmart se entregará un volante con la información acerca de las actividades de cierre de campaña que también aparecerán en Facebook.

Las actividades que se realizará como cierre de campaña y como alternativa para recolectar mas firmas, serán:

En la meta de esta carrera habrá una escultura de jaguar, parecida a las Palomas de la Paz.

Concierto

Esta será elaborada por los miembros de UESPRA y será hecha a base de papel periódico y fon.

-Un concierto llamado “Rock Animal¨ donde se contactará ciertos grupos nacionales con el fin de que el público llegue a escucharlos y a apoyar la causa.

En esta se podrán pegar manchas para representar así el cierre de la campaña en un medio alternativo de gran impacto.

En este concierto habrá un buzón para depositar las peticiones firmadas.

El facebook de Corazón de Jaguar se mantendrá habilitado con información importante de proyectos de UESPRA.

Carrera -Esta carrera se llamará “Ruta Animal”, y se llevará a cabo en Tibás.

También actualizará a sus seguidores acerca del progreso del proyecto de Ley pretendido para la ayuda del jaguar.

PROPUESTAS DE DISEﾃ前

PARTE II Propuestas de Diseño

Implementacion en medios Campaña Publicitaria Corazón de Jaguar Prensa Se propone, al inicio de la campaña, un anuncio de prensa principalmente informativo. En este se explica la dinámica de la campaña y la información necesaria para que el lector esté al tanto de la campaña y empiece a colaborar con la misma. En este primer anuncio se solicita la participación de los voluntarios que participarán en las actividades de la campaña incluyendo la instalación en la Plaza de la Cultura. Se pautará en La Nación en la Sección A publicada de lunes a sábado, específicamente en la sección de Artes y Letras. Esta se encarga de todo el acontecimiento cultural que se da en el campo de las artes plásticas (pintura, escultura, grabado, fotografías) y la literatura en Costa Rica.

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PARTE II Propuestas de Diseño

También abarca asuntos de conservación del patrimonio nacional, entre otros temas; por este motivo el anuncio debe estar ubicado en esta sección.

Se utiliza la forma de la nariz del jaguar para colocar la información acerca de la recolección de firmas y del voluntariado mediante la página de Facebook.

Durante el mes de Junio solamente se imprimirá un anuncio, esto para minimizar costos.

Se utiliza el logotipo de la campaña en el centro y arriba para que este también sea observado claramente y tome la importancia que merece.

Este anuncio de prensa va a estar apoyado de los demás medios, como lo son las redes sociales y la mención en el noticiero. Por lo tanto, no va a ser necesaria la repetición de esta impresión. En esta pieza se puede apreciar el rostro del jaguar sin manchas ni más características. Tal como se mencionó anteriormente, esta imagen será impactante por sus ojos y atraerá al lector.

Esta ubicación ayudará a que sea recordardo por quien lo vea. La franja blanca abajo evita que el peso de la pieza se incline mucho hacia esa dirección. Se utiliza también para poner la información acerca de quienes organizan la campaña y quien la patrocina, además de la página web de UESPRA.

PARTE II Propuestas de Diseño

Para los meses de Julio y Agosto también se lanzará un anuncio de prensa. Las piezas tendrán una relación gráfica directa entre ellas, cambiará el color de fondo aprovechando la llamativa paleta de color. Se plantea, desde ya, que el público interactúe con la pieza. Esto se consigue dibujándole un jaguar a la misma, tomándole una foto o escaneándola y subiéndola al Facebook de Corazón de Jaguar. La pieza ya alterada por el receptor con más “likes” en el Facebook será la ganadora de 2 entradas para el concierto Rock Animal o una inscripción para la carrera Ruta Animal. Por lo tanto, en esta pieza también aparecerá la mención de lo que es la carrera y el concierto.

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PARTE II Propuestas de Diseño

Se pretende no dar mucho detalle para que el público entre al Facebook de Corazón de Jaguar y pueda informarse mejor y también votar por el mejor jaguar dibujado en el anuncio de prensa. Es importante mencionar que en esta pieza se estará informando a la gente acerca de las activaciones en los supermercados Walmart para que asista a firmar la petición. Se continuará utilizando el rostro del jaguar; pero este, a diferencia de la primera pieza, estará en baja opacidad, para que encima se le pueda dibujar el jaguar. También se utiliza la nariz del jaguar para colocar el texto de mayor

importancia que es el de firmar la petición para proclamar a nuestros jaguares patrimonio nacional. Se diseñó el texto de manera llamativa para dar la información acerca del dibujo que hay que realizar y para conseguir el interés de leer acerca de la actividad. Además, como la pieza está presentada en color blanco, provocará inquietud de manera que el texto será leído inmediatamente. Se continuará utilizando la franja blanca en el inferior de la pieza, pues es importante informar quien organiza la campaña y quien la patrocina.

PARTE II Propuestas de Diseño

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Instalación en Plaza de la Cultura La instalación tendrá lugar en la Plaza de la Cultura, el día 30 de Junio de 2012, y será de 9 am a 4 pm. Habrá una lona gigante de 2x3 metros donde se pegarán las manchas de la gente que ayude donando. Se espera contar con aproximadamente 500 voluntarios, quienes vestirán la camiseta de la campaña, y recolectarán las firmas de todo aquel que pase por ahí. A la vez estos jóvenes estarán recolectando las donaciones y dando las manchas a las personas. Ellos deben incentivar al colaborador a pegarlas en la lona gigante y a firmar la petición.

Se eligió realizar esta lona gigante ya que se ubica en la vía pública, por donde transitan más personas. Esto significa que la pieza será observada por muchas personas (vehículos y peatones) y entre ellas el público meta. Además, llamará muchísimo la atención la cantidad de jóvenes voluntarios vistiendo la camisa de Corazón de Jaguar, ellos van a estar informando a la gente de la campaña y atrayéndola hasta el lugar donde estarán los buzones para depositar las firmas, y la lona. La Plaza de la Cultura es un lugar céntrico y de gran impacto urbano. Está rodeado por un eje cultural de lugares importantes de Costa Rica, como lo son el Museo Nacional, Parque Nacional, Biblioteca Nacional, etc. que son altamente visitados.

Por lo tanto, se espera mucha gente transitando. Nuestro público meta está compuesto principalmente de jóvenes de clase media baja, y clase media. Ellos estos se transportan principalmente en bus; por lo tanto, este día andarán muchos jóvenes en las calles. No se descarta que cualquier persona mayor de edad pueda firmar la petición y cualquiera que quiera donar podrá pegar su mancha en la lona o llevársela y pegarla donde quiera. El resto de firmas que se necesita recopilar, serán obtenidas en el concierto, en la carrera y en los supermercados Walmart también.

Una de las razones por las cuales se escogió realizar esta instalación como uno de los medios potenciales de la campaña, es debido al impacto que este genera al receptor. La lona gigante se presentará en una zona muy transitada y debido a la gráfica de la campaña esta será sumamente llamativa. Al ser esta de carácter voluntario el receptor retendrá claramente el mensaje, ya que demostró interés en acercarse. El lugar escogido presenta una gran oportunidad de alcance. Este es transitado por todo tipo de personas de diferentes niveles socioeconómicos, lo cual permite que más personas colaboren con el proyecto.

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PARTE II Propuestas de Dise単o

Lona Gigante 2x 3 mts 1.80 mts

PARTE II Propuestas de Diseño

Camisetas de voluntarios Estas serán las camisetas utilizadas por los voluntarios. Ellos deberán retirarlas en UESPRA el día viernes 29 de Junio, y tendrán un costo de de 2 mil colones.

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STICKERS

4,25x4,25 cm Este día se les dará las indicaciones a los jóvenes que vayan a participar en el voluntariado.

El día de la instalación se estará vendiendo stickers para todos aquellos que deseen obtener una a 500 colones al igual que las manchas.

A la derecha se observa el sticker que podrá ser adquirido tanto en la Plaza de la Cultura como el Walmart y en todas las actividades de la campaña.

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PARTE II Propuestas de Diseño

Volante 8 x 5.5 in

Este será el volante que se entregará a las personas en el lugar. Muestra información importante acerca de la campaña, además de la mención de las actividades a realizar en los Supermercados Walmart. El texto dentro del rostro del jaguar dice lo siguiente: “La figura animal de nuestros bosques, mas noble y misteriosa es el poderoso jaguar. Durante miles de años ha sobrevivido siendo el rey del neutrópico, pero en estos momentos esta a punto de extinguirse.” Es importante que las personas conozcan la razón por la cual se esta tratando de proteger al jaguar para que estos realmente tengan ganas de ayudar. La impresión de este volante se realizará en papel reciclado, de manera que se continue trabajando en pro de la conservación ambiental.

PARTE II Propuestas de Diseño

ALCANCIA

BUZÓN Este será el buzón donde se depositará las firmas de las personas que deseen proteger a los jaguares y proclamarlos como patrimonio nacional. Se muestra el “stand” donde se encontrará estos buzones acompañados de la venta de stickers. También se detalla la entrega de volantes informativos, donde se entrega las manchas y donde está presente las alcancías para donar. Junto a este stand se encontrará la lona gigante a la que se le pegarán las manchas de quienes hayan hecho alguna donación.

Esta será la alcancía en la cual los jóvenes recibirán las donaciones y a cambio de ella se les entregará manchas a quienes colaboren.

Los voluntarios andarán rondando la zona con alcancías, con manchas, volantes y llamando a la gente a que se acerque a firmar la petición.

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PARTE II Propuestas de Dise単o

STAND

PARTE II Propuestas de Diseño

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Noticiero Teletica De acuerdo a las encuestas realizadas uno de los medios que más tuvo votos fue al anuncio de televisión.

También se puede observar que en este noticiero vespertino no se presenta una gran distinción del televidente en materia de clase social.

A pesar del resultado no se desea realizar un corto como sería usual en un anuncio de televisón. Sino más lo que desea es poder tener un espacio en Telenoticias, específicamente en la edición Vespertina presentada de Lunes a Viernes de 7:00 p.m. a 7:59 pm (momento en que dan las noticias). El espacio se dará gratuitamente por Teletica, ya que considerado como un tema de interés social. Para el proyecto es importante sacar provecho de esto para atraer la mayor cantidad de seguidores. El espacio constará de 15 minutos dedicados a lo que va a ser la explicación de la actividad principal en la Plaza de la Cultura. También a la mención de las actividades en Wal-Mart, la mención de las actividades de cierre de campaña y también una breve, pero enriquecedora, entrevista con el presidente de UESPRA.

Por lo tanto, se abarcará las 3 clases sociales existentes de igual manera.

Él va a estar acompañado de un experto en el tema para que juntos puedan ampliar un poco el tema de la situación del jaguar en Costa Rica.

Este gasto no es necesario ya que, según el gráfico anterior, se contará con un elevado número de personas que ven las noticias a esta hora.

Únicamente se utilizará a Teletica en el medio televisivo, pues como ya se sabe, lo importante es minimizar costos.

Gran parte de la población de todas las edades disfruta de las noticias, más es importante recalcar que los jóvenes representan un gran porcentaje de televidentes activos.

Se quiere aprovechar este espacio gratuito brindado por el canal. Si se usara otro canal además de Teletica, como Canal 6 o Canal 9, habría que invertir más dinero.

Por lo tanto, se puede afirmar que es una oportunidad para llegar al público meta y atraer posibles voluntarios.

Así todas las personas podrán captar el mensaje deseado, aprender acerca de los jaguares y a la vez estar enterados de las actividades a realizar y brindar su ayuda a la hora de firmar la petición de proclamar al jaguar patrimonio nacional.

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PARTE II Propuestas de Diseño

Super Walmart Durante todos los sábados de los meses de Julio y Agosto (exceptuando el Sábado 11 Agosto por actividades del día de la madre) se estará realizando una activación en todos los Walmart del país. Para ello se necesitará aproximadamente 20 jóvenes voluntarios por Walmart que nos ayuden a manejar esta actividad. La actividad iniciará a las 9 am y terminará a las 4 pm; esta estrategia se utiliza una activación en el punto de venta.

En estas actividades se presentará un banner donde se podrá pegar manchas también. Este al ser una lona podrá ser reutilizado en los demás sádados de la campaña. Los voluntarios serán responsables de comunicarse con los receptores en la entrada del supermercado para que se acerquen a la campaña y que estos firmen la petición. Y reforzarán, además, expuestas.

las piezas

La campaña consta de una gran exposición publicitaria ya que los voluntarios vestirán la camiseta de Corazón de Jaguar.

La elección de este supermercado como promotor de la actividad se debe a que este es relativamente nuevo en Costa Rica.

También, al estar acompañados de su stand (anteriormente exhibido) donde se venderán stickers y se entregará un volante informativo acerca de la carrera y el concierto que se realizarán como actividades de cierre de campaña.

Tiene un gran compromiso con el tema de la responsabilidad social y en este caso se presenta también como patrocinador de la campaña.

PARTE II Propuestas de Diseño

Volante 4x7 in

La cadena de supermercados no cobrará por las activaciones, estas se realizarán a lo largo de todos los Walmart del país tomando en cuenta la importancia de minimizar todos los costos posibles. Un aspecto importante es que la persona que desee firmar la petición solo debe ser mayor de edad, por otra parte cualquier persona que quiera donar y pegar su mancha puede hacerlo sin ninguna restricción. Se eligió además por su locación céntrica en diferentes provincias y por la cantidad de personas que asisten a estos diariamente. Se implementarán pines para los cajeros de los supermercados Walmart, de manera que los consumidores puedan identificarlos por el texto que tendrán: “Yo firmé por los jaguares”.

Pines

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PARTE II Propuestas de Dise単o

Banner 1.80 mts

PARTE II Propuestas de Diseño

Concierto El concierto “Rock Animal” tendrá como objetivo que todas las personas que asistan firmen la petición de proclamar al jaguar como patrimonio nacional. Al ser realizado en un bar, se cuenta únicamente con personas mayores de edad. Por lo tanto, todas las que asistan podrán firmar la petición. Al igual que en los supermercados, se contará con los buzones para depositar las peticiones y la venta de stickers de Corazón de Jaguar, con la finalidad de recaudar fondos para la asociación UESPRA. Este concierto se realizará en en Bar “La Nena Live” frente a Taco Bell en San Pedro, el día miércoles 19 de Setiembre a las 8:00 pm.

Se desea que los artistas Sonámbulo Psicotropical y un Rojo Reggae Band se unan a la causa y no cobren por su presentación. Esta idea responde al plan de ahorro de recursos. El concierto tendrá un valor de 3000 colones por persona. Este valor se utilizará para poder pagar el alquiler del bar, gastos en sonido y cualquier otro gasto operativo del evento. En este bar entran aproximadamente 1500 personas, por lo tanto se espera contar con esa cantidad de peticiones firmadas. Se incluye a todo el staff de trabajo (voluntarios) y los artistas en sí.

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PARTE II Propuestas de Diseño

Carrera La carrera será la última actividad de la campaña. Se realizará el sábado 29 de setiembre en Tibás a las 7:00 am. Todavía no se cuenta con una ruta específica a seguir, pero sí se calcula que abarque 8 km. Esta carrera se titula Ruta Animal y tiene como objetivo recoger más firmas para poder llegar a la meta de 60,000 firmas, se espera que este día se llegue a esa meta.

Actualmente en Costa Rica está de moda realizar carreras por razones sociales como lo es la carrera contra el cáncer de mama, el Día de la Mujer, etc.; y se ha visto como muchísimas personas participan de esta actividad, sana y divertida. La carrera tendrá un valor de 5,000 colones por persona.

Incluye la camiseta, ya sea para correr o para tenerla de recuerdo, una mancha para pegar donde se desee y el # de corredor. También incluirá una tela distintiva para que la usen los corredores durante de la carrera en su brazo, cabeza o donde sea que la quieran colocar.

Podrá correr cualquier persona de cualquier edad que se sienta apta para recorrer esta distancia, lo importante es que llegue la mayor cantidad de gente posible. La información clara de la carrera, las inscripciones y demás se ofrecerá vía Facebook y página web de UESPRA.

Camisetas para la carrera

PARTE II Propuestas de Diseño

Al igual que en las demás actividades, se contará con un equipo de voluntarios que venderá stickers de Corazón de Jaguar al igual que promoverá durante la carrera la firma de peticiones por parte de las personas que acompañan a sus familiares a correr. Por lo tanto, se obtendrá firmas tanto de los corredores como de sus acompañantes. En este caso no existirá ningún banner o lona para pegar las manchas que se brinden por medio de las donaciones. Sino que habrá una sorpresa diferente y llamativa en la meta de la carrera. Se construirá un jaguar tridimensional a base de distintos materiales como fon, papel periódico, etc.; que tendrá un aspecto igual a las Palomas de la Paz colocadas a lo largo de San José.

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Las manchas que se logren “vender” ese día, se podrán pegar en ese gran jaguar, de manera que quede repleto de sus manchas cerrando así la campaña con un elemento totalmente nuevo y llamativo. La idea se basa en que cuando se haya recopilado las 60, 000 firmas y haya sido aprobado este proyecto de ley ante la Asamblea Legislativa, el jaguar tridimensional sea colocado en algún sitio de la Avenida Central como recuerdo y orgullo del trabajo que se realizó para proteger a nuestros jaguares. Para la carrera se cuenta con dos patrocinadores específico que será Gatorade y también con Pintura Sur.

# de corredores

Estas organizaciones ayudarán con los gastos operativos de la carrera. Ofrecerán los números de los participantes, las telas de los participantes y la impresión de las camisetas que se dará a cada uno de los que corran.

Referencia de Jaguar tridimensional para la carrera

TELA DE CORREDORES

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PARTE II Propuestas de Diseño

Red Social Facebook

En las encuestas realizadas pudimos ver como las redes sociales fueron el medio de mayor votación para lo que sería la campaña publicitaria lanzada por UESPRA, además de que hoy en día, este medio está altamente posicionado y es de gran efectividad por lo tanto su elección para ser el principal medio por el cual se brindará información acerca de la campaña. El Facebook de Corazón de Jaguar, se habilitará desde el primer día en que se lance la campaña, o sea desde el primer anuncio de prensa (solicitud de voluntarios). En este momento en el Facebook se brindará información primordial acerca de los jaguares de Costa Rica, las razones por las cuales se está extinguiendo, información acerca de UESPRA y por supuesto, información acerca del voluntariado necesario para realizar las actividades de la campaña.

Conforme vaya pasando el tiempo de la campaña se va ir actualizando la información de acuerdo a lo que se esté realizando. Para cada una de las actividades a realizar, se habilitará un evento dando las normas específicas de cada evento (Plaza de la Cultura, Walmart, Carrera, Concierto), así como fechas, direcciones y una gran motivación para que las personas apoyen la causa y asistan. Por ejemplo, se subirán fotos de la actividad a realizar en la Plaza de la Cultura, videos acerca de la mención en el Teletica y por supuesto la cantidad de firmas que se van recogiendo para que todas las personas estén al tanto de cuanto nos faltaría para llegar a la meta. Este Facebook no solamente será informativo ya que habrá 2 actividades a realizar donde se necesitará la participación del público.

La primera es que las personas suban el anuncio de prensa escaneado con el jaguar dibujado. El objetivo es que la foto que tenga más “likes” por tener el jaguar más bonito será el ganador de dos entradas al concierto Rock Animal o una inscripción a la carrera Ruta Animal. La segunda actividad será con la misma premiación, pero en este caso la foto que las personas deberán subir, es una mancha adhesiva pegada en el lugar más creativo y la foto con más “likes” será la ganadora. Estas dos actividades se realizarán para darle vida al proyecto y que la gente se sienta parte importante de que se cumpla el objetivo, también porque por medio de la recopilación de likes, más gente llega a conocer esta página y por ende la campaña y su objetivo.

PARTE II Propuestas de Diseño

Se dará toda la información necesaria a saber acerca del concierto y de la carrera.

Se utilizará Facebook para mantener informados a los asistentes acerca de los eventos.

En el caso de la carrera, el Facebook se dirigirá a la página web de UESPRA para que la gente pueda llenar sus inscripciones al igual que al principio de la campaña con el voluntariado.

Ellos podrán evacuar sus dudas en esta red social.

Se pretende que al final de la campaña se recopile las 60000 firmas, información que se dará por este medio también. Este Facebook puede ser utilizado para temas de conservación relacionados al proyecto; de manera que todos los seguidores del perfil se involucren. Se pagará un anuncio por clicks en Facebook para obtener más cobertura y que más gente pueda enterarse la campaña y apoyarla.

Se realizará un “landing” page al incio de la campaña y al inicio del Facebook para poder de entrada reclutar voluntarios que deseen ayudar en la Plaza de la Cultura y en los supermercados Walmart. Una vez que el grupo de voluntarios esté completo, el “landing page” cambiará para aquellas personas que aún no le han elegido la opción “me gusta” a la página en Facebook. Con este cambio se pretende informar a nuevos miembros de la actividad.

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PARTE II Propuestas de Dise帽o

Perfil de Coraz贸n de Jaguar

PARTE II Propuestas de Diseño

CREACIÓN DE EVENTOS

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PARTE II Propuestas de Diseño

Página Web Actualmente UESPRA no cuenta con una página web propia, solamente utiliza el perfil de Facebook.

Esto para poder aprovechar el espacio y su limpieza a la hora de tener tantos elementos.

Por este motivo, se decidió plantear la realización de su sitio en internet, este debe presentar claramente información acerca de todos los trabajos que desarrolla UESPRA, y dentro de estos la campaña Corazón de Jaguar.

Se desea dar un estilo gráfico de sobriedad, pero a la vez contrastado por estilos de tipografías llamativas y que no siguen la rigidez que podría llegar a tener la página.

Al igual que las tipografías y los colores, también se presenta el zacate en la parte de abajo de la página como un elemento de recordación del tema principal, que es la conservación. Este por su color verde y su estilo ilustrado acompaña muy bien la página dejando claro de que trata la misma.

En el index de la página web habrá un banner de primera entrada.

Se decidió mantener el estilo gráfico de la campaña específicamente.

Este mencióna acerca de la campaña y dirije a los voluntarios hacia el lugar donde deben completar sus datos.

Actualmente UESPRA no cuenta con una página web propia, solamente utiliza el perfil de Facebook.

Al ser esta página propiedad de UESPRA y no solamente de Corazón de Jaguar, se decidió utilizar un diseño sobrio y natural.

PARTE II Propuestas de Diseño

El medio de la página web fue uno de los medios de mayor votación en la encuesta realizada, por lo que fue elegido como página principal, en esta los voluntarios que participarán en la recolección de firmas ingresarán sus datos y se les dará la información necesaria para su participación en el proyecto. En el index de la página web habrá un banner de primera entrada. Este mencióna acerca de la campaña y dirije a los voluntarios hacia el lugar donde deben completar sus datos. Al ser esta página propiedad de UESPRA y no solamente de Corazón de Jaguar, se decidió utilizar un diseño sobrio y natural. Esto para poder aprovechar el espacio y su limpieza a la hora de tener tantos elementos. Se desea dar un estilo gráfico de sobriedad, pero a la vez contrastado por estilos de tipografías llamativas y que no siguen la rigidez que podría llegar a tener la página. Al igual que las tipografías y los colores, también se presenta el zacate en la parte de abajo de

la página como un elemento de recordación del tema principal, que es la conservación. Este por su color verde y su estilo ilustrado acompaña muy bien la página dejando claro de que trata la misma. Se decidió mantener el estilo gráfico de la campaña específicamente respecto a lo que respecta a la campaña Corazón de Jaguar. Se trata de crear ese impacto visual con sus colores y tipografías en la misma. En esta página se encontrará toda la información necesaria acerca de la campaña en general y también aparecerá el formulario que deberán llenar las personas que deseen ser voluntarias. Conforme la campaña evolucione esta página variará la información que ofrece. Los datos de los corredores participantes de la carrera de atletismo serán recopilados por medio de un formulario también presente en la página web.

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PARTE II Propuestas de Diseño

Elementos de la Comunicación Emisor: UESPRA (Unidad Especial de Protección y Rescate Animal)

Objetivos del Emisor:

• Que el público sea partícipe del

nombramiento del jaguar como patrimonio nacional por medio de la recolección de firmas.

• Dar

a conocerse asociación.

como

• Recolectar fondos para sus gastos operativos.

Receptor: La campaña va ser dirigida

a jóvenes, principalmente, que tengan afecto por los animales en general y les preocupe los animales en vías de extinción. Tanto para la carrera como para el concierto se espera la participación de cualquier persona mayor de 18 años, el límite de edad corresponde a la necesidad de tener un número de cédula para firmar la petición.

Respecto a la actividad de pegar manchas, la misma puede ser llevada a cabo todo el público en general, sin importanr su edad.

Canal: medio físico por el que se

transmite el mensaje, se nombra los medios en los que va a aparecer el mensaje a transmitir: las instalaciones en el punto de venta, la prensa (escrita y televisiva), Facebook y la página web de la asociación.

Mensaje: Es el concepto en el que

se basa la campaña y su propósito de ser. En el caso de este proyecto, este se basa en la búsqueda de conciencia de la población hacia la realidad de peligro de extinción de los jaguares de Costa Rica. La actividad de pegar una mancha y firmar una petición deja claro el mensaje y a la vez lo refuerza.

El mensaje también va a ser transmitido en los supermercados Walmart.

Utiliza la interactividad de las personas tanto en la carrera como en el concierto.

Este será presentado en el banner y los buzones de la actividad de comprar manchas y en la firma de peticiones.

Retroalimentación: Se espera que

Código: Se utiliza un código visual y gráfico impactante e interactivo para que las personas entiendan y capten el mensaje.

la reacción generada en el público meta ante la campaña sea positiva y que este participe firmando las peticiones, pegando manchas, asistiendo al concierto, participando en la carrer y uniéndose a la comunidad de las redes sociales.

PARTE II Propuestas de Diseño

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Modelos de Comunicación Harold Laswell, analista de la comunicación y Jefe de la División Experimental para el Estudio de Comunicaciones de Tiempo de Guerra en la Segunda Guerra Mundial influenció grandemente el sistema de comunicación humano proponiendo la siguiente fórmula: “¿Quién – qué – por cuál canal – a quién – con qué efecto?” El modelo de comunicación de Lasswell centra su atención en el efecto más que en la causa y el público solo actúa como receptor de un mensaje que emite un emisor con un fin o propósito. Laswell se detiene principalmente en el análisis de la información contenida en el mensaje en términos estadísticos, procediendo a una clasificación sistemática y cuantitativa de los datos informativos del mensaje. Quién: Se refiere al emisor, en este caso es la asociación sin fines de lucro UESPRA.

Paradigma de Lasswell

Qué: Es lo que el emisor comunica, en este caso el mensaje que se quiere comunicar es que se debe proteger a los jaguares.

Objetivo que se alcanzará por medio de las 60.000 firmas (interacción con el público).

Por cuál canal: Son los medios por los cuales se va transmitir el mensaje.

En este proyecto se recurrirá a: prensa, página web, Facebook, el noticiero televisivo y la activación en el punto de venta (compra de mancha/ firmar petición y depositar en el buzón).

A quién: El que recibe el mensaje, se contempla todas las personas del público meta antes establecido.

Con que efecto: Es el impacto del mensaje en el receptor.

Por medio de la identidad corporativa se espera que el receptor tenga credibilidad y confianza en la asociación. También por medio de la campaña publicitaria se pretende que se conozca a la entidad UESPRA; además de crear impacto, incitar la acción del público a que participe y que se cumpla el objetivo.

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PARTE II Propuestas de Diseño

Redes de Comunicación

Modelos de Persuasión La persuasión como método de influencia social hace que el público adopte cierta idea o acción mediante significados racionales y simbólicos como lo es la publicidad. Se deposita gran cantidad de contenido emotivo en los mensajes para que el público meta se sienta identificado con el mensaje. Existen 2 tipos de modelos de persuasión:

Modelo

Psicodinámico:

un mensaje efectivamente persuasivo es aquel que tiene propiedades capaces de alterar el funcionamiento psicológico del individuo.

La conducta humana y su desarrollo se determina principalmente mediante los hechos, impulsos, deseos, motivos y conflictos que se encuentran dentro de la mente. (2010, Mayo 27).

Esta campaña tiene como objetivo conducir al público meta a proteger el jaguar, acudiendo a sus acciones para que esto sea posible.

Comunicación Bipolar: Se trata de un

Comunicación Multipolar: Este es

El efecto se traduciría como un cambio de comportamiento en las personas para ayudar al jaguar y proteger al jaguar.

El objetivo es emitir un mensaje unidireccional; o sea, que llegue a un determinado receptor.

Utiliza también varios canales para su difusión.

2. Modelo Sociocultural: establece

que los mensajes que se comunica masivamente se utilizan para proporcionar interpretaciones nuevas acerca de un tema, o sea que forma conductas sociales aprobadas para el tema. Se puede afirmar que esta campaña publicitaria desea generar un cambio en las personas, direccionada a la protección de los animales silvestres, específicamente del jaguar. Por medio de la gráfica y dinámica se quiere generar una mejora a nivel social al promover la ayuda hacia los animales que son parte del ecosistema.

mensaje directo donde se interpone los elementos más importantes: el emisor y el receptor.

Con esto, se pretende que el público meta se sienta necesitado por los jaguares e interactúe en la dinámica logrando el objetivo final. Se utiliza varios medios para difundir el mensaje. Por lo tanto, se da la pluralidad de utilizar canales.

un mensaje que se emite por un solo emisor, pero se dirige a múltiples receptores.

En este caso, se puede decir que la campaña afectará a todo aquel que le interese en proteger a los jaguares. El público meta establecido es jóvenes mayores de 18 años que tengan gusto por ayudar y por los animales en peligro de extinción. Para las distintas actividades se puede decir que el público meta varía con respecto a gustos y costumbres, pero siempre deben ser mayores de 18 años.

PARTE II Propuestas de Diseño

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Barreras de la comunicación Barreras semánticas: Significa que el mensaje puede ser interpretado de varias maneras.

Esta campaña, por medio del texto y gráfica, es clara para el receptor.

Barreras administrativas: Consiste

en la estructura y el funcionamiento de la organización UESPRA para que la campaña se realice.

Ofrece la oportunidad de que decodifique el mensaje fácilmente.

Se relacionan con el presupuesto y adecuada implementación de los medios y las actividades a desarrollar.

Barreras físicas: Se refiere a las fallas

Teorías de La Comunicación

o deficiencias de la fuente de los medios utilizados para transportar el mensaje.

Se debe tener cuidado de que el mensaje se entienda bien y que las personas peguen las manchas adecuadamente para que el mensaje se transmita efectivamente.

Barreras fisiológicas: se refiere a ciertas disfunciones o limitaciones funcionales del receptor, que le impidan decodificar el mensaje.

Barreras Psicológicas: Esta barrera

radica en ver como cada persona posee un rol diferente para percibir y comprender el mensaje que se envía.

Teoría de Ferdinand Sausurre Esta teoría se compone de un significado y de una significante (teoría del signo).

En este proyecto habrá personas pegando manchas, firmando y depositando su petición en el buzón y esto provocará una acción en cadena.

La significante es el estímulo o medio que produce un significado; el significado corresponde a la reacción del público meta ante los estímulos (mensaje).

Roland Barthes

Teoría de Charles Sanders Pierce

La significante será la campaña publicitaria que UESPRA transmitirá.

Dicta las siguientes dicotomías:

Esta teoría se basa en 3 elementos: el signo, significado y referente llamada teoría sígnifica.

Aportes de Kurt Lewis

El signo, en este caso, es UESPRA (Unidad Especial de Protección y Rescate Animal), el significado es toda reacción del público ante el mensaje que se quiere transmitir. El referente se refiere a todas aquellas piezas que se realizaron para transmitir el mensaje incluyendo la identidad corporativa.

Dentro de los aportes que Lewis se cita la decisión de grupo. El fenómeno del líder, o sea, que las reacciones de cada miembro ante un mensaje se ven afectadas por un líder o ya sea un grupo de personas. Es aplicable a esta campaña ya que las personas que no conocen el mensaje se sentirán intrigadas por ver como un grupo de personas actúa frente a alguna acción.

Fiel seguidor de Sausurre, parte de la escuela estructuralista, es considerado también un semiótico.

1. Lengua y Palabra: la lengua es un conjunto sistemático de de las convenciones necesarias a la comunicación, indiferentemente de las señales que la componen y el habla representa la parte individual del discurso dado. Por lo tanto, podríamos decir que la comunicación que tendrán los voluntarios hacia las personas, son un conjunto de signos que permiten que se transmita el mensaje, por lo tanto los voluntarios son meramente importantes a la hora de realizar las instalaciones en la Plaza de la Cultura y en Walmart.

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PARTE II Propuestas de Diseño

El significante y el significado:

Denotación y Connotación:

AIDA

Esta teoría se le atribuye a Sausurre y fue anteriormente explicada.

Podría decirse que un sintagma es una denotación, está compuesta por un sistema de significación que se compone de lo siguiente:

Durante la época de Lazarsfeld (estudioso de la sociología funcionalista de los medios de comunicación) aparecen distintos modelos aplicados hoy en día para medir los efectos que produce un mensaje publicitario.

Todos estos elementos captarán la atención del público y este se verá interesado en informarse acerca de que trata la campaña.

El AIDA se compone de captar la atención, suscitar el interés, estimular el deseo, pasar a la acción (compra).

En el caso del proyecto en desarrollo esta acción corresponde a pegar la mancha en la lona por medio de una donación o firmando la petición que proclama nuestros jaguares patrimonio nacional.

Se espera que el signo enviado a todo el público sea decodificado y tome su significado propio de la campaña, de manera que el mensaje pueda ser entendido fácilmente. Sintagma y sistema: Un sintagma aplica a los grupos que palabras que por estar unidas crean un mensaje con significado (lengua como sistema), y con sentido también. El sistema evoca al término. Se debe tener cuidado respecto a la manera en que escribimos el mensaje que se leerá en la campaña y asegurarse de que este sea comprensible para todos.

Un plano de expresión, un plano de contenido y que la significación coincida con la relación de ambos planos. Esto significa que la manera en que se va a expresar la campaña y el contenido que expresa debe ir directamente relacionada. Es por eso que si el contenido se refiere a la conservación natural, se debe apelar a esta como punto más importante por ellos no se utilizaron medios que dañen el medio ambiente, solo los necesarios.

Es importante que se de este proceso con la campaña por el jaguar al ver el impacto de los colores amarillo y negro en lonas, camisetas, alcancías y el stand lo que será sumamente llamativo para el público.

Este va a desear acercarse y tomar la acción.

PARTE II Propuestas de Diseño

Pauta y Presupusto

IDENTIDAD CORPORATIVA 500 500 50 50 1000 1000 25 N/A N/A 60,000 N/A N/A N/A

Membretes Tarjetas de Presentación Sobres Carta Sobres Manila Recibos Facturas Folder Corporativo Firmas Digitales Fondos de Pantalla Colillas Banner Web Página Web Red Social

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Precio

¢55,000.00 ¢35,000.00 ¢45,000.00 ¢65,000.00 ¢140,000.00 ¢140,000.00 ¢112,000.00 Sin Costo Sin Costo ¢345,000.00 Sin costo Sin costo Total: ¢937,000.00

Identidad Corporativa

2 Pautas La Nación (media página) 600 Camisetas (voluntarios) 1000 Camisetas (carrera) 10 Lona (stickers) 20 Lona (manchas adhesivas) N/A Números de Carrera 500 Volantes Plaza de la Cultura (papel rec.) 1000 Volantes Walmart (papel reciclado) 300 Alcancias 20 Buzones N/A Telenoticias 300 Pines N/A Cinta (serigrafía) 1 Lona (Plaza de la Cultura) 3 Banner (Walmart) N/A Facebook

Campaña Publicitaria

Precio

¢3,917,500.000 ¢1,117,000.000 Patrocinio ¢38,000.00 ¢74,000.00 Patrocinio ¢29,400.00 ¢58,800.00 ¢175,000.00 ¢457,300.00 Sin Costo ¢81,000.00 Patrocinio ¢31,500.00 ¢50,400.00 ¢50,000.00 Total: ¢6,079,900.00

¢7,016,900.00

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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

PARTE IIi Conclusiones y Recomendaciones

Conclusiones

De acuerdo a la investigación, se concluye que las personas están interesadas en el tema y están de acuerdo con la importancia de proclamar al jaguar como patrimonio nacional de distintas maneras. Se utilizó los medios de mayor elección del público como lo son la web, la prensa y la televisión, por lo tanto se espera que la campaña tenga impacto positivo y se expanda el tema rápidamente para cumplir el objetivo principal. Se logró realizar una campaña diferente y creativa en pro de la conservación que incluyera la participación del público para conseguir la meta deseada (recolectar 60.000 firmas). Se espera que con el lanzamiento de la campaña se dé a conocer a la asociación UESPRA como asociación protectora de animales silvestres y domésticos.

Una vez lanzada la propuesta se espera que se pueda recolectar las 60,000 firmas necesarias para la proclamación del jaguar como patrimonio nacional. Se indagó acerca del tema de la conservación de animales silvestres, específicamente del jaguar, su estado actual en Costa Rica y la necesidad de que se actué lo más antes posible con respecto al tema. Se espera poder recolectar fondos mediante las donaciones en la campaña para poder ayudar a la asociación UESPRA con sus gastos operativos. Se logró adecuar la campaña de manera que por medio del incentivo de pegar manchas se logre tanto la recolección de firmas como la recolección de donaciones. Se concluye que esta campaña tiene mucho potencial de acuerdo a los resultados de las encuestas, debido a la necesidad inmediata que existe de proteger a esta especie en peligro de extinción.

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y Recomendaciones PARTE IIi Conclusiones

Recomendaciones

Se recomienda dar seguimiento al proyecto una vez recolectadas las 60,000 firmas para que sea aprobado como proyecto de Ley ante la Asamblea Legislativa. Se debe dar información a todas aquellas personas que no conozcan del tema por medio de espacios de opinión. Se recomienda el lanzamiento de la campaña lo más pronto posible ya que los patrocinadores son reales y están dispuestos a brindar su ayuda. Una segunda campaña dirigida al sector ganadero, de carácter informativo (educación ambiental), por medio de la asociación UESPRA para evitar la matanza de su ganado. Se debe utilizar toda la gráfica, tanto de la identidad como de la campaña, para que esta tenga su debido posicionamiento en el público y todas las piezas concuerden entre sí.

Se recomienda que la propuesta de la estructura de jaguar sea aplicada una vez este sea proclamado como patrimonio nacional para la conmemoración del proyecto y continuación de su conservación. Se recomienda verificar el cumplimiento de las leyes en materia de conservación para que el proyecto sea aprobado fácilmente por la Asamblea Legislativa. Se recomienda finalizar la página web de UESPRA, de manera que se pueda cumplir con la estrategia de campaña.

REFERENCIAS BIBLIOGRﾃ：ICAS

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Bibliográficas PARTE IIi Referencias

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Vargas A. (2006, 5 de Mayo). 28 Especies de Animales estan amenzadas de Extinción Aqui. La Nación

GLOSARIO

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PARTE IIi Glosario

Glosario Cámaras trampa:

Tinamú:

Félidos:

Cámaras pequeñas, con camuflado, que captan el movimiento a pocos metros, cuentan con luz infrarroja para tomas nocturnas, tienen rápida velocidad de disparo y baterías duraderas con el fin de fotografiar y filmar a los mamíferos más escurridizos que viven en estado salvaje.

Especie de ave nativa de America Central y America del Sur, Tiene 43 centímetro de largo, 1.100 gramos de peso y aproximadamente el tamaño y forma de un pavo pequeño. Es de colaración gris-castaño y está bien camuflado para el bosque selvático.

Guatusas:

Un collar equipado con un transmisor de radio pequeño que cuando se le pone a un animal salvaje puede ser utilizado en el seguimiento de los movimientos del animal por radio telemetría.

Los félidos (Felidae) son una familia de mamíferos placentarios del orden Carnivora. Poseen un cuerpo esbelto, oído agudo y excelente vista. Son los mamíferos cazadores más sigilosos. La mayoría consume exclusivamente carne e ignora cualquier otra comida que no sea una presa viva. La capturan con sus afiladas garras y suelen matarla de un único y tenaz mordisco.

Es el mamífero diurno y terrestre más común encontrado en las tierras bajas y elevaciones medias de Costa Rica. La longitud del cuerpo varía entre 42 y 62 cm; pesa de 2 a 3 kilogramos.

Pavón: Pavo Real

Radio Collares:

Superpredador: Aquella especie animal carnívora que prevalece sobre las otras especies en un bioma, o ecosistema.

Rosetas:

Patrón circular en el pelaje de un jaguar o leopardo, color negro.

Especie Paraguas: Son las especies seleccionadas para tomar decisiones relacionadas con la conservación, usualmente porque protegiendo estas especies, se protegen de forma indirecta muchas otras especies que componen la comunidad de su hábitat.

ANEXOS

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PARTE IIi Anexos

Segunda Encuesta

Primera Encuesta 1.¿Le gustan los animales? 2.¿Tiene usted mascotas? (Si no tiene pase a la pregunta 3) 3.¿Considera usted que los animales callejeros son un problema? 4. ¿Conoce usted algun lugar que protega los animales domésticos? 5.¿Conoce usted algun lugar que protega los animales silvstres? 6.¿Estaría dispuesto a adoptar un animal? 7.Conoce usted UESPRA (Unidad Especial para la Proteccion Animal)? 8.¿Conoce el logo de UESPRA (Unidad Especial para la Proteccion Animal)?

9.¿Estaría dispuesto usted a hacer voluntariado para dar ayuda a los animales? 10.¿Le gustaría recibir información de UESPRA (Unidad Especial para la Proteccion Animal)? ¿Por que medio? Correo Electronico______ Telefono_____ Brochure_____ Mupi____ Valla_____ Web_____ Prensa_____ TV_____ Radio____ Otro____ 11. 11.Porque medio considera que se debería publicitar una campaña conservacionista organizada por UESPRA? Correo Electrónico______ Telefono_____ Brochure_____ Mupi____ Valla_____ Web_____ Prensa_____ TV_____ Radio____ Otro____

1.¿Sabía usted que el jaguar esta en peligro de extinción? 2.¿Considera usted que el jaguar debería ser protegido como patrimonio nacional? 3.¿Conoce usted las razones por las cuales el jaguar se esta extinguiendo en nuestro pais? 4.¿Estaría usted dispuesto a firmar una petición que proclame al jaguar como patrimonio nacional? 5.¿Estaría dispuesto a apoyar una campaña publicitaria que vele por la proteccion absoluta de este animal? 6.¿Sabía usted que la fundación sin fines de lucro UESPRA (Unidad Especial de Protección y Rescate Animal) vela por la protección absoluta de este animal?

Referencias Bibliográficas

Entrevista UESPRA

Entrevista

1.¿Porque es importante la protección del jaguar en nuestro país?

1.¿Porque considera usted que es importante la protección del jaguar en nuestro país?

2. ¿Cuales medios publicitarios considera usted que debe publicarse la campaña a realizar?

2. ¿Cuales medios publicitarios considera usted que debería publicarse la campaña a realizar acerca de la protección del jaguar?

3.¿Con que apoyo se cuenta? (Tanto económico como patrocinadores, etc) 4. ¿Cuales han sido sus experiencias en UESPRA? 5.¿Que debe contener la compaña como punto mas importante? 6. ¿Hacia quien debe dirigirse la campaña? 7. ¿Que significa el logo de UESPRA?

3.¿Considera q la labor de UESPRA ha sido beneficiosa o importante para el rescate y protección animal? 4. ¿Hacia quien debería dirigirse la campaña?

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MARISOL SOTO E. UNIVERSIDAD VERITAS ESCUELA DE DISEÑO PUBLICITARIO CORAZÓN DE JAGUAR LICENCIATURA EN DISEÑO PUBLICITARIO TRABAJO FINAL DE GRADUACIÓN JUNIO 2012