LOVIN’ ITALY
LOVIN’ ITALY Brand Manual Maggio 2013 Andrea Mastroluca [2A] AANT_Accademia delle Arti e Nuove Tecnologie
BRAND MANUAL
ANDREA MASTROLUCA
ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE
GRAPHIC DESIGN_2A
LOVIN’ ITALY
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INDICE INDEX
ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE
ITA
Rationale Positivo e negativo Proporzioni interne Palette cromatica Font Scalabilità Area di rispetto Indicazioni d’uso Stationery Margini e misure interne Packaging & texture Altre applicazioni
GRAPHIC DESIGN_2A
LOVIN’ ITALY
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INDICE_0
ENG
6 8 10 12 16 20 22 24 26 28 36 42
Rationale Positive and negative Internal proportions Color palette Font Scaling White space Indications of use Stationery Margins and measurements Packaging & texture Other applications
6 8 10 12 16 20 22 24 26 28 36 42
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6
RATIONALE
ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE
ITA
•
Analisi del marchio -
RATIONALE Brand Analysis
• •
GRAPHIC DESIGN_2A
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RATIONALE_1
ENG
Principale riferimento iconografico e comunicativo_ antiche insegne di trattorie e ristoranti, e relativi decori in ferro battuto, tipiche dell’Italia dei primi del ‘900 e ancora oggi esposte nei centri storici delle città italiane Valori veicolati dal marchio_ “slow fast food”, autentica italianità, amore per l’Italia e per la sua tradizione culinaria, alta qualità dei prodotti, eleganza, cura per i dettagli Stile comunicativo_ linguaggio moderno e pulito che reinterpreta gli stilemi tradizionali citati
• Main iconographic and communicative
reference_ antique trattoria and restaurant signs, and relative wrought iron decorations, typical of the first 900s in Italy, and still exposed in the old town centres of italian cities • Values conveyed by the brand_ “slow fast food”, authentic Italian character, love for Italy and its culinary tradition, high quality products, elegance, attention for details • Style of communication_ clean and modern tone that reinterprets the traditional motifs mentioned
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ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE
POSITIVO E NEGATIVO -
POSITIVE AND NEGATIVE
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
In bianco e nero verrà utilizzata la versione monocromatica del marchio mostrata nella pagina accanto, sia in positivo che in negativo
In black and white the monochrome version of the brand showed on the opposite page will be used, both in positive and negative
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POSITIVO E NEGATIVO_2
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GRAPHIC DESIGN_2A
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BRAND MANUAL
RATIONAL_1
x
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PROPORZIONI INTERNE -
INTERNAL PROPORTIONS
ITA
ENG
Rapporti spaziali interni alla struttura del marchio
Spatial proportions of the mark structure
2x 11
x x 2x
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GRAPHIC DESIGN_2A
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BRAND MANUAL
PALETTE CROMATICA_3
1.
2.
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PALETTE CROMATICA -
COLOR PALETTE
ITA
ENG
Valori cromatici del marchio
Chromatic values of the brand
13
3.
c 15 m 25 y 35 k 0 r 216 g 188 b 163
c 15 m 25 y 35 k 0 r 216 g 188 b 163
c 10 m 35 y 55 k 0 r 227 g 171 b 124
c 10 m 35 y 55 k 0 r 227 g 171 b 124
c 15 m 30 y 40 k 80 r 74 g 59 b 48
c 15 m 30 y 40 k 80 r 74 g 59 b 48
4.
c 65 m 35 y 70 k 25 r 85 g 113 b 84
c 65 m 35 y 70 k 25 r 85 g 113 b 84
5.
c 20 m 90 y 80 k 0 r 202 g 65 b 66
c 20 m 90 y 80 k 0 r 202 g 65 b 66
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PALETTE CROMATICA -
COLOR PALETTE
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Palette istituzionale
Institutional palette
c 65 m 30 y 60 k 10(+40) r 96 g 136 b 113 Pantone P 144-12
c 65 m 30 y 60 k 10(+40) r 96 g 136 b 113 Pantone P 144-12
c 30 m 100 y 90 k 30(+40) r 137 g 25 b 36 Pantone P 54-16
c 30 m 100 y 90 k 30(+40) r 137 g 25 b 36 Pantone P 54-16
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PALETTE CROMATICA_3
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GRAPHIC DESIGN_2A
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1.
16
FONT -
FONT
1.
1.
2.
2.
ITA
Font del marchio
FONT_4
3.
ENG
Font istituzionale
Logo fonts
Institutional font
1. Italian Old Style - Bold Italic 3. ArcherPro (Monotype) (Hoefler & Frere-Jones)
1. Italian Old Style - Bold Italic 3. ArcherPro (Monotype) (Hoefler & Frere-Jones)
2. Logotipo originale, design dei caratteri ispirato alla Capitalis quadrata, scrittura maiuscola dell’antichità romana (I-XI sec. d.C.), utilizzata per la stesura di testi imporanti e per titolazioni, costituisce la versione scritta della Capitalis monumentalis
2. Original logotype, design Institutional font for the inspired by the Capitalis corporate identity, to be used in quadrata, an ancient every communication support roman form of writing (I-XI sec. A.D.) used to compose important text books and book titles, it can be considered the written form of the Capitalis monumentalis
Le scelte tipografiche compiute giocano un ruolo centrale nella definizione dei valori veicolati dal marchio, rafforzando principalmente i caratteri di autenticità e italianità del brand
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Font istituzionale per l’immagine coordinata e da utilizzare in tutti i supporti per la comunicazione
The typographic choices made play an essential role in defining the values conveyed by the mark, reinforcing the authentic italian character of the brand
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GRAPHIC DESIGN_2A
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FONT_4
2.
1.
1.
2.
2.
55° 18
FONT -
FONT
ITA
Font del marchio
ENG
Font istituzionale
Logo fonts
Institutional font
1. Italian Old Style - Bold Italic 3. ArcherPro (Monotype) (Hoefler & Frere-Jones)
1. Italian Old Style - Bold Italic 3. ArcherPro (Monotype) (Hoefler & Frere-Jones)
2. Logotipo originale, design dei caratteri ispirato alla Capitalis quadrata, scrittura maiuscola dell’antichità romana (I-XI sec. d.C.), utilizzata per la stesura di testi imporanti e per titolazioni, costituisce la versione scritta della Capitalis monumentalis
2. Original logotype, design Institutional font for the inspired by the Capitalis corporate identity, to be used in quadrata, an ancient every communication support roman form of writing (I-XI sec. A.D.) used to compose important text books and book titles, it can be considered the written form of the Capitalis monumentalis
Le scelte tipografiche compiute giocano un ruolo centrale nella definizione dei valori veicolati dal marchio, rafforzando principalmente i caratteri di autenticità e italianità del brand
Font istituzionale per l’immagine coordinata e da utilizzare in tutti i supporti per la comunicazione
The typographic choices made play an essential role in defining the values conveyed by the mark, reinforcing the authentic italian character of the brand
19
60°
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20
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RIDUCIBILITÀ -
SCALING
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
mm di ingombro orizzontale) verrà utilizzata la versione del marchio priva dei dettagli più piccoli (ombreggiatura del logotipo e punti) come mostrato nella pagina accanto • Per garantire la leggibilità del marchio, non utilizzare al di sotto dei 20 mm di ingombro orizzontale
of width) the logo will be used in the version showed on the opposite page, removing the smallest elements (logotype shadows and dots) • Do not use under 20 mm of width to safeguard the logo readability
• A dimensioni molto piccole (inferiori a 25
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RIDUCIBILITÀ_5
• At very small dimensions (less than 25 mm
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20 mm 40 mm 60 mm
Riducibilità massima Maximum reduction
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GRAPHIC DESIGN_2A
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x
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AREA DI RISPETTO
-
WHITE SPACE
ITA
ENG
In presenza di altri marchi, elementi grafici o testo, è preferibile non invadere l’area di rispetto, definita a partire dall’ingombro verticale del logotipo come mostrato nella pagina accanto, per garantire la leggibilità e la riconoscibilità del marchio
In the presence of other marks, graphic elements or text, it is recommended to not invade the white space area around the logo, based on the logotype height, to guarantee the brand being readable and recognizable
a
AREA DI RISPETTO_6
a
23
x
x
a
a
2x
2x
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GRAPHIC DESIGN_2A
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INDICAZIONI D’USO_7
1. Utilizzo su fondo fotografico scuro
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INDICAZIONI D’USO
ITA
ENG
Su fondi fotografici è raccomandato l’utilizzo del marchio in versione monocromatica, bianco su fondo scuro, nero su fondo chiaro
It is recommended to use monochrome version of the logo on photographic backgrounds, white on dark ones, black on light ones
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-
INDICATIONS OF USE
2. Utilizzo su fondo fotografico chiaro
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STATIONERY -
STATIONERY
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Applicazione del marchio all’interno dell’immagine coordinata (stationery)
Logo applied in the visual identity of the brand (stationery)
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STATIONERY_8
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STATIONERY -
STATIONERY
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Carta intestata
Letterhead
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STATIONERY_8
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GRAPHIC DESIGN_2A
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5cm
BRAND MANUAL
4cm
MARGINI E MISURE INTERNE_9
5cm
1cm 4cm
9cm 11cm
30
MARGINI E MISURE INTERNE
ITA
ENG
Carta intestata
Letterhead
31
-
MARGINS AND MEASUREMENTS
1cm
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STATIONERY -
STATIONERY
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Busta da lettere
Envelope
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STATIONERY_8
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GRAPHIC DESIGN_2A
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BRAND MANUAL
MARGINI E MISURE INTERNE_9
1.5cm
1cm
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MARGINI E MISURE INTERNE
ITA
ENG
Busta da lettere
Envelope
35
-
MARGINS AND MEASUREMENTS 1cm
ANDREA MASTROLUCA
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STATIONERY -
STATIONERY
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Cartellina
Folder
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STATIONERY_8
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ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE
GRAPHIC DESIGN_2A
LOVIN’ ITALY
BRAND MANUAL
MARGINI E MISURE INTERNE_9
6cm
2.5cm
1.5cm 5.5cm
15.6cm
38
MARGINI E MISURE INTERNE
ITA
ENG
Cartellina
Folder
31.2cm
39
-
MARGINS AND MEASUREMENTS
22.5cm
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STATIONERY -
STATIONERY
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Biglietto da visita
Business card
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BRAND MANUAL
STATIONERY_8
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GRAPHIC DESIGN_2A
LOVIN’ ITALY
BRAND MANUAL
MARGINI E MISURE INTERNE_9
5mm
42
MARGINI E MISURE INTERNE
ITA
ENG
Biglietto da visita
Business card
3mm 43
4.5cm 3mm
-
MARGINS AND MEASUREMENTS
5mm
8.5cm
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PACKAGING & TEXTURE -
PACKAGING & TEXTURE
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Take away, cappuccino, espresso
Take away, cappuccino, espresso
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RATIONAL_1
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PACKAGING & TEXTURE -
PACKAGING & TEXTURE
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Pasta
Pasta
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RATIONAL_1
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PACKAGING & TEXTURE -
PACKAGING & TEXTURE
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Texture (carta speciale per alimenti)
Texture (food wrapping paper)
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RATIONAL_1
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ALTRE APPLICAZIONI -
OTHER APPLICATIONS
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Facebook fan page
Facebook fan page
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RATIONAL_1
51
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52
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ALTRE APPLICAZIONI -
OTHER APPLICATIONS
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Notebook e wallpaper digitali
Notebook and digital wallpapers
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RATIONAL_1
53
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ALTRE APPLICAZIONI -
OTHER APPLICATIONS
GRAPHIC DESIGN_2A
ITA
ENG
Punto vendita
Store
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RATIONAL_1
55
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ALTRE APPLICAZIONI -
OTHER APPLICATIONS
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Divise
Uniforms
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