Lovin' Italy - Brand manual

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LOVIN’ ITALY

LOVIN’ ITALY Brand Manual Maggio 2013 Andrea Mastroluca [2A] AANT_Accademia delle Arti e Nuove Tecnologie

BRAND MANUAL


ANDREA MASTROLUCA

ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

BRAND MANUAL


ANDREA MASTROLUCA

4

INDICE INDEX

ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

ITA

Rationale Positivo e negativo Proporzioni interne Palette cromatica Font Scalabilità Area di rispetto Indicazioni d’uso Stationery Margini e misure interne Packaging & texture Altre applicazioni

GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

BRAND MANUAL

INDICE_0

ENG

6 8 10 12 16 20 22 24 26 28 36 42

Rationale Positive and negative Internal proportions Color palette Font Scaling White space Indications of use Stationery Margins and measurements Packaging & texture Other applications

6 8 10 12 16 20 22 24 26 28 36 42

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6

RATIONALE

ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

ITA

Analisi del marchio -

RATIONALE Brand Analysis

• •

GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

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RATIONALE_1

ENG

Principale riferimento iconografico e comunicativo_ antiche insegne di trattorie e ristoranti, e relativi decori in ferro battuto, tipiche dell’Italia dei primi del ‘900 e ancora oggi esposte nei centri storici delle città italiane Valori veicolati dal marchio_ “slow fast food”, autentica italianità, amore per l’Italia e per la sua tradizione culinaria, alta qualità dei prodotti, eleganza, cura per i dettagli Stile comunicativo_ linguaggio moderno e pulito che reinterpreta gli stilemi tradizionali citati

• Main iconographic and communicative

reference_ antique trattoria and restaurant signs, and relative wrought iron decorations, typical of the first 900s in Italy, and still exposed in the old town centres of italian cities • Values conveyed by the brand_ “slow fast food”, authentic Italian character, love for Italy and its culinary tradition, high quality products, elegance, attention for details • Style of communication_ clean and modern tone that reinterprets the traditional motifs mentioned

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ANDREA MASTROLUCA

8

ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

POSITIVO E NEGATIVO -

POSITIVE AND NEGATIVE

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

In bianco e nero verrà utilizzata la versione monocromatica del marchio mostrata nella pagina accanto, sia in positivo che in negativo

In black and white the monochrome version of the brand showed on the opposite page will be used, both in positive and negative

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POSITIVO E NEGATIVO_2

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GRAPHIC DESIGN_2A

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BRAND MANUAL

RATIONAL_1

x

10

PROPORZIONI INTERNE -

INTERNAL PROPORTIONS

ITA

ENG

Rapporti spaziali interni alla struttura del marchio

Spatial proportions of the mark structure

2x 11

x x 2x


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GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

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PALETTE CROMATICA_3

1.

2.

12

PALETTE CROMATICA -

COLOR PALETTE

ITA

ENG

Valori cromatici del marchio

Chromatic values of the brand

13

3.

c 15 m 25 y 35 k 0 r 216 g 188 b 163

c 15 m 25 y 35 k 0 r 216 g 188 b 163

c 10 m 35 y 55 k 0 r 227 g 171 b 124

c 10 m 35 y 55 k 0 r 227 g 171 b 124

c 15 m 30 y 40 k 80 r 74 g 59 b 48

c 15 m 30 y 40 k 80 r 74 g 59 b 48

4.

c 65 m 35 y 70 k 25 r 85 g 113 b 84

c 65 m 35 y 70 k 25 r 85 g 113 b 84

5.

c 20 m 90 y 80 k 0 r 202 g 65 b 66

c 20 m 90 y 80 k 0 r 202 g 65 b 66


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14

ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

PALETTE CROMATICA -

COLOR PALETTE

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Palette istituzionale

Institutional palette

c 65 m 30 y 60 k 10(+40) r 96 g 136 b 113 Pantone P 144-12

c 65 m 30 y 60 k 10(+40) r 96 g 136 b 113 Pantone P 144-12

c 30 m 100 y 90 k 30(+40) r 137 g 25 b 36 Pantone P 54-16

c 30 m 100 y 90 k 30(+40) r 137 g 25 b 36 Pantone P 54-16

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PALETTE CROMATICA_3

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GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

1.

16

FONT -

FONT

1.

1.

2.

2.

ITA

Font del marchio

FONT_4

3.

ENG

Font istituzionale

Logo fonts

Institutional font

1. Italian Old Style - Bold Italic 3. ArcherPro (Monotype) (Hoefler & Frere-Jones)

1. Italian Old Style - Bold Italic 3. ArcherPro (Monotype) (Hoefler & Frere-Jones)

2. Logotipo originale, design dei caratteri ispirato alla Capitalis quadrata, scrittura maiuscola dell’antichità romana (I-XI sec. d.C.), utilizzata per la stesura di testi imporanti e per titolazioni, costituisce la versione scritta della Capitalis monumentalis

2. Original logotype, design Institutional font for the inspired by the Capitalis corporate identity, to be used in quadrata, an ancient every communication support roman form of writing (I-XI sec. A.D.) used to compose important text books and book titles, it can be considered the written form of the Capitalis monumentalis

Le scelte tipografiche compiute giocano un ruolo centrale nella definizione dei valori veicolati dal marchio, rafforzando principalmente i caratteri di autenticità e italianità del brand

BRAND MANUAL

Font istituzionale per l’immagine coordinata e da utilizzare in tutti i supporti per la comunicazione

The typographic choices made play an essential role in defining the values conveyed by the mark, reinforcing the authentic italian character of the brand

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GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

BRAND MANUAL

FONT_4

2.

1.

1.

2.

2.

55° 18

FONT -

FONT

ITA

Font del marchio

ENG

Font istituzionale

Logo fonts

Institutional font

1. Italian Old Style - Bold Italic 3. ArcherPro (Monotype) (Hoefler & Frere-Jones)

1. Italian Old Style - Bold Italic 3. ArcherPro (Monotype) (Hoefler & Frere-Jones)

2. Logotipo originale, design dei caratteri ispirato alla Capitalis quadrata, scrittura maiuscola dell’antichità romana (I-XI sec. d.C.), utilizzata per la stesura di testi imporanti e per titolazioni, costituisce la versione scritta della Capitalis monumentalis

2. Original logotype, design Institutional font for the inspired by the Capitalis corporate identity, to be used in quadrata, an ancient every communication support roman form of writing (I-XI sec. A.D.) used to compose important text books and book titles, it can be considered the written form of the Capitalis monumentalis

Le scelte tipografiche compiute giocano un ruolo centrale nella definizione dei valori veicolati dal marchio, rafforzando principalmente i caratteri di autenticità e italianità del brand

Font istituzionale per l’immagine coordinata e da utilizzare in tutti i supporti per la comunicazione

The typographic choices made play an essential role in defining the values conveyed by the mark, reinforcing the authentic italian character of the brand

19

60°


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ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

RIDUCIBILITÀ -

SCALING

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

mm di ingombro orizzontale) verrà utilizzata la versione del marchio priva dei dettagli più piccoli (ombreggiatura del logotipo e punti) come mostrato nella pagina accanto • Per garantire la leggibilità del marchio, non utilizzare al di sotto dei 20 mm di ingombro orizzontale

of width) the logo will be used in the version showed on the opposite page, removing the smallest elements (logotype shadows and dots) • Do not use under 20 mm of width to safeguard the logo readability

• A dimensioni molto piccole (inferiori a 25

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RIDUCIBILITÀ_5

• At very small dimensions (less than 25 mm

21

20 mm 40 mm 60 mm

Riducibilità massima Maximum reduction


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GRAPHIC DESIGN_2A

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x

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AREA DI RISPETTO

-

WHITE SPACE

ITA

ENG

In presenza di altri marchi, elementi grafici o testo, è preferibile non invadere l’area di rispetto, definita a partire dall’ingombro verticale del logotipo come mostrato nella pagina accanto, per garantire la leggibilità e la riconoscibilità del marchio

In the presence of other marks, graphic elements or text, it is recommended to not invade the white space area around the logo, based on the logotype height, to guarantee the brand being readable and recognizable

a

AREA DI RISPETTO_6

a

23

x

x

a

a

2x

2x


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GRAPHIC DESIGN_2A

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INDICAZIONI D’USO_7

1. Utilizzo su fondo fotografico scuro

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INDICAZIONI D’USO

ITA

ENG

Su fondi fotografici è raccomandato l’utilizzo del marchio in versione monocromatica, bianco su fondo scuro, nero su fondo chiaro

It is recommended to use monochrome version of the logo on photographic backgrounds, white on dark ones, black on light ones

25

-

INDICATIONS OF USE

2. Utilizzo su fondo fotografico chiaro


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ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

STATIONERY -

STATIONERY

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Applicazione del marchio all’interno dell’immagine coordinata (stationery)

Logo applied in the visual identity of the brand (stationery)

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STATIONERY_8

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STATIONERY -

STATIONERY

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Carta intestata

Letterhead

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STATIONERY_8

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GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

5cm

BRAND MANUAL

4cm

MARGINI E MISURE INTERNE_9

5cm

1cm 4cm

9cm 11cm

30

MARGINI E MISURE INTERNE

ITA

ENG

Carta intestata

Letterhead

31

-

MARGINS AND MEASUREMENTS

1cm


ANDREA MASTROLUCA

32

ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

STATIONERY -

STATIONERY

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Busta da lettere

Envelope

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STATIONERY_8

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GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

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MARGINI E MISURE INTERNE_9

1.5cm

1cm

34

MARGINI E MISURE INTERNE

ITA

ENG

Busta da lettere

Envelope

35

-

MARGINS AND MEASUREMENTS 1cm


ANDREA MASTROLUCA

36

ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

STATIONERY -

STATIONERY

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Cartellina

Folder

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STATIONERY_8

37


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GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

BRAND MANUAL

MARGINI E MISURE INTERNE_9

6cm

2.5cm

1.5cm 5.5cm

15.6cm

38

MARGINI E MISURE INTERNE

ITA

ENG

Cartellina

Folder

31.2cm

39

-

MARGINS AND MEASUREMENTS

22.5cm


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40

ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

STATIONERY -

STATIONERY

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Biglietto da visita

Business card

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STATIONERY_8

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GRAPHIC DESIGN_2A

LOVIN’ ITALY

BRAND MANUAL

MARGINI E MISURE INTERNE_9

5mm

42

MARGINI E MISURE INTERNE

ITA

ENG

Biglietto da visita

Business card

3mm 43

4.5cm 3mm

-

MARGINS AND MEASUREMENTS

5mm

8.5cm


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ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

PACKAGING & TEXTURE -

PACKAGING & TEXTURE

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Take away, cappuccino, espresso

Take away, cappuccino, espresso

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RATIONAL_1

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PACKAGING & TEXTURE -

PACKAGING & TEXTURE

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Pasta

Pasta

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RATIONAL_1

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PACKAGING & TEXTURE -

PACKAGING & TEXTURE

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Texture (carta speciale per alimenti)

Texture (food wrapping paper)

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RATIONAL_1

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ACCADEMIA DELLE ARTI E NUOVE TECNOLOGIE

ALTRE APPLICAZIONI -

OTHER APPLICATIONS

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ITA

ENG

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RATIONAL_1

51


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ALTRE APPLICAZIONI -

OTHER APPLICATIONS

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ITA

ENG

Notebook e wallpaper digitali

Notebook and digital wallpapers

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RATIONAL_1

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ALTRE APPLICAZIONI -

OTHER APPLICATIONS

GRAPHIC DESIGN_2A

ITA

ENG

Punto vendita

Store

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RATIONAL_1

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ALTRE APPLICAZIONI -

OTHER APPLICATIONS

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ITA

ENG

Divise

Uniforms

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RATIONAL_1

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