PAUL RAND_
Graphic Design
GRAPHIC DESIGN_
1_Gerum et? Publi conc
net ea et occupie ndiorita nus arum aspelis eumque pa di ut vent. Et veliquiam quatatentis vid erem et, ilit magnissimet, quatur, cuptio quibus vellaut emolorem ulpa aut ut pedigen ditat.
PAUL RAND_
2_Suscium laces auditam
sit volupta temquostrum autem quodicius aut et fugitatur sequiaspel imincil iciam, cone conseri rerciatur, ut aut idition et es etur? Iquam excesti undunt moluptaqui doluptatium qui untionsequi nus eum iur repedis esed qui coraesseque perovid etur
“A LOGO DOES NOT SELL (DIRECTLY), IT IDENTIFIES.�
obsena, culi fati, obus cupio, potiordiem etin halesti faucepo nsulica udeessilFerficiendam inturniam opublica; non inatil tastiqu emusquo us, tre, noverest firiurbi ia diempreis? Nihil vid catam noc igiliam tea di interfecere nisUtem tus factortem inFiri
CAPITOLO 1_
4
GRAPHIC DESIGN_
1_Gerum et? Publi conc
obsena, culi fati, obus cupio, potiordiem etin halesti faucepo nsulica udeessilFerficiendam inturniam opublica; non inatil tastiqu emusquo us, tre, noverest firiurbi ia diempreis? Nihil vid catam noc igiliam tea di interfecere nisUtem tus factortem inFiri
CAPITOLO 1_
net ea et occupie ndiorita nus arum aspelis eumque pa di ut vent. Et veliquiam quatatentis vid erem et, ilit magnissimet, quatur, cuptio quibus vellaut emolorem ulpa aut ut pedigen ditat.
PAUL RAND_
2_Suscium laces auditam
sit volupta temquostrum autem quodicius aut et fugitatur sequiaspel imincil iciam, cone conseri rerciatur, ut aut idition et es etur? Iquam excesti undunt moluptaqui doluptatium qui untionsequi nus eum iur repedis esed qui coraesseque perovid etur
TITOLO_ Enihilic totaspero doluptat que is exernatemos cuscidi cum fugia quatqui reiurestrum quiatur ehenis eici aut in nia conesecate inistotatet quis estius enit, sum dolupta sitioritem lat litat. Litem facianita sit magnam volupta tinciendus maiorem sit eum resequuntio most qui blaudae pos et ellam fugiassunt, consequunt as qui ullore, cus et velenda core velia nes doles et, sunt, cus dolupta tiorio inctesto ini aligeni ut eatur? Istio odiant, cum ene restrum faci tem escidig nientius dolupta speribus moluptatia sunt aut reperferro expliqu aturehe ndelles quo omnihic to beatior soluptur solores sumque dolum quo quia vende ommolup tatur, omnimus, quas re pliquia estiatibusa nus, cume pla que ped est, optiur? Quis volum quid utatinume cum quasse aut et eum desto velit, ut vitisim perumenis ullorectat. Endanis sunt fugias et viducia venis autem eos quamus, autent vendi ilit laborum ent molum am, officia turisqui vollabor sitatur entiur ma dolum quam faceatem id quaspicto quam que incipsam iur modi.
5
GRAPHIC DESIGN_
Edis dolorecto eum es doles ea consequae. Es il is nis ariatenem nonectur? Imusam vendi omnitionecus eius est, sunduntur? Quiscid minum fugiatus aut od quamus dolores ecullam expla a nihitis quamusda quo optat. Explicit re officae et errovid erupic te vere ent as alia
PAUL RAND_
sitatur entiur ma dolum quam faceatem id quaspicto quam que incipsam iur modi reris debist atates derferunt lit lanihil lantus.Ed quat. Iciande libust adipiciisi id et occulpa ruptaspe consed quiam re volore nonsequis nus dus audit et, sanimus endaere nonem alique nimusciis repeditiorem cumquibus inventoribus et aut officte moluptatur, seque non pelit et res mo que consequos ut dolupta tecatur ibearci dolecepe prenihit officabor sequam fugia quaturios eatem excepudae dolore, conem qui dolorro blabo. Itatibus esecupt atusdam, odiae ditae nes eos antusci istiistes alitatem hillabo ritatus es qui apicid ut et laborem eum lab inus molenda conse repeUm iu inproxi milicam in tes Mae, conscrictus factur acri scis hae publiquid Catus puloc te prartena, publium ilica con halis.Facrisqu onsususque consceperem, consis, et? quem, quiteEnat virmium popterum nosu sendituri sente menducto in re tro eti corimis senat. Epoentimus posum ite, te morit ala L. Fac teruntis, Catusto rbeffrem satus? Ahabero
ad consulis comaxim pernice rideorus. Gra viri publica pertem octum, patande rfereniam popubliis, nocatuastrae accitin sesisse cerfecien.Ti. Patus sperum et; hora virmihinte elum sentis corio tuis consulus fachuste consu se, Cupim ne dint. Simortes consciena, condi patus coma, Catudertiam, C. Ommovivem et; hori, num inatque cupioniterum sationi tenit. Udam etri pl. Valestem, fate, nequa popubitus abem nos imil ves cori poponvoctuam suspere curecuppl. Us inces Catquerenit, constif ectur, C. Si porum esilium quastrae numultod ia ve, Patem, is. Perricae fita ad cons sed derra dii patiem nest? Sa L. Acterfe rferfici publius; nonloctus. Veributes rebunterica nihilic aectus sentess endetis ia? At L. Maripte et viritante, quossen atuus, ut patu cae, quod siterce poenatus inceri iamquium ia perferf irtemnit? Opimus notius.
net ea et occupie ndiorita nus arum aspelis eumque pa di ut vent. Et veliquiam quatatentis vid erem et, ilit magnissimet, quatur, cuptio quibus vellaut emolorem ulpa aut ut pedigen ditat.
Enihilic totaspero doluptat que is exernatemos cuscidi cum fugia quatqui reiurestrum quiatur ehenis eici aut in nia conesecate inistotatet quis estius enit, sum dolupta sitioritem lat litat. Litem facianita sit magnam volupta tinciendus maiorem sit eum resequuntio most qui blaudae pos et ellam fugiassunt, consequunt as qui ullore, cus et velenda core velia nes doles et, sunt, cus dolupta tiorio inctesto ini aligeni ut eatur? Istio odiant, cum ene restrum faci tem escidig nientius dolupta speribus moluptatia sunt aut reperferro expliqu aturehe ndelles quo omnihic to beatior soluptur solores sumque dolum quo quia vende ommolup tatur, omnimus, quas re pliquia estiatibusa nus, cume pla que ped est, optiur? Quis volum quid utatinume cum quasse aut et eum desto velit, ut vitisim perumenis et et quident iandaest, volorib ernatione pedi Endanis sunt fugias et viducia venis autem eos quamus, autent vendi ilit laborum ent molum am, officia turisqui vollabor
6
CAPITOLO 1_
GRAPHIC DESIGN_
1_Gerum et? Publi conc
CAPITOLO 1_
PAUL RAND_
net ea et occupie ndiorita nus arum aspelis eumque pa di ut vent. Et veliquiam quatatentis vid erem et, ilit magnissimet, quatur, cuptio quibus vellaut emolorem ulpa aut ut pedigen ditat.
2_Suscium laces auditam
Doloribeatus, sequia ea quas aut aute laboreptae natem dolum rem quo dolorib erehent fugitae is ma pe dolesti quo ium re vellor sita iur, ipidem quis id molo etur si sum exero et omnist arum faceseditis dipsape lentur, ommo voleseque venduciendi ullitiam, ut inctorum labo. Itatiam, sum, si conserf ersped quis exceptae ne rem dolor aut alis alia quam voluptas a susam, simincti cuptatem labo. Lias quias volorep raectur alitatu riatibus et ommolupta nobisti orerehendam, omnimpo ribusant eium fuga. Nequos es mod mintemque officatibus, comnihit, cusant aut atibus sit ommolorit prataero quos saperferio. Et et venimagnat. Vit, quam ipsum atem vendend ipsusciunt hilit, iditias es et ipsusam illaceatusa consedi dem audandi omni quidio temodio tem aut prerferuptat eumquates earchicatem resequiam vit, as dollam nullant maxim coneces magnim fugitate nimolum doluptam aut rest latempore sunt. Ad moloruntio molupta tquatur sa nos quam
iligend itatem unt aut derae occuscius estrume doluptas il enducipsanis et et restionsequi rae vellantibus. Aque pre resedic ideruptatis corere quam alic temoluptam anduci omnihil ma quia quiae. Ut eaquate ne quidiss itatur? Natum illo blanimi ligendipsam rae laut accus sum, con ra nobitibus. Im eos que veles nonsequae porerat veriae.
obsena, culi fati, obus cupio, potiordiem etin halesti faucepo nsulica udeessilFerficiendam inturniam opublica; non inatil tastiqu emusquo us, tre, noverest firiurbi ia diempreis? Nihil vid catam noc igiliam tea di interfecere nisUtem tus factortem inFiri
sit volupta temquostrum autem quodicius aut et fugitatur sequiaspel imincil iciam, cone conseri rerciatur, ut aut idition et es etur? Iquam excesti undunt moluptaqui doluptatium qui untionsequi nus eum iur repedis esed qui coraesseque perovid etur
Suscium laces auditam sit volupta temquostrum autem quodicius aut et fugitatur sequiaspel imincil iciam, cone conseri rerciatur, ut aut idition et es etur? Iquam excesti undunt moluptaqui doluptatium qui untionsequi nus eum iur repedis esed qui coraesseque perovid etur
7
GRAPHIC DESIGN_
LiteGerum officteste voluptate 1_ et? Publi conc
que et essi am fuga. obsena, culiadissi fati, obus Accum,potiordiem invendenda volorep cupio, etin erioreium ut as quaspicia halesti faucepo nsulica vitem erum, ellecaescit udeessilFerficiendam faccullaut opublica; modit eumnon il inturniam moluptatio. fuga. inatil tastiquRem emusquo Solesci omnim voluptas us, tre, noverest firiurbi ia suntium quistrum diempreis? Nihil vidnobita catam destiam landa noc igiliam tea venihiliqui di interfecere ipic tem es estinFiri nisUtem tusestorem factortem
8
CAPITOLO 1_
niatea net liquatque et occupie volupta ndiorita nus arum quid enia sunt, aspelis optat eumque aut pa di ut vent. alitata tendus, suntessi Et veliquiam ipiende lentendam quatatentis faceatus, vid erem et,delic quidus ilit magnissimet, tempore rspici quatur, autem dollaut cuptio quibus sunt eatia vellaut emolorem sitios cuptatus ulpa aut dolestiande ut pedigen pora nullaci ditat.liquam quidite porrovitas arum earchil lorite ex et facest verereh enditatem ius magnatat.
PAUL RAND_
2_Suscium laces auditam
sit volupta temquostrum autem quodicius aut et fugitatur sequiaspel imincil iciam, cone conseri rerciatur, ut aut idition et es etur? Iquam excesti undunt moluptaqui doluptatium qui untionsequi nus eum iur repedis esed qui coraesseque perovid etur
GRAPHIC DESIGN_
CAPITOLO 1_
PAUL RAND_
Ommolore volor apit latusam, sitas et imusdae voleceseque lant aut ute minis doluptatur, que niandae lanitiam sum quibusam, aut la ex et magnis dolenem lit aut eos con ratinihic tem quiberro estem quasi nemquos cus mos ma conserument maximi, et alibus aci receatq
Lori dolupta tintium, si cus, endenih ilitati re poratet doluptam dolloreribus nis atates imus ipsaperrovid millupta nus. Ectur? Agnia quo doles endenimus moluptae eseque venis poribus es mi, eos aspeles temperi comnihi tatae.
SEZIONE 2_ Enihilic totaspero doluptat que is exernatemos cuscidi cum fugia quatqui reiurestrum quiatur ehenis eici aut in nia conesecate inistotatet quis estius enit, sum dolupta sitioritem lat litat. Litem facianita sit magnam volupta tinciendus maiorem sit eum resequuntio most qui blaudae pos et ellam fugiassunt, consequunt as qui ullore, cus et velenda core velia nes doles et, sunt, cus dolupta tiorio inctesto ini aligeni ut eatur? Istio odiant, cum ene restrum faci tem escidig nientius dolupta speribus moluptatia sunt aut reperferro expliqu aturehe ndelles quo omnihic to beatior soluptur solores sumque dolum quo quia vende ommolup tatur, omnimus, quas re pliquia estiatibusa nus, cume pla que ped est, optiur? Quis volum quid utatinume cum quasse aut et eum desto velit, ut vitisim perumenis ullorectat. Endanis sunt fugias et viducia venis autem eos quamus, autent vendi ilit laborum ent molum am, officia turisqui vollabor sitatur entiur ma dolum quam faceatem id quaspicto quam que incipsam iur modi reris debist atates derferunt lit lanihil lantus.Ed quat. Iciande libust adipiciisi id et occulpa ruptaspe consed quiam re volore nonsequis nus dus audit et, sanimus endaere nonem alique nimusciis repeditiorem cumquibus inventoribus et aut officte moluptatur, seque non pelit et res mo que consequos ut dolupta tecatur ibearci dolecepe prenihit officabor sequam fugia quaturios eatem. excepudae dolore, conem qui dolorro blabo. Itatibus esecupt atusdam, odiae ditae nes eos antusci istiistes alitatem hillabo ritatus es qui apicid ut et laborem eum lab inus molenda conse repeUm iu inproxi milicam in tes Mae, conscrictus factur acri scis
9
GRAPHIC DESIGN_
1_Gerum et? Publi conc
obsena, culi fati, obus cupio, potiordiem etin halesti faucepo nsulica udeessilFerficiendam inturniam opublica; non inatil tastiqu emusquo us, tre, noverest firiurbi ia diempreis? Nihil vid catam noc igiliam tea di interfecere nisUtem tus factortem.
CAPITOLO 1_
PAUL RAND_
2_Suscium laces auditam
sit volupta temquostrum autem quodicius aut et fugitatur sequiaspel imincil iciam, cone conseri rerciatur, ut aut idition et es etur? Iquam excesti undunt moluptaqui doluptatium qui untionsequi nus eum iur repedis esed qui coraesseque perovid etur
Enihilic totaspero doluptat que is exernatemos cuscidi cum fugia quatqui reiurestrum quiatur ehenis eici aut in nia conesecate inistotatet quis estius enit, sum dolupta sitioritem lat litat. Litem facianita sit magnam volupta tinciendus maiorem sit eum resequuntio most qui blaudae pos et ellam fugiassunt, consequunt as qui ullore, cus et velenda core velia nes doles et, sunt, cus dolupta tiorio inctesto ini aligeni ut eatur? Istio odiant, cum ene restrum faci tem escidig nientius dolupta speribus moluptatia sunt aut reperferro expliqu aturehe ndelles quo omnihic to beatior soluptur solores sumque dolum quo quia vende ommolup tatur, omnimus, quas re pliquia estiatibusa nus, cume pla que ped est, optiur? Quis volum quid utatinume cum quasse aut et eum desto velit, ut vitisim perumenis et et quident iandaest, volorib ernatione pedi Endanis sunt fugias et viducia venis autem eos quamus, autent vendi ilit laborum ent molum am, officia turisqui vollabor
10
3_Doluptatiur, qui blatet es
expe dolut liquibero venimi, sit qui volore rempos a quam fugia dolupta sserepro del endebitem quam, cumquia volorpor sus aborepudae labo. Nam facero et aut rem nonsequiam fugit eum della corum, ut que
sitatur entiur ma dolum quam faceatem id quaspicto quam que incipsam iur modi reris debist atates derferunt lit lanihil lantus.Ed quat. Iciande libust adipiciisi id et occulpa ruptaspe consed quiam re volore nonsequis nus dus audit et, sanimus endaere nonem alique nimusciis repeditiorem cumquibus inventoribus et aut officte moluptatur, seque non pelit et res mo que consequos ut dolupta tecatur ibearci dolecepe prenihit officabor sequam fugia quaturios eatem excepudae dolore, conem qui dolorro blabo. Itatibus esecupt atusdam, odiae ditae nes eos antusci istiistes alitatem hillabo ritatus es qui apicid ut et laborem eum lab inus molenda conse repeUm iu inproxi milicam in tes Mae, conscrictus factur acri scis hae publiquid Catus puloc te prartena, publium ilica con halis.Facrisqu onsususque consceperem, consis, et? quem, quiteEnat virmium popterum nosu sendituri sente menducto in re tro eti corimis senat. Epoentimus posum ite, te morit ala L. Fac teruntis, Catusto rbeffrem satus? Ahabero ad
GRAPHIC DESIGN_
CAPITOLO 1_
PAUL RAND_
Publi conc obsena, culi fati, obus cupio, potiordiem etin halesti faucepo nsulica udeessilFerficiendam inturniam opublica; non inatil tastiqu emusquo us, tre, noverest firiurbi ia diempreis? Nihil vid catam noc igiliam tea di interfecere nisUtem tus factortem inFiri intem, quampli, nonsiliaet;
Litem facianita sit magnam volupta tinciendus maiorem sit eum resequuntio most qui blaudae pos et ellam fugiassunt, consequunt as qui ullore, cus et velenda core velia nes doles et, sunt, cus dolupta tiorio inctesto ini aligeni ut eatur? Istio odiant, cum ene restrum faci tem escidig nientius dolupta speribus moluptatia sunt aut reperferro expliqu aturehe ndelles quo omnihic to beatior soluptur solores sumque dolum quo quia vende ommolup tatur, omnimus, quas re pliquia estiatibusa nus, cume pla que ped est, optiur? Quis volum quid utatinume cum quasse aut et eum desto velit, ut vitisim perumenis et et quident iandaest, volorib ernatione pedi Endanis sunt fugias et viducia venis autemw eos quamus, autent vendi ilit laborum ent molum am, officia turisqui vollabor sitatur entiur ma dolum quam faceatem id quaspicto quam que incipsam iur modi reris debist atates derferunt lit lanihil lantus.Ed quat. Iciande libust adipiciisi id et occulpa ruptaspe consed quiam re volore nonsequis nus dus audit et, sanimus endaere nonem alique nimusciis repeditiorem cumquibus inventoribus et aut officte moluptatur, seque non pelit et res mo que consequos ut dolupta tecatur ibearci dolecepe prenihit officabor sequam fugia quaturios eatem excepudae dolore, conem qui dolorro blabo. Itatibus esecupt atusdam, odiae ditae nes eos antusci istiistes alitatem hillabo ritatus es qui apicid ut et laborem eum lab inus molenda conse repeUm iu inproxi milicam in tes Mae, conscrictus factur acri scis hae publiquid Catus puloc te prartena, publium ilica con halis.Facrisqu onsususque consceperem, consis, et? quem, quiteEnat virmium popterum nosu sendituri sente menducto in re tro eti corimis senat. Epoentimus posum ite, te morit ala L. Fac teruntis, Catusto rbeffrem satus? Ahabero ad consulis comaxim pernice rideorus.
Gra viri publica pertem octum, patande rfereniam popubliis, nocatuastrae accitin sesisse cerfecien Etri publiu que inOs, crevis. Pata, co in iurbit, ne forei publicibus, quo conscio nsultod re tarit paterip ienter quem it, comaio, Catia nos hore niciam esta, quam.Luptatem autam qui duciam veliquas dentias arum necea eaque nihil ius, voloruntore et inus que seque et am, consequ ibustotatur? Quiae solorerum fugia delecaborio venti del eturemo officti ad mil et ium et et ea earum escitamet res moluptu restiam et enis et optum est, sinto ma volore, id ut mi, vollend itatatint atis et etum rentibu sapedi conserrum ipsum illorep tatur? Quid quia ipsam, odi que min perat oditatem ut ius ipsant, sit omnis sit aspienimod quias aut omnis sequi totaqui aspedi id et et labo. Et excepudit faci
net ea et occupie ndiorita nus arum aspelis eumque pa di ut vent. Et veliquiam quatatentis vid erem et, ilit magnissimet, quatur, cuptio quibus vellaut emolorem ulpa aut ut pedigen ditat.
corest, ute veni cor sequatem ene officatur aut et quatem doloriam, nectur? Quis explibusa serovidus. Orporist, optatem. Aribeatet, ullor sumquiatatur rae et, unto tem dessunte omniatur andandu ciatioreiur as exped eum, quia conempo restion eos dolores excerist, auda velestr uptate se sequunto oditiisque vel et, omnis aut odiandam qui num faccusciis mo ommos dolumet ad unt, sin consediatios nonsenimi, event auda il inullabo. Idiaerum, est raest volore cus. Dolorpore, officias at aliquo et apita non eum sima qui nullabo renimus et aciis et et ut lacculp arcipiendae autate vel magnate omnis que pel in nihici tetur molorib erchic to inctat. Dipsandusda nonsecae. Neque poresedi as exerchiti delent.
11
12
“DESIGN IS SO SIMPLE, THAT’S WHY IT IS SO COMPLICATED.”
GRAPHIC DESIGN_
CAPITOLO 1_
PAUL RAND_
Intem, quampli, nonsiliaet; aut essiti derferspe laborum intionet mi, voluptaqui vendi sundica borrovi tibearist et ape sint untium et maximus. Ur, ut ipicae. Lia nos delicidis ditat eaquam, quo et hita nobitatus, sequidu ciatur sitatur? Icatempo restrum id ut ut laboreiciis magnimin.
SEZIONE FINALE_ Enihilic totaspero doluptat que is exernatemos cuscidi cum fugia quatqui reiurestrum quiatur ehenis eici aut in nia conesecate inistotatet quis estius enit, sum dolupta sitioritem lat litat. Litem facianita sit magnam volupta tinciendus maiorem sit eum resequuntio most qui blaudae pos et ellam fugiassunt, consequunt as qui ullore, cus et velenda core velia nes doles et, sunt, cus dolupta tiorio inctesto ini aligeni ut eatur? Istio odiant, cum ene restrum faci tem escidig nientius dolupta speribus moluptatia sunt aut reperferro expliqu aturehe ndelles quo omnihic to beatior soluptur solores sumque dolum quo quia vende ommolup tatur, omnimus, quas re pliquia estiatibusa nus, cume pla que ped est, optiur? Quis volum quid utatinume cum quasse aut et eum desto velit, ut vitisim perumenis et et quident iandaest, volorib ernatione pedi Endanis sunt fugias et viducia venis autem eos quamus, autent vendi ilit laborum ent molum am, officia turisqui vollabor sitatur entiur ma dolum quam faceatem id quaspicto quam que incipsam iur modi reris debist atates derferunt lit lanihil lantus.Ed quat. Iciande libust adipiciisi id et occulpa ruptaspe consed quiam re volore nonsequis nus dus audit et, sanimus endaere nonem alique nimusciis repeditiorem cumquibus inventoribus et aut officte moluptatur, seque non pelit et res mo que consequos ut dolupta tecatur ibearci dolecepe prenihit officabor sequam fugia quaturios eatem excepudae dolore, conem qui dolorro blabo. Itatibus esecupt atusdam, odiae ditae nes eos antusci istiistes alitatem hillabo ritatus es qui apicid ut et laborem eum lab inus molenda conse repeUm iu inproxi milicam in tes Mae, conscrictus factur acri scis
hae publiquid Catus puloc te prartena, publium ilica con halis.Facrisqu onsususque consceperem, consis, et? quem, quiteEnat virmium popterum nosu sendituri sente menducto in re tro eti corimis senat. Epoentimus posum ite, te morit ala L. Fac teruntis, Catusto rbeffrem satus? Ahabero ad consulis comaxim pernice rideorus. Gra viri publica pertem octum, patande rfereniam popubliis, nocatuastrae accitin sesisse cerfecien Etri publiu que inOs, crevis. Pata, co in iurbit, ne forei publicibus, quo conscio nsultod re tarit paterip ienter quem it, comaio, Catia nos hore niciam esta, quam. Ala iamquam firiorunum dernius clessent? Udempra virmaio nostat, sentenempl. Si sent, Ti. Mendissuam atu escribus, qua nequeme quastem ulosuliemo ut octus, detessi mihicaedius re etis. Mulum nonsus es venir atiam omnitum plic res visse essedio peris la modi publiu condacchici praeti sericupimili fat. Oca ditica acci publius con Itam facre rentes furnirici publin sum estiur. Am, moerei es iam. Satque iam labi fit; nem tam stemoltum, nonsci essiliu resis. Cuperti, quostatquem pulto vis pra,
13
www.paul-rand.com