Nº 220 ENERO - FEBRERO 2019 • AÑO: XXXIII
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El renacer del comercio minorista de calzado Editorial
Victoria gana el
Premio Nacional de la Moda
Plan de promoción
exterior 2019
Balanza comercial enero-octubre 2018
Tendencias clave primavera-verano 2019 10-13 FEB. 2019 - MILANO
INTERNATIONAL TRADE SHOW FOR SHOES & ACCESSORIES
March 10 – 12, 2019
AREAL BÖHLER | DÜSSELDORF GALLERY-SHOES.COM
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1- 3 MARZO 2019 shoesroombymomad.es
SUMARIO Año XXXIII Número 220 EneroFebrero 2019 En Portada: APICCAPS
APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e seus Sucedâneos) Rua Alves Redol, 372 4050-042 Porto Tlf.: +351 225 074 150 apiccaps@mail.telepac.pt
Director: Sergio Alarcón (sergio@mundipress.com) Consejo de Redacción: César Orgilés / Leandro Alarcón Publicidad: Manuela Pizarro (comercial@mundipress.com) 91 365 57 00 Redaccion: Leandro A. de Mena (redaccion@mundipress.com)
Edita:
San Ambrosio, 6 - bajo. 28011 MADRID Tel.: 91 365 57 00 / Fax: 91 366 26 82 www.mundipress.com mundipress@mundipress.com
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Editorial El renacer del comercio minorista de calzado
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Gente Empresas Comercio exterior Noticias
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Informes
Ferias
Tendencias clave primavera -verano 2019 (Trendstop)
Expo Riva Schuh
Visualización dinámica de tu modelo de calzado 3D con el máximo realismo (Inescop)
Simac y Tanning Tech
Micam
ShoesRoom by Momad Gallery Shoes MosShoes
Depósito Legal: M-1.872-1.987 ISSN: 2171-4827
Futurmoda
Entidades colaboradoras: Inescop / CCI / AEC
ILS 2019
Otras Publicaciones: Guía de Marcas de Calzado, Lederpiel, Bazar
Texprocess
Suscripciones y Ventas San Ambrosio, 6 - bajo. 28011 MADRID Tel.: 91 365 57 00 / Fax: 91 366 26 82 Precio del ejemplar: 10 euros Suscripción Anual (6 números + Guía): 50 euros
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Reportajes
Rhenoflex
Orbitvu
Blowfish
Pitillos
Fluchos
Mephisto
Dechics
Valeria´s
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Enero-Febrero
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EDITORIAL
El renacer del comercio minorista de calzado Experiencia de compra basada en la emoción, imagen de producto y confianza serán las claves que marcarán el año 2019 dentro del sector de la distribución minorista de calzado.
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uando todo el mundo la daba por muerta, la distribución minorista de calzado vuelve a dar señales de cierta revitalización. Evidentemente, no hablamos de recuperar los niveles de ventas de hace unas décadas, pre-
vios a la proliferación de las grandes plataformas comerciales y la explosión de los portales online de zapatos; nos referimos, más bien, a una nueva tendencia en los hábitos de consumo que las tiendas de proximidad pueden aprovechar para revertir su proceso de desaparición. Más allá de algunos indicadores que sugieren el debilitamiento de los grandes centros comerciales a favor del retail a pie de calle (por ejemplo, en los Estados Unidos), el elemento determinante sobre el que se puede fundamentar la segunda vida de la zapatería tradicional viene de la mano de un cambio de mentalidad de los compradores de calzado. «Los consumidores quieren una experiencia de 360 grados mientras realizan sus compras en los barrios locales. Quieren volver a sentir pasión a la hora de comprar, al mismo tiempo que disfrutan al interactuar con su comunidad», explica Leslie Gallin, consultora de UBM. Será, por consiguiente, tarea de las tiendas ofrecer esta experiencia integral a sus clientes, convertir la compra de un par de zapatos en un acto emocionante, sugestivo y transcendente. Conectar de manera emocional con el consumidor puede ser la salvación de la vieja zapatería. «2019 será el año en el que se asimilará el cambio de perspectiva y se dedicarán más esfuerzos a entender a los clientes, comprometiéndose y relacionándose con ellos a través de mejores experiencias como consecuencia de una mayor empatía», asegura Ángel Maldonado, fundador de EmphatyBroker. Este cambio en la mentalidad del consumidor traerá consigo una transformación inevitable en el comercio. Por todo ello, el responsable de EmphatyBroker señala las que serán las tres tendencias clave que caracterizarán el presente año. La primera de ellas prevé «un mayor enfoque humano en el sector retail»; las tiendas se inclinarán por dejar de ver a sus clientes como meras cifras y pasarán a considerarlos sujetos humanos; de modo que adaptarán sus campañas para generar una experiencia de compra basada en «la emoción, la alegría y la magia». La segunda tendencia se refiere al cada vez mayor protagonismo de la imagen de producto y su importancia para atraer al comprador (según un reciente estudio, el 52 por ciento de los consumidores considera que la imagen de producto es el elemento más relevante a la hora de decantarse por uno u otro artículo). Por último, Maldonado destaca «la privacidad como valor fundamental»: aquellos comercios que perseveren en su política de acumular información personal de sus clientes perderán irremisiblemente la confianza de estos. Experiencia de compra basada en la emoción, imagen de producto y confianza serán, por tanto, las claves que marcarán el año 2019. Se trata, al fin y al cabo, de humanizar al cliente y tratarlo con el respeto y la consideración que merece; algo que parece tan sencillo y de puro sentido común, pero que muchas veces olvidan los comercios minoristas. Algo tan fácil y que puede suponer el renacer del comercio minorista de calzado.
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GENTE
JAUME BALCELLS
REYES MAROTO
JOSÉ MARÍA VERA REBATO
El director general de la consultora de moda Practics, Jaume Balcells, impartió a finales de enero una charla en las instalaciones de la Asociación Valenciana de Empresarios del Calzado (Avecal) sobre industria 4.0 y digitalización como procesos determinantes para la competitividad de las empresas de calzado. En ella, Balcells aseguró que «las empresas que no sean capaces de digitalizar sus procesos perderán su posición en el mercado». «La digitalización es un tema crucial y muy importante para la supervivencia y crecimiento de las compañías en cualquier modelo de negocio y, especialmente, en el de la moda», añadió.
La ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, visitó a finales de enero el nuevo centro productivo de Pikolinos en Elche (Alicante), bautizado como Pizkokaiken. De esta manera pudo conocer de primera mano esta innovadora fábrica de zapatos, la cual incorpora robots manuales para facilitar el trabajo a los empleados.
El pasado 25 de diciembre falleció a los 71 años el diseñador y empresario eldense José María Vera Rebato tras una larga enfermedad. Hacía apenas un año que distintas organizaciones del sector zapatero reconocieron la trayectoria de este profesional del diseño de calzado. En aquella ocasión, el Museo del Calzado de Elda le entregó la medalla de plata de la Fundación del Museo. Por su parte, la Asociación Española de Empresas de Componentes para el Calzado (AEC) le ofreció la Horma Dorada. Además, el Círculo de Empresarios del Medio Vinalopó le concedió la distinción de honor a su trayectoria profesional. Y, por último, la Asociación de Modelistas Españoles de Calzado y Marroquinería (AMEC), de la que fue fundador, le distinguió con su galardón honorifico.
El director de Practics también habló sobre el estado de la tecnología digital en la actualidad, destacando, entre las últimas innovaciones en este campo, la inteligencia artificial y del análisis predictivo, que permite el uso de la tecnología; la comunicación y sistemas informáticos, así como otros conceptos referidos al blockchain y a la robótica. Finalmente, Balcells recomendó a las empresas de calzado que tengan una «visión global de la digitalización a corto, medio y largo plazo», y que las compañías dispongan de la suficiente agilidad para cambiar los paradigmas que tengan establecidos entre sus objetivos.
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Revista del Calzado
«Pikolinos es un ejemplo de empresa que trata todos los días de innovar en un sector en el que parece que todo está inventado, pero donde las mejoras productivas en la organización del trabajo y en la salida al exterior son un ejemplo de que confiando en sectores tradicionales se puede hablar de la industria del siglo XXI», explicó Reyes Maroto. Asimismo, la ministra de Industria aprovechó la ocasión para destacar la importancia de introducir mejoras productivas en las empresas de calzado, «tan necesarias para mantener la competitividad en un sector tan amenazado por otros países que no añaden valor al textil o al calzado, pero encuentran una demanda importante», alegó. Por último, recordó que la industria 4.0 «no sustituye empleos sino que mejora el proceso productivo para ser más competitivos en un mundo global en el que tenemos que diferenciar en calidad e innovación».
Vera Rebato fue uno de los diseñadores más influyentes del sector. En 1969 creó, junto a su hermano Octavio, el estudio de diseño Vera Rebato, desde el que trabajó para distintas firmas, tanto nacionales como internacionales. Su marca estuvo vinculada a los zapatos más prestigiosos de las décadas de los setenta, ochenta y noventa del siglo pasado. Su seña de identidad fue la creación de un zapato de vestir de gran calidad con un toque deportivo. Descanse en paz.
EMPRESAS
Victoria gana el premio nacional de la moda a la Mejor Industria del Calzado LOS V PREMIOS NACIONALES DE LA MODA RECONOCEN LA EXCELENCIA EMPRESARIAL DE ESTA MARCA El pasado 19 de diciembre se entregaron los V Premios Nacionales de la Moda en un acto celebrado en el Museo del Traje de Madrid y presidido por la reina Letizia. Estos galardones, que entrega anualmente el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, tienen por objetivo el de reconocer el mérito y avalar el prestigio de la moda nacional, contribuyendo a la creación de la imagen «Marca España». En esta ocasión, el premio en la categoría Mejor Industria del Calzado recayó sobre la empresa Calzados Nuevo Milenio, responsable de la popular marca Victoria. El jurado destacó la «excelencia empresarial» de esta firma riojana, al mismo tiempo que valoró su «calidad, sostenibilidad, respeto al medioambiente, internacionalización, orientación hacia los resultados y el cliente, liderazgo, procesos de mejora, innovación, digitalización y responsabilidad social». Calzados Nuevo Milenio se impuso a otros candidatos como Calzados Hergar
Todos los premiados de los V Premios Nacionales de la Moda.
(Callaghan), Chie Mihara y Pablosky. Esta no fue la única empresa del sector del zapato reconocida en los últimos Premio Nacionales de la Moda. La firma mallorquina Camper también se alzó con el Premio Nacional Honorífico a la Gran Empresa de Moda. A su vez, la compañía de calzado infantil Pisamonas quedó finalista en la categoría de Emprendimiento Innovador. Calzados Nuevo Milenio Calzados Nuevo Milenio es una
veterana firma de calzado cuyos orígenes se remontan a 1915 y hoy en día es uno de los líderes del mercado español en cuanto a fabricación de zapatillas de lona. Sus principales marcas son Victoria, creada en 1915, y Wamba, creada en 1934. En la actualidad cuenta con 50 trabajadores y su cifra de negocio es de unos 28 millones de euros anuales. Exporta el 75 por ciento de su producción a 56 países, entre los que se encuentran Reino Unido, Alemania, Francia, Japón y China.
Nike personaliza el ajuste al pie de sus zapatillas La personalización es una de las tendencias que más desarrollo está teniendo en los últimos tiempos dentro del sector del calzado. El último modelo Nike Adapt BB es un buen ejemplo de ello. Más allá de customizar los diseños, materiales o colores; la multinacional estadounidense de artículos deportivos ha optado por personalizar el ajuste al pie de sus zapatillas. Gracias a unos sensores, el último modelo de Nike calcula la tensión adecuada a cada usuario, ajustando el interior del zapato de modo que se asegure la comodidad y
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Revista del Calzado
Nueva zapatilla Nike Adapt BB.
el correcto flujo sanguíneo. Entonces, el motor incorporado en la mediasuela
tira de los cordones para atar la parte superior a la malla. El ajuste se relaja o intensifica según se hincha el pie a lo largo de la jornada o en función de la actividad que se esté llevando a cabo. El usuario, no obstante, puede regular la presión de las zapatillas a su gusto mediante una aplicación conectada a su móvil por Bluetooth. Las zapatillas Nike Adapt BB cuentan también con una aplicación que recuerda lo apretado o suelto que el usuario prefiere sus zapatillas en cada situación, ya sea mientras calienta, juega o descansa.
Doly convierte las botellas de plástico en zapatillas de moda
Por fin, stilettos cómodos
PARA PRODUCIR UN PAR SE REQUIEREN 22 BOTELLAS USADAS
Plantilla y stiletto de TusStilettos. Varios modelos de la marca española de zapatillas Doly.
Cada año se producen en todo el mundo más de 500.000 millones de botellas de plástico. En su mayoría, estos envases acaban en los vertederos, causando un grave problema medioambiental, mientras que otra parte importante termina en nuestros océanos, contaminándolos. El plástico se ha convertido en los últimos años en una amenaza tanto para el entorno natural como para la salud de las personas. Conscientes del desafío que supone el reciclaje de este material, los responsables de la marca Doly se propusieron «aunar unas metas profesionales con un deseo personal: el cuidado del planeta», explican los fundadores de esta nueva firma de calzado español con apenas año y medio de trayectoria. Un claro ejemplo de este compromiso
con el medioambiente y la producción sostenible de calzado es su primera línea de zapatillas fabricadas a partir de material reciclado procedente de botellas de plástico. Para la elaboración de un solo par se requieren 22 botellas, cuyo plástico PET se tritura y transforma mediante un proceso de extrusión en un hilo reciclado, ideal para la confección de los modelos de Doly para hombre (Atlas) y para mujer (Gea). De esta manera, se genera un material reciclado que a su vez puede ser reutilizado tantas veces como se quiera. Por ello, dentro del programa Loop Closers, la compañía de calzado se ocupa de recoger las zapatillas usadas para volver a crear un modelo nuevo. «Por cada tres pares usados que devuelve un cliente se puede obtener un par nuevo», aseguran los creadores de Doly.
Los zapatos de tacón de aguja son, sin duda, el calzado más demandado cuando se requiere elegancia. Sin embargo, este tipo de zapato también suele ser incómodo y fatigoso de calzar durante mucho tiempo. Para solucionar este problema, TusStilettos ha lanzado SoftPlus, un sistema de acolchado añadido a la plantilla del zapato que permite la amortiguación natural del pie. La plantilla SoftPlus ha sido fabricada utilizando un material especial que recupera su forma natural, de manera que a medida que caminas va recuperando y aportando al pie el confort necesario en cada momento. TusStilettos es una la empresa de calzado, especializada en la confección de stilettos con distintas alturas de tacón (4, 6,5, 8 o 10 centímetros), que diseña y fabrica todos sus pares en Elda (Alicante).
EMPRESAS
Tempe construirá un nuevo centro logístico en Sagunto
Dian, primera empresa española en conseguir el sello Reach de Inescop EL SELLO ACREDITA QUE CUMPLE CON LOS REQUISITOS REACH
Oficinas de Tempe en el parque industrial de Elche (Alicante).
Tempe, la empresa que provee de calzado a las marcas del grupo Inditex, acaba de comprar por 31 millones de euros una parcela de casi 280.000 metros cuadrados situada en el puerto de Sagunto (Valencia). De este modo, la compañía de calzado, propiedad a partes iguales de Inditex y el empresario Vicente García Torres, levantará en Valencia un nuevo centro logístico en un plazo máximo de cuatro años. La ubicación de esta nueva base de distribución en el puerto de Sagunto permitirá a la empresa ganar competitividad y accesibilidad a los mercados internacionales. Tempe ya dispone de oficinas y un centro logístico en Elche Parque Empresarial (Alicante), instalaciones que ocupan más de 180.000 metros cuadrados y desde donde se distribuyen a todo el mundo más de 100 millones de pares al año. Además, en este mismo parque empresarial de Elche, la compañía está actualmente en trámites para construir otro centro, el cual, una vez terminado, dará lugar al centro logístico de calzado y complementos con mayor capacidad de volumen del mundo.
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Revista del Calzado
Dian, primera empresa en obtener el sello Reach de Inescop en la categoría de producto acabado.
El fabricante de Sax (Alicante) de calzado laboral, sanitario y de seguridad Dian se ha convertido en la primera empresa española en conseguir el sello Reach. Este certificado, que otorga el instituto tecnológico Inescop, acredita que los zuecos EVA y EVA Plus en color blanco de Dian cumplen el reglamento de la Unión Europea en materia de protección de la salud y el medioambiente.
la evaluación, la autorización y la restricción de las sustancias y mezclas químicas (Reach), que comprende más de un centenar de sustancias diferentes.
«Este sello tiene la finalidad de identificar y dar visibilidad a aquellas empresas que en su proceso de fabricación no utilizan ciertas sustancias que han sido categorizadas como peligrosas, debido a la influencia negativa que las mismas pueden tener sobre la salud de las personas o el impacto negativo que puede llegar a tener sobre el medioambiente», señalan desde Inescop.
Además de por no contener tintes ni sustancias nocivas para la salud cutánea, estos zuecos, pensados para el personal sanitario, se caracterizan por su ligereza, diseño anatómico y capacidad antideslizante. Constan de perforaciones en los laterales para lograr la transpiración, evitando así la penetración directa de líquidos o fluidos dentro del zueco. Por último, incorporan una planta de micropuntos de masaje que ayudan a estimular la circulación sanguínea. Además cuentan con una plantilla interior de tejido sobre espuma de poliuretano con tratamiento antibacterias y carbón activado.
De esta manera, Dian garantiza que sus modelos Eva y Eva Plus no contienen o están dentro de los límites de sustancias químicas prohibidas o restringidas por el Reglamento (CE) n. 1907/2006 del Parlamento y del Consejo europeos, relativo al registro,
«Conseguir este sello Reach supone para Dian un paso importante en el cumplimiento de sus objetivos, ya que su razón de ser reside tanto en cuidar la salud del trabajador como en proteger el entorno», aseguran desde la marca de calzado.
Clarks vuelve a deslocalizar toda su producción LA MARCA CIERRA SU ÚNICO CENTRO DE PRODUCCIÓN DE CALZADO EN SUELO BRITÁNICO Clarks acaba de anunciar el cierre de su planta de producción en Somerset (Reino Unido). Inaugurada en 2017, esta fábrica era la única que la marca británica de calzado mantenía activa en suelo inglés. Para sus responsables, en los meses que estuvo abierta «no cumplió con las expectativas en cuanto a objetivo de producción y costes», motivo por el que han decidido clausurarla y negociar el despido de sus cerca de 80 trabajadores, entre técnicos y cargos directivos. La planta de Somerset estaba dotada con la última tecnología robótica en cuanto a fabricación de calzado con capacidad para producir 300.000 pares al año de su emblemático modelo Desert Boots. Su inauguración coincidió con el primer año de Mike Shearwood como director general de la marca, lo que se interpretó como un cambio en la estrategia de producción
anuales) fuera de Reino Unido, en países como Vietnam e India.
Modelo Desert Boots de Clarks..
de Clarks, encaminada a restablecer sus puntos de fabricación en Estados Unidos y Europa con el objetivo de acortar los plazos de entrega y ser capaces de responder con mayor rapidez a las demandas de los consumidores. Antes, en 2006, Clarks había cerrado su fábrica de Cumbria (Reino Unido), deslocalizando así toda su producción (alrededor de 50 millones de pares
Clarks cerró el ejercicio 2017 con pérdidas de 31,3 millones de libras (35,4 millones de euros). La compañía situó sus ventas en 1.500 millones de libras (casi 1.700 millones de euros), lo que supuso un descenso del 7 por ciento con respecto a 2016. Clarks atribuyó estos malos resultados al impacto del Brexit y al efecto que tuvo en sus cuentas la reforma fiscal de los Estados Unidos. Dos siglos de historia Clarks es uno de los fabricantes de calzado más veteranos del Reino Unido. Su fundación se remonta al año 1825, de la mano de la familia Clarks. En la actualidad factura casi 2.000 millones de euros y opera en más de un centenar de países de todo el mundo.
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EMPRESAS
Payless engaña a los influencers
Skechers amplía su sede central en California DUPLICARÁ EL ESPACIO DISPONIBLE EN SU SEDE DE CALIFORNIA
Entrada a la falsa tienda de Palessi.
La última campaña publicitaria de la cadena estadounidense de zapaterías low cost tiene como protagonistas a populares influencers de la moda. Sin embargo, lejos de centrarse en sus estrategias para prescribir tendencias, los influencers han sido víctimas de una acción promocional de las últimas colecciones de zapatos de Payless. Para ello, la multinacional de la distribución de bajo coste abrió una tienda falsa en Los Ángeles (Estados Unidos) bajo el nombre de Palessi. A su inauguración invitó a algunos de los influencers de moda más populares de internet, a quienes el elevado precio de los zapatos comercializados (alrededor de 560 euros el par) no les disuadió de comprarlos entusiasmados. Muchos de ellos aseguraron que parecía un calzado de elevada calidad, «elegante y sofisticado». En realidad, los zapatos que adquirieron pertenecían a la última colección de Payless, la cual se pone a la venta por un precio nunca superior a los 35 euros. Al final, los responsables de la campaña desvelaron el engaño y devolvieron el dinero, permitiendo que los influencers se llevaran gratis sus compras. Sus reacciones fueron grabadas y formarán parte del último anuncio de Payless, con el que quieren recordar que «es posible comprar moda de calidad a un precio asequible», aseguró Sarah Couch, directora de marketing de Payless.
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Revista del Calzado
Recreación de cómo será la sede central de Skechers, una vez acabada la ampliación.
La firma de calzado Skechers pondrá en marcha próximamente un ambicioso proyecto de ampliación de su sede central en California (EE. UU.). Con esta expansión se duplicará el espacio disponible, añadiendo nuevas oficinas, una área de diseño y exposición y más almacenes. Las obras están previstas que concluyan en 2022 y darán lugar a un centro de Skechers de alrededor de 30.000 metros cuadrados.
«Comenzamos nuestra actividad en Manhattan Beach en California en 1992 y ahora somos una marca global con unas ventas anuales de más de 3.500 millones de euros», explica Michael Greenberg, presidente de Skechers. «A lo largo de estos años de crecimiento, siempre hemos considerado California nuestra casa, por lo que es importante para nosotros poder expandir nuestra sede principal, el lugar donde nació la empresa», añade.
Diamond, la sneaker de lujo de Jimmy Choo
Varios modelos de la colección Diamond de Jimmy Choo.
Jimmy Choo ha dado una nueva vuelta de tuerca a la moda de las sneakers con su última zapatilla Diamond. Se trata de una línea de zapatillas, pensada tanto para mujer como
para hombre, con una doble suela que simula ser un diamante transparente. Mención especial merece el modelo Shimmer, recubierto casi por completo por cristales Swarovski.
BALANZA COMERCIAL
BALANZA COMERCIAL DE CALZADO. ENERO-OCTUBRE 2018
La balanza comercial de calzado se mantiene plana Se confirma una pérdida notable del peso de las exportaciones a mercados comunitarios, compensada por el buen comportamiento de nuestro calzado en nuevos mercados emergentes. Entre enero y octubre de 2018 la balanza comercial de calzado obtuvo unos resultados bastante planos y sin cambios remarcables. Durante los 10 primeros meses del pasado año las ventas de calzado español cayeron un irrelevante 0,65 por ciento en términos de valor y un 3,5 por ciento en cuanto a volumen. Se confirma una pérdida notable del peso de las exportaciones a mercados comunitarios, compensada por el buen comportamiento de nuestro calzado en nuevos mercados emergentes. En cuanto a la importación de zapatos, se detectó, por primer mes en muchos años, un ligero descenso de alrededor del 0,5 por ciento en el valor de las compras en el exterior, mientras que en términos de volumen continuaron creciendo a un ritmo superior al 2 por ciento. De esta manera, según la Dirección General de Aduanas, entre enero y octubre de 2018, las firmas zapateras españolas vendieron en el extranjero más de 133 millones de pares por un valor superior a 2.302 millones de euros. En comparación con el mismo período de 2017, las exportaciones de calzado cayeron un 3,5 por ciento en términos de cantidad y un 0,65 por ciento en valor. En cuanto a las importaciones, en los 10 primeros meses de 2018, España adquirió en el extranjero 273,5 millones de pares de zapatos por un valor de 2.557,7 millones de euros. Nuestras importaciones de calzado crecieron con respecto al mismo período de 2017 un 2,33 por ciento en términos de cantidad, pero cayeron ligeramente un 0,48 por ciento en valor.
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Revista del Calzado
Fuentes: D.G.A. Elaboración. Inescop -FICE
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NOTICIAS
Portugal promueve su calzado infantil
El plan de internacionalización del calzado español se reduce en 2019 EL PLAN BUSCA FORTALECER LOS MERCADOS TRADICIONALES La Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) acaba de presentar el plan de internacionalización del calzado español para el presente 2019. El plan incide, como en años anteriores, en el fortalecimiento de los mercados tradicionales a través de la presencia agrupada de las empresas nacionales en las ferias más relevantes del sector en Europa, como Expo Riva Schuh, Micam o Gallery Shoes, pero también en mercados emergentes extracomunitarios, en feria como FN Platform/Magic, Obuv´Mir Kozhi o Euro Shoes.
Cartel de la nueva campaña Child´s Play.
La Asociación Portuguesa de Industrias del Calzado, Componentes y Artículos de Piel y sus Sucedáneos (Apiccaps) ha lanzado recientemente la campaña «Juego de niños» (Child´s Play) con la que quiere promocionar el calzado portugués dirigido a niños y potenciar así sus exportaciones. En los últimos cinco años, las ventas al exterior de calzado infantil de Portugal han crecido un 42 por ciento, alcanzando en 2017 los 5 millones de pares exportados por un total de 125 millones de euros. «El calzado infantil es un segmento muy específico con una gran demanda», explican desde Apiccaps. «Se trata de un subsector muy concreto y exigente, en el que hay que ser especialmente cuidadosos en la elección de los materiales y de los elementos de seguridad y comodidad; pero en el que las empresas portuguesas destacan por su larga experiencia», añaden.
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Revista del Calzado
En esta ocasión, se detecta una caída de las iniciativas de promoción exterior agrupada. Por ejemplo, con respecto al año anterior, FICE no contempla la participación conjunta de firmas españolas en certámenes como Première Classe en París (Francia), Project Sole NYC en Nueva York (EE. UU.), Pure London en Londres (Reino Unido), Playtime NYC en Nueva York, Moda Footwear en
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Birmingham (Reino Unido), Interbride Fashion Fair en Düsseldorf (Alemania) y CBME Expo/Cool Kidsen Shanghái (China). La única nueva incorporación al programa de actividades en extranjero es la feria de moda infantil Kid´s Time en Kieice (Polonia). No obstante, desde la federación se ofrece a todas las empresas interesadas en en estas o en otras ferias el servicio personalizado de participación (espacio, decoración, pagos, etc.), así como la búsqueda de agentes comerciales o socios para la apertura de tiendas en los mercados que elijan. Además de la asistencia a eventos feriales, el plan de internacionalización del calzado 2019 apoyará la organización de exposiciones comerciales en Japón y Corea del Sur. En 2018, además de las exposiciones en estos dos países, se organizaron eventos similares en Australia y Polonia, los cuales no tendrán continuidad en este año.
ACTIVIDADES PLAN DE INTERNACIONALIZACIÓN 2019 FERIA
Expo Riva Schuh
LUGAR Riva del Garda (Italia)
FECHAS er.
1 semestre
2do. semestre
12-15 enero
15-18 junio
5-7 febrero
12-14 agosto
FN Platform/Magic*
Las Vegas (EE. UU.)
Playtime NYC*
Nueva York (EE. UU.)
10-12 febrero
Agosto
Micam*
Milán (Italia)
10-13 febrero
15-18 septiembre
Kid´s Time*
Kielce (Polonia)
20-22 febrero
White/Super*
Milán (Italia)
22-25 febrero
Septiembre
Sole Commerce/Coterie*
Nueva York (EE. UU.)
25-27 febrero
Septiembre
Euro Shoes*
Moscú (Rusia)
25-28 febrero
Agosto
Gallery Shoes
Düsseldorf (Alemania)
10-12 marzo
1-3 septiembre
Obuv´Mir Kozhi*
Moscú (Rusia)
19-22 marzo
21-24 octubre
EXPOSICIÓN
LUGAR
Shoes from Spain Exhib.*
Tokio (Japón)
Spain Fashion Exhib.*
Seúl (Corea del Sur)
FECHAS er.
1 semestre
2do. semestre
30 y 31 enero
Julio Julio
(*) La participación en esta actividad es susceptible de recibir ayudas del ICEX.
Feria líder internacional del procesamiento de textiles y de materiales flexibles
ShoesRoom by Momad presenta sus premios Innovación
ShoesRoom by Momad entregará, coincidiendo con la celebración de su primera edición del 1 al 3 de marzo en La Nave de Madrid, los nuevos premios Innovación. Con estos galardones, la feria madrileña de zapatos y accesorios organizada por Ifema-Feria de Madrid distinguirá a las mejores marcas y profesionales de la industria del calzado en sus distintas categorías. En este sentido, los premios se distribuirán en cinco categorías: Innovación en Tecnología, al que optarán aquellas empresas que incorporen la innovación y la tecnología en su cadena de valor; Innovación en Responsabilidad Social Corporativa, dirigido a las empresas que realicen y destinen recursos a proyectos de compromiso social y medioambiental; Innovación en Moda, para las empresas más destacadas en tendencias; Innovación en el Retail, destinado a los minoristas de calzado que incorporen elementos innovadores en su modelo de negocio, y Trayectoria, cuyo objetivo es reconocer la trayectoria profesional de personas o empresas del sector. A los premios Innovación podrán aspirar todos aquellos profesionales del sector que, especificando la categoría, aporten la documentación solicitada antes del 21 de febrero. El jurado, compuesto en su mayoría por periodistas de medios especializados del sector, valorará a cada finalista, apoyándose en los contenidos aportados por los aspirantes.
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Presentación de los premios Innovación ShoesRoom by Momad. Paralelamente:
NOTICIAS
El renacer del comercio minorista en EE. UU. Algunos analistas de mercado lo denominan como «el renacer del comercio tradicional en los Estados Unidos». Con esta definición explican la sorprendente revitalización que está experimentando en los últimos años el comercio minorista en los Estados Unidos. Según un estudio de Credit Suisse, entre el 20 y el 25 por ciento de los grandes centros comerciales de EE. UU. cerrará en los próximos años, lo que supondrá la desaparición de entre 240 y 300 de los cerca de 1.200 existentes. Por el contario, según el banco suizo de inversión, EE. UU. experimentará un nuevo resurgir de las tiendas de proximidad. Para la consultora Leslie Gallin, de UBM, «los consumidores quieren una experiencia de 360 grados mientras realizan sus compras en los barrios locales. Quieren volver a sentir pasión a la hora de comprar, al mismo tiempo que disfrutan al interactuar con su comunidad». Esta renovada eclosión del retail a pie de calle supone una gran oportunidad para el sector del calzado, especialmente para aquel, como el español, que destaca por su excelente relación calidad-precio y por su diseño. Las pequeñas zapaterías que ahora están apareciendo en cada rincón de las ciudades estadounidenses necesitan diferenciarse de las grandes plataformas de distribución de zapatos mediante la selección de un muestrario original, diferente y con valor añadido. En este sentido, el calzado nacional puede ser un gran aliado de estas zapaterías de proximidad.
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Revista del Calzado
El empleo en el sector del calzado se mantiene estable LAS AFILIACIONES DE EMPLEADOS SE MANTIENEN EN MÁS DE 45.000 El empleo en el sector española del calzado se ha mantenido estable durante los tres últimos años. Tras un período de rápida recuperación de los puestos de trabajo perdidos durante la crisis económica, los cifras de la Seguridad Social en los meses de diciembre de 2016, 2017 y 2018 reflejan un estancamiento en las afiliaciones del sector industrial español de cuero y calzado en algo más de las 45.000.
Para la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), este estancamiento del empleo en los últimos tres años puede deberse a «las recientes dificultades para la producción y exportaciones de calzado español en los mercados europeos, por la creciente presión sobre los precios de venta al público, desde que en 2015 alcanzaran su máximo de esta última década».
Según estos datos, se cerró 2018 con una afiliación media, en régimen general y de autónomos, ligeramente inferior a la del mismo mes del año anterior. Por tercer año consecutivo, el sector del calzado finalizó diciembre con una afiliación media mensual en torno a los 45.000 trabajadores, un número que tiene especial importancia si se tiene en cuenta que en diciembre de 2009 apenas se alcanzaron las 35.000 afiliaciones a la Seguridad Social.
En opinión de la patronal zapatera, el hecho de que el sector industrial español del calzado haya conseguido mantener el empleo en estos últimos tres años se debe «a la flexibilidad de las plantillas, a los procesos habituales de subcontratación entre empresas y a la moderación de salarios pactada en el último convenio colectivo 2016-2018». Y sostienen que los márgenes empresariales «siguen ajustándose a la baja en un entorno ya muy complejo para los fabricantes».
Acuerdo para financiar proyectos de I+D+i de la industria auxiliar
Firma del acuerdo entre AEC y Caja Rural Central.
La Asociación Española de Empresas de Componentes y Maquinaria para el Calzado y la Marroquinería (AEC) y la Caja Rural Central han suscrito recientemente un convenio de colaboración para apoyar a las empresas del sector de los componentes para el calzado. Según este acuerdo, las empresas asociadas a la patronal de la industria
auxiliar del calzado podrán acceder a una serie de productos y servicios financieros diseñados específicamente para ellas por la caja. Un ejemplo de ello será una línea de financiación exclusiva en condiciones ventajosas, dotada con un importe inicial de 10 millones de euros, para favorecer la inversión en I+D+i y activos productivos.
Las exportaciones italianas crecen solo en valor BUENOS RESULTADOS DE LAS EXPORTACIONES ITALIANAS EN LOS MERCADOS EXTRACOMUNITARIOS de volumen, en Suiza (+15 por ciento), China (+20 por ciento), Corea del Sur (+11 por ciento) o Estados Unidos (+4,5 por ciento). Por el contrario, la caída de las ventas en Rusia volvió a ser motivo de preocupación para los empresarios italianos. En esta ocasión, entre enero y agosto de 2018, las exportaciones descendieron un 11,3 por ciento en volumen, porcentaje que se acumula a las caídas registradas en años anteriores, con lo que en apenas cinco años las ventas de zapatos italianos con destino a Rusia han disminuido un 50 por ciento.
En los primeros ocho meses de 2018 las exportaciones italianas de calzado crecieron únicamente en términos de valor, detectándose una desaceleración en la segunda mitad del año. Las ventas al exterior del calzado italiano se mantuvieron en números positivos gracias, en gran parte, al buen comportamiento de los zapatos made in Italy en los mercados extracomunitarios. Por el contrario, el mercado interno continuó dando muestras de debilitamiento. Según datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística de Italia, entre enero y agosto de 2018, se vendieron en el extranjero 143,6 millones de pares por un valor algo inferior a los 6.500 millones de euros. En comparación con el mismo período del año 2017, las exportaciones aumentaron un 3,7 por ciento en valor y cayeron un 3,1 por ciento en volumen. Por países, la mayoría de los mercados tradicionales de la Unión Europea registraron importantes caídas en
Cartel promocional del calzado italiano.
términos de volumen, como Francia (-8,7 por ciento), España (-9,8 por ciento), Países Bajos (-13,9 por ciento) o Reino Unido (1,1 por ciento). Tan solo Alemania, principal comprador de zapatos italianos, se mantuvo estable con subidas del 0,2 por ciento en pares y del 2,4 por ciento en valor. Mejores resultados obtuvo el calzado italiano en los mercados extracomunitarios, como por ejemplo, en términos
Por otro lado, entre enero y septiembre de 2018 el consumo interno de calzado en Italia volvió a dar muestras de debilitamiento. Durante este período, con respecto al mismo del año anterior, se detectaron caídas del 0,8 por ciento en cantidad y del 0,9 por ciento en valor. El único segmento que mejoró fue el de calzado deportivo y zapatillas de deporte, que aumentó un 3,6 por ciento en volumen y un 1,5 por ciento en valor.
Una de cada cuatro ventas será online en 2020 Las ventas de moda de comercio electrónico están creciendo tres veces más rápido que las ventas en tiendas físicas. Según el informe Dressed for Digital: The Next Evolution In Fashion Marketing, elaborado la consultora Boston Consulting Group (BCG) y Zalando Marketing Services (ZMS), se prevé que más del 25 por ciento de las ventas de moda en Europa se realicen a través de internet en el
año 2020, muchas de ellas mediante plataformas o sitios web donde varias marcas de moda venden sus productos (en la actualidad este porcentaje no supera el 20 por cierto). El informe también llama la atención sobre el previsible crecimiento en los próximos años de los comercios electrónicos multimarca de moda frente a aquellas plataformas que venden
productos únicamente de las propias marcas. Aunque actualmente ambos modelos de negocio se reparten mitad y mitad las ventas online de artículos de moda, se espera que los marketplaces de múltiples marcas terminarán imponiéndose, gracias a un crecimiento anual hasta 2020 del 12 por ciento, frente al aumento del 8 por ciento previsto para los portales monomarca.
NOTICIAS
La digitalización y la sostenibilidad protagonizarán el 6º Congreso Mundial del Calzado EL 6º CONGRESO MUNDIAL DEL CALZADO SE CELEBRARÁ LOS DÍAS 4 Y 5 DE ABRIL EN NÁPOLES Los próximos días 4 y 5 de abril la Confederación Europea de la Industria del Calzado (CEC) celebrará en Nápoles (Italia) el 6º Congreso Mundial del Calzado. El congreso llevará por título «Digitalización para una industria del calzado sostenible» e intentará ofrecer una visión de cómo la digitalización y la sostenibilidad están transformando el sector del calzado, tanto a fabricantes como a minoristas y consumidores. El Congreso Mundial del Calzado reunirá en el napolitano Castell dell´Ovo a algunos de los mayores expertos del sector del mundo, quienes hablarán de los principales desafíos a los que se enfrenta en la actualidad el calzado, entre los que obviamente se encuentran la progresiva digitalización de la industria y la necesidad de hacer de la fabricación y comercialización de zapatos una actividad cada vez más respetuosa con el medioambiente. Algunas de las conferencias ya confirmadas que se podrán disfrutar durante el evento tratarán sobre las nuevas tendencias de marketing digital, sobre
Cartel del 6º Congreso Mundial del Calzado.
cómo hacer más sostenible el sector de la moda, sobre la fabricación personalizada de zapatos, sobre la nueva generación de minoristas de calzado o sobre cómo lograr que una marca de calzado tenga éxito en un mundo digital globalizado. Además de las ponencias, que se desarrollarán los días 4 y 5 de abril, también se organizarán diversas visitas a fábricas de calzado durante la víspera del congreso. Algunas de las empresas que se visitarán serán Kiton y Mario Valentino.
Congreso Mundial del Calzado El congreso está dirigido a asociaciones, federaciones, empresas, centros tecnológicos y profesionales del sector del calzado a quienes se les invitará a reflexionar sobre algunos de los problemas más importantes que afectan a la industria. La Confederación Europea de la Industria del Calzado puso en marcha el primer Congreso Mundial del Calzado en 2003 en Bruselas (Bélgica), sede que se repitió en 2005. En 2007 se celebró en La Rioja; en 2011, en Río de Janeiro (Brasil) y en 2014 en León (México).
El Museo del Calzado de Elda lanza su curso de Experto en Diseño y Creación de Calzado El Museo del Calzado de Elda (Alicante) comenzará el próximo 8 de febrero hasta el mes de junio una nueva edición de su curso de Experto en Diseño y Creación de Calzado. Impartido en colaboración con la Universidad CEU, este curso formativo está dirigido a personas que quieran iniciar su carrera en el diseño de calzado o bien completar su formación en este sector. Los contenidos del programa están orientados hacia la formación espe-
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Revista del Calzado
Cartel del curso de diseño de calzado.
cializada, tanto en el diseño, ajuste y patronaje de calzado como en las herramientas de comunicación, marketing y financieras, a través de clases teóricas y talleres prácticos. El curso se organizará en distintos módulos: «Historia de la moda y tendencias», «Diseño de calzado», «Patronaje», «Fabricación y calidad», «Marketing y comunicación en moda», «Ecommerce», «Estrategia en social media», «Técnicas de diseños digitales» y «Plan de viabilidad económico-financiero».
TENDENCIAS
Zapatos:Tendencias clave PRIMAVERA-VERANO 2019 MUJER ZAPATOS CON VOLANTES Los detalles de los volantes se vuelven modernos y femeninos en la primaveraverano 2019. Los volantes de un solo color aportan un estilo moderno y minimalista, mientras que las partes superiores de cuero mate ofrecen mayor suavidad en contraposición a las superficies de charol brillante. Annakiki.
Creatures Of Comfort.
Proenza Schouler.
Eudon Choi.
ANILLO AL DEDO Las sandalias con puntera abierta son una alternativa a la clásica chancla de verano. Las correas se ensanchan y los colores contrastan con el anillo del dedo. Por otro lado, las suelas en ángulo proporcionan un contraste geométrico y limpio.
Colovos.
Prabal Gurung.
Tibi.
Rejina Pyo.
Fendi.
Aalto.
CORREA TRASERA La correa trasera será un detalle clave en la primavera-verano 2019, ya sea con cierres elásticos o abrochados. Las correas decorativas aportan un elemento de contraste con las partes delanteras, mientras que los tacones con tacón bajo añaden un elemento andrógino a las mules de punta cerrada. Ports 1961.
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Revista del Calzado
Proenza Schouler.
Informe realizado por www.trendstop.com
HOMBRE CUERO DEPORTIVO La moda urbana se mezcla con el calzado más formal dando lugar a zapatillas clásicas que se elevan con componentes y acabados de primera calidad. Las partes superiores de cuero pulido suave en colores neutros de un solo color combinan con las suelas, ofreciendo un aspecto muy atractivo y lujoso. Fendi.
Neil Barret.
Ermenegildo Zengda,.
Alexander McQueen.
LA BABUCHA ELEGANTE Los complementos informales se combinan con partes superiores de cuero negro y suave en la primavera-verano 2019 creando un aspecto desestructurado. Las mulas sin talón y las punteras redondeadas toman su inspiración de las babuchas, que se combinan con grandes lengüetas y acabados pulidos para dar una sensación más relajada y cómoda. Damir Doma.
Giorgi Armani..
Lemaire.
Kenzo.
MONTAÑISMO Y SENDERISMO Las zapatillas de deporte se fusiona con elementos de las botas senderistas dando lugar a un estilo híbrido muy a la moda. Inspirándose en el calzado deportivo de alto rendimiento, destacarán los cordones gruesos y elásticos, así como las suelas robustas y técnicas. También cobrarán especial protagonismo los colores llamativos y las correas elásticas. Plein Sport.
Emporio Armani.
N21.
Dior Homme.
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INFORME
Informe realizado por
www.inescop.es
Visualización dinámica de tu modelo de calzado 3D con el máximo realismo A día de hoy existen motores de visualización que ofrecen herramientas para el modelado de objetos 3D con un gran nivel de control y detalle. En el mundo del calzado podemos encontrar el sistema ICad3D+, software para diseño y patronaje de calzado desarrollado por Inescop, que trabaja, tanto en un entorno virtual 3D como en uno técnico 2D, de manera sincronizada a partir de una horma base. Este software ofrece la posibilidad de crear prototipos virtuales de calzado desde cero, o bien trasladar bocetos manuales a un entorno 3D virtual, con gran detalle, calidad y realismo. Su éxito reside en su capacidad de
asociar los aplanados y patrones 2D con total exactitud y correlación con el modelo 3D. La mayoría de los sistemas actuales utilizan OpenGL básico y materiales no físicos definidos utilizando los parámetros como «difusa», «especular», «ambiental» y «brillo», y texturas de color para la visualización durante el proceso de modelado. Cuando el modelado 3D se finaliza, algunos disponen de un motor de render para obtener imágenes hiperrealistas de los modelos. Los materiales, adicionalmente a sus parámetros básicos, incorporan toda la estructura de un material de render, es decir, caracte-
ICad3D+. Visualización Render (Estática) / Virtual (Dinámica).
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rísticas físicas siguiendo estructuras multicapa. En el sistema ICad3D+ es posible definir dichos materiales y la escena de render, junto con la cámara, iluminación y demás; con todo ello, se obtienen imágenes estáticas de alta calidad. No obstante, esta estructura tiene algunos inconvenientes, ya que no disponemos de visualización 3D dinámica de alta calidad, al utilizar OpenGL básico y materiales no físicos en nuestro entorno de modelado. Además, el cálculo de los renders, aunque de gran calidad, requiere de mucha capacidad de procesamiento y tiempo.
ICad3D+. Visualización avanzada. Materiales PBR (Dinámico).
Nueva versión de Icad3D+ Precisamente para evitar estos problemas de representación, surgen los materiales PBR (Physically Based Rendering) y los mapas de entorno HDR (High Dynamic Range), donde elementos como la reflectividad, rugosidad, oclusión ambiental y otros, toman parte para entregarnos un material que se asemeje a las propiedades de la vida real. Gracias a los materiales PBR es posible tener cambios dinámicos de iluminación y que los materiales se muestren tal y como son, sin tener que reconfigurarlos y sin aplicar trucos. La aparición de los materiales PBR supone un tremendo cambio de paradigma. Además, el modelo PBR es mucho más rápido que la renderización estática tradicional, lo que permite la representación en tiempo real.
Los materiales PBR no se basan únicamente en una imagen fotográfica, sino que se componen de diferentes mapas que definen la manera en la que el material reacciona a la luz. Cada uno de estos mapas define una propiedad, un nivel de detalle diferente. Los que más incidencia tienen en el resultado final del material son los mapas de: color, normales, metalicidad, rugosidad y opacidad. Existen otros mapas para definir características especiales, como los mapas de ambiente/oclusión, desplazamiento, etc. La nueva versión ICad3D+ v2019 utiliza iluminación basada en imágenes HDR y materiales PBR, con un interfaz sencillo para que el usuario pueda controlar la escena, iluminación y materiales y, de esta forma, conseguir una visualización realista 3D dinámica en tiempo real sin esperar a calcular
un render estático para cada vista deseada. A día de hoy, la calidad de las imágenes en estático obtenidas con el motor de renderización es mayor que la representación dinámica con materiales PBR, pero la agilidad de esta previsualización en tiempo real es un gran valor añadido que en determinados contextos puede sustituir al render, gracias a su gran ahorro de tiempo y a un realismo mucho más que aceptable. Debido a la gran cantidad y variedad de materiales utilizados cada temporada para el diseño de una colección, se hace necesario que el proceso de digitalización de materiales y su integración en el CAD sea rápido y preciso para agilizar el proceso de diseño. Inescop ha desarrollado un escáner de materiales directamente conectado con el sistema de diseño ICad3D+.
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DIGITALISATION SUSTAINABLE FOOTWEAR INDUSTRY
FOR A
4 / 5 APRIL 2019
NAPLES / CASTEL DELL’OVO
www.worldfootwearcongressnaples2019.com Patronage
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FERIAS
Expo Riva Schuh cumple sus expectativas Próxima edición: Riva del Garda, 15-18 de junio Horario: 9.00 a 18.00 h (último día 9.00 a 16.00 h) Periodicidad: bianual Nº de expositores en enero 2019 : 1.469 Nº de visitantes en enero 2019: alrededor de 13.000
Expo Riva Schuh cerró el 15 de enero las puertas de su 91ª edición, tras cuatro días de intenso trabajo. Según la organización de este certamen especializado en calzado de grandes volúmenes, que se celebra de manera bianual en Riva del Garda (Italia), la feria recibió la visita de aproximadamente 13.000 compradores y profesiones del sector, un aumento de los visitantes que achacó a la consolidación del evento de bolsos Gardabags, el cual tiene lugar de manera paralela a Expo Riva Schuh. En este sentido, la organización destacó «la sinergia generada entre ambos certámenes». En cuanto al número de expositores, la feria italiana congregó a un total de 1.469 firmas de calzado, 1.207 procedentes de alguna de las 39 nacionalidades diferentes representadas en el evento. Sobresalió, en este sentido, la presencia de empresas de países emergentes, como Túnez, Turquía y Lituania. «Creemos firmemente en este evento y en su potencial como centro internacional de calzado y artículos de cuero», explicó el presidente de Riva del Garda Fierecongressi, Roberto Pellegrini. «Por eso, estamos trabajando en una selección de calzado cada vez más precisa de la oferta, completada por Gardabags para el sector de los bolsos», añadió. Por su parte, Giovanni Laezza, gerente de Riva del Garda Fierecongressi, opinó que «la flexibilidad y centrarse en el mercado son las claves del éxito de Expo Riva Schuh». Presencia española La feria de calzado de Riva del Garda reunió en sus pabellones a un total de 52 firmas españolas en representación de 75 marcas. La comitiva nacional estuvo coordinada, como en otras ocasiones, por la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE). La próxima cita de Expo Riva Schuh y Gardabags tendrá lugar del 15 al 18 de junio de 2019.
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FERIAS
Micam, el mayor evento de calzado de Europa Próxima edición: Milán, 10-13 de febrero Horario: 9.00 a 19.00 h. (último día 9.00 a 16.00 h.) Periodicidad: bianual Nº de expositores en septiembre 2018: 1.396 marcas Nº de visitantes en septiembre 2018: 45.224 Micam celebrará su primera edición del año del 10 al 13 de febrero en el recinto ferial Rho de Milán (Italia). Durante cuatro días, el evento ferial de calzado más importante de Europa reunirá en sus pabellones a alrededor de 1.300 expositores en un área de exposición superior a los 60.000 metros cuadrados, distribuidos en siete pabellones con cinco conceptos diferentes: Active (calzado de estilo deportivo), Contemporary (calzado trendy de nivel medioalto), Cosmopolitan (calzado de confort), Kids (calzado infantil) y Luxury (calzado de lujo). Los organizadores calculan que cerca del 40 por ciento de las marcas partici-
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Revista del Calzado
pantes será extranjero. Con respecto a la visita de profesionales, se espera que alrededor de 45.000 compradores, más de la mitad de ellos internacionales, acudirán a la cita de Milán. Presencia española España es el segundo país que mayor número de empresas aporta a la feria, tan solo por detrás, evidentemente, de Italia. En esta ocasión, se calcula que unos 190 expositores nacionales se acercarán hasta los pabellones de Micam.
Padiglione 1 ANA LUSITANA CARLOS SANTOS CENTENÁRIO LUÍS ONOFRE MIGUEL VIEIRA PERKS PROFESSION: BOTTIER ROLANDO C MELO
Padiglione 3 FÁTIMA LOPES PERLATO
Padiglione 5 EUREKASHOES SOFTWAVES
D01 D01 F02/06 F09/G10 C01 D02 K26 E19
A25/B26 D29
B20 E24
Padiglione 7 CHATTAWAK / WALK ADVENTURE IBERSHOES / CREATOR LAPIERCE PINTO DI BLU PLAY MOTIVES PORTANIA SINOVIR SHOES SONIA PATRÍCIO
Padiglione 6 AEROBICS / PREMIUM COMFORT AMBITIOUS ARCOPEDICO ASPORTUGUESAS BOOTLEGGER LADIES BOOTLEGGER MEN CAMPOBELLO CLOUD FOOTWEAR CODENOIR / SOUTO COXX-BORBA DARITA DARK COLLECTION EASY WALK EXPERIENCE FELMINI FLEX&GO FLY LONDON FORTIUM JOOZE / PRETY LOVE
H27 B22/26 B21/25 C21/D22 H16 H31 C26 A05/B06
G01/03 B02 B46/48 H05/07 B05/07 B03 B11 L39/H40 B17 G24/H17 F29/31 E68 C45/47 H46/L47 G22/H15 H03/05 D45 H42/L41
KARISMA LIEUTENANT MOCC'S and BOAT DOCK'S NC - NORBERTO COSTA OVERSTATE PEDREIRA PRATIK / IMAGINI PRIVATE LABEL RICAP SHOES / SOFTWALK SAYDO SLEEK / ADVENTURE BOOTS SOFTINOS STORM TAKE A WALK TRUE SHOES URBANFLY by VEGASTYLE WALKER FLEX WALKYS
D47 D38 D11 F05/07 B04/C03 D17 H44/L43 D09 B06/08 B28/C27 F44/G43 H07 G39/41 D15 C10 L09 F06/08 B39
Padiglione 2 ALFA AREZZO COM CUBANAS FRIENDLY FIRE GINO-B / DISTILO J. REINALDO JJ HEITOR SHOES LEMON JELLY RUTZ / WALK IN CORK SCHUTZ TANGO / YELLOW CAB TATUAGGI
P13 P19/Q20 F27 N29/P22 P11 N35/37 F29 Q22 D27/29 B20 Q19/R20 S06 N24/28
Padiglione 4 CRUZ DE PEDRA EXCEED SHOE THINKERS GLADZ LADRICAL LAST STUDIO MATA / MEN'S DEVOTION NETO OUTSET PARADIGMA PREGIS RELANCE VERY ME UBIK VALUNI WOLF & SON
K12 G02/04 H13/15 L05 K09 K05 B05 N04 F12 E05 D09 E10 D05 F09
FERIAS
Simac y Tanning Tech preparan su edición anual Próxima edición: Milán, 20-22 de febrero Horario: 9.00 a 18.30 h. (último día 9.00 a 17.00 h.) Periodicidad: anual Nº de expositores en febrero 2018: 300 Área de exposición en febrero 2018: 19.000 m2 La organización de Simac y Tanning Tech ultima los detalles de su próxima edición, la cual tendrá lugar en Feria Rho de Milán (Italia) del 20 al 22 de febrero. En ella más de 300 expositores de maquinaria y tecnologías para el calzado, la marroquinería y los curtidos exhibirán sus últimas propuestas en un espacio superior a los 19.000 metros cuadrados. A varias semanas de su celebración, la organización afirma que «el espacio en los pabellones ya está agotado, aunque las solicitudes para participar siguen llegando», asegura Gabriella Marchioni Bocca, presidenta de Simac y Tanning Tech. «Todavía tenemos solicitudes de fabricantes que quisieran venir a Milán, pero está todo agotado. No es posible obtener más espacio. Hemos pensado en soluciones alternativas, pero se pondrán en marcha en próximas ediciones», explica. De nuevo, la sostenibilidad y el ahorro
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Revista del Calzado
energético serán dos temas fundamentales en la próxima edición de Simac y Tanning Tech. Las empresas expositoras presentarán sus últimas soluciones tecnológicas orientadas a la reducción del impacto medioambiental y a mejorar su eficacia. «Es un camino, este de las tecnologías eficientes, seguras y compatibles con el medioambiente, que las empresas iniciaron hace algunos años y que debe continuar. En efecto, en el marco de la sostenibilidad de los procesos, también el sector de la elaboración del cuero ha tomado conciencia de la necesidad de dotarse de instrumentos y maquinaria ecocompatibles», opina Marchioni Bocca. «Por ello, hemos lanzado el proyecto Supplier of Sustainable Technologies («Proveedor de tecnologías sostenibles»), una etiqueta voluntaria que informa sobre la huella de carbono de las máquinas fabricadas por las empresas. Para las firmas que se adhieran al proyecto,
la próxima edición será la ocasión de exponer y divulgar este elemento distintivo de tecnologías para un camino de sostenibilidad made in Italy», continúa. Además de la maquinaria ecosostenible, la convocatoria de febrero de Simac y Tanning Tech albergará la exposición de nuevas tecnologías, como la impresión digital sobre el cuero, la mezcla de cuero y textiles, la impresión 3D y las máquinas interconectadas e inteligentes. Participación conjunta Como en ediciones anteriores, Simac y Tanning Tech se organizarán de forma paralela a Lineapelle, una de las principales ferias de curtidos del mundo, apostando, de este modo, por la generación de sinergias entre todos los sectores relacionados con la curtición de pieles y la fabricación de calzado y bolsos.
Destacadas marcas de calzado se dan cita en ShoesRoom Próxima edición: Madrid, 1-3 de marzo Horario: 9.30 a 19.00 (último día hasta 16.00) Lugar: La Nave de Madrid Periodicidad: bianual
Alrededor de un centenar de expositores de calzado participarán en ShoesRoom by Momad, el nuevo salón internacional de innovación para calzado y accesorios que celebrará su primera edición del 1 al 3 de marzo de 2019 en La Nave de Madrid. A falta de varias semanas para que se inaugure, la organización ha confirmado que ya ha vendido todo el espacio disponible, unos 2.000 metros cuadrados. Por el momento, algunas de las firmas de calzado más relevantes del panorama nacional han asegurado su asistencia al nuevo evento ferial. Marcas como Unisa, Gioseppo, Callaghan, Jaime Mascaró, Sison, Alma de Candela, Gaimo o Vitelo, ya han reservado su espacio en ShoesRoom by Momad. También han contratado su stand marcas tradicionales en los certámenes especializados en calzado como Exé Shoes, Chie Mihara, Azarey, Vidorreta, Pons Quintana, United Nude, Arche, Som.mits, Kayak, Aerobics y Nerogiardini, entre otras. La institución ferial Ifema ha desarrollado este nuevo evento profesional para el sector del calzado español, en colaboración con la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), con el objetivo de «aportar una nueva plataforma comercial ajustada a las necesidades actuales del mercado, en las fechas más idóneas y que resulte útil para esta industria», aseguran desde la organización. Así, ShoesRoom by Momad tendrá un formato más cercano al showroom que a las clásicas ferias de calzado, con un coste de inversión menor para las marcas participantes y la misma decoración modular para todos los expositores, con lo que el producto se convertirá en el principal protagonista. La internacionalización, la innovación, la sostenibilidad y el fortalecimiento de la relación con el comprador serán los ejes principales de ShoesRoom by Momad. Desde la organización del certamen se está trabajando también en un ambicioso programa de compradores internacionales, que atraerá al salón a representantes de destacados
establecimientos y cadenas de distribución de los cinco continentes. La presencia de estos compradores, invitados por Ifema gracias a la colaboración del ICEX, contribuirá también a la internacionalización de las marcas presentes en la convocatoria.
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FERIAS
Gallery Shoes prepara su cuarta edición Próxima edición: Düsseldorf, 10-12 marzo Horario: 9.00 a 18.00 h. (último día 9.00 a 17.00 h.) Periodicidad: bianual Nº de expositores en septiembre 2018: 500 marcas Nº de visitantes en septiembre 2018: 9.800
Del 10 al 12 de marzo, la feria de calzado Gallery Shoes celebrará su cuarta edición en el Areal Böhler de Düsseldorf (Alemania). En ella se convocará a alrededor de 500 primeras marcas de zapatos de 20 países (se calcula que cerca del 35 por ciento de los expositores será alemán y el 65 por ciento, extranjero). De igual modo, se prevé que visiten el certamen más de 9.800 profesionales (el 75 por ciento de ellos de origen alemán y el resto de otros países). Por otro lado, la organización del certamen ha anunciado la introducción de una serie de novedades que ayudarán a dinamizar la celebración de la cuarta edición de Gallery Shoes. La primera de ellas será la puesta en marcha de un innovador proceso de registro de visitantes mediante un servicio digitalizado. Al mismo tiempo, los compradores internacionales que se acerquen al Areal Böhler contarán con un equipo multilingüe en la entrada principal que les ayudará en su visita a la feria. Por otro lado, se volverá a organizar la pasarela de tendencias de calzado que tanto éxito obtuvo en la pasada edición. Entre las conferencias informativas que amenizarán el desarrollo de la feria, destacarán la ponencia sobre tendencias otoño-invierno 2019/2020 a cargo de Gudrun Allstädt y Simone Reiner de Textilwirtschaft, así como la presentación «Producción sostenible en cuero» de la mano de la compañía Oeko-Tex. Participación española La comitiva de empresas españolas será una vez más una de las más numerosas. En la próxima edición de marzo se espera que alrededor de 40 compañías españolas (en representación de más de 80 marcas) presenten sus últimas colecciones de cara a la temporada otoño-invierno 2019/2020.
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Revista del Calzado
MosShoes, la mayor feria de calzado de Rusia Próxima edición: Moscú, 12 y 15 de marzo Horario: 10.00 a 18.00 h. Periodicidad: cuatro veces al año Nº de expositores en septiembre 2018: 600 marcas Nº de visitantes en septiembre 2018: más de 12.000
MosShoes, la mayor feria de calzado, bolsos, cuero y accesorios de moda de Rusia, volverá a celebrarse del 12 al 15 de marzo en el recinto Crocus Expo de Moscú. El certamen reúne habitualmente a más de 12.000 visitantes profesionales, y se espera que en su próxima edición esta cifra aumente en torno a un 15 y un 17 por ciento con respecto a su pasada convocatoria de septiembre de 2018. Según la organización del evento, estas perspectivas de crecimiento se basan en «el creciente interés que está generando la sectorización de la feria». «En los últimos años venimos observando nuevas tendencias en el comportamiento de los compradores. Por ejemplo, el triunfo del total look; es decir, que una tienda no solo viene a la feria a por calzado, sino que también se surte de accesorios de cuero, bolsos, etc. En este sentido, en MosShoes hemos entendido que es necesario ampliar la oferta de productos de los expositores para satisfacer esta demanda integral de moda», explica Olga Nikolaeva, directora de Marketing y Relaciones Públicas de la feria. «Al mismo tiempo, hemos detectado una tendencia opuesta: compradores que requieren un tipo de calzado o cuero muy determinado. En este sentido, en MosShoes nos enorgullecemos de ser la única exposición en Rusia y Europa que proporciona una solución adecuada a las demandas más exóticas», asegura Nikolaeva. En cuanto a la organización de la exposición, MosShoes convocará en sus pabellones a más de 600 marcas de 30 países diferentes. La presencia de empresas españolas volverá a ser muy numerosa, con la participación de firmas nacionales como Xti, Hispanitas, Jelini, Pikolinos, Callaghan, Piesanto, Spiffy, Sabrinas y Berevere, entre otras. Asimismo, la feria de calzado de Moscú volverá a contar en esta edición de marzo con el área dedicada a la presentación de tendencias de moda, que estrenó con éxito en la pasada convocatoria.
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FERIAS
Futurmoda ya trabaja en su 41ª edición Próxima edición: Elche, 13 y 14 de marzo Horario: 9.30 a 19.00 h. Periodicidad: bianual Nº de expositores en octubre 2018: 450 marcas Nº de visitantes en octubre 2018: 6.000
Futurmoda celebrará su 41ª edición en la Institución Ferial Alicantina (IFA) de Elche (Alicante) los días 13 y 14 de marzo. En ella, más de 450 marcas nacionales e internacionales de los sectores de la curtición, componentes y maquinaria para el calzado y la marroquinería expondrán sus colecciones para la temporada primavera-verano 2020. Desde su organización, la Asociación Española de Empresas de Componentes para el Calzado (AEC), reconocen que «en base a las solicitudes recibidas hasta la fecha, se prevé un nuevo incremento de expositores para la próxima edición de marzo 2019». Futurmoda no ha dejado de crecer en los últimos tres años hasta alcanzar más de 12.000 metros cuadrados de superficie, límite establecido por la capacidad de ocupación del pabellón 2 de IFA. Asimismo, Futurmoda recibe la visita de más de 6.000 profesionales, entre diseñadores, creativos y fabricantes procedentes de sectores del calzado, el textil y la confección. Edición tras edición, esta feria se ha convertido en un evento de inexcusable asistencia, tanto para los profesionales como para las empresas del sector, para conocer las últimas novedades y tendencias, así como para realizar contactos comerciales. Edición octubre 2018 La pasada convocatoria de octubre 2018, el certamen reunió a más de 450 marcas de los sectores de la piel y los componentes para el calzado, tejidos, suelas, hormas, tacones, adornos, prefabricados, planchas, serigrafías, productos químicos, envases y maquinaria. Entre todas ellas ocuparon la totalidad del pabellón 2. La procedencia de los expositores fue principalmente de España, Italia, Portugal, Brasil, Turquía y China. En cuanto al número de compradores presentes en la feria, se registraron más de 6.000 visitantes profesionales, procedentes en su mayoría de España, Francia, Italia, Portugal, Alemania, Turquía y Reino Unido.
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Revista del Calzado
ILS 2019 vuelve a Madrid Próxima edición: Madrid, 26 y 27 de marzo Horario: 10.00 a 18.00 h. Periodicidad: anual Nº de expositores en la edición de 2018: 62
Un año más el Salón del Calzado, la Piel y Marroquinería de la India (ILS 2019) reunirá una importante representación de la industria del calzado, cuero y marroquinería de la India en Madrid. Alrededor de medio centenar de los principales fabricantes de calzado de la India expondrán los días 26 y 27 de marzo en el centro de exposiciones MeeU (Estación de Chamartín) sus novedades en cuanto a cuero acabado, artículos de cuero, piel, poliuretano, calzado, calzado de seguridad, etc. El evento estará organizado por el Council for Leather Export (CLE), patronal del sector en la India que aglutina a todos estos fabricantes, y que contará también con un stand propio durante la celebración del evento. La asistencia es totalmente gratuita para los profesionales del sector que hagan su inscripción a través de la web. Séptimo importador España es el séptimo mayor importador de piel, calzado de cuero y marroquinería procedente de la India, solo superado por Alemania, Estados Unidos, Reino Unido, Italia, Francia y Hong Kong. Si en el período 2012-2013 España compró productos de cuero indio por un valor aproximado de 217,39 millones de euros, durante 2017-2018 lo hizo por valor de 239,41 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 2,44 por ciento. Por lo tanto, España se ha convertido en el comprador del 6,42 por ciento del total de las exportaciones indias de piel acabada y productos manufacturados con cuero.
Enero-Febrero
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FERIAS
Texprocess y Techtextil, aforo completo en 2019 Próxima edición: Fráncfort, 14-17 de mayo Periodicidad: bienal Nº de expositores Texprocess 2017: 312 Nº de visitantes Texprocess 2017: 13.718 Nº de expositores Techtextil 2017: 1.477 Nº de visitantes Techtextil 2017: 33.782
Texprocess y Techtextil son dos grandes ferias especializadas en la exposición de maquinaria y tejidos para la industria textil. Con periodicidad bienal, su próxima edición tendrá lugar en Fráncfort (Alemania) del 14 al 17 de mayo. A falta de cinco meses para su celebración, la organización de ambos certámenes ha confirmado que ya han contratado todo su espacio expositivo disponible. De esta manera, se espera que en su convocatoria de 2019 se supere la cifra entre las dos ferias de 1.800 expositores y de 47.500 visitantes profesionales. Texprocess Texprocess es un evento especializado en la exposición de maquinaria para la fabricación de tejidos y materiales textiles. La feria cubre todas las fases del proceso de fabricación textil, desde el diseño, el corte, los procesos CAD/CAM y la preparación de los materiales hasta los últimos acabados o la eliminación de residuos, el reciclaje y todo lo relacionado con la protección del medioambiente. Asimismo, Texprocess presenta en cada edición un gran abanico de actividades paralelas y espacios informativos y de comunicación. Techtextil Por su parte, Techtextil es el referente mundial en cuanto a la exhibición de todo tipo de tejidos de uso técnico, desde fibras e hilos a telas tejidas. Además, como novedad, en su convocatoria de 2019, la feria organizará un foro de conferencias con un formato nuevo, en el que se verán distintas ponencias, debates y sesiones interactivas en torno al sector del tejido. Entre las áreas temáticas que cubrirá el foro, destacarán la sostenibilidad, la transformación digital, los textiles inteligentes, los textiles urbanos, las resinas compuestas y los textiles técnicos usados en el sector médico.
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Revista del Calzado
REPORTAJES
Rhenoflex, descubre de qué material está hecho el futuro
Cada paso en el presente influye en nuestro futuro. Los materiales de Rhenoflex son reciclables, alargando su ciclo de vida gracias a un uso cuidadoso de los recursos. De este
modo, se disminuye el calentamiento global y se cuida el medioambiente. Actuar hoy de esta manera nos asegura un mañana mejor para todos. Desde 1952 Rhenoflex desarrolla so-
luciones ecológicas, produciendo con éxito materiales con fibra de madera, cascarilla de arroz, harina de mazorca de maíz y otras materias primas renovables, como:
HUESOS DE ALBARICOQUES ¿Has pensado alguna vez mientras comes albaricoques que con sus huesos se pueden confeccionar componentes para tus zapatos?
CÁSCARAS DE PIPAS Las cáscaras de pipas son un subproducto de la producción de semillas de girasol que aseguran una producción ecológica y responsable.
PAJA EN BRUTO Un material al alcance de nuestra mano: no supone un gasto extra de fabricación ni coste energético. Accesible y sin impacto medioambiental. Rhenoflex también estará presente en las ferias Lineapelle (20-22 de febrero) en el stand 02-04 hall 24 y Futurmoda (13 y 14 de marzo) en el stand D17. Para más información: C/ Andreu Castillejos, 24 • 03201 • ELCHE (Alicante) • tlf.: 696 173 969 • alberto@rhenoflex.es • www.rhenoflex.es
Enero-Febrero
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REPORTAJES
¡Las mejores fotos venden más!
La experiencia del cliente, el ROI, el aumento de conversión, etc. Pero ¿qué pasa con las fotos del producto? En Orbitvu son conscientes de que cada día se subestima más la importancia de las buenas fotos de productos. En ocasiones, la calidad deja mucho que desear y no siempre un artículo tiene al menos una foto. Esto es un factor determinante de la conversión y cancela inmediatamente todos los esfuerzos y costes invertidos. El retorno es cero y tal vez incluso negativo. Por lo tanto, estos son 10 consejos para conseguir mejores fotos de productos y así generar más ventas: Consejo 1: Utilice lo menos posible las fotos proporcionadas por el proveedor o fabricante. Cree un contenido diferenciador y fotografíe sus propios productos. De esta manera, también es posible agregar fotos con detalles del producto. Consejo 2: Asegúrese de que el fondo sea siempre el mismo para todos los productos. Esto dará una uniformidad a su ecommerce y se verá más profesional en la página del producto. El blanco no siempre es blanco, a menudo incluso un poco amarillo. Realice siempre las fotos sin fondo y, preferiblemente, cárguelas en formato PNG. Consejo 3: Para cada artículo, coloque al menos tres fotos y un máximo de ocho. Asegúrese de tener una vista clara de la imagen, lo que le da confianza al consumidor. Mejor tres buenas imágenes que ocho mediocres, más no es mejor. Y si puede, presente el 360º de su mejor artículo o promoción que le interese resaltar. Consejo 4: Cambie siempre el nombre de las fotos y use la marca y/o referencia del artículo del fabricante. Esto ayudará a mejorar el SEO y SEM. Consejo 5: Mejores fotos aseguran una mayor conversión, pero también aseguran que hay menos devoluciones. ¡Hasta un 20 por ciento menos! Asegúrese que todas las
fotos sean nítidas y de colores con alta resolución. En moda, calzado y marroquinería; si el color no coincide, entonces es una devolución garantizada. Consejo 6: Asegúrese de que todas las imágenes de los productos tengan el mismo tamaño. Consejo 7: ¿Todas sus imágenes están recortadas de la misma manera? Use el mismo margen o espacio en blanco alrededor del producto. De esta manera todo estará perfectamente alineado, consiguiendo una homogeneidad en la presentación de sus productos. Consejo 8: ¿Cuánto tiempo necesita para que un producto esté completamente en el sitio web? Texto, especificaciones e imagen. A veces, todo ya está online, pero aún faltan las fotos del producto. ¡Esto será negativo en sus ratios de conversión! Consejo 9: Una buena foto es necesaria pero no tiene que ser un archivo pesado. Comprima las imágenes para que los navegadores web puedan cargarlas rápidamente. Un archivo con un tamaño de 800x800 realmente no tiene que ser superior a los 100kb. Los archivos grandes hacen que las páginas sean innecesariamente pesadas y, por lo tanto, la carga de la página lleva más tiempo. Consejo 10: Si la calidad de las imágenes es lo suficientemente buena, instale un zoom en la página de detalles del producto. Los consumidores pueden ampliar y ver detalles, lo que da una impresión aún mejor del producto y la calidad ofrecida. Estos 10 consejos se consiguen automáticamente con los estudios fotográficos de productos Alphashot de Orbitvu. Los productos son fotografiados, recortados y alineados directamente de forma independiente. Incluso un enlace directo con su tienda web ya no es un problema, por lo que las fotos no tienen que ser cargadas por separado. Esto hace posible crear, renombrar e importar fotos de productos independientes en menos de un minuto. ¡Ahorra mucho tiempo y dinero!
Demostraciones gratuitas y sin compromiso para conocer cómo puede simplificar el proceso y el método utilizado de fotos de productos y así ahorrar costes en su material visual y mejorar la calidad de la imagen. Llame al 634 537 370 o envíe un correo electrónico a espana@orbitvu.com
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Revista del Calzado
Fluchos, la comodidad en tus pies Fluchos siempre ha apostado en cada una de sus temporadas por la innovación. Gracias a este factor se ha podido perfeccionar, colección tras colección, cada uno de los procesos utilizados en la fabricación de su calzado. Esto, unido al uso de materiales de primera calidad y a su carácter artesanal, hace que cada uno de sus zapatos cumpla con una única premisa: la comodidad absoluta. En esta temporada otoño-invierno Fluchos nos sorprende con nuevos diseños, nuevos acabados y nuevos estilos a la última en tendencia. Ofreciendo en cada uno de sus modelos una amplia variedad de combinaciones y colores para adaptarse a todos los gustos. Para más información: tlf. 941 380 396 • www.fluchos.com
Enero-Febrero
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REPORTAJES
Pitillos, referente en calzado de confort Los protagonistas de la próxima colección de invierno de Pitillos son los botines en todas sus variantes. Zapato abotinado con suela dentada estilo track; ornamentaciones con pelos, pedrería o cadenitas, así como los forros peludos. Por otro lado, la línea cowboy propone botas de media caña con los característicos pasadores y hebillas. Algunos diseños incluyen bordados, otra seña de identidad para la próxima colección que nos propone esta compañía riojana. Uno de los éxitos comerciales de Pitillos son los Oxfords, para ella y para él. Hay mucho donde elegir: varían los piPara más información: tlf. 941 38 27 12 • www.grupopitillos.com
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Revista del Calzado
sos (especialmente en crepé) e incluye tachas plateadas. En los cosidos a la vista se contrastan los colores: modelo negro con cordón rojo y a la inversa. Uno de los motivos más atractivos del calzado de Pitillos es el acabado que se consigue con sus pieles cepilladas acabadas en fábrica. Logran apariencias muy diferenciadas que subrayan la elegancia y el estilo de cada usuario. Otros materiales presentes en la colección de invierno son el charol, el coco, las pieles grabadas y los toques de licra para reforzar el confort. En la paleta de colores de la temporada se encuentran los clásicos negro, burdeos y marino y, entre los de tendencia, los verde, caqui, grafito y metalizados.
Nueva colección de Dechics
Para la temporada de otoño-invierno, Dechics apuesta por un catálogo amplio de diseños para caminar a la última moda. La nueva colección propone zapatos, botas, bailarinas y otros modelos que destacan por su calidad, elegancia y comodidad, además de por utilizar la última tecnología en plantillas antibacterianas Sanitized. Asimismo, coherente con su compromiso con el medioambiente, Dechics ha seguido unas estrictas pautas en la fabricación de todos sus modelos para generar los mínimos residuos posibles y reducir al máximo las emisiones de CO2 a la atmósfera. Para más información: tlf. 966 96 00 54 • info@dechics.com • www.dechics.com
Enero-Febrero
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REPORTAJES
Valeria´s, V aleria´s, sinónimo de confianza
Visita el stand de Valeria´s en Micam 6F11
En Valeria´s se dedican al diseño y producción de calzado 100% hecho en España. Abarcan todo el territorio nacional e internacional, ofreciendo a sus clientes un excepcional servicio. Por todo ello, sus productos se comercializan prácticamente en la totalidad del país. Valeria´s destaca por su experiencia en el mercado, la calidad, comodidad y flexibilidad de su producto, así como por su conocimiento del mundo de la moda y las tendencias.
Para más información: tlf. 965 078 258 • www.valerias.es
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Revista del Calzado
Blowfish, los zapatos molones no tienen por qué ser dolorosos Hace más de una década, dos ejecutivos estadounidenses del sector del calzado decidieron combinar sus talentos comerciales y creativos para crear una marca única de zapatos. Su objetivo era simple: hacer zapatos de calidad a la moda con diseños originales y venderlos a precios asequibles. Desde entonces, cada temporada Blowfish Malibu deleita a los amantes del calzado, incorporando las tendencias de moda emergentes de Europa y Asia y capturando
el espíritu juvenil e informal del sur de California En la próxima temporada otoño-invierno 2019/2020, Blowfish continúa expandiendo la marca en mercados europeos como el Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia y Bélgica. Para ello presentará una colección basada en la comodidad, con unos modelos que incorporan forro térmico y plantillas de espuma memory foam.
Para más información: tlf.: 0032 494 840 058 • rodericv@blowfishshoe.com • www.blowfishshoes.com
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REPORTAJES
Mephisto, descubre las últimas tendencias de temporada En la próxima colección otoño-invierno de Mephisto nos encontraremos zapatillas deportivas a la última moda, botines muy modernos y elegantes botas hechas con cuero de gran calidad. También destacarán sus exclusivos acabados metálicos, así como sus inconfundibles diseños.
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Revista del Calzado
MUJER
Mephisto incluye en su calzado la tecnología Soft-Air La innovadora tecnología Soft-Air es el secreto de un caminar sin cansancio, exclusivo de todos los zapatos Mephisto. La plantilla Soft-Air es flexible, muy elástica y extremadamente suave, por lo que reduce los duros impactos de la pisada al mínimo absoluto. De este modo se protegen las articulaciones, los discos intervertebrales y la columna vertebral. Con Soft-Air, andar se convierte en un paseo sobre una alfombra de hierba. Los pies cansados ya son parte del pasado. Para más información: +34 934 143 277 manager@mephisto-iberia.com • www.mephisto.com Xavier Sanpera • +34 609 883 720 • Showroom Mephisto: Travessera de Gràcia, 30, 4º D
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