REVISTA DEL CALZADO nº 191

Calzado R e v i s t a

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Nº. 191 Marzo - Abril 2014

GIOSEPPO,, MARCA RENOMBRADA

LOS FLUCHOS MÁS SOLIDARIOS

BALANZA COMERCIAL 2013

EL FUTURO DEL SECTOR SE DECIDE EN EUROPA

¿¿ES PELIGROSA LA PRESENCIA DE CROMO EN EL CALZADO?

INFORME: MATERIALES DEE CALZADO CALZ MEDIANTE PIRÓLISIS

ENTREVISTAS: JUAN J. SANCHÍS, FLORENCIA ORE MARCO MARC JJÉRÔME SICARD, MARKMONITOR

ESPECIAL CALZADO INFANTIL

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82nd edition

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2014

sumario

Año XXVIII Nº. 191 Marzo - Abril 2014 Director Sergio Alarcón

7 Editorial

En manos de Europa

8 Gente Consejo de Redacción César Orgilés / Leandro Alarcón

Publicidad Marisa Fernández Peña

10 Empresas 14 Comercio exterior 16 Noticias 22 Entrevista

Juan J. Sanchís, fundador de Florencia Marco

Redacción Leandro A. de Mena

Administración Manuela Pizarro

Dirección, Redacción y Publicidad C/ San Ambrosio, 6, bajo - 28011 Madrid Tlf.: 91 365 57 00 Fax: 91 366 26 82 http://www.mundipress.com mundipress@mundipress.com Entidades colaboradoras Inescop / Modical / AEC EDITA

24 Ferias

Expo Riva Schuh GDS y Global Shoes

Futurmoda Ayakkabi Winter

Momad Metrópolis Cuir à Paris

30 Postferia Momad Metrópolis 34 Informe

Caracterización de materiales de calzado mediante pirólisis Icad3D+: el sistema de diseño de calzado en 3D más eficiente

40 Entrevista

Jérôme Sicard, director de MarkMonitor para el Sur de Europa

42 Reportajes Garvalín Fluchos Dechics

Calzaflechy Patrick SondiSan

48 Muestrario: Especial calzado infantil Nº. Depósito Legal: M-1.872-1.987

Otoño-invierno 2014/2015

Publicaciones: Revista del Calzado, Lederpiel, Guía de Marcas de Calzado, Bazar & Distribución Suscripciones y venta: C/ San Ambrosio, 6, bajo - 28011 Madrid Tlf.: 91 365 57 00 Fax: 91 366 26 82 Precio del ejemplar: 10 euros

Calzado R e v i s t a

En Portada:

INESCOP

d e l

Nº. 191 Marzo - Abril 2014

GIOSEPPO,, MARCA RENOMBRADA

Suscripción anual (6 núms. + 2 Guías): 50 euros LOS FLUCHOS MÁS SOLIDARIOS

BALANZA COMERCIAL 2013

EL FUTURO DEL SECTOR SE DECIDE EN EUROPA

¿¿ES PELIGROSA LA PRESENCIA DE CROMO EN EL CALZADO?

Queda prohibida la reproducción total o parcial del contenido de esta publicación, su tratamiento informático o su transmisión por cualquier medio, sin permiso explícito y por escrito de la empresa editora. MUNDIPRESS no comparte necesariamente las opiniones de artículos, entrevistas firmadas o de sus colaboradores.

Marzo - Abril 2014

Inescop Polígono Industrial Campo Alto Aptdo. correos 253 03600 ELDA (Alicante) inescop@inescop.es www.inescop.es

INFORME: MATERIALES DEE CALZADO CALZ MEDIANTE PIRÓLISIS

ENTREVISTAS: JUAN J. SANCHÍS, FLORENCIA ORE MARCO MARC JJÉRÔME SICARD, MARKMONITOR

ESPECIAL CALZADO INFANTIL

Revista del Calzado

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editorial

En manos de Europa

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La inclusión de la etiqueta obligatoria supondría un reconocimiento sin parangón para todas aquellas empresas que han apostado por la fabricación local como marchamo de calidad y diseño

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Marzo - Abril 2014

a percepción que en el mundo se tiene del calzado fabricado en España es muy positiva. Los zapatos manufacturados en nuestro país son considerados, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, productos de gran calidad con un precio competitivo. Si en los años ochenta, el sector nacional de calzado se caracterizaba por la confección barata de grandes volúmenes de zapatos; en la actualidad, nuestra industria se ha especializado en un calzado de calidad elevada. Esta transformación ha sido posible gracias a la apuesta de las empresas por el diseño y la innovación, valores añadidos muy apreciados en los mercados internacionales. En los últimos años la industria española de calzado parece vivir una nueva restructuración de su estrategia de negocio. Si en un principio gran parte de las firmas españolas de calzado deslocalizaron su producción en busca de costes salariales más bajos, actualmente comprobamos que se revierte este proceso y nuestras empresas zapateras retoman en España la fabricación de sus pares. Como vemos, la industria española de calzado ha hecho durante décadas enormes esfuerzos por reconvertir sus empresas y por fraguarse una imagen competitiva en un mercado globalizado dominado por la fabricación intensiva de países asiáticos (Asia produce el 87 por ciento del calzado mundial). Es, por tanto, el made in Spain el mayor activo publicitario con el que cuenta nuestro sector en estos momentos.

Los próximos días 16 y 17 de abril el Parlamento Europeo votará sobre la obligatoriedad de indicar la procedencia del origen de los productos que se comercializan en la Unión Europa (UE), como, por ejemplo, el calzado. Para Cleto Sagripanti, presidente de la asociación italiana de calzado Assocalzaturifici, «el futuro de la industria europea de calzado se decide el próximo 16 de abril en el Parlamento Europeo». Si la votación de los europarlamentarios es positiva y se acepta la inclusión de la etiqueta obligatoria, todos los zapatos comercializados en la UE tendrán que especificar dónde han sido fabricados y, por tanto, supondría un reconocimiento sin parangón para todas aquellas empresas que han apostado por la fabricación local como marchamo de calidad y diseño. Por ello, los países tradicionalmente productores de calzado en Europa, como Italia, España o Portugal, solicitan con vehemencia la aprobación de esta medida y consideran que tiene una importancia vital para miles de marcas de calzado. Enfrente, principalmente Alemania y Austria, seguidos por muchos países no productores de bienes de consumo, se resisten al etiquetado obligatorio de productos. Su oposición se basa fundamentalmente en dos objeciones: que la incorporación de la etiqueta en los productos supondría un importante coste adicional para las empresas y que facilitaría al consumidor una información que ni demanda ni le importa. Quienes defienden el etiquetado obligatorio responden que los costes derivados de indicar la procedencia de un producto son insignificantes, sobre todo si se comparan con los beneficios que aporta; y que, por otro lado, la tendencia actual es la de reclamar más información sobre los productos que se adquieren. El etiquetado obligatorio del origen ayudaría a la industria europea a fijar la trazabilidad de sus productos, al mismo tiempo que los identificaría frente a otros que no han pasado controles sanitarios, medioambientales y sociolaborales tan rigurosos como los fabricados dentro de la UE. No en vano, hoy por hoy, la Unión Europea es la única gran potencia comercial que renuncia al marcado de origen obligatorio, que sí está instalado en las legislaciones de países como Estados Unidos, Japón, China y muchos otros.

Por todo ello, parecen evidentes los beneficios que la aprobación del etiquetado made in reportaría tanto a los productos como a los consumidores europeos. El Parlamento Europeo tiene una oportunidad única el próximo 16 de abril para demostrar que es una cámara representativa y democrática con las necesidades de todos sus países miembros.

Plegarse a las presiones, sin duda infundadas, de los países importadores del norte crearía, al mismo tiempo que un menoscabo vital a los intereses de nuestro sector, un agravio comparativo tan injusto como imperdonable.

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Revista del Calzado

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gente

Bartolomé Truyol

l fundador de la firma de abarcas Calzados Ria, Bartolomé Truyol Pons, ha recibido recientemente el título de Maestro Artesano Honorífico de Menorca, una distinción que reconoce la trayectoria y la calidad de su trabajo. Truyol fundó Calzados Ria en 1947, una empresa que con el paso de los años ha logrado situarse como una referencia en cuanto a la fabricación de las tradicionales avarcas menorquinas.

Junto al fundador de Calzados Ria, Juan Pons y Quilio Castell, veteranos fabricantes de abarcas menorquinas, también recibieron sendos reconocimientos por su labor dentro de la industria zapatera y por dar a conocer y promocionar la isla de Menorca mediante la confección del zapato tradicional de la zona.

Durante la entrega del galardón, el conseller de Economía de Menorca, Fernando Villalonga, destacó «el esfuerzo de las personas que día tras día dan continuidad a su labor artesana». Y añadió que «la concesión de este reconocimiento refleja el buen hacer y acredita las buenas prácticas en el oficio». El conseller aprovechó la ceremonia de entrega de títulos para anunciar una ayuda de 73.000 euros para la promoción de la artesanía de la región.

Esta partida se utilizará para subvencionar la asistencia a ferias sectoriales, financiación del Centro Artesanal de Menorca y para la promoción, divulgación y formación de más profesionales.

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Revista del Calzado

Ysmael López

Sara Navarro

a Comunidad de Madrid ha reconocido recientemente la carrera de la diseñadora y empresaria del calzado Sara Navarro con la entrega del premio 7 Estrellas. Este galardón, que otorga anualmente la Comunidad de Madrid dentro de los actos que se organizan para festejar el Día Internacional de la Mujer, distingue a siete mujeres cuyas carreras profesionales suponen un ejemplo de superación y éxito. El jurado valoró su iniciativa en el mundo de los negocios, así como su participación activa en foros y conferencias, «lo que sirve de estímulo y ejemplo a otros muchos empresarios», aseguró Ignacio González, presidente de la Comunidad de Madrid, durante el acto de entrega de los galardones.

La diseñadora de zapatos, además de dirigir su propia marca de calzado y complementos, es presidenta de la Asociación de Mujeres Directivas y Empresarias (Ammde) y ha sido distinguida con la Medalla de Oro al Mérito en las Bellas Artes y recientemente con el premio Cereza de Oro 2014.

Nacida en Elda, Sara Navarro creció en una familia dedicada al calzado. Tras su formación en diseño y modelismo en el Ars Subiria y Domus Academy en Milán, pasó a formar parte de la empresa familiar. Ya con más experiencia en el sector del calzado, se lanzó a crear su propia marca. Bajo el nombre de SaraWorld, esta empresaria comercializa sus diseños en todo el mundo.

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l presidente de la Cámara de la Industria de Calzado de Guanajuato (Cigec), Ysmael López, ha denunciado públicamente la entrada masiva de calzado importado de China en el mercado mexicano y su efecto «devastador» para las empresas locales. Para el presidente de Cigec, el volumen de calzado chino en el mercado mexicano ha alcanzado unos niveles «inadmisibles», ya que «tan sólo en los meses de enero y febrero de 2014 han ingresado más de 20 millones de pares al país, de los cuales alrededor de 13 millones provienen de China». Ysmael López ha llamado la atención sobre que «el 42 por ciento del calzado que México compra en China, se hace a precios que no pagan ni el costo de la materia prima», por lo que cree probado que China está incurriendo en dumping comercial.

Mientras que el mercado interno se copa de zapatos de origen chino, las ventas de calzado al exterior de México han crecido a un ritmo sostenido del 9 por ciento en los últimos tres años (el 80 por ciento aproximadamente de sus exportaciones de calzado acaban en Estados Unidos). Para López la culpa de la pérdida del mercado interno es del gobierno de México por no adoptar medidas parecidas a las puestas en marcha en Argentina y Colombia, países que han impuesto recientemente aranceles extraordinarios a la importación de calzado chino con precios «artificialmente bajos».

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Marzo - Abril 2014

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empresas

Mayoral duplica su facturación en los últimos 5 años

Gioseppo, nuevo miembro del Foro de Marcas

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a compañía de calzado y moda infantil Mayoral ha duplicado su facturación en el último lustro, superando en 2013 los 250 millones de euros. Solo en el pasado año, los beneficios de esta marca crecieron un 5 por ciento con respecto a 2012. El comercio internacional supuso el 70 por ciento del negocio de la firma, con Rusia, México, Italia y EE. UU. como principales mercados. Además, con la puesta en marcha de su plataforma de venta online, que por ahora solo distribuye en España y Portugal, esperan seguir aumentando sus ganancias este año.

Mayoral cuenta con 12 filiales comerciales (las más recientes inauguradas en China y Colombia) y está presente en más de 70 países, gracias a una red de 200 agentes comerciales independientes, 150 puntos de venta monomarca y cerca de 8.000 puntos de venta multimarca.

Walmart fabricará calzado en China

Abarca Shoes crece en los mercados internacionales

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barca Shoes continúa con su estrategia de expansión internacional. Esta firma murciana de calzado unisex ha llegado recientemente a distintos acuerdos con distribuidores locales para estar presente en tiendas de Grecia, Marruecos y Japón. De esta manera, los zapatos de Abarca Shoes podrán adquirirse en 20 establecimientos de moda masculina de la cadena Ships en Japón, en 40 locales de Grecia y en varias zapaterías de Marrakech y Casablanca en Marruecos.

Gracias a estos acuerdos, Abarca Shoes comercializa ya sus pares en siete países y en alrededor de un centenar de establecimientos en toda España.

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Revista del Calzado

La firma de calzado Gioseppo ha entrado a formar parte del Foro de Marcas Renombradas Españolas.

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a firma de calzado Gioseppo ha entrado a formar parte del Foro de Marcas Renombradas Españolas. De esta forma, la firma de calzado ilicitana se integra dentro de una alianza formada por las principales empresas españolas líderes en sus respectivos sectores y con mayor proyección internacional. Gioseppo compartirá foro con marcas españolas tan conocidas como El Corte Inglés, Movistar, el Banco San-

tander, Repsol o el Real Madrid.

El Foro de Marcas, que cumple este año su decimoquinto aniversario, tiene como principal objetivo expandir la marca España por todo el mundo.

La unión de la esta popular firma de calzado al Foro de Marcas Renombradas Españolas supone un gran reconocimiento por parte de las mejores empresas de nuestro país a la trayectoria de la marca Gioseppo.

Ara invierte en Portugal

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a multinacional alemana de calzado Ara ha anunciado que abrirá en Seia (Portugal) una nueva unidad de fabricación de inyección directa, en la que invertirá inicialmente 3 millones de euros. Esta nueva planta de producción creará más de 50 puestos de trabajo y tendrá capacidad para fabricar más de 600.000 pares de zapatos al año.

Gracias a esta ampliación, las instalaciones de Ara en Seia producirán en total 1,4 millones de pares al año, alrededor del 20 por ciento de la capacidad de fabricación anual de la marca.

Con esta inversión, Ara refuerza su presencia en Portugal, aumentando en un 85 por ciento su producción diaria de zapatos y transformando su unidad de fabricación en una de las más avan-

Modelos primavera-verano 2014 de Ara.

zadas e innovadoras de esta multinacional. Gracias a la nueva tecnología de inyección directa aplicada en la fábrica de Seia, Ara podrá producir en Portugal una amplia gama de modelos de manera más eficiente y barata.

Ara Shoes es una marca alemana de calzado de confort presente en más de 60 países. En 2012 vendió en todo el mundo cerca de 7 millones de zapatos, facturando más de 202 millones de euros.

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Los Fluchos más solidarios

Zapatos de la colección Antonio Orozco de Fluchos.

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luchos es una marca de calzado concienciada con la difícil situación económica que vive el país. Por ello ha decidido ayudar a quien más lo necesita mediante la comercialización de una colección muy especial, la línea de zapatos Antonio Orozco. Por cada par de zapatos que se vendan de esta colección, Fluchos donará un euro a la Fundación Voces, una organización sin ánimo de lucro que lucha contra la pobreza infantil por medio del conocimiento de la cultura y la creatividad.

El cantante Antonio Orozco colabora activamente con la Fundación Voces y por ello da nombre a esta colección tan solidaria. Además, Fluchos es el patrocinador oficial de la gira de conciertos que el cantante dará próximamente en España y Latinoamérica, y gracias a ello ofrecerá a todos los fans de Antonio Orozco la posibilidad de conocerlo en persona participando en los sorteos mensuales que la marca riojana promocionará en sus redes sociales y en la página web dedicada al proyecto: www.fluchos.com/huellas.

La empresa de calzados riojana Fluchos, que cuenta con 112 trabajadores, factura anualmente la cantidad de 40 millones de euros de las marcas Fluchos y Dorking y exporta el 65 por ciento de su producción.

Sandalias Pa-Tó

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a marca Pa-Tó ha irrumpido en el mercado español con un modelo de sandalia muy especial.

Creadas artesanalmente en un estudio de arquitectura, los zapatos de Pa-Tó aúnan originalidad, diseño y singularidad. Reduciendo el calzado a lo esencial, estas sandalias cuentan con Modelo de sandalia Pa-Tó. un sistema de ajuste patentado con tan solo tres puntos de sujeción. Además todos los modelos se pueden personalizar grabando en la parte interior de la suela la frase que se desee: un mensaje para recordar a cada paso.

Marzo - Abril 2014

empresas

Pretty Ballerinas y Camper colaboran en una nueva línea

Callaghan Adaptaction se reinventa con su línea UP

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Los dos modelos que componen la colección conjunta de Pretty Ballerinas y Camper.

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os de las marcas españolas de calzado con mayor proyección internacional, Camper y Pretty Ballerinas, se unirán para lanzar una colección conjunta, compuesta por dos modelos de bailarinas. Por un lado, Pretty Ballerinas se encargará del diseño de uno de los modelos, personalizando una de sus populares bailarinas con motivos de Camper; por otro, Camper transformará uno de sus diseños en una bailarina. El resultado de esta colaboración estará a la venta próximamente, disponible en establecimientos de ambas marcas y alcanzará en el mercado un precio de 140 euros.

Walmart fabricará calzado en China

Wonders patrocina la VI Jornada de Blogs de Moda

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a firma de calzado Wonders patrocinará la cuarta edición de las Jornadas de Blogs de Moda, que tendrá lugar el próximo 10 de mayo en el Museo del Traje de Madrid. Bajo el título de «Blogs de moda, ¿ha estallado la burbuja?», este encuentro entre profesionales de la moda en internet intentará responder desde una perspectiva crítica a preguntas como ¿tienen los blogs sus días contados?, ¿qué blogger puede sobrevivir en el universo hiperfragmentado de la blogosfera?, ¿por qué el videoblog no se ha generalizado aún?, etc.

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Revista del Calzado

allaghan vuelve a revisar su popular modelo Adaptaction para hacerlo aún más innovador. El resultado es UP, la nueva línea de calzado con la que Callaghan revoluciona el diseño de sus zapatos e incorpora novedades tecModelo de la línea UP de Callaghan. nológicas. Con esta línea, la firma riojana de calzado revoluciona el marca. «UP es un producto visualmente diseño tradicional de sus zapatos, elimi- diferente y con las prestaciones identitanando parte del talón, con lo que quieren rias de nuestra compañía», añade. conseguir mayor altura y fluidez en cada Los nuevos modelos de la línea UP pisada. incorporan la mayoría de las innova«Los nuevos Callaghan Adaptaction ciones tecnológicas patentadas por CaUP son el resultado de un intenso pro- llaghan, gracias a las cuales se consigue ceso de investigación en diseño y apli- un confort y adaptabilidad «únicos en el cación de materiales y tecnologías», ex- calzado casual urbano», según aseguran plica Basilio García, responsable de la desde la marca.

Conguitos inaugura su primera tienda en Rusia

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onguitos abrirá próximamente una tienda en el centro comercial Afimall City en Moscú. Continuando con su estrategia comercial de internacionalización, esta firma de moda y calzado infantil inaugurará en la capital rusa un establecimiento de 70 metros cuadrados en uno de los centros comerciales más prestigiosos de la ciudad.

Esta apertura coincide con las actuales negociones mantenidas con empresas locales de Japón, Corea del Sur y Emiratos Árabes con el objetivo de abrir tiendas en estos mercados. Conguitos prevé superar los 50 puntos de venta en los próximos cinco años, inaugurando nuevos establecimientos en España, Portugal y China.

A la expansión de Conguitos mediante tiendas monomarca, hay que añadir la importante actividad multimarca que la firma viene desarrollando tanto en España como en los mercados europeos, asiáticos y americanos.

Imagen promocional de Conguitos.

Conguitos es una firma española de calzado y moda infantil cuya actividad comienza en el año 1990. Desde entonces, fabrica y distribuye zapatos para bebés y niños de entre 0 a 12 años, caracterizándose por la comodidad de sus modelos y originales diseños. Además de la marca Conguitos, la empresa también cuenta con dos marcas más: Fresas con nata, para niñas que calzan un número de zapato de entre el 24 y el 36, y Osito, una línea orientada a los más pequeños con números que van del 15 al 20.

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empresas

Geox acaba el 2013 en números rojos

Twinner abre su primera tienda de Foot on Mars

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eox cerró el pasado año en números rojos. Durante 2013, esta popular marca italiana de calzado perdió 29,7 millones de euros.

En comparación con 2012, año en el que logró unos beneficios de 10 millones de euros, su facturación se ha reducido en un 6,6 por ciento. La caída del consumo en los mercados del sur de Europa, la debilidad del canal multimarca y el cierre de algunas tiendas franquiciadas poco rentables han sido los principales factores que han provocado estos malos resultados.

La caída de los ingresos de la empresa fundada por Mario Moretti también coincide con la decisión de adscribirse a la campaña Fur Free Alliance, según la cual Geox renunció a partir de 2013 a utilizar cuero en todos sus productos. Desde la temporada otoño-invierno 2013/2014, el calzado y demás artículos de esta marca italiana están únicamente confeccionados con productos sintéticos de origen no animal.

La compañía ya ha presentado un nuevo plan estratégico para el período

Calzado impermeable de Geox.

Estrablecimiento de Foot on Mars.

2014/2016 con el que prevé aumentar sus ventas hasta los 800 millones de euros. «El nuevo plan contempla una reducción de la complejidad estructural de la compañía, del control de los costes y el regreso a una focalización en el ADN tecnológico de Geox con el producto como eje central para mantener la posición líder en Europa y desarrollar la marca en nuevos mercados del norte y el este de Europa. Geox pretende aumentar su presencia en países como China, Hong Kong y Asia en general», ha adelantado Mario Moretti.

Geox empezó el 2014 con 1.299 tiendas, 450 de ellas gestionadas directamente. Durante 2013, la marca abrió 215 nuevos puntos de venta, y cerró 140.

a distribuidora de artículos deportivos Twinner Iberia acaba de estrenar su nueva cadena de calzado en España, Foot on Mars, con la apertura en Lugo de su primer establecimiento. La compañía espera abrir otros 30 locales más bajo la enseña Foot on Mars durante el ejercicio 2014-2015. Las tiendas Foot on Mars están especializadas en la comercialización de zapatillas deportivas de marcas como Adidas, New Balance, Nike, Puma o Vans, entre otras. La cadena venderá modelos de zapatillas urbanas para diferenciarse de las tiendas Twinner, más centrada en calzado para la práctica de deporte activo.

Desde que en 2006 Twinner Iberia abriera en Ciudad Real su primera tienda, esta empresa no ha parado de crecer en nuestro país hasta alcanzar en la actualidad los más de 300 locales en toda España y Andorra. El pasado año, esta distribuidora de marcas deportivas generó un volumen de negocio de 17,5 millones de euros.

LeaLeo lanza una nueva línea «homewear»

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ea Leo acaba de lanzar su línea de zapatillas de estar en casa para la temporada otoño-invierno 2014/2015. Divertidas y muy calentitas, las nuevas zapatillas homewear de esta firma de calzado infantil abrigarán los pies de los más pequeños con animal prints y originales diseños. Estarán disponibles desde el número 15 al 32.

Fundada en 2004 por Susana Mazzarino, Lea Lelo es una firma de calzado infantil biodinámico que forma parte de la empresa Lexelart, con sede en Elche (Alicante) y más de 40 años de experiencia en el desarrollo y comercialización de calzado de piel.

Marzo - Abril 2014

Zapatillas «homewear» de Lea Leo.

En la actualidad, Lea Lelo tiene 400 puntos de venta en 20 países, con sus principales mercados en el norte y sur de Europa. La firma, que produce en torno a 800.000 pares al año y tiene una tasa de exportación del 80 por ciento, busca crecer en Oriente Medio.

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comercio exterior

Las exportaciones de calzado continúan creciendo en 2013

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a industria del calzado español confirmó durante el pasado año su fortaleza en los mercados extranjeros. En 2013 las empresas nacionales de calzado vendieron al exterior casi 135 millones de zapatos por un valor de 2.260 millones de euros. En cuanto a las importaciones de zapatos extranjeros, estas se mantuvieron en niveles muy parecidos a 2012, registrando leves crecimientos tanto en términos de cantidad como de valor.

Durante el año pasado, España exportó un total de 134.823.212 pares de zapatos, vendidos por un valor de 2.260.361.655 euros. Estas cifras suponen, en comparación con 2012, un aumento en las ventas al exterior del 1,85 por ciento en términos de volumen y del 10,33 por ciento en valor. El precio medio del par vendido en el extranjero durante 2013 fue de 16,76 euros (1,29 euros más que en 2012).

En cuanto a las importaciones, España adquirió en 2013 en los mercados exteriores un total de 328.909.061 pares de zapatos por un valor de 2.069.847.402 euros. Si comparamos estas cifras con las registradas en 2012, comprobamos que nuestras compras de calzado en el extranjero crecieron un 3,7 por ciento en términos de cantidad y un 0,85 por ciento en valor. El precio medio del par comprado en el extranjero durante 2013 fue de 6,29 euros (18 céntimos de euros menos que en 2012).

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Revista del Calzado

EXPORTACIONES DE CALZADO ENERO/DICIEMBRE (ACUMULADOS) 2011

2012

2013

IMPORTACIONES DE CALZADO ENERO/DICIEMBRE (ACUMULADOS) 2011 2012

2013

Fuente: D. G. A. Elaboración: Inescop

Marzo - Abril 2014

balance EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES EN 2013

EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES EN 2013

Fuente: D. G. A. Elaboración: Inescop / FICE Marzo - Abril 2014

Revista del Calzado

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noticias

El futuro del sector se decide en Europa

Presentación del 5º Congreso Mundial del Calzado

Los promotores del 5º Congreso Mundial del Calzado, durante su presentación en Who´s Next?

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os próximos días 24 y 25 de noviembre se celebrará en la ciudad mexicana de León (Guanajuato) la 5º edición del Congreso Mundial del Calzado. Su organizadora, la Confederación Europea de Calzado (CEC), aprovechó la pasada edición de la feria parisina Who´s Next? para presentar los tres temas principales sobre los que trabajará el congreso: la evolución del consumo del calzado, cómo abordar los distintos mercados y las estrategias de producción de calzado y acceso a las materias primas. Se espera que participen en el evento alrededor de 600 agentes del sector internacional del calzado, entre los que se encontrarán asociaciones, fabricantes, proveedores, comerciantes, periodistas, líderes de opinión, centros tecnológicos y de formación, responsables políticos, etc.

China limita las emisiones de la industria del cuero

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esde el 1 de marzo rige en China una nueva regulación de protección medioambiental contra las emisiones de residuos en el agua para la industria del cuero. La nueva normativa pretende reducir la cantidad de sustancias contaminantes, como cromo, amoniaco o nitrógeno, generadas por las industrias de la curtición que finalmente se descargan en el agua. Este sector genera 160 millones de toneladas de agua residuales cada año.

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Revista del Calzado

El 16 y 17 de abril se votará en el Parlamento Europeo la obligatoriedad del «made in» en el calzado.

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os próximos 16 y 17 de abril el Parlamento Europeo votará sobre la obligatoriedad de indicar la procedencia en origen de los productos que se comercializan en la Unión Europea, como, por ejemplo, el calzado. En la actualidad, el etiquetado del calzado solo debe indicar los materiales utilizados en algunas partes de los zapatos; sin embargo, los países tradicionalmente productores como España, Italia o Portugal llevan años presionando a la Comisión Europea para que imponga la obligación legal de incorporar en su etiqueta el llamado made in, es decir, especificar en qué país se ha fabricado el calzado.

Para Cleto Sagripanti, presidente de la asociación italiana de calzado Assocalzaturifici, con la votación prevista para el 16 de abril «nos enfrentamos a la fase más delicada de nuestra lucha por una norma fundamental que protege al sector del calzado». Sagripanti, quien se reunió a mediados del mes de marzo con distintos diputados europeos para concienciarles sobre la importancia vital para la industria del calzado europeo de votar a favor del etiquetado en origen, es tajante en este aspecto: «la industria de calzado apuesta su futuro en esta votación».

Aunque en un principio todo parecía indicar que los eurodiputados votarían en contra de esta propuesta, el lobby del sector del calzado en Bruselas, la Confederación Europea de Industrias del Calzado (CEC), considera que «no está claro cuál será el resultado de la votación». Según Carmen Arias, secretaria general de CEC,

«todavía hay probabilidades» de que se apruebe definitivamente la obligatoriedad de la etiqueta made in. Tras reunirse el pasado año como distintos comités del Parlamento Europeo, Arias asegura que tanto los comités de Comercio Internacional, Industria, Investigación y Energía y Asuntos Jurídicos como el comité que lidera esta iniciativa, el de Mercado Interior y Protección del Consumidor, están a favor del marcado obligatorio del origen en los productos de consumo.

La mayor oposición al proyecto de etiquetado viene de países como Alemania, Austria y otros países del norte de Europa que no destacan por su producción de bienes de consumo. Para ellos, el etiquetado supondría un sobrecoste adicional a las empresas y aportaría una información que para el consumidor, según alegan, carece de interés. Por contra, los países con una fuerte industria como, por ejemplo, la del calzado (Italia, España, Portugal, etc.) exigen la necesidad del etiquetado obligatorio del origen para proporcionar «mayor transparencia y trazabilidad a los productos fabricados en Europa de acuerdo a los estándares de calidad exigidos por nuestra legislación, tanto sanitarios, como medioambientales y sociales», explica la secretaria general de CEC. «Este etiquetado permitiría a los consumidores reconocer dichos estándares, pudiendo así valorar el nivel de seguridad que se ha exigido en la fabricación del producto», añade Arias.

El marcado de origen ya es obligatorio en muchos otros países como Estados Unidos, Canadá, Japón o China.

Marzo - Abril 2014

noticias

Indonesia se interesa por el calzado español

El clúster de La Rioja aspira a la Etiqueta de Oro

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a provincia de Alicante es desde hace años un referente mundial en cuanto a la fabricación del calzado. Tanto es así que su fama ha llegado hasta Indonesia. Para conocer de primera mano y estudiar las posibles vías de exportación del calzado español, a principios del mes de marzo una delegación diplomática de Indonesia viajó hasta las localidades de Elche y Elda.

La comitiva indonesia se reunió con distintos representantes del sector de la zona y visitó varias fábricas de calzado para conocer desde dentro cómo trabajan. Concretamente la delegación fue financiera y buscó estudiar los costes de exportación e industrialización y la viabilidad y rentabilidad de financiar pymes indonesias para que importen calzado alicantino.

Aunque hasta ahora las importaciones indonesias de calzado español han sido

Delegación indonesia, visitando las instalaciones de la firma de calzado Mustang.

poco relevantes (el pasado año no superaron los 1,5 millones de pares), durante 2014 se espera que se multipliquen por cinco. La población de Indonesia ronda los 280 millones de personas, y se calcula que existe una clase media compuesta por más de 80 millones de indonesios que demandan productos de alto valor añadido como son los zapatos españoles.

Problemas de abastecimiento de pieles en Vietnam

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a vietnamita se ha convertido en los últimos años en una de las industrias del calzado más potentes del mundo. De acuerdo con la Dirección General de Aduanas de Vietnam, sus exportaciones de calzado durante el pasado año alcanzaron los 7.900 millones de dólares, un 15 por ciento más en comparación con el año 2012. EE. UU. fue en 2013 el principal comprador de calzado vietnamita, seguido de Reino Unido, Bélgica, Alemania, Japón, Países Bajos, China, Brasil y España, por este orden.

El crecimiento continuado durante varios años de las exportaciones de calzado ha provocado en Vietnam un aumento de la demanda de materias primas relacionadas con su fabricación, como es el cuero. Esto ha obligado al país del sudeste asiático, según reconoce la paMarzo - Abril 2014

tronal de calzado, cuero y marroquinería de Vietnam (Lefaso), a recurrir al exterior para lograr abastecerse de pieles. La industria vietnamita de la curtición solo produce entre el 20 y el 30 por ciento del cuero que el sector zapatero del país demanda. El aumento de las exportaciones de calzado, la ausencia de stock y el bajo consumo de carne de vacuno hacen prever que este desfase entre oferta y demanda de piel se agudizará en el futuro.

El Ministerio de Industria y Comercio de Vietnam ha confirmado que importan 6.000 millones de metros cuadrados de cuero al año. En 2013 el valor de las importaciones de cuero por parte de Vietnam alcanzaron los 3.000 millones de dólares. Brasil, Italia y EE. UU. son algunos de sus principales proveedores de materias primas para la curtición.

Distintas distinciones otorgadas por el ECEI.

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a Agrupación Empresarial Innovadora del Calzado de La Rioja (AEI) aspira a conseguir el máximo reconocimiento que concede la Iniciativa de Excelencia de Clústeres Europeos (ECEI).

Por el momento, AEI ya ha obtenido la acreditación de bronce, pero su intención es convertirse en el primer clúster del calzado de España, y el único en Europa, que consiga el máximo reconocimiento, la etiqueta de oro. Para sus promotores, este galardón supondría para la AEI «un impulso más en la consecución de un mejor posicionamiento en el exterior y mayor visibilidad europea, así como una garantía para ofrecer servicios de calidad, acordes a las necesidades de las más de 100 empresas que la constituyen».

noticias

Colombia prorroga sus aranceles al calzado extranjero

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olombia ha prorrogado recientemente los aranceles especiales a la importación de calzado y al textil con precios «artificialmente bajos». Durante los próximos dos años, la importación de cualquier par de zapatos con un valor inferior a 7 dólares estará gravado con un arancel del 10 por ciento de su valor más 5 dólares añadidos, mientras que todos aquellos cuyo precio supere los 7 dólares pagarán un 10 por ciento de su valor más 1,75 dólares añadidos. En cuanto a los artículos textiles, el umbral será de 10 dólares por kilogramo de confección; todo lo que se importe por debajo de ese valor va a seguir pagando el mismo arancel mixto actual, es decir, el 10 por ciento más 5 dólares por kilo. Quedarán excluidos del pago de estos recargos los artículos provenientes de los países con los cuales Colombia tenga un acuerdo comercial vigente y estas subpartidas hayan sido negociadas.

La industria de la ropa y calzado crece un 5% en 2013

E

l sector mundial de ropa y calzado aumentó su facturación durante el pasado año gracias en gran parte al crecimiento de las ventas de los productos de moda de los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China). Según un estudio elaborado por Euromonitor Internacional, la industria global de ropa y calzado logró facturar en 2013 85.000 millones de euros, lo que supone un 5 por ciento que en el año anterior. El 25 por ciento de esta facturación se registró en los países BRIC y, según el estudio, en cinco años esta cifra se elevará probablemente hasta alcanzar el 64 por ciento.

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Revista del Calzado

Calzado de seguridad, un sector en crecimiento

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l calzado de protecEuropa le sigue Norteamérica, donción experimende la entrada de la mujer al mercado tará una tasa de laboral está siendo muy importante crecimiento mundial del 8,5 para el crecimiento de las ventas de por ciento hasta el año 2019. este tipo de calzado.

Según un informe presentado El estudio de TransparencyMarpor la consultoría TransparenketResearc también señala que cyMarketResearc, en 2012 se la construcción es la vendieron en todo el mundo industria con más decalzado de seguridad por valor manda de calzado de de 1.709 millones de euros y se Bota de la marca española de calzado seguridad (con previespera que mantenga un creci- de seguirdad Calzados Fal. siones de crecimiento miento constante durante el próximo lustro debido a las costosas inversiones de este hasta alcanzar los 3.122 millones de euros. sector en la zona Asia-Pacífico), seguida La Unión Europea, gracias a su legis- de la manufacturera. El sector energétilación laboral y al uso obligatorio de cal- co, petróleo y gas, es el que ha tenido un zado de seguridad específico, es el mer- crecimiento más rápido apoyado por el cado que demanda más estos zapatos. A mercado de Oriente Medio.

China quiere fabricar calzado en España

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n los últimos años un importante número de empresas nacionales han dejado de fabricar zapatos en China para «relocalizar» su producción en España. Así mismo, cada vez son más los grandes distribuidores de moda de todo el mundo que eligen nuestro país para fabricar sus colecciones de calzado.

España vuelve a ser un país competitivo en cuanto a la fabricación de calzado, por costes y calidad de producto. Tanto es así que incluso algunas firmas chinas han mostrado su interés de fabricar sus zapatos en nuestro país.

En este sentido, representantes de la patronal española de calzado FICE y de la asociación china de calzado CLIA se han reunido en las últimas semanas para llegar a acuerdos de colaboración que facilite la entrada de capital chino en fábricas españolas. «Quieren fabricar en España productos para su mercado. No quieren ser solo clientes, sino formar parte del proceso de diseño y fabricación en las

empresas de aquí. Participar en la toma de decisiones sobre el producto que van a vender en sus tiendas», informan desde FICE. «Buscan fórmulas para introducirse en nuestro sector y están muy interesados en llegar a acuerdos para entrar en el capital de empresas españolas de fabricación de calzado, e incluso comprar firmas si se presenta la ocasión», explican.

Recelo de los zapateros españoles No todos los fabricantes españoles ven con buenos ojos la posibilidad de que los empresarios chinos formen parte del capital de las firmas españolas. Algunos de ellos creen que los inversores chinos se aprovecharán del mal momento económico que atraviesan muchas pequeñas y medianas empresas del sector para hacerse con la dirección de las compañías y de este modo fabricar sus productos bajo el prestigioso paraguas de la etiqueta «made in España».

Marzo - Abril 2014

noticias

¿Es peligrosa la presencia de cromo en el calzado?

Presencia del cromo en distintos productos.

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a utilización de cromo en la curtición de pieles es mayoritaria a la hora de producir cueros para calzado y otros artículos de consumo: actualmente el 85 por ciento de los cueros se producen a partir de un proceso tecnológico a base de cromo.

Durante la curtición de pieles, el cromo trivalente (Cr III) puede oxidarse y dar lugar su forma hexavalente (Cr VI), que sí es potencialmente tóxico para humanos y animales. ¿Pero en qué medida es peligrosa para el ser humano la curtición con cromo? ¿Hay verdaderas razones para alarmarse ante la presencia de cromo en productos de consumo diario como el calzado? Para calmar los temores de la sociedad frente a los curtidos con este mineral, la Unión Internacional de Sociedades de Técnicos y Químicos para Curtidos (Uitics) ha difundido un estudio bajo el nombre de Investigación sobre cromo y cuero: un enfoque equilibrado de datos y hechos científicos, donde se evalúa el peligro real que entraña la curtición con cromo. Las conclusiones son claras: si se implementan los

CTCR desarrolla las primeras sandalias 100% recicladas

Sandalias elaboradas por el CTCR.

controles oportunos en las curtidurías, es posible prevenir totalmente la aparición de elementos tóxicos en los cueros producidos por este mineral.

«Es posible evitar con eficiencia la

Si se implementan los controles oportunos en las curtidurías, es posible prevenir totalmente la aparición de elementos tóxicos en los cueros producidos por este mineral

formación de cromo VI en el cuero final», explican los doctores Dietrich Tegtmeyer y Martin Kleban, autores del estudio de la Uitics. Incluso cuando los cueros contienen cantidades de Cr (VI), «el riesgo que corre el consumidor en términos de toxicidad y cáncer pueden excluirse», aclaran.

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l Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja (CTCR) ha desarrollado para la marca de moda sostenible Ecoalaf y la entidad de gestión de neumáticos usados en España Signus, la primera colección de sandalias flip-flop, elaborada a partir de neumáticos fuera de uso. Con la confección de estas chanclas respetuosas con el medioambiente concluyen dos años de investigaciones, en los que el CTCR ha reutilizado los materiales procedentes de neumáticos desechados para obtener una materia prima con la que elaborar todas las piezas de las sandalias.

La mayor innovación del CTCR en este proyecto está en la no utilización de coagulantes, productos químicos o adhesivos durante el proceso de transformación del caucho del neumático, sino que se evitan mediante la presión y altas temperaturas, capaces de fijar las partículas de polvo. El resultado es una sandalia fabricada con productos 100 por cien reciclados.

noticias

Suelas de bioplástico, una alternativa ecológica

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principios de marzo se presentó en el V Seminario Internacional de Biopolímeros y Composites Sostenibles un prototipo de zapatilla deportiva cuya suela está confeccionada con bioplástico. Gracias a la utilización de este material en sustitución del plástico tradicional, el impacto medioambiental de la fabricación de la zapatilla se reduce un 31 por ciento, ya que sus residuos son biodegradables y renovables.

El bioplástico todavía no representa más del 1 por ciento de la producción mundial de plástico. Este material es una alternativa ecológica al plástico tradicional, generado con combustibles fósiles y cuyos residuos son difíciles de reciclar. Se espera que en los próximos tres años, la producción de bioplástico se multiplique por cuatro.

Las exportaciones de Bangladés superarán los 1.000 millones $

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n unos años la exportación de calzado de Bangladés superará la barrera de los 1.000 millones de dólares, según previsiones de la Agencia de Promoción de Exportaciones de Bangladés (EPB). La apertura de nuevos mercados, junto a la firma de acuerdos de colaboración con compañías chinas y europeas, ha favorecido el notable crecimiento de las ventas al exterior del calzado bengalí. Y, como señalan algunos expertos económicos del país, no parece que vaya a frenarse, gracias a que muchas empresas internacionales han encontrado en el país un lugar para fabricar barato, una alternativa a China, país donde los costes laborales cada vez son mayores.

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Revista del Calzado

Rioja Shoes, el calzado riojano se une en el exterior

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ioja Shoes, Made in Spain, es el nuevo grupo de promoción internacional surgido de las ayudas que el gobierno regional ha otorgado a la organización de proyectos agrupados orientados al comercio exterior. Este nuevo grupo está compuesto por las empresas de calzado Aros, Antonio Calahorra, Himalaya, León Postigo y Versión Moda, y está gestionado por la AEI del Calzado de La Rioja. Cada compañía comercializará sus productos bajo sus respectivas marcas (Notton, Apple Love, WagBoys, Himalaya y StarLove), con la denominación Rioja Shoes . El nuevo grupo dirigirá sus primeros pasos al mercado ruso, pero también planea desarrollar acciones directas en Reino Unido, Alemania, Rusia, Canadá y los Emiratos Árabes. Otros objetivos de este grupo riojano son también Asia y Norteamérica, donde prevén combinar acciones conjuntas, principalmente presentaciones de producto y organizar encuentros personalizados con distribuidores, importadores y representantes locales.

«El calzado es un ejemplo claro de un sector que está apostando por la internacionalización, con un crecimiento de sus ventas en el exterior», declaró durante su

Logotipo del grupo Rioja Shoes.

presentación Javier Erro, consejero de Industria, Innovación y Empleo de La Rioja. Se intenta que «las empresas ganen dimensión y puedan ser más competitivas mejorando la rentabilidad de sus actuaciones en el exterior», explicó Erro.

El calzado es el segundo producto más exportado en La Rioja después del vino.

Durante el período más duro de la crisis (2008-2012) sus ventas internacionales crecieron un 44 por ciento, pasando de 107,8 millones a los 155,87 millones de euros en 2012. Francia es el primer destino del calzado riojano, seguido de Italia, Alemania y Bélgica. El primer socio comercial no europeo es Japón, el sexto comprador de calzado riojano, con una cuota del 3,34 por ciento.

Emprendimiento verde en el sector de la moda

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l sector de la moda en España está compuesto principalmente por empresas que trabajan con una metodología tradicional y, en ocasiones, poco adaptada a las nuevas tecnologías, más eficientes y ecológicas. Para promover la creación de nuevas empresas o líneas de negocio de moda sostenible, la patronal zapatera FICE ha presentado la primera edición del concurso Emprendimiento verde en el sector de la moda española. El concurso estará dividido en dos categorías: «Nueva iniciativa empresarial», dirigida a nuevos emprendedores

con una idea de emprendimiento verde en el sector de la moda; y «Nueva línea de negocio», en la que las pymes podrán optar al premio con la propuesta de una línea de negocio sostenible.

Todos los participantes podrán presentar sus candidaturas antes del 15 de mayo. Se concederán dos premios por categoría, que consistirán en un diploma, difusión de sus proyectos en los medios de comunicación, asesoramiento gratuito durante el presente año y la participación en alguna actividad de promoción sectorial.

Marzo - Abril 2014

noticias

FICE organiza un evento de «marcas blancas»

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lgunas de las principales marcas internacionales de lujo, como Jimmy Choo, Prada o Louboutin, confeccionan sus zapatos en fábricas españolas. Los grandes distribuidores de moda demandan cada vez más calzado manufacturado en España, atraídos, sobre todo, por la buena relación calidad-precio que ofrecen los fabricantes nacionales.

Para aprovechar este creciente interés por la producción de zapatos made in Spain, la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) trabaja en la organización, del 22 al 23 del próximo mes de octubre, del certamen Co-Shoes International Workshop. El evento, que está pensado que se celebre dos veces al año (en marzo y en octubre), tendrá lugar en la Institución Ferial de Alicante (IFA) de manera paralela a

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Logotipo Co-Shoes International Workshop.

la feria de la industria auxiliar del calzado Futurmoda. En él se reunirá a fabricantes y distribuidores en lo que se ha denominado como «una feria de marcas blancas» de calzado. Sin embargo, sus responsables no la definen tanto como una feria al uso sino como un encuentro de trabajo entre profesionales del sector nacional e internacional. En la primera edición de CoShoes se espera que participen al menos un centenar de empresas españolas y de otros países de Europa, del Norte de África, Asia y Latinoamérica.

«Estamos sorprendido por la cantidad de llamadas que estamos recibiendo» ¿Cómo ha respondido el sector nacional del calzado a la propuesta de CoShoes?

FICE: Todavía estamos en la fase previa de organización, aunque, debido a las informaciones que han aparecido en los medios, la mayoría de los empresarios del sector ya conocen la celebración de este primer encuentro empresarial de outsourcing internacional y nos hemos sorprendido por la cantidad de llamadas que estamos recibiendo. ¿Por qué se ha elegido la ciudad de Alicante para albergar el evento?

FICE: El Comité Ejecutivo de FICE eligió el recinto ferial de IFA, porque entendía que al estar el 65,5 por ciento de empresas del tejido industrial español en Alicante, facilitaría la presencia de profesionales del sector interesados en alcanzar acuerdos para la fabricación. También, se valoró el tema de los costes generales de organización. ¿Un evento de estas características no se podría celebrar de manera paralela a Momad Metrópolis?

Marzo - Abril 2014

Crecen las exportaciones chinas en 2013

FICE: Hacer coincidir ambos certámenes podría crear confusión en el comercio minorista nacional e internacional, que son los visitantes de una feria comercial de moda como Momad. Co-Shoes es un evento enfocado especialmente a empresarios de la industria del calzado. La coincidencia en fechas y lugar perjudicaría a ambos eventos. ¿Puede ser perjudicial para la imagen de las empresas ofrecerse públicamente para producir para otras?

FICE: La imagen que tiene la industria española de calzado entre las marcas nacionales e internacionales es excelente, y tradicionalmente a lo largo de muchos años, nuestras empresas han fabricado las colecciones para otras marcas, españolas y extranjeras, sin un deterioro de su imagen. Todo lo contrario. Actualmente, es un hecho que las marcas internacionales de nivel medio-alto y alto están volviendo a plantear la fabricación de sus colecciones en España, y ello demuestra la evidencia del alto nivel productivo de nuestro sector.

as exportaciones chinas de calzado crecieron nuevamente en 2013 hasta alcanzar los 10.600 millones de pares.

Las ventas de calzado chino al extranjero aumentaron en términos de volumen un 5 por ciento y en valor un 8,5 por ciento. En este sentido, destaca el aumento de las ventas de zapatos con partes de cuero. Aunque las exportaciones chinas de este tipo de calzado todavía son pequeñas y no alcanzan el 8 por ciento del total, su valor ha aumentado un 25 por ciento durante el pasado año, situando el precio medio del par en 13,85 dólares. Estas cifras indican un cambio de tendencia en cuanto a sus exportaciones, las cuales cada vez se especializan más en un tipo de zapato de mayor calidad y precio más elevado.

Los precios del calzado caen en torno al 10%

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os precios del calzado femenino cayeron durante el primer mes del año a causa de las llamadas rebajas de invierno. Según los datos facilitados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), los precios de este tipo de calzado experimentaron en enero un descenso del 10,8 por ciento con respecto al mes de diciembre de 2013. El calzado masculino no registró una caída tan fuerte como el femenino. Aun así, los zapatos para hombre se abarataron un 9 por ciento este mes. Algo más retrocedió el precio en lo que se refiere al calzado de niño. En concreto, el calzado infantil en el primer mes del año registro una caída en sus precios del 9,6 por ciento.

Revista del Calzado

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entrevista

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Juan J. Sanchís, fundador de Florencia Marco y presidente de FICE

Las empresas estamos condenadas a reinventarnos

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Juan J. Sanchís nació en Elda en el seno de una familia con larga tradición zapatera. También en Elda ha desarrollado gran parte de su carrera profesional al frente de la empresa de calzado Florencia Marco. Pero Sanchís no es solo uno de los fabricantes de calzado más prestigiosos de España, sino que también es una persona comprometida con el sector, siendo en estos momentos presidente de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), miembro de las instituciones feriales IFA e Ifema, secretario del instituto tecnológico Inescop, entre otros muchos cargos.

Revista del Calzado: Háganos un breve resumen de la historia de Florencia Marco y sus marcas.

Juan J. Sanchís: Florencia Marco inicia su andadura en 1987, siendo fundada por José Juan Sanchís Busquier, quien continúa una saga de industriales del calzado que alcanza su tercera generación con este proyecto. En sus inicios la empresa centró su actividad en la comercialización en el territorio español de varias colecciones de calzado creadas en Francia.

En paralelo a esta actividad se puso en marcha la creación de una colección de calzado para señora desarrollada bajo la marca Rebeca Sanver, y que hoy en día es el pilar fundamental en torno al que gira la actividad de la empresa. A lo largo de este trayecto empresarial, nuestros esfuerzos y aplicación de recursos se han concentrado en poner en el mercado esta línea de calzado dirigida para la mujer que demanda un calzado elegante, femenino, cómodo y con una línea de diseño que represente las tendencias de moda de cada momento.

Volcada desde sus inicios al mercado internacional durante el pasado ejercicio un porcentaje superior al 70 por ciento de su facturación correspondió a exportaciones, situando nuestras colecciones de una forma regular en más de 50 países cada temporada Para conseguir estos logros, hemos acoplado un equipo humano capaz de gestionar el diseño y desarrollo de colecciones de forma ágil, junto al establecimiento

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Revista del Calzado

Juan J. Sanchís, fundador de Florencia Marco y presidente de FICE.

de una red comercial que atiende y sigue de cerca las sugerencias y demandas de nuestros clientes, y todo ello contando con el saber hacer de una selección de unidades productivas que son subcontratadas bajo la supervisión de nuestro departamento técnico.

R. del C.: ¿Cuáles son las principales características que definen a las marcas de Florencia Marco?

J. J. S.: Rebeca Sanver: creamos una colección de calzado de señora en la que presentamos nuestra interpretación de los

conceptos de moda para una mujer actual, femenina, que le gusta y aprecia los pequeños detalles de sofisticación en sus complementos y que busca un calzado que pueda llevar utilizar en las diversas situaciones que la vida diaria le proporciona. Todo ello sin descuidar la comodidad, aspecto al que dedicamos especial atención en el desarrollo de las hormas y estructuras de esta línea. El alto componente de diseño y atención en la fabricación y sus componentes sitúa a esta colección en una línea de producto premium y exclusiva para comerciantes y consumidores sofisticados.

To Be: En el año 2003, con la presentación de la temporada primavera-verano 2004 lanzamos una nueva colección bajo el nombre de To Be, en la que nuestro equipo de diseño desarrolla un nuevo concepto de colección fruto de la búsqueda y selección de los más novedosos componentes de los que nos surtimos desde cualquier lugar del mundo que nos puede resultar interesante. Tras la necesaria etapa de adaptación al mercado y de adecuación de red comercial, hoy podemos hablar de una línea que se ha consolidado temporada tras temporada, con una aceptación y demanda por una clientela que conecta con este concepto de producto y confía en la oferta que nuestra empresa les brinda, donde destaca el éxito conseguido con la distribución en Italia de esta colección.

Pimientos: naturaleza y comodidad inspiran este joven proyecto de nuestro equipo de diseño. El yute, la madera, la Marzo - Abril 2014

entrevista artesanía en la fabricación, materiales y procesos básicos complementados con artículos de gran potencial comercial. La variedad de oferta de construcciones eleva a la categoría de moda este producto tradicional.

Niñas al Salón: es el último concepto de colección puesto en el mercado, fruto de la colaboración de nuestro equipo de diseño con equipos de distribución. La colección se estructura en torno a diseños básicos de zapatos de salón y bailarinas ofreciendo una gran variedad de materias y colores con estructuras confortables.

Packaging y presentación en punto de venta han sido muy cuidados con el fin de hacer atractiva su presencia en el punto de venta.

R. del C.: Florencia Marco fue una de las primeras empresas en anunciar el traslado de la producción de China a España de una de sus marcas (To Be). ¿Qué motivó esta relocalización? ¿Cree que es ya una tendencia instalada en el sector?

J. J. S.: Las motivaciones fueron varias: aumentos en los costes de producción en China, aumento en los costes de transporte, poca flexibilidad de la cadena de producción para atender las demandas en cantidad y rapidez que exige el mercado, dificultades para obtener un estándar de calidad aceptable y regular y la caprichosa política de control de importaciones mediante la irracional aplicación de medidas antidumping.

R. del C.: Florencia Marco es una empresa muy vinculada a Elda, una localidad que siempre se ha asociado a la innovación, la moda y la calidad. ¿Considera que sigue siendo así?

J. J. S.: Hoy en día sin contar con estos tres atributos sería inviable mantener una empresa en cualquier sector y más aun en uno tan competitivo como el nuestro. Todo esto se resume en ser competitivos y creo que las empresas de nuestra zona están haciendo un gran esfuerzo por responder a estos tres factores.

Pero pese a esta decisión y empeño de las empresas seguimos chocando con un entorno en el que a nivel de legislación y de fluidez de recursos financieros se Marzo - Abril 2014

ponen muchas trabas para, no solo desarrollar, sino mantener los negocios.

R. del C.: ¿Qué ventajas y qué inconvenientes tiene la producción local en España?

J. J. S.: Entre las ventajas destacamos fundamentalmente la rapidez de respuesta y flexibilidad para atender las demandas del mercado y unos niveles de calidad aceptables.

Los inconvenientes se presentan por los crecientes gastos que implica el tener una industria que esté adecuada a todos los requisitos legislativos que cada día se quieren aplicar, a lo que sumamos unos costes laborales que son crecientes y muy rígidos, lo cual merma la capacidad de adaptación a las empresas.

R. del C.: La feria de referencia en España del sector del calzado es Momad

«Las ventajas de fabricar en España son la rapidez de respuesta y flexibilidad para atender las demandas del mercado y unos niveles de calidad aceptables»

Metrópolis, que reúne tanto a fabricantes de calzado como de textil. ¿Cree que la zapatería, como distribuidor exclusivamente de calzado, está desapareciendo, en favor de una tienda de moda multisectorial?

J. J. S.: EL sistema de distribución está inmerso en una profunda reformulación de sus canales. La zapatería tradicional ha sido atacada en unos pocos años por varios frentes: la expansión de cadenas y grupos de distribución que incorporan el calzado entre sus productos, o se especializan en éste; la irrupción de la venta online que finalmente llegó al calzado, tanto a nivel de marcas individuales como por multinacionales que controlan este canal; y finalmente el ciclo económico recesivo, y la crisis financiera que ha parado el consumo y ha ahogado los recursos y fuentes de financiación necesarias para gestionar

un negocio con un marcado sesgo de temporalidad.

Ante este panorama, resulta claro y necesario la máxima de que las empresas estamos condenadas a reinventarnos y buscar nuevos campos de actividad y o reconducir la nuestra. Y en ello debemos estar tanto comerciantes como industriales.

R. del C.: ¿Cómo distribuye sus pares Florencia Marco? ¿Tiendas propias, multimarca, multisectoriales, a través de internet…?

J. J. S.: El canal mayoritario sigue siendo el negocio multimarca, pero, como hemos comentado, el mercado ha puesto el sistema de distribución en revisión y nuestra empresa esta adaptándose a estos cambios. Vendemos por canal online, directamente y a través de operadores especializados, hemos aumentado nuestra propia red de tiendas, y cada vez más tenemos clientes que se dedican a la moda en su conjunto.

R. del C.: ¿Qué importancia tiene la exportación para Florencia Marco? ¿En qué países tiene mayor presencia?

J. J. S.: Desde nuestros inicios hemos sido una empresa que ha apostado por la distribución internacional de nuestras colecciones. Actualmente estamos en torno a un 70 por ciento de nuestra cifra de negocio en exportación, siendo los países más relevantes los de nuestro entorno como Italia, Reino Unido y Alemania, aunque tenemos una creciente presencia en Rusia y países de la extinta URSS. R. del C.: ¿Cómo afronta una empresa como Florencia Marco la difícil situación económica actual?

J. J. S.: Haciendo una revisión de nuestros procesos con el fin de potenciar aquellos que nos hacen ser más eficientes y aportan mayor valor a nuestras colecciones como son una mejora de oferta en diseño y una mejora en el concepto global de servicio al cliente. Y en paralelo adaptándonos y poniendo en marcha alternativas a la distribución tradicional, reforzamos acuerdos con los detallistas, potenciamos tiendas exclusivas de nuestros productos y ampliamos nuestra presencia en distribuidores de venta online.

Revista del Calzado

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ferias

Ayakkabi Winter, el escaparate de la industria del calzado de Turquía

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a feria turca Ayakkabi Winter presentará en su próxima edición las colecciones de zapatos, bolsos y accesorios para la temporada otoño-invierno 2014/2015. Del 12 al 15 de junio, Ayakkabi concentrará en el recinto ferial İzmir International Fair Center de la ciudad de Esmirna (la tercera ciudad más poblada de Turquía y uno de los puertos marítimos más importantes de Europa) la oferta expositiva de más de un centenar de fabricantes de calzado de Turquía.

En la pasada edición de Ayakkabi Winter (en enero se organiza la edición Summer para la temporada de primavera-verano), esta feria atrajo a alrededor de 8.000 visitantes, 135 compañías y cerca de 200 representan24

Revista del Calzado

tes comerciales. Según Mehmet Şakir Örs, director de la organización ferial IZFAS, el evento fue un éxito: «estamos muy contentos de que nuestros expositores y visitantes se mostraran satisfechos con la feria. Ahora nuestro objetivo es recoger este impulso y repetir el mismo éxito en la próxima edición», explicó.

La feria turca de Ayakkabi localiza su influencia y ventas en Asia Central, Oriente Medio y el Norte de África.

Europa también está presente en la feria con un buen número de visitantes y representantes comerciales, sobre todo de países como Grecia, cuya presencia en las últimas ediciones ha generado importantes acuerdos comerciales, y Alemania, cuya relación con el país

otomano cuenta con una larga tradición.

Ayakkabi se organiza dos veces al año, una vez en enero, para presentar las colecciones de primavera-verano y otra en junio, para exponer los muestrarios de cara a la temporada de otoñoinvierno.

La industria turca de calzado Turquía es el octavo país del mundo que más calzado produce. El pasado año fabricó más de 257 millones de pares, de los cuales destinó 126 millones a la exportación. En 2012, Turquía consumió un total de 181 millones de pares, 50 millones de ellos comprados en el extranjero.

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ferias

Futurmoda: más expositores pero menos visitantes

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l pasado 27 de marzo concluyó la trigésimo primera edición del Salón internacional de la piel, los componentes y maquinaria para el calzado y la marroquinería, Futurmoda, que tuvo lugar durante dos días en el recinto ferial de alicante, IFA. En términos generales, la última convocatoria de Futurmoda reunió a un mayor número de expositores, que la organización del certamen cifra en 135 firmas, un 8 por ciento

La mayoría de los expositores coincidieron en destacar la menor afluencia de profesionales y su procedencia local más que en ediciones anteriores. En su mayoría los expositores exhibieron sus propuestas de cara a la temporada primavera-verano 2015 y, una vez más, el sector más representado fue el de curtidos, seguido del de los complementos para el calzado y tejidos textiles. El sector de maquinaria aplicada al calzado y la marroquinería no contó con ningún expositor en la feria.

En cuanto al número de visitantes convocados en el evento ferial de Alicante, la mayoría de los expositores coincidieron en destacar la menor afluencia de profesionales y su procedencia mayoritariamente local. La menor presencia de compradores y visitantes en la feria y la escasa repercusión internacional del certamen fueron las dos quejas más comunes que se pudieron escuchar entre los participantes en la última edición de Futurmoda. Sin embargo, según las cifras que maneja la organización, el certamen fue visitado por un total de 2.243 personas, un número

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similar al de la última edición. Pese a todo, el 100 por cien de los expositores que participaron en la última edición de Futurmoda ya han mostrado su interés en asistir a su próxima cita del mes de octubre, lo que confirma al Salón internacional de la piel, los componentes y maquinaria para el calzado y la marroquinería como una feria atractiva y comercial, donde se cierran tratos y se firman hojas de pedidos. En este sentido, Álvaro Sánchez, director general de la Asociación Española de Empresas de Componentes para el Calzado (AEC),

ha destacado que «los compradores que han pasado por Futurmoda son clientes muy profesionales que destacan por su visión comercial».

En su próxima edición, Futurmoda se celebrará los días 22 y 23 del próximo mes de octubre. En esta ocasión se desarrollará de manera conjunta a CoShoes International Workshop, el primer encuentro empresarial organizado por la patronal del calzado FICE para juntar a fabricantes y distribuidores de calzado en lo que se ha denominado como «una feria de marcas blancas».

Revista del Calzado

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ferias

Cuir à Paris sigue creciendo edición tras edición

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uir á Paris, la feria parisina especializada i li d en curtidos, tid celel bró su última edición del 18 al 20 de febrero. Una vez más este certamen, uno de los más importantes del sector en Europa, superó todas las expectativas. Tras haber aumentado un 22,5 por ciento el número de expositores en la edición de febrero de 2013 respecto a la de 2012, en esta última convocatoria de febrero de 2014, la participación de empresas ha crecido un 11,6 por ciento hasta alcanzar un total de 375 firmas, que presentaron sus propuestas para la temporada primavera-verano 2015. El espacio expositivo ocupado también aumentó, creciendo un 24,9 por ciento con respecto a la edición de febrero de 2013.

Del mismo modo el número de visitantes profesionales también registró un significativo aumento del 33,1 por ciento, alcanzando los 17.000 visitantes.

La edición de febrero de 2014 confirmó a Cuir à Paris como uno de los grandes escaparates de curtidos de Europa, 26

Revista del Calzado

C i à Paris Cuir P i reunió ió del d l 18 al 20 de febrero a 375 firmas expositoras del sector de la piel y el cuero, un 11,6 por ciento más que en el año anterior que atrae cada vez a más compradores en busca de cueros de gran calidad y alto valor añadido.

Tendencias en curtidos La última edición de Cuir à Paris sirvió para anticipar las tendencias del sector del curtido de cara a la temporada primaveraverano 2015. En cuanto a materiales, destacó la piel de cordero y becerro, en napa y ante y nobuk. También se vieron muchas pieles exóticas, las cuales siguen siendo muy populares entre las firmas de

moda que buscan una materia prima exclusiva l i y diferente. dif t En E cuanto t a la l paleta l t de color, tres gamas destacaron sobre las demás: colores clásicos en tonos oscuros, marrón, azul oscuro, marfil y burdeos; colores brillantes de azules, rosas y amarillos verdosos; y, por último, colores pasteles como el verde menta, rosa pálido y amarillo.

Première Vision Pluriel Cuir à Paris, junto a otros cinco certámenes de moda, forma parte de Première Vision Pluriel. Esta plataforma de moda aglutinó una oferta con más de 1.700 compañías expositoras que atrajo la visita de 61.641 profesionales, de los cuales el 71 por ciento fueron visitantes internacionales, según los datos aportados por la organización.

La próxima cita de Cuir à Paris está previsto que se desarrolle del 16 al 18 de septiembre en el Parcs de Exposition Paris Nord de Villepinte.

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ferias

GDS celebra su última edición antes de renovarse

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DS y Global Shoes celebraron sus últimas ediciones los días 11, 12, 13 y 14 del pasado mes de marzo en el recinto ferial de Düsseldorf (Alemania). Mientras que la feria especializada en la exposición de calzado de gama media/alta GDS logró reunir a 800 expositores, que presentaron sus colecciones de cara a la temporada otoñoinvierno 2014/2015, la feria de calzado de grandes volúmenes Global Shoes reunió a alrededor de 270 empresas.

Según los datos aportados por la organización, el número de visitantes descendió un 10 por ciento con respecto a su anterior edición, rondando los 19.000 profesionales. «En líneas generales la feria ha sido más tranquila pero se ha trabajado bien y se han podido cerrar las operaciones comerciales que habían planificado las empresas», resumió Clara Aura, directora de la Agrupación de Exportadores de Calzado de la Comunidad Valenciana (Cavex), que participó con una decena de empresas en las ferias de Düsseldorf. «Hace años acudían varias personas de una misma empresa a visitar el certamen y ahora asisten menos Marzo - Abril 2014

representantes de la misma firma pero el resultado final es el mismo y la capacidad de negocio es más fluida», explicó la portavoz de la agrupación Cavex.

Desde la organización de la feria culpan de esta bajada de visitantes al desgaste de las ferias tradicionales de

GDS y Global Shoes celebraron sus últimas ediciones los días 11, 12, 13 y 14 del pasado mes de marzo en el recinto ferial de Düsseldorf (Alemania) moda y ponen sus esperanzas en el nuevo concepto ferial que se inaugurará en su próxima edición del 30 de julio al 1 de agosto. Según Werner Matthias Dornscheidt, director general de Messe Dusseldorf, responsables del evento ferial: «esperamos ilusionados la próxima convocatoria, y valoro la amplia partici-

pación del sector en la edición de marzo como una señal positiva de lo que ocurrirá en el futuro. Al fin y al cabo, la eficacia de una feria depende de la aceptación y resonancia que encuentre en todos sus participantes».

El nuevo concepto de GDS quiere dar más importancia a los complementos, renovar su estructura y adelantar las fechas con el objetivo de permitir al mercado obtener la primera visión global sobre las colecciones y las tendencias más importantes de la temporada. La GDS se dividirá en tres grandes sectores, con un ambiente y diseño diferenciado: Highstreet, Pop-up y Studio. Highstreet cubrirá una gama de calzado que irá «desde lo moderno pasando por lo deportivo hasta lo clásico», según explica la organización. Pop-up se centrará en el estilo streetwear y la zona Studio estará dedicada tanto a las marcas más minimalistas como a las más glamurosas. Dentro de cada universo se creará una «ruta preferente», es decir, un recorrido por una serie de firmas preseleccionadas con presentaciones especiales de productos, desfiles y otros eventos.

Revista del Calzado

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ferias

Expo Riva Schuh ya prepara su próxima edición de junio

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a organización de la feria Expo Riva Schuh ya prepara su próxima edición, que se desarrollará del 14 al 17 del próximo mes de junio en el recinto ferial de Riva de Garda (Italia). Durante estos días se espera congregar a más de un millar de firmas de calzado para avanzar sus colecciones

La feria Expo Riva Schuh ya prepara su próxima edición, que se desarrollará del 14 al 17 del próximo mes de junio en el recinto ferial de Riva de Garda de cara a la temporada primavera-verano 2015 y también ofertando reposiciones de anteriores temporadas. El expositor tipo de Expo Riva Schuh se caracteriza, en su mayoría, por manejar grandes volúmenes de calzado, así como por su perfil internacional. En la pasada edición 28

Revista del Calzado

de la feria, más del 70 por ciento de los expositores participantes procedían de fuera de Italia.

En cuanto a la presencia de visitantes, se prevé que el evento del próximo mes de junio convoque en sus pabellones a una cifra similar a la registrada en su pasada edición del mes de enero, que superó los 13.000 profesionales. El perfil del visitante de Expo Riva Schuh corresponde al de mayoristas, centrales de compra, grandes superficies y comercios, en general, y, como en el caso de los expositores, destacan por su carácter internacional. En su anterior edición, la feria italiana atrajo a profesionales de 107 países, con un significativo crecimiento de visitantes procedentes de Asia, América del Norte y África (principalmente Argelia, Túnez y Sudáfrica).

La presencia de operadores europeos, principalmente de Italia, Alemania, Francia, España y Reino Unido, también fue muy alta.

Participación española La participación de empresas espa-

ñolas en la Expo Riva Schuh cada vez es más numerosa y se espera que en la próxima edición de junio se alcance un nuevo récord de participación de marcas españolas. En la pasada convocatoria, que tuvo lugar del 11 al 14 de enero, un total de 37 firmas nacionales exhibieron sus colecciones de calzado en ella. En

La participación de empresas españolas en la Expo Riva Schuh cada vez es más numerosa: en la pasada edición participaron un total de 37 empresas españolas general, las firmas españolas participantes coincidieron al afirmar que sus resultados comerciales en el certamen italiano fueron «positivos» y destacaron la gran afluencia de clientes a sus stands.

Tan solo un 8 por ciento de las empresas nacionales confesaron que la feria «les había ido mal».

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ferias

Más visitantes en la segunda edición de Momad Metrópolis

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omad Metrópolis registró en su segunda edición, celebrada del 14 al 16 de febrero, un significativo aumento de visitantes profesionales.

Según los datos que maneja la organización, el salón madrileño de textil, calzado y complementos recibió la visita de 21.112 compradores y público profesional, un 21 por ciento más que en la convocatoria de septiembre del año pasado. En cuanto a la participación de empresas expositoras, la feria logró reunir en los pabellones 4, 12 y 14 a más de 400 firmas de textil, calzado y complementos, las cuales presentaron sus colecciones de cara a la temporada otoño-invierno 2014/2015.

Aproximadamente, uno de cada cuatro expositores de la pasada edición de febrero de Momad Metrópolis pertenecía al sector del calzado. No obstante, más del 40 por ciento del espacio expositivo de la feria fue ocupado por empresas zapateras, frente al otro 60 por ciento que estuvo dedicado a la exhibición Marzo - Abril 2014

de artículos textiles, de complementos y peletería. Esto se explica porque los expositores de calzado optan por stands más grandes y costosos que las empresas de textil y complementos. En este

Según los datos de la organización, el salón madrileño de textil, calzado y complementos recibió la visita de 21.112 compradores profesionales sentido, destacó el regreso a la feria de importantes marcas del panorama nacional como son Pikolinos, Wonders, Pablosky o Nordika´s. Junto a ellas, también participaron prestigiosas firmas de calzado de dentro y fuera de nuestras

fronteras, ya habituales en el certamen, como son Desigual, Gioseppo, Baerchi, Exé Shoes, Joma, Menbur, etc.

En términos generales, las empresas de calzado participantes en la feria sí percibieron un aumento de los visitantes y pudieron observar más animados los pasillos del recinto ferial. Sin embargo, la sensación casi unánime entre los responsables de las firmas de calzado fue que muchos de los visitantes acudían al evento interesados únicamente por la oferta de productos textiles y echaron en falta la visita de grandes compradores de calzado. Por su parte, la organización de la feria se siente satisfecha con los resultados obtenidos en la segunda edición de Momad Metrópolis. Creen que tanto expositores como público visitante han acogido con agrado el nuevo modelo de feria intersectorial.

La próxima edición de Momad Metrópolis se desarrollará del 12 al 14 de septiembre.

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La opinión de los expositores de Momad Metrópolis

MENBUR:«A

pesar de que sí hemos visto que hubo más visitantes, también hemos comprobado que gran parte de este tráfico de clientes se dirigió sobre todo al sector de exposición de ropa textil. En cuanto al visitante extranjero, hemos visto incluso menos que en la pasada edición. Por nuestra parte, hemos aumentado un poco nuestras ventas y contactos comerciales en comparación con la edición de invierno del pasado año.»

La colección otoño-invierno 14/15 de Menbur mezcla materiales como el

terciopelo o el encaje con el glitter o el raso en tonos otoñales (verdes intensos, amatistas o azules media noche). La colección de piel también poácter invernal con pieles de potro, potro cocos metalizados, ante y see este carácter charol. Como ornamentación destacan los jue juegos de piedras o en gama.

PIECES:«No

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a marca de calzado Pieces, perteneciente al grupo de moda Bestseller, lanza su colección 2014 tras dos años de trabajo para buscar los mejores fabricantes y materiales.

Con excelentes calidades y pieles, el departamento de diseño de Pieces ha desarrollado unos modelos exclusivos muy comerciales y urbanos.

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hay duda de que en la segunda edición de Momad Metrópolis se ha podido ver un mayor número de visitantes, pero creemos que en su mayoría ha sido un tipo de cliente nacional interesado más por la oferta textil que por la de calzado. Compradores de calzado ha habido menos. En cuanto a lo resultados de Pieces en la los fe estos han sido buenos, feria, m o menos igual que en la más a anterior edición de septiemb de Momad Metrópolis.» bre

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postferia

La opinión de los expositores de Momad Metrópolis

EXÉ SHOES:

«Hemos percibido un mayor aumento de visitantes, sobre todo compradores de moda textil. El visitante de Momad Metrópolis, no obstante sigue siendo nacional: se ven muy pocos compradores extranjeros en la feria. Concretamente nosotros hemos tenido más visitas de clientes de ropa que en la edición anterior, lo cual es positivo, pero este tipo de cliente suele hacer pedidos pequeños y en funcion de sus compras de ropa repiten o no.»

La marca de calzado femenino Exé Shoes presentó en la

pasada edición de Momad Metrópolis su nueva colección otoño-invierno 2014/2015. Botas y botines fabricados en piel que se dividen en dos líneas: una joven, con diseños en diferentes alturas con abalorios y flecos, pieles muy manchadas y tonos neutros; y otra para vestir, donde ormas escondidas, puntas finas y aadornos en oro. destacan las plataformas

Mayoral, líder en el sector de moda infantil, presentó en Momad Metrópolis su MAYORAL: colección de calzado para la temporada otoño-invierno 2014/2015, siempre coordinada con su colección textil. Los modelos de calzado para niños destacan por su línea dinámica, en colores y en detalles, que juega entre el clasicismo y la innovación. Para ellas, Mayoral Shoes destacó por su variedad y diseño, inspirado por las tendencias clave de la temporada, desde los animal prints hasta los modelos más extremos con un toque de dulzura.

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«En términos generales, la edición de febrero de Momad Metrópolis nos ha gustado en todos los aspectos, tanto en número y calidad de visitantes compradores como por la organización del certamen. Estamos satisfechos con los resultados obtenidos.»

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postferia

La opinión de los expositores de Momad Metrópolis

San Miguel Shoe es una empresa mexicana especializada en

la fabricación de calzado femenino con un toque artesanal.

Sus modelos se caracterizan por utilizar materiales elásticos que proporcionan la máxima comodidad al mismo tiempo que ofrece coloridos diseños para la mujer de hoy en día.

SAN MIGUEL SHOE:

«Ha sido nuestra primera participación en la feria Momad Metrópolis, y aunque ha sido interesante, hemos echado en falta la presencia de compradores internacionales. La dinámica de la feria es mayoritariamente nacional, dejando fuera las oportunidades que supone una verdadera internacionalización del evento.»

Ominoki es una nueva marca de calzado infantil OMINOKI: «La distribuida en exclusiva a nivel mundial por Bao-

babshoes, que es, a su vez, la nueva división del grupo Cerdá. Ominoki aspira a fabricar el zapato infantil más cómodo y atractivo del mercado, y para ello la innovación es un pilar básico en su filosofía de empresa. Plantillas de piel, punteras ergonómicas, cierres adaptados a cada edad, etc., son solo algunos ejemplos de las innovaciones tecnológicas que incorpora cada par de zapatos de esta nueva marca.

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Revista del Calzado

pasada edición de Momad Metrópolis nos ha servido para presentar nuestra nueva marca de calzado infantil Ominoki. Gracias a la feria, hemos podido hacer algunos nuevos contactos, por lo que estamos contentos. Volveremos a exponer en la próxima convocatoria de la feria de septiembre; nos parece una buena idea que se vaya a celebrar de manera conjunta con Giftrends, ya que ayudará a atraer a un mayor número de compradores de distintos sectores.»

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La opinión de los expositores de Momad Metrópolis

Mambo de otros mundos es una empresa madrileña con más de 22

años de experiencia en el sector de la moda al por mayor. Al contrario que otras empresas distribuidoras, Mambo fabrica sus propios bolsos, lo que les permite ofrecer una amplia oferta con un nivel de servicio directo, personalizado y adaptado a las demandas del mercado, además de aportar originalidad con sus diseños exclusivos. Mambo de otros mundos confecciona tres colecciones diferentes por temporada, alrededor de 60 nuevos modelos de bolsos, manteniendo en todo momento su exigente relación calidad-precio.

MAMBO:

«Durante la edición de febrero de Momad Metrópolis hemos cumplido con nuestras expectativas y recogido la confianza renovada de nuestra clientela. Por ello, quisiéramos expresar nuestro agradecimiento a la feria.»

BRASILERAS: «Es posible que La firma Brasileras presentó en la última edición de Momad esta última haya sido la peor edición de Moda-

Metrópolis su nueva colección de chanclas y sandalias. Modelos clásicos en todo tipo de colores y tallas, tanto para hombres como para mujeres.

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calzado y Momad Metrópolis en la que hemos participado. Es la pescadilla que se muerde la cola: vienen menos compradores de calzado porque hay pocos expositores de calzado, y cada vez exponen menos marcas de calzado porque ven que cada vez visitan la feria menos compradores. Por otra parte, hemos echado en falta por parte de la organización una mayor promoción de la feria, así como más apoyo a los expositores.»

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informe

Caracterización de materiales de calzado mediante pirólisis La pirólisis es una técnica de análisis habitualmente utilizada por los científicos para la identificación y discriminación de materiales. Sin embargo, su uso no está extendido dentro del sector industrial. En este artículo se presentan los resultados obtenidos al utilizar la técnica de pirólisis con cromatógrafo de gases-espectrómetro de masas (Py-GC/MS) para la identificación de diversos materiales de calzado dentro de una serie de productos poliméricos que contienen molienda de calzado en su composición.

Esta técnica analítica nos ha permitido confirmar la presencia de materiales reutilizados en la matriz polimérica ya que sólo mediante un análisis organoléptico no era posible la identificación. Las ventajas de esta técnica son su bajo coste frente a otras técnicas analíticas y su precisión en la discriminación de materiales, siendo mucho mayor que los análisis organolépticos habituales.

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Informe realizado por: E. Bañón(1)*, P. Martínez(1), M. León(2), C. Orgilés(1), A. Marcilla(2)** y A.N. García(2) Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas (Inescop). Polígono Industrial Campo Alto P.O. Box 253, 03600 Elda, Alicante. * elenab@inescop.es (1)

Departamento de Ingeniería Química, Universidad de Alicante, P.O. Box 99, 03080 Alicante. ** antonio.marcilla@ua.es (2)

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Revista del Calzado

a industria del calzado es un sector que tradicionalmente utiliza materiales muy diversos para la fabricación de su producto, en parte debido a la gran variedad de tipos de calzado que existen. La investigación y la innovación constante en este sector han favorecido la aplicación de nuevos materiales procedentes de otros sectores en la fabricación del calzado.

Una de las iniciativas con mayor acogida dentro de la innovación en materiales es la utilización de material reciclado en las suelas de calzado. Un ejemplo claro es proyecto europeo Naturalista[1], que contó con el asesoramiento técnico de Inescop, cuyo objetivo principal era la incorporación de residuos de calzado, previamente sometidos a un proceso de troceado/molienda, a la formulación de materiales poliméricos. En este proyecto participaron tres empresas españolas que desarrollaron diversos prototipos de materiales poliméricos con molienda de calzado. Así la empresa Todo Para Sus Pies (TPSP) desarrolló varios modelos de calzado ortopédico, la empresa Joaquín Gallardo e Hijos fue la encargada del desarrollo de piezas poliméricas para uso en mobiliario urbano y la empresa Invulsa desarrolló un calzado de calle.

A nivel internacional, la marca de zapatos Timberland® ofrece una línea de calzado con componentes de material reciclado: la línea EarthkeepersTM[2].

Las suelas contienen un 42 por ciento de caucho reciclado procedente de

neumáticos usados. La empresa ©FYE (For Your Earth) también fabrica zapatillas fabricadas a partir de materiales reciclados[3]. La suela está compuesta por el 50 por ciento de calzado reciclado, el 25 por ciento de goma natural y el 25% de goma sintética. Además, la marca Nike® lanzó al mercado unas zapatillas deportivas hechas de material basura, denominadas Nike Trash Talk[4].

En la suela se utiliza un caucho que incorpora residuos de calzado molido (Nike Grind). Desde hace 20 años, los

Una de las iniciativas con mayor acogida dentro de la innovación en materiales es la utilización de material reciclado en las suelas de calzado programas Nike’s Reuse-a-Shoe y Nike Grind lanzados por la marca, se dedican a recoger zapatos usados destinados al vertedero, convirtiéndolos en canchas deportivas y otros productos.

El uso de materiales reciclados en calzado supone un valor añadido al producto industrial y, como tal, debe ser posible poder comprobar analíticamente su autenticidad con el fin de evitar posibles engaños y fraudes a los consumidores.

Una de las técnicas más utilizadas Marzo - Abril 2014

informe

como vía de identificación y método comparativo de muestras de diferentes materiales, es la pirólisis analítica combinada con cromatografía de gases con detector de espectrómetro de masas (pirolizador pyroprobe acoplado a GC/MS). La ciencia forense utiliza ampliamente esta técnica para la identificación y discriminación de numerosos materiales en muestras microscópicas encontradas en el escenario de un delito[5].

La pirólisis es la descomposición térmica, en ausencia de oxígeno, de macromoléculas en moléculas más pequeñas

La pirólisis es la descomposición térmica, en ausencia de oxígeno, de macromoléculas en moléculas más pequeñas volátiles y semivolátiles volátiles y semivolátiles, que pueden ser fácilmente analizadas. Los estudios de pirólisis se remontan a principios del siglo XX, y desde entonces se han estudiado para materiales muy diversos y con equipos muy variados. Dentro de la pirólisis, el sistema Py-GC/MS quizá sea el sistema más utilizado para la caracterización, ya que favorece las reacciones primarias, pudiendo detectar los compuestos más representativos del material. Como resultado del análisis, se obtiene un pirograma característico del material analizado que puede utilizarse como huella identificativa de dicho material. Entre sus innumerables aplicaciones se puede mencionar que la Py-GC/MS ha demostrado ser una técnica muy sensible en la identificación y discriminación de pinturas de vehículos y trazas de neumáticos, facilitando así la resolución de casos relacionados con accidentes de tráfico. Pero la Py-GC/MS no es una técnica exclusiva de la ciencia forense, ya que es ampliamente utilizada en el estudio y caracterización de todo tipo de materiales entre los que se enMarzo - Abril 2014

cuentran polímeros, las distintas biomasas, los productos de alimentación o las algas, entre otros.

Una de las grandes ventajas de esta técnica es que la cantidad de material necesaria para el análisis es mínima, del orden de 150 microgramos, lo que equivale aproximadamente al peso de una pestaña. Cuando el número de compuestos obtenidos en la pirólisis es muy elevado se suelen utilizar técnicas estadísticas para ayudar en la discriminación de muestras.

En relación con los materiales empleados en el sector calzado, la diferenciación mediante pirólisis de diferentes cauchos y fibras textiles está más ampliamente estudiada que la de piel curtida. En el ámbito de la piel curtida, Inescop, junto

con la Universidad de Alicante, ha realizado investigaciones de Py-GC/MS de muestras de cueros curtidos con diferentes agentes curtientes y sometidos a distintos tratamientos con NaOH[6][7]. También existen otros estudios en los que se ha conseguido distinguir la proteína de colágeno de la piel de otras proteínas naturales como las que forman la lana y la seda natural[8]. Además se han realizado diversos estudios de pirólisis de EVA que se centran fundamentalmente en la caracterización térmica del material. En la actualidad Inescop es líder mundial en el sector calzado en la aplicación de la pirólisis para valorizar y caracterizar el calzado y sus componentes.

El objetivo del estudio presentado en este artículo es demostrar que la técni-

M3 M4 M5

M1 M2

M6

M7

M8 M9

M10 M11 M12 Figura 1: muestras analizadas.

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informe

tados se han referenciado como M1 a M12. El tipo de artículo, la composición del material que forma la matriz y el tipo de molienda incorporada a cada artículo se recoge en la tabla 1.

Procedimiento experimental

realización de otro tipo de ensayos analíticos.

Las muestras se recibieron en el laboratorio tal y como aparecen en las fotografías de la figura 1. En estas fotografías se puede comprobar que la molienda de calzado incorporada a la matriz polimérica se distingue a simple vista, sin embargo no resulta viable la identificación de los materiales que la forman mediante su análisis visual en microscopio debido a que las transformaciones sufridas en el proceso de fabricación del artículo polimérico han enmascarado y modificado la estructura de los materiales de la molienda.

Para analizar las muestras mediante la técnica de pirólisis es necesario un tratamiento previo de homogenización del material a analizar, debido a la pequeña cantidad de muestra utilizada en el ensayo. Para ello, de cada una de las muestras se seleccionaron varias zonas donde se distinguía visualmente la molienda de calzado, se cortaron del artículo y se molieron para asegurar una correcta homogenización de la muestra.

Para la pirólisis de las muestras se ha utilizado el equipo pyroprobe con cromatógrafo de gases-espectrómetro de masas, la figura 2 muestra una imagen del equipo experimental. La cantidad de muestra pirolizada en cada experimento fue de aproximadamente 150 μg, tomada de cada muestra una vez homogeneizada, con un tiempo de pirolizado de 20s y una temperatura de 500 ºC.

Muestras analizadas

Resultados y discusión

En este estudio se ha analizado un grupo de muestras formado por 12 artículos procedentes de diversos sectores de aplicación, principalmente componentes de calzado, compuestos por materiales poliméricos que incorporan molienda de calzado en su formulación. Las muestras analizadas se presentan en la Figura 1.

Para facilitar el tratamiento de resul-

Como resultado del análisis de un material mediante Py-GC/MS se obtiene un pirograma donde se pueden identificar los compuestos volátiles obtenidos. Los materiales empleados en calzado presentan una gran cantidad de volátiles, sin embardo, cada material posee unos compuestos característicos propios, que actúan de huella para su identificación

Tabla 1: muestras analizadas, base y molienda introducida.

Figura 2: equipo experimental: pyroprobe y cromatógrafo de gases.

ca de pirólisis acoplada a un cromatógrafo de gases-espectrómetro de masas (Py-GC/MS) puede ser adecuada para la discriminación de materiales de calzado reciclado en una matriz de material polimérico. Esta técnica puede utilizarse como método de análisis cuando la inspección visual de la molienda de calzado no permite la identificación inequívoca del tipo de material, o cuando no es visible la presencia de dicho reciclado, también cuando es necesario utilizar una mínima cantidad de muestra o cuando existe una limitación de coste para la 36

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Marzo - Abril 2014

informe

cada material recogidos en la tabla 2, nos permite verificar el tipo de material presente en cada una de las muestras.

Como resultado del análisis de todos los pirogramas, se obtiene que las muestras M1 y M12 contienen molienda de piel (compuestos con tiempos de retención t2,2; t3,0; t21,9; t24,4 y t27,1), las muestras M3 y M4 contienen caucho (compuestos con tiempos de retención t4,1; t5,2; t20,1; t23,4; t30,3 y t30,7) y la muestra M2 contiene los compuestos característicos de EVA (con tiempos de retención t34,7; t36,7 y t36,9). Las muestras M5, M6 y M11, además de contener

La técnica de pirólisisGC/MS parece ser útil para verificar la presencia de diversos materiales de calzado dentro de otras bases polimérica

Figura 3: pirograma de los patrones.

Figura 4: pirogramas de referencia piel y muestra M1.

y discriminación respecto de otros materiales.

La figura 3 muestra los pirogramas característicos de cinco materiales típicos del sector calzado que se han utilizado como materiales patrón para la identificación: celulosa, textil de poliamida, caucho vulcanizado, piel curtida al cromo y EVA. Como se puede observar, los pirogramas son diferentes entre sí y cada material presenta unos picos característicos. Estos picos, caracterizados en el pirograma por su tiempo de retención, son los que se han empleado como huella del material, tratando de identificarlos posteriormente en los pirogramas de las muestras analizadas (M1-M12).

La tabla 2 recoge la identificación de los compuestos volátiles correspondienMarzo - Abril 2014

tes a los picos característicos que permiten identificar cada uno de los materiales.

La comparación de los pirogramas obtenidos de las 12 muestras estudiadas con cada uno de los pirogramas de los materiales patrón de la Figura 3 nos permite determinar la presencia o no de la molienda de calzado en las diferentes muestras. A modo de ejemplo, en la Figura 4 se muestra el pirograma característico de la piel y el pirograma obtenido en la muestra M1 que incorpora molienda de piel. A simple vista se observan numerosas similitudes entre ambos pirogramas.

La presencia de picos en los pirogramas de las muestras analizadas cuyos tiempos de retención coinciden con los de los compuestos característicos de

los compuestos característicos de la piel y de los polímeros estudiados, contienen los compuestos característicos del textil.

En el caso de las muestras M7-M10 parecen contener piel y caucho, sin poder apreciar textil o EVA. El resumen de los resultados encontrados se recoge en la tabla 3.

Comparando los datos facilitados por los fabricantes (tabla 1) con los obtenidos por esta técnica (tabla 3), se comprueba que ha sido posible identificar los materiales introducidos en las muestras M1M4. En el caso de la muestra M10 se ha identificado piel y caucho, pero no se ha podido identificar EVA. Para el caso de las muestras en las que se ha introducido molienda de zapato, en M5, M6 y M11 se han identificado todos los materiales excepto la celulosa, mientras que en el resto (M7, M8, M9 y M12) solo se aprecian algunos de ellos.

Conclusiones A la vista de los resultados de este estudio, la técnica de pirólisis-GC/MS Revista del Calzado

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informe

parece ser útil para verificar la presencia de diversos materiales de calzado dentro de otras bases poliméricas en productos que habían sido fabricados a partir de molienda de calzado completo o de alguno de sus componentes, especialmente cuando otras técnicas de análisis más sencillas como el análisis visual median-

te microscopio no son posibles.

La discriminación de los materiales de calzado en los pirogramas de las muestras analizadas se realiza mediante la identificación de sus compuestos pirolíticos característicos, que actúan como huella identificativa de cada material. En general, esta huella puede

emplearse en el análisis de muestras comerciales y resulta un método potencial para comprobar la presencia de material previamente usado en otras aplicaciones en la formulación de materiales reciclados.

Sin embargo, el método presenta todavía algunas limitaciones. Así, la identificación resulta más compleja para aquellos componentes que aparecen en proporciones bajas dentro de la muestra, debido a la pequeña cantidad de muestra empleada en el análisis.

Bibliografía CIP-EIP-Eco-Innovation-2009. NATURALISTA. Post-used shoes recovery in footwear industry and other applications. http://www.eco-naturalista.eu/ default.aspx [2] El calzado también se recicla. http://www.interempresas.net/Plastico/ Articulos/32476-El-calzado-tambiense-recicla.html [3] http://www.foryourearth.com/en/ materials [4] http://nikeinc.com/news/steve-nashand-nike-turn-garbage-into-trash-talk [5] Lehrle, R.S., Forensics, fakes, and failures: Pyrolysis is one part in the overall armoury. Journal of Analytical and Applied Pyrolysis, 1997. 40-41: p.

3-19.

[6] Marcilla, A., Bañón, E. Martínez, P., León M., García, A.N.; Characterization of commercially available leathers using thermogravimetric analysis and PY/GC-MS system. Journal of the American Leather Chemists Association, 2012. 107(7): p. 220-230.

[7] Marcilla, A., Bañón, E. Martínez, P., León M., García, A.N.; Study of the influence of NaOH treatment on the pyrolysis of different leather tanned using thermogravimetric analysis and Py/GC–MS system. Journal of Analytical and Applied Pyrolysis, 2011. 92(1): p. 194-201.

[8] Kurata, S., Ichikawa, K. Identification of small bits of natural leather by pyrolysis gas chromatography/mass spectrometry. Bunseki Kagaku, 2008.

57(7): p. 563-569.

[1]

Tabla 2: compuestos volátiles característicos obtenidos en la pirólisis de los materiales de calzado.

Tabla 3: compuestos identificados en las muestras estudiadas.

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informe

Icad3D+: el sistema de diseño de calzado en 3D más eficiente El Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas (Inescop) es responsable de Icad3D+, uno de los programas informáticos más completos para el diseño de calzado en tres dimensiones. Las más de 220 instalaciones en 18 países (132 licencias solo en España) avalan la calidad de este producto.

I

nescop, el Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas, ha desarrollado un conjunto de herramientas para el diseño de calzado y sus componentes por ordenador, único en el mundo. El camino recorrido, hasta llegar al diseño de calzado en tres dimensiones (3D), ha sido una apuesta fuerte y laboriosa, pero el equipo de programadores del instituto tiene una visión amplia de los procesos de diseño y producción de calzado que ha podido aplicar a cada uno de sus sistemas.

Las más de 1.700 instalaciones en 37 países avalan un producto que se ha hecho contando con la participación de las empresas, porque de lo que se trata es de innovar en los procesos pero sin perder el espíritu tradicional de la fabricación de calzado y sin modificar la forma habitual de trabajar en el sector.

El Icad3D+, con más de 200 instalaciones, es el programa más completo de diseño de calzado en 3D existente y permite a los fabricantes no solo reducir tiempos, sino también costes de producción, a la vez que da rienda suelta a su creatividad, aumenta la capacidad de respuesta, y facilita la labor del diseñador.

Con este programa se ha conseguido la precisión aportada por el ordenador, incrementando la flexibilidad de los métodos tradicionales de trabajo. El usuario puede elaborar sus patrones, incluyendo cualquier modificación que se le pueda ocurrir en cualquier momento del desarrollo del mismo. El sistema permite además la creación de componentes (pisos, plataformas, cuñas, tacones, tapas, suelas con espiga, etc.), adornos y complementos de calzado (cordones, cremalleras, hebillas, ojales, tachas, etc.)

Marzo - Abril 2014

Icad3D+ trabaja sobre un entorno sencillo e intuitivo según la metodología tradicional.

Por primera vez, este sistema permite dotar al diseño en 3D de mayor realismo con la eliminación de la rigidez de los modelos virtuales mediante técnicas de relajación basadas en deformaciones controladas. Pero el sistema permite ir más allá y obtener imágenes hiperrealistas de altísima calidad, así como vídeos de los modelos en movimiento. Esta opción se ha concebido específicamente para ayudar también al departamento comercial, facilitando un catálogo para vendedores más atractivo.

Además, desde el Icad3D+ se facilita al máximo la comunicación entre las empresas comercializadoras con las de fabricación de calzado y de estas con las de componentes para coordinar el trabajo de todas las partes integrantes de la cadena de valor para que el resultado sea de mayor calidad.

Los usuarios de Icad3D+ UNISA EUROPA: «Decidimos implantar el Icad3D+ a nuestro equipo de trabajo porque fabricamos cientos de

Informe realizado por:

www.inescop.es

maquetas y pruebas de color, material, etc. cada temporada, y nos dimos cuenta de que, en muchos casos, no era necesario fabricar una muestra física para saber si había que continuar con ese proyecto concreto. Gracias al 3D podemos ver las maquetas antes de realizarlas con la consiguiente optimización de recursos.

Además del ahorro de costes y tiempo, las ventajas con respecto a los bocetos es que las líneas se ven precisas y perfectamente definidas en la horma, con el piso, los volúmenes exactos.»

MAGRIT: «Fuimos de los primeros en implantar el Icad3D+ porque entendemos que España debe ir por delante, a la vanguardia de la I+D tanto en la fabricación como en el diseño de calzado.

Gracias a este sistema, el diseño es más ágil e intuitivo, además de que las modificaciones se hacen de una forma más rápida y eso incide en el cálculo de costes. En general, hemos notado una gran mejoría en el proceso de diseño y patronaje.»

Paolo Marenghi de ARS SUTORIA: «Desde un principio hemos colaborado con Inescop en el desarrollo del Icad3D+ aportando conocimientos de patronaje y aplanado, pues en nuestra escuela enseñamos, fundamentalmente, la parte más técnica, que es nuestro fuerte.

En la actualidad, es un programa muy completo, moderno, ágil, preciso, que permite el diseño de modelos más complejos y además ofrece muchas posibilidades de escalado.

En la escuela empezamos enseñando con el sistema manual, pero al mes introducimos el CAD, pues la tendencia es que en 10 años, no se entenderá un proceso de diseño, sin estas herramientas.»

Revista del Calzado

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entrevista

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Jérôme Sicard, director de MarkMonitor para el Sur de Europa

Las empresas de calzado están en el punto de mira de los falsificadores

El rápido desarrollo en los últimos años del comercio electrónico ha abierto un nuevo canal de distribución para la venta de calzado. Cada vez son más las marcas de zapatos que comercializan sus pares en internet. Pero al mismo tiempo que aumentan las ventas online de calzado, también crecen la piratería y el comercio fraudulento de copias. La empresa MarkMonitor ofrece su ayuda a todas aquellas firmas que quieran proteger sus marcas ante estas nuevas amenazas. Hablamos con Jérôme Sicard, su director para el Sur de Europa, de las oportunidades que presenta la comercialización de calzado en internet, pero también de sus peligros y de cómo evitarlos.

Revista del Calzado: ¿A qué se dedica MarkMonitor? ¿Cuáles son los servicios que ofrece?

Jérômo Sicard: En el mundo digital, las marcas se enfrentan a nuevos riesgos debido al anonimato de la web, el alcance global y los patrones cambiantes en cuanto al consumo de contenido digital, bienes y servicios. Como multinacional dedicada a la protección de marcas online, MarkMonitor, parte del grupo Thomson Reuters, ofrece tecnología avanzada y conocimiento que protege los ingresos y la reputación de las marcas líderes del mundo. Nuestros principales servicios son la administración de dominios, siendo un registrador de dominios acreditado por Icann; por otra parte, entre nuestros servicios de protección de marca online, se encuentra la solución MarkMonitor Brand Protection™, que protege los ingresos y la reputación de una marca al combatir la creciente amenaza de abuso de marcas online, incluyendo falsificaciones, canales no autorizados, suplantación de identidad de marcas y robo de tráfico web; MarkMonitor AntiPiracy, que protege los ingresos de una empresa al identificar, monitorizar e imponer medidas en la distribución y promoción ilegal de contenido digital pirata; y MarkMonitor AntiFraud, que es la solución más amplia de la industria para proteger a las empresas y a sus clientes de ataques de phishing y malware.

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Jérôme Sicard, director de MarkMonitor para el Sur de Europa.

R. del C.: La española es una de las industrias de calzado en Europa que más invierte en la protección intelectual de sus diseños. ¿Facilita internet la copia fraudulenta de estos diseños? ¿Cuáles son los mayores riesgos a los que se enfrentan las marcas de calzado en internet?

J. S.: Sí, sin duda. A medida que internet evoluciona y se expande, también lo hacen los riesgos que amenazan la reputación y los ingresos de las marcas del calzado, entre ellos, las violaciones a la propiedad industrial. En todo caso, la

naturaleza de los riesgos para las marcas en internet es muy amplia y abarca la mayor parte del ciclo de vida del producto.

Entre los ataques más frecuentes, podemos mencionar los siguientes: Secuestro de dominios: consiste en usar el nombre de dominio legítimo para derivar tráfico hacia otras páginas. En muchas ocasiones, se trata de páginas de subastas o venta online de productos de la marca falsificados.

Falsificación de marcas, nombres comerciales y productos: en internet Marzo - Abril 2014

entrevista hay verdaderos mercados online de falsificaciones. En estas páginas se usan cada vez métodos más sofisticados que pueden hacer pensar a consumidores desprevenidos que están adquiriendo un producto auténtico en una página oficial. Para detectar estas páginas, el comprador debe mirar atentamente que las condiciones de la compra y política de devolución sean legales, que no haya faltas de ortografía, investigar el origen del portal (la mayoría de estos sitios vienen de China), entre otros.

Captación de datos o phishing: a menudo, los infractores buscan datos personales para alimentar y vender bases de datos e incluso cuentas bancarias para estafar al consumidor. Tener una buena política de protección de marcas y dominio significa proteger también al cliente.

En todos los casos, además de un considerable daño económico, las consecuencias para la reputación de la marca pueden ser irreparables si esta lleva consigo la pérdida de confianza por parte del consumidor.

R. del C.: ¿La legislación española está preparada para combatir las falsificaciones de marcas a través de las nuevas tecnologías?

J. S.: Las políticas gubernamentales, las medidas legislativas correctivas y la aplicación de acciones legales son fundamentales para luchar contra esta práctica. Y, en este sentido, la vigilancia, incautación de bienes falsificados y cierre de páginas de venta ilícita, unida a la colaboración internacional es cada vez mayor. Sin embargo, la complejidad del problema hace que el compromiso activo por parte de los propietarios de las marcas para frenar esta ola creciente de la actividad ilícita en internet sea fundamental. El principal motivo es la dificultad que las legislaciones nacionales encuentran a la hora de controlar ciertos tipos de actividades en internet que se originan en otros países. Por ejemplo, por el momento, no hay ninguna jurisdicción que pueda controlar a un distribuidor instalado en China vendiendo con un nombre de domino ruso y usando un ISP de Panamá, por ejemplo; y esta es una práctica común Marzo - Abril 2014

de los infractores, que sí conocen muy bien los recovecos legales a los que acogerse. Por el momento, la regulación no puede resolver esto, solo la vigilancia de los propietarios de las marcas y la educación de los consumidores pueden hacerlo.

R. del C.: Con el auge de la venta online en los últimos años, también ha aumentado la comercialización de calzado falsificado en este medio. ¿Cómo se puede proteger una marca original de calzado de la venta de falsificaciones a través de internet?

J. S.: Las consideraciones clave se centran en cómo: Identificar las infracciones más importantes contra la marca y actuar en consecuencia. Solo se puede lograr esto identificando los usos indebidos y ejerciendo oportunamente los derechos del

«Las consecuencias de los ataques en internet para la reputación de la marca pueden ser irreparables si se pierde la confianza del consumidor»

propietario de la marca en internet. Para lograrlo, se necesita tener una visión global real dentro del mundo digital: qué está ocurriendo en los sitios de venta e intercambio populares, dónde están surgiendo sitios deshonestos y cómo se está utilizando la marca en búsquedas pagadas y dentro de las redes sociales.

Con este nivel de visibilidad, se puede ejerce los derechos de manera selectiva para lograr un máximo impacto en la protección de la misma.

Optimizar la gestión de carteras de dominios mundiales. Mantener una cartera de dominios mundiales es complejo.

Los objetivos incluyen maximizar la visibilidad y el control de los nombres de dominios con un enfoque del «tamaño apropiado» de la gestión de la cartera de modo que se equilibre el control con los costes y esfuerzos. Las estrategias exito-

sas generalmente comprenden la centralización de los registros, la agilización de los procesos y una gestión dinámica de la presencia de la marca en internet.

Trabajar de manera inteligente. Es crucial encontrar el equilibrio adecuado en la ejecución legal, que sea económica mediante una organización de prioridades de forma inteligente y la ejecución de acciones legales de manera selectiva.

Hay que saber que el cierre de páginas de venta ilícita es posible y que, además, cuando las redes de falsificadores detectan marcas con una defensa proactiva generalmente vuelven sus ojos hacia otras más fáciles de atacar.

R. del C.: En muchos casos, la plataforma de e-commerce que vende falsificaciones tiene sede en Asia. ¿Qué recursos legales tienen las marcas para protegerse teniendo en cuenta que la legislación en algunos países asiáticos al respecto es muy laxa?

J. S.: Asia sigue siendo un mercado de rápido crecimiento, así como un foco del abuso de marca. Para poder abordar con éxito estos abusos se necesita una estrategia de protección de marca adaptada que tenga en cuenta las diferencias locales. Asegúrese de que su cuenta de registros de marcas cumple los requisitos de distintas jurisdicciones. Familiarícese con la gran variedad de canales de promoción y distribución que sirven al mercado asiático y controle ambos tipos de canal para evitar el abuso de marca.

Procure contratar a profesionales de la protección de marca nativos que conozcan a fondo los mercados asiáticos locales y las políticas específicas de cada país.

Un reciente avance es la nueva Ley de Marcas que entrará en vigor en China a partir del 1 de mayo de 2014. Las marcas dispondrán de maneras más eficientes para proteger sus derechos. La nueva ley permite registrar la marca en diferentes clases y en caracteres tanto latinos como chinos para facilitar su comercialización en el país asiático y evitar abusos de terceros difícilmente detectables; además, incrementa las indemnizaciones por infracción especialmente cuando ésta se ha realizado de mala fe y simplifica los complejos procesos de registro.

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reportajes

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OTOÑO-INVIERNO 2014/2015

Elegantes botas «basket»

a firma de calzado juvenil Patrick acaba de lanzar su nueva colección masculina otoño-invierno 2014/2015. En ella destacan sus botas, de inspiración basket, diseñadas en colores neutros bicolores, donde predomina el beis y el azul marino. Botas muy abrigadas y funcionales que, pese a ser de estilo deportivo, pueden combinarse con looks más elegantes y arreglados.

Para más información: Tlf. +32 55 33 56 56 info@patrick.eu • www.patrick.eu

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OTOÑO-INVIERNO 2014/2015

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l otoño-invierno 2014/2015 viene cargado de novedades en la nueva colección de Fluchos. Diseños atrevidos, colores variados y las últimas tecnologías en calzado han permitido a esta firma de calzado crear una variada colección para todos los gustos. Siguiendo su eslogan «Comodidad Absoluta», la nueva colección de Fluchos Light presenta unos zapatos muy ligeros y mucho más cómodos. Esto, unido a la tecnología Outdry con la que consigue zapatos impermeables al agua pero totalmente transpirables, logra que la comodidad sea la gran protagonista de esta temporada otoño-invierno. ra más información: Para 80 396 • www.fluchos.com Tlf.: 941 380

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OTOÑO-INVIERNO 2014/2015

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n la colección otoño-invierno 2014/2015 de SondiSan predomina el estilo urbano tanto en botas y botines como en los distintos modelos de Oxford. Las pieles cepilladas en caqui, burdeos, orquídea y toda la gama de tonos tierra dan ese toque juvenil a la colección que liga a la perfección con el estilo urbano al que nos tiene acostumbrado la marca.

Para más información: Tlf.: +34 96 663 17 57 www.sondisan.com

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OTOÑO-INVIERNO 2014/2015

especial N I Ñ O

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A los pies de los más pequeños

on más de 25 años de experiencia dedicados a la fabricación de calzado infantil y juvenil, esta empresa ubicada en Monóvar (Alicante) calza en la actualidad a niños de toda España, resto de Europa, Asia y América. Cada temporada fabrica zapatos hechos en piel con forros de piel y pisos muy flexibles, que pasan las pruebas más rigurosas para probar que están exentos de productos tóxicos y son aptos para cuidar la salud de los pies de los niños.

El equipo de técnicos y creativos de Dechics se esfuerzan día a día en elaborar un producto de tendencias en el que se combine el confort y la practicidad; con una máxima: la buena relación precio-calidad-moda. Además, esta firma con capacidad para producir 4.000 pares diarios acepta el reto de la fabricación por encargo, de manera que el cliente puede elegir material, color, suela, etcétera, confeccionando a su medida cada colección.

Para más información Tlf. 966 96 00 54 www.dechics.com

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especial

OTOÑO-INVIERNO 2014/2015

N I Ñ O

Garvalín. Inspiración: la ciudad y sus habitantes, las calles

nocturnas, el punk, las motos. Contraposición de mate y brillo.

Hilos y mallas metálicos. Remaches de perla o de metal brillante.

Colores oscurecidos en clave violeta: borgoña, grises, navy y negro, en oposición, pisos blancos envejecidos. Estructuras adaptadas del universo adulto: Botas de montar y motera. Sneakers y bambas traídas del sport al urban. Tiras cruzadas en el tobillo.

Para más información: Tlf.: 96 665 50 23 www.garvalin.com

Biomecanics. Inspiración: Cada momento tiene

su zapato; es el biocrecimiento. Materiales: flexibles y mórbidos. Napas bombeadas de aspecto satinado. Pieles mates con texturas naturales y efectos de tintura irregular. Colores neutros dinamizados con acentos suaves: cuero, cava, malva, ceniza… O bien oscuros iluminados con brillos discretos: marengo, fucsia, marino, moka, antracita… Estructuras adaptadas al pie. Líneas ergonómicas que recorren el zapato de forma orgánica. Argumentos de confort y flexibilidad. Decoraciones sutiles, bordados, grabados y láser. Deportivos técnicos de gran impacto. Botas de uso outdoor BioDry.

Ágatha Ruiz de la Prada. Inspiración: cir-

co. Elementos multicolores. Perfilados en oro y plata y explosiones de motas. Nuevos acabados laminados, encerados y efectos crack.

Colores frescos de invierno: amarillos y verdes inusitados. Estructuras adaptadas de una hermana mayor: plataformas en bambas urbanas, botas a tobillo de aire vagabundo, sport agathizado y blucher de ceremonia en charol de colores.

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OTOÑO-INVIERNO 2014/2015

especial N I Ñ O

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alzaflechy presenta su nueva colección de calzado para la temporada otoño-invierno 2014/2015. Sus nuevos modelos se caracterizan por su extremada comodidad, fabricados todos ellos en piel de gran calidad y suavidad, así como en piel serraje, serpiente y otros materiales. El calzado de esta firma ilicitana destac destaca por su excelente relación calidadprecio. Calzaflechy es sinónimo de confort made in Spain.

Sp Para más información: Tlf. 671507349 • calzaflechy@gmail.com • www.calzaflechy.es

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muestrario N I Ñ O

DECHICS

GALLUCCI GALLU UCCI

oinvierno 1

BIOMECANICS O

oto ñ

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MAYORAL CALZAFLECHY CALZAFLEC

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muestrario N I Ñ O

GARVALÍN

NATURINO

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v ie r n o n i 1 -

MISTRAL

GIOSEPPO

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o t o ñ

ÁGHATA RUIZ DE LA PRADA

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BASE DE DATOS DEL COMERCIO DEL CALZADO Y LA MARROQUINERÍA EN ESPAÑA Nº de direcciones postales

1.- Comercio al por mayor: almacenistas-distribuidores ............................................................................................................1.767 2.- Cadenas de tiendas: sedes sociales ........................................................................................................................................4.321 3.- Cadenas de tiendas: sedes sociales y sucursales ............................................................................................................... 11.500 4.- Comercio al por menor: tiendas ..............................................................................................................................................8.491 5.- Agentes comerciales y representantes .....................................................................................................................................445 6.- Ferias, exposiciones y congresos de todo el mundo ...................................................................................................................50 7.- Datos estadísticos de producción, exportación, importación y consumo por países de todo el mundo

FORMAS DE SUMINISTRO Listados o etiquetas autoadhesivas Soporte físico Envío por email

Para más información: Tel.: 91 365 57 00 - Fax: 91 366 26 82 - email: mundipress@mundipress.com

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12-14 Sep. 2014 SÓLO PROFESIONALES

Coincide con:

www.fluchos.com