LA ECONOMÍA DEL AMOR San

Ay, el amor, el amor… Podríamos decir que en tiempos modernos pareciera que este sentimiento se forja claramente a partir de las decisiones que se toman en pareja, es decir, por qué te vas, ¿por un Rolex o un Casio? Aunque parezca irónico, existe todo un mercado que permea las relaciones, no solamente las de amor, sino también las de amistad.

Hay toda una estrategia mercadológica que nos hace desear ciertos productos que sí o sí queremos obsequiar a nuestras personas especiales, y no significa que esté mal, no, para nada, sino que rara vez nos detenemos a pensar cuánto dinero genera el día en el que los estantes de las tiendas, sin importar su tamaño, se visten de tonos rojos y rosas, sí nos referimos al Día del Amor y la Amistad, el 14 de febrero.

Este 2023, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), que preside Héctor Tejada Shaar estimó que las ventas en esa fecha, rebasarán los 25 mil millones de pesos, 13% más que lo que se percibió en el 2022, por la misma festividad.

El titular del organismo empresarial refirió que “el Día del Amor y la Amistad es una oportunidad para reconocer a nuestros seres queridos, pero, también, para consumir res-

EN 2022 LA DERRAMA ECONÓMICA DEL 14 DE FEBRERO SUPERÓ LOS 20 MIL MILLONES DE DÓLARES ponsablemente en aquellos establecimientos formales que contribuyen al crecimiento económico de México”.

Un estudio elaborado por la plataforma Tiendeo.mx, arrojó que los hábitos de consumo de los mexicanos en el también conocido como Día de San Valentín, el gasto promedio está entre los ochocientos cincuenta y los mil 300 pesos, siendo los hombres quienes más dinero invierten para los presentes.

Entre los sectores más favorecidos en el Día del Amor y la Amistad se encuentran el restaurantero, hotelero, así como los negocios de venta de joyería, perfumes, ropa y calzado. En este sentido, y siguiendo con el estudio antes mencionado, la preferencia de compra está de la siguiente manera:

• Comida o cena romántica (33%), $904 pesos aprox.

• Experiencia (16%), $1,000

• Ropa (15%), $700

• Dulces, chocolates, flores (7%), $600

• Perfumes y lociones (5%), $880

• Viajes (3%), $1,580

El titular de la Secretaría de Desarrollo Económico (Sedeco) Fadlala Akabani, refirió que la celebración benefició el año pasado a 75 mil 958 unidades económicas, de las cuales 70 mil 966 fueron micro, 3 mil 955 pequeñas, 656 medianas y 351 grandes empresas.

La Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO), refirió que “según datos de Google y Facebook, el 40% de los compradores haría adquisiciones de productos y servicios entre el 11 y 13 de febrero, mientras que el 27% realizaría sus compras el 14 de febrero”.

De acuerdo con el reporte de Temporalidades 2021 de la AMVO, el 40% de los consumidores compran algo para el Día de San Valentín, de los cuales el 60% lo haría por internet y en tienda física, el 26% sólo por internet y el 14% sólo en tiendas físicas. Las compras que realizaron, el 57% era para su pareja, el 20% para ellos mismos, el 18% para un familiar y el 8% para un amigo.

En el 2022, en un evento organizado por el Consejo de la Comunicación, Álvaro Azpeitia, presidente de la Cámara Regional de la Industria de Joyería y Platería de Jalisco, refirió que la prenda más comprada en el mes de febrero fue el anillo de compromiso. En este sentido, en el 2021, las ventas de anillos de diamantes se cuadruplicaron comparado con el 2020. Comentó además que el 14 de febrero representa el 20% de las ventas anuales para el sector joyero.

Amor En Las Redes

Como bien se sabe las relaciones a través de Internet no son nada nuevo, sólo que ahora, las aplicaciones (apps) roban el mercado. De acuerdo con Statista, en el 2022 había 5 millones 400 mil usuarios de servicios de citas online en el país, para este 2023 se proyecta un incremento en 100 mil personas y para el 2027, se llegaría a los 5 millones 800 mil. Tinder es la app de citas predilecta para los mexicanos, seguida de Bumble.

Tan sólo en la última semana de abril y la primera de mayo del 2020, las descargas de apps de ligue tuvieron un repunte importante, pues ocurrieron entre el 7 y el 10% de descargas orgánicas e inorgánicas de estas aplicaciones

Además, para este año se tiene el pronóstico de que lo ingresos generados por servicios de citas online en México supere los 14 millones de dólares.

Los Sonidos Del Romanticismo

La música también es fundamental cuando se habla del amor, seguro recordaremos historias de nuestros abuelos, o incluso nuestros padres llevaban serenata a su ser amado, sin embargo, aunque esa práctica ya no es tan común, sigue presente, la contratación de un mariachi podría costar entre 2 mil y 6 mil pesos.

Pero si hablamos de aquellos artistas que le cantan al amor y sí, también al desamor, sus ganancias son considerables. Existen diversos análisis realizados por medios especializados en música que se han dedicado a calcular las posibles cifras que obtienen los cantantes tras éxitos en plataformas digitales.

Tenemos a Ed Sheran, quien con tan sólo la canción Shape of you habría obtenido arriba de los 10 millones de dólares, otro caso similar fue la canción Unchained Melody que si bien salió a la luz en 1955, retomó su popularidad en la década de los 80 al ser parte del soundtrack de la película Ghost, y la canción obtuvo ganancias estimadas de 25 millones de dólares.

En el caso de la cantante Adele, se estima que en un concierto en Las Vegas, las ganancias son cercanas a los 75 mil dólares. I’m Yours, de Jason Mraz, se prospecta obtuvo 2.5 millones de dólares y no podemos dejar de mencionar los recientes éxitos de Shakira, Miley Cyrus o Tylor Swift que juntas superarían los 40 millones de dólares.

En fin… podríamos seguir hablando de cómo es que un sentimiento puede generar ganancias a diversos sectores, sin embargo, nos quedamos con la reflexión de lo importante que es cuidar nuestras finanzas, y por supuesto, hacer caso a aquel dicho popular ‘regale afecto, no lo compre’.

Costo Del Amor

Una docena de rosas rojas con un globo, lo encuentras en 995 pesos, en una plataforma de compras en línea.

Para un viaje a la ciudad del amor, París, para estar por allá el 14 de febrero, tan sólo el vuelo por persona, ida y vuelta, sale en 20 mil pesos.

En una cena romántica en un restaurante en las alturas invertirías entre 2 mil 350 y 3 mil 175 pesos.

El aumento en la oferta de diversos productos y servicios y el creciente acceso a información por parte de los consumidores han provocado que las marcas y empresas prioricen cada vez más el conocimiento de las necesidades y molestias de las personas.

Ello ha provocado que cada vez sea más común ver a las marcas adaptarse a las tendencias de consumo y no ver a los consumidores cambiar o conformarse con lo que se les está ofreciendo. Ante este panorama, la firma de diseño e innovación estratégica frog, se dio a la tarea de compartir algunos beneficios que trae a las empresas clocar a los clientes al centro de su estrategia de negocios.

AÑADE

Mayor Valor A Largo Plazo

Si bien hacer cambios para centrarse en el consumidor/usuario puede tomar tiempo y recursos, un enfoque que prioriza las necesidades de los clientes hace más apto al negocio para descubrir con mayor facilidad nuevas oportunidades de negocio y formas de generar una oferta de valor más significativa y con un impacto a largo plazo.

Para poner la experiencia del cliente en primer lugar, se debe considerar el viaje del cliente (customer journey) de extremo a extremo que se desea ofrecer y determinar cómo se integran las unidades de negocio para entregar esa experiencia.

Hace Que Una Marca Sea Consistente

Al priorizar la Experiencia de Cliente (CX, por sus siglas en inglés) haces que cada punto de contacto de tu marca con los que interactúa el cliente entregue la misma promesa, lo cual hace que el viaje del cliente sea una experiencia holística que le permita realizar lo que quiere de manera óptima, dejándole una percepción de que tu marca cumple con su misión.

Detona La Innovaci N

Cuando una empresa cambia su enfoque para centrarse en el consumidor, las metodologías requeridas para escuchar, entender, diseñar y, posteriormente, entregar productos o experiencias que satisfagan sus necesidades, brindan insights que abren la puerta a nuevas formas de pensamiento, de trabajo y de interpretación de los datos, cambios que propician la innovación en los equipos de trabajo de una organización.

Probar Y Aprender Continuamente

Hacer pruebas constantes y diferentes versiones de un mismo producto promueve una cultura de experimentación necesaria para crear ofertas de valor cada vez mejores o más significativas para las personas. Asimismo, los datos cuantitativos y cualitativos que se obtienen de cada prueba ayudan a que los equipos encargados de diseñar un producto puedan tomar decisiones que derivan en mejores productos físicos, digitales o experiencias.

ADELANTARSE A LOS CAMBIOS DEL MERCADO

Poner al consumidor en el centro significa estar al tanto de los cambios en sus comportamientos, algo que permite a cualquier negocio estar al día en las tendencias del mercado para poder subirse a tendencias o, incluso, adelantarse a estas y estar a la par de las expectativas de quienes ya son clientes o atraer a nuevos segmentos de mercado.

EMPRESARIOS DE SU TIEMPO

ENRIQUE CASTILLO-PESADO interdif@prodigy.net.mx

Juan Gonzalo Flores, country manager de IFC en México, dijo que “la inversión del IFC ayudará a fortalecer los sistemas de salud”. Pues resulta que Genomma Lab recibió un préstamo multidivisas a largo plazo equivalente a 60 millones de dólares, para con ello, impulsar el acceso a medicamentos de alta calidad en Latinoamérica y el Caribe (LAC) por parte del IFC, el brazo financiero del Banco Mundial, siendo ésta la primera operación en su tipo para la industria farmacéutica en el mundo. El préstamo será usado en pesos chilenos, colombianos y mexicanos, dólares americanos y soles peruanos. En el 2021, el 40% de los gastos en salud en México provino de las familias, la adquisición de medicamentos concentró 50.7% de la erogación, 14.8% fue al pago de consultas, el 5% a laboratorios, 14% a servicios hospitalarios, ambulancias, entre otros. Por su parte, Antonio Zamora Galland, Chief Financial Officer de Genomma Lab, agregó que “el financiamiento del IFC nos permitirá expandir aún más nuestra producción interna, reducir costos y aumentyar el acceso asequible de medicamentos a la población de toda América Latina”.

¿ALZA EN LOS REFRESCOS Y CIGARROS?

La Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) dio a conocer los montos de impuestos que se cobrarán a estos productos que se consideran dañinos para la salud, y por el cual se estima recaudar 85 mil 669 mdp para este año. Es por esto que los embotelladores en México, como Coca-Cola Femsa, al mando de John Santa Maria Otazúa o Arca Continental, ya tienen calculado el aumento del IEPS al sector de bebidas en México, que subió 7.9% anual a partir del pasado mes de enero. En el caso de los refrescos, jugos y tabaco hay un factor que influirá para su incremento: la actualización por inflación que cada año se hace a las cuotas del Impuesto Especial sobre Producción y Sevicios (IEPS) que se les cobra por litro y por cigarro.

EN 2022 CANASTA BÁSICA ES 5.5% MÁS CARA QUE EN 2021

Se trata de uno de los peores cierres del año para el país, pero en comparación con el pasado mes de diciembre el aumento fuera de 0.38% una aceleración de los precios después denun corto respiro registrado en las últimas quincenas desde el mes de octubre de 2022. De 2018 al 2022 el precio promedio de la canasta básica aumento 4.6%, hasta el 15.3%. En diciembre el costo de la canasta básica fue ligeramente menor en comparación con noviembre, al pasar del 15.6% al 15.3%, de acuerdo con información analizada por el Grupo Consultor de Mercados Agrícolas (GCMA). No así y en comparación con el mismo mes del 2021, el precio de los alimentos que conforman la canasta fue 5.5% superior, cuando en aquel entonces el precio fue de 9.8%. En diciembre 14.8% bajó el precio de la canasta básica en la CDMX. Uno de los referentes para la toma de decisiones de política monetaria del Banco de México, se ha frenado por primera vez desde noviembre de 2020, desde 8.51 a 8.35% al cierre de diciembre de 2022. Gabriela Siller, directora de Análisis Económico de Grupo Base mencionó que “aunque aún existen presiones inflacionarias, los datos más recientes de inflación son una buena noticia, pues empieza a mostrar señales de que la inflación pudiera disminuir en el 2023”.

VENTA DE AUTOS NUEVOS EN MÉXICO CRECIO 7% EN 2022

La AMDA y la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA) comentaron en un comunicado que en 2022, Nissan encabezó las ventas con el 15.6% del total, le siguió General Motors, con 15.2% Volkswagen, con 10%, Toyota, con 8.9% y Kia, con 8.2%. Asimismo, Monex indicó en un reporte que, aunque el cierre del año se beneficia de factores estacionales, los datos de diciembre son importantes porque sugieren que el consumo de bienes duraderos se mantuvo resiliente, a pesar de los aumentos de tasas y la elevada inflación. También agregó que los datos reflejaron que las armadoras han tenido menos problemas para abastecer sus cadenas productivas tras meses de una operación intermitente. El grupo financiero agregó que los datos refuerzan la expectativa de que el crecimiento de la económia mexicana en 2022 podría superar el 3%. En todo el año pasado se vendieron un millón 86 mil 58 unidades, un incremento de de 7.02% respecto a 2021. La venta de automóviles ligeros en Mpéxico tuvieron en diciembre su mejor desempeño desde el último mes de 2019, de acuerdo con lo datos publicados por el Inegi. Monex previó que las ventas tendrán afectaciones en los próximos meses, y que el avance en 2023 será de 2% frente al 7% de 2022. El próximo 31 de enero el Inegi publicará el dato preliminar para el cuarto trimestre de 2022.

MÉXICO CONTINÚA COMO LOS PRINCIPALES DESTINOS DE IED

Según estimaciones de los especialistas, para todo este año, el déficit comercial se amplió a un récord de 47 mil millones de dólares (3.3% del PIB), “lo que refleja el aumento de los precios de las materias primas importadas y la recuperación de la demanda interna”, comentó Joan Domene, economista sénior de la firma Oxfor Economics. Y agregó que “esperamos que las entradas de IED a México superen el promedio mundial a pesar de la confianza empresarial local deprimida y un período prolongado de incertidumbre política bajo el presidente Obrador”. Para Oxford Economics, México seguirá siendo uno de los principales destinos de la Inversión Extranjera Directa (IED) en 2023 a pesar de la esperada desaceleración del comercio mundial. Pero, el deficit de bienes y servicios sigue siendo totalmente financiado por casi 40 millones de dólares (2.9% del PIB) en entradas de IED y remesas récord de 58 millones estimaron los especialistas. De igual forma explicaron que México y el tipo de cambio ya se han beneficiado de las dislocaciones comerciales provocadas por la pandemia y por las tensiones geopolíticas en los Estados Unidos, Asia y Europa.

Muy Atinada Estrategia De Ventas Digitales De Liverpool

En un año las acciones de Liverpool, que dirige Graciano Guichard, subieron de valor más de un 30%, las de Mercado Libre, que dirige Marcos Eduardo Galperín, cayeron más de un 30%. En la parte más crítica de la pandemia de Covid-19, Liverpool parecía estar a punto de quebrar, ya que la empresa Mercado Libre elevó un 80% sus ingresos. Pero muy acertadamente, Liverpool se apoyó en la nueva estategia de ventas digitales y regresó con un incremento de 31% en 2021 y un probable 15% en el 2022. No obstante, los analistas comentan que las tiendas departamentales tienen la oportunidad de volver a los niveles de ganancia obtenidos previos a la pandemia. En algún momento se cuestionó si ante los cambios en los comportamientos de los consumidores en los recientes años, como el incremento de las compras en línea y las entregas por compras en Mercado Libre o Amazon, las tiendas departamentales desaparecerían, hoy en día podemos decir que no, que evolucionarán para ofrecerle nuevas experiencias al consumidor.

Productos De Hoteler A De Lujo Y Ultra Lujo

RLH Properties, es la cadena de hoteles y residencias de lujo que cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), este año desembolsará hasta 500 millones de dólares en México, con lo que buscará expandir algunas marcas y consolidar su portafoliio, con miras a su recuperación después de casi tres años de pandemia. El CEO de RLH Properties, Borja Escalada apuntó que “el sector de lujo en México, principalmente en el Caribe, se han comportado de forma muy alentadora, para fortalecer su crecimiento este 2023, lo cual deja un margen muy favorable para seguir invirtiendo. Y aseguró “tenemos una clara intención de seguir creciendo el portafolio de la compañía, centrándonos en el Caribe, con una vocación de invertir al menos 500 millones de dólares en los próximos dos o tres años”. Y agregó que continuarán desarrollando productos de hotelería de lujo y ultra lujo, así como marcas residenciales en ubicaciones Trtiple A, además de buscar activos que mantengan su cartera diversificada. Entre otras cosas, también señaló que “en Mayakoba (Cancún) hemos complementado la inauguración de las siete Villas de la Laguna, pegados a la playa del Banyan Tree, hermos complementado casi toda la remodelación del hotel Fairmont Mayakoba con la apertura del nuevo Brisas, el nuevo beach club que es la nueva joya de la corona de Mayakoba”. En fin, son varios proyectos que seguramente tendrán mucho éxito para la cadena hotelera.

Pemex La M S Endeudada

El presidente Andrés Manuel López Obrador ha confirmado que de ser necesario, el Gobierno federal ayudaría a Pemex a cumplir con su deuda. Pues resulta que pese a los precios elevados del petroleo que se registraron en 2022, la petrolera no ha podido incrementar la producción. Y de acuerdo con un estudio de México Evalúa, el Gobierno habría apoyado a Pemex con 339 mil millones de pesos entre enero y septiembre de 2022. Por otro lado, la petrolera afirma que tienen en la mesa opciones viables para lograrlo. Y es que en lo que resta del sexenio, Petróleos Mexicanos (Pemex) deberá pagar alrededor de 16.7 mil millones de dólares en amortizaciones de su deuda, de acuerdo con el Plan de Negocios 2023-2027. Por su parte, el director de Pemex, Octavio Romero Oropeza dijo “estamos viendo alternativas, de manera conjunta (con SHCP), y no vemos problema”. Expertos coinciden en que hay condiciones para que Pemex pueda cumplir por sí mismo con sus pagos. Según documento, la petrolera ha logrado atenuar el perfil de vencimientos de su deuda, ya que, en 2019, a inicios del sexenio del presidente López Obrador, el 25% de la deuda de la petrolera debía haberse cubierto tan solo entre 2019 y 2021. Miriam Grunstein, directora de Brilliant Energy, indicó que el principal hoyo negro para la petrolera radica en la construcción de la refinería Olmeca; ubicada en Dos Bocas Tabasco. Y hasta la próxima, ¡abur!